兰蔻跟欧莱雅什么关系

兰蔻和欧莱雅相信大家都不陌生，据说兰蔻是欧莱雅旗下的一个品牌，并且很多耳熟能详的品牌也都是欧莱雅旗下的，不过也有很多人其实并不清楚这些品牌之间的关系，认为兰蔻是独立的化妆品品牌。那么，兰蔻跟欧莱雅什么关系？

兰蔻和欧莱雅都是一家集团的，它们集团的名字叫做欧莱雅集团，欧莱雅集团目前是全球很大的护肤品集团，像欧莱雅、美宝莲、科颜氏、碧欧泉等都是它旗下的美妆护肤品牌。兰蔻是欧莱雅集团旗下高端护肤品牌，而欧莱雅则是中端护肤品牌。

兰蔻本身是一个独立的化妆品品牌，虽然兰蔻和欧莱雅属于一家公司，但是两个品牌的档次完全不一样，兰蔻是全球知名的高端化妆品品牌，价格和档次都比较高，品牌主要用来展现女性优雅的气质。欧莱雅属于大众护肤品品牌，旗下产品面向普通人群销售，产品性价比非常高。

兰蔻护肤品有彩妆系列、护肤系列和香水系列，不断走进中国市场研发出适合中国肌肤使用的产品。而欧莱雅在国内的销量一直很高，因为它属于大众护肤品品牌，使用价值和价格成正比，拥有许多忠实的客户。

亲爱的，首先非常感谢您对兰蔻的关注和喜爱，兰蔻是全球第一个进入中国的高端化妆品品牌，凭借七十多年的护肤美妆经验及尖端的科技，为亿万女性带来非凡奢华的护肤与美妆体验，相信兰蔻能为您带来高科技、有效、安全、愉悦的奢华护肤、美妆体验。

不知道那你要什么样的妆容效果呢？为您一一介绍我们的粉饼：

兰蔻“珠光宝盒”奇迹光采散粉：

传承奇迹薄纱光采科技，大幅提高内在光采透射率和表面光泽反射率，使光线由内而外层层透出。

轻盈粉质：如“空气般”轻盈，全脸“零负担”妆感

珠光宝盒：珠光颗粒如闪光灯打亮全脸，肌肤持久闪耀

持久控油：非凡的控油效果，提高底妆的妆效时间长达70%

触感光滑：粉质呈“球形颗粒”，上妆后肤质即刻光滑

兰蔻奇迹光采粉饼 SPF20/PA++：

保湿通透，纯净光采由内绽放，提高肌肤健康度。

超透亮，升级版Aura-inside™感光科技，传承奇迹薄纱光采科技。

超水润，魔力水润因子 + 3大舒缓玫瑰精华萃取：蔷薇、大马士革玫瑰、卡尼娜玫瑰。

兰蔻奇迹臻白恒采粉饼：融入新一代Aura-Inside™科技，

富含两大光采因子与两种色彩因子，重现肌肤内在纯净光彩。专为亚洲肌肤设计的紫色光采因子，祛除皮肤黄气、提升肌肤通透度与表面光泽度，释放肌肤水晶般闪耀光采。

独创的防油脂配方，让妆效长达12小时；智能愉悦臻白系列的护肤成分与莲花成分让肌肤水润透白。

兰蔻奇迹光采定妆蜜粉：

超细、超薄、超透，持久完美，光感裸肌。

独创Aura-inside™科技，提升脸部光泽度，重现肌肤内在光采，纯净红润。

光滑弹润分子，使肌肤健康光滑；玫瑰精华萃取，锁住肌肤水分，妆感持久服帖。

不过彩妆是比较个性化的产品，想要选择最适合的自己的彩妆系列，欢迎前往兰蔻专柜试用。我们有专业美容顾问为您提供咨询建议，专柜查询：http://wwwlancomecomcn/lancome/_zh/_cn/ecommerce/services/store-locatoraspx

1、高档：（标准是单品平均接近千元）

香缇卡、CPB珂丽柏蒂、乔治阿玛尼、娇兰、赫莲娜、科丽妍、海蓝之谜、莱珀妮、裴礼康、欧蕙、葆丽美、希思黎、美之匙、伊夫圣罗兰；

2、中高档:（标准是单品平均>=500元）

碧欧泉、贝佳斯、香奈儿、娇韵诗、倩碧、黛珂、思妍丽、迪奥、雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿、纪梵希、水芝澳、印象之美、茵芙纱、茱莉寇、高丝、兰蔻、欧舒丹

3、中档：（标准是单品平均价格在200-350元）

雅姿、伊索、雅漾、安娜苏、贝玲妃、贝德玛、美谛高丝、蒂珂、艾杜纱、怡丽丝尔、宠爱之名、伊奈美、契尔氏、珂诺诗、理肤泉、兰嘉丝汀

4、中低档：（标准是平均价格在100-250元）

爱泊丽、雅呵雅、爱茉莉、艾文莉、水之印、安利、欧珀莱、家美乐、瑰珀翠、郑明明、婵真、丝塔芙、蝶翠诗、优色林、芳珂

5、低档：（标准时平均价格在100元以下）

雅芳、碧柔、可伶可俐、依云、卡尼尔、相宜草本、美宝莲、曼秀雷敦、妮维雅、娥佩兰、旁氏、泊美、菲诗小铺

兰蔻在法国也属于比较高档的化妆品，但还算不上顶级的，比它好比它贵的产品还很多。

但法国人并不太喜欢用兰蔻，因为兰蔻属于欧莱雅旗下的一个品牌，而且兰蔻新产品的配方会在一两年之后改头换脸贴上欧莱雅的牌子卖，而兰蔻的售价一般是30~50欧，欧莱雅才10欧左右，但两者的配方却是相同的，这在法国都是公开的秘密了，所以没钱的就用欧莱雅，有钱的就用其它的比如香萘儿、CD那样的高档产品了。

欧莱雅和宝洁都是闻名全球的跨国公司。　欧莱雅堪称全球“美丽产业”——化妆品行业之翘楚，成立于1907年，位列美国《财富》杂志评选的全球500强第373位，2006年欧莱雅全球销售额达1579亿欧元，连续22年实现收益两位数增长。1997年，欧莱雅正式挥师进军入中国市场，10年时间里，欧莱雅在中国市场迅速崛起，1997年在中国内地的销售额是18亿元人民币，2006年销售额已逾40亿元人民币，首次超过日本，成为欧莱雅在亚洲最大的市场。　品牌巨人宝洁公司始创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一，位列《财富》全球500强第86位，2006年宝洁公司全球销售额达到764亿美元，同比增长12%。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司的中国大陆之旅，2006年宝洁公司大中华区年销售额超过20亿美元，销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位。　星光灿烂，品牌家族枝繁叶茂　欧莱雅和宝洁都是多品牌家族，在中国市场上，他们旗下的品牌都可谓“星光灿烂”。　目前，欧莱雅旗下的高端化妆品品牌有兰蔻、赫莲娜、碧欧泉；中端化妆品品牌有薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗；低端化妆品品牌有巴黎欧莱雅、羽西、美宝莲、卡尼尔、小护士等。欧莱雅旗下许多品牌在不同产品品类中均占据领先地位。其中兰蔻、美宝莲和薇姿三大品牌分别占据高档化妆品市场、大众彩妆市场和药房活性健康护肤品市场的第一名。　宝洁公司也是多品牌成功的典范，旗下小品牌数百个、独立大品牌80多个，其产品覆盖洗发护发、美容护肤、个人清洁、妇女保健、婴儿护理、家居护理等诸多领域。宝洁旗下洗发水品牌有潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣等；洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等；牙膏有佳洁仕，香皂有舒服佳，卫生贴有护舒宝；化妆品有SK-II、玉兰油、威娜、伊卡璐、妮维娅等；另外还有吉列、博朗、锋速3、品客、金霸王等。目前，宝洁有九大类、十六个品牌进入中国大陆市场。　欧莱雅和宝洁同样在全球市场上所向披靡，同样在中国市场风生水起，同样拥有庞大的多品牌家族，然而，我们不难发现，他们的品牌营销策略却有所不同。　我们很容易注意到一个细节，在飘柔、汰渍、舒肤佳等众多宝洁旗下的产品广告或包装上，会标有“宝洁公司，优质产品”的字样及“P＆G”的标志，标明该产品出自宝洁旗下，以增强产品的权威感，提高消费者的信任度。其实，宝洁公司这一做法运用了担保品牌战略（也称为背书品牌战略）。　然而，欧莱雅的做法却不相同，在欧莱雅旗下的众多产品品牌中，很难看到“欧莱雅”的标记，欧莱雅有意淡化了欧莱雅企业品牌同各产品品牌的关系，使产品品牌以独立的形象出现，以至于许多消费者并不知道兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿等知名品牌也是出自欧莱雅之手。　各有千秋，品牌策略千差万别　为什么都是多品牌，欧莱雅和宝洁的品牌营销策略却各不相同呢？　应该说，欧莱雅和宝洁的多品牌战略都采取了差异化营销策略，它们旗下的每个产品品牌都个性迥异，针对不同的细分市场进行产品设计、价格定位、广告传播及渠道建设，满足消费者差异化的市场需求。例如，欧莱雅旗下的兰蔻等以高贵、时尚为品牌内涵，通过严格选择的分销渠道如香水店、百货商店、免税商店等进行销售；巴黎欧莱雅则以专业和时尚为品牌诉求，通过专柜和专业美容顾问的渠道向公众展示品牌形象及产品；而美宝莲则定位大众化妆品品牌，突出奔放、时尚和多彩生活方式的品牌个性；薇姿只在“药房专售”，强化其专业化、科学化、医学级的品牌特征。又如，宝洁旗下的海飞丝表达“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出 “头发更飘，更柔顺”，潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”，沙宣追求“专业发廊效果”，伊卡璐诉求“草本精华”等。　欧莱雅和宝洁的差异化营销不同之处在于，欧莱雅的化妆品以“档次、价格”为品牌区隔标准，以情感表达和自我表现为品牌利益诉求点，满足消费者不同的品位、档次及审美情趣需求；而宝洁的洗发水、洗衣粉等则以产品的使用功能为品牌区隔标准，以产品使用功能为品牌利益诉求点。　　以产品使用功能为利益诉求点的品牌，多为中低档的大众消费品牌，消费者关注的是它的使用功效，企业品牌的良好信誉往往能向消费者担保承诺其旗下产品品牌品质、技术、信誉上的可靠性。因此，“宝洁公司，优质产品”的频频出现，对飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等品牌起到了很好的支持作用。　以情感表达和自我表现为利益诉求点的品牌，其品牌内涵往往演绎不同的品位、生活方式、身份及不同的审美风格，正如欧莱雅前公关总监兰珍珍说的那样，“欧莱雅销售的不仅仅是产品，而且是一种生活方式。”这种品牌之间的差异往往非常大，比如兰蔻、赫莲娜等奢侈品牌，其高贵的品牌内涵不可与大众品牌同日而语，对于兰蔻、赫莲娜的使用者来说，在大卖场选购化妆品体现不出自己的身份和品位。这种情况下，一个公司总品牌很难兼容支持各种不同的品位、身份及审美等诉求。因此，欧莱雅公司有意淡化了自己在旗下不同品牌中的声调，以欧莱雅的中档品牌形象来担保支持兰蔻、赫莲娜等高档奢侈品牌显然是不明智的。　其实，宝洁公司在旗下化妆品品牌的营销策略上也和欧莱雅有着惊人的相似之处，比如SK-Ⅱ正是宝洁旗下的高档化妆品品牌，然而宝洁公司在推广SK-Ⅱ时，为了凸显其高贵品质，让SK-Ⅱ以独立的品牌形象出现

兰蔻极光系列和菁纯系列都好

兰蔻菁纯系列主打抗衰老和保湿的功效，可以淡化脸部细纹，使肌肤焕发年轻光彩，适合40➕以上的成熟女性，也是兰蔻的一个高端系列。

兰蔻极光系列主打功效是美白，去角质，加速皮肤的新城代谢，重启皮肤光泽的这个功效，它是兰蔻的一个中端系列，适合人群比较广，18岁以上的人都可以选择。