如何看待兰蔻的搜索引擎营销

作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。针对这一特征鲜明的目标人群，兰蔻为其量身定做了适合的营销模式——以聚集中国95%以上网民的百度搜索营销平台为基础，将关键字投放、品牌专区、关联广告、精准广告等不同营销形式有机地整合在一起，精准锁定了兰蔻的目标受众。在提升品牌形象的同时，提高了广告投放转化率，拉动了实质销售。

　　配合新产品上市，兰蔻选择了品牌产品相关的关键字进行投放，如青春优氧、感光滋润粉底液等，迎合受众搜索需求，确保目标受众第一时间触及兰蔻的新产品信息。当你在百度网页搜索“安妮•海瑟薇”（兰蔻璀璨香水代言人）、寻找圣诞礼物、在询问化妆品信息时，兰蔻的广告就会相应呈现。这就是百度关联广告的魔力——全面“围捕”，覆盖更多的潜在受众。除网页搜索外，兰蔻还充分应用平台，当受众检索化妆品相关问题进入问答页面后，即可看到兰蔻的关联广告信息。

　　品牌专区为兰蔻打造了品牌体验官网，只要在百度网页中搜索“兰蔻”，即会出现一块占首屏多达1/2的兰蔻专属区域，通过“主标题及描述+品牌logo+可编辑栏目+右侧擎天柱”的形式展现品牌迷你官网，以图文并茂的形式展现最新品牌及产品核心信息，提升兰蔻大品牌形象，同时向兰蔻网上商城导入流量，提高广告转化率，促进产品销售。借助搜索引擎和关键词技术，品牌专区打破传统的、单一的搜索结果展示形式，以兼具“大面积”和“图文并茂”的形式展现用户在百度中搜索的结果页面，为消费者展现更加详尽的产品信息，带给目标客户全方位的品牌体验。

　　凡走过必留下痕迹，凡寻找必有精准广告。百度精准广告最大的特点在于，能够精准锁定相关受众，按照广告主的需求，从上亿的网民中挑选出广告主的目标人群，保障了让广告只出现在广告主想要呈现的人面前，从而解决了媒体投放费用大部分被浪费掉的历史问题。如兰蔻“七夕情人节网上特别献礼活动”的精准广告，根据对网民搜索行为分析，即实现只投放在那些曾搜索过“情人节、情人节礼品”等相关内容的网民面前。

　　营销效果

　　据统计显示，通过整合各种广告形式，兰蔻的广告投入产出比达到1:12，点击率提高15%，每月贡献销售额超过50万。

　　兰蔻电子商务经理杨融表示：“百度关键字、精准广告、关联广告和品牌专区是我从事网上商城广告投放两年中转化效果（Conversion）最好、各项关键指标（KPIs）最健康，同时也是性价比（ROI）最高的媒体。”

兰蔻(Lancome)源自法国的世界顶级化妆品牌，致力于成就全球女性的奢华风尚，优雅气质。 LANCOME兰蔻于1935年诞生于法国，这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的世界知名化妆品牌，得以让全球女性分享她优雅且高贵的气质。

兰蔻-品牌起源

兰蔻Armand Petitjean，一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦 – 为女性朋友们送上最美丽的礼物；

为了她们，他创造了兰蔻；

为了她们，他选择了玫瑰；

为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；

为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺术就是“a la francaise”。

兰蔻香水：一个美丽传奇的开始

对芬芳情有独钟的灵感使Armand Petitjean开始了辉煌的一步：1935年，他从5个有名的香料开始推出了兰蔻的品牌。好狂妄的举动，确实是的，但只要了解到了Armand Petitjean是Francois Coty学校的毕业生，是“20世纪奢华香水之父”，一切就变得理所当然了。

晚些时候，兰蔻推出了 Oceane产品系列（1955），产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。这些革新在很大程度上要归功于 “techniciennes”，即那些毕业于兰蔻的学校并将兰蔻的品牌带到了世界各地的女性技术人员的努力。

兰蔻护肤：巨大的成功

兰蔻通过不断的科学研究实现了所有女人的梦想：对持久美丽的追求。1936年，兰蔻发布了著名的护肤系列NUTRIX,这一产品的滋养和活力配方被沿用至今，经久不衰。

之后的1955年，兰蔻推出了一款新的护肤产品系列Océane line，该系列产品蕴含极致纯净的海藻精华，这种独一无二的创新科技使得兰蔻品牌的科研声誉传遍全球。

兰蔻彩妆

兰蔻以其对女性的独特热爱创造出了Rose de France一款散发着保加利亚野玫瑰香味的粉色唇膏。

这款有着18种不同颜色散发诱人芬芳的唇膏宛然是一件艺术的珍品，是彩妆世界中的一颗明珠。

兰蔻和欧莱雅是一家公司，欧莱雅是一家公司，兰蔻是一个品牌，兰蔻是欧莱雅旗下的一个品牌。欧莱雅是全球最大的化妆品集团，旗下拥有兰蔻、碧欧泉、欧莱雅、美宝莲、薇姿等500多个品牌。兰蔻和欧莱雅是一家公司，欧莱雅是一家公司，兰蔻是一个品牌，兰蔻是欧莱雅旗下的一个品牌。欧莱雅是全球最大的化妆品集团，旗下拥有兰蔻、碧欧泉、欧莱雅、美宝莲、薇姿等500多个品牌。欧莱雅和兰蔻是什么关系？欧莱雅和兰蔻的关系相当于母公司和子公司的关系。欧莱雅是世界上最大的化妆品公司，和雅诗兰黛一样有名。其产品也分几个档次，顶级品牌有海伦娜·鲁宾斯坦，一线品牌有兰蔻、阿玛尼，二线品牌有碧欧泉、科颜氏，兰蔻是欧莱雅中比较高端的品牌。欧莱雅和兰蔻哪个好？因为是同一家公司，严格来说我们不能说谁更好，但是从化妆品的角度来说，兰蔻和巴黎欧莱雅其实是有一些差距的，因为兰蔻属于一线品牌，巴黎欧莱雅属于二线品牌，所以定位兰蔻比较好，但是我们在选择化妆品的时候显然不能只看档次还要看价格，所以不同的人是不一样的。欧莱雅和兰蔻的产品配方是一样的吗？公式相似但不相同。就拿欧莱雅和兰蔻都有的小黑瓶来说吧。在它们的配方中，裂殖酵母、腺苷和水杨酰鞘氨醇的成分是相同的，但也有区别。比如欧莱雅的会有一种额外的成分抗坏血酸葡萄糖苷，有美白作用，所以不能视为同一款产品。对于消费者来说，选择欧莱雅还是兰蔻一直是一件很纠结的事情。其实我们完全不用担心。无论是欧莱雅还是兰蔻，产品都值得选择。关键是我们需要根据自己的需求来选择习惯，即护理的功效还是皮肤问题的改善。欧莱雅旗下有哪些品牌？兰蔻是欧莱雅旗下的一线品牌。1一线品牌:兰蔻和HR(海伦娜·鲁宾斯坦)2二线品牌:碧欧泉、科颜氏(以有机为主)。3三线及以下品牌:欧莱雅巴黎、爵士美国、卡尼尔(卡尼尔)、羽西、小护士、TheBodyShop。4彩妆:CCBPARIS(巴黎创意美容院)、植村秀(植村秀)、美宝莲(美宝莲)5化妆品品牌:薇姿、LaRoche-posay(理肤泉)和SkinCosmetics(秀丽可)。6口腔美容品牌:INNEOV(诺芙)7香水品牌:GiorgioArmaniParfums，RalphLaurenParfums，caelParfums，Viktor&POLO。8美发品牌:欧莱雅专业妮尔、卡诗、矩阵。关于上面介绍的兰蔻和欧莱雅的关系，还有其他相关内容，可以参考。大家都很熟悉兰蔻这个品牌。作为一线品牌，护肤品肯定是很好的，买的放心。

针对应该是中高等消费群体

兰蔻护肤品适合年龄在25～40岁的成熟女性。兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。

兰蔻的护肤品怎么样呢

查询资料所得，兰蔻护肤品富含多种营养成分，在夜间给予肌肤充分的滋养，使皮肤保持水润柔滑，瞬间感觉舒适紧实。但是，这是不是真实的，有待实践检验。论效果，其实兰蔻护肤品还是不错的，有消费者使用了，皮肤的确改善了！兰蔻她的创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。LANCOME与化妆品名牌HR赫莲娜HELENA RUBINSTEIN、碧欧泉BIOTHERM等同属L'Oreal化妆品集团，同集团还有药房通路销售的薇姿VICHY等。创始者Armand Petitjean酷爱玫瑰花，他在巴黎市郊的自家花园栽种玫瑰，LANCOME香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redouté作品，他最擅长描绘植物和花朵。Armand Petitjean(阿曼达·珀蒂让)，一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦，为女性朋友们送上最美丽的礼物。

兰蔻护肤品的系列有什么呢

兰蔻是全球知名的国际品牌，比如有小黑瓶系列、美肤修护系列、新立体塑颜系列、水光润养系列、水份缘舒缓系列、臻白系列、柔皙轻透防晒系列、清滢清洁系列、菁纯系列、男士护肤系列等等。都是非常受广大消费者喜欢的。

兰蔻护肤品的使用顺序怎么样呢

一般步骤是化妆水，黑瓶，眼部精华，眼霜，面部精华，保，湿产品(乳液，日霜，晚霜都属于)。注意：先涂眼部的护肤品，再涂面部的护肤品。兰蔻通过不断的科学研究实现了所有女人的梦想：对持久美丽的追求。被很多人熟知的兰蔻小黑瓶，它的使用步骤是：洁面后，用其它精华露或面霜敷面做肌底，取两滴lancome小黑瓶精华液均匀快速的涂抹面部。Era之前在手腕上试过，十几秒钟就渗透肌肤了，所以针对嫩薄的面部，要注意时间把握。另外它的最佳使用时间： 作为肌底精华液，在时间上调配是可以控制的，例如早起肌肤处于缓慢苏醒的状态，洗漱后，快速涂抹精华液，等肌肤彻底放开，就能完全吸收。而处于正常睡眠期的夜间，效果更好。

系列简介

兰蔻香水有六大系列：璀璨香水系列、奇迹香水系列、珍爱香水系列、梦魅香水系列、梦魅男士香水系列、奇迹男士香水系列。

对芬芳情有独钟的灵感使Armand Petitjean开始了辉煌的一步：1935年，他从5个有名的香料开始推出了兰蔻的品牌。好狂妄的举动，确实是的，但只要了解了阿曼达·珀蒂是Francois Coty学校的毕业生，是“20世纪奢华香水之父”，一切就变得理所当然了。

晚些时候，兰蔻推出了 Oceane产品系列（1955），产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。这些革新在很大程度上要归功于 “techniciennes”，即那些毕业于兰蔻的学校并将兰蔻的品牌带到了世界各地的女性技术人员的努力。 兰蔻 Climat经典气氛香精 兰蔻 Magie经典黑色魔力香精 兰蔻 Sagamore经典男用香精 兰蔻 Sikkim经典玫瑰香精 兰蔻 Bengha游历女士香水 璀璨香水

2010爱恋限定版

一款经典香氛，如同永恒的爱情故事般隽永人心。1990年，兰蔻（Lancome）推出这表达珍贵时刻气息的独特香氛──璀璨Trésor，一款极为特殊且永难忘怀的东方花香味调，不仅引发全球美妆市场的嗅觉革命，也从此成为充满传奇的高级香氛代表，历届代言人如80年代知名国际女星伊莎贝拉．罗塞里尼，至近代的金奖影后凯特·温斯蕾，完美诠释一段段动人的珍爱时刻。

2010年，兰蔻（Lancome）重新推出传达崭新香氛故事的“璀璨香水爱恋限定版（Trésor in Love）”：一段在巴黎萌芽的爱情，以淡雅的花香调融合充满生命力的果香，细腻地阐述现今年轻女性热恋的心情，与现代女性追求浪漫的自由精神。同时邀请璀璨香水经典代言人伊莎贝拉．罗塞里尼之女──伊蕾莎（Elettra WIEDEMANN）担任全新缪思女神，以影像展现“璀璨香水爱恋限定版（Trésor in Love）”所代表女性心中的英雌需要拥有的活泼特质：不论同性或异性都喜爱、不具压迫感的自然女性，她，年轻优雅的特质，就是令人难以抗拒的关键。婉约俏皮的她，散发着迷人的魅力，以思绪撩拨男性、以魅力征服男性，并巧妙地运用女性的温柔气质，成为令人魂牵梦萦的缪思女神！

充满时尚流线感的“璀璨香水爱恋限定版（Trésor in Love）”瓶身，犹如令人向往已久的珍品，网罗现代所有时尚元素的精华，散发出时尚的气息。拉长线条、弧形柔美的瓶身，以崭新细腻的时尚风格，重新演绎原创“璀璨（Trésor）”香氛瓶身的圆弧外型。沿用“璀璨（Trésor）”独特设计的当代必备香氛，是以自1952年起就身为法国高级香氛代表，之原创香氛的传奇地位为设计灵感，并以精湛的手工技艺精心刻制，呈现出传统精神与现代魅力集于一身的特质。

装饰着如幸运手炼般的黑色缎带玫瑰花，为“璀璨香水爱恋限定版（Trésor in Love）”增添一抹动人魅力。手工制作的缎带玫瑰花，使每一瓶“璀璨香水爱恋限定版（Trésor in Love）”都成为独一无二、令人向往的珍品。从瓶身即可一窥透亮的粉红香氛色泽，如同受情绪牵动而泛红的双颊，细腻地阐述现代年轻女性热恋的心情。

魅惑男士香水

兰蔻Hypnose Homme魅惑男香有一种截然不同的香氛气息，予男人同时拥有香氛般的温柔与扑朔迷离的神秘感，让人过目不忘、征服所有爱恋目光，仿佛不断上演炙情「魅惑」，无需过多理由即能找到相互依恋的感觉，视线无法抽离的致命吸引。

兰蔻魅惑男香表达的是一种对立的合谐！一种游荡在芳香蕨类与东方香精之间的相互对比；一种男性清新与感官热情的重叠。

以普罗旺斯熏衣草精华为主要香水基调，以最原始的香氛花材，散发出令人难以忘怀的自然香气魅惑，前段香气结合了清新薄荷的草本与豆蔻的微淡香味，随之而来的柑橘果香，将香气衬托的更加鲜明，让扑鼻而来的纯净香气，仿佛注入一股纯净清泉，为香水带来新生的活力；魅惑香水的后段香气，以独特的印尼广藿香天然香精，混合能散发男性特有气息的麝香、微醺性感的琥珀，让魅惑Hypnose Homme 从微淡清新的熏衣草香氛，旋即转变为浓烈诱人的性感香气。西番莲融合香草与木质基调的香根草，充满诱惑甘甜的香味。奇妙的瓶身，豪华时尚。非常稀少的一款香水。

香调：东方木质香调

前味：西番莲

中味：香草 兰蔻通过不断的科学研究实现了所有女人的梦想：对持久美丽的追求。1936年，兰蔻发布了著名的护肤系列NUTRIX，这一产品的滋养和活力配方被沿用至今，经久不衰。1955年，兰蔻推出了一款新的护肤产品系列Océane line，该系列产品蕴含极致纯净的海藻精华，这种独一无二的创新科技使得兰蔻品牌的科研声誉传遍全球。

“莱莎丽”品牌化妆品是兰蔻国际化妆品有限公司发挥自己独具特色的专业和实力，针对亚州女性肤质研制，最新推出的兰蔻专业线化妆品牌。

金纯卓颜精华乳

肌肤的至金奢华享受。深入对抗老化现象，增强熟肌活性，由内回复丰润紧滑。融入卓效抗老成分PRO-XYLANE 卓颜分子的卓颜经典精华乳，拥有独特的轻薄莹乳质地，一触难忘。可配合日霜晚霜使用，日夜亲享卓颜的丰盈紧实效果。

金纯卓颜夜间精华乳

肌肤的至珍晚间滋补。富含多种营养成分，在夜间给予肌肤充分的滋养，使皮肤保持水润柔滑，瞬间感觉舒适紧实。

金纯润白精华乳

肌肤的至纯奢华体验，为亚洲女性成熟肌肤研发，强化基底网络组织，对抗顽固熟龄色斑，源头抑制色素生成。轻柔一滴，深入活化，均匀提亮肤色，重现明润光彩的肌肤，感受莹然润白之美 。

限量版乳霜

Lancome（兰蔻）与创立已超过250年、最能象征法国皇室极致生活艺术，被誉为「水晶界劳斯莱斯」的顶级水晶品牌Baccarat合作，以其最富盛名的顶级黑水晶工艺技术，为「Lancome 绝对完美黑钻奥秘霜」量身订制限量新装。每瓶「Lancome 绝对完美黑钻奥秘霜 皇家黑水晶限量版」皆以能稳定释放矿物能量的顶级黑水晶，完美盛装着蕴含200万个黑钻玫瑰干细胞的顶级乳霜，全球限量仅800瓶。Lancome 与Baccarat以最顶级的保养与工艺科技，再为绝对完美传奇故事写下全新的扉页。

如同珍稀的Baccarat黑水晶，「Lancome 绝对完美黑钻奥秘霜」亦是集结保养创新技术的极致象征。蕴含200万个珍贵的黑钻玫瑰干细胞，并以耗时10年研发的独家「干细胞萃取科技Fermogenesis」完美保存其活性，「绝对完美黑钻奥秘霜」顶级的保养效果能有效深入肌肤底部，赋活真皮干细胞活性与再生，实验证实，黑钻玫瑰干细胞10天内可促使真皮肌肤干细胞活性+63%，使肌肤恢复光采与年轻肤色，宛如再生！

精华肌底液

Lancome兰蔻精华肌底液50ml（兰蔻小黑瓶）蕴含玻尿酸、香茅醇、柠檬酸等成分，颠覆传统的护肤理念，为全球女性创新研发，首度倾献“肌本活力源”美颜活肤液，从源头赋活肌肤，促进蛋白质的生成，释放与生俱来的肌肤之美，日复一日，肌肤宛若新生！

彩妆

兰蔻以其对女性的独特热爱创造出了Rose de France一款散发着保加利亚野玫瑰香味的粉色唇膏。

这款有着20种不同颜色散发诱人芬芳的唇膏宛然是一件艺术的珍品，是彩妆世界中的一颗明珠。

蝴蝶飞系列

在白昼是勇于追求梦想、致力于自然生活的淑女，春天·蝴蝶飞LANCOME2011春季彩妆限量系列，所诠释的女性也擅长在夜幕低垂后舞过最当红的俱乐部。她充满自信与魅力的精神，如同在初春破茧而出的紫彩蝴蝶，正要振翅高飞。

除了展现春意盎然的自然图腾，持续不断深入追寻天然性的坚持，使LANCOME再次改写天然彩妆的标准，进而创造出兼具极度舒适质地与迷人色调的彩妆。为了更加忠于70年代所崇尚的‘权力归花’精神，春天·蝴蝶飞LANCOME 2011春季彩妆限量系列，推出一组兼具彩度与质地的天然矿物彩妆。精致的质地、鲜艳夺目的色系、闪耀动人的光采，如同春光乍现般引人注目，华丽与自然终于能从此幸福快乐地相处在一起。

除了或柔和或个性的极致薰衣草渐层紫，还有其他更能代表70年代精神的颜色吗？藉由Aaron De Mey对于色彩调和的无限创意，LANCOME以崭新的角度与手法推出诠释70年代复古精神的明星色系：带有清新、空灵与自然感，同时色彩饱和并能维持精致度的极致薰衣草渐层紫。这富含变化的和谐色调反映了春天·蝴蝶飞LANCOME 2011春季彩妆限量系列，女性的双重身分与具时代性的关键时刻，搭配金色和银色光感亮度，同时表现暖色系与冷色调，营造一抹华丽。温和粉色的彩盘能润饰清新感，表现春意盎然的柔美风。

春天·蝴蝶飞修容盘

由86%的矿物粉末所组成，独一无二极天然的多功能修容盘。象征自然、自由、纯粹女性柔美的蝴蝶（BUTTERFLY），以及作为70年代型男必备配件的领结（BOW TIE）──2种最能象征70年代崭新变化的图腾，外放地展现女性专属风格与独特性。

LANCOME创意彩妆总监Aaron De Mey再次发挥调和色彩的天赋，创造出一组完美独特、且多用途的柔和粉彩，不仅可调和作为腮红使用，更可单独涂擦：玫瑰色能加强颧骨，丁香紫色系能有效修饰不完美气色。

绝对完美唇膏

1953年，LANCOME推出“Les Miroirs”系列，一款唯美珍贵的唇膏，并且由手艺精湛的珠宝匠以贵重金属手工打造而成，引发当时名媛仕女们争相拥有。LANCOME再次发表最新的绝对完美唇膏（限量包装），一款极致珍贵、重现LANCOME经典代表与70年代神韵的唇膏。

灵感源自于’70年代奢华生活中最具代表性的DISCO舞厅水晶球，反射出女性渴望焕然一新的觉醒精神。LANCOME创意彩妆总监Aaron De Mey在包装中调合金、银2色，向拥有万种风情的女性魅力致意。为了展现春意盎然的生气，Aaron De Mey以3种花中之后与玫瑰搭配，调配出全新3款深具环保意识且时尚色度的绝对完美唇膏（限量包装）：百合、雏菊、野莓。

立体大眼眼线笔

以94%天然成分制成的眼线笔！全新立体大眼眼线笔（限量包装）不仅能创造出令人惊艳的完美妆效，同时能呵护细致的眼部肌肤。LANCOME创意彩妆总监Aaron De Mey为这一季限量彩妆打造2款全新眼线笔色彩：如芭蕾舞鞋般柔嫩的粉红色系，及如花瓣般极致的淡紫色，精巧地点亮双眼神采。

煽色亮唇蜜

Lancôme全球实验室成功以天然成份原料研发出一款超闪耀质地的唇彩。全新的煽色亮唇蜜（限量）系列以96%天然成分原料制成。此玫瑰、薰衣草与甜杏仁油为主的奢华配方，让双唇更舒缓、更保水湿润，不仅双唇变得丰润饱满，唇线更显自然完美。源自于天然成份的芳香，是让人着迷的薰衣草香调。

Lancôme创意彩妆总监Aaron De Mey打造全新3种春意盎然的迷人唇色：粉肤色的华丽氛围、玫瑰色的柔媚气息，到粉紫色的极致优雅。

水色幻光指甲油

LANCOME创意彩妆总监Aaron De Mey预测本季的甲彩将会展现华丽的DISCO舞厅风格：精细点缀指甲的喷漆式设计，以淡紫色包覆指甲表面，同时在指尖点缀少许银色，让春意盎然的指尖也染上紫许奢华气息。水色幻光指甲油（限量包装）同时推出本季最时尚的2种迷人色彩：淡紫色和银色。

玫瑰玫瑰系列

Lancôme兰蔻全球彩妆创意总监Aaron De Mey年度巨献―― Ô MY ROSE !玫瑰！玫瑰！系列， 是对法兰西式的唯美和60年代自由情怀的盛情歌颂。

Aaron De Mey 汲取60年代的独特精髓，肆意挥洒60年代的不羁情怀，为您带来Ô My Rose !玫瑰！玫瑰！系列。该系列弥漫着对自然的崇尚，清爽通透，尽情彰显女性特有的温婉气质。该系列再次引领我们重温青春的喜悦，享受法兰西厚重的情调和春日儒雅的呵护。

从柔美珊瑚色到性感深海绿色，处处洋溢着清馨的气息，为LANCOME兰蔻最新彩妆系列带来无限生机。该系列沿袭LANCOME兰蔻一贯推崇的玫瑰标志，尽情演绎玫瑰花般的温婉与优雅，是对自由与潇洒的生活方式的完美诠释。

而拥有清滢绚彩系列和玫瑰系列的女性恰恰传达出60年代的气韵，是对Ô，My Rose !玫瑰！玫瑰！的精辟解读！这就是本季打造的女性形象。

从SAINT-GERMAIN-DES-PRÉS到SAINT-TROPEZ。

60年代，整个法国涌动着开放创新的自由思潮，流行艺术充斥着法国艺术界，其中涌现出诸多标志性的人物，新浪潮艺术派别冲击着传统**艺术。著名艺术家赛尔Serge Gainsbourg用明快华丽的风格颠覆了传统音乐，舞坛上自由灵魂女孩张扬地舞动起曼妙身姿，迷你短裙的设计元素也在服装设计中不断风靡。

在巴黎，艺术家们纷纷离开圣日尔曼德佩区那些喧嚣世俗的酒窖，义无反顾地前往春意盎然、时尚前卫的小渔村：Saint Tropez圣特鲁佩斯。他们在那里找到了理想中的自由——当地的妙龄少女风韵迷人，习习春风拂面而来，生活乐趣被瞬间点燃了，一个新的时代开始了。Aaron De Mey充分挖掘60年代的符号特征：个性与自由，倾情推出全新彩妆系列——优雅玫瑰彩妆组合，为大胆个性的女性增添了淑婉优雅的气韵。全新彩妆系列是对那段魔幻时代的敬意，也是对Lancôme兰蔻1956年的传奇系列Rose Rose的深切感怀。Aaron De Mey为个性温婉、亲切爽朗的女性注入了现代气息，每个女性都可以透过这一形象绽放出全新的自我。

珊瑚色和海洋绿

一曲唱响60年代崭新春天的和谐二重奏

Aaron De Mey倾力诠释色彩宣言，强调三纯色组合及华丽色调：

精致的珊瑚色调从淡雅的柑橘冰过渡到致密的橘红，醉人的深海绿和淡玫瑰黄，如同盛开的鲜花般清雅迷人，又如同早春的露珠般晶莹剔透，色彩清爽怡人，彩妆效果突出完美：深海绿能够令双眸更加有神，而唇彩使用的珊瑚色则张扬地勾勒出您立体丰盈的唇部轮廓，同时绚动出整张面颊，令您神采飞扬，由内而外地散发淑婉前卫的气质。此外，Aaron De Mey对法式美甲进行了匠心独运的设计及自由大胆的诠释，高调呈现，惊艳四 此季的彩妆系列畅快地描绘出春意浓浓的五光十色，宛如含苞待放的玫瑰，等待那夏花涅磐般的灿

妆容形象

自由、经典及前卫，Elettra Wiedemann很好地演绎出Ô My Rose !玫瑰!玫瑰！系列的神韵——优雅无暇！Ruven Afanador用独特的摄影语言精辟地诠释出了这一场幻妙的视觉盛宴。Ruven Afanador是一位来自南美的摄影师，大胆而自由，他十分擅长刻画女性的唯美气质。本季，他回归标志性的Lancôme兰蔻玫瑰主题，透过Elettra Wiedemann气质中内蕴的温婉优雅，传神地表达出当代女性的纯洁个性。Elettra Wiedemann这位年轻的Lancôme兰蔻代言人于2009年夏天，在巴黎接受了一组拍摄，她从娇艳欲滴的玫瑰墙中走来，轻盈的姿态、净柔的眼神，渲染出该季色彩的张扬、清新与大胆。

Aaron De Mey 和 Elettra Wiedemann在摄影棚内洒满了玫瑰，借以传递出更深邃的女性内在魅力。这位雍容的年轻女孩在眩目醉人的玫瑰园中欣然徜徉，完美地衬托出本季产品的色系内涵。通过这种色彩鲜明的拍摄手法，在她身上，我们可以轻易捕捉到60年代女性和当代女性共有的亲切与优雅。而用动感珊瑚色调为主打进行的彩妆，柔美却不乏经典，主人公自然质朴的美丽由此得到升华。进而，借用深海绿的修饰，她自然清澈的双眸显得愈发坦率与俏皮。在玫瑰花绚丽色调的衬托下，她传递出一种生活情趣，更传递出Lancôme兰蔻无限追求的真正女性形象——清新随性。

随时展现迷人双唇的立体丰盈…… 这一60年代的标志性符号是对法兰西风格的革命性表述。

Aaron De Mey从纯净诱惑的标志性精华中汲取灵感，创造了Baby Kiss玫瑰之吻唇棒。这是一款能真正凸现女性魅力的的唇棒，充分挖掘女性双唇的雅致与俏皮。让你展现玫瑰天使般的吻……

Baby Kiss不仅仅是唇棒，更是一支奇妙的画笔，它在唇间轻轻掠过，仿佛羽毛般温润，却瞬间呈现出双唇珍珠般的光泽，在柔美的珊瑚色衬托下倍感丰盈。该款唇彩盒身表面亮泽光滑，内嵌60年代流行艺术的标志之吻，凸显唇彩之吻的无语浪漫。

BaBy Kiss可以直接涂在唇部，形成绚彩效果；也可以湿润涂抹，渲染致密的金属光泽。Aaron De Mey专家指导：在BaBy Kiss上再涂敷一层流光炫色唇彩，营造纯洁滢润的唇彩外观，并在面颊骨处轻轻拂上一抹BaBy Kiss，瞬时焕发翠意春色。

Pop’n’Cheeks玫瑰！玫瑰！腮红是Aaron De Mey创新的又一力作。作为一款清爽通透的腮红，Lancôme兰蔻的精髓玫瑰标志以前卫时尚的风格得以表达。该产品适合各种肤色，其精致自然的珊瑚色珍珠光泽，及特有的细腻质地，瞬间与肌肤融为一体，令您的肤色焕然一新，散发出清澈动人的独有光华。Pop’n’Cheeks为您呈现优雅从容又不失华丽的妆容，赋予您由内而外健康通透的性感肌肤。这自然清爽的肌肤，犹如春天晨间的一缕清风，沁人心脾。

Aaron De Mey专家指导：使用化妆刷将Pop’n’Cheeks调匀并在面颊骨至太阳穴区域大面积涂抹。为了更好地修饰面部肌肤，面颊骨处使用亮色系，面颊处使用暗色系。Pop’n’Cheeks温和清爽，用后肌肤通透健康，有如置身万物勃发的春日。此外，Pop’n’Cheeks也可以用于眼部。使用方法：沿眉毛涂抹一层浅色，然后使用同色系中的深色递进至睫毛处。

暗夜玫瑰系列

打造如奥斯卡最佳女主角凯特·温丝莱特（Kate Winslet）优雅妩媚的本季最IN烟熏妆，可以先使用绝对睛彩四色眼影盘中的淡粉红色打亮整个上眼皮，接着叠擦浅棕色于眼窝及眼尾处，并以最能衬托女性优雅特质的香榭酒红色沿着睫毛根部线条为基准微微向上晕染，最后再以深咖啡色眼影沿着相同的基准线描绘上下眼线，如果想要加强眼神深邃度，可以流线持久眼线胶加强眼线；强化整体妆容效果可取爱神花吻腮红盘或爱神金漾修容盘外围明亮色在眉峰骨处下方沿申至下方颧骨作打亮。打造完整妆容时则建议以手指沾取绝对完美唇膏创造出润泽诱人的玫瑰唇色，或也可取适量煽色亮唇蜜于唇峰轻轻推开，打造随光影变化展现亮泽迷人的多变唇彩。

具有象征意义的Lancme兰蔻小天使为凛凛寒夜带来温馨暖意，这款光彩四射的双色粉饼采用香槟色和青铜色，点染以淡淡的粉红。轻柔涂抹于面部轮廓，令面容焕发自然柔美的冬日光辉，触感如丝般柔嫩光滑。

兰蔻LANCOME金纯玫瑰唇膏价格：268元

Lancome兰蔻全新推出Pro-Xylane卓颜分子明星配方打造的三款庄重华美的色调，点亮你的丰润红唇：Rouge Preciosa，坚韧而奔放的红色；Nocturne，细腻纯粹的裸色，蕴藏诱人紫红；Féline，魅动的紫红，灵感源自丰盈跳动的暗夜色彩三款精致的木本唇色，三种散发致命诱惑的武器，解放女性暗藏于内的娇媚与性感。

兰蔻Lancôme玫瑰四色眼影盘价格：498元

四种极致性感的色彩，强调美目的鲜明光彩Lancme兰蔻创制全新限量版灵魅紫红四色眼影，重新定义烟熏妆：闪烁的裸色，两种灰褐色晕染眼睑，该系列的主打色调——跃动的紫红为双眸蒙上一层扑朔迷离的神秘。

兰蔻Lancôme La Laque Fever 燃情唇彩价格：250 元

所有明艳的唇色，都难逃一抹蠢蠢欲滴的唇彩的诱惑La Laque Fever燃情唇彩身披本季全新的两款性感色调款款而来：无可抵挡的性感酒红Bordeaux Red与细腻柔美的裸米色Nude Beige，与本季主色——闪烁的紫红相映而媚。

兰蔻Lancôme流光炫色唇彩价格/规格：260元/6g

Color Fever Gloss流光炫色唇彩的经典色泽中加入了全新色调，集熟韵与柔美于一身，以闪耀的紫红勾勒美唇的天然轮廓。

兰蔻Lancôme微振电动闪银睫毛膏价格：398元

Lancôme兰蔻推出首款微振电动闪银睫毛膏。突破革新科技为睫毛妆上一层奢华珠光……限量版套装提供两种金属色彩——金色和闪亮银色，强调眼部光彩。两种色调均可单独使用，也可施用于睫毛尖端，覆盖于scillation微振电动睫毛膏或其他睫毛膏之上，为漫漫冬夜增添一抹异彩。

兰蔻Lancôme眼线笔价格：190元

本季新妆容的点睛之作，新款彩妆绝对必备——Lancôme兰蔻Crayon Khl眼线笔，精灵般微光闪耀的紫红色，限量发售。

兰蔻Lancôme指甲油价格：160元

散发夺目光辉与不可抵挡的致命魅力，Lancme兰蔻经典漆光指甲油采集冬夜迷醉的基调，调塑限量版深紫红色彩，其间透露点点黑色的轻佻魅影。

兰蔻LancômeInk Artliner水墨浸染艺术眼线膏价格：280元

作为Aaron De Mey 为Lancôme兰蔻激情创制的明星眼妆作品，这款高精度艺术眼线膏，现有两种全新色彩上市：丰盈的棕色——与同系列中其他色调完美互补；端庄的黑色——点缀有七色金属光点，用狡黠的光影游戏，在这一季重新定义黑色的鲜明魅力。

Lancôme兰蔻全球彩妆创意总监Aaron De Mey对于暗夜玫瑰系列使用技巧的建议

为取得最令人迷醉的烟熏眼妆效果，可选择玫瑰四色眼影盘中最轻盈的色泽涂抹于上眼睑，即刻点亮双眸。

然后，在外眼角轻涂一抹浅灰色，将其完美糅合。

沿眼线涂抹紫红色，并向上沿眉毛弧线方向晕染。

深灰色可像眼线膏一样用于勾勒眼线。

为获得更加清晰的眼部轮廓，必选七彩闪光黑色水墨浸染艺术眼线膏加以修饰。

选择三种新款金纯玫瑰唇膏之一，用指尖点涂于唇部，获得绝对自然、宛如多彩刺青般的唇妆效果。

也可选取少量流光炫色唇彩，点于嘴唇中央，使妆容更加精致完美。

美甲点睛之笔：在指甲上涂抹一层兰蔻甲油，呈现透明漆光效果。

也可再涂抹一层，使色彩更为浓烈，彰显曼妙的神秘气质。

兰蔻Lancôme 2009年限量圣诞彩妆系列“LA NUIT L’ABSOLU ROUGE暗夜玫瑰” 完美演绎妩媚、神秘的最佳女主角在寒冷圣诞夜中，散发优雅魅力，来自冬夜中所有神秘与优雅的色彩元素，LANCOME2009年“暗夜玫瑰La Nuit L’absolu Rouge”圣诞彩妆系列打造出最佳女主角凯特·温丝莱特（Kate Winslet），优雅、妩媚且充满神秘气息的性感魅力及巨星般吸睛的光聚迷人妆效，推出以LANCOME经典‘丘比特’图腾为设计。

由全球知名商业艺术摄影大师史蒂芬·梅塞（Steven Meisal）亲自操刀、奥斯卡新科影后凯特·温丝莱特（Kate Winslet）发挥其出色的演绎功力，为LANCOME2009年圣诞彩妆“暗夜玫瑰La Nuit L’absolu Rouge”系列完美展现极致优雅、神秘的女性魅力。史蒂芬·梅塞（Steven Meisal）此次应邀为LANCOME新一任缪思女神凯特·温丝莱特（Kate Winslet）掌镜擘画出令人惊艳的耶诞彩妆形象，擅用光线、构图、以静止影像展现动态之美的Steven，完美地补捉Kate所诠释“暗夜玫瑰La Nuit L’absolu Rouge”系列展现的神秘与优雅妆感。

兰蔻 2011秋冬彩妆系列唇膏

2011秋冬彩妆系列就抢先带给报友们另一番视觉冲击，兰蔻（Lancome）彩妆设计师们在这个秋天要用红色系的唇膏给大家带来经典的巴黎式浪漫。

兰蔻（Lancôme）2011秋冬彩妆系列唇膏带来的是浓厚的经典复古妆容感，用Rouge 29 Faubourg Rouge、Rouge Saint Honore三种不同红色系打造出具有巴黎风情的唇妆。这次的2011秋冬彩妆系列，无论是大红色系的唇膏还是深色系的眼影，都透着一种经典的法国元素。红唇妆的经典优雅让大牌也忍不住再一次将它回温，不知道报友们会不会在这个秋天也为唇部添上一抹鲜红？

1、lancome的中文名叫兰蔻，它是全球知名的高端化妆品品牌，由ArmandPetitjean(阿曼达·珀蒂让)创办。兰蔻涉及护肤、彩妆、香水等多个产品，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。

2、LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME，为发音之便，就用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又因为“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花便成为了兰蔻品牌的象征。

3、品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。兰蔻最初的三个系列标志物分别是玫瑰、莲花和天使。其中，玫瑰代表香水系列，莲花代表护肤系列，天使代表彩妆系列。

知名品牌营销案例100例

　知名品牌营销案例100例，每个品牌都会想尽办法在尽可能多的场景中给予品牌曝光，近期的一众品牌不断创新，以全新的营销手法引来市场关注。下面来看看知名品牌营销案例100例。

知名品牌营销案例100例1

　 脑白金

　好的广告并不是创造了什么，而是唤醒了什么，激发了什么，提醒了什么。

　最后是让他们需要购买的时候，或者立即行动。

　有人说，脑白金的广告很洗脑，但你仔细想一下，卖了20年的保健品，最高峰一年卖到40亿，据说现在还有每年10多亿销售······洗脑吗，不是，就是他看准了你送礼的时候，不知道送什么，自然想到脑白金。

　这就是洞察力，史玉柱在20年前的营销能力，远远高于大多数人。

　你在骂人，人家靠两款产品的洞察，人生巅峰了。

　 小罐茶

　小罐茶是如何做起来的？

　1、小罐茶让茶叶品牌化。

　万家茶企不如一个立顿，就是因为中国的茶叶没有品牌，只有品类，要么就是一个零售品牌，店铺的品牌，品类的品牌，产品的品牌很少啊······小罐茶，让茶叶一下具有了品牌化属性，也就有了产品的溢价能力。

　2、小罐茶是茶叶的价值化。

　送礼的定位是精准的。但送礼需要有一定的价值。小罐茶的大师背书，一罐4g，独立包装，可以搭配，最核心的是，80g，500元，送礼的时候对方也知道价值，这就是一种心理。你要说这是庸俗的，也没办法，当年送礼的时候，想不起来买什么的时候，就想到小罐茶，这就成功了。

　3、小罐茶创造了一种消费新场景。

　小罐茶大家看到过它的广告了，都是杜国楹干的，一个营销的天才也不为过。背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机，也都是他干的。有人可能会说，这些广告很令人生厌，但你要知道，这些产品为什么会火爆？从营销专业的角度来说，这算是奇迹了。

　小罐茶的底层逻辑小罐茶最核心点就是两个：

　第一，创造了一罐就是一泡，这就是场景消费，场景之下，你就是消费者，这个茶就不是选购品，而是必需品了；

　第二，这个包装高大上，有概念，很合适，拿来送礼，实现了跟其他产品的差异化。

　小罐茶通过场景和送礼等的洞察，迅速抓到了这个行业的本质，“一泡”而红。小罐茶是靠广告轰起来的吗？表面看是的，但只要稍微分析一下，它的方法还是很巧妙的，至少是另辟蹊径，化腐朽为神奇了。

　央视的'垃圾时段，又被杜利用了一把，效率和效果极高。我一直在想，为什么茶叶、白酒这些品牌，除了说产地、文化以后，基本就无所作为了呢。

　这种传播不也有很好的转化吗？

　当然，产品是重要的，也是基础，但你不能仅仅从功能或者文化上来谈产品，而是从消费者，从使用者，从场景和精神层面来看产品。场景是产品的解决方案，

　小罐茶的做法你是不是有点受启发？

　茶叶的营销也是没有固定套路的，你可以年轻化；也可以创造一种场景，还可以建立自己的超级IP，你最好不要像小罐茶一样去央视砸广告，疯狂的去砸出一个市场来，因为人家的套路不一定合适你。

　 江小白

　江湖上流传着江小白的扎心文案，除了这个品牌的营销光彩之外，公众大多对他们产品充斥着负面评价，但这并不影响这个现象级产品的畅销，江小白一年销售过10亿。

　江小白的消费者是85后和90后，基本不懂白酒；

　有人说：江小白难喝，这么难喝，做不长久的等等，但这几企业也做了好多年了，年销售过10亿了，越做越大了，怎么回事？

　江小白的产品是什么？

　白酒，文案？那么不好喝，大家怎么还趋之若鹜？你看不懂吧。

　本质上江小白销售的是一种场景下的心情释放。而是靠洞察消费者，靠场景的解决方案，促动85后和90后的内心，让他们找到了一种聚会时候的宣泄和释放，这就是江小白的产品和营销逻辑。

　至于你们说的那些情怀，梦想，故事，扎心文案，都是水到渠成罢了。

知名品牌营销案例100例2

　 案例一：兰蔻

　兰蔻这样一个品牌，在活动期间如何去做到整合营销的呢？

　我们可以从左边看到，首先，兰蔻开办了一个巨物化的装置空降巴黎，打造国内国外曝光量6000万+。

　兰蔻限时店也空降北京三里屯。在店内可以通过扫二维码在线下单，新零售网红拍照，现场体验的方式融合在一起，并且通过明星引流来引发社交媒体的自发传播，从站内到站外都进行了很好的曝光。

　与此同时，活动中还有单独的明星营销，兰蔻邀请到了王俊凯，周冬雨，刘涛，袁泉等明星，分别代言了不同的商品，覆盖不同类型的粉丝群体，这样更精准也更有效。

　第3步，通过直播和短视频的形式，来进行种草吸粉，在活动当天，然后通过预售的形式，在中国和法国进行跨国的直播。

　通过明星效应周冬雨助阵，派发红包与福利，中法连线在线互动200万+。并且还通过淘宝创意短视频，打造4支短视频场景化演绎双11的物流快，满足赠品超值礼赠和开礼仪式等惊喜，更好的和消费者进行深入化的探讨和沟通。

　当然，活动不能只是飘在上面，不能只让消费者觉得高级，同时也要让活动进行落地，所以也配合了小样买赠等形式，消费者可以直接转换。

　所以大家发现了吗？整个营销活动的意义就在于线上和线下的整合，不仅是传播方式的线上和线下整合，并且也是玩法和销售转换的整合。当我们为消费者提供360度服务的时候，那么销量就自然而然提升了。

　 案例二：百雀羚

　再来看一个国产品牌——百雀羚。

　百雀羚在去年打造了宫廷牌，这个概念凸显中国之美，吸引年轻消费者，也坐稳了天猫亿元俱乐部的会员。

　百雀羚一个看似很传统的企业，但是在去年开始进行了创新和变化，这个点就和之前聊到过的李宁是类似的，都是通过品牌的再塑造，去进行传播和互动，让品牌具备年轻感。

　因为其实中国的消费者大部分还是很愿意接受国产的，那么如何让国产更高级，这个就是关于国产品牌最需要思考的问题了。

　百雀羚整个流程是在活动前进行微话题的预热。并且在活动期间，通过国学及女性KOL引发讨论，并且通过“时间解药”这个病毒视频进行传播和互动。

　通过传统文化与时下流行碰撞，歌词与主题“时间解药”的呼吁，宣传了极致的东方之美，而在最后整体全部导入到电商平台，达成当天成交过亿的销售额。

　1 整合品牌资源定制化打造

　整合营销不只是去强调玩法上的线上和线下结合，也会整合品牌现有的资源进行定制化的打爆。

　汤臣倍健这个品牌，在各大电商平台采取了不同产品和营销策略来触及各类消费人群，在天猫平台的营养健康品类中排名第二，仅次于swisse。

　我们可以从看到它的营销策略。

　汤臣倍健天猫旗舰店走的是粉丝经济，主推品牌新系列事业，主打的是年轻消费者。而汤臣倍健天猫专营店，通常的消费者是囤货，所以说主推的是量贩装，主打长期消费者。而汤臣倍健京东旗舰店，它的品类线比较丰富，适合去做到多种组套搭配的玩法，那么也适合去主打追求性价比的消费者。

　每个店铺根据自己不同的形式来进行不同人群的精准触达，也是品牌方大的活动档期，需要去保护产品价格线的重要玩法之一。

　除了从产品线本身的精准定位以外，汤臣倍健也侧重粉丝经济的提升，以年轻人为目标，通过多种围绕偶像的互动形式来提高品牌的曝光，促进产品销售的提升。

　汤臣倍健通过几个步骤来提升消费经济。

　设定预设目标及相应福利，鼓励粉丝为偶像打call。比如像上面可以看到的，10月20日目标是达成我们的600个约定，那么这个也是粉丝和明星的承诺，就是品牌方和明星的销售承诺。

　设计偶像专属礼包，提供周边供粉丝珍藏，那么汤臣倍健也和蔡徐坤进行互动，并且在活动页面进行宣传。

　线上线下联动投放广告，让蔡徐坤无处不在。最后在站内发起粉丝狂欢节的活动来提高转换，最后的成交额也达到了月销超过13万罐，单罐最低81元的整个销售状况。

　通过明星效应去带动产品的成长，那么这个也是目前最火的营销方法。当然这种方式其实是有问题的，消费者如果是一味的通过明星的粉丝经济来进行购买的话，那其实对品牌没有什么忠诚度。

　所以说品牌方和明星合作的同时，也需要让消费者更多的去关注品牌本身，才有可能对他们进行二次触达。

知名品牌营销案例100例3

　 星巴克招募“气氛组”

　12月中旬，一则“在星巴克带笔记本的人都星巴克气氛组”的段子在网络走红，星巴克官方微博迅速反应，当日立即推出“招募星巴克气氛组”活动并被网友迅速扩散，借势爆红流量再度将话题热度推高，扩大品牌效应。

　星巴克在国内一直是自带流量的品牌，其在营销方面则更多依靠品牌自身的IP，由粉丝进行自发的扩散。而近年来，通常只扮演冷冰冰的宣传机器的官方账号也开始打造人格化IP，例如拍摄抖音小视频、官方微博、公众号更积极地与粉丝互动，这背后，也正是星巴克意识到粉丝对品牌带来的“自来水”式推广效应。

　而星巴克此次借势营销，也正是其常用营销手段的升华版。气氛组的段子之所以走红，是由于其内容具有社会普遍性。哪怕是调侃是段子，星巴克以颇带自嘲式的营销噱头，结合自身强大的品牌流量与社会热点，以极低的成本借势扩大品牌效应，成为2020年品牌借势营销方面值得借鉴的案例。

　 老乡鸡土味发布会

　继2月董事长手撕员工“疫情期间不上班不要工资”联名信爆红后，老乡鸡于3月发布视频“2020老乡鸡战略大小会”再次成为热门话题。

　老乡鸡公众号将其称为“我们用200元预算帮董事长安排了一场史无前例的发布会”，发布会内容为老乡鸡董事长束从轩在一座乡村风格的舞台上发布2020年品牌战略。该发布会以其“土到极致却不低俗”的演绎方式，成为土味营销中为数不多的优秀案例。

　细数老乡鸡2020年的营销事件，其登上热门讨论的案例并不少见，例如与岳云鹏“不打不相识”式互动代言、疫情期间不洗手不给吃饭、官方微博每天只发“咯咯哒”等。其营销策略的核心，是通过打造年轻人喜爱的土味视频，以接地气而又有趣的方式通过官方渠道不断与年轻人产生交流，在年轻人心目树立“可爱、高性价比”的品牌形象。

　 奢侈品x运动品牌联名

　奢侈品牌与运动品牌联名并非个案，但放在今年奢侈品牌加速“入世”的背景下，又多了几分意味。2020年，PRADA与DIOR相继与Adidas、Air Jordan推出联名款式。

　在此次联名营销中，两大奢侈品牌均选择了年轻人喜爱的款式进行联合打造，例如PRADA x Adidas推出贝壳头款，DIOR x Air Jordan推出AJ1款式。在经历了入驻天猫、直播电商等渠道反响平平后，奢侈品牌试图通过年轻人喜爱的潮流款式拉近与消费者的距离。

　奢侈品牌需要保持自身的品牌调性，因为过于接地气的营销方式并不适用。而Adidas、Air Jordan虽然作品运动品牌，其高端潮流产品在时尚界也有着一定的地位，通过这一切口打开与年轻人对话的新渠道，亦不失为其他奢侈品牌值得尝试的手段。