皮肤黑怎么办？

皮肤白皙能让人看起来更有美丽、更显年轻，是许多爱美的朋友们都想拥有的，但不是每个人都能有白皙的皮肤，有的人是天生是黑皮肤，有的人是后天不注意保养，导致皮肤黑沉，除了用美白的护肤品和日常的防晒之外，我还有一些生活中美白肌肤的小妙招，把它们涂抹到脸上效果非常好，所用的都是普遍的材料，而且天然无刺激。

1、淘米水和白醋：淘米水加白醋2：1混合，淘米水能够补充皮肤的营养和水分，而白醋具有杀菌嫩肤的作用，倒在一起搅拌均匀，涂抹到脸上即可，两者结合效果非常好，能很好的保湿皮肤湿润，减少黑色素的沉积，早晚各洗一次，七天后皮肤美白有光泽，可根据个人皮肤状况，一个月后就会慢慢看到效果，皮肤可变的细腻、白嫩，洁净光滑有弹性。

2、鲜牛奶：首先准备一小杯鲜奶，准备一些化妆棉，有蒸脸仪的最好先用蒸汽蒸脸，然后用牛奶将化妆棉浸湿，敷在脸上十五分钟左右取下，用清水洁面，长期坚持使用可以使肤色白净。

3、盐水：清水加食盐美肤也很不错，在洗脸水中加入适当的食盐，搅拌均匀完全融化后涂抹到脸上即可，因为食盐含有大量的碱性物质能够软化皮肤角质层，早晚各一次坚持使用会有很大的美白作用。

4、橙子汁：准备新鲜的橙子做成汁水，涂抹到脸上，橙子富含维生素C，不但能够美白，还能抑制皱纹生长，长期使用维生素C在皮肤上，皮肤会白皙而且还能缓解皱纹 ，然后倒入适量甘油，挤入一滴维生素E，维生素E有嫩肤和保湿功效。

卡姿兰彩妆不同产品的广告词都是不同的，具体如下：

1、眼影

“爱上我的大眼睛，卡姿兰四色眼彩，不晕染，更持久，色泽浓郁闪亮，好眼影就是这种效果，时尚就是卡姿兰。”

2、粉底 

“卡姿兰亲肤矿物粉底，细滑、清透、无暇，肌肤靓丽看得见，时尚就是卡姿兰。”

3、口红

我的时尚，我的卡姿兰。

4、气垫cc

15秒上出完美底妆。

扩展资料

卡姿兰彩妆类型如下：

1、卡姿兰胶原美芯唇膏

色号：01豆沙暖红、02焦糖迷棕、03轻甜莓果、04奶茶裸棕、05草莓亮红、06烈火燃红、07石榴朱红、08气场枣红、09珊瑚洋橘、10日落橙红、11诱惑血橙、12轻奢啡棕、13铁锈砖红、14 枫叶鎏金、15爱恋西柚、16纯真蜜桃、17桃花少女、18宝石红釉、19雅致红酒、20迷醉梅紫。

2、卡姿兰丝绒唇膏

色号：01牛仔、02精灵、03女王、04女神、05花魁、06修女、07大丽花、08智者、09探险家、10斗士。

3、卡姿兰微雾光气垫粉底液

色号：01 亮肤色、02 自然色。

-卡姿兰

　拍照一般指通过物体所反射的光线使感光介质曝光的过程，通常使用银盐感光材料（胶片、胶卷、干版、湿版等）照相机或者数码（ccd、cmos等）照相机。随着智能手机的普及，用手机拍照记录生活的点滴变得更加流行。以下是我收集整理的60种拍照姿势的摆法，仅供参考，欢迎大家阅读。

　1、物品挡脸 。

　脸比较宽的同学可以尝试。一般有档下巴档侧脸要是透明玻璃杯或者其他透明物品。可以试试全档。

　2、半身像 。

　觉得自己是天使身材魔鬼面孔的孩子可以尝试。要注意衣服搭配。最好是对比强烈的衣服。要是清一色的颜色就没效果了。

　3、俯视照 。

　适用于身高不高的孩子。另能显得脸小。注意姿势。不要全身瘫倒在地面上。那样头发和胸部会散开的。注意把身体支起来。让脸部肌肉绷紧。

　4、背影照 。

　最好在光线好的地方。背景要有特色。人物也要有特色要让人能第一眼就看得出来你想照谁。不能大众化。服装要有特色。一般在人多的大街要光线绚丽。要么在空旷的平原。要减好身材哦~

　5、黑夜聚光照 。

　在路灯下拍照。适用于皮肤黑的孩子。没有条件的孩子可以使用PS君自行调试。

　6、身体部分照 。

　拿手的为例。手指要漂亮要细长的那种照完之后感觉很好。要是手粗的孩子就不要尝试了。手上要有装饰物。一般有戒指指甲油什么的。戒指不要戴太紧的。那样会显得你手很胖。指甲要修的美观。

　7、街头自拍照。

　一般是很随意的。手里的东西要很带感。不要拿着吃到一般还在向下滴答水的冰激凌。在大街上很随意的照就好。不用在乎别人的目光。眼神放松。

　8、脸颊侧照。

　适用于脸瘦的孩子。皮肤也要好啊。要不你满脸痘痘雀斑的就没有美感了。也可以往脸上画图什么的。注意侧面的头发。不能太凌乱。

　9、伴随物品自拍照。

　此类照片需要物品。一般为大体积的娃娃。不要两只手举相机。那会显出你身体的缺陷。比如大手壁粗啊。肩膀宽啊。正脸照眼睛不要死瞪着。拒绝剪刀手。手随意的放在物品上就好了

　10、正面俯拍照。

　正面俯拍的孩子们不要正视着相机。那样会显得你鼻子很扁。动作要有创意。比较欣赏的有两只手臂在腰间重叠。两手交叉放在腿上。

　11、抓拍类型照。

　要模仿好像是抓拍的照。要注意眼神要随意不能死盯着相机。一般要手里有东西。侧脸的时候要绷紧肌肉，穿宽领的衣服。显出锁骨。表情不要太严肃。

　12、唯美物品人物照。

　主要运用物品一般有烟雾泡泡。烟雾的注意要侧脸。正脸的话不要让烟雾全部把脸遮住。泡泡的很多人都用。一般有正脸侧脸。背影的很少。建议大家多尝试背影。在阳光充足的地方。相机像素要高。注意反光感

　13、正脸自拍照 。

　围围脖可以显脸小。头发少的孩子可以带帽子。把相机拉进。不要照到手臂。脸上就不要乱化妆了、眼影什么的别弄太厚，最好搞成别人根本看不出来你化了妆。

　14、对着镜子自拍。

　不高的孩子只照半身就好。胖的孩子。要穿肥大的衣服能显瘦。穿短衣服能显个高。

　15、自拍单手挡脸照。

　眼神放松。脸颊绷紧。手上戴的首饰不要太复杂。可以考虑握拳。握拳要修好指甲。尽量不要照到其他杂物。

　16、和朋友的自拍。

　不要把脸靠镜头太近。那样显脸大。最好找一个不如你好看的朋友。美都是衬托出来的么。要很会抢镜哦。姿势不要太大众化。不用在乎别人的眼光尽情在大街上自拍吧

　17、躺着的自拍照。

　不要真的躺下去，有能力的孩子最好把床立起来。要是直接躺下去。床会向下陷。很容易显出你的身材。绷紧身体不要完全躺上去。姿势很难受。为了美亲们加油哦哦哦哦~~

　18、自拍连张照。

　连拍什么的很有爱。一定要事先想好动作和表情。每张的表情不能相差太大。要不别人会以为你是把照片P在一起的。

　19、自拍半脸照。

　脸不要躺下去，用脖子把头支撑住，绷紧肌肉。显示出锁骨，照半张脸。适用于两边眼睛不一样大的孩子、

　20、仰视照。

　适用于水滴鼻的孩子。姿势要多扭曲有多扭曲。展现肢体美。眼睛一般看着远处就好。或者半闭着。

　21、正面照。

　让你的朋友离你远一些。，相机和腿平行。照出来显腿长哦。腿要绷紧。让赘肉的绷紧。脚尖并在一起。

　22、捂住半脸自拍照 。

　姿势什么的一般有低头。半低头。仰头。平视。低头的话拍照的时候注意不要照到另一只胳膊。适用于睫毛长的孩子。半低头的话最好用左手。因为可以右手拿相机。左手拿相机照不稳。仰头的话。要清理干净鼻孔。平视的话。眼睛放松目光别盯着相机。嘴唇放松。可以闭眼

　23、美腿照。

　腿长的孩子不要浪费资源了啊。在相机里充分显示你的腿。最近黑丝啊什么的很流行。穿一件短的`上衣外加无袖长衫。很显腿长。或者是长睡衣不穿裤子（在家里照就好）也很显腿长。脚趾甲要涂的漂漂亮亮的。姿势有很多种。比如躺在墙边上把脚搭在墙上。整个人呈半倒立状。自己拿相机照自己的腿。这姿势超级难受。但是照片效果很好。

　24、戴帽子照。

　戴帽子的照片适用于不会搭理头发而且头发很多很长的孩子。照片最忌讳的就是瞪大眼睛死盯着镜头。那样显你的很NC。不要让相机镜头里充满你的脸。要照出一定的背景。身材不好的孩子照半身就好。

　25、墨镜照。

　不是所有人带墨镜都好看的哦。脸宽的孩子千万不要带小眼镜那会让你的脸更宽。脸小的孩子带宽于自己脸得墨镜会让脸更小。墨镜款式和颜色要根据自己的肤色搭配。皮肤黑的孩子就不要带有白框的墨镜啦。那样觉得你更黑。皮肤白的孩子就带深色的墨镜越深越好

　26、双手捂脸照。

　手指之间的缝隙不要弄的太大。那样很做作。可以尝试的姿势有。两只手捂住眼睛。或者两只手手指互相交叉。不要死死的包裹住脸。手和脸之间留一些距离。

　27、闭眼照。

　一些安静甜美的女孩子一定要尝试啊。如果觉得闭上眼睛照不好可以在很高的地方举着相机。从上往下照。照的时候闭上嘴。不能正面照自己的脸。那样很白痴。适用于睫毛长长的孩子哟~

　28、逆光照。

　这种照片会让别人感觉你很深邃。很有内涵。取景一般是落日的时候啊，或者是车大灯的前面。不要在太黑的地方，那样找出来什么都看不见了。衣服颜色要和周围景物很和谐。动作什么的一般有双手插兜啊。半依着墙啊。

　29、从低向高照。

　适用于个子不高的孩子。穿裙子的别走光了哦。背影的也很美。正脸的大家就不要尝试了。照出来鼻子像猪八戒一样。

　30、耳机照。

　貌似这种照片是在初音刚刚流行的时候就有很多人照。耳机选材有很多种女生还是戴那种大的扣耳耳机比较好。男生的话就用那种蓝牙耳机好了，简洁的很帅。或者不带着就那么挂在脖子上。

　31、捂嘴照。

　很多孩子都爱捂嘴照相。但不是所有的照出来都好看的。可以单手捂嘴和双手捂嘴的效果不同。单手捂嘴适用于脸小的孩子。如果你一只手张开的话遮不住一张脸那么你就不要尝试了

　32、双人宠物照。

　注意你和你搭档的配合。姿势不能一样。穿着要有对比感。要在光线明亮地方照。使用聚光的感觉效果也很好。自然最重要表情不要太做作。

　33、从高向低照 。

　这种照片照出来看不出你的身高。适用于腿不好看的孩子。最好是穿小短裤照。眼睛不要瞪着。低头照也好看的说。要充分利用周围的景物。

　34、迎风照。

　拍照地点。海边啊。风口啊。也可自行用吹风机制造效果。适用于头发长的孩子。头发短的可以吹衣服。。长裙子什么的。衣服不能太贴身。尤其是平胸的孩子。要穿颜色很跳跃的衣服。

　35、模糊手抖照。

　手抖也能找出好照片。这个我以前只是用像素低的相机拍出来过。真的不知道怎么弄。手抖也要有节奏。求高人指点。

　36、抱宠物照。 抱着你的宠物一起照相会让你看起来更可爱。但是宠物不好控制。家里有小兔子得请尝试。小猫和小狗要注意抱着的姿势。不要让他们的XX露出来影响画面和谐感。也不要让人觉得是他们不自愿的情况下被你强行抓住的。相片效果要自然~~

　37、距离照 。

　一只手指着镜头。这种照片很有距离感。能显胳膊长又细。预留出来的景色部分能让整张照片不那么紧张。

　38、不露脸照 。

　什么样子的孩子都可以尝试。很有感觉的照片。一般有的姿势是。蹲着之后手挡镜头。或者躺着。一只手捂脸一只手捂镜头。

　39、物品挡眼照。

　比较好找的素材有。大片的柠檬和血橙。我还是觉得你要是有很长的留海就不要档眼睛了，要么会觉得你的脸上很紧张。头发还是都扎上再挡眼睛比较好。

　40、全屏大头照。

　适合脸部长的精致孩子。要脸部比例均衡。天生丽质的孩子少。我们要多打造。眼睫毛别粘太密的。那很假。眼线别画太浓的。那很假。脸上要干净。不要照出来之后我们连你脸上几颗痘都看得见。

　41、高光自拍照。

　黑白的照出来很有时代感。要在很空的地方照。颜色对比强烈。脸颊不精致的孩子也不用怕。

　42、嘟嘴自拍照。

　这种照片相信很多孩子都拍过吧。在照的时候不能把嘴嘟的太严重。那会拉出你的皱纹。胖脸的孩子也可依照的。嘟嘴的时候稍稍把脸颊鼓一点。会很可爱的啊。眼睛可以瞪，但别瞪得太大。别让你的眼白大于你的黑眼仁。

　43、头发凌乱照。

　照的时候别让你的留海太乱。头发不用都疏通。就那么纠结着也好。我觉得还是不看镜头的好。自然的望着一个方向。眼神或迷离或凌乱或半闭半睁。

　44、水中照。

　适用于皮肤白的孩子。可用的姿势有美人出浴型，刚从水里出来，露出半个身子，或者两只手抓住游池边头在水下，或者仰泳飘在水面上。双腿并拢。两手张开。不会游泳的孩子就趴在浅水池里照好了

　45、留空照。

　在照片中留出一部分很大的空隙。让照片看起来很有干净。长的不高的孩子就不要放东西在旁边了、要么人家一对比一下就能看出来你不高了。

　46、戴口罩照。

　嘴和鼻子不好看的孩子可以尝试。要戴适合自己的口罩才好。脸宽的孩子别带太紧得口罩。显脸肥。口罩能显脸小。要选适合自己的颜色。最好还是有创意的。可以是口罩上面有一个×啊。这种照片可以的姿势有仰头照啊。这样不会显脸大了。

　47、挡阳光照。

　晚上拍的话可以挡路灯。车灯，谜虹灯。可以双手挡。和单手挡。双手挡可以配合嘟嘴或者照半脸等动作。单手挡可以配合一只眼睛闭着一只眼睛睁着的动作。

　48、高难睁闭眼照。

　这动作很高难度。我做不出来。但我同学能行。效果很可爱。做不出来的同学就不要硬弄了。那显得很别扭又做作。有卖萌的嫌疑。让人反感，配合动作有捂嘴俯拍等

　49、蜷腿照。

　先说正面照脸的。眼神慵懒一点就好。下巴搭在双腿蜷起的空隙处。两只手围住腿。侧面的要拍到椅子，能显出你身材的柔韧和较小。女生做这个动作能很惹人怜爱。

　50、捂胸照。

　这照片是你们的福利。短发的孩子可以低着头夹紧肩膀。之后做这个动作。给人一种受委屈的感觉。长发的话就迎风凌乱吧。抬高头。半眯眼。之后捂胸就好。给人高傲的女皇感觉。

　51、故事照。

　故事照故事照。像这名字一样，照片里要有一个故事。是那种让人一眼就看出来的故事。上面这个照片明显是在拍白雪公主。故事最好大众化照片要有新意。可以拍阿拉丁与神灯的僵尸版啊，爱丽丝梦游仙境的黑化版啊。靠大家的想象力了。

　52、半身侧脸照。

　适合身材好的孩子。身材好脸蛋不美的孩子。可以配合捂脸的动作进行拍照。衣服别穿太紧的。身材好的没问题。关键是你自己要是知道身材不好还穿那么紧。很不美观。可以配合动作有闭眼啊。背影啊，逆光啊。

　53、半裸秀照。

　女生照的话还是挡一下的好。要么可以全身画上纹身。用于男生秀肌肉女生秀胸。动作的话。可以半身挡在窗帘后面。男生的话就四肢支撑着地面让自己的身体形成弓状。这样能使肌肉紧绷。拍出来美。

　54、打伞照。

　很少有人拍这种照片。正面照是很怂啦。但还是又好姿势的。比如在阳光的大街上，右手举灰色不透明伞，不打在头顶举在头顶右边的位置。头和身体向左探出伞外。。右手手臂举伞要高一些。右手手臂显得无力一点，也可以在下雨时。把伞倒扔在大雨的街上。自己蹲下来。双手捂脸。照出来很有感觉的。

　55、衣服配合照 。

　人靠衣妆。不同的衣服穿在不同人身上有不同的感觉。甜美系的女生偶尔要尝试御姐服装。会有不同效果。个子矮的女生就穿宽大的到膝盖的T—shirt。配上揉眼睛的动作，再从高向低一照。就会产生一种小孩偷穿大人衣服的感觉。很萌的啊。又能显年龄小。

　56、捧花自拍照。

　咬玫瑰的姿势已经不流行了。现在流行捧花了。在头上别花。杨二车娜姆一样。已经不流行了、现在流行捧花了。这种照主要风格还是清新可爱类的，御姐类的也有。可惜挺少的。真有喜欢别头上花的还是满天星那类的碎花比较好。萝莉卖萌照可以用俯视角度。低头手里捧很多种类的花。之后放在胸前就好。

　57、拉裙子照。

　可以穿很华丽复杂又蓬松的礼服。之后在一堆落叶里转圈。或者穿白色的丝裙。很长的那种。站在海边拉起裙角的一边。侧身让风吹起头发。

　58、单手指按嘴唇。

　这个动作很多人自拍都用过。但是你们真的都发挥出这动作的不同感觉了么。我见过最多的是猛瞪眼正面猛嘟嘴之后单手指按嘴唇。孩子们啊觉醒吧。这姿势很怂啊。

　59、花朵配合照。

　闻花什么的如果动作不好就会显得很怂。可以照侧面的。两只手拽住比自己高的一只花。然后垫脚尖。要粘长长的假睫毛。闭眼照。可以用花当背景。之后一只手举高握拳做超人状。嘟嘴能显可爱。但要适度。

　60、猫爪照。

　此照之前被我归为石头剪子布照，后来发现动作调整后还是有极品照产生的。姿势示范：把身子扭曲成S状。做舔嘴唇的动作配合猫爪。适合长头发的孩子。眼神迷离。指甲修干净。鼻子里面洗干净。觉得脸上皮肤不好的。可以照黑白照。

近些年在国内比较出名的德国化妆品品牌有雪本诗、芭乐雅、essence。

具体来看，雪本诗是做面膜起家的德国世家品牌。最推荐的是这款超级水果面膜。它是雪本诗的一个限量版面膜，夏天就已经出来了，我用了很多很多片，非常喜欢！官方介绍这是一款主打保湿和维他激活皮肤的面膜，特别含有枸杞、牛油果、甘草等成分，能使皮肤提高31%的储水量，更清新有活力。我自己使用的感受是，上脸质地非常清爽，而且味道甜美清新，保湿效果我觉得不输给绿色的保湿和芦荟面膜，五星推荐试用。

芭乐雅最推荐他家的抗污染净化！使用效果远超过蓝藻安瓶。鹅**的比较粘稠的精华质地，上脸水润无比，而且延展性出奇的好，千万别一泵按下去 不然肩膀都能涂到，我早晚都爱的不行 它没有特别厉害的效果，但就是方方面面都舒服得一塌糊涂。

essence的口红是做得口碑比较好的产品，还有他家的彩妆，口碑一直不错，也被很多美妆博主推荐过。

继大规模裁员后，可口可乐又开始考虑大规模削减旗下品牌了。

据华尔街日报、福克斯新闻、CNN等海外多家媒体报道，为应对新冠疫情危机，可口可乐推出业务重组战略，在产品组合方面，可口可乐计划大幅精简旗下品牌。

不过削减旗下品牌只是因为疫情的影响，这并不能撼动可口可乐世界知名品牌的地位。

在《吉尼斯世界纪录大全》中，可口可乐被列为世界上最著名商标。 如今，它已经成为了影响力巨大的饮料巨头，品牌价值近700亿美元。

可口可乐的一位总裁曾经自豪的说过，“即使现在放一把火把可口可乐公司的所有财产都烧光，我也能凭着可口可乐这块牌子重新崛起”。这足以彰显可口可乐品牌的力量！

为什么可口可乐取得如此巨大的成功？它的营销秘诀究竟是什么？

01

独家产品配方

成就独一无二市场竞争力

从亚特兰大一家名不见经传的小作坊到全球第一大饮料品牌，可口可乐的创业史也是一部浩荡的品牌发展史。在巨大的成功背后， 最为人们津津乐道的，是其品牌核心竞争力——原浆配方。

可口可乐中99%以上的配料是公开的，基本上是几种物质的混合物——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“失去效能”的古柯叶及椰子果。

其核心秘方，是占可口可乐不到1％的秘密成分——“7x号货物”，因为据说有7种配料。

自1886年诞生以来，它已经在保险柜里存放了130多年，全世界只有不到10个人知道配方。

但还是有无数人不遗余力的试图解密，然而结果都一样，各种仿造的可乐味道千奇百怪，可以说是一直被模仿，从未被超越。 而神秘的7x则继续维系着可口可乐品牌的百年荣光。

02

创造圣诞老人形象

爆破品牌全球影响力

除此之外，可口可乐还打造了最成功的人物形象——圣诞老人。

圣诞节前后本是可乐销售淡季，1931年，为了刺激销量，可口可乐创作了“可口可乐版圣诞老人”，在著名的《星期六晚邮报》的广告中登场。

这个圣诞老人，在以往“圣人”的形象中，加入了很多更有温度的凡人色彩：蔷薇色的脸庞、白花花的大胡子、炯炯泛光的眼睛、笑起来的满脸皱纹……

出人意料，红衣、白胡，这个由可口可乐根据自己LOGO创造的圣诞老人形象， 一举击败此前各个国家已有的圣诞老人形象，迅速成为全球性的文化符号。

自此，可口可乐在每年的圣诞广告中都使用这个圣诞老人的形象，并将圣诞老人注册为自己的商标。

在年复一年的节日营销攻势下，“可口可乐版”圣诞老人逐渐定格在人们脑海中，成为品牌文化的一部分。

可口可乐通过对人性的深刻洞察，将快乐作为品牌永恒的价值主张，并通过塑造红衣圣诞老人这一潜移默化的攻脑品牌营销策略，坚持不懈的传播，使得每一代人在不知情的情况下包括新生儿都成为了“可口可乐教”的成员。

进而形成了强大的品牌认知和品牌共鸣，推动可口可乐从当初一年只卖出不到10瓶的情况，发展到今天 市值1500亿美金，品牌价值高达778亿美元，连续13年世界之冠。

03

紧跟消费需求变化

积极推进产品创新

进入新的传播环境，面对新的消费者，以及新的流行文化，可口可乐依然走在营销界的最前列，这，恐怕 要得益于其核心文化——与时俱进。

可口可乐精准洞察全球消费升级趋势，及消费者对 健康 的追求，不断革新产品，升级口味，给到消费者 情感 附加值，重塑在大众心中的 健康 形象。

为了迎合年轻人追求新奇、个性化的需求，推出功能性饮料水动乐，水品牌冰露，推出高端线冰露·纯悦，功能性饮料魔爪，高端牛奶品牌Fairlife、椰子水品牌ZICO（济科）、高端瓶装水品牌Smart Water等。

此外，还进行口味的升级。 比如，健怡可乐在2018年1月完成了从包装到口味的全新升级，罐身瘦长配色鲜艳，并新增加青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果口味。

04

把内容玩出花样

用包装营销狙击人心

在践行品牌策略时，可口可乐一直与年轻人玩在一起。

一系列的瓶身活动与时俱进，选取的文案都是在年轻人中流行且有 情感 共鸣的东西，可口可乐挖掘消费者内心的认同感、建立基于社群的 情感 联系、触及消费者的内心，并让他们主动分享与互动，为后期的 社会 化传播奠定了良好基础。

昵称瓶

2013年夏天，可口可乐因“昵称瓶”而改变，它成为了全民话题，并飞速地进入到大众的日常生活。不仅销量较上年同期增长20%，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖颁奖中摘得全场大奖。

歌词瓶

2014年的“歌词瓶”同样掀起了一场夏日狂欢。可口可乐将大众耳熟能详的台词印在瓶身上，和生活场景相融，每个人都能在台词瓶中，找到自己正在经历或者逝去的青春。

从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，挑选的歌曲都是脍炙人口并且广为熟悉的，使得不同年龄、不同性别、不同性格的人都为之心甘情愿地掏钱。

城市瓶

可口可乐曾推出30多个城市摩登瓶，用一个字就精准概括了中国很多城市的特点。

比如，上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣等等。还有罐上的文案是将城市的的饮食文化与人文情调浓缩到一个形容词中看了想”养罐“。这种突出本地特色的营销方式，让可口可乐这个国外品牌看起来更接地气。

反转瓶

年轻人乐于表达交朋友，但往往又羞于表达，机智幽默，拒绝“尬聊”。因此类似“土味情话”的表达方式被年轻人热烈的追逐，各种“土味情话”被玩得不亦乐乎。

正是洞察到了年轻人这一社交情绪，可口可乐推出全新反转瓶，将可口可乐与产品本身巧妙结合：当反转瓶内的可乐减少，瓶身上会显出文字的后半句，与已有文字形成反转，让喝可乐的人觉得惊喜又有趣。

社交媒体时代，内容制胜，产品才是最好的营销。 作为消费者最直接接触到的媒介，经过设计的产品包装，便成为了可口可乐提供个性化消费体验、提升品牌新鲜感的方式。

也正是因为这个原因，可口可乐最近几年在中国乃至全球名声大震，并且为人们创造了无数惊喜与欢乐。

05

联动品牌玩跨界营销

给予消费者新鲜感

可口可乐的跨界营销范围很广，从美妆、衣服、鞋子到箱包，可口可乐不断在各个领域进行跨界和创新。

例如可口可乐与韩国美妆品牌菲诗小铺合作，推出可口可乐系列彩妆产品，包括气垫粉、眼影、唇膏等；

与全美市占率第一的美甲品牌OPI合作，推出的全球限量联名指甲油；

为纪念悉尼奥运会与Nike合作，定制“血管”跑鞋；

与KITH、CONVERSE的三方联名出品T恤、泳衣、卫衣、帽子、袜子等多件单品。

2018年可口可乐在跨界营销上又有新的思路开拓，突出在选择与自身有共性和对等性的合作伙伴。

比如，可口可乐与纽约潮牌 KITH等各大潮牌服装品牌达成合作，较好地发挥了品牌协同效应。

两个品牌相辅相成，将各自积累的市场人气和品牌传播效应互相累加，从而提升品牌的整体影响力。

06

涉足 体育 领域

不断尝试品牌创新

体育 大事件营销是很多品牌的必涉领域，可口可乐也是如此。

可口可乐2018年选择与国际足联合作俄罗斯世界杯。但与以往的 体育 营销不同，可口可乐做了很多创新。

首先，发布世界杯主题曲《colors》，且翻译成多国语言的歌曲，最大限度的实现本土化。 世界杯主题tvc《stock up》《readyfor》《uplifed alex》轰炸 200个国家多渠道投放。

其次，数字版瓶身设计建立 娱乐 化社交。 可口可乐设计了带有数字的罐装包装，0-9的数字可以用作比分预测，球迷可以在比赛中也参与社交媒体竞猜。

最后，限量款发售，打造稀缺收藏品。 为配合世界杯营销，今年可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装（6瓶装），分别代表着6个不同的国家，瓶身印有1998－2018年世界杯的图案，该产品一经发售便遭哄抢，场面十分壮观。

可口可乐的营销，大多是 以品牌文化为核心，以瓶身为载体，以年轻化的语言为纽带，以大事件传播为引爆点，以 社会 化媒体为主传播渠道，并且把每一个创意注入传播活动中，潜移默化的让用户接受产品。 这也许就是为什么在长达一百多年的时间里，可口可乐在营销上始终是颗“长青树”的原因。

07

结语

对于很多人来说，可口可乐已经不是单一的产品，而代表了一种集体记忆， 时至今日，可口可乐依然是一个强大的品牌。

在日益细分而又强调个性化的快消品市场，再诞生一个可口可乐的可能性微乎其微，更多的是在风靡一时之后迅速归于平庸。

可口可乐一百多年来能屹立于行业潮头，和它紧跟年轻潮流、 科技 潮流、文化潮流，不断革新的营销手段密切相关。