贝佳斯绿泥功效有哪些？

贝佳斯的绿泥是一款明星产品，具有很好的清洁作用，贝佳斯的绿泥属于泥状的面膜，和一般贴片式的面膜有所不同，有些人觉得这种面膜具有趣味性，不过不知道护肤的效果怎么样，那么贝佳斯绿泥功效有哪些？贝佳斯绿泥成分有哪些？

1、贝佳斯绿泥功效

Borghese贝佳斯矿物营养美肤泥浆黑泥212g(进口)

深入清洁毛孔，彻底清除累积在表皮上的角化细胞及杂质。

有水分补充作用的紧肤剂，能帮助消减干纹及皱纹。

各种肤质匀能从矿物营养美肤泥浆疗程中得以下效果：

火山泥中的各种天然矿物成份，再结合贝佳斯独有的AcquadiVita矿物维他混合成份，立时有效地补充肌肤中的水分和活力，消减岁月的痕迹。使肌肤更细滑、更紧结。

配方中的_梨、天竺葵、熏衣草和薄荷油等天然植物精华成份，有效而柔和地净化肌肤，增加肌肤的明净光泽及活力程度。

适合所有肌肤，尤其针对油性及混合性肌肤，同时可用于全身护理。

火山泥浆、矿物营养成份。全新柔润配方，每次使用发挥多重功效，深入清除毛孔内的残妆、油脂与灰尘，令肌肤呼吸顺畅。

干纹及皱纹显着消减，弹力与活力呈最佳状态。

注意：Borghese贝佳斯矿物营养美肤泥浆绿泥，又名Borghese贝佳斯矿物营养美肤泥浆黑泥，两者无区别。

用法：可使用于身体或面部不同地方，可能感到有刺痛感，属正常现象，根据个人肤质差异，刺痛感的强烈程度会有差异，有人感觉不明显，有人感觉很强烈，这都是正常的。每周使用1-2次，5-7分钟左右洗去（注意避开眼睛）。

2、贝佳斯绿泥成分

A亦有防腐作用。因为其皮肤渗透性很强，溶解力大，过量使用可能会对皮肤造成危害，常用于美容用品中的化妆水、乳液等）

PrunusAmygdalusDulcis甜杏仁油（滋润、基础油，有引发面疱的可能）

Perseagratissima酪梨油,酪梨（含不饱和脂肪酸、植物固醇、维他命A、E，具保湿、修护功能，对肌肤有柔软作用及保持弹性）

SeaSalt海盐Hydrolyzedcollagen水解胶原蛋白（抗静电剂、皮肤柔润剂、成膜剂、湿润剂，能强化角质功能，使肌肤自身具有保湿能力）

HyaluronicAcid玻尿酸（保湿）

Collagenaminoacids不详

AdenosineTriphosphate腺核苷三磷酸

MineralSalts矿物盐

Polysorbate20聚山梨醇酯20（界面剂、乳化剂）

MagnesiumAluminum矽酸镁铝（乳化剂安定剂，作收_、油脂吸收及黏度调整剂）

Cellulosegum酶水解羧甲基纤维素,酶水解纤维素胶（乳化剂）

Hydroxyethylcellulose羟乙基纤维素（乳化剂）

TrisodiumEDTAEDTA-三钠（安定剂、螯合剂，可辅助防腐剂功能）

Talc滑石（可赋予粉末状或霜状产品柔滑触感，常用于蜜粉、爽身粉、粉饼、眼影、腮红、面霜等产品中，但需特别注意长久吸入对人体有害）

Solumfullonum乳化剂

Phenoxyethanol苯氧乙醇（防腐剂、定香剂，未稀释前对眼睛刺激性很大，稀释至22%则不具刺激性）Methylparaben苯甲酸甲脂,对羟基苯甲酸甲酯（防腐剂）

Propylparaben对羟基苯甲酸丙酯,羟苯丙酯（防腐剂）

Citronellol香茅醇（香料）

Coumarin香豆素（香料）

Geraniol香叶醇（香料）

Linalool芳樟醇（香料）

IronOxides氧化铁（色料）

ChromiumOxideGreen氧化铬绿（色料，绿色，矿物质颜料，对皮肤有刺激性，不可使用于唇部）TitaniumDioxide二氧化钛（色料）

3、贝佳斯绿泥怎么样

贝佳斯的绿泥最基础的功效是清洁就算你没有感受到收毛孔和淡斑的功效真品也不太可能使你觉得越来越脏。泥的清洗最好要用洁肤棉，原装的贝佳斯大海绵就非常好。洗净之后最好做补水面膜。关于平价型补水面膜很多人会首推李医生补水面膜。其实也不是非常便宜，呵呵。高丝的也不是很贵。再贵点的就不用我推荐了，到名牌化妆品专柜看看喽。补水还算是护肤品比较容易达到的功效。牌子货一般在补水买面膜方面都还可以。

4、贝佳斯泥膜比较

贝佳斯哪款泥膜好用——绿泥

价格：￥168/200ml

全称：贝佳斯矿物营养泥浆面膜

主要功效：控油、去黑头、收缩毛孔

适合肤质：油性及混合性肤质

贝佳斯泥膜里最经典的一款，也是人气最高的一款。绿泥的清洁力度最强大，能够明显地去除脸上的白头和黑头，长期使用还会发现毛孔细致了许多，非常适合又油腻又毛孔粗大的人群。不过绿泥的刺激性比较大，刚上脸会有刺痛感，敷完之后脸部会很干，需要立即进行补水保湿工作。

贝佳斯哪款泥膜好用——白泥

价格：￥178/200ml

全称：贝佳斯矿物营养美肤泥浆面膜

主要功效：保湿、抗痘、去角质

适合肤质：干性易敏感肤质

白泥虽然控油效果不如绿泥，但是清洁能力依然能保持绿泥的高水准，而且白泥敷完之后皮肤更显白皙水嫩，摸上去滑滑的。肌肤易敏感的妹子们想要清洁毛孔，就完全可以选择白泥，因为它可以温和舒缓的清洁，兼备补水的功效，无需去油的干性肤质也建议选白泥哦。

贝佳斯哪款泥膜好用——粉泥

价格：￥188/200ml

全称：贝佳斯活力亮采美肤泥浆面膜

主要功效：提亮、均匀肤色

适合肤质：任何想美白的肤质

粉泥的清洁力度不如绿泥，粉泥主要是能够去黄、提亮肤色，让肌肤变得粉嫩，希望改善皮肤暗沉、肤色不均的妹子们可以试试。不过粉泥用起来还是有点刺激，敏感肌肤慎选。粉泥有一股清新甜美的味道，而且颜色粉嫩，可以满足你的少女心哦。

贝佳斯哪款泥膜好用——蓝泥

价格：￥198/200ml

全称：贝佳斯深层补水晒后修护面膜

主要功效：补水、收缩毛孔、晒后修复

适合肤质：任何缺水肤质

蓝泥是绿泥和白泥的综合版。蓝泥是所有肤质适用的补水舒缓款，敷在脸上很凉爽，不会刺痛。洗完之后一点也不干，涂护肤品会感觉肌肤嗖嗖地在吸收，脸部水润清透。除此之外，蓝泥还可以作为晒后修复，防止肌肤在太阳的暴晒过后发红或者晒伤。挤过痘痘之后敷上蓝泥，会看到很明显的消退效果。

贝佳斯哪款泥膜好用——紫泥

价格：￥198/200ml

全称：贝佳斯紧致抗皱美肤泥浆面膜

主要功效：抗皱、提拉紧致

适合肤质：衰老肤质

紫泥敷在脸上也有微弱的刺痛感，不是很明显。紫泥主打抗衰老，敷在脸上能感觉到面部肌肤慢慢开始收紧，它的清洁度一般，但是用后黑头也会减少。紫泥的紧致抗衰老效果不错，用一阵子会感觉皮肤有紧实感，肤质变得更加细腻、光滑。

贝佳斯哪款泥膜好用——黑泥

价格：￥238/200ml

全称：贝佳斯净透平衡美肤泥浆面膜

主要功效：疏通毛囊、淡化色素、水润滋养

适合肤质：男士及粉刺、暗疮肤质

黑泥敷着会有些微灼热感，没有绿泥刺激。洗完之后干净清爽，控油效果很好，第二天明显感觉皮肤光滑了，收缩毛孔的效果不错，肌肤也紧致了。黑泥和绿泥一样，敷完之后肌肤会有些干燥，需要马上进行后续的补水工作。

懒人快速化妆的方法

1 打造完美肌肤质感

使用霜，它能让你的上妆过程更为容易，同时放大功效。在选购美妆品的时候，要多去选择双重功效的产品，这些产品可以使用很长一段时间而且可以帮助上妆更为顺畅，效果更为令人满意。

2 用手涂抹你的乳霜和粉底

当你涂抹面霜时，挤出比平常稍小的一团用双掌揉开预热，这样更容易使乳液分散在皮肤上。如果你很好地融合，最终的结果看起来会比如果你使用了刷子更自然。用你的指尖的另一个好处是，你就可以控制了产品的量，在你的脸上看上去去更好。

3 眼部遮瑕

基础的眼周护理，就像上粉底之前我们需要为肌肤做好充分的工作。眼周肌肤娇嫩脆弱，更加容易出现干燥的情况。前使用具备按摩功效的眼霜滋润肌肤，能够有效的防止上妆后出现干纹、卡粉等尴尬出现。眼周的膏一定要选择质地滋润、度佳的产品，用无名指蘸去贴近肤色的膏从产生的最下缘开始，轻轻的向上按压涂抹直至均匀分布。

4 重视你的唇部

一秒钟变身优雅女郎的秘籍就在唇部，你可以素颜，可以不画睫毛膏，不涂眼影，不打腮红，可是你又想照人，怎么办呢试试涂个亮色的唇膏吧，红色是个不错的选择。

5 使用眼影笔

一个烟熏或猫眼妆，通常需要花费大量的时。幸运的是，有一个更好的方式来完成这种妆容。如果用上眼影笔要快得多、这种类型的铅笔可以减少化妆时间，甚至可以瞬间给你最好的眼妆。

6 甲片美甲法

指甲贴片是时下欧美日本最流行的美甲方法，它方便快捷，只需将贴片贴在指尖然后再轻轻涂上一层亮甲油一切便可轻松搞定。它不但快捷而且花纹十分漂亮，有很多甚至是自己绘画都难以画出的美丽图案，就是因为它的这些种种优点，所以广受各个年龄各个阶层的女性同胞们喜爱。

7 尝试眼线

眼线的画法与裸妆不一样，不需要涂抹上BB霜，实际上只要涂抹上一层隔离霜，这样可以让妆容更容易持久就行。所以在画之前，先用浅颜色的笔，涂抹上眼角部分增加做底色处理。之后再选择一个单色的眼影，眼影在眼线上妆之前一定要涂抹好，不然的话眼线不会有效果出现。

8 湿巾卸妆

卸妆洁面巾是需要卸妆速度时的最大恩物，它简单易行，不拘时间地点，甚至不受飞机携带液体物品影响。每次出差搭乘长途飞机时，许多美容编辑的化妆包里都会有几包卸妆洁面巾，登机之后就能很高效便捷地卸掉妆容，开展后续舱内保养。

日本大创的护肤品价格实惠，使用感也不错，对于学生党来说是不错的产品。

1、 美白精华

大创的这款精华也是性价比超级高的，它的质地是纯透明，流动性很强的水状，没有香味不黏腻，擦上之后，吸收还算迅速，提亮肤色能体现在做打底精华上，在做贴片面膜前，擦上厚厚的一层大创，这样能推迟面膜变干的时间，多敷一会再洗掉，会发现皮肤真的会变亮哎！虽然说这款精华说的是可以用在脸上，但是很多人多多少少会觉得不放心，那么这个时候就用它来拯救你的脖子和膝盖吧，几瓶用下来脖子就和脸无色差了，超级棒好！

2、美白乳液

除了上面那款大创美白精华，还有这款美白乳液，同样也是有很好的美白效果，质地是轻薄的，水水的，干皮的话用完这个可以再补个滋润的乳霜，可当身体乳，美白滋润哦，抹脖子抹身体也不心疼的美白乳液。反正还是一样不敢用脸上的可以用来擦脖子擦膝盖擦手，120ml的真的很值得入！

3、 干湿两用粉扑

这款粉扑适用一般市售粉底液，粉底霜，粉底。抗菌处理，易于清洁及保存。非常的柔软耐用，取粉底液涂到脸上，再用这个拍开，浸过水的海绵也不会太吃粉哦用量还是比较省的。10片的超值容量一整包，可以每天换一个，这样也不会担心粉扑脏脏的，而且重要的是哦，这个形状很好就算死角也可以照顾的很好哦~

九月底，国潮美妆品牌"完美日记"完成新一轮14亿元融资，新估值翻倍，高达40亿。

该消息一出，引起了不少创投圈的议论，观点呈两极分化。

不少资方和创业者受到鼓舞，认为"完美日记"模式可复制性强，且已实现消费者的心智占领，众美妆品牌能借势步入"国货之光"的康庄大道。

但另一些分析尖锐指出，该估值水分大。完美日记线上红利已消退、线下渠道铺陈更困难重重，加上品牌生产力不足、质量参差——单凭其"网红种草"的互联网爆品运作，很难继续"哄"住日渐挑剔的年轻美妆消费者。

快消日货，是消费市场的晴雨表。

而"美妆"赛道，更因其"精神审美"的特殊属性，与实体经济大周期呈现出"逆势而行"的规律，即经济学上所谓的"口红经济"效应。同时，以95、00后为代表的"Z世代"已成为美妆消费主力，他们消费欲望强、闲钱还不少。

种种迹象似乎都表明，美妆国货的钱好赚。

但与之而来的，是新一代消费者对大众传媒时代洗脑式营销的 " 拒不上当 " ：习惯移动搜索的他们，信息渠道多、教育程度高，对于审美有更细致而个性化的诉求，传统广告"注意力轰炸"的生猛打法，难以对其进行规模化的"认知塑造"。

鱼池虽在变大，但鱼儿学精了，总不上钩——这钱或许又没那么好赚。

"国货不如洋货"，是自改革开放以来深钉在国人心中的刻板印象，在美妆领域尤为显著。

首先，现代意义上的 " 美妆 " ，本就是舶来品。

现代美妆建立在化学科学之上，大多数妆品都是化学合成，而非天然萃取。因此，大力发展自然科学、率先进入工业时代的欧洲、北美国家，自然更先孵化出"合成美妆"的产业、普及彩妆 时尚 。

反观 历史 上"闭关锁国"的中国，国人"描画眉眼"的年代虽能追溯到汉朝，却一直使用"黛青"、"紫粉"等从矿石、米面中简单提取出的天然妆品，既无法实现产量上的规模化，也难以企及化学合成的效率，快速迭代新款的颜色、纯度、质感——所谓的" 时尚 转轮"转不起来，文化影响力也因此局限。

20世纪初，西洋文化东渐，中国女性的化妆品才开始从纯天然成分，过度到经化学调制的复合品。随后，上海滩歌厅门口的画报女郎，逐渐兴起纽约百老汇的风尚感，国人的"彩妆审美"可算初步启蒙，在审美上饱受欧彩妆影响，始终未形成普遍的"国妆"风气。

其次，国人在美妆产品的质量上，吃过不少亏。

改革开放初期，中国人赶上了战后全球化浪潮，从物质和精神上都与西洋世界有了更多交融。普通女孩开始翻阅校园 时尚 杂志，幻想自己和封面女郎一样青春靓丽。

而当时，中国的美妆产业链才刚刚起步。

最初，欧美妆化巨头利用中国廉价劳力，大量修建代工厂，并利用上流 社会 对 " 洋货 " 的推崇，将中国人自己生产的脂粉以极高的品牌溢价，反卖给中国人。

特权阶层从来都是掌握话语权、主导文化风向的一拨。

他们购买洋货彩妆、而非小作坊胭脂的行为，层层向下渗透，使大多工薪阶层开始"亦步亦趋"，模仿这种"新潮"的打扮方式，也就给了下游投机商家 " 假冒伪劣 " 的市场机会。通过廉价的化学勾兑、虚假营销，在松散无力的产业监管下，使得大批质量低劣的合成化妆品流向大众市场。

长此以往，中国彩妆市场形成了 " 良莠不齐 " ，甚至是 " 劣币驱逐良币 " 的恶性循环，反向加深了最初"买洋货才放心"的刻板认知。

直到今天，这个"认知否定—质量走低—更加否定"的 " 负向反馈 " 飞轮，依旧拖拽着许多国货美妆下陷泥潭。一方面，B站、小红书上对国货品牌的吐槽视频月月更新；另一方面，海外代购欧美大牌的 时尚 买手越来越多。

据CBNData最新出炉的《2020 Z世代趋势美妆消费洞察报告》统计，美国成为2019年天猫国际Z世代消费增长最迅速的品牌所属地，越来越多年轻男女，依旧倾心欧美大浓妆。

看来，这"刻板印象"是难以抹去了。

"Z世代主要是爱玩儿。"

美西时间9月21日，完美日记母公司逸仙集团CMO孙蕾在Zoom上做了一场创投分享会。

她表达了完美日记对 Z 世代的 " 信心 " ："他们获取信息的渠道更多元、兴趣更广泛，其实能更好地从多个维度，综合测评一个产品的价值，而不只是看牌子。"

换句话说，"欧美妆容"，只不过是Z时代众多风格偏好中的一种，和"日韩风"、"Ins风"、"古风"一样，是同时被消费的一种 " 审美观 " ，而非背后的品牌资产。

CBNData的数据分析，仅能说明近两年"欧美妆容"走红，连带着对部分想打入中国市场的欧美彩妆潮牌有曝光效益，却并不等同于"洋货更好"，不反映大多数90后的选品决策。

实际上，对于大多数刚步入职场的年轻女孩，用高性价比的彩妆，将 " 欧美猎艳风 " 高度还原，才是重点。

孙蕾举了完美日记"动物眼影"系列多色盘的例子。

这款国货眼影盘，曾创下了"一周20万"的销量奇迹，并成功输出海外，目前在同类产品的海外市场占有率高达25%。

"之所以成为爆品"，孙蕾分析，"是因为大数据精准判断了下一季的风尚需求。"

通过对美妆杂志、社交媒体的大数据挖掘，完美日记产品团队第一时间预测了"多色盘眼影+欧美风"的潮流风向。

事实证明，这个判断是正确的。

品牌又通过与社群KOL的高频反馈，获取消费灵感，最终确定了"动物眼神杀"这个营销"核武器"，从而在概念塑造、包装设计上成功出位。

动物眼影盘的案例充分说明， Z 世代能够将 " 洋妆 " ，和 " 洋货 " ，明确区分开。

与老一辈"认准大牌"，购买标准化的需求解决方案不同，Z世代长期浸泡在海量潮流信息中，对美妆需求的颗粒度更细（例如，想在周五的单身派对上画一个明星同款的豹眼妆）。

他们能随时从线上美妆社区中，获得相关产品的测评视频和购买建议，从而让每单购买的"性价比"最大化（例如，一个色彩齐全、质量靠谱、却更便宜的国货眼影盘，显然比国外大牌同款更值得下单）。

他们并不会单纯因品牌"洋气"，就下单购买。

这背后，是Z世代从消费品牌 Logo 、抬高身价的 " 身份经济 " ，到彰显个人态度、表达个性的 " 体验经济 " 的转型——"洋"，既不代表品质过硬，也不代表头衔尊贵。

在移动社媒时代，彩妆更多是为网络上那个完美的"虚拟自我"服务的。只要产品没有明显的质量问题（如引发红疹、溃烂），国货完全可以提供充量、甚至更具性价比优势的个性化解决方案，让自拍颜值逆天，在社交网站上"娇艳欲滴"。

换句话说， Z 世代或许还有些 " 崇洋 " ，但并不 " 媚外 " 。

除"刻板印象"外，另一个看衰国潮美妆的理由，来自对 Z 世代消费者需求的 " 迷惑 " 。

回首造就快消日化巨头宝洁的"大众美妆时代"，是典型的卖方市场：标准品类、标准审美。

在电视广告的反复念经下，消费者的审美想象力被带上紧箍咒；同时，因产能限制，大众能购买的品类也有限。两个因素共同作用下，美妆护肤头部品牌很容易通过营销手段，实现大面积"心智垄断"，成为复购者的默认选项，从而积累"品牌忠诚度"。

品牌忠诚，是品牌价值的核心竞争力。

根据诺贝尔心理学奖丹尼尔·卡尼曼在《思考：快与慢》中提出的心理模型，消费者在做购买决策时，往往启动的是依托心理惯性和认知偏见的 " 快 " 系统，而非审慎、全盘的理性分析。

这一理论充分解释了，为何长久以来，营销届推崇 " 隐秘的哄术 " ——"需求是被创造，而不是挖掘出来的"——因为真正促成购买决定的，并非产品客观的功能、样式、价格，而是一切因素揉杂综合后，在消费者心中涌现出的一种基于信任和依赖的 " 体感 " 。

在电视、纸媒垄断传播渠道的年代，头部品牌和媒体的合谋，往往能以较低成本，"创造"这种程式化的、期待明确的消费体感，并通过信息不对称，持续 " 哄 " 住消费者复购。

然而，以移动互联网为代表的传播"碎片化"时代，彻底打碎了这条"哄赚"逻辑。

Z时代的消费者，接触同一款产品的信息渠道，至少十条。微信分享、朋友圈植入、微博热搜、抖音直播、小红书社群、 游戏 中插、Ins靓图、油管主播、长视频前贴片、电梯广告，等等。

这直接造成了年轻人的注意力涣散——据统计，95后的线上社交注意只有8秒。

缺乏长时段、高频率的信号刺激，"快"系统的条件反射回路就难以建立。消费者对品牌只有"金鱼记忆"，拇指一划，就另寻新欢了，根本没有沉淀品牌印象的机会，"忠诚"二字，更不在考量范围内。

美妆快消品牌若建立不起"忠诚度"，势必将失去核心竞争力。

的确，当下国货美妆市场集中度低，竞争激烈、品类过剩，容易纵容年轻消费者"朝三暮四"。

但这是否代表， " 忠诚 " 二字，根本就不在 Z 世代的字典里？

完美日记孙蕾有不同看法："年轻消费者信息渠道丰富，是好事。企业可以把大量营销的钱，花在打造产品实力上。 "

孙蕾表示，正是传播渠道的多元化，丰富了消费者评判产品的维度，帮助品牌节约了"教育市场"的成本。

该观点颇具启发性。

第一，对于任何初创的国潮品牌，重要的第一步不是概念营销，而是产品自证。

拿时下热门的国风古妆品牌花西子举例，其"古典、国风"的垂直概念定位，若没有"雕花口红"这款独具创新的产品设计作为载体，而只在广告文案上涂脂抹粉，也很难撬动现象级的销售盛况。

第二， Z 世代的购买行为受 情感 影响较大。只要产品"种草了"，Z世代会自发为品牌"打call"，通过各种线上社交渠道"表忠心"。

花西子"雕花口红"的创意设计，之所以能得到广泛的爱，离不开其视觉效果（传统镂花）对美妆博主带货吸睛、自拍涨粉的有力加持。

全民自拍时代，提升颜值的方式不止美妆一种。一个滤镜，一键渲染，都能极速获得美颜带来的"悦己感"。

这就意味着，美妆品牌不但要与同类美妆竞争，还要与美图秀秀这样的AI智能竞争。因此，如何"从幕后走到台前"，成为相片里衬托网红"红花"的最佳"绿叶"，是新国潮品牌在产品设计上的发力点。

第三，通过第三方社群测评等方式，买卖双方的信息不对称性被进一步修正，更加促进消费者与品牌之间的信任构建。

用完美日记内部的术语讲，这叫"与KOL共创"：在产品的打造过程中，高频与有消费意愿的KOL社群互动，以买方偏好、潮流意见反向指导产品生产。

企业顺着"网红赋能"的逻辑，将资金和心力投入到如何帮消费者提高自身的"社交热度" 上，新品牌能节约传统营销中"卖力说服"代言人的时间成本，广告，也从一种单向灌输，变成动态的双向交流。

新时代的"品牌忠诚"，是自发的网络口碑传播。

也就是说， Z 世代的消费者压根儿就不用 " 哄 " ：只要你够潮，他们自然会找到你，在网络社交的无意间（一张美图、一次探店），自发地为你传播花粉。

"Z世代根本不用哄"，这个观点还值得商榷。

毕竟所有引导销售的行为，都必然带有"认知塑造"的属性。

很可能，数字信息时代，新品牌正在通过另一些方式，变本加厉地 " 哄 " 。

新华字典对"哄"字有两层释义：

第一，精妙地说假话骗人；

第二，用语言或行动逗人喜欢。

改革开放初期的妆化营销手段，多半是前者：虚假商详、虚高标价，能卖一单是一单。其本质是依赖信息不对称和渠道垄断，榨取平民百姓的智商税，过度赚取溢价。

移动互联网时代以后，随市场监管更加规范、信息渠道更加透明，品牌营销不过是从拙劣的"哄骗"，进化为较为文明的"哄开心"——归根结底，还是靠 " 哄 " 。

然而， " 哄开心 " 比 " 哄骗 " ，成本更高。

"开心"是一个主观感受，人皆不同，难以量化。

Z世代赶上了一个"物质和精神双爆发"的移动互联网时代。无论是线下体验、还是线上购物， " 乱花迷眼 " 就是他们所认知的那个世界的常态。

他们的审美也因此呈现出一种 " 意识流 " 的状态：碰见一个爱一个，千百风格都想私藏——若不能及时得到满足，还很火大。

这导致企业几乎没法持续地捕捉和满足他们的"审美偏好"。

当然，有人会反驳，人工智能和大数据已经很好解决这个问题。

通过对海量用户的大数据挖掘，企业可以精准判断近期的潮流风向，提前布局；通过"AI推荐算法"，算法能优先投放用户感兴趣的商品信息，对用户进行"千人千面"的个性化导购，定时定点、精准无误地"哄开心"。

但从企业ROI考虑，成立数据中台、训练AI模型，对于非技术基因的快消公司，也是一笔巨大的投入。

完美日记通过所谓 " 大数据中台 " 的模式打造爆品，在表面上看似省去了不少"硬广"的钱，却在数据库搭建、工程师招聘、算法研发上投入大量的资金和人力。这也间接导致其在供应链搭建、质量检测和技术创新上发力较晚，形成好坏参半的口碑，长期而言对品牌并非是利好。

还有，目前的商业数据标签，大多还是人工打点。产品线一旦复杂化，人力规模必然难以追上，产品迭代的周期拖长、推荐精准度下降，很快将不能及时满足Z世代"敏感而苛刻"的审美期待。因此，孙蕾所述的"教育市场"的成本，其实是变相转移到了 " 信息数据 " 的搜集、整理、提炼成本上。

所以说，新兴国潮品牌，一方面必在信息技术上斥巨资，上道"数字化营销"，才能保证不出局；另一方面，又没有欧莱雅这类外国老牌既有的"品牌忠诚"可以消耗，可谓是腹背受敌、背水一战。

" 哄 " 的代价比收益高太多，此时入局不明智。

以上分析虽有道理，却将"哄开心"的思路限制在了"数据智能"这一条路上。

大数据、智能推荐或许能准确识别出让目标用户"开心"的点，却在 " 哄 " 的体验上缺乏温度。

其实，"哄"是一门古老的沟通艺术，是巧妙运用非文字的表达方式，与对方构建一个"共情"场。Z世代看似"哄"不了、不用哄，或许并不是算法不够强大、猜不中对方心意，而是没有用对 " 共情的语言 " 。

著名营销咨询机构华与华创始人华杉，曾分享过他在品牌打造上的"终极公式"："超级品牌，就是寄生在文化母体上的超级符号。"

在Z世代，这种超级符号，必须是强视觉的。

"用产品说话"固然重要，但过犹不及。当下许多初创国牌，眼看着"天然"、"草本"、"医美"等细分赛道火热，就将大量资金投入到成分萃取技术、高端器械等重型资产的积累上，忽略了产品与消费者的表达界面——包装设计。

但从小浸*在图文视频中 探索 世界的Z世代，是绝对的视觉动物，妥妥的 " 颜控 " 。盒子里的货成分再好、功效再奇，若不能通过独具创意的视觉设计，将品牌内涵"正确"演绎，将是"百尺竿头，功亏一篑"。

这便能解释，为何"IP联名"的帽子戏法已玩儿了良久，却还是好用。

许多70、80后创业者不理解 "IP 联名"：在盒子上贴个娃娃，就能价高一倍？——现在的小孩儿也"太好骗了吧"。

那是他们不熟悉Z世代的语言。

相反，那些保持开放心态、"不耻下问"，有极强与00后沟通欲的品牌，都开始主动学习这门视觉语言，往往能成功 " 用对 IP ，哄对人 " 。

比如完美日记与Discovery的联名，看似八杆子打不着，却通过"动物眼神杀"这一强视觉的概念接口，给消费者的刻板认知建立了新的联想纽带，成功将完美日记残存的"网红土low"形象，进一步高端、国际化，为品牌积累了新的势能。

无独有偶，国潮美妆的另一本 " 日记 " ，也在IP联名路上尝到甜头。

日记公式是近年来在玻尿酸和多肽垂类赛道上高速成长的国潮医美品牌。该品牌一方面在打造后生产、技术线上斥巨资，另一方面也紧盯小红书等新兴社交媒体，做口碑营销。

运营团队发现，95、00后小红书用户，对过长的、文字向产品贴不感冒；同时，即便博主晒出产品盒照片，却因其包装设计过于简约，引不起社交话题。

品牌因此想到跨圈的 IP 联名，并找到了沪上潮流品牌TakiTaki，与旗下"AI机器人"属性的人气IP"JJBanana"做了"破圈联名"的定制款面膜套装。

很快，这款面膜在社媒上制造话题、二次传播的效应大幅增强，销量也随之攀升。

"这代年轻人的消费行为，更像是一种价值表达。"

为日记公式设计包装视觉的 TakiTaki 主理人豆爸，在一次直播中分享："每个人心中都有一种独特的热爱，通过与不同产品的视觉元素寻求共鸣，他们购买的，更像是这种热爱心态的放大镜。 "

以上"两本日记"的案例均表明，用对了Z世代的语言，以视觉元素构建体感丰富的"共情"场域，能大幅降低与消费者沟通的成本，催化购买。

相比70、80后，Z时代的消费需求，层次更丰富、结构更复杂，对周遭社交环境的敏感度大。反映在美妆这类主观性强的精神审美领域，更是受圈层KOL、明星效应影响波动大，需求表达"喜怒无常"，往往弄得品牌方 " 哭笑不得 " ，不知要如何 " 哄 " 才好。

但仔细分析不难发现，Z世代的难"哄"，仅仅表现在对"欺骗性营销信息"的高度敏感、和"廉价煽情洗脑花招"的麻木无感——对于 " 真诚且有趣 " 的视觉营销，年轻人其实很感兴趣。

说到底，只要弄懂了Z世代的视觉语言，创造出独具Z世代精神的美妆"超级符号"，并通过IP联名、社群互动、KOL共创等强互动性的C2M产品模式，品牌就能以更高的性价比，与欧美老牌正面抗衡，在国潮美妆的各条细分赛道上继续掘金。

未来，随中国经济继续走强、泛 娱乐 产业逐步出海，美妆国货将乘中国人"文化自信"之翼，飞展出"高端、多元、全球化"的繁荣格局。

　　1、眉拔：通过拔去眉毛的多余杂毛来修整眉形，通过拔的形式，杂毛长出来比较缓慢，眉形保持的时间也比较长。

　　2、修眉刀：修整眉形和大面积去除杂毛时使用，快速无痛。

　　3、修眉剪：修剪短过长的眉毛。 睫毛夹：用来使得睫毛变得卷翘。如果睫毛不易定型，可以使用电睫毛夹。

　　4、眉刷：大部分是由尼龙或人造纤维制成的斜刷头硬刷。修眉及画眉前可用眉刷将眉毛扫整齐，画眉后以眉刷顺眉毛方向轻扫，可使眉色自然，眉形整齐。

　　5、眉笔：大家很熟悉的彩妆工具，用来改善眉形。技术熟练的姐妹们也开始使用眉粉了。

　　6、眉粉刷：刷头呈倾斜状，扁平，除了可以取眉粉画出合适清晰的眉形，用来画上眼线也很容易把握。

　　7、假睫毛：增强眼睛魅力的绝佳武器！形状也越来越多。

　　8、眼影刷：一种扁身圆头刷，有大中小之分，大的一般用来涂底色，能一次均匀涂上颜色，覆盖整个眼窝位置；中等的用来小块上色；最小的可以仔细描画，用来画眼线更准确。比较适合粉质眼影。

　　9、眼影棒：有点类似于棉棒，用来局部上色和多色眼影的晕染，可以使得眼妆自然。也可以用于锗哩状和霜状眼影，椭圆头适合大面积上色推匀，尖头眼影棒适合小面积描画。

　　10、眼线笔：用来画眼线，可以使得眼睛的轮廓更加分明。也有化妆技巧比较熟练的姐妹用眼线液来画眼线了。

　　11、眼线刷：外形与唇刷有点相似，但刷头更为纤巧，毛质亦较软，适用于眼线液。

　　12、睫毛刷：有些外形就像一把小梳子，有的则类似于睫毛膏的刷头，呈螺旋状。涂上睫毛膏后用它刷开粘在一起的睫毛膏，可让睫毛看起来更整齐。