儿童化妆玩具怎么清洗

儿童化妆玩具清洗方法如下：

1、清洗前，先将玩具放进1：99的稀释漂白水中浸泡半小时。

2、用牙刷刷洗玩具有污垢的部位，将污垢全部刷洗干净。

3、再用干净的湿布把表面的酒精擦干，放在通风处晾干。

爱美之心，人皆有之，尤其是小孩，对美的追求更是单纯。如今，市面上出现了各种各样的儿童化妆品玩具，很是受儿童喜爱，从几元的单品到几百元的套装都有，他们对外宣称自己的化妆品是儿童专用化妆品，是纯天然的、无毒无害的，但是真的如此吗？那么接下来我们探讨一下儿童化妆品玩具是否有毒，儿童化妆品是否可以画在脸上。

首先，俗话说“便宜没好货”。看到那些标价几块钱十几块钱的指甲油、眼影、口红，相信大家都会有点心动，很多女孩子小时候也因为臭美偷偷买过几瓶5毛钱的指甲油来涂，说实话，那些指甲油散发的味道真的一言难尽。我们换个角度想想，这些化妆品为何会如此便宜？因为成本低啊！这部分成本比较低的化妆品，质量基本都是没有保障的，大多数含有大量有毒物质，或者存在重金属超标问题。

虽然说，皮肤是人体免疫系统的第一到防线，但它的免疫功能是相对的，有毒物质还是会通过皮肤进入人体。而且小孩的皮肤是比较脆弱敏感的，尤其是脸上的皮肤，这些有毒物质会通过孩子们脸上的皮肤渗入到他们体内，会影响孩子们的健康。所以还是建议不要买儿童化妆品给孩子玩，非必要的时候我们最好也不要给小孩使用化妆品。产品质量合格的儿童化妆品可以画在脸上，但是不建议每天都画，在有必要的时候使用一两次还是可以的。

适合送女生的礼物有：花、毛绒玩具、化妆品、零食大礼包、手工贺卡等。

1、花

有句话说得好，哪有女孩子会不喜欢别人送花呢？大部分女孩子都喜欢花，更喜欢别人送自己的花，那是自己被别人欣赏的表现，也是对女生魅力的一种肯定。根据对方和自己的关系送花的种类也很考究，如果是爱人或者是心上人，可以送玫瑰来表达喜爱之情，而如果是长辈或者朋友，可以送百合花或者郁金香来表达尊敬的感情。

2、毛绒玩具

毛绒玩具也是女生比较喜欢的礼物之一，基本上每个女生的床上都有几只可爱的毛绒小动物，看起来非常可爱，而且摸起来手感也很棒，晚上抱着睡觉也能有很大的安全感。可以在玩具商店或者网上买一个网红毛绒玩具，然后送给女孩子，不仅贵而且心意满满。

3、化妆品

女生到了成年以后就会开始学习化妆了，而各种各样的化妆品也出现在了女孩子的世界里，一款比较好用的化妆品能让女生的颜值飙升，并且还不会毁皮肤，化妆品包含的东西种类有很多，可以有针对性地送给女生一些网上推荐的化妆品，也可以直接凑齐一套送给女生。

4、零食大礼包

女生平时没有事情的时候最喜欢的就是看综艺和追剧，而这种时候怎么能没有可口的小零食呢？如果大家不清楚女孩子喜欢吃什么零食，那就多买一点！直接在网上买一个零食大礼包，从小饮料到大包薯片全都包括了，爱一个人就要填饱她的胃！

5、手工贺卡

女生喜欢的礼物总共有两大类，一种是比较贵重的，还有一种就是比较有心意的，最能突出心意的礼物就是亲手做的礼物，大家可以给女孩子亲手做一张精美的小贺卡，再买上一些小饰品粘在贺卡上面做装饰，再写上自己对她的喜爱之情，绝对心意满满，如果对自己写的字不满意可以找个代写。

儿童有舞台表演、比赛等活动，为了让儿童更加光鲜亮丽的上台，家长会给孩子进行化妆，儿童化妆都需要准备什么用品？有些家长没有给孩子化过妆，不知道孩子化妆与大人化妆之间存在什么样的差异，想要了解儿童表演化妆需要用什么？

以网络上销售的儿童化妆套装为例，它里面有指甲油、唇膏、眼影、唇彩、化妆刷、腮红、口红、啫喱、粉饼粉扑。这些彩妆用品基本可以满足孩子的日常化妆需求，可以当做孩子日常的玩具，孩子喜欢自己化妆也可以用它摸索。

如果是儿童表演化妆，需要用到的化妆品要更多一些，包括粉底、腮红、眼影、化妆刷、眼影刷、口红、高光、润唇膏、眉粉、面霜、润肤乳卸妆油、洗面奶、棉签、化妆棉等。根据实际的妆容不同，用到的化妆用品也会不一样。

由于孩子肤质比较好，为了避免化妆品损害孩子的肤质，建议在给孩子化妆之前，应该要先给孩子做好护肤工作。等孩子化妆完成之后，家长也要及时帮助孩子卸妆，将脸部的妆容洗干净，避免孩子长时间带妆，更不要让孩子带妆过夜。

一款在电商平台上销量较高的“儿童彩妆”，在公主马车的塑料玩具外壳内，装有口红、眼影、粉饼、唇彩等化妆品。 （南方周末记者 崔慧莹/图）

几乎每个80、90后的童年相册里都有这样一张演出照片，无论穿着什么造型的衣服，眉心一定有一颗风靡全国的小红点。这个或用口红涂出，或用贴纸黏上的装饰，是当之无愧的互联网史前时代“儿童美妆”爆款。

近几年来，伴随着人们对美颜的追求，理应“天然去雕饰”的娃娃们也越来越关注化妆品——美妆产品日益凸显出低龄化趋势，市面上有大量以卡通、童话为IP设计的儿童彩妆盒、化妆手提箱热销。

这些将闪烁着晶晶亮片的口红唇彩、眼影盘、粉饼、指甲油等化妆品“打包”销售的产品，大多自称“儿童专用化妆品”“专为儿童设计”，但南方周末记者调查发现，有不少产品并未进行化妆品备案，仅属于“过家家”玩具。

“细看这些产品的成分表，其实有很多高风险的致敏性物质，彩妆类的化妆品也更容易出现重金属超标等问题，并不推荐儿童长期使用。”工作在广东省的资深化妆品研发工程师陆皓向南方周末记者表示，年轻妈妈们应擦亮双眼，不要把颜值焦虑传递到下一代身上。

据南方周末记者了解，2021年2月，国家药品监督管理局已展开针对儿童化妆品的专项治理行动，重点查处违法添加激素、无批准文号化妆品、三无化妆品等违法行为。亦有电商平台因儿童玩具店销售儿童彩妆被药监部门约谈。

从山西、青海、南京等省市已发布的儿童化妆品专项检查通知及行动安排来看，为治理“儿童化妆品”的市场乱象，一场从严要求的监管风暴，正陆续在全国各地展开。

“你看，这是爱莎公主的马车！”欣欣在炫耀自己的“宝贝”化妆盒时，总会推着这个橄榄球大小、带四个轮子的塑料盒在桌上咕噜咕噜地跑。

欣欣今年8岁，刚开始爱美的年纪，每次看到化了妆的漂亮**姐，总会凑过去细瞧人家的眉毛口红或珠光眼影，甚至用手去摸。如何拒绝撒娇耍赖也要化妆的女儿，成了90后“辣妈”李靳君经常要面对的难题。

“实在禁不住她软磨硬泡。”李靳君说，大概在一年之前，欣欣看到同学有属于自己的儿童化妆品套盒，非常羡慕，回家后吵着闹着要爸妈买。作为生日礼物，李靳君满足了女儿的愿望。

2021年4月28日，南方周末记者在京东网上购物商城搜索儿童彩妆，发现有24万余件相关产品，以“儿童彩妆盒”或“儿童彩妆玩具”为关键词的相关产品也有15万余件，有27件单品的消费者评论数超过5万，均将口红、指甲油等化妆品装入塑料模具后整体销售，价格在39-255元不等。在拼多多、淘宝网、小红书等电商平台上，类似的产品也为数不少。

多年前在日韩、欧美等国家出现的场景——化妆的低龄化趋势正在国内上演。南方周末记者在小红书上发现，与儿童彩妆相关的笔记已有超过1万篇，不仅有美国的Claire's、英国的Miss Nella、韩国的Diel等一批专业面向儿童的化妆品品牌，通过跨境电商或海外代购在国内打响知名度，还有红色小象、莱索兔、雅儿童乐、捷雅妮等多个儿童彩妆品牌正在崛起。

南方周末记者发现，几乎所有儿童彩妆品牌都没有专门的线下专卖店，但在各大电商平台、连锁超市、儿童玩具店内均有销售。

据跨境电商考拉海购发布的数据，2020年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%，85后的妈妈最爱给孩子买儿童彩妆。河北、山东、四川三个地区的销量已经超越北上广，成了儿童彩妆的前沿消费地区。

但不为消费者所知的是，很多被打包成套出售的儿童化妆品，实际是以“儿童玩具”之名进入市场的。

欣欣的“宝贝”化妆盒——“ 系列华丽化妆车”，内含4色眼影、4色腮红、2色唇彩、5条毛刷等，但外包装上并未出现“儿童化妆品”或“儿童彩妆”字样。根据产品合格证信息，该产品名称为儿童装扮套装玩具，材质组成为塑胶。

一款儿童彩妆盒，商品介绍处写着“执行国家标准GB66751-2014、GB66752-2014、GB66753-2014、GB66754-2014”，乍看之下非常靠谱，但实际上这是玩具安全的国家标准，与化妆品没有任何关系。

有电商平台相关负责人告诉南方周末记者，他们会查看经营者的营业执照和宣传内容——一家玩具店出售“过家家”玩具是合规的，至于化妆道具的装扮对象，到底是布偶娃娃还是儿童自己，平台也说不好。

南方周末记者发现，此类所谓的“儿童彩妆”大多产自同一地区——广东省汕头市澄海区。这座面积仅367平方公里的玩具之城，2018年玩具礼品产业产值达546亿元。在业界素有“世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海”的说法。

在这里，可以找到包括设计研发、模具制作、生产加工、印刷包装、展览贸易、货物运输等完整的产业链。中国小朋友最熟悉的喜羊羊、超级飞侠，都是澄海玩具企业的IP。

定价上百元的所谓“儿童彩妆”大多出自化妆品代工厂之手，占据着下沉市场。甚至有一些小作坊生产的三无产品，以十元左右的低价在线上及线下渠道销售。

“以儿童玩具之名销售儿童化妆品，想出这种办法的企业实在太聪明了。”提供化妆品备案指导服务的北京天健华成国际投资顾问有限公司化妆品注册部一位工作人员向南方周末记者表示。

根据我国《儿童化妆品申报与审评指南》，儿童化妆品指供年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品。所有明示适用于儿童的化妆品，均应按照要求申报。未明示适用于儿童的化妆品，其产品包装不得以图案或其他形式显示或暗示为儿童化妆品。

前述工作人员表示，如果将儿童化妆品打包成“过家家”玩具进行销售，确实可能规避国家对化妆品行业的监管。

由于儿童皮肤对外界刺激的易感性更强，儿童化妆品的要求比一般化妆品更严格。化妆品安全技术规范》（2015版）规定，在原料、配方、生产过程、使用方式和质量安全控制等方面，除了满足正常的化妆品安全性要求外，还应满足相关的特定要求，以保证产品的安全性。

以往，通过备案的儿童化妆品多为供儿童使用的沐浴露、保湿乳霜、痱子粉等，彩妆类的产品很难拿到批文。

为避开儿童化妆品的严格监管，这些以化妆舞鞋、化妆车、闪亮手提盒为名称的产品，大多未经化妆品备案或按普通成人用化妆品进行备案。其产品标示的原料成分、使用的配方和生产工艺与成人产品无异，并非大批品牌宣称的所谓“专为儿童设计”。

伴随着人们对美颜的追求，理应“天然去雕饰”的娃娃们也越来越关注化妆品。图为参加演出的小朋友正在化妆。 （IC photo/图）

对化妆盒里的可撕拉指甲油、果冻唇彩、珠光眼影等美妆产品，欣欣都能如数家珍地熟练描述及使用。但孩子的清洁意识较差，李靳君介绍，在一个比小指尖更纤细的化妆刷上，已经沾了不少蓝紫色眼影，因为不防尘密封，刷头跟粉饼上也落了一层灰尘。

李靳君向南方周末记者表示，她其实并不反对孩子化妆，但担心孩子是否能在洗脸时把化妆品洗干净，化妆品原料是否安全无刺激，如何避免孩子误吞或误服这些化妆品。

南方周末记者在亲身体验后发现，尽管众多儿童化妆品都自称水溶性配方，无需卸妆油即可用清水洗净，但实际洁面后仍会有部分极细闪的粉末残留在皮肤上，用湿纸巾或毛巾擦拭后才能洗净。

更难以甄别的问题是，这些所谓“儿童化妆品”使用的化学成分是否足够安全。

一项由美国非营利组织BCPP开展的针对187种儿童化妆品的调查研究中，给出了12种安全风险极高的常见物质，包括二苯酮、防腐剂丁基羟基甲苯（BHT)、化学香料苯乙烯（Styrene）、香精和滑石粉等。

在南方周末记者查阅的几十款儿童彩妆套盒的成分表中，无一例外都发现了滑石粉的身影。陆皓告诉南方周末记者，滑石粉是腮红、眼影、粉底液等许多化妆品常用的填充物。柔软的矿物质可以使化妆品更易涂抹，还可以吸收油脂，令妆面更丝滑、清透。

而在滑石粉原料中，经常相伴而生的石棉杂质，则是世卫组织公布的1类致癌物，可能导致肺癌、喉癌和卵巢癌等多种疾病，难免令人心生恐惧。

陆皓告诉南方周末记者，滑石粉是天然的滑石矿磨成的，但有的地区石头里就含有石棉。而我国在《化妆品用滑石粉原料要求》中有明确标准：滑石粉中不得检出石棉。在化妆品中也不得检出石棉。

2019年3月，美国FDA在知名青少年化妆品公司Claire’s的化妆品样品中，检测出石棉，要求禁止使用涉事化妆品，而该公司在2018-2019年已累计召回20款被发现有石棉成分的产品。2017年11月初，亦有一批在中国制造的化妆品因为含石棉成分在美国被召回，包括品牌名为Tween Brands的腮红刷、5色眼影等。

2020年底，福建省药监局发布《2020年儿童化妆品生产企业专项检查公告》，包括知名儿童化妆品企业青蛙王子在内的26家儿童化妆品生产企业被点名，原因包括企业批生产记录不完整、原料与生产车间管理制度落地不到位、产品未按儿童标准备案且宣传防蚊功效等。

此前，化妆品专家阎世翔就曾指出，化妆品对儿童的皮肤刺激较大，更大的危害在于化妆品可能含有的重金属和有毒物质，给儿童的 健康 带来风险。与成人相比，儿童皮肤娇嫩，皮脂腺尚未成熟，皮脂分泌量少，防御屏障功能弱，对外界的刺激和伤害也较为敏感，因此儿童最好不要用成人化妆品。若确需使用，用前应仔细阅读说明书、成分表等，并做局部测试，没有异常情况方可使用。

尽管与一般化妆品相比，儿童化妆品在生产各方面的要求更高，但法规体系仍比较空白。

首个针对儿童化妆品的国家级规范《儿童化妆品申报与审评指南》提到，“儿童化妆品应最大限度地减少配方原料的种类，尽量少用或不用香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂等”，不仅表述较为模糊，在实际执行中被厂家进一步打折扣——“尽量少用”，并无强制的限量要求。

近年来，随着儿童化妆品尤其是彩妆产品越来越普及，国家相关部门对儿童化妆品的管理有望进一步完善。

2021年3月4日，国家药监局在发布的《化妆品注册备案资料规范》中就明确，宣称为婴幼儿、儿童使用的产品，应同时提交毒理学试验报告和产品安全评估报告。在提供化妆品备案检验报告服务的广州海关技术中心，一位工作人员告诉南方周末记者，这对于企业而言意味着耗费更久时间、上万元甚至更高的花费。以往，完成一项非特殊化妆品备案时必须要做的5项微生物和4种重金属的检测（俗称非特9项），仅需几百元。

2020年4月，国家药监局在发布的《化妆品安全评估技术导则》中也特别提出，在进行儿童化妆品评估时，在危害识别、暴露量计算等方面应结合儿童生理特点。

从生产企业到经营单位，各地方监管部门针对儿童化妆品的专项检查也已经拉开大网。2020年3月底，辽宁省药监局已启动针对儿童化妆品的专项检查，时间将持续至9月。此外，安徽、四川、山西等多地也开始对儿童化妆品市场进行监管整顿。

按照计划，从2021年5月1日起，我国首部专门针对化妆品注册备案管理的部门规章《化妆品注册备案管理办法》就将正式施行，南方周末记者在信息平台上查询发现，有一批曾经以儿童玩具为名的儿童彩妆盒产品，在2020-2021年间密集地申报备案“上户口”。

（文中陆皓、李靳君为化名）

花、毛绒玩具、化妆品、化妆盒、护肤品、零食大礼包、手工贺卡。

送女生礼物，一定需要贴心，送她喜欢的，送花送化妆品是万能的，不会错的。”

女生喜欢的礼物总共有两大类，一种是比较贵重的，还有一种就是比较有心意的，最能突出心意的礼物就是亲手做的礼物。

大家可以给女孩子亲手做一张精美的小贺卡，再买上一些小饰品粘在贺卡上面做装饰，再写上自己对她的喜爱之情，绝对心意满满，如果对自己写的字不满意可以找个代写。

随着商品经济的发展,在庞大的现代玩具市场上,玩具的

分类越来越细,品种繁多的玩具云集在商场的货架上,使人眼

花缭乱。而包装设计较好的玩具会首先映入人们的眼帘,相

反,包装设计较差的玩具,则可能无人问津。玩具的包装是保

护、宣传玩具的重要手段。一个成功的玩具包装设计,首先应

该是符合儿童的审美倾向和儿童的心理特征的。

1 儿童对玩具包装认知的心理特征

儿童认知事物的方式主要包括视觉、触觉、听觉、嗅觉、味

觉等几种手段,其中视觉起了相当大的作用,也是儿童感知事

物的最直接方式。下面主要通过儿童对颜色、图形的特殊感知

特征来进一步阐述儿童观察认知事物的特点[1]。

1 1 儿童对包装色彩的审美倾向

“远看是色,近看是花”,自古以来人们就认识到色彩具有

先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体,首先引起反应的

是色彩,它是人体视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感,反应最快

的视觉信息符号。据心理学家研究表明:年龄为2~3岁的幼

儿期儿童喜爱艳丽明快的颜色,尤其是对比明显的颜色,有部

分孩子对新鲜颜色的偏爱程度会持续整个儿童阶段。因此,为

这一年龄段的儿童做设计时,应更多地使用明度高与纯度高的

色彩。实践证明,儿童在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等

10种颜色中,儿童更多地偏爱红、黄、绿色,较少偏爱黑、灰、棕

色。儿童在1~5岁期间,对颜色爱好的差异并不显著,但6岁

之后,还表现出性别差异。男性最喜爱黄、蓝两色,其次是红、

绿两色;女性则最喜爱红、黄两色,其次是橙、白、蓝三色。充满

童趣的女孩们钟情于浅色调,而男孩们认为深色或稳重色调较

适合他们。据丁秀玲研究儿童色彩感受结果表明: 65%的4岁

儿童能感受到色彩的冷暖性。

随年龄增长, 5 ~6岁儿童色彩感受度己达到74%和

77%,但就整个学前阶段儿童而言,儿童普遍表现为喜欢暖色

调。儿童从4岁开始就己具有相当明显的先天直觉美感,因而

对色彩均衡和谐也有较好的感觉,其百分比为4、5、6岁儿童分

别为78%、61%、70%,从中不难看出4岁儿童比5、6岁儿童具

有更强的审美感受。另外,儿童的审美趣味会伴随年龄增长表

现为由色彩鲜艳、对比强烈向协调、柔和方向转变。因而,为年

龄大一些的儿童作设计时色彩对比应有所调整[2]。

1 2 儿童对玩具包装图形的识别能力

儿童的内心世界是相当丰富精彩的,他们具备超乎常规的

想象力,他们对万物充满了好奇,哪怕是一块斑斓的色彩、一个

古怪的图形、一根弯曲的线条,都会令他们驻足半晌,想象联

翩。研究表明: 6~7岁儿童的空间知觉一般己有所发展,在形

状知觉方面,他们一般都能辨认正方形、长方形、圆形、菱形、三

角形等等。当儿童接触到产品自身或包装上的图形时,总是和

具体事物联系在一起来认识,他们常把不熟悉的抽象图形与具

体实物联系在一起认知。如果是熟知或熟悉的图形,他们马上

会迷上一段时间去观察和想象其情景内容[3]。

2 儿童玩具包装设计的表现技巧

儿童的思维处于人类思维的幼稚阶段,其视觉心理特征既

明显区别于成人,又别于少年,甚至在儿童阶段中的各个时段

之间,也存在明显的差异。那么儿童玩具包装设计作为包装设

计中的一部分,由于它的受众(儿童)的特殊性———他们生活

经历少、受教育程度浅的局限,同时会渗透着父母们的喜好,所

以存在着区别于其它包装设计的问题。因而在表现的技巧上,

也有着它独特的一面。

2 1 图形妙用

早在文字发明之前,图形就承担着信息传播的功能。后来

逐渐形成文字和图形文化,它们都是人类传递信息进行交流的

语言,只是文字文化易受到地域、民族的限制,图形文化则超越

国界和语言障碍而成为世界性的语言。图形语言由于具有直

观的传播力和便于思想交流的优点,加之,人类的思想、感情和

观念几乎都可以通过视觉图形进行传播,所以,随着信息化时

代的到来,图形语言作为世界性语言受到了国际社会的普遍关

注,在人类社会中大量应用,并渗入到政治、经济、文化和生活

各个领域。优秀的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视

觉语言,使人们彼此沟通理解;可以跨越地域的限制,语言的障

碍,文化的差异而进行无声的交流,达到无声感染的艺术效果。

而现代玩具包装中的图形设计,大多采用卡通图形设计。此类

设计特别受到玩具小顾客的欢迎,因为,卡通图形作为一种被

异化了的介质,如今已成为连接人与人、人与自然的纽带,给人

们带来轻松和欢乐,卡通形象图形更符合儿童的心理需求。世

界上有数百万的消费者喜欢卡通图形"史努比",它就是当年

美国的漫画《花生米》的主角,以它的名字命名的玩具、精品、

电子卡片、游乐场等,至今受到热烈欢迎。史奴比的漫画已翻

译成40种语言,在75个国家出版,全球有2600家报纸刊载

《花生米》,独领风骚达半个世纪,从它和米老鼠、唐老鸭、凯蒂

猫、流氓兔等的身上就可以看到卡通在玩具包装和其它产品中

的影晌力。在卡通图形里,人类的想象力得到了自由的发挥。

相对于其它图形艺术形式,卡通形式使人更易理解,更加生动、

趣味横生,给人带来快乐,因此,厂泛应用于玩具的包装设计,

同时是畅销玩具包装的创作源头。人们常常看到,在玩具包装

设计的画面中,卡通狮子已不再可怕,甚至比一些小动物还要

脆弱;河马看上去虽然笨拙,但卡通造型常会使它表现一些灵

巧的动作等等。可以说,卡通造型是当今玩具包装装演设计的

主流,它可以对消费者产生视觉上的冲击力,刺激他们进行玩

具的快乐消费。

2 2 色彩的渲染效果

最新的资料表明,消费者对物体的感觉首先是色,其后才

是形,在最初接触商品的20s内,人的色感为80%,形感为

200%, 20s至3s钟内色感为60%, 5min内色感与形感各为

50%,因此说色彩在商品包装中其重要性具首位。儿童对色彩

的感觉则先天敏感,孩子们天性喜爱色彩斑斓的花蝴蝶、红蜻

蜓、小红帽、花衣服等物品。在包装设计上许多产品无不在色

彩上寻求欢快、愉悦、清洁。色彩对儿童心理的影响是一致的,

精彩的图形设计,亮丽的画面包装对孩子或成年人都很重要。

儿童玩具包装的用色也是有其规律可循的,主体色彩对比应强

烈,多为原色对比,尽量避免用低明度、低纯度的色彩。尤其高

明度暖色系的颜色较适合表达儿童热衷的艳丽色彩。高纯度

的色相相对比较热烈、视觉感受更鲜明,自然使画面欢快活跃、

冲击力强、感召力大。在儿童玩具包装设计中无论是在同一色

相、还是在不同色相之间作变化,均应体现跳跃性这一特征。

色彩设计对于玩具包装设计的画面装饰十分重要,因为玩具包

装装演色彩是商品性的色彩,可使之产生富有玩具特征的视效

果,既是构成玩具商品的要素之一,又是玩具包装整体美的重

要组成部分,因此,是玩具包装设计的中心环节。玩具包装装

潢色彩的构思,主要应依据玩具产品色彩的特殊性及色彩构成

原理,同时要把握住消费者的心理活动意向。因此在进行玩具

包装装演色彩处理时,要考虑以下几个基本要求:

(1)要有商品性,对顾客要有吸引力,能引人注意,达到在

同类产品中突出自己的目的; (2)使顾客留下深刻的色彩印

象,能够使人回味无穷,起到重复不断地销售作用; (3)要有象

征性,使顾客能够联想到美好的东西而乐于接受,并产生一种

强烈追求的欲望。为达到上述要求,玩具包装的色彩特点就必

须具有很强的商品性和装饰性。

2 3 独特的个性化设计

个性化是指人、动物、各种产品固有的特征或特质所具有

的一种倾向。因玩具主要是供给儿童玩耍的,所以,在玩具设

计以及玩具包装的画面设计中,都要考虑儿童特有的心理、生

理上的特点,突出不同类别玩具包装的个性,并兼顾包装设计

的科学性、时代感、民族性、创新性、安全性,才能使玩具更富于

吸引力和竞争力。如芭比娃娃,她的收藏版玩具和限量版玩具

是专为人们收藏及摆设而设计的。都装在展示盒里,并附立架

和身份证明文件,因此,包装设计较为讲究,所用材料、画面设

计等都极具匠心,如前所示,尽显高雅或雍容华贵,体现了

收藏品的价值;而玩耍型芭比娃娃,是供儿童过娃娃家设计的,

她的包装设计,一般采用开窗设计,即主展面透明,其它展面为

不透明,但在盒内进行少许结构设计和U面设计,将芭比娃娃

所用的工具、用具、玩物等嵌在这些结构上,与画面呼应并形成

完美的视觉效果。

2 4 趣味性创新

大多数儿童玩具的包装设计都是以趣味性为前提,抓住儿

童好动且注意力易涣散的特点,将趣味性有机地溶入产品包装

设计之中。要想使孩子身心愉悦地直接在玩具的包装设计中

找到乐趣,就必须要求产品外观包装有足够的吸引力。儿童玩

具在趣味性设计方面与其它商品有明显的不同。其它商品在

构图上可以采取十余种甚至更多款式的构图形式,但这些形式

用在儿童玩具包装上可能不很奏效。从儿童自娱自乐的绘画

中不难看出儿童喜欢把画面画得满满的,不留空隙地涂鸦各种

“稀奇古怪”的图形。因此,大多数儿童玩具包装通常采用“满

幅式构图”形式。画面内容丰富时应注意控制构图的层次性,

做到有主有次、层次多而不乱,这样才会有立体感与律动感。

儿童玩具包装的开启式设计也是增加包装趣味性的一个有效

途径。包装的开启处是一座连接产品和使用者之间的有效桥

梁。包装开启方式是使用者最先通过视觉、触觉去感知和体验

的重要部分。包装的封口装置不仅将商品保存在包装内,同时

它也是消费者取用产品的通道。人们可能会仅仅因为商品包

装难以撕开和剥下或不便开启使用等这些小问题而拒绝购买。

反之,儿童同样也会因为包装的开启方式的简易性和趣味性,

从而产生购买欲望最终导致购买行为的发生。再者,开启式的

设计可以使儿童从开启处获得对玩具产品的直观感受,加强他

们对产品本身的识别,从而直接引起他们对玩具本身的兴趣。

作者在玩具车的设计中也加入了开启式的设计。由于产品本

身设计精美,做工精细,作者将其中一个小型赛车系列的包装

设计成悬挂的开启式,将玩具赛车直接放入透明的展示模型

中,儿童消费者可以直接从模型中获得对玩具车形状、颜色、大

小的直观信息,而不用通过图示,对产品本身进行猜想。

3 未来儿童玩具包装设计的发展趋势

据专家预测:随着接触信息的增加,未来儿童将要处理的

信息是现在儿童的4倍。这个不由得让设计界人士也为之一

惊。尤其是国内儿童将要怎样面对这个信息与科技交时代呢

社会各界均应该思考摆在眼前个现实问题。要想在21世纪云

云强国中我们的民族不落后,从儿童出发不失为一智之举,这

也可以说是我们“科教兴国”的战略之根基。作为设计师,更

是义不容辞地为儿童做最周全的考虑。

3 1 未来儿童玩具包装应具备的特征

品牌特征:建立一个国内外接受的品牌可以说是一个长期

的复杂过程。企业要想创造一个国际认可的品牌,有时他们需

要10年甚至更长的时问,而在产品投入市场的前10年会出现

完全小盈利的状况,但为了做好、做大、做美这个蛋糕,就需要

有坚定的品牌意识与营销策略。由此可见,中国有那么多儿童

产品生产商的产品还是默默无闻。诚然,树立品牌是多种因素

的综合体,但21世纪的儿童产品包装设计必须有前瞻意识,为

了民族,为了孩子,为了我们的儿童产品能跨越国界,品牌意识

势在必行。

文化特征:优秀的儿童玩具产品包装设计应在吸引儿童的

同时使他们增加知识、开发智力,激发他们了解未知事物、了解

外部世界及自身[4-5]。这里所说的知识性,即儿童玩具产品包

装设计自身的文化含量,不同的民族有着不同的文化内涵与寓

意特征,在充分注意儿童各要素的同时,作为华夏民族的儿童

产品要考虑到自己的文化特征这一点。一个民族有其特有文

化或民族艺术传承,一味的复制生产国外的儿童类产品包装意

义不大。做化妆品行业的靳羽西女士给儿童玩具的包装做了

一个很好的示例,她能针对中国市场推出宣传自身品牌的“羽

西娃娃”,原本很传统的旗袍服饰经过她的设计就成为“具有

中国特色的儿童玩偶”,这正说明作为设计师在追求“变”的同

时,恰如其分地添以文化特征是何等重要。

地域特征:不同的国度及地域有不同的习惯与特点,因此,

地域特征不可忽视。作为设计师还可以根据不同的地域特征

设计相应的包装。

年龄特征:众所周知,不同年龄段儿童的心理特征、生理特

征、认知特征、智力发育特征是不同的。因此, 21世纪的儿童

玩具产品包装设计应该根据不同年龄段儿童来开发相应产品,

使得产品针对某一年龄段儿童的生理、心理发展需要的目的性

与适应性更强,以训练他们的手、口、目的协调能力、身体控制

能力、团体协作能力、逻辑思维能力等。

3 2 未来儿童玩具包装设计应走可持续发展之路

21世纪应该是一个绿色、环保的时代,看看隐藏在人们背

后诸多的文化垃圾、经济垃圾、社会垃圾、工业垃圾等等,随着

社会的发展、人类的进步,将不会允许更多的产品垃圾出现。

因此, 21世纪的儿童玩具产品的包装设计开发应该走可持续

设计之路。

可持续设计之路表现在3个方面:

(1)选用材料上尽可能采用可回收、可降解的材质; (2)

提高产品的使用周期。儿童玩具产品包装设计的使用周期往

往不是很长,因此,如何提高使用周期显得更有意义。例如采

用智能升级程序、组合模块等方面的设计,这将大大拓宽产品

的使用周期,从而为国家与社会节省更多的能源与材料; (3)

建立相应的儿童产品包装保养及回收机构。对于正在使用中

的儿童产品,维修站将负责产品的维护、翻新或保养等售后服

务,对儿童产品的废弃包装进行回收,这无疑也提高了产品及

包装的使用周期。

4 结 语

综上所述,玩具产品的包装装潢设计,应从了解商品的特

性和儿童消费群体的心理需求方面入手,根据玩具的主题与特

点,兼顾方方面面的因素进行人性化、个性化、系列化的设计。

在设计的过程中,还要充分考虑环境保护的问题,设计出既受

消费者喜爱又具有“绿色”效应的产品包装。时代的发展对设

计师们提出了更高的要求:要突破一味借鉴和模仿国外设计的

模式,针对我国自己的玩具产品设计市场,走出有自己特色的

包装设计道路。

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