化妆品检测仪器检测分析:
化妆品在出厂销售需要找国内拥有检测认证实验室的第三方检测机构办理产品的检测报告,也叫成分分析报告或者是出厂检验报告。
随着化妆品监管政策的变化,备案审核要求愈发严格。国家食品药品监督管理总局发布的《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告(2013年第10号)》规定企业在产品上市销售前,其中的“产品检验报告”须在国家药品监督管理局备案通过的化妆品注册和备案检验检测机构。环测威具备化妆品注册和备案检验机构资质,可承担非特殊用途化妆品备案检验工作,包括微生物、重金属、二恶烷、游离甲醛、石棉等规定的检验项目。可根据产品配方及特性进行二甘醇、氢醌、苯酚等风险物质的测试,还可以为企业提供化妆品安全风险评估和备案相关的技术咨询服务。
化妆品检测报告检测项目:
菌落总数、霉菌和酵母菌总数、耐热大肠菌群、金**葡萄球菌、铜绿假单胞菌、汞、铅、砷、镉、甲醇、二嗯烷、石棉、游离甲醛、防晒剂、pH值
化妆品检测报告检测标准:
GB/T 35797-2018化妆品中帕地马酯的测定
GB/T35798-2018化妆品中香豆素及其衍生物的测定
GB/T35799-2018化妆品中吡咯烷酮羧酸钠的测定
GB/T35800-2018化妆品中防腐剂己脒定和氯己定及其盐类的测定
GB/T35801-2018化妆品中禁用物质克霉丹的测定 液相色谱法
GB/T35803-2018化妆品中禁用物质尿刊酸及其乙酯的测定
GB/T35824-2018染发类化妆品中20种禁限用染料成分的测定
GB/T35826-2018护肤化妆品中禁用物质乐杀螨和克螨特的测定
GB/T35827-2018化妆品通用检验方法
GB/T35828-2018化妆品中铬、砷、镉、锑、铅的测定
我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元,增长了66%。并且从2018年开始,增幅开始更加明显,这其中少不了线上购物渠道的贡献。线上渠道主要为电商销售渠道,大约有582%的消费者在线上购买化妆品时是通过电商渠道购买的,并且电商渠道销售规模占化妆品零售总额的规模正在逐年上升,在2019年时达到了30%。
除此之外,我国的化妆品行业电商渗透率位于世界前列,达到了314%,远高于全球159%的水平。综合来看,我国化妆品市场增长稳定,其中电商销售渠道的贡献越来越大。
化妆品零售规模逐年增长
我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元,增幅达到66%。其中2015-2017年的复合增长率约为701%,2018-2020年的复合增长率约为91%,从2018年开始市场规模增长加速。
化妆品销售渠道
根据珀莱雅的招股书说明书,化妆品分为线上渠道和线下渠道,其中线下渠道主要分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线上平台主要为B2C 平台,如天猫、草莓网、乐蜂网、京东等;C2C 平台,如淘宝、Panli 等。通过各个销售渠道的特点可以看出,线上渠道性价比最高,可以通过较低的成本收获更多的客源。
中国化妆品市场电商渗透率处于世界前列
电商零售额规模近年扩张迅速,在线上红利的支持下社交电商平台快速崛起。我国作为全球最大、增长最快的电商市场,拥有数量最多的互联网用户和网购消费者,为电商渠道提供了巨大的用户基数。
根据CIC报告,我国电商渗透率由2015年的129%提升至2019年的258%,预计2025年将达到350%。2019年全球化妆品市场的电商渗透率为159%,作为化妆品消费大国的美国也只有219%,可以判断我国的化妆品市场电商渗透率处于世界前列。
电商销售渠道规模占比逐年增加
化妆品的线上购买渠道还可以细分为电商平台、品牌官网、跨境电商、直播平台、美妆类网站以及短视频平台。据艾瑞咨询统计,2020年电商平台这一渠道所贡献的规模占了线上销售总规模的的582%。同时,根据Euromonitor数据,2015-2019年化妆品电商销售渠道占比从19%上升至30%,年均复合增速高达2713%。
—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
一、首先我们需要了解一下全成分标识。
1、根据国家质量检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布的《消费品使用说明化妆品通用标签》的规定 ,从2010年6月17日起,所有在中国境内生产和进口报检的化妆品都需要在产品包装上明确标注产品配方中加入的所有成分的名称。
2、全成分标识包括所有在中国境内生产和销售的化妆品,如护肤品、彩妆、洗护发产品、头发定型产品(啫哩、发胶、发泥、定型喷雾和摩丝等)、染发产品、烫发产品、牙膏和漱口水等。
3、全成分标识的成分表中,成分名称应按加入量由多到少排列。排位越靠前,表明这个成分在该化妆品中占的比重越大。
4、另外,全成分标识中,成分加入量小于或等于1%的成分,位于加入量大于1%的成分之后,排列不按先后顺序。所以,在全成分表中,最后的几个成分之间可能并没有加入量多少的关系,也就是说基本起不到功效性作用。
5、还有一点值得注意的是,香精香料统一以香精标注在全成分表中,色素则以着色剂的编号或者中文名称标注。
二、通过熟知单一成分了解产品对应功效
舒缓:你选择的产品中就要有对应的安全的舒缓成分。(积雪草苷、神经酰胺、没药醇、卵磷脂、牛油果树、洋甘菊提取物、芦荟汁、甾醇等。)
保湿:你选择的保养品中应该含有(透明质酸、甘油、丁二醇、神经酰胺、牛油果树、矿物油、尿囊素、矿物元素等。)
美白:你选择的保养品中应该含有这些成分(VC、抗坏血酸及其衍生物、烟酰胺、曲酸、氨甲环酸、光果甘草提取物、熊果苷等。)
抗衰老:你选择的保养品中应该含有(视黄醇及其衍生物、烟酰胺、胜肽、氨基酸肽、玻色因、神经酰胺、大豆异黄酮、多酚等)
三、如果一款产品中植物提取成分排在卡波姆、黄原胶(增稠剂)、苯氧乙醇(常用防腐剂)这些防腐剂和乳化剂之后,那它所起到的作用就基本可以被忽略,只能被理解是一种宣传概念或是噱头;
反之,如果植物提取成分在成分表中的位置远远前于防腐剂和乳化剂,那添加了这个浓度植物提取成分的保养品就基本可以起到成分本身诉求的护肤作用。
扩展资料:
错误的标注
经常关注护肤的仙女们应该有注意到,化妆品的很多成分都不只一个名字,比如玻尿酸、果酸、A醇、VC等,这些都是成分的昵称,或者是我们生活中约定成俗的叫法,并不是该成分真正的名称,所以在成分表中压根找不到他们的身影。
国家规定,中文标签中的成分名称必须按照国际通用命名方式进行命名。比如下面的一些常见的成分:
如果有小仙女在产品的成分表中发现了某种成分的昵称,那就要注意了,这个产品基本可以判定是违规的,甚至不是正规品牌。
如果成分表中出现“美白因子”、“保湿因子”等字眼,那更要小心了,这是绝对的错误,这样标注是不可能通过国家相关部门审核的,你却买到了, 那这个产品应该要好好考虑考虑了~
但是,成分表中标注“香料”,是完全没问题的,国家允许此类成分直接以“香料”标注。
需要注意的是,化妆品中添加的香料、香精一般都是人工合成,是一种很多成分的合成品,不是单一的成分(除非是天然香料,相当的昂贵),对皮肤的致敏风险比较高,建议尽量避开含香精香料的护肤品,尤其是皮肤屏障脆弱的仙女们。
浓度高不高,看排序
化妆品的成分表中各成分的顺序不是顺便排的,是依据其浓度高低进行顺位排序,当成分浓度低于1%的时候,可以随机排列。
对于大多数产品而言,水类和多元醇(一般是丁二醇、甘油、丙二醇、戊二醇)构成了基底成分,所以在产品中,这两类成分的浓度一般是最高的,也就是说其排名是非常靠前的,一般都会排在第一二三位。
除了看有效成分的浓度,成分表中也能很容易看到一些致敏风险较高成分的浓度,比如乙醇(酒精),酒精对皮肤有刺激性,干皮、敏感肌肤建议慎重选择。
参考资料:
每个人日常生活中都会接触到化妆品,从护肤品、彩妆,到洗发水、染发剂,再到牙膏、沐浴露,我们每天都离不开这些日常使用的化妆品。但是你知道它的成分有哪些吗?下面我为大家介绍查化妆品成分的方法,快来看看吧!
查化妆品成分的方法
推荐3个比较好用的中文成分查询网站
1
台湾的一个化妆品成分分析网站,几乎能查到护肤品中各项成分的安全指数。但成分表基本上是使用者上传,所以有时会出现不完整或者错误的现象,侧重于亚洲地区的化妆品成分分析。
2
网站名就叫做“化妆品成分”,有很多化妆品方面的讯息,除了成分分析和成分介绍还有很多有趣的新闻。
3
国货偏多,产品不是很丰富,但是查本土货还是比较有用。
10大化妆品过敏源
1硫酸镍Nickel sulfate
不能用于化妆品当中。
2硫酸新霉素Neomycin Sulfate
用于抗生素药膏中,不能用于化妆品中。
3秘鲁香脂Balsam of Peru
天然的并不总是安全的,此天然成分就是最好的例子。应避免用于化妆品配方中。
4香料成分Fragrance ingredients
可用于化妆品中,但香料中有26种最常见的过敏原。
5硫柳汞Thiomerosal
防腐剂,不能用于化妆品中。
6硫代硫酸金钠Sodium gold thiosulfate
不能用于化妆品中。
7季铵盐-15Quaternium-15
应该避免这种防腐剂。如果你想用一种不错的防腐剂又不想造成问题,可以试试DMDM乙内酰脲DMDM Hydantoin。
8甲醛Formaldehyde
化妆品禁用成分。
9杆菌肽Bacitracin
一种抗生素,不能用于化妆品中。
10氯化钴Cobalt Chloride
不能用于化妆品中。
在确定销售计划之前,应先进行 市场调查 ,以免做出不切实际的预测。以下是我为大家整理的护肤品市场与小品类化妆品分析相关内容,希望对读者有所帮助。
护肤品市场与小品类化妆品分析:小品类大斗法 美妆工具成“黑马”
代言明星一个比一个大牌,订货会一个比一个奢华,营销创意一个比一个惊艳,在护肤市场,越来越多的企业、代理商和店主都渐觉吃力,护肤界的“撑”时代正在蔓延。与护肤彩妆市场硝烟弥漫的境况相比,“背后”的美妆工具市场却还处于“婴儿阶段”。如同日化行业的一块“新大陆”,一直位于护肤彩妆“幕后”的美妆工具不甘“隐身”,开始逐渐走上行业的舞台。在这片红海市场中,美妆工具这匹“黑马”的出现不得不引人关注。
多年前,我国的美妆工具市场还处于发展的荒漠期,不仅没有品牌,连生产企业也少之又少。近年来,随着彩妆香水市场的火爆,美妆工具也慢慢进入消费者的眼帘。与护肤市场的成熟相比,当下,美妆工具市场还处于起步阶段,绝大多数企业以流通的单一 渠道 为主,没有大势的 广告 推广和宣传,也没有强大的终端销售网络。
尚普咨询轻工行业分析师指出:随着化妆品加盟店开架区的不断活跃,加上消费者对需求的不断提高,美妆工具这一细分品类的发展正焕发生机。
日韩美妆工具:“品类杀手”
在日韩、欧美等化妆品成熟市场,美妆工具是化妆品零售店市场中的一位“叱咤红人”,不仅为门店吸引客流,还能为门店创造可观的销售额,成为门店真正的“品类杀手”。
在日本东京拥挤的电车上,常常会看到这样一幕:一个个年轻女孩,一手拿着粉扑不断拍打脸部补粉,一手拿着镜子照来照去。在车上化妆无疑是十分考验功力的,但对于日本的女孩子们来说,则是一件十分简单的事情。有一个经常被拿来当笑话的事实是,一个日本少女的包里,你可以轻松地翻出上十种美妆工具。
日本最有名的是药妆店,但在随处可见的药妆店里,最先带给你视觉冲击力的,不是药妆,而是一排又一排令你目不暇接的美妆工具——它们与彩妆一起,在店里蔚为壮观。据了解,在日本一些药妆店的中岛区内,美妆工具陈列占比超过40%,单是一个修甲产品,就有数十种之多,化妆棉也有数十种可供消费者挑选。因此,在日本的药妆店里,美妆工具常常能跻身热卖品前列,有时甚至把护肤品远远地甩在了后面。
本土“黑马”突围之路
当前,国内的美妆市场基本上是以流通品为主,在终端并没有太多被消费者认可的美妆工具品牌。但也有一部分原来在流通市场生存的产品逐渐在往终端靠拢,开始做品牌分销。因此,现在美妆工具的 商业模式 也可能面临从流通到终端的转型,其主要表现在以下三个方面。
一、在品牌时代中,价格竞争是是产品竞争的最低阶段,只有高附加值的竞争才能成为真正创建产业品牌的途径。美妆工具市场正在经历着从价格竞争到价值竞争的转变。
二,当前的美妆工具市场产品还不丰富,亟需围绕消费者的行为分析来开发产品。因此美妆行业需要从满足需求到创造需求的转变。
三、需要有规划产品能力的美妆工具制造商,使得采购者只与这一家生产商合作,就能满足其一站式购齐的需求。从单个品类作战到全系列产品线的整合。
据尚普咨询发布的《2013-2017年中国化妆用毛刷市场分析深度研究 报告 》显示:在全球市场经济不景气的大环境下,我国美妆工具行业整体产品销售回款的萎缩。市场总体特点为,有大钱的转移 其它 行业,有小钱的想投入又畏手畏脚,看不清方向。因此,选择比努力更重要,对于发展前景良好的美妆工具产业可谓是投资的一个新亮点。
美妆工具领导品牌待发掘
回头来看,目前的中国美妆工具发展市场,领导品牌还是比较稀缺,这一信息透露出,对于很多美妆工具的生产商而言,机会还很大。但是,在积极争取并把握机会的同时,不得不面对目前中国美妆工具的一些症结所在:生产商制造产品种类比较单一,在没有丰富产品的前提下,又缺乏对店家提供指导性的方案来销售;渠道商对这一细分品类的重视程度不够,导致产品在陈列上不生动,形象上不去,自然销售困难;同样,到消费者这一末端环节,他们虽然有一定的需求,但因为前面几个环节的操作不当,则很难激发他们的购买欲望。
什么样的品牌才能成为美妆工具领导品牌就如所言,品牌不仅是在产品品质上有充分保证,更是要能做到产品品类的高度整合。
在美妆工具还看似是一个大冷门的情况下,谁能勇敢跨出第一步,将发展战略明确定位于较为边缘的细分市场,谁就有可能在未来的发展中守住并领先于一个不断扩张的品类市场。当然,在目前先进市场还不成熟的情况下,要做好这块细分市场还要耐得住寂寞,坦然面对挑战。
护肤品市场与小品类化妆品分析:日化市场小品类,抢专卖店最后一座“金矿”
渠道整合,专卖店很给力
放眼整个行业现状,化妆品专卖店很给力,一夜之间就冒出了很多的化妆品店,这意味着中国化妆品行业零售店具有很大的潜力,也存在了很大市场的竞争。据不完全统计,中国化妆品店将达到了17万多家店,护肤品和彩妆品类占有大部分市场份额,其余都是小品类占有,而在传统渠道间,百货,商超及KA,专卖店等渠道,是化妆品品类中的渠道销售通路,而专卖店是目前市场上具有潜力的主流渠道平台,很多化妆品品牌都在里面销售,由于门槛低,无需很大的费用,容易操作。而另外,网购平台的凶猛促销,成为了传统渠道的竞争对手,也是渠道平台竞争的“杀手”。之所以,未来品类在平台上的竞争很重要,整合资源的运作,也是未来的发展态势。
而作为化妆品品牌来说,无论任何一个渠道在销售的同时,首先要找准的就是自己品牌的销售通路渠道,哪个是合适自己品牌的主力渠道,专一推广自身品类需求的渠道为其重要。从目前市场了解到,无论是在一二线和二三线市场阵营中,以外资品牌和国内一二线的影响力品牌占主导地位,国内小品类小品牌无法有机会杀进冲锋战场,所以只有寻找市场空白点杀进战场,而对于特色小品类来说,三四线市场及乡镇市场是一个具有潜力的 蛋糕 市场,小品类也容易切入,没太大的竞争压力。
因此,作为小品类来说,乡镇专卖店是个很好的市场基地,也是一座具有潜力的“金矿”,只有做特色的品类,才有机会抢占市场终端。
小品类,要做特色服务
放眼日化市场终端,无论是日化代理商还是终端化妆品店家,他们在寻找品牌的时候,就问一下,你们厂家做什么品牌,有什么特色,主要做哪个品类的产品。这说明,这个品类细分时代,很多经销商都意识到了特色品类的存在性很大,而且特色的品类在市场上容易切入,也更能和消费者近距离的接触和交流,同时,会容易和消费者产生共鸣点。
这三年中,我们知道日韩品牌一直在中国市场很流行,已经成为了一种时尚趋势,也是成为了行业的追随者和模仿者。过去的5年间,欧美风格和日韩风格的特色趋势在中国市场很流行,而这三年间,中国市场流行了草本概念,以中国的 文化 特色和元素作为载体,表明了一种爱国之心,同时,也是结合了天然安全的生活理念述说 故事 。
而对特色品类来说,如何做好服务是关键:
1、从厂家层面来看,小品类推向市场要一定的跟进和配合,以细分化的服务体系支持到终端,帮助终端解决销量是关键。
2、从代理商层面看,小品类走向专卖店渠道,作为代理商,如何快速拉动专卖店,应当要注重优质网点服务,重点拉动销量,以培训 教育 和促销拉动。
3、从终端操作看,小品类要快速拉动终端销量,以特色产品作为主推,全民暴动终端,以特价优惠拉动终端,打造明星产品的影响力。
结语:无论是在任何一个市场细分时代,特色品类的推向,永远都会满足不同市场的需求,也是渠道的互补。小品类,杀进专卖店,做好品类服务,以做精,做细,做透,才可能有机会看到明天的希望。
张红辉,日化营销专家,现任某大型化妆品企业营销总经理,资深日化企业操盘手和 营销策划 人,中国化妆品十大职业经理人,中国化妆品影响力营销策划人,中国化妆品市场研究员及 企业战略 顾问,多年来致力于 市场营销 管理以及日化行业研究,专注国内外化妆品行业领域,深谙日化美妆/药妆/个人护理用品及女性奢侈品等行业领域全案策划和品牌市场推广操作,精于项目投资管理和 企业运营 ,曾任市场销售总监/策划、集团副总经理、总裁助理/日化总经理、运营总经理。
优势:1,根据目前本企业在行业内的排行,我们拥有较稳定的顾客群体,特别是低收入的消费群体,忠诚度高;2,产品质量效果好;3,品牌形象较佳;
劣势:1,促销模式老化,只局限于几种宣传模式。2, 消费者细分市场不够明确,我们只针对收入水平进行消费者的区分3,新产品研发力度不够,企业目前的产品比较单一。
4,企业没有形成自己的核心竞争力
机会:1,新兴产业的兴起:天然制品将流行走俏;环保题材用品将日益风行;
2,竞争者的许多宝贵经验,可以借鉴;吸取失败,复制成功。
3,网络贸易日益兴起,网络提供方便的交易平台和充满诱惑力的价格不断的取代普通的交易模式
4,化妆品行业属于朝阳产业,市场前景好,规模巨大的人口基数,不断提升的收入水平,对美的不断需求都给这个行业带来了新的机遇。
威胁:1,竞争者行业水平处在同一起跑线,产品具有相同或者相似的功能,存在着较大的替代风险;
2,化妆品广告争夺迅猛,竞争激烈。广告是国内化妆品行业主要的宣传方式。
3,化妆品行业急需升级。受金融危机的影响,成本上升,利润下降已成为不争的事实。企业如果不调整自己的产业结构,很可能被市场淘汰。
本文核心数据:市场规模;企业竞争格局;市场行情走势
——中国化妆品行业市场规模增长速度较快
伴随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据,2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势,但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元,复合增长率约为93%。
——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态
我国化妆品市场按价格和目标消费群,可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。
高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据,如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者,其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜,以树立高端品牌和高端消费的形象。
中高端市场上,外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争,外资品牌保持着较强的市场竞争力,与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等,国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售,并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式,充分发挥品牌的市场影响力。
大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体,一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售,目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多,外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等,本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。
2020年受疫情冲击,中国电子商务迅速发展,化妆品网上销售额也在不断增长,不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局,通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力,电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。
——国际品牌在竞争中占有较大优势
国际品牌在竞争中占有较大优势,国际品牌注重产品营销、研发投入,产品品质有保障,树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主,化妆品安全问题频出,也阻碍了国内品牌的发展。
基于Euromonitor的数据来看,中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据,排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛,市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团,分别排名第七和第八,市占率分别为2%和19%。
注:截至2023年1月,Euromonitor未公布2022年数据。
——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低
由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占,且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足,因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据,2021年,全球化妆品市占率前50的企业中,中国企业仅有5家,包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药,其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。
——中国化妆品行业未来发展潜力较大
综合来看,我国化妆品市场未来发展潜力较大,市场规模较大,预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长,我国已成为全球最具潜力的化妆品市场,未来,在即时性美容需求的推动下,以及对个性展现的追求,我国化妆品消费市场将以快速度增长,前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元,2023-2028年年均增长率将达到711%。
注:该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。
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