企业经典广告词

1德国大众：“小即是好。”

2可口可乐：“享受清新一刻。”

3万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4耐克：“说做就做。”

5麦当劳：“你理应休息一天。”

6迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7通用电气：“GE带来美好生活。”

8米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

9克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10艾维斯：“我们正在努力。”

11美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12苹果电脑：“1984年。”

13阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14百事可乐：“百事，正对口味。”

15麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17美国捷运公司：“你知道我吗？”

18美国征兵署：“成为一个全材。”

19Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20滚石乐队：“感觉是真实的。”

21百事可乐：“新一代的选择。”

22哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

23博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

24美国汉堡王：“带着它上路。”

25坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

26美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

27百威啤酒：“这百威是给你的。”

28MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

29维克多语言机器公司：“大师级的声音。”

30乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。”

31木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”

32本森贺杰斯100周年：“我们的缺点。”

33全国饼干公司：“UNEEDABISCUITS’BOYINBOOTS。”

34劲量电池：“劲量兔子。”

35莫顿盐业公司：“盐如雨下。”

36香奈尔香水：“分享这份梦幻。”

37福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”

38佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”

39玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

40TIMEX：“一口难忘。”

41雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”

42CalvinKlein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。”

43里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”

44云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

46骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”

47温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”

48防腐溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”

49凯迪拉克汽车：“做领袖的惩罚。”

50“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

51Charmin：“别挤着Charmin!”

52小麦一族：“冠军的早餐。”

53可口可乐：“真正可口可乐。”

54灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

55克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

56宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

57吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

58莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

59派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

60好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。”

61七喜汽水：“这不是可乐。”

62伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”

63SunsweetPrunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”

64生活谷物：“你好，麦基。”

65赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”

66弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”

67颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

68豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。”

69花季少女牌床单：“AbuckWellspent。”

70格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”

71斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

72利维斯牛仔裤：“501蓝。”

73布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”

74蓝修女葡萄酒：斯蒂尔米拉。75、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”

75贵格燕麦片：“shotfromguns。”

76ESPN体育频道：“这里是体育中心。”

77莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”

78加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？”

79美国电报电话公司：“尽情联络。”

80布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”

81卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”

82铃木汽车：“说谎的乔。”

83宝马汽车：“终极驾座。”

84德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”

85可口可乐：“永远是可口可乐。”

86施乐复印机：“这是一个奇迹。”

88丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”

896字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”

90吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”

91国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”

92美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”

93权力卫士：“药箱。”

94梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”

95巴福林药品：“狂跳的心。”

96箭牌衬衫：“我的朋友，乔赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”

97杨罗比坎姆广告公司：“冲击。”

98林登约翰逊竞选美国总统：“第一流的。”

99只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力)

100三千烦恼丝，健康新开始。（潘婷洗发水）

101维维豆奶，欢乐开怀。

102世界在你眼中？

103今天你有否亿唐？

104我们的光彩来自你的风采。（沙宣洗发水）

105钻石恒久远，一颗永流传。

106放我的真心在你的手心。（美加净护手霜）

107小身材，大味道。（Kisses巧克力）

108网易：网聚人的力量！

109科技以人为本——诺基亚

110飞利浦：让我们做得更好！

111金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。

112康师傅：自然最健康，绿色好心情

113赢海威：支起网络世界

114立邦漆：处处放光彩！

115fm365:真情互动！

116牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）

117聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。(铂金手饰）

118滴滴香浓，意犹未尽。（雀巢咖啡）

119水晶之恋，一生不变。（果冻）

120中国移动通信，沟通从心开始！

121庄重一生，吉祥一生。

122人人都为礼品愁，我送北极海狗油。

123一品黄山天高云淡

124三菱电梯：上上下下的享受！

125伊氏女人网：我是、我行、我素

126南方周末：让无力者有力，让悲观者前行

127金利来----男人的世界！

128没有什么大不了的

129时间因我存在罗西尼表

130香港电信只要有梦想凡事可成真

131南方周末一纸风行

132时间改变一切雷达表

133地球人都知道了

134众里寻他千百度，想要几度就几度伊莱克斯冰箱

135您身边的银行，可信赖的银行

136三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

137柯达：串起生活每一刻

138大众甲克虫汽车：想想还是小的好

139汽车广告:一直被模仿,从未被超越

140幸福生活我有一套

141朗讯的创造力科技的原动力

142事事因你而精彩

143运动之美，世界共享——李宁

144鹤舞白沙我心飞翔

145想知道“清嘴”的味道吗？

146弹指一挥间，世界皆互联

147一册在手，一生牵手

148更多选择、更多欢笑麦当劳

149方太，让家的感觉更好

150世上仅此一件，今生与你结缘！

151我们一直在努力！

152百衣百顺--电熨斗

153聪明何必绝顶，慧根长留--生发精

154水往高处流--淄博市潜水电泵厂

155大石化小，小石化了！——治结石病

156“闲”妻良母--洗衣机

157“口服”，“心服”！--饮料

158盛满青春的秘密！--女士提包

159三十六计走为上--鞋

161用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它

162生活就是一场运动，喝下它。

163选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。

164佳能，我们看得见你想表达什么。

165现在流行第五季

166现在流行第五季

167天天都是春天

168如果你不来，广告明星就是他

169享受黑夜中偷拍的快感！

170彩信发送动人一刻

171灵感点亮生活!

172智慧演绎，无处不在！

173事业我一定争取，对你我从未放弃!

174波导手机，手机中的战斗机

175中国联通：情系中国结，联通四海心

176鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界

177洁婷245再大的动作也不要紧

178做光明的牛，产光明的奶

179白里透红与众不同

180没有蛀牙-佳洁士

181有家就有联合利华

182减脂减肥，其实是一种生活态度

183香港人头马：人头马一开，好事自然来。

184远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？

185新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好

186张裕：传奇品质，百年张裕

187李宁：把精彩留给自己

188一旦拥有，别无选择

189科技让你更轻松

190情系中国结，联通四海心

191海尔，中国造

192SOHU：足迹生活每一天

193果冻我要喜之郎

194国宝大熊猫，心纯天自高

195世界因为不同

196放低偏见，你会有精彩发现！

197Justdoit

198创意似金，敬业如牛

199不要让男人一手掌握

200犹如情人的手

201金窝银窝，不如自己的安乐窝。

202爱的就是你!

203一种可以世袭的古典浪漫

204实力创造价值

205爱生活，爱拉芳！

206人类失去联想，世界将会怎样？

207冬天里的一把火--美加净滋润唇膏

208聪明人选"傻瓜"--傻瓜相机

209为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波

210聪明不必绝顶--美加净颐发灵

211一毛不拨--美国白获牙膏

212美好的瞬间--柯尼卡相机

213百闻不如一印--湛江佳能复印机

216输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机

217征服北极，横越沙漠--福特六和汽车

218勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司

219另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器

越来越多的品牌对周边产品感兴趣并非偶然，因为好的周边在一定程度上可以为品牌形象加分，为品牌增加额外利润。然而，这些周边只是品牌的阶段性目标。随着消费市场的升级，品牌的周边领域有了新的发展--需要更深层次的品牌建设。毕竟，品牌需要与时代同步，顺应时代，顺应大众，这样才能实现稳定发展。首先是为品牌吸引流量，寻求稳定发展。

在碎片化时代，消费者已经对传统的营销套路产生了免疫力，要想迅速抓住顾客的注意力，就要给他们带来惊喜。品牌周边不仅要保持与品牌的关联性，还要有新鲜感。即使一些周边产品的价格大于品牌的实际价值，甚至是没有实用价值的周边产品，也能引起消费者的好奇心，引起网络上的热议，带来品牌的曝光度和存在感。

就像特斯拉的空酒瓶，没有实用价值，却给跨界车增加了新的噱头，吸引了大量的用户关注，带来一波流量。德基进入美妆行业推出炸鸡防晒，大白兔和美加净推出润唇膏，周黑鸭推出口红，泸州老窖推出香水，雅诗兰黛卖奶茶，可口可乐进入彩妆，老干妈毛衣获得纽约时装周大奖等等。"周边产品 "的概念最早来源于动漫游戏行业。品牌周边产品是指以品牌元素为载体，深挖周边潜在资源的各种授权产品。

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砂纸打磨抛光修补。实际上，用砂纸打磨抛光还可以除去汽车里的轻度划痕。只需提前准备一张砂纸，先把汽车的划伤部位清洗干净晾晒，随后将砂纸渗入水里，轻轻地磨擦划伤部位。冰镇可乐要修。可以买瓶可口可乐，倒一点在毛巾上，持续擦洗划痕。擦了两下，你就会发现划痕变轻了。清凉油要修补。我觉得这个办法和可口可乐修补很像，可是护唇膏会更便宜。木地板精油在一切药房都可以买到，价位也很便宜，对司机而言并不难。可是需要注意的是，这些办法只有用以汽车自身划痕不重的状况。假如车里的划痕比较严重，一定要去修理厂，这样的方式实际效果并不大。

假如印痕轻度能够局部喷漆或是打磨抛光、抛光打蜡解决就可以，假如印痕很深必须去技术专业的修理厂开展检修。自己喷漆解决的技巧终究不专业，巨大可能导致车漆色调不一，效果不好。因此提议去靠谱技术专业的地区检修。不应该做全车喷漆，只要部分解决就可以。印痕不明显的，还可以用美白牙膏解决，涂在浅痕处，用布料开展擦抹，还能够防止气体对车漆的腐蚀。抛光打蜡解决同是针对轻度的划痕，首先用混合剂解决，随后平行线擦洗，再打腊，渐渐地由内向外平行线擦洗，基本上就除掉了。

快速行驶中，即使是空气中的粉尘沙子，都可能给车漆表层导致微小的头发划痕。逆着光就可以观查到车漆上面有一缕缕的细条，但一般手去摸不太出去。这种头发划痕能够需带细切研磨液的蜡随便去除，比如抛光处理蜡。因为当中的研磨液细腻到nm等级，因而不容易损害到车漆原来的防护层。有时候顽皮的孩子经过，用到锁匙轻轻地掠过车体，在车漆上留有一道显著的伤疤，可是细心摸，会觉得伤疤十分浅，仅有么么么的凹进。事实上这只是伤害了车漆表层的透明层。应用细碾磨蜡，就可以自身将这种轻微刮伤修补，基本原理就是重新排序了车表面漆的分子结构，将旁边的表面漆挪来修补了创口。

喷漆。喷漆可以十分立即地将被刮伤的汽车车门修复到以前的车漆状况，虽然效果不错，但中后期经常会有偏色显著、必须不断喷漆、汽车保值率减少等难题。因而选用这类方式前还要深思熟虑，细心调查；抛光打蜡。抛光打蜡适用修补发生微小划痕的状况，以便实现更佳的修补功效，能够实现数次抛光打蜡；打磨抛光。打磨抛光对划痕的恢复状况优劣与车漆色调相关。对浅色系车漆的修补实际效果要大大的好于对深棕色车漆的修补功效。

越来越多的企业和其他组织开始认识到，最具有价值的财产之一是与各种产品和服务相联系的品牌。品牌管理面临的挑战是近几年的市场环境发生了很大的变化。有效的品牌管理需要目光长远的市场决策。本课题通过研究世界知名品牌的发展历程，浅谈品牌应如何保持统一和延续进行品牌创新，为品牌的持续发展和长久管理提供一条思路。

关键词品牌创新；品牌资产价值；品牌形象；

品牌是一个国家和地区经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。当今时代是一个品牌竞争的时代，企业由原来的以产品经营为核心逐渐上升到以品牌经营为核心。

一、品牌创新

（一）品牌创新的含义

“品牌不是静止的，应该是动态的”（让·诺尔·卡菲勒，1995）。品牌需要发展，以适应一代又一代顾客的需求。品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。纵观世界知名品牌，特别是一些百年品牌，如可口可乐、杜邦等，其品牌能长盛不衰的原因之一就是不断进行品牌和产品创新。品牌创新使企业在发展受阻时可以寻求更大的发展空间。品牌创新包括技术创新、产品创新、组织创新、管理创新等。

（二）品牌创新的动力

为什么要进行品牌创新？按照马斯洛的需求理论，消费者需求是会随着不断的满足而提高的，过去曾经合理的品牌特性或品牌承诺逐渐会随着不断的满足而提高的，过去曾经合理的品牌特性或品牌承诺逐渐会被消费者抛弃而成为新的发展需求中的不合理现象。以下是，品牌创新的驱动源。

科技进步是品牌创新的催化剂。科学技术进步越来越快，技术上的创新往往带来产品的创新甚至行业的革命。经济发展导致商品种类和数量迅速增长，加剧了市场竞争，意味着老产品被市场淘汰。在这种竞争环境中，企业只有不断地创新才能不断成长和壮大。因为经济在发展，社会在进步，消费者的价值取向和审美品位都在变化。一成不变只会被消费者淡忘。长久地不变化，会造成品牌老化。品牌老化对企业造成的直接损害是，品牌所有者争取不到新顾客也丢失部分老顾客，市场领地被竞争对手抢占。

品牌创新能力是怎样进行动态演示的呢？加拿大学者Gareth Morgan 在《驾驭变革的浪潮：开发动态时代的管理潜能》一书中指出，品牌创新的能力表现在两个方面：一是“看着后视镜开车”的能力，即看那些优秀组织和管理者已经做了些什么；二是对未来进行前瞻的能力，即要能够预测一些可能发生的变革的能力。

二、品牌创新的思路

品牌创新是一个企业在品牌长久发展和对品牌的长久管理的当务之急。遇到了瓶颈，品牌将如何自持？纵观世界知名品牌及行业领导品牌，以下三种思路可以帮助企业进行品牌创新。

（一）创立新品牌

根据市场的变化和企业自身技术、经济能力，对品牌从结构到性能、服务等方面进行完全的创新，采用新原理、新技术形成新的产品品牌，与现有的品牌完全不同，给消费者一种全新的感觉。Aqua Velva将Ice Sport 男士香水（剃须后使用）作为其子品牌，从而在吸引年轻的顾客的同时，又是老顾客可以购买到它的经典产品。

（二）创新品牌的用途

通过对原有品牌在设计、形象等方面的在开发，使其产生更宽更广的用途，扩大品牌的使用范围。麦当劳麦当劳在2002年因为被指责为“垃圾食品”陷入经营危机，出现了亏损，股价缩水70%，达185亿美元。2003年9月，推出“全球复兴计划”实施品牌升级，启用了“我就喜欢！”的广告口号，全新升级餐厅形象，开辟McCafe休闲区，免费续杯并推出免费wifi。在 2003年11月，麦当劳营业额增长了149%。到2008年7月，股价已经增长了3倍。

（三）提升品牌内涵

品牌所以区别于产品，是因为他有着深刻的内涵。通过对品牌内涵的创新，为品牌发展提供更宽之路，也是品牌创新的独特之法。二十年前，“味道好极了”，一个明确的利益点，试图消除中国消费者对咖啡的心理芥蒂。但随着咖啡品类的增长以及消费者对咖啡认知的转变，仅仅强调产品特性已经不能满足市场的消费需求。于是，雀巢咖啡转而走向培育咖啡文化，喊出“活出敢性”与年轻消费者的内心情感达成同频共振。

三、品牌创新的阶段分析

品牌是以品牌资产价值为最核心内容的。在对品牌创新进行分析时，是根据品牌资产价值流动的阶段性来剖析特征。品牌资产价值的流动分为三个阶段，三个时期品牌创新的内涵与特点各不相同。

（一）品牌资产流入期的品牌创新

注意选出市场空档，找准品牌定位，运用相应媒体进行独创性宣言，区别于竞争者，最终赢得消费者。哈根达斯之父是一个叫鲁本马特斯的波兰人，靠销售水果冰起家，积累了自己的第一桶金。在其他冰品制造商以降低产品价格进行竞争时，例如在冰品中加入安定剂、防腐剂及增加空气含量的同时，马塔斯决心制造最好的冰淇淋，而坚持使用纯净、最天然的原料。马塔斯为他的冰淇淋取了一个丹麦名字-Haagen-Dazs，他认为这个斯堪的纳维亚的名字可以唤起人们对新鲜、天然、健康及高品质的追求。而最早的哈根达斯冰淇淋只有香草、巧克力和咖啡三种口味，草莓是第四种。现今，哈根达斯已经被视为冰淇淋品牌中的贵族。

（二）品牌资产价值稳定期的品牌创新

应对原有的品牌发展战略进行进一步的强化，以加深消费者对品牌的认知，巩固已有的市场份额，可主要通过广告等品牌传播媒介的不断创新，以保牌为目标，巩固原有市场并开拓新市场。曾荣获英女皇颁布的三个英国最佳出口奖之一的Walker’s品牌成立于1898年。受欢迎的原因是薯条比同类竞争者的薯条更新鲜。1989年，百事可乐公司收购了Walker’s，对其改进了生产技术，把产品的外包装从透明包装改为锡纸包装。这样的改变能使产品保质期更长。这一举动使Walker’s从一个区域性品牌一下子变为一个全国性品牌。Walker’s已成为了英国单售食品中最大的品牌，人均每周消费量达到四包之多。在新世纪，Walker’s仍然保持了其市场的主导地位。2000年，Walker’s继续保持它在销售方面的强劲势头，销售额高达7亿美元。

（三）品牌资产价值流出期的品牌创新

通过新产品的开发创新，开发新市场，是品牌重新进入增值状态。通过品牌形象的创新，使枯木逢春，再现品牌的优势。开发换代产品，扭转品牌危机。万宝路作为名度最高和最具魅力的国际品牌，曾是一个以女性用品为目标市场的品牌。在经济繁荣的20世纪20年代，万宝路香烟有一个玫瑰色的嘴唇图案，用来表示女士用的唇膏的红色。当时，该品牌背后的广告语是：“如少女般温柔”。当过滤嘴香烟在20世纪50年代流行起来时，公司决定给它的富于斗争性的品牌重新定位，重新设计包装，包括贴上红白色品牌图案和革新的盒子。由于在广告中加入了真正的西部牧场的牛仔，结果使一个逼真的西部形象获得了成功。从20世纪70年代中期开始，万宝路就已经成为美国排名第一的烟草品牌。那粗狂浪漫的牛仔形象也被带往世界各地，甚至当万宝路的香烟销售在电视台和电台受到谴责时，这个形象仍被成功地转移到了广告牌上和印刷广告中。 在品牌资产价值流动的不同阶段都应具有创新性，才能创造、维系品牌价值。应该根据实际情况，准确的分析自身品牌的特征，找准契机，进行创新，以达到品牌创新的真正目的。

四、案例分析

创立一个拥有高度品牌认知和积极的品牌形象的品牌，会给公司在节约成本和增加收入方面带来好处。随着时间的推进，容易造成品牌老化。改变品牌认知可能是创造品牌资产来源的最简单的方法。品牌年轻化应是一次唤回青春激情、保持品牌魅力的美容，而不是毁容，不能变丑，更不能变得让人认不出来。

奥德利连锁便利店的大胆出位

奥德利连锁便利店虽然在国内绝大多数城市还没有知名度，但在广州及周边地区已经成为一直行业黑马出现消费者面前。奥德利连锁便利店在经过近十年的发展和沉淀，品牌早已被众多消费者熟知，成为消费者经常光临的便利店之一。目前便利店零售业发展迅速，竞争激烈。如何能够是快速发展，占领市场，必需有套独特的自有模式。目前在广东市场，便利店品牌一线品牌有：全家连锁便利店、7-11连锁便利店、OK连锁便利店、喜市多连锁便利店，三四线品牌有喜洋洋连锁便利店、美宜佳连锁便利店等等。每一个品牌的背后都是依靠强大的经济财团在支持，如何从众多品牌之之中脱颖而出，奥德利便利店首先提出便利店行业的差异化经营：1、改变形象，无论是一线品牌连锁便利店还是三四线连锁便利店，门店呈现的给消费的形象基本雷同，消费者拥有视觉疲劳。便利店的主流消费群体更多的是以年轻人、白领为主，所以把便利店的形象做的更具时尚感和潮流感，让到店购买物品的消费者放缓脚步，同时引导增加单体客单价。2、门店产品搭配升级：优化产品结构，拥有大众消费品的同时，引入别的体系未有产品，提升产品档次。所有的产品必须是正品，绝不能做有假货、次品陈列上架，门店提供现做熟食服务，在门店开辟熟食服务区，摆放座椅提供免费无线网络以及手机充电服务，让顾客建立信任感和品质感和亲切感；3、购买模式改变：奥德利便利店除了线下实地店零售，建立自己的网络销售平台，顾客只需在网络平台点单完成结算，门店就可以安排送货，同时建立顾客档案，如消费者家庭状况，每月家庭消费开销，生日日期等，每月固定提醒、特殊日期温情问候，以及生日当天买赠等等，4、做定制化服务。在新的品牌创新及战略指导下，奥德利连锁便利店以新时尚、新便利、新零售、新服务的概念之下，成功脱颖而出，品牌在目标人群被重新定位。