化妆行业发展趋势是什么意思?

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品发展历程、中国化妆品市场现状

行业概览

1、定义

在我国《国民经济分类》(GB/T4754- 2017)中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

化妆品行业产品主要分类如下：

2、产业链剖析：商品分销渠道较为多样

化妆品行业产业链上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等)，行业下游则主要为商品流通行业(包括线上分销商和线下零售商)。

行业发展历程：国货品牌正在崛起

1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起。

行业政策背景：化妆品监管逐步规范化

近年来，我国化妆品产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。2020年，我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”)，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革，条例中创新性提出对化妆品实行分类管理，对风险程度较高的特殊化妆品及新原料实行注册管理，对普通化妆品及其他新原料实行备案管理;除此，条例也首次提出注册人和备案人，并对其所负责人进行清晰界定，强化了主体责任，规范了监管体制，并加大了处罚力度，有利于促进化妆品行业规范化发展。

行业发展现状：

1、化妆品直播带货实现大爆发

中国线上零售规模位居全球之首。2020年，中国线上零售增长率达到275%，接近线上销售总体水平，市场规模达到23万亿美元，已经连续7年位居全球线上销售榜首。截止2020年12月，我国网络购物用户已经达到了78亿，占整体网民规模的79%。2020年3-12月，我国网购用户从71亿人次增长到78亿人次，3个季度增长率达到986%。

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了136%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-10月，化妆品限额以上单位零售额达到3097亿元，同比增长167%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

2、跨境电商兴起拉动美妆出口市场逐步繁荣

2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长43%，出口金额为424392百万美元，同比下降112%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

3、市场规模不断增大

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

行业竞争格局

1、区域竞争：广东省企业最多

化妆品生产企业主要集中华东和华南地区，集中度达到8416%，其中华东地区和华南地区人口超过5亿，部分省市城镇化率达到65%，一定程度上影响化妆品生产企业行业布局。另外一个因素，华东和广东等地区由于原料和装备供应比较集中，化妆品产品生产成本整体较低，有利于行业生存，但也面临同质化产品激烈竞争压力。

具体来看，截止2022年1月13日，我国登记备案拥有化妆品生产许可的企业共计5714家，其中广东省获得生产许可企业共计3224家，在全国范围内占据绝对优势，占比为5642%。

2、企业竞争：不同市场主导企业不同

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

发展前景及趋势预测

1、趋势预测：男性护肤与香氛市场受到消费者追捧

未来化妆品行业或会有以下发展趋势：

2、规模预测：2027年市场规模超过1500亿美元

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以更快的速度增长，2027年我国化妆品市场规模将达到1577亿美元，2022-2027年年复合增长率约为11%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

众所周知，在市面上有很多很多化妆品牌，一般我们比较熟悉的化妆品品牌就有巴黎欧莱雅、玉兰油、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛等，选购哪种化妆品好是很多女性一直关注的热点话题，那么究竟到底欧莱雅化妆品怎么样？欧莱雅化妆品好吗？接下来我就来给各位网友们简答介绍一下。

欧莱雅化妆品怎么样

欧莱雅－－知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一

欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创建于1907年。总部在法国巴黎，是《财富》全球500强之一和《财富》“全球50家最受赞赏公司”之一。作为全球化妆品行业的领袖，欧莱雅公司拥有全球500多个品牌，涉及五大专业领域：护发、染发、护肤、彩妆及香水；业务活动遍及全球150多个国家和地区，在全球拥有300多家分公司及100多个代理商，并且在世界各地拥有63，000多名员工、42家工厂和500多个优质品牌。

欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，

主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。

巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品 欧莱雅专柜

生产厂商，创立于1907年。现在的各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。

化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品。

适合什么年龄肌肤使用

18－25岁——欧莱雅清润天才保湿系列

18－25岁的女性肌肤处于上佳状态，但若不注重保湿补水，也会导致干燥粗糙、暗沉和细纹等问题。欧莱雅清润天才保湿系列，集补水＋滋养＋锁水三重保湿功效，不仅高效保湿，更能锁住水分，

补水保湿一整天！

25－35岁——复颜玻尿酸水光充盈系列

25－35岁的女性开始面临初老症的困扰，随着时光的流逝，肌肤开始出现干纹，弹润饱满不再。复颜玻尿酸水光充盈导入系列，蕴含高浓度微分子结构玻尿酸，深入肌肤底层，说明平抚细纹膨润充盈，绽现无痕水光肌！

35－45岁——欧莱雅复颜抗皱紧致系列

女性到了35－45岁阶段，肌肤的负担日益加重，皮肤越发地干燥、皱纹逐渐加深。复颜抗皱紧致系列，全新添加积雪草成分，为肌肤融入强大修护力，丰盈表皮层，淡化皱纹，让肌肤重获紧致弹性。

45岁以上——欧莱雅金致臻颜系列

女人一旦过了45岁，衰老速度明显加快，皱纹、松弛、黯哑无光等等，各种肌肤老化迹象接踵而来。欧莱雅金臻致颜系列，

富含多种植物精油，为肌肤带来深层滋养，淡化皱纹细纹，让脸庞恢复青春光泽！

全年龄百搭明星——欧莱雅青春密码系列

无论哪个年龄段的女性，都遇到过这样的问题：肌底吸收力不断减弱，肌肤越来越缺乏活力。人气“小黑瓶”——欧莱雅酵素肌底液和眼部精华肌底液，蕴含98％高纯度发酵精华，各年龄段的肌肤都适用，能够促进老化角质层的代谢，“酵”醒肌肤活力，强韧肌肤屏障！

根据年龄需求，选择使用适合的欧莱雅护肤系列产品，让肌肤完美绽放，年轻光采停驻！

六招帮你预防皮肤过敏

1、选择微酸性洁面品

在选择护理用品时，应选不含香料、酒精、防腐剂的护肤品。洁面剂方面，不要选太浓太 的碱性产品，由于碱性太强会伤害皮肤，因此应以温和而偏微酸性的洁面乳为佳。洁面时使用双手来代替洁面刷或海绵，避免因磨擦而造成过度敏感。

2、用不含酒精的爽肤水

爽肤水一般都有收敛毛孔、令皮肤紧绷的作用，因此大多含有酒精，使用后会令敏感皮肤出现发红现象。所以敏感性皮肤应选择性质温和、有舒缓作用且不含酒精、香料的爽肤水，涂时用食指、中指及无名指指腹轻弹，千万不要用力拍打，免受 。

3、忌用控油配方

目前，虽控油产品大行其道，但皮肤敏感者本身就缺乏油性滋润，日霜中无须使用油光控制成分，只要有能锁紧肌肤水分的活性粒子成分就可以了。同时，选用各大品牌专门的抗敏系列，则更具有针对性。像过＊敏＊修＊复＊霜，就含有金盏花、薰衣草成分，止敏抗敏非常有效。

4、慎用撕拉式面膜

目前，面膜按功效可大致分为洁净、保湿、美白三种，形式上有撕拉式、冲洗式、棉布型等。对于防御能力较弱的敏感肌肤，保湿和美白作用的棉布型面膜可放心使用；要减少使用有深度洁净功能的面膜，如若使用，则只可以选择冲洗型；对撕拉式面膜尽量避免使用。

所以敏感性皮肤应选择性质温和、有舒缓作用且不含酒精、香料的爽肤水，涂时用食指、中指及无名指指腹轻弹，千万不要用力拍打，免受 。

3、忌用控油配方

目前，虽控油产品大行其道，但皮肤敏感者本身就缺乏油性滋润，日霜中无须使用油光控制成分，只要有能锁紧肌肤水分的活性粒子成分就可以了。同时，选用各大品牌专门的抗敏系列，则更具有针对性。像过＊敏＊修＊复＊霜，就含有金盏花、薰衣草成分，止敏抗敏非常有效。

4、慎用撕拉式面膜

目前，面膜按功效可大致分为洁净、保湿、美白三种，形式上有撕拉式、冲洗式、棉布型等。对于防御能力较弱的敏感肌肤，保湿和美白作用的棉布型面膜可放心使用；要减少使用有深度洁净功能的面膜，如若使用，则只可以选择冲洗型；对撕拉式面膜尽量避免使用。

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>去海港城买什么化妆品好？香港海港城必买美妆护肤品一览

香港海港城的化妆品品牌汇总:

香港海港城的化妆品牌绝对是全香港甚至是世界最齐全的，所以你要来香港购买化妆品，海港城绝对是必逛热点。

不过请留意的是，海港城的化妆品牌都以专柜或专门店的形式经营，自然售价要高过SASA、卓越、龙城等化妆品连锁店或药店。但是你可以申请相关品牌或化妆品专门商店的会员资格，累计积分享受优惠或购买指定套装产品获得赠品。

香港海港城分为五大部分，分别是星光行、海洋中心、马可孛罗香港酒店商场、港威商场、海运大厦。化妆品主要集中于马可孛罗香港酒店商场、海运大厦以及港威商场。

香港海港城_马可孛罗香港酒店商场:

马可孛罗香港酒店商场不大，但是因为有著名的连卡佛百货公司，所以里面汇集中众多知名的化妆品牌;

例如：Aramis、Balenciaga、Bulgari、Burberry、Chantecaille、Clarins、Chloe、COACH、Cosmedicine、COSME、DECORTE、Dior、Diesel、DKNY、Elemis、Ermenegildo

Zegna、Estee

Lauder、Fress、Giorgio

Armani、Guerlain、Helena

Rubinstein、Hermes、Hugo

Boss、ink、IPSA、Issey

Miyake、Jean

Paul

Gaultier、Jo

Malone、La

Mer、Lab

Series、Lancome、Lanvin、Laura

Mercier、Marc

Jacobs、Narciso

Rodriguez、Natura

Bisse、Prada、Ralph

Lauren、Shiseido、Sisley、SK-2、Stella

McCartney、YSL。

香港海港城_海运大厦:

海运大厦拥有FACESSS化妆品牌专营商店及LCX商场，其中汇聚了为数更多的化妆品牌;

其中包括：ANNA

SUI、APIVITA、AVEDA、KOSE、benefit、BIOTHERM、bliss、BOBBI

BROWN、BURBERRY

、CK、Chloe、CLINIQUE、Crazylibellule、dermalogica、Divana、DKNY、DOLCE

&

GABBANA、DrLabo、DRWU、Ecog、Elysambre、ESCADA、FACES、GAP、Giorgio

Armani、GUCCI、GWEN

STEFANI、Hello

Kitty

Perfumes、Hugo

Boss、JILL

STUART、John

Galliano、Jurlique、Kanebo、KENZO、Kiehl's、LAKA、Lancome、L'OREAL

PARIS、MAC、MAKE

UP

FOR

EVER、Marc

Jacobs、MAX

FACTOR、moi

by

Menard、MOSCHINO、Murad、NARS、Nina

Ricci、ORIGINS、paco

rabanne、Paul

Smith、PAUL

&

JOE、Premier

By

Dead

Sea、Prada、RMK、Salvatore

Ferragomo、shu

nemura、FOFINA、The

Body

Shop、Thierry

Mugler、Tommy

Hifiger、TONYMOLY、Vera

Wang、VERSACE、Vivienne

Westwood、VMV

Hypoallergenics。

香港海港城_港威商场:

港威商场的化妆品牌主要集中在JOYCE

BEAUTY商店中，该商店部分品牌与上述两大区域的品牌重叠，可能主要是考虑到海港城太大，很多顾客并不能走完整个海港城，所以有的品牌希望多设一个专柜，以覆盖更多的人群。还有一部分化妆品牌则可以在City'super超级市场中买到。

位于港威商场的化妆品牌包括：3Lab、Aesop、Alexa

Rodulfo、Annick

Goutal、Antonia's

Flowers、Australian

Organics、beyond

organic、Bumble

and

bumble、By

terry、Canmake、Chantecaille、Crabtree

&

Evelyn、Cire

Trudon、Clarisonic、Clinica

Ivo

Pitanguy、Clinique、Creed、Darphin、Deborah

Lippmann、Diptyque、divadevme、DrBrandt、DRLABO、DrHauschka、DKNY、Elemental

Herbology、Elemis、ERNO

LASZLO、Euoko、Eve

Lom、Evo、FANCL

HOUSE、Fekkai、Frederic

Malle、Functionalab、Grown、HABA、Health

Quest、Honore

des

Pres、HGillerman

Organics、Japonesque、Kahina

Giving

Beaty、Karuna、Kiehl's、Lab

Series、LANEIGE、La

Prairie、L'Artisan

Parfumeur、Laura

Mercier、Le

Metier

de

Beaute、Leonor

Greyl、Lipstick

Queen、L'Occitane、M

Lab、Maison

Francis

Kurkdjian、Main

+

Goetz、Murad、Narura

Bisse、Omorovicza、Origins、Philip

B、Phyto、REN、ReVive、Rodial、Rubis、Sara

Happ、Six

Scents、Sjal、Tommy

Hilfiger、Uka、WAM。