国货新秀颜于内外，让护肤充满幸福感

如今，国内的护肤品行业已经迎来了黄金时代，许多更具个性化和民族特色的护肤品品牌不断涌现，颜于内外就是其中之一。护肤品新秀“颜于内外”的背后，是两个新时代年轻人——张澄恺和刘晗。当许多人犹豫着是否要创业的时候，他们早已付诸实践，并获得了一定的成绩。

是因缘际会，还是命中注定

张澄恺曾在日本早稻田大学的创造学理工科经营设计专业就读，取得了经营工学硕士学位。他就是一个典型的年轻人的样子，阳光、善谈、充满朝气。然而令这个年轻人没想到的是，兜兜转转，他最后选择的竟是创业这条路。

颜于内外作为国内护肤品行业新秀，无论是从包装上还是从原料上，都给人一种“纯天然”“透明系”的感觉。说到为什么要做护肤品，张澄恺表示生命中许多事情是有定数的。“就好像因缘际会一样，首先我自己对护肤这个领域十分感兴趣，然后在日本的时候又机缘巧合地碰到了刘晗。经过一次次地沟通交流之后，我们发现国内护肤品市场其实是排在世界前三的，但是人均消费却只有美国的七分之一、日本的三分之一，有很大的进步空间。”就这样，他们决定要做高品质的国货护肤品品牌。

张澄恺和刘晗曾是高中同学，之后俩人又很巧合地考入了厦门大学，做了四年的校友。2012年，刘晗获得了日本文部科学省（政府）的资助赴日京都大学攻读博士，就读于生物信息学专业。他参与过高端护肤品的研发，有过实际的护肤品开发经验。“那时我们就有了一个很强烈的念头——做民族的护肤品品牌。”直到2019年的一天，这个想法终于实现了，“颜于内外”就此诞生。

充实感和焦虑感是并存的

回国之后，他们遇到最大的问题就是如何把握产品生产和宣传之间的平衡点。提及创业初期的那段时光，张澄恺感叹道“充满了艰辛”。他直言：“国内护肤品市场的竞争真的十分激烈。”

最终，他们还是选择了产品优先。于是在初期，他们花了大量时间在打造产品上。在保证产品质量的基础上，再花更多的时间和精力，去提高颜于内外的曝光度。

回国创业的日子是充实的，但同时也充满了焦虑。硕士毕业后，张澄恺就职于日本排名第一的ERP系统制造企业万革始。他曾为多家知名企业提供了企业内部信息交互的改善方案，取得许多成绩。但是回国创业，就相当于把原来的生活全部清零，一切都得重新开始。“创业带给我最大的改变就是，我更独立了。以前在公司上班的时候，需要什么，公司都会直接提供给你。但是现在自己创业，什么事情都得自己亲力亲为，有时候确实会非常焦虑。”

我是悲观的，也是积极的

日本是一个化妆品接近饱和的国家，产品同质化很严重。因此，在日本创业初期，张澄恺和刘晗曾尝试提出个性化护肤的新理念，希望使用基因技术和机器视觉技术来量化人体皮肤，根据量化数据来定制产品。但是由于种种原因，最终这个美好的想法被现实重重一击。

之后他们参加了国内多场学术性会议和人才引进项目会，了解到许多创业的新思路，又十分幸运地遇到了目前的投资人，于是抓住时机，创立了再生肌生物 科技 有限公司。这一路看似十分的幸运，但张澄恺却说自己是悲观的。他会用最坏的打算去衡量任何问题，会不断地看到瑕疵，认为眼前的一切都是不够完美的。作为一个初创企业，在一开始他们并不能得到许多资金和资源上的支持，这让他一度陷入自我怀疑中。

但与此同时，他也是积极的。他用积极的态度迎接一切挑战，用坚韧不拔地精神克服所有困难，直到找到解决问题的答案。就像他和团队一次次地向上市公司讲述着他们创业的初心和品牌理念，一次次地跌倒又爬起，最终得到了许多上市公司的认可与合作。“我希望我们企业的文化就是这样，对任何事物都抱有悲观的态度，但要用积极的行动去解决问题。”

颜于 内外的幸福感

在交流的过程中，还有一个关键词不断地被张澄恺提起，那就是“幸福感”。“我希望颜于内外的产品不仅仅只是具有功效性的，它还要让用户感受到幸福，这很重要。”幸福感，这似乎是一个十分虚无缥缈的词汇。但张澄恺就是要将颜于内外打造成为这样一个“与生活方式和解”的充满幸福感的国民护肤品牌。

颜于内外的首发产品是水前寺蓝藻系列，产品的包装以浅蓝色为主基调，清新干净柔美的观感印象，区别于市面上其他护肤品的视觉风格。用张澄恺的话来说就是“一看到它，就像炎炎夏日里看到一杯冰水一样。”水前寺蓝藻是日本皇室珍稀高级食材，能够吸收自身重量5000倍的水分，拥有强大的补水力，保湿效果是玻尿酸的10倍。“让用户在整个护肤的过程中都充满幸福感，这是我们想要做到的。”

谈到未来的计划或者愿望时，他回答到：“中国其实有很多好的水果和植物，比如宁夏枸杞、金钗石斛等。我希望能不断地挖掘到更好的原材料，将它们添加到产品中。在做好颜于内外的同时，让这些优秀的原料供应商也能走出中国，走向世界。”

颜于内外不仅是一个护肤品，它更像是一个艺术品，一个关于美和生活的艺术品。艺术的产生并不是目的，也不是头脑中臆想的光芒，艺术来源于真切的生活，并最终成为生活的化身。

在护肤中寻找真实，或许这就是颜于内外一直坚持追求的幸福感吧。

以下是全球十大护肤品牌，排名不分先后：

兰蔻（Lancome）：法国的高端护肤品牌，主要以面霜、精华液等产品为主，注重个性化定制。

雅诗兰黛（Estée Lauder）：美国的高端护肤品牌，主打抗衰老和紧致提升。

资生堂（Shiseido）：日本的知名护肤品牌，旗下产品包括洁面、眼霜、面霜、精华液等，注重科技创新与自然成分结合。

兰芝（Laneige）：韩国的护肤品牌，主打水分补充和保湿，备受青睐。

碧欧泉（Biotherm）：法国的护肤品牌，主打海洋活性成分，注重保湿和修护。

娇兰（Guerlain）：法国的高端护肤品牌，主打奢华体验和成分萃取。

雅漾（Avene）：法国的药妆品牌，主打温泉水成分，适合敏感肌肤和痘痘肌肤。

元气满满（Fresh）：美国的护肤品牌，主打天然成分和手工制作，产品包括面膜和唇部护理。

雪花秀（Sulwhasoo）：韩国的高端护肤品牌，注重中药成分和抗衰老。

肌肤之钥（SK-II）：日本的护肤品牌，主打“神仙水”成分Pitera美容液提取物，能够保湿、修复、抗衰老。

需要说明的是，每个品牌都有自己的特点和适用人群，最好根据自己的皮肤需求和肤质选择适合自己的产品。同时，在购买护肤品时，也要注意正规渠道和真品保障，避免因为假货或者不当使用引起皮肤问题。

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

全球十大化妆品品牌：雅诗兰黛、海蓝之谜/LA MER、兰蔻/Lancome、香奈儿/Chanel、迪奥/DIOR、SK-II、资生堂、whoo后、欧莱雅、赫莲娜。

1、雅诗兰黛

雅诗兰黛作为全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉，曾冠有“护肤界劳模”之美称，雅诗兰黛小棕瓶，可以说是初期抗衰老精华里的经典存在。

2、海蓝之谜/LA MER

海蓝之谜是雅诗兰黛集团旗下贵妇级化妆品，更有化妆品中的爱马仕之称，产品主要有面霜、精华、眼霜，其中，面霜最为出名，被誉为化妆品界的奇迹，更是有“面霜之王”的美誉。

3、兰蔻/Lancome

兰蔻是欧莱雅集团旗下高端护肤品牌，载誉无数的兰蔻旗下有不少拳头产品，除知名度最高的小黑瓶外，说到殿堂级，当数“黑金臻宠面霜”，将欧莱雅集团抗衰猛将玻色因（Pro-Xylane）作为主要成分，让肌肤保持弹力。

4、香奈儿/Chanel

香奈儿是法国的化妆品巨头，它的护肤线没有彩妆线那么出彩，顶级线“奢华精粹系列”是品牌下最有人气的系列，“奢华精粹乳霜”推出近十年仍风靡。

5、SK-II

SK-II隶属于宝洁集团（美国）旗下，产品涵盖护肤与彩妆两方面，以神仙水和前男友面膜最为出名。神仙水核心成分Pitera，主打保湿、修护、抗氧化。

6、迪奥/DIOR

尽管护肤非主业，但迪奥仍推出了九大系列，其中，红色一号密集修护精华露，销售量已达两百万瓶，在COSME精华液大赏中也曾经上榜，口碑不错，滋润度较高。

7、资生堂

资生堂是日本知名乃至世界知名日化用品公司，已经有一百多年历史了。作为能和欧莱雅集团、雅诗兰黛集团抗衡的存在，资生堂也是家大业大，产品涉及洗护、彩妆、护肤、香水等多个领域，资生堂在护肤产品中，最为出名的就是cpb了，属于资生堂的当家产品。

8、欧莱雅

欧莱雅也是世界著名的化妆品公司，旗下子品牌很多，涉及大众、高端、贵妇价位，欧莱雅比较出名的护肤品就是小黑瓶精华，被称为是平价版小黑瓶，配方与兰蔻小黑瓶精华近似，价格仅为小黑瓶的三分之一，性价比颇高。

9、whoo后

whoo后作为韩国“国宝级”护肤品牌，在韩国护肤界地位可谓“北斗之尊，自我定位于“宫廷护肤”，喜爱添加灵芝、冬虫夏草等各类中药草本植物提取，因此备受亚洲阿姨们、尤其是中韩两国女性的喜爱，whoo后的面霜比较出名。

10、赫莲娜

赫莲娜是欧莱雅旗下的高端护肤品牌，品牌历史悠久，小绿瓶、黑绷带、白绷带最为出名，黑白绷带中均含有大量高浓度玻色因（Pro-Xylane），其中黑绷带含量更多，高达30%。

-雅诗兰黛

-海蓝之谜

-兰蔻

-香奈儿

-迪奥

-SK-II

-资生堂

-whoo后

-欧莱雅

-赫莲娜

国产护肤品排行榜前十名是百雀羚、自然堂、佰草集、相宜本草、韩束、珀莱雅、欧诗漫、大宝、水密码、丸美。

1、百雀羚

最初百雀羚是以香膏出名，深受老上海名媛们的喜爱，现在主打东方草本护肤，设计也是非常有民族特色的国风，成功转型，知名度和销量都得到了很大的提升，成为当之无愧的国货。

2、自然堂

自然堂2001年创建于上海，产品涵盖护肤品、彩妆品、面膜、男士、个人护理品。创建品牌的灵感源于中国古典“禅道”哲学思想，人源于自然，具有自然本性，应遵循自然规律，师法自然之道。

3、佰草集

佰草集属于上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。25年来传承并革新中国特色本草护肤理念，专研中国女性肤质。

4、相宜本草

根植于中华传统文化及三千年中草药智慧，相宜本草勃发而生。相宜本草坚信，真正的美，是身心和谐，健康之美。

5、韩束

韩束，创立于2003年，属于上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。

6、珀莱雅

珀莱雅是始于中国放眼于世界的具有国际化前沿的化妆品品牌，18年间潜心探索肌肤新生科技，严格甄选优质原料，不断创新发现科技护肤技术，为所有消费者提供科学、安全、见效快的前沿科学肌肤解决方案。

7、欧诗漫

秉承珍珠美肤匠心精神，致力研发珍珠护肤美肤品，倡导自然健康、温和有效的珍珠护肤理念，帮助每位女性发掘唤醒属于自己的美。

8、大宝

北京大宝化妆品有限公司是外国法人独资企业，成立于1999年，是北京市三露厂成功进行股份制改造的结果。

9、水密码

水密码是丹姿集团旗下专业护肤品牌，创立于2008年。

10、丸美

丸美，是一个专注于眼部护理的护肤品牌，丸美逐渐成为国产护肤品中眼部护理的标杆品牌。

以上内容参考 -自然堂

一、政策动向

●国家卫健委调整内设机构

      国家卫生健康委员会近日对内设机构正式做出调整，原医政医管局更名为医政司，原卫生应急办公室更名为医疗应急司，同时撤销疾病预防控制局、综合监督局。

      原医政医管局更名为医政司，医政司下设综合处、医疗资源处、医疗机构处、医疗管理处、医疗质量与评价处、护理与康复处。该司主要职责为拟订医疗机构及医务人员、医疗技术应用、医疗质量和医疗服务等行业管理政策规范、标准并监督实施，承担推进心理健康和精神卫生、护理、康复事业发展工作;拟订公立医院运行监管、绩效评价和考核制度等。

      原卫生应急办公室(突发公共卫生事件应急指挥中心)更名为医疗应急司，医疗应急司下设综合处(行风处)、医疗应急管理处、医疗应急指导处、公共卫生医疗管理处、医疗卫生安全和血液管理处、医疗监督处。该司主要职责为组织协调传染病疫情应对工作，承担医疗卫生应急体系建设，组织指导各类突发公共事件的医疗救治和紧急医学救援工作;拟订医疗安全、医疗监督、采供血机构管理以及行风建设等行业管理政策、标准并组织实施;拟订重大疾病、慢性病防控管理政策规范并监督实施。

      ●5省市开展化妆品个性化服务试点

      11月10日，国家药监局综合司发布《关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》(药监综妆函〔2022〕625号)。

      通知显示，本次试点自2022年11月开始，为期1年，重点开展以下工作:

      (一)探索个性化服务模式。充分发挥行业的市场主体作用，鼓励试点企业围绕彩妆、护肤等普通化妆品，在皮肤检测、产品跟踪、个性化护肤服务方案等方面进行试点。

      (二)探索对个性化服务模式的有效监管措施。鼓励各试点省(市)药监局在现行的化妆品监管法规框架下，创新监管模式，在产品备案、检测、留样、销售管理等方面进行监管方式的优化。

      (三)研究制定个性化服务相关的规范性文件。通过试点，在符合化妆品产品备案、生产监管、风险监测等相关法规要求下，进行合理优化，既要保证化妆品的质量安全，又要满足消费者用妆的个性化需求。

      本次试点工作由国家药监局统一组织，北京、上海、浙江、山东、广东省(市)药监局具体负责实施。各试点省(市)药监局要按照《化妆品个性化服务试点工作流程及要求》，认真组织做好试点实施方案的评估工作，可择优选取1—3家注册人备案人作为个性化服务试点企业。各试点省(市)药监局应当在2022年12月1日前，将首批试点实施方案及有关材料报国家药监局备案。

      二、药械审批

●左心耳封堵器系统获批上市

      近日，国家药品监督管理局经审查，批准了杭州德诺电生理医疗科技有限公司生产的创新产品“左心耳封堵器系统”注册。

      左心耳封堵器系统由左心耳封堵器和输送器组成，其中左心耳封堵器由密封盘和锚定盘连接而成。输送器由输送鞘管、扩张器、装载器、输送钢缆和止血阀组成。该产品的密封盘和锚定盘的设计均采用了创新的专利设计，充分利用了镍钛丝编织结构的自适应性，一定程度上可满足临床对不同形态左心耳的封堵需求。

      该产品适用于有卒中风险(CHA2DS2-VASc评分≥2分)且长期口服抗凝治疗禁忌的非瓣膜性房颤患者。产品的上市预期让更多的患者受益。

      ●可恢复80%头发生长!辉瑞口服斑秃疗法上市申请拟纳入优先审评

      11月9日，中国国家药监局药品审评中心(CDE)官网公示，辉瑞(Pfizer)申报的利特昔替尼胶囊新药上市申请拟纳入优先审评，拟开发适应症为:用于适合接受系统性治疗的12岁及以上青少年和成人斑秃患者，包括全秃和普秃。公开资料显示，利特昔替尼(ritlecitinib)是一款JAK3/TEC抑制剂，已在临床试验中表明可帮助患者恢复80%头发生长。

      三、资本市场

      ●安杰思科创板IPO过会

      据上交所科创板最新披露，杭州安杰思医学科技股份有限公司(简称:安杰思)第二次科创版IPO的状态更新为:“上市委会议通过 ”。

      安杰思是一家从事内镜微创诊疗器械的研发、生产与销售的公司，其主要产品应用于消化内镜诊疗领域。2020年4月，安杰思就曾向科创板发起冲击，同年11月过会，2021年1月公司提交注册，但在2021年9月，公司曾因科创属性问题在注册阶段止步，遂“主动撤回申请材料”。

●总规模10亿元的医脉基金正式成立

      近日，天津国际生物医药联合研究院首支医药产业基金——医脉基金正式启动，基金与首批拟投项目河北仁合益康药业、上海创诺医药、天津欧德莱生物、德睦熙睿生物、苏州医工所天津工研院签署投资意向书。医脉基金是作为国内生物医药产业集聚地和专业化综合性大平台的天津国际生物医药联合研究院设立的首支医药产业基金，由研究院、滨海产业基金和滨海新区国投公司共同设立，总规模十亿元。

      四、行业大事

●12亿美元!赛诺菲携手英矽智能推进AI制药

      近日，英矽智能宣布与赛诺菲达成一项将持续多年、针对多个靶点的战略研究合作。根据协议条款，该合作将利用英矽智能人工智能(AI)驱动的PharmaAI药物发现平台，推进基于不超过6个创新靶点的候选药物研发。根据协议条款，赛诺菲将支付英矽智能总额不超过2150万美元的预付款和靶点提名费用，获得英矽智能PharmaAI平台及跨学科药物研发科学家团队的支持，用于识别、合成和推进高质量先导化合物的研究，使其达到临床开发候选阶段。如果该合作达到关键的研发和商业里程碑，英矽智能还将获得额外的里程碑付款，总额预计最高可达12亿美元。该合作还将为研发成功产品的商业化提供中单位数到低双位数不等的分阶段特许权使用费。

●辉瑞在研重磅肿瘤产品亮相进博会

      在第五届中国国际进口博览会上，辉瑞方面介绍，本次带来了两款创新在研产品亮相进博会，分别为前列腺癌领域的双重机制PARP抑制剂Talazoparib、多发性骨髓瘤领域的靶向BCMA和CD3的双特异性抗体Elranatamab。两款产品均为亚洲首次亮相。

      辉瑞(中国)研究开发有限公司总经理陈朝华对记者等表示，截至2022年11月，辉瑞全球共有112个进入临床研究阶段的创新药项目正在进行中，包括前列腺癌领域的双重机制PARP抑制剂Talazoparib、多发性骨髓瘤领域的靶向BCMA和CD3的双特异性抗体Elranatamab，以及新一代CDK抑制剂产品等。期待这些创新产品能尽早帮助更多的中国患者重新获得高质量生存。