化妆品的包装设计应注意哪些?

包装也被称为＂产品推销设计＂包装设计要清新典雅，版式独特，颜色亮丽．如果是女性化妆品要突出女性柔情的一面．

我们要做的就是

１：调查研究

１）产品的性能特点

２）市场情况

３）产品的使用

２提出设计计划

３确定包装材料

４确定包装素材

５确定设计方案

包装设计要素：１标志（企业形象，商品标志，防伪标志）

２产品名称

３（产品形象．消费对象，产品原料，点，线．面）

４文案（类似广告语）

５条形码

６随文（说明性文字）

每次都用新东西、好东西来“诱惑”你们的钱包，这次妞妞也是费尽心思，替你们保住荷包，下个月好回家过年~

所以，今天就来巴拉巴拉一些“雷”的产品。当然妞妞指的“雷”并不是因为产品本身不好用才吐嘈的，而是因为那些反人类的设计真的很让人费解。

再强调一次，今天的扒皮跟产品的使用感和效果一毛钱关系都没有！我是一个经不起批评的人，如果你们不同意也不要骂我，不然我就我就…告你男朋友说你昨天去做头发了！

方便一下能死系列

Part1——Covermark傲丽粉底霜

不方便指数：

妞妞也算是见过世面的人，就没见过哪个牌子的粉底霜是用罐装的？exm，你是在逗我嘛？！

瓶口真的很大，将粉底霜赤裸裸的全部暴露在你面前，还很“贴心”地为我们准备一个小勺子，我都不知道用完到底该放在哪里（不然插头上当簪子用？）就问一句，直接上手会不会太粗暴了？！在线等，急。

Part2——雅诗兰黛Double Wear粉底液

不方便指数：

雅诗兰黛Double Wear粉底液就不多介绍了，油皮甄选，用起来超清爽，遮瑕力还一级棒。要说Bug啊，就是它的瓶口设计啦。这要怎么倒啊？不用力完全出不来，一用力就有山洪暴发的感觉。多倒了心疼的不行，超想倒回去诶。配个泵会怎样？

什么？人家卖泵啊，100块一个！（怎么？不满意？）简直是心机绿茶婊，你以为一个泵就可以让我多买几瓶粉底液吗？好吧，好像还真可以。

Part3——法国珍贵水

不方便指数：

想采访下设计珍贵水瓶身的那位远方的盆友，你的灵感来源是农夫山泉吗？

妞妞暂不说它好不好用，就凭这个瓶口的设计我就要差评了！难道是感情深，一口闷啊！来个直男能拿起来直接喝了！手一抖倒出来的量都够擦桌子了，搞的我用之前跟参加模拟考一样紧张，我的痛你们懂吗？

Part4——倩碧黄油润肤乳液

不方便指数：

要说雷，那妞妞我微微一笑就要说说这个小黄油了。嗯，是按压式的，小婊贝们有没有轻松一点。但！是！

哼，太美的承诺因为太年轻。不知道了吧，里边的管子是碰不到底的！是悬在半空中的！等你用到后边，压也压不出来，倒也倒不出来（黄油妆乳膏体流动性差，所以也倒不出来）。科科，这就让你体会绝望的感觉。要么别用，要么买新的。（你能拿我怎么办）

Part5——兰蔻大眼精华

不方便指数：

这款是叫大眼精华，不过不是说放大你的眼睛啦，是一款针对眼部周围肌肤修复保养的精华。在改善眼部浮肿、黑眼圈和细纹等问题之后，让你的眼睛看起来大一些。

高端产品就要伺候最难伺候的人，瓶口大一点你们嫌大，瓶口小一点你们又嫌小。既然这样，那就用泵吧，省得你们倒的麻烦，还有360滚珠设计，让你美的无死角。听起来好有道理的样子呢，可是，和小黄油一样！你能不能把管子插到底呀！！！

好几百块买的精华，浪费一滴就是犯罪诶！还有还有，用完一次污染一瓶，你是想逼死处女座吗？

说完使用上的雷区，下面吐槽吐槽设计上的雷！

硬凹民族风系列

Part1——阿玛尼2017鸡年限定粉饼

难看程度：

这个还是我认识的阿玛尼吗？号称大师级彩妆。托尼看到了也会沉默，也会流泪，大概所有外国设计师能想到的中国元素就是大红色、福字和生肖了，都算集齐了…我有一句“不做鸡会死吗”不知当讲不当讲。

Part2——纪梵希限量版四格散粉

难看程度：

不是我说你们，今年真的在偷懒诶，你这样子跟我家的调料盒究竟有什么分别！盖个红盖子就中国范儿了？

Part3——paul joe2017春季限量变色唇芯

害怕程度：

有些女生居然说可爱？哈？你摸着良心和我说真的可爱吗！求求你冷静下来，不觉得细思极恐吗？

可TM这是口红啊！你告诉我从哪下口？？

Part4——Dior这支圣诞限量

害怕程度：

这个造型搭配金属的材质…我没有想歪…

Part5——资生堂红色蜜露精华

害怕程度：

急急如律令，太上老君快显灵？请问设计湿，你是不是僵尸片看多了不画符手痒痒？

Part6——MAC联名彩妆

难看程度：

MAC在四月发行的联名彩妆，美其名曰“用现代感诠释中国传统艺术”。嗯，是挺像我奶奶家那个瓷盆的。加油！你一定不是最丑的！

今天呢妞妞就纯属在它的使用性和外观上小小的吐槽下，与它的功效和作用无关！无关！当然了，大家如果有想吐槽的尽管留言~说不定还能凑成一篇吐槽合集（品牌不要打我，嘻嘻~）

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

1 树立良好形象

一个好的包装产生的视觉印象总是能引起顾客的好感,同时，能够在人们一次次的购买、使用中使商品的品牌形象不断加深。因而，对于企业来说注重商品的包装设计就是对商品形象最好的投资。

良好的品牌视觉形象在广告设计中是由鲜明的商标、商品名称和广告标语所塑造的，在包装上保持这些要素的视觉统一性有助于树立公司形象、塑造品牌独特的个性。包装选用的图形、产品图像等要特别注意与品牌诉求的内容和形式相适应。设计者可以根据产品定位设计图形来表现主题，在设计上充分表现产品的内容和性质。如可以直接拍摄商品的外观作为包装上的主要图像以达到包装、商品的同一化令人产生里外一致的印象。

2激发顾客的购买欲望

在同类商品的竞争中，商品包装设计的外观和包装起很大的作用。包装能否激起顾客的购买欲是判断其优劣的标准。而引起消费者最直接注意的要素，首先是色彩要有鲜明的观感，其次是产品名、商标及图形，再次是包装的造型特征。以食品包装为例，桔色和绿色这类间色具有较好的视觉印象，能引发消费者的欲望。具体而客观的又能直接把食品的内在特质在包装上表露出来增添商品的感性效果。如果还能在包装结构、材料等方面创新创异必将使包装广告效果事半功倍。现代促销活动常以赠品吸引、酬谢消费者，在包装内、包装外附加错品和新产品的样品，也是刺激和激励消费者的有效手段。

3提供足够的说明

生产厂家给消费者的产品包装设计的说明，是厂商对消费者利益交付的承诺。要使这种承诺明确、具体，就必须有足够的说明文字。包装设计上的广告当然以突出注册商标的信息和商品名称为首要的任务，但对于产品的性能、用途、成分、数量、功效、须知、期限和条形码信息等也要提供足够的文字(包括数字)来说明。如果包装设计外表无法进行详尽、全面的说明，可以在包装盒内附上说明书。

4突出陈列和展示的视觉效果

包装设计的外观造型除了包装本身的应用功能外，其独特的造型外形和鲜明的形象能利用陈列展示把信息传达给观众。有规律的视觉刺激才能引起顾客的注意因此，同一品牌的系统产品，在包装设计上应强调风格的统一性，即对于系列包装设计来说，无论是包装设计的造型，还是图文表述的形式和色彩都必须高度统一。品牌包装设计

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡**，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。这可要具体分析:下面以化妆品包装设计为例

化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。化妆品的包装营销策略主要有以下几种：一是系列包装。在企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。我们的具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用品包装设计等。

英利印刷包装盒定制工艺流程

一、设计根据要求，文化，还有产品的特点等等，设计出图案。

二、打样根据图纸，制作出样品。现在的礼盒讲究外观美丽漂亮，所以制作的版颜色也是五花八门，通常一种款式的礼盒不仅有4个基本颜色还有几专色，比如金色，银色这些都为专色。

三、选纸板一般的礼盒纸板都是硬纸板或长纸板来做，高档酒包装与礼品包装纸盒。多采用厚度为3mm-6mm 的硬纸板用人工裱贴外装饰面，粘接成型。

四、印刷礼盒是只用印刷包纸的，裱纸是不会印刷的，最多也只是染色，因为礼盒是外包装盒，所以印刷要求工艺很高，最忌讳颜色差异，墨点，烂版这些影响审美的缺点。

五、表面处理，礼盒的包纸通常要做表面处理，常见的就是过光胶，过哑胶，过UV，过光油，过哑油。

六、啤啤是印刷工艺里比较重要的环节，要啤准就必须刀模要做准，如果啤不准，啤偏，啤不断这些都会影响后续加工。

七、裱通常的印刷品都是先裱后啤，惟独礼盒是先啤后裱，一是怕弄花包纸，二是礼盒讲究整体美观，礼盒裱纸都必须是手工制作，这才能到达一定的美观。精品包装盒制作工艺流程主要是这些，不同制作工艺的包装盒设计带来的效果是不一样的

我上网给你查了一下。 北京\/鑫/\雅//尚品的化妆品包装盒设计比较有/\/优/\势，8年的设计经验。为客户创造更富有市场竞争力的品牌。在鑫雅尚品设计的众多设计师将根据设计要求提交相应的设计作品供雇主选择。 雇主可以从多达几百上千的参选作品中挑选出最满意的。

化妆品包装盒相对于其他的纸盒包装要求会稍微严格一点,表面处理工艺效果会多一点

一般流程有设计,印刷,表面覆膜,烫金或者uv,模切成型,粘合等几个工序,根据客户要求和包装盒的性质来决定