猫眼专业版实时票房是真的吗

猫眼专业版实时票房是真的。猫眼**出品的猫眼专业版，提供及时、准确、专业的票房数据分析，为影视从业者，提供了一个信息交流平台，提高了影视作品的制作效率。是一个特别实时、有效的APP。

一、猫眼专业版实时票房是真的

猫眼专业版，由猫眼**出品，为**行业从业者提供及时、准确、专业的**票房数据分析（秒级实时票房，排片，影院经营数据等），为影视从业者提供信息互通平台，提高影视作品制作效率（剧组成员招募，行业精英对接，找剧组、投资、导演、演员、摄影等）2016年，猫眼专业版将票房数据更新频率从30分钟提升至秒级更新，实现了“秒级实时票房”。[2016年，猫眼专业版APP中发布了人工智能票房预测服务“阿尔法猫”Beta版。

二、**营销监控系统

**营销事件结合影片受众画像，有效量化营销效果，准确定位影片受众。影院顾客画像：依托美团点评消费大数据库，产出行业最全的顾客与潜在顾客分析，帮助影院经理掌握顾客是谁，顾客在哪，顾客喜欢啥。秒级实时票房：国内秒级实时票房查询工具，每分每秒掌握**市场实时动态；找合作：海量剧组入驻，与剧组真实对接，双方直接沟通合作意向，提高影视剧制作效率，业内精英工作档期无缝衔接；排片&上座率。

综上所述，猫眼专业版是国内最先进的排片查询工具，提前一个月查询热门排片，可以及时了解排片次数和比例、上座率和平均人次，更及时，更丰富，且位于影院，帮助剧院经理相互了解，更准确地做出商业决策。

                                                                                                                  体验人：宋俊宜

一、体验条件

体验产品：猫眼**591（安卓版）

手机型号：华为荣耀6

操作系统：基于Android 442的EMUI 30

二、产品概述

定位：**互联网平台

Slogan：查影讯 买影票 选好座

特色：选座购票/精准运营/互动社交

三、需求分析

1、需求：

（1）在线购票、选座，节省购票排队时间；

（2）低价购票；

（3）有明确目标行为大致清楚自己想要看哪种类型**/哪部**，根据（影片放映时间/影院距离/观友评论等）做出选择；无明确目标行为将观影视作休闲放松时刻，大多依靠最新推荐做出选择；

（3）社区评论：发表观后感（情感需求）

2、用户画像：

根据猫眼**大数据中心《中国**大数据深度解读2014-2015》数据，在线购票业务使用群体大多集中在70-90后，其中90后成为使用在线购票业务的主流群体（因其良好的经济基础+重度互联网行为），占总体用户数的52%。而95年前出生用户更是成为该类观影群体的绝对主力。

同时，各年龄阶段、地区的用户都具有差异化的观影需求，如90后大多追逐文艺爱情，而70后则偏向于家庭的和睦；相信随着后台大数据分析完善，能够为个性化服务提供更大的落地可能性。

3、使用场景：

呈现移动化特征-随时随地都可以利用手机完成订票业务！

四、市场环境

1、中国互联网+**市场拥有巨大潜能

（1）要素分析——PEST模型

政策因素：文化产业政策利好

2014年6月《关于支持**发展若干经济政策的通知》提出要通过文化产业专项资金、实行税收优惠、兴建影院设置资金补贴等形式，支持**产业发展。**产业发展迎来政策红利期。

经济因素：居民收入增长+城镇化加快

居民收入持续增长为其文化消费奠定物质基础；同时，城镇化推进商业地产快速发展，带动了影院投资增长，使得目前中国银屏数量超过2万块，**基础设施建设迅猛发展。

社会因素：文化需求增长+**观众年轻化

技术因素：互联网应用普及+互联网重塑作用

社交网站，在线票务，视频网站已经成为常态，互联网跨界颠覆**成为可能（切入**制作-发行-宣传-放映流程）；同时由于互联网本身携带的大数据基因，给予市场个性化、针对性服务可能性。

（2）市场表现：融合中的**产业与互联网

借助于互联网购票渐趋主流这一趋势，互联网+**的“连接”作用日益明显：建立在大数据洞察用户偏好/口碑积累的信息优势上，互联网跨界**产业正落实在流程的各个方面；同时互联网端口的渠道优势以及精准的数据营销服务，使得传统观念里的“市场盲目性”正在逐步缩小，互联网改造**甚至从生产开始！

2、在线售票业务：预计成为**销售常规手段

在线售票指的是基于O2O模式的垂直**购票平台，在线上（PC+移动）提供在线**票预定、网上快速选座、热门影院、热门影片以及影院排片等信息服务产品，同时因在线售票以惯有的互联网用户思维、电商低价培养市场手法，将**带入到线上-线下联动的新生态中，可以预计其对**产业链的影响将会日益巨大。目前，市场上较为活跃的厂商包括猫眼**、格瓦拉**以及豆瓣**等。

3、猫眼**：3年发展，占据在线票务70%份额

据美团官方数据显示，2014年猫眼**取得50亿总票房，同期中国市场总票房为296亿，猫眼占据169%份额，超过万达影业。同时，数据显示猫眼**在移动端优势明显，约60%交易都发生在移动设备上。

2015年7月猫眼**独立成为美团网旗下全资子公司。

五、产品结构与功能

1、产品结构图

APP设有4个入口，分别为**、影院、发现、我的。

（1）**模块

因观影在现实情况下，多以一种社交休闲形式出现。往往观友的评价或最热榜单等“热”因素对于该类消费有较大的刺激卷入作用。因此APP在首页的“**”模块中，就顺应着“热潮”的特征将其首页顶部tab分别设为“热映”，“待映”，“榜单”。在具体的二级页面设置中：“热映”加注大量社交元素（譬如观友评分、XX人想看）及强调资讯内容的运营（譬如集成**视频/剧照/故事背景等）；“待映”不仅仅通告近期将要上映资讯，更是卷入热门预告片、最受期待等栏目再次吸引用户进入浪潮；而“榜单”同样通过各式榜单来实现用户卷入。故归根结底，这种订票场景更强调“社交化”-而非资讯的“平铺直叙”，较贴近现实观影场景：

——“同学朋友聚餐途中，想要饭后再结伴一起去看场**。听说最近有部片子不错，于是看看影评，看看演员，看看剧情等等，觉得不错就顺手订票。还可以支持在线选座，几个人坐在一起，挺好！”

（2）影院模块

这一板块相较于“**”模块的内容切入方式，是采用观影地点切入。界面影院排列顺序默认“距离”排序—用户能够更加直接地选择距离较近的**院。并且，除了对影院距离默认做出排序之外，APP还设置了“筛选”按钮。类目分别为“行政区”、“特效”以及“影院品牌”，更加细化日常生活中人们对观影的选择标准。

（3）发现板块

该板块设置两级界面：“推荐”+“社区”。

“推荐”板块整体而言可看作是对影片资讯的再次加工：banner栏是对当期影片的运营（包括活动/内容方面的营销）；界面设有4大功能按钮—分别为“特惠抢票”、“最新影评”、“实时票房”以及“福利社”，其中“实时票房”是猫眼公开的影院数据（实时公开当天的票房/排片等），可看作美团向购票业务上游分发的一步棋子。其余3大功能总的说来，更偏重于用户留存度与活跃度的运营—“抢票优惠”以直接的价格优惠吸引用户参与；“用户影评”一面给予用户自我展示的机会，另一面优质影评会受到APP的相关奖励，用以保证高质量内容；“福利社”设置每日好礼，热门话题，线下活动以及写影评栏目，持续助力用户活跃度与参与感。

“社区”采用影片内容+社交的运营方式，主要以**片名为区分点，在每个单独的社区下面，强调用户观影后的“发帖”评价+类BBS的帖子加精/置顶的功能，用户可自主进行发帖，点赞，评论。

（4）我的板块

该板块是用户在该APP内所有个性化信息的集成。在该板块主界面上，仍然看出猫眼走购票+社交的方式来增加用户粘性。订票业务栏主要设有“我的**票”、“优惠券”、“我的**”以及我购买的周边商品，而社交类目主要强调我与帖子/社区的关联度，用户等级以及类似于社交APP的“谁看过我”/个性签名等痒点功能。

2、主要功能

（1）订票功能

方便指数：★★★★★

订票设有两个入口：“**”与“影院”，分别从**内容与影院资讯切入订票窗口。“**”界面上“购票/预售”按钮明显，而“影院”界面受制于不同影片放映时间的差异性，故无法将“购票”按钮设置在第一界面，转而将其设置在影院排片信息的二级页面上。但总体说来，APP的订票功能设置明显，操作方便。

同时，在具体的订票功能页面上，APP还提供相关影院套餐团购业务，便捷解决了用户一站式订票娱乐的需求。

（2）选座功能

方便指数：★★★★

选座界面展示当场次**厅座位缩略图，并用不同的标志标示“可选”、“已选”、“已售”、“情侣座”的位置信息，允许用户自主选择。且当用户进行座位图放大/缩小操作时，APP会在用户指尖移动的过程，短暂性地提示全局缩略图，以让用户了解当前所在位置。

但是，有1点体验不太充分的地方：

Bug1: 在选座的过程，由于放映厅规格的不同，用户并不知道在什么区间观影效果最好。因此，建议APP在选座界面设置“？”帮助按钮，在二级界面提供相关内容建议。

（3）支付功能

方便指数：★★★

用户自主选择完毕作为后，APP进入提交订单界面。整个付款的流程同电商购物流程一致：确定订单详情-确认付款方式-付款成功-系统出票。

但在过程中，发现3点不足之处：

①Bug1 :当选择万达影城下属影院选座订票时，APP界面要求用户重新绑定手机号码，此时我选择登录的方式是绑定第三方账户（新浪微博账号），当输入我的手机号，界面跳出“获取验证码失败-该手机号已注册，请直接登录”。但当我返回“我的”功能板块时，却并未找到与手机号登录相关的界面，而只有账号绑定。

②Bug2: 确认订单界面，需要用户输入电话号码，然而界面并未设置”默认”功能—即记忆用户之前输入的号码。因此这就导致用户每次购票时，都需要重复输入相同的号码，费时费力。

建议 用户首次输入号码后，系统便自动默认用户输入结果；并保留用户修改号码的按钮。

③Bug3 :系统出票的界面，未及时反映出票情况，而需要用户手动刷票/或跳转到我的界面查看。这样以来：界面动画的反复易引起用户等待的烦躁心理，加之手动刷票在短时间内（1分钟以内）未有文字反馈，易使用户对手动刷票的效果产生怀疑。

建议 出票界面的交互情况采用“仪表-百分比”模板导航展示，使用户能够了解系统出票的实时情况，减轻由于控制无力感带来的沮丧与烦躁。

（4）退票功能

方便指数：★★★★★

只要购票界面显示该影院支持“退票”功能（退票时间在放映前1小时），即可办理退票（默认退回原有支付渠道），并且在“我的”界面中支持用户查询退款进程。

（5）搜索功能

方便指数：★★★★

搜索功能适用于有明确观影需求的用户，进入APP首页便可查询目标**。搜索支持“自动补全搜索”功能（减少用户的输入量，优先匹配时下上映**）+“热门搜索”功能（算出时下热门搜索**，用户点触皆可）；整个APP中搜索的内容包括：搜**，搜**人，搜**院，搜社区。前三者紧扣**资讯本身做延展，试图能够为用户匹配到合适的**；而后者则是作为兴趣-社交关系的补充角色出现。整体来说，在各个板块设置特色的菜单搜索，更具针对性。

但是，搜索过程中存在一些不足的细节问题：

①Bug1： 首页搜索栏列表中除“热门搜索”提示外，还包括“类型”与“地区”列表。由于APP主打**购票业务，于是当用户点击“类型-剧情”时，会默认出现时下影片排片时的剧情片，进而进行购票。但此处点击，APP弹出界面则类似于过往**评分-影评信息的呈现与沉淀，与总的搜索功能指向不大匹配；

建议 列表弹出内容分为2大类型：1类优先指向时下放映影片（如点击“**-爱情”时，页面首先展示《破风》等上映**）；2类指向已上映**的内容沉淀。这样，既满足第一位的购票需求，又形成某种内容沉淀圈。

②Bug2: ”发现“板块里的社区搜索，未对搜索方式进行引导，故用户并不清楚社区指涉的具体内容，造成搜索的低效。

建议 将搜索方式设置为”动态搜索“，实时为用户进行信息筛选。如用户输入”上海“，界面既呈现与”上海“相关的**名称，也展示与”上海“相关的同城会，**主题等资讯，引导用户了解社区内容。

六、交互设计

（一）优点：

1、配色合理，视觉吸引度良好

APP主色调为红白两色，其他辅助颜色也有明显分工（如3D效果为淡蓝色按钮）。总的说来，配色与APP符号相称，用户能够有较一致的观感。

2、扁平化导航设计，内容清晰

APP主要导航方式为选项卡菜单式，用户点触即可到达相关内容集成；而次要导航采用卡式导航分类，列表菜单式导航作为入口，引导用户进入更深层级的内容。总体而言，APP的信息架构清晰，用户操作便捷。

3、突出购票按钮，便捷用户随时购票

无论是在浏览一级页面的**资讯、影院资讯，还是浏览二级页面的榜单、影评等内容时，购票按钮始终处在视觉的中心位置，随时方便用户心动时的购票动作。

4、强化影讯的视频化冲击，刺激用户卷入消费

相较静态的文字，铺陈，视频对于用户的卷入程度更高（因其拥有更丰富的情节内容暗示）。猫眼APP在”**“板块中明确设置视频播放按钮，引导用户观看与该**相关的预告片等资讯，进而刺激用户购票消费；同时，APP还在内容版面（包括榜单，待映，介绍界面）为用户明确设置”想看“按钮，使得用户能够短暂标注自己备选观影项，最终”择优录取“，这一点充分尊重了用户的选择权。

5、贴心设置”家长引导“，”幕后花絮“等内容，增强用户粘性

现实生活场景中家庭观影比例人群不容小觑，而家长往往关心**内容是否适合小孩观看，但这一点在传统的影院资讯中是被忽略的重要细节。猫眼APP在**资讯下拉列表温馨设置”家长引导”项目—告知**中的暴力，色情情节，这会赢得用户的“会心一笑”。而其余有关**资讯的再加工栏目—譬如彩蛋，幕后制作等等，更是延展用户对于**的消费线。

（二）不足：

1、首页的banner广告跳转速度快，不支持用户自主操作（譬如关闭按钮），未给予相关导航向导，易干扰用户体验。

2、**标注“想看”后，因未能明显提示能够在线购票，致用户购票率低；

用户在浏览**资讯后，所标注的“想看”信息自动转入“我的**“界面中。但由于APP未能明显提示用户该影片是否支持在线购票（因有一批**已下线或院线不支持在线订票），常常容易导致用户多次重复查看二级页面，进而产生烦躁、困惑的情绪。

3、小吐槽：在绑定第三方账号之后，APP未同步账户头像，从而用户头像出现”空白“情况，有一丢丢丑。

送给用户的特定邀请码。根据猫眼影视发布的公告得知，该软件会随时抽取部分用户发送特权码，接收到特权码的用户可以换取影视优惠券，观看影视的票价会大大降低。猫眼属于美团公司，是一款目前比较受人喜欢的看视频应用，app上的视频都是最新上线的。

上午10点。

猫眼**发布资料显示，每天上午10点更新**信息，并会推送未来三天票房预测预测数据，为影院未来三天**排片提供参考。

猫眼**是一款观影平台，为观众提供在线购票服务，还可以进行**预告片、票房查询、**排行榜、影视咨询等信息公开。

天堂行动可以在猫眼影视观看。天堂行动的版权在猫眼影视中，即可通过猫眼影视进行观看天堂行动，《天堂行动》是由古斌执导拍摄张佳添主演的冒险领衔**，于2013年3月19日在放出影片信息。