中国美妆零售行业发展分析报告

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。

注：2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

在网络经济盛行的当下，化妆品作为网络市场的巨头却惨遭减退，利润大大降低究竟发生了什么呢？双十一很多化妆品都不被看好，直播带货由于被加强监管，化妆品行业也发生了一定的转变，如今的化妆品企业面临了很多关于质量安全功效测评等等一系列的成本费用，无论是刚刚加入化妆品市场的从业人，还是已然在行业成为领头羊的化妆品品牌，都会有一个疑问：化妆品市场还真的有未来吗？此次国家再次出台了对于化妆品不良反应监测系统上线，这里面又有哪些值得关注的内容？小编来给大家讲一讲。

众所周知，在护肤市场和化妆品市场里安全是非常重要的，但是人们的需求往往各不相同，有一些追求护肤的人不仅需要补水，还需要抗老抗黄抗糖，满足用户的精准需求是能够解决问题的关键，虽然说各个品牌都在倡导精准护肤，但是本质上却没有改变自己商品的成分，如何走向高端化也是国产品牌的痛点，本次国家出台的这个不良反应监测系统在运用于这些方面上就能很好的解决这些问题，品牌方可以根据用户的回应，在不良反应监测系统上进行记录，这样这些数据整合在一起，就可以得出新的结论。

这种不良反应监测系统不仅是对商户的监督，也是对用户购买商品的保障，很多用户在购买商品时都担心买到假货或者产品质量不太好的商品，有了这种监测系统，在遇到不良问题时可以及时的进行反馈和举报。商户也需要第一时间进行解决，能够更好的构建化妆品信誉市场。

另外一方面这种不良反应监测系统也能够统计到大众对于什么样的化妆品需求才是最大的，对于数据调查效果也是十分显著，能够让化妆品市场更加规范化，淘汰一些虚假产品，如果是好的产品不需要担心这些不良问题。

面膜就是起到美容保湿等作用，这些面膜能够治疗脱发，脑梗，听起来真的是有些屌丝，一款普通的面膜，怎么可能会有如此奇效，台州有一位老年人，可是却专骗老年人，这完全就属于是虚假宣传老人们其实最大的通病就是非常珍爱健康，所以才屡屡遭受到这样的骗局。

这就是一起养老诈骗典型的案例，来自浙江台州临海市的一名66岁男子被当地市场监管处罚款了5万元，男子把普普通通的面膜宣传的有奇效，可以治疗高血压，脑出血，高血糖，甚至还能够治愈坐骨神经痛，这听起来就是一种明显骗局，这种面膜深深是可以涂到全身进行活血化瘀等效果，听起来就很不可思议。

男子采用网上聊天，还有上门推销等等方式，向老年人们推荐这款面膜，成为老年人，他非常理解老年人的这种心理，人在老了之后最期盼的就是能够身体健康，这是因为老人的这种心理才会屡次的遭受到这些养老骗局，但男子这种行为完全就是已经涉嫌虚假宣传，昧着良心做事。

要想健康肯定是不能去依靠这些所谓的保健品，还是要保持基本的运动锻炼，身心愉悦，三餐规律作息规律，才能够有一个健康的身体，这种所谓能够治疗各种疾病的神奇面膜，也就只能骗骗老年人，现在很多老人在退休之后都会有一笔不错的养老金，他们的花销又并没有很多，所以这笔钱财通常都会被他们用在保养身体这方面，真是因为如此，他们才成为骗子的目标。

现在老了之后其实就很害怕生病，有时候就会出现病急乱投医的情况，宁愿去相信一些所谓的保健品，也不愿意把钱花到医院当中去，对于他们来说，如果能食用这些保健品就让身体健康，那就是再好不过，毕竟医院这样的地方确实是让人不想进。