99大促是什么

导语：为了吸引消费者，电商平台开展的促销活动多种多样，每隔一段时间便有一场大型的促销盛典，而聚划算99大促就是下半年的活动之一。聚划算99品牌欢聚盛典是聚划算大型全品类营销活动之一，将汇聚全网优秀品牌，打造的一出欢聚会场。接下来就带大家来看看99大促有哪些热销的行业与好玩的活动。

1节日介绍溯源目前有文字可查的京东618大促始于2009年，但京东618其实并非从2009年始，而是从京东创建之后还在传统渠道中打拼时就有了，这并不是一个纯电商的节日，其产生是有较强的历史背景和现实意义的。

1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。因此为了纪念这个特殊的日子，京东将每年6月定为京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

2热卖行业休闲零食服装美妆电器洗护手机数码运动户外鞋包家具家纺汽车母婴3畅销品牌美妆户外运动手机电器美妆男装女装L'OREAL巴黎欧莱雅海鸥住工SEAGULLOLAY玉兰油温碧泉WETHERMANESSA安热沙MAYBELLINE美宝莲自然堂CHANDO百雀羚PechoinTheNorthFace北面Columbia哥伦比亚ARC'TERYX始祖鸟探路者TOREADJackWolfskin狼爪MARMOT土拨鼠NORTHLAND诺诗兰骆驼CAMELNike耐克Adidas阿迪达斯安踏ANTA李宁LININGPUMA彪马新百伦领跑NewbailunlpASICS亚瑟士UnderArmour安德玛iPhone华为HUAWEIOPPOVIVO荣耀HONOR小米XIAOMI魅族MEIZUSAMSUNG三星海尔Haier美的Midea格力GREESIEMENS西门子海信HisenseSAMSUNG三星Panasonic松下创维SKYWORTHMAC魅可MAYBELLINE美宝莲迪奥电器DIHOUREsteeLauder雅诗兰黛CHANEL香奈儿LANCOME兰蔻Givenchy纪梵希L'OREAL巴黎欧莱雅UNIQLO优衣库韩都衣舍太平鸟PEACEBIRD波司登海澜之家HLA七匹狼SEPTWOLVES森马Semir罗蒙ROMON4商家准入规则天猫商家参加天猫99活动商家需要满足《天猫商家营销准入基础规则》及本招商规则《天猫商家营销准入基础规则》中考核商家基础服务考核分、商家活跃度、违规扣分及诚信经营情况。

聚划算99大促商家准入规则

1、报名参加天猫99的商家同意自愿提供全店铺商品用于满足“99购物津贴”及“卖家运费险”的活动规则（特殊商品除外），本款合作条件之详情请见本规则“招商要求”第六、七条。

2、天猫会根据活动的整体策略，优先选择与可以更好地为消费者服务的商家（优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、是否提供运费险保障、是否具备全程物流可控能力等）进行合作；天猫与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作。天猫与商家就天猫99活动参与达成的合作是免费的。

3、商家同意天猫可基于对天猫99的整体管理与维护，不时采用诚信经营管控（包括但不限于降级、警告、清退等）等治理措施。商家同意遵守天猫99招商规则及天猫根据天猫99的实际情况制定的各类活动管理细则，这也是天猫选择商家作为天猫99合作伙伴的必要条件。

聚划算99大促商品准入要求

1、参加天猫99的商品须在商品报名期间进入价格申报系统进行申报，请注意商品报名时间（2018年08月13日10:00:00-2018年08月21日23:59:59），过期则申报入口关闭。

2、为了给消费者提供更优质的购物体验，部分类目商品须提供相应的无忧购服务后方可完成商品申报。

3、商品价格要求

天猫聚划算99大促报名入口、门槛

（1）参加天猫99的商品，其销售价格不应高于该商品2018年08月08日00:00:00-2018年09月08日23:59:59期间（“价格比较期”）于天猫/天猫国际平台达成的最低成交价，最低成交价遵循《天猫及营销平台最低成交价规则》中“天猫特殊大型营销活动最低成交价”的规则；

（2）参加天猫99的商品，其销售价格除应满足本条第（1）款要求外，必须小于等于该商品在2018年08月08日00:00:00-2018年09月25日23:59:59期间已生效或将生效的最低标价，最低标价遵循《天猫及营销平台最低标价规则》中“天猫特殊大型营销活动最低标价”的规则；

（3）正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降，为倡导诚信经营、避免先涨价后降价导致消费者对商家的促销行为产生质疑，天猫要求参加天猫99的商品，在活动预热期的销售价格相较于该商品在2018年08月08日00:00:00-2018年09月08日23:59:59期间于天猫或天猫国际平台展示的销售价格的平均值，上下浮动不得超过10%，否则系统可能会判定您正在为开展天猫99而故意提前涨价，天猫会将此情形列入天猫99的不诚信行为管控范围，并对其采取警告、降级、清退等管控措施；

（4）为确保活动的公正性、履行天猫99品牌对消费者的商品价格承诺、提升消费者的购物体验，天猫99活动结束后15天（2018年09月11日00:00:00-2018年09月25日23:59:59）为天猫99活动商品的价格保护期；在此期间，参加过天猫99的同款商品，其销售价格不得低于天猫99活动时的销售价格（以天猫99期间最低价格为准），[黄金首饰（新）、铂金/PT（新）、K金首饰、摩托车整车、新车/二手车、整车（经销商）、新鲜水果、新鲜蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、冰淇淋/冻品、海鲜/水产品/制品、蛋/蛋制品、半成品菜、鲜花速递（同城）、婚礼鲜花布置、商务用花、花艺包装/材料、手机、保险]类目除外；

如有商家违反此价格约定，活动结束后15个自然日内商品售价低于活动期间活动价的，将依据《天猫规则》“违背承诺”规则的相关规定，予以扣一般违规行为六分处理。

（5）天猫99致力于推出新品、进口、大牌等好货，致力于引领潮流趋势，为用户提供优质且具有类目特色的购物体验。参加2018年天猫99活动的商品，其销售价格必须满足各类目个性化价格要求；

（6）根据发改价监[2015]1382号文件第四条规定，“经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据”，否则构成价格欺诈。为确保天猫与商家均合法经营，同时兼顾活动效果，商家可以选择与其他销售业态价格比较的方式进行促销，并根据真实情况自主填写专柜价。商家填写的专柜价不真实的，商家应当自行承担由此引发的所有法律责任。真实的专柜价应当是商品的厂家吊牌价或建议零售价（上述价格需经商家以线上线下等方式产生真实销售），或是当地物价局等国家法定机构核定的价格。

5节日发展进展2018年活动时间

6月1日：超级秒杀日

预售时间：9月1日0点-9月8日20:00:00

预热时间：9月5日0点-9月8日23:59:59

活动时间：9月9日0点-9月10日23:59:59

91-98预售会场，定金可膨胀，9月8号20点后可付尾款，涵盖多品类商品。

2017年活动时间

预热时间：2017-08-2700:00:00至2017-09-0823:59:59

活动时间：2017-09-0900:00:00至2017-09-1023:59:59

1、99大聚惠活动时间：

活动预热：2017年9月2日—2017年9月8日

品牌团及商品团预热：2017年9月4日—2017年9月8日

活动时间：2017年9月9日-9月11日

2、99大聚惠活动主题：

9月9日：“穿时尚”，包含服饰、饰品、运动户外、鞋包类目

9月10日：“享时尚”，包含美妆、母婴、食品、数码类目

9月11日：“家时尚”，包含家居（家装、家具、家纺）、百货、家电类目

2016年活动时间

预告时间（8月29日至8月31日）：无限量店铺优惠券，食品预售

预热时间（9月1日至9月8日）：领优惠券，优惠券不限量，商品提前收藏

活动时间（9月9日）：全场包邮，历史最低价，用券享满减，更有秒杀等优惠

99全民焕新活动预售详情：

8月29-9月8日付定金，9月9日当天付尾款。预售价将低于活动前后的正常售卖价格，可能是该款预售商品出现的最低价。预售商品不可与其他优惠叠加享受。

6历年活动一览2018活动

1、购物津贴—9月5号开始可领“满300-30”，正式期可用

2、万券齐发（主会场和多会场都有领取对应品类券的入口）：

①95-96重点推荐--消费电子品类券（小家电500-50/大家电1980-200/手机1180-120）、汽车品类券（699-50）

②97重点推荐--大快消品类券（健康1000-60/9奶粉899-100）、服饰品类券（运动户外1000-50/服饰300-30）

③98重点推荐---全部品类券。如天猫国际、天猫国际直营（699-80）等

④99-910继续---多个大额品类券补充发放，如奶粉899-100/酒水600-100/纸尿裤600-90/奶粉899-100/酒水600-100/纸尿裤600-90

3、001元秒杀（定制会场）

4、97-910—每晚20点红包雨（9-10号下午15点也有）

5、99-910—990点“前n优惠”、9100点开始“买就返”（不同阶段不同偏重行业）

2017活动

1、8月28日-9月1日：玩游戏送小红包，每日21款；

2、9月2日-9月8日：顶品牌赢红包，共放1000万全场通用红包，红包9月9日当天可以用。选择自己的身份（吃货or玩家）并分享，将获取卖家提供的聚划算商品优惠券。

3、9月6日-9月8日：红包秒杀；

4、9月9日-9月11日：全场3折起，全天4个整点秒杀，惊喜不断，高潮不断。

2016活动

1、天天特价分会场：特价疯抢24小时。99元起包邮。

2、周末淘宝分会场：爆款还场，全民疯抢创纪录。

3、夜淘宝分会场：9月1日-9月9日晚8点-12点，限时抢购，固定时间内，商品以超低价进行抢购，时间到或库存抢完止。

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兰蔻专柜价格与集合店价格存在差异的原因可能有多方面。以下是一些可能的原因：

1 经营成本不同：专柜通常位于高端商场或百货公司，这些场所的租金和员工工资相对较高，同时专柜也会进行各种促销活动，这些都会增加经营成本。而集合店则可能位于较为偏远的地方，租金和员工工资相对较低，同时也不需要进行大规模的促销活动，因此经营成本较低，产品价格也相应较低。

2 采购渠道不同：专柜和集合店可能通过不同的渠道采购产品，例如专柜可能直接从品牌方采购，而集合店可能通过其他渠道采购，这也会导致价格差异。

3 产品种类不同：专柜的产品种类可能会更加丰富，包括更多的最新产品和高端产品，而集合店则可能会更加注重销售大众化产品，这也会导致价格差异。

需要注意的是，价格差异也可能与地区、市场供需等因素有关。因此，消费者在购买兰蔻产品时可以根据自己的需求和预算选择适合自己的购买渠道。

作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。针对这一特征鲜明的目标人群，兰蔻为其量身定做了适合的营销模式——以聚集中国95%以上网民的百度搜索营销平台为基础，将关键字投放、品牌专区、关联广告、精准广告等不同营销形式有机地整合在一起，精准锁定了兰蔻的目标受众。在提升品牌形象的同时，提高了广告投放转化率，拉动了实质销售。

品牌专区为兰蔻打造了品牌体验官网，只要在百度网页中搜索“兰蔻”，即会出现一块占首屏多达1/2的兰蔻专属区域，通过“主标题及描述+品牌logo+可编辑栏目+右侧擎天柱”的形式展现品牌迷你官网，以图文并茂的形式展现最新品牌及产品核心信息，提升兰蔻大品牌形象，同时向兰蔻网上商城导入流量，提高广告转化率，促进产品销售。借助搜索引擎和关键词技术，品牌专区打破传统的、单一的搜索结果展示形式，以兼具“大面积”和“图文并茂”的形式展现用户在百度中搜索的结果页面，为消费者展现更加详尽的产品信息，带给目标客户全方位的品牌体验。

凡走过必留下痕迹，凡寻找必有精准广告。百度精准广告最大的特点在于，能够精准锁定相关受众，按照广告主的需求，从上亿的网民中挑选出广告主的目标人群，保障了让广告只出现在广告主想要呈现的人面前，从而解决了媒体投放费用大部分被浪费掉的历史问题。如兰蔻“七夕情人节网上特别献礼活动”的精准广告，根据对网民搜索行为分析，即实现只投放在那些曾搜索过“情人节、情人节礼品”等相关内容的网民面前。

营销效果

据统计显示，通过整合各种广告形式，兰蔻的广告投入产出比达到1:12，点击率提高15%，每月贡献销售额超过50万。

兰蔻电子商务经理杨融表示：“百度关键字、精准广告、关联广告和品牌专区是我从事网上商城广告投放两年中转化效果（Conversion）最好、各项关键指标（KPIs）最健康，同时也是性价比（ROI）最高的媒体。”

兰蔻粉水400ml免税店270左右，200ml这个价格我觉得碰上大促还是靠谱的。

这几张照片上看没啥问题，不过确实照片看不真切，可以到专柜试一下，其它仿的再像，质地和香味一对比就知道真伪了。

为了探究天猫商家的“双11”营销套路，我们以美妆为例，追踪了22个品牌的天猫旗舰店在2016年11月5日至11月14日总计10天的商品数据。

这22个品牌如下（排名不分先后）：

国产4个：佰草集、自然堂、相宜本草、美加净

欧洲6个：兰蔻、妮维雅、娇兰、欧莱雅、薇姿、雅漾

美国5个：倩碧、玉兰油、美宝莲、蜜丝佛陀、雅诗兰黛

日本4个：SKII、资生堂、欧珀莱、植村秀

韩国3个：悦诗风吟、雪花秀、兰芝

我们得到了若干小结论。

1 80%的商品参加了“双11”活动

双11前后总计10天中，在这22个天猫旗舰店出现过的商品共有3502件。但这三千多件商品并不都参加了双11活动。

按照上下架时间，我们可以将商品分为7类，并统计该类商品数量占所有商品的比例：

双11当天在售的商品其实只有ABCD四类，占三千余件商品总数的667%，也就是三分之二。

另外的三分之一去哪里了呢？

我们可以将双11当天不处于“销售”状态的商品分为五类：

暂时下架——F类商品

双11前预售——部分E类商品

彻底下架——部分E类商品

下架后换了个地方重新上架——部分E类商品、部分CDG类商品

双11后上新——部分CDG类商品

其中，预售商品和在双11当天重新上架的商品其实是参与了双11活动的，我们需要将其识别出来。

从技术的角度说，我们需要识别出E类商品中分别属于预售、重新上架和彻底下架的商品，并找出参与预售且当天在售的同款商品。也就是说，要进行E类商品和ABCDG类商品之间的匹配。

由于商品id和网页链接发生变化时，商品名称往往也会略有变化，我们需要对各类商品进行同一品牌下、商品名称的相似度计算。我们采用的方法是基于乱序的莱文斯坦距离，具体内容就不展开了。

没错，未参加当天活动的商品中，37%为预售款，1%换个马甲重新上架，而62%的商品则是暂时或彻底地下架了。

至此，我们可以计算出一组数字。

当天在售的商品=一直在售的商品+双11之前上架且在双11被抢购完的商品+双11当天上架且被抢购完的商品+下架后在双11当天重新上架且持续销售的商品

参加活动的商品=当天在售的商品+预售商品-预售且当天在售的商品

商品总数=参加活动的商品+暂时下架的商品+彻底下架的商品

经由上述计算，我们可以得到，在这22个天猫美妆品牌中，参加了双11活动的商品占商品总数的80%。

各个品牌都有多少商品参加了双11活动呢？请看下图：

商品数量超过200件的商品有四个：悦诗风吟、佰草集、雅诗兰黛和欧莱雅；蜜丝佛陀和SKII则因为商品数量勉强突破50件而排名垫底。

2 真打折商品占35%，假打折不到1%

为了更为准确地评估商品的折扣情况，我们只选取了可明确追溯价格的2300余件参加双11活动的美妆商品。

商品的打折情况也可以分为三类：

真打折：商品的价格在10天内有波动、双11价格为10天内最低价、不存在涨价现象

假打折：商品存在先涨价再打折的现象

不打折：商品价格无变化

需要说明的是，受数据资料所限，本研究对“打折”的识别只考虑了价格，未能将赠品、优惠券、满减、包邮等其他形式的优惠计入考虑，故统计结果会与实际情况有所偏差。

结果表明，真打折的商品数量约占比352%，不打折的商品数量约占比645%。至于剩下那03%，你懂的。

我们来看看各个美妆品牌的真打折的商品占参加活动商品总数的比例：

可以看到，“全店打折”的品牌只有相宜本草和蜜丝佛陀，有13个品牌的部分商品参与了打折，7个品牌没有打折。总体而言，国产美妆品牌参加打折活动的商品比例很高，均在半数以上。

3 商品折扣率，85折和5折最多

真打折商品的折扣力度有多大呢？

由上图可知，八五折和五折的商品数量最多。其中，八五折商品数量占25%，五折占15%。

我们按品牌进行折扣率的比较，结果如下图所示（折扣率越低表示折扣力度越大。有打折商品的，计算打折商品的平均折扣率；无打折商品的，折扣率以100%计）：

可以看到，大多数品牌的折扣率在60%-90%的区间。其中，五折党有4个（相宜本草、欧珀莱、佰草集、兰芝），六折党有2个（悦诗风吟、自然堂），七折党有4个，八折党有5个，不打折党7个。

4 天猫商家的十大营销套路

我们从商品上下架和折扣两个角度对天猫商家的“双11”营销套路进行比较。

我们将商品的上下架归纳为“限购”和“预售”两大策略。先来看看各品牌的情况：

上图中，横轴表示各品牌旗舰店在双11当天限量抢购的商品数量，纵轴表示在双11前预售的商品数量，圆圈大小代表该店参加双11活动的商品总数。

如果我们用限量抢购商品数（35）和预售商品数（30）画两条辅助线，则可将22个品牌的上下架营销套路分为四个类型。

低调：绝大多数品牌都属于该类型，特点是限购商品和预售商品都比较少。

抢购：兰蔻、兰芝。两个品牌在双11当天都有超过40件商品参与限量抢购。

预售：倩碧、娇兰。两个品牌都有30件以上的预售商品。

预售+限购：雅诗兰黛、佰草集。雅诗兰黛可谓是营销套路最深的品牌，一共有74件商品参与了限购、40件商品参与了预售，而该品牌参加活动的商品总数也不过200出头而已。

用同样的方法，以打折商品比例（50%）和折扣率（80%）做两条辅助线，可以将品牌分为五类：

不打折：包括雅诗兰黛、SKII、倩碧、植村秀、雅漾、资生堂、雪花秀等共7个品牌。（注：关于不打折为什么还要搞限购和预售的问题，请参考前文的说明，即价格不打折的品牌可能会有赠品、满减等优惠。）

少量大打折：包括兰蔻、娇兰、薇姿、悦诗风吟、兰芝、欧珀莱等6个品牌。该类品牌的打折商品较少，，但折扣力度较大。

大量小打折：包括玉兰油、美加净、妮维雅、美宝莲、蜜丝佛陀等5个品牌。该类型有半数以上的商品都参与了打折活动，但折扣力度并不大。

大量大打折：包括相宜本草、佰草集、自然堂等三大国产品牌。这些品牌不仅有90%以上的商品参与了折扣活动，而且折扣力度很大。

均衡：欧莱雅。欧莱雅不愧是美妆界的资深品牌，通过多年来的无数次营销活动积累了丰富的经验，在本次天猫双11的活动中表现得恰到好处，折扣品比例和折扣率均处于中间水平。

最后，让我们来看看各个品牌是怎么打“上下架+打折”的组合拳的。22个品牌的营销套路可总结为十类：

第一类：不打折。包括SKII、植村秀、资生堂、雅漾、雪花秀等5个品牌。

第二类：大量小打折。包括妮维雅、玉兰油、美加净、美宝莲、蜜丝佛陀等5个品牌。

第三类：少量大打折。包括悦诗风吟、欧珀莱、薇姿等3个品牌。

第四类：大量大打折。包括相宜本草和自然堂两个品牌。

第五类：限购+少量大打折。包括兰芝和兰蔻两个品牌。

第六类：预售+限购+不打折。雅诗兰黛。

第七类：预售+限购+大量大打折。佰草集。

第八类：预售+少量大打折。娇兰。

第九类：预售+不打折。倩碧。

第十类：均衡。欧莱雅。

十种营销套路的结果如何呢？

从销量来看，无论哪个品牌、哪个套路，在双11这天销量都有飞跃式的增长。

然而，产品的销量跟双11的大环境以及各品牌的粉丝基数有关，销量高的不代表营销效果好。

我们需要给营销效果一个定义：

营销效果=某品牌在双11当天的销量/双11前的平均日销量

果然，群众的眼睛是雪亮的，大量打折才是王道啊！你更容易被商家的哪种策略套路呢？请各位读者见仁见智吧。

本文的数据和技术支持为BDP个人版。

本文作者为团支书，由独立第三方媒体“城市数据团”原创并首发。

感谢数据团里的机器学习大牛 Deo 为本文做出的特殊贡献。

本文使用的是22个美妆品牌的天猫旗舰店在2016115-20161114产生的数据，结论不能代表其他品牌和其他种类商品的情况。

本文中使用了多种算法对商品的上下架情况、折扣情况和销售情况进行了推算，因算法的不完善性，结果可能与实际情况略有出入。

兰蔻四大系列分别是兰蔻黑瓶系列、水润缘舒缓系列、新款塑颜系列、纯美系列。其中，兰蔻黑瓶系列适合25岁以上女性，保湿缘系列适合20-30岁人群，新款素颜系列适合30-40岁人群，菁纯严阵系列适合40岁以上人群。1兰蔻黑瓶系列

兰蔻黑瓶针对25岁以上女性。使用它可以有效改善这个年龄段的皮肤问题，并能更好地保护皮肤，在面部皮肤表面形成天然屏障，有效减少皮肤细纹，保持面部良好状态。Edge舒缓系列的另一款产品是兰蔻粉水，它最大的作用就是补水，能够及时有效的满足肌肤对补水的需求。通过层层渗透，为肌肤深层补水，令肌肤更加舒缓。而且能长时间保持湿润状态，使皮肤焕发青春。

选择合适的时间去英国购物。毕竟英国购物打折的时候真的便宜。下面小编给大家讲一下在英国购物的相关攻略。知道之后可以直接去buybuy，英国买。

什么时间

英国有四大打折活动，每年6月到1月的12月底会达到高潮。折扣从7折到8折不等，所以只要赶上时间，折扣非同一般。

1夏季大减价是夏季的大促销

时间：——年7月1日至8月31日

特点：过季单品，促销时间长。

夏季促销，又称“换季折扣”，也是英国上半年最大的折扣；这时候折扣大的单品会以冬季单品为主，最高5折，比如Cannadagoose，UGG雪地靴等。根据过去几年的经验，奢侈品牌如博柏利、老板、蔻驰等。也会参与，而且商家的实力和数量都在逐年增加。

2黑色星期五黑色星期五

时间：11月的第四个星期五(今年：2018年11月23日)

特点：两波，主要靠电商推动。

“黑色星期五”在中文里也被称为“黑色星期五购物节”；在当地，这一天通常被认为标志着圣诞购物期的正式开始，这有点类似于国内年终促销的开始。或许只是因为是大促的开始，黑五的大牌折扣不高；但是像Farfetch、MONNIERFreres这样的电商在黑五都有超级优惠，所以除了大牌的服装包包，食品、保健品也非常适合挑选购买。

黑五打折一般分为两波，一波是周五的打折，一波是当前周之后的第一个网络星期一。其实是商家对黑五的延伸。毕竟大促时间只有一天，太不愉快了。

3圣诞促销

时间：12月26日——年1月31日

特点：限量特殊型号

圣诞节促销的火爆是中国春节的促销，所以可想而知在全民欢庆下，商家的打折规模有多大！而且不得不提的是，各大品牌的冬季限量版和圣诞特别版都在此期间发售，想要的同学们千万不要错过！

4节礼日英国“双11”

时间：十二月二十六日

特点：全年最大优惠，全民购物

节礼日夸张到什么程度？早上六七点，商场门口就像高峰时段的北京地铁。排着长队，人挤人。当大门打开时，人们蜂拥而上抢购！可以说整个圣诞促销的高潮就在今天，博柏利、芬迪等大牌几乎扔掉了一年的折扣限制。反正记住，尽早在这一天买自己喜欢的东西，不要想着以后再降价，因为过了今天，全年都不会有这么高的折扣了。

小贴士：

1一般在这一天，各大商场的开业时间都会提前，最后以这些商场在官网的发布时间为准。

2如果有喜欢的东西，建议尽早购买。否则，码数很容易被别人买走。

去哪买

英国有很多购物中心，经常让初来乍到的学生眼花缭乱，不知所措。于是加菲猫，针对时尚的款式和优惠的价格，特意挑选了一些知名的商场或者保底高的购物街区，供大家选择。

a比斯特村，比斯特村

地址：英国比斯特市平乐大道比斯特村

营业时间：

9:00—20:00(周一至周三)；9:00—21:00(周四至周六)；10时至19时(星期日)

运输：

(1)火车：可以乘坐伦敦、伯明翰、牛津的火车前往购物村。车站的名字是比斯特村车站。单程时间15min——70min，视出发地而定。

(2)公交：目前只支持从伦敦出发。具体出发地点可从官网查询。

购物：

(比斯特商店分布图)

比斯特村早已和英国的大本钟齐名，几乎成为了英国的地标。你能想到的大牌几乎都有，价格也比商场里低很多。村里较大的品牌有：

博柏利雨衣

位于购物村的中心，有两层楼高，一楼是女性，二楼是男性。每个楼层还会分为走秀模特和普通模特。年折扣将在2%到6%之间浮动。

古驰

位于购物村东座，为单层店面，以市面上流行的机型为主。

普拉达

位于购物村西街区域，是单层店面，与miumiu相连，风格也是主市场流行的。

总的来说，比斯利的一个问题就是款式没有那么新颖，大部分都是经典款和上个季度的款式。据说每周四都是比斯利大品牌的采购日，在那一天，你或许能找到更精致、更令人向往的东西。

除此之外，购物村还提供一些非常方便的服务，加菲猫也为这里的大多数游客挑选了几个有用的点：

免提服务|免提

买的东西多了，去别的家选东西会很麻烦，所以购物村可以安排购物助理帮你拿走购买的商品，妥善保管，直到你离开；这项服务可以在客户服务中心预订。

当晚伦敦交货|英国交货

购物村向伦敦范围内的地区提供当天送货服务，您可以直接将购买的物品送回您的酒店。当然有一定的配送费。送货价格请咨询客服中心或官网。(按箱计算)

全球邮政服务|全球快递

如果想直接寄回国内，可以用这个服务！当然邮寄费用也不低！

即时退税服务|退税货币兑换

村里购物有退税点，但只有当地的退税单。

小贴士：

到了比斯特，记得去客服提供银联卡和护照进行一次注册，就能额外获得一份95折的VIP宣传册。基本上所有商家都可以用，当然也不涉及一些已经给了很大折扣的产品。

敏感

购物和吃饭一直都是息息相关的问题，比斯利也考虑到了这个问题，所以也准备了很多休息的地方和餐厅，让大家好好吃一顿。

晚餐：农家乐餐厅咖啡厅

地道的英式本地菜，含早、中、晚餐；以整体英式农家风格为基础，所需菜品为鹰嘴豆泥、汉堡和凉拌卷心菜，配以他们自制的酱汁；这将是一个非常好的休息和充电的地方，但整体价格较高。

晚餐：itsu

Itsu作为日式快餐店的连锁，对于很多吃不惯西餐的同学来说，会是一个不错的选择。比如爱吃米饭的同学可以吃糙米或者寿司，爱吃面食的同学可以来一碗热腾腾的鸡汤面！

甜点：阿莫里诺|小天使冰淇淋

伦敦的网络名人甜品店，一个移动的露天摊位，在炎热的天气里是一个非常好的休息场所。你一定要点的是他们各种口味的手工冰淇淋，还有薄饼。对了，他的奶昔也很不错！

B蓝水购物中心，蓝水购物广场

特点：品牌集中，欧洲最大的室内购物中心。

该广场位于肯特郡的格林希特附近，由三个购物区组成，包含约330家品牌商店，是欧洲最大的室内购物中心。价格可能没有比斯利购物村低，但它的胜利在于品牌的集中，不仅有奢侈品牌，还有高街品牌，基本上在这里扫货就能满足。

地址：肯特郡格林希特bluewaterda99st

C曼彻斯特特拉福德中心，曼彻斯特特拉福德购物中心

特色：美食广场，欧洲第二大购物中心。

作为欧洲第二大购物中心，它位于曼彻斯特郊区，但却受到许多百货公司的青睐。除了购物之外，需要提到的是他的游轮是欧洲比较大的美食广场，几乎囊括了世界范围内的各种美食。据说是向工业革命和曼彻斯特大运河致敬。

地址：曼彻斯特m178aa管理套房

1奥特莱斯打折村村

a奢侈品博物馆——Harrods

特点：世界各地的奢侈品百货商店，以稀有和有限的商品为特色。

Harold，成立于1834年，被誉为世界上最豪华的百货公司，也是世界上唯一一家，以埃及中东风格为特色。要知道，大名鼎鼎的戴安娜王妃在离婚后和哈罗德的儿子走到了一起，可惜他们在1997年遭遇车祸去世，所以商场还专门设立了戴安娜专区。如果你想找一些市面上少见的款式，哈罗德百货绝对是个不错的选择。

地址：英国伦敦布朗普顿路87-135号

B英国艺术下的小资产阶级——自由

特色：杜泽风格的英国传统商场，高档美容化妆品。

1875年开业的Liberty是伦敦的传统商店之一。在这里购物可以说是一种真正的享受。第一，享受自然的商品时尚感；第二，店内漂亮的大厅设计，线条清晰，色彩华丽却不腻，让人仿佛置身于从中世纪到文艺复兴挑战一切的激动人心的时代。

地址：伦敦丽晶街W1B5AH

https://wwwlibertylondoncom/,官方网站

自由百货公司是一家古董百货公司，位于牛津街和摄政街之间。在建立之初，它以从日本和东方世界进口纺织品、家具和装饰品而闻名。从此，“复活节集市”的称号不胫而走。Liberty百货从1875年开业到现在，一百多年来一直用自己的眼睛看着这个世界，一百年来默默坚持着自己的高贵品味。

C“皇家专属”——FortnumMason

特点：主打高端食品，皇室专属。

FortnumMason成立于1707年，目前是皇家食品的供应商，以茶、咖啡、饼干和野餐篮子为特色。所以，对于那些渴望吃东西的同学来说，这家百货商店一定不能错过。买一盒伊丽莎白正在喝的英式下午茶。不知道这和明星一样吗？随着发展，FM现在在四楼提供一些高端家具销售，你还可以在四楼享受皇家美食制作的下午茶！

地址：英国伦敦西区皮卡迪利大街181号

2百货大楼

a邦德街

特色：奢侈品零售战场

这个街区在邦德街站附近，从车站出发不到3分钟就可以到达。主要的奢侈品主要集中在新邦德街，这是目前全球最大的零售商品牌的主战场之一。基本上巴黎时装周所有品牌都能看到。没错，全球最大的渠道旗舰店就在这里，总高度三层，从成衣到珠宝、皮具到香水、化妆品、护肤系列，应有尽有。

b多佛街市场

特点：高端、潮流品牌的聚合，明星偶遇率高。

与其他“老家伙”的豪华街区相比，多佛街是一个年轻的家伙。由日本设计师川久保玲于2004年设计，打破了英国通常的市集购物街区，区分了潮流品牌和高端时尚品牌，让购物者更容易找到自己想要的东西。但是新车型上市一年就倒闭两次。而且据说在这里还能经常遇到欧美日韩的明星！

c斯隆街

特点：豪华街区的“元老”

斯隆街(SloaneStreet)早在1712年就在国际奢侈品圈名声大噪，目前被公认为世界上最独特、最奢华的购物街区之一。德国品牌MCM正在开旗舰店，有两层，还有各种其他大牌和大家想要的新款。此外，伦敦知名的维多利亚阿尔伯特博物馆、皇家宫殿剧院、萨奇画廊都在这一街区，可以说是伦敦真正的富人区。

3奢侈品街区

打折季的地点和时间都知道了，那么问题来了，来英国买什么好呢？当然，像博柏利、古驰、普拉达等豪华排队。会是不错的首选。除此之外，英国还有许多高街和小众奢侈品牌也值得购买。对了，超市里那些甜到可以“融化”你的零食也是不错的选择！

买什么

博柏利

首选无疑是英国本土品牌博柏利，无论是价格还是款式都是最贵的。从香水到包包、服装，应有尽有。提醒博柏利，它在英国最大的旗舰店位于伦敦摄政街121号，有四层楼高，占地4000平方米。

古驰

虽然古驰是一个意大利品牌，但它在英国有绝对的价格优势。加菲猫的小伙伴在英国买了一个经典的贝壳包，价格是国内的一半(退税后)。提醒：由古驰导演FridaGiannini设计的全球第五家古驰旗舰概念店位于SloaneStreet，其中Sloaney包包系列只有在这家店才能买到！

雅诗兰黛(雅诗兰黛)

雅诗兰黛是中国人去英国买的价格最高的护肤彩妆品牌，一个都没有(当然是适合自己的品牌的话)。价格差不多是国内的一半。曾经风靡一时的雅诗兰黛铂金奢华宠物紧眼套装，打折季38英镑(约合人民币342元)，国内某宝品牌店卖1080。于是，价格对比就出来了。

兰蔻(兰蔻)

话不多说，直接对比价格。以30ml兰蔻微修复霜为例。打折季19英镑(约170人民币)，国内专柜50ml卖780元。

娇兰(娇兰)

娇兰以之前市场上流行的金钻六色眼影为例。英国打折季295英镑(约合人民币266元)，国内专柜价格740元。

1奢侈品篇

英国有很多大大小小的超市，然后这里就按价格档次给大家安利一下。

高端级

全食超市

源自美国品牌，主打健康有机食品，同类型商品远高于普通超市，主要集中在伦敦。

马克斯斯潘塞

中国的马克斯斯潘塞，英国本土品牌，1884年创立于利兹；疏果产品比普通超市贵，比较突出的是零食和甜品的品种和质量。

维特罗斯

英国本土品牌，大多集中在写字楼和一些富人区，是白领的主要选择。他们的特点是往往拥有大众超市没有的东西，整体风格是便利店。

地震

也就是说，大多数人选择生活超市，包括乐购、塞恩斯伯里、ASDA等。英国也有一些便宜的超市。超市的商品价格低于平均价格，但社会食品的新鲜度需要仔细鉴别。主要品牌有莫里森(肉类)、冰岛(冷冻快餐)、庞德兰德(零食)等。

食物推荐：

米勒

俗话说“如同缪勒深似海”，这个形容再恰当不过了。很多留学归来的同学经常会怀念英国酸奶。穆勒是英国最受欢迎的酸奶，一直处于酸奶的主导地位。这个酸奶家族特别大，种类很多，有高热量路线，也有低热量路线。而且他们每年都会推出限量版的口味，赢得了一大批食客的心。其中，加菲猫推荐的是在米勒米饭中加入米饭，吃起来像布丁。对了，穆勒还有自己的高端系列穆勒爱茉莉。不差钱的同学可以试试！

女士全黄油开心果杏仁饼干

开心果曲奇是加菲猫在英国最喜欢的曲奇之一，可能是因为我对开心果有天生的热情，所以凡是有开心果味道的东西都无法抗拒；这款饼干奶香浓郁，甜度适中，与英式红茶可谓绝配。这种饼干也是玛莎超市自己生产的。

泰里尔的

这种薯片还有一个中文名字叫“小新新薯片”。就从它的外包装来看，清新有艺术感，好吧！而且是无麸质低糖低脂的健康薯片(虽然还是会发胖！哈哈！)口味也很多，有素食者的蔬菜系列，有高级的黑松露味，还有奇怪的红薯味。可以说口味很广，搭配啤酒也很棒！

阿斯波尔

英国果酒是在英国必尝的软饮料之一，加菲猫在这里重点推荐的是Aspall's。平均酒精浓度约为55%，水果种类繁多，如苹果、蓝莓、葡萄、蜜枣、杏子、覆盆子等。甜度适中，泡沫丰富。如果酒量差的同学可以选择树莓，他的酒精浓度只有38%，不喜欢甜味的推荐。

2超市杂食篇

英国的保健品从价格和效果上来说一定是荷兰巴雷特(简称HB)。其实这个品牌的保健品在国内有一定的知名度，也吸收了一大波粉丝。如果在英国买，无论是价格还是品类都会更好。

办公室更新系列

高强度氨基葡萄糖软骨素复合物

一种用于骨骼健康问题的复合片剂非常适合长时间坐在办公桌前的工作者或学生。能有效保护和维护关节内的结缔组织，让年轻人加班后也能跳起来！

维生素a

维生素A是视网膜感光色素的重要组成部分，充足的维生素A可以让我们的眼睛保持明亮；毕竟眼睛不好，怎么才能找到自己失散多年的“男/女朋友”呢？

维生素b

B族维生素是水溶性维生素，每天多余的维生素B会被排出体外，所以我们需要每天补充。b能维护神经系统，缓解压力，消除疲劳，有助于防止血管闭塞，维护心脏和血管的健康。这对于奋斗在办公室一线的我们来说，简直就是一剂良药。

天然月见草油胶囊

总的来说，这种胶囊主要是调节内分泌失调，尤其是女性，可以缓解月经不调、痘痘等诸多问题。而且据说有丰胸减肥的功效。

生育酚

说到美容维生素E，怎么能少呢？延缓衰老，有效减少皱纹的产生，减少疤痕和色素的沉积等。反正爱美和维生素E没毛病！

HB的保健品种类很多，根据不同人群的不同需求，划分的非常细。所以买保健品之前，最重要的是看需求，然后去专卖店。

3保健品篇

退税一直是去英国旅游必谈的问题，所以加菲猫，这次我也总结了一些英国退税的基本信息和注意事项，让退税不再头疼。

1退税条件

英国规定“非欧盟国家的游客可以申请退税”。学生只有在你完全回国或在英国持有有效签证少于3个月，并能证明你将离开欧盟超过12个月的情况下，才能获得退税。

不是所有商品都可以退款；上图中所列项目不可退款。另外，只有在标有免税店免税购物标识的店铺购物，才能享受退税。这个你可以在购买前问一下商家。购买后店家会给你一张退税单，必须有买卖双方签字(否则无效)！然后拿着这个表格去退税点办理退税。

2退税流程

关于退税的常见问题

申报：退税货物如需托运，需在安检前到海关接受检查。但是如果单价超过250英镑，必须在安检后申报，退税就不一样了。

时间：一般退税需要半个小时，人多的话时间会更长；所以需要退税的同学建议，把你正常到达机场的时间再延长一个小时。

退税到卡或现金：退税建议取现金，退税到卡时间无法控制，2-7个月就可以了。

退税费：一般35(部分会收取45)，退税金额一般为商品单价的10%-20%。

如何退税

建议小额钱在安检前退回，大额货在安检后退回。

机场退税点：

1希思罗机场

T1航站楼：无退税点(原退税点已于2015年关闭)

T2码头：关内关外，全球退税；关外在4楼，关内在5楼；时间：全周5:00am——22:00pm。

T3航站楼：关内关外，全球退税；关外在一楼，关内在登机牌层；整个星期的时间：上午6:30——22:00。

T4码头：关内关外，全球退税；外面是2楼安检区附近，里面是1楼。

5号航站楼：关内关外，全球退税；海关外是在2楼，海关内是在3楼办理登机手续。时间：早上6点——22点。

2门户机场

在盖特威机场退税，需要去海关增值税办公室盖章，然后去机场内的柜台退税，可以兑换成任何币种！南航站楼有三个退税柜台，北航站楼有四个。

小贴士：

盖特威克机场现金退税有450英镑的手续费，单人最高1400英镑，退卡最高4500英镑。

3曼彻斯特机场

T1航站楼：关内关外；闭馆的在免税店后面，闭馆的在16号柜台收银台对面；

时间：全周5:5:30am——19:30pm

T2码头：关内关外；海关外面在免税店旁边，海关里面在1号柜台值机附近；

整个星期的时间：上午6:00——19:30。

T3航站楼：关内关外；封闭式的在WHSmith旁边，封闭式的在美航值机柜台对面。

整个星期的时间：上午6:00——17:00。

小贴士：

曼彻斯特机场的所有退税点只对游客退税。

4格拉斯哥机场

格拉斯哥机场也只有游客退税点，一个在T1航站楼，一个在T2航站楼。T1安检后位于1L，时间为周一至周六凌晨4:00-22:00；安检前的T2，时间：凌晨4:00-21:15。

其他退税点：

1比斯特村

退税点就在比斯特旅游服务中心旁边。工作时间为周一至周五，周日上午9:30至晚上19:30，周六上午8:30至晚上20:30。只接受本地退税单，但最高现金退税2000/人。

2切斯特购物村

退税点店铺坐标号：CH659JJ工作时间为周一至周五上午10:00-20:00，周六上午9:00-20:00，周日上午10:00-18:00。只接受当地退税，单笔现金最高退税500英镑。

3伦敦的哈罗德百货公司

哈罗德百货公司二楼的工作时间为周一至周六上午10:00至晚上20:00，周日上午11:30至晚上18:00。只接受在哈罗德百货公司购买的商品的退税单，单人最高可退税5000英镑。

4邦德街

退税点店铺的坐标号是W1C2JW工作时间为：上午8:00-12:00，下午19:00-22:00；只接受当地退税，单个现金人最高退税500/人。

5爱丁堡

爱丁堡的退税点在韦弗利购物中心