为什么国外的奢侈品品牌广告鲜见好莱坞演艺明星，大多数是超模呢？

选择超模代言，通常是因为品牌广告比起流量更注重气质，并且超模不仅气质佳，样貌也好，更能代表奢侈品的品牌形象。

因为奢侈品使用代言人是希望能影响更多的人群，从而能够卖出更多的产品，所以选择代言人需要特别谨慎。对普通的消费者而言，要吸引他们消费，就要用耳熟能详的大明星。而如果到了更高一层的消费档次，消费者已经开始有了了品牌认知，这时候还特别强调明星效应的话，反而会引起消费者的反感，使用明星代言就会有一定的风险，反倒不如超模来的安全。

奢侈品消费的重点在于用财富划分消费阶级。到了价格更高的高定时装、高级珠宝、高级腕表等，基本上明星代言的概率就更少了。因为这些高级用品的主要消费者大都是成熟的富有人士，如果品牌采用明星代言，反而会降低消费者使用的感受。基本上，这类型的奢侈品，最安全的广告做法是连超模都尽量少使用，拍摄时尽量出现产品本身即可。

不轻易使用当红明星作代言人，已经算是当前奢侈品广告的一个潜规则了。甚至可以说，越顶级的奢侈品，就越不愿意使用明星做代言人。所以，如果要判定某个品牌的某样产品定位高不高，可以从它的广告入手，如果广告中频繁出现当红的大众明星，这个明星所带流量越大这个产品的定位就越低。

莉莉·柯林斯（Lily Jane Collins），1989年3月18日出生于英国，英国裔美国演员、电视主持人、模特，是英国歌星菲尔柯林斯和其来自美国的第二任妻子吉尔·科伦的女儿。

她代言了兰蔻广告，电视上经常有广告的~

凯特·温斯莱特（Kate Winslet），1975年10月5日出生于英国伯克郡，英国影视女演员。

百科链接：http://baikebaiducom/view/71679htmfromtitle=%E5%87%AF%E7%89%B9%E6%B8%A9%E6%96%AF%E8%8E%B1%E7%89%B9&fromid=9674496&type=syn

兰蔻璀璨香水广告

广告经典词：you are unique,you are magnifique,lancome

广告翻译：你是（我的）唯一，你是（我的）magnifique（这款香水的名字，是法语）。

广告歌曲：The Brand New Heavies 的 C'est Magnifique

广告女郎：安妮·海瑟薇

在《公主日记》的试镜时，安妮意外地从椅子上摔了下来，结果反而被导演一眼相中，得到了扮演主角米娅的机会，并一举成名。

她得到广大观众认可的成名作是2001年拍摄的影片《公主日记(The Princess Diaries)》和2004年拍摄的《公主日记》的续集

兰蔻一贯喜欢找女神级人物成为它家代言人。

它家奥斯卡影后代言人就有好几个，其中又以能分到香水代言的最为受宠。

而兰蔻常年主推的香水就是珍爱香水Tresor。

细长瓶身搭配一朵玫瑰，仿佛一位行走在巴黎街头的优雅女士，实在太有辨识度了。

90后心中印象最深的珍爱香水代言人，大概是“赫敏”艾玛·沃特森。

艾玛代言的其实是变体香水——真爱午夜玫瑰香水，更加清脆、香甜，诠释了一场意外邂逅的甜美爱恋。

当时刚结束完《哈利波特》系列拍摄的艾玛，剪掉了一头长发，灵气四溢，十分符合香水的调调。

谁不想和艾玛在午夜巴黎相遇并开展一场意外的恋爱呢？

兰蔻对她也是宠爱有加，还给了化妆品护肤品的代言。

颜霸艾玛的每一张广告图都绝美。

出席品牌活动的艾玛也超灵~

可以说，艾玛呈现了一个更加轻盈甜美的兰蔻形象。

而珍爱香水的其他代言人，则是一脉相承的优雅。

比如兰蔻永恒的缪斯、珍爱香水的第一任代言人——伊莎贝拉·罗西里尼。

她是英格丽·褒曼的闺女，九十年代的影坛女神，又有一双美腿，在时尚圈也大杀四方。

这雕塑般的五官和超然脱俗的气质，和风华绝代的老妈相比也不遑多让。

而接下来的代言人是性感女神佩内洛普·克鲁兹，她也在珍爱香水的广告里难得展现出了优雅一面，但显然有几分慵懒的妩媚。

细看，珍爱香水的瓶身发生了变化哦~

后来佩内洛普也发挥出自己原始的性感，拍了几版超飒的珍爱香水广告。

不过少了珍爱香水本来淡然优雅的气质，美得有些普通了。

还是回归优雅画风最好看。

她甚至还拍了一版致敬伊莎贝拉的初代广告。

过了几年，我们大家都爱的“肉丝”凯特·温斯莱特又成了珍爱香水代言人。

这位奥斯卡影后硬生生把广告拍出了**质感。

岁月静好的感觉也很美。

大女人风格的感觉也很美。

中途也把伊莎贝拉的清秀闺女爱勒特拉拉过来做了代言人，家族的优雅传承。

爱勒特拉拍得还挺有故事感的。

看了这么多代言人，谁最适合珍爱香水呢？

兰蔻广告的歌

叫做Rouge in Love

by Brigitte

法文版本叫Oh La La

Oh La La这首歌原为法国当红双人女子乐团 Brigitte（由Aurélie Maggiori及 Sylvie Hoarau 组成）主唱。

英文版也是这两位团员为了这一部以 Rouge in Love 为题的影片，还特地重新为这一首畅销金曲填入新词，重新演绎。