小红书品牌营销，这些数据很关键

时间步入2022下半年，虽然大型营销节点暂时迎来空窗期，但品牌方仍在持续性用户心智种草，不断提升曝光，为新品销售及下一次大促充分准备。小红书作为年轻群体的生活方式平台和消费决策入口，已经成为品牌广告投放的重要渠道，而为了帮助用户更好的了解品牌在整体行业下的投放效果，新红上线小红书品牌SOV分析及SOV查询功能，把握投放声量的趋势变化，分析竞品投放效果，优化品牌投放策略。01衡量品牌曝光，总结投放经验互动数、笔记数、阅读数等，都是小红书投放复盘的重要数据指标，但分析维度比较有限，品牌方如果想更深入了解，品牌种草内容的曝光量占该类商品种草内容的总曝光量的比重，需要借助SOV数据，从行业占比的角度进行分析，并实现品牌曝光优化。新红最新上线的小红书品牌SOV分析功能，用户进入品牌详情页即可查看，该功能针对指定时间范围，统计品牌的投放力度、投放声量等在整个行业内的变化趋势，帮助品牌衡量其曝光程度。▲新红-品牌详情-SOV分析如，兰蔻近30天连续登上新红-「商业投放榜」周榜TOP3，查看该品牌的SOV分析可以发现：该时间周期内，兰蔻的互动SOV、笔记SOV、阅读SOV均超过同分类下99%的品牌，即该品牌相关的笔记在行业笔记中所占的声量比例较大，更有效地突出了品牌商品。而SOV趋势则展现出，6月24日至6月30日出现4个声量小高峰，7月7日出现1个最高峰值，其互动SOV和阅读SOV分别为110187和305917，曝光度远远超出品牌日常水平，在当日行业互动占比较高，即品牌相关种草内容触达了更广泛的小红书用户。▲新红-品牌详情-SOV分析名词解析：互动SOV=该品牌种草笔记互动总量/同行业所有品牌种草笔记互动总量1000笔记SOV=该品牌种草笔记数/同行业所有品牌种草笔记总数1000阅读SOV=该品牌种草笔记预估阅读数/同行业所有品牌种草笔记预估阅读数1000在了解该周期内，品牌SOV数据及趋势变化后，可以更有指导性地对品牌投放的细节进行总结分析。在品牌详情页的种草笔记列表中，筛选查看兰蔻7月7日的相关笔记，发现当日表现最佳的是由达人@派小轩发布的《蓝色妖姬属于玫瑰刺客了吧！》，互动量633w，点赞数606w，预估阅读数3735w。▲图源：小红书该笔记通过视频形式，演绎了抠门男友带女友度假出现的种种搞笑事件，内容穿插近期热点，如夏日度假、汽油涨价、XX刺客等，并在视频后段植入产品广告。通过新红数据的笔记详情，可以看到该笔记的传播效果非常好，其中“广告”甚至成为评论热词，用户面对尴尬剧情表示“终于有广告进来了，脚趾头可以休息一下了”，不仅实现了品牌的曝光，用户也呈现出正面的情绪反馈。▲新红-品牌详情-笔记详情此外，品牌当天还通过腰部达人&初级达人的搭配，投放兰蔻新品“七夕星河限定口红”及爆品“极光水”的商业笔记，且笔记赞藏评数据基本都超过了达人笔记的平均水平。▲新红-品牌详情-笔记详情我们发现，种草内容中既有使用时下热点吸引用户互动，打造出的较为爆款的视频笔记；又有根据目标客群近期的需求趋势，从“七夕”、“夏日混油皮”等切入的多个高质量笔记，组合下来，一定程度上帮助品牌提升了当日的全站声量。品牌方通过SOV趋势，能观察品牌近期的相对曝光效果，并且可以通过投放测试，筛选出成功的投放思路进行复用，实现产品热度持续发酵。02调研行业投放情况，快速制定运营策略而当品牌监测到自身品牌在某一关键词的声量份额不足时，则需要及时加大投放力度，调整运营策略。新红近期还上线了「SOV查询」功能，帮助品牌方快速统计其在行业内的投放笔记互动量占比，更好的了解品牌在整体行业下的投放效果占比。▲新红-SOV查询当“某奶粉品牌想了解，不同段位的奶粉在全站的投放效果占比情况”时，可以在「SOV查询」中选择全站SOV，并在范围关键词中输入奶粉，在目标关键词中输入1段，2段，3段，4段，选定时间范围后确认查询，获取全站SOV报告。报告将查询所有包含范围关键词的笔记中有多少还包含目标关键词，不输入范围关键词时视为对应品牌的全量种草笔记。在报告中，我们可以发现该时间范围内，目标关键词“3段”在范围关键词“奶粉”中的占比最重，约占76%，并且除笔记SOV外，“3段”的SOV趋势与全量关键词的SOV趋势几乎平行，该奶粉品牌可以根据自身投放情况，适度调整对“3段”奶粉的投放强度，以提升产品声量。▲新红-全站SOV报告同时，报告中还展示了头部相关品牌、热门笔记、热门达人的SOV数据，不同类型的品牌，可以根据需求使用。▲新红-全站SOV报告对于知名品牌或头部品牌SOV指数为此类品牌进行行业研究、竞品调研提供了更丰富的数据分析维度，并且能通过竞品表现，找到投放突破点。例如在头部相关品牌中，子母的互动SOV、阅读SOV最高，而美素佳儿的笔记SOV表现最佳，品牌方可通过对这两个品牌进行横向对比，分析各自优势，优化自身的投放策略。▲新红-全站SOV报告对于新品牌或中小品牌SOV报告还能帮助其实现查找竞品、分析选题、找号投放。许多品牌方初次通过小红书投放广告时，往往想快速查找一批竞品账号，分析其优质笔记内容，匹配最佳达人合作。现在在SOV报告中，同时展现了以上所需内容及参考数据，不仅大幅缩短搜索整理所花费的时间，还可以根据行业占比情况，辅助制定更高效的投放策略。品牌SOV分析，可以帮助品牌拓展营销投放思路，通过监测投放声量、分析竞品动作、反哺内容创作等，找到差异化投放策略，实现影响力的持续提升。

问题一：兰蔻化妆品的保质期怎么看 LANE 兰蔻批号标识：

1、LANE 兰蔻常见批号一般是这样 （例如）“CD040” 第一个字母“C”不必较真，一般说法是法国生产前面是“C”开头，可视为不表意，这个没有什么值得研究探讨，的确法国生产前面一般是“C”开头。中间一个字母“D”表示2007年，不要问为什么，人家集团规定她的所有产品批号标识年份时都是如此；后面三位数字表示在这一年的第多少天生产，040表示在这一年的第40天生产，要算月份的自己去算，你肯定找不到后面三位数字是366的。

2、LANE 兰蔻法产还有一种常见批号标注方式。（例如）“CDB”CDA 等，这种三个英文字母组成的批号实际上很多，但其解释仍然和后面三位数字的标识方式相同，即中间字母“D”表示07年，后面那个字母“B”应是标志月份，末尾的这个字母内地柜BA无法解释，HK兰蔻代理也只是说表示月份，偶也无法替代欧莱雅集团解释明白。很多卖家声称这样的批号是兰蔻简装TESTER产品的批号标注方式，实际不是，无论正装还是TESTER都有这样的批号标注方式。

3、LANE 兰蔻日本产的批号标注方式。（例如）“+D004”，看惯了前面是字母的MM估计比较头大，这个“+”号怎么解释？实际上不必解释，和生产日期没有任何关系，一般说法里“+”是指日本生产这个是对的，凡日本兰蔻生产厂出品首字母标识是“+”号。后面看法和第一种批号方式相同。

4、LANE 兰蔻的批号方式有的后面会多一个字母。（例如）“+D058N”，还是和前面的一样看法，末尾的这个多出来的字母可以不用多研究，和生产日期无关，可能是专指地区专柜或特殊产品代码。有末尾英文字母是“T”很多商家解释为套装内产品，这个不必过多研究了，“T”结尾批号在很多特惠套装内经常出现。

5、LANE 兰蔻有个亚洲区不常见的批号标注方式，美产兰蔻会有。（例如）“7D021”，首位是数字而非字母，这里的开头数字“7”可不表示07年，只是代码，后面的生产日期看法如前。

特别值得一提。兰蔻只是法国一个品牌。很多国家都有产地的 西班压出的。。唇彩多。。很多买家认为。只有中国专柜卖的才是正货。。这些都是菜鸟的认识。。

在兰蔻批号方式中表示年份的这个中间字母按24个英文字母顺序每年一轮换，但是有两个字母是不会出现，“Z”和“O”，说法上是Z和数字2相近，O和数字0相近，所以避用。因此以近年的批号为例：CYXXX=03年第XXX天；CAXXX=04年第XXX天；CBXXX=05年第XXX天；CCXXX=06年第XXX天；CDXXX=07年第XXX天；CEXXX=08年第XXX天；中间跳过了字母“Z”。

不要认为兰蔻是国际品牌就不会有错误存在，产品都是机器制造的。兰蔻产品在大批量入货时也会发现极个别的错误，比如开头字母C印反、盒底钢印批号与产品底部批号不符等等，这些情况偶有发生，而且批号也有分喷引和激光。和刻印。这要看出厂而定

兰蔻产品产地：

还有大部分品牌。。目前在中国是没有授权生产的厂家的。也就是中国专柜和其它地区专柜都是靠进口销售。内地专柜BA多半会说兰蔻生产地有法国、美国（加拿大）、日本，西班牙。这个说法是正确的。专柜BA 是导购员。要看其对品牌认识层度。。如果MM去专柜购物。自己毫无了解。估计上当受骗机会比别人高出一倍哦。

问题二：兰蔻化妆品的生产日期怎么看保质期几年？ 兰蔻化妆品保质期为三年，生产日期的识别方法：

第一、二位的两个数字代表的是产地

400ml的产品前面代表产地的是40；

200ml的产品前面代表产地的是18；

这两个数字编码都是代表法国产地的

第三位代表的是年份（A、B、C、D、E、F 、G、H、j分别代表2004-2012年，依次类推，由于”I“和”1比较相似，所以2012年用j“表示）

第四位代表的是月份1到9月份用 数字表示。10月是O（October）,11月是N(November)，12月是D(December)

最后两位，代表的是生产线，没有什么意义。

问题三：兰蔻生产日期怎么看 第一~二位的两个数字代表的是产地

400ml的产品前面代表产地的是40；

200ml的产品前面代表产地的是18；

这两个数字编码都是代表法国产地的

第三位代表的是年份（A、B、C、D、E、F 、G、H、j分别代表2004-2012年，依次类推，由于”I“和”1比较相似，所以2012年用j“表示）

第四位代表的是月份1到9月份用 数字表示。10月是O（October）,11月是N(November)，12月是D(December)

最后两位，代表的是生产线，没有什么意义。

40J202指的是2012年2月

40HD01是2011年12月

问题四：兰蔻的口红生产日期什麽时候过期怎麽看 - -。 兰蔻口红的保质期为30个月，生产日期的看法：

1、LANE 兰蔻目前市面上最新的批号一般是这样 （例如）“40ED00”法国生产前面是“E”开头。中间一个字母“E”表示2008年；1-9月的话那个N就是1-9里某个相对应的数字，10月的话就是0（October），11月是N(November)，12月是D(Decemb耽r)，最后两位是生产线。

2、LANE 兰蔻日本产的批号标注方式。（例如）“+E258”，一般说法里“+”是指日本生产，凡日本兰蔻生产厂出品首字母标识是“+”号。后面看是第258天生产的。

3、LANE 兰蔻的批号方式有的后面会多一个字母。（例如）“+E058N”，还是和前面的一样看法，末尾的这个多出来的字母可以不用多研究，和生产日期无关，可能是专指地区专柜或特殊产品代码。

4、LANE 兰蔻有个亚洲区不常见的批号标注方式，美产兰蔻会有。（例如）“7E358”，首位是数字而非字母，这里的开头数字“7”可不表示07年，只是代码，后面的生产日期看法如前。

问题五：怎么查看兰蔻粉水的有效期 40代表法国制造，L代表2014年，后面是一月份，最后两位没太多参考意义。未开封保质期到2017年1月1日，开封后保质期为一年。

问题六：兰蔻化妆品的生产日期怎么看？ 您母亲购买的批号为CD054的产品，是2008年的第54天生产的产品。。。

L’OREAL 欧莱雅集团属下品牌：Lane兰蔻/Loreal 欧莱雅/HR赫莲娜/BIOTHERM碧欧泉/Kiehls 契尔氏

批号由5码组成，2个英文字母和3个数字。例如：CX155第1码表示产地第2码表示生产年份，分别用X,Y,A代表02,03,04年，后三位表示一年中的第几天，所以CX150就是2002年的第150天出厂，护肤品保质期通常是三年，也就是到05年6月初。彩妆保质5年。

Estee Lauder 雅诗兰黛集团属下品牌：Estee Lauder 雅诗兰黛、Clinique 倩碧

批号一般是3码:XYZ，Y表月,Z表年，商品的产地会在瓶身或者外包装上标明。月份表示为:1-9,A,B,C共12个月。例如K61是2001年6月生产，AC2表示2002年12月生产。AB3表示03年11月生产，A34表示04年3月生产。 保质3年。

Clarins 娇韵诗

批号第一个数字表示年份，第2,3个数字表示月份 如401185,表示2004年1月生产

Dior迪奥

CD保质期护肤品3年，彩妆5年。批号一般是四码。第一码表示年份，如2D01表示02年。3D01则表示03年。第二码表示月份，A,B,C－M表示1,2,3-12月(其中英文字母I因为和 数字的1很像怕会混淆所以跳过) 如3L01表示03年11月生产。

Elizabeth Arden雅顿

雅顿的批号一般是3码，第1个字母表示年份，最后一个字母表示月份(月份由1,2……9,A,B,C分别表示1,2……9,10,11,12月)如2D9，表示02年9月。 3DA，表示03年10月。护肤品保质3年。

THE BODY SHOP

THE BODY SHOP的生产日期表示法：第一码表示年份，第2-4位表示第一年中的第多少天。比如L320，代表年份是03年，320是第320天，约03年11月中旬。（L,M代表2003,2004，请注意A表示2005年） 护肤品保质3年，彩妆5年。 请注意：the body shop 基本上所有产品均无外盒及密封

Borghese 贝佳斯

贝佳斯的出厂日期, 有2种表示方法： 1六码。P代表2003年, P,Q,R分别代表0骇,04,05年，如QEN03C,则表示生产于2004年。 2四码。第一个数字表示年份，第2个数字表示月份，如331H，表示生产日期是03年3月

GUERLAIN 娇兰

制造日期标示通常为五码。例如 ZL2BO

第一个英文字 Z 代表的是年份Z=2001

第二个英文字 L 代表的是月份 L=7

年份代号如下

P=1996, S=1997, V=1998, D=1999, M=2000,

U=2001, Z=2002, J=2003, Y=2004, W=2005

月份代号如下

H=1, E=2, B=3, X=4, T=5, K=6,

L=7, N=8, F=9, R=10, A=11, C=12

H2O+ 水芝澳

批号格式，如9254H53

第一个字符是指年份，即1999年

接着三个>>

问题七：请问兰蔻的生产日期如何看？ J3代表2012年3月生产，因为字母I容易与 数字混淆，因此2012使用下一个字母J，这款为2012年3月法国制造，批号正确。

问题八：兰蔻生产日期怎么看？ 360化妆品网提醒LANE兰蔻生产批号标识：

1、目前市面上最新的批号一般是这样 （例如）“40ED00”法国生产前面是“E”开头，这个没有什么值得研究探讨，的确法国生产前面一般是“E”开头。中间一个字母“E”表示2008年，兰蔻厂家规定她的所有产品批号标识年份时都是如此；1-9月的话那个N就是1-9里某个相对应的数字，10月的话就是0（October），11月是N(November)，12月是D(December)，最后两位是生产线。

2、日本产的批号标注方式。（例如）“+E258”，看惯了前面是字母的MM估计比较头大，和生产日期没有任何关系，一般说法里“+”是指日本生产的，凡日本兰蔻生产厂出品首字母标识是“+”号。后面看是第258天生产的。

3、批号方式有的后面会多一个字母。（例如）“+E058N”，还是和前面的一样看法，末尾的这个多出来的字母可以不用多研究，和生产日期无关。

4、有个亚洲区不常见的批号标注方式，美产兰蔻会有。（例如）“7E358”，首位是数字而非字母，这里的开头数字“7”可不表示07年，只是代码，后面的生产日期看法如前。

问题九：兰蔻生产日期怎么看 40是产地：法国。E，代表年份2008 F，2009 G，200，以此类推。903和D00不去管它，代表批次货柜号。你手上的东东是2008年法国生产的。OK！

问题十：兰蔻保质期几年 未开封的情况下护肤品为三年，彩妆及香水为五年，开封后有效期内的保质期可参照商品上的标识，6M为六个月，12M为十二个月，以此类推。

兰寇瓶底瓶底的一串数字是生产批号．

一般会在商品外包装的纸盒上打上压印（象凹进去的钢印），再在

瓶底也打上黑色点状的批号，两者要完全吻合。

LANCOME 兰蔻常见批号一般是这样 （例如）“CD040” 第一个字母“C”不必较真，一般说法是法国生产前面是“C”开头，可视为不表意，这个没有什么值得研究探讨，的确法国生产前面一般是“C”开头。中间一个字母“D”表示2007年，不要问为什么，人家集团规定她的所有产品批号标识年份时都是如此；后面三位数字表示在这一年的第多少天生产，040表示在这一年的第40天生产，要算月份的自己去算，你肯定找不到后面三位数字是366的。

2、LANCOME 兰蔻法产还有一种常见批号标注方式。（例如）“CDB”，这种三个英文字母组成的批号实际上很多，但其解释仍然和后面三位数字的标识方式相同，即中间字母“D”表示07年，后面那个字母“B”应是标志月份，末尾的这个字母内地柜BA无法解释，HK兰蔻代理也只是说表示月份，偶也无法替代欧莱雅集团解释明白。很多卖家声称这样的批号是兰蔻简装TESTER产品的批号标注方式，实际不是，无论正装还是TESTER都有这样的批号标注方式。

3、LANCOME 兰蔻日本产的批号标注方式。（例如）“+D004”，看惯了前面是字母的MM估计比较头大，这个“+”号怎么解释？实际上不必解释，和生产日期没有任何关系，一般说法里“+”是指日本生产这个是对的，凡日本兰蔻生产厂出品首字母标识是“+”号。后面看法和第一种批号方式相同。

4、LANCOME 兰蔻的批号方式有的后面会多一个字母。（例如）“+D058N”，还是和前面的一样看法，末尾的这个多出来的字母可以不用多研究，和生产日期无关，可能是专指地区专柜或特殊产品代码。有末尾英文字母是“T”很多商家解释为套装内产品，这个不必过多研究了，“T”结尾批号在很多特惠套装内经常出现。

5、LANCOME 兰蔻有个亚洲区不常见的批号标注方式，美产兰蔻会有。（例如）“7D021”，首位是数字而非字母，这里的开头数字“7”可不表示07年，只是代码，后面的生产日期看法如前。

在兰蔻批号方式中表示年份的这个中间字母按24个英文字母顺序每年一轮换，但是有两个字母是不会出现，“Z”和“O”，说法上是Z和数字2相近，O和数字0相近，所以避用。因此以近年的批号为例：CYXXX=03年第XXX天；CAXXX=04年第XXX天；CBXXX=05年第XXX天；CCXXX=06年第XXX天；CDXXX=07年第XXX天；CEXXX=08年第XXX天；中间跳过了字母“Z”。

E应该是2008年产的，兰蔻在香港最低是专柜价格的六折，你算一下大概价格是多少，不可能比专柜价格的六折还低，其他的就不知道了

祝好！

兰蔻大眼精华的真伪方法：

1、瓶身后面接近瓶底下方的位置，看出产地，如下图所示。

2、顶部的瓶盖是凸起的，不是平底的，如下图所示。

3、正品液体的味道很淡，颜色很透明，清亮。正品滴在皮肤上会下滑，轻轻拍打或者在皮肤上画圈按摩，就会很快的吸收了，如下图所示。

生产日期批号40M700生产日期是2015年7月的。

前两位是产地码（40=法国），第三位是生产年（M=2015年），第四位是生产月份（7=7月），后两位不用看。

扩展资料

洋化妆品保质期有秘密 每个国家标注不一

不同国家不同品牌化妆品，标注保质期的方式是不一样的，英文、日文、法文等不同的标识方式常常让人捉摸不定，女性们不妨了解几款国外化妆品保质期的识别方法。

如一款欧美某品牌的化妆品，标识的生产日期是1324，那么就表示，最后一个数字标识的是年份，2014年，前面三个数字代表2014年的第132天生产的。

另外一款法国某品牌的化妆品，标识的生产日期是MN3QB，这里第一个字母M表年份，第二个字母N代表月份，此品牌化妆品从2001年到2010年分别用U、Z、J、Y、W、P、S、V、D、M表示，年份的推算依此循环类推，1月至12月分别用H、E、B、X、T、K、L、N、F、R、A、C表示，后三个字母代表产品的序号，与保质期无关，因此这款化妆品的生产日期是2010年8月。

日本生产的化妆品也是标注的生产日期，保质期限在产品的瓶底会有相应的标识，有三年，也有五年的，如标示的生产日期是L302，第二位数字3表示年份的最后一位数字，首位字母按照A至L的字母顺序排列表分别表示1到12月份，后两位数字表示生产序号，因此表示这是2013年的12月份生产。

由于各国各品牌的标注不同，专家建议市民在购买前，登录相应品牌化妆品的官方网站咨询保质期标识规律，或者在购买前询问柜台销售人员，从而准确获取所要购买进口化妆品的保质期。

兰蔻官方网站-产品介绍

-兰蔻

人民网-洋化妆品保质期有秘密 每个国家标注不一