食品嫁接美妆的跨界营销形成的话题“保质期”也越来越短

继推出春季樱花口味后，奥利奥立刻宣布了与完美日记打造联名饼干气垫的消息。

以奥利奥饼干的原型为灵感，推出了「经典黑色」和「樱花粉色」两款饼干气垫，不光粉饼特别定制，奥利奥和完美日记还打造了限定礼盒，将礼盒做成「美妆小铺」。

奥利奥和完美日记的联名产品，不管是粉饼和礼盒的设计都非常粉嫩，如此特别又少女心满满的礼盒， 很好地迎合了女性消费者的喜好 ，将更能吸引女性消费者购买。独特的包装和诱人的美味气息， 瞬间种草了大批微博网友 ：“看起来好好吃的样子”“这是一个有味道的气垫”“粉色的简直少女心爆棚”。据悉，春日限定气垫霜在3月27日预售当日就全部售罄。

在消费趋势越来越年轻化、个性化的今天，品牌跨界成为品牌营销的一种常见手段。除了 时尚 潮牌的各种拼接， 食品和美妆，两个原本不搭界的领域，正以营销的名义不断碰撞出火花。 恰恰与春纪合作的定制瓜子脸面膜礼盒、周黑鸭谜尚彩妆套盒、旺仔与自然堂推出的气垫、营养快线眼影盘、不二家×Holia Holia彩妆大礼包、可口可乐×菲诗小铺系列彩妆，层出不穷的跨界联名早已被消费者熟知。

为什么食品和美妆行业频繁联名？就这个话题，菱歌我做了以下几点剖析。

用户圈层相关性高，流量叠加效果好

从市场现状来说，已经过了快速增长期的美妆行业正在趋于饱和。市场上各类产品品牌如雨后春笋般涌出，同类产品之间的差异也越来越小，同质化日趋严重， 创造差异化的产品成为化妆品品牌的基本战略。

由于核心消费群体变迁，Z世代登上消费舞台，成为消费主力军。因此，对于各个行业来说，与他们构建连接成为当务之急。 最简单的方法就是借助他们喜欢熟悉的事物触达这群消费者。

吃喝是刚需，和大众美妆行业相似，其实都是 消费决策成本相对较低的品类，消费者的消费能力存在一定共性，是这类消费群体能够负担得起的“为情怀买单”的品类。

“她经济”崛起，女性消费群体成为了众多品牌竞相追逐的对象。 对于食品行业来说，与核心受众为年轻女性的美妆行业联名发布新品能够进一步提升品牌的吸引力和潮流价值。 再加上美妆行业门槛较高，从生产到设计讲求很强的专业性，餐饮品牌与彩妆品牌进行跨界合作，是一种既能保证产品品质，又能借流量的方式。

跨界联名的本质是资源的整合互换。 美妆和食品行业在消费圈层上具有高相关性，因此，通过双方粉丝人群的精准互补能有效帮助双方品牌打通粉丝圈层，创造1+1>2的营销效果。

不过，任何品牌之间的跨界联名，都要找到二者之间的「共性」，才能最大化地叠加品牌效应。回到本文开头，完美日记和奥利奥的联名案例，可以说两者在理念和产品风格上的高度契合也是非常巧妙了。

诞生于1912年的奥利奥虽然品牌 历史 悠久，但是却坚持通过口味和包装的创新抢占年轻消费者心智， 以“玩在一起”的品牌精神与消费者分享喜悦 ， 这与当红国民美妆品牌完美日记年轻和美不设限的调性十分契合。

在产品上，完美日记和奥利奥都有「粉饼」 ，奥利奥因为春季特供的樱花风味初次变身小粉饼，而完美日记刚好有粉饼气垫，一块粉色饼干，一盒粉色饼干气垫，匹配点十分高明。

通过二者的跨界，一方面可以为消费者带去新鲜的购物体验，同时也能制造话题声量，扩大品牌影响力，为品牌赋能。

颜值+趣味，自带社交属性

当下整个 社会 进入了全新的颜值时代， 颜值经济当道 ，食品企业自然会考虑与美妆等颜值产品的代表美妆产品进行嫁接，这也是食品业和美妆业联名不停的一个核心原因。

今年2月14日情人节，伊蒂小屋联合好时巧克力饼干推出系列彩妆。该系列彩妆涵盖六色眼彩盘、蜜唇粉及眼影刷。值得一提的是，新系列彩妆的包装、色调都让人眼前一亮。 “朱古力彩妆”顿时上了微博热搜，引起了网友的新一轮讨论。

韩国品牌TonyMoly魔法森林和三养火鸡面合作推出了联名款彩妆，和普通产品不同，该系列彩妆的外观包装和火鸡面极为相似，气垫粉底的外包装被设计成桶装火鸡面，圆形的气垫粉底则是其中的面饼，粉底液装在调料袋里，需要挤在气垫盒里混合使用。腮红、唇膏等产品装进了即食型方便面里，甚至还贴心地附有一次性餐具，不过打开装筷子的纸质包装，里面是一把尖尾梳。 该系列彩妆一经推出，就迅速成为韩国社交网站上的焦点话题。

高颜值不仅为品牌在竞争激烈的行业贴上了差异化的标签 ，而这类好看有趣的联名款往往汇聚了更多的创意以及内涵，更具有 情感 层面的沟通优势， 使一个只有功能价值的产品，变成了供用户自我表达的社交货币。 在以“消费完不想拍照发朋友圈的产品都不是好产品”作为信条的当下，情不自禁发圈晒图是消费者表达认可的一种方式，而高颜值和多内涵的联名往往更具传播优势。

“醉翁之意不在酒”

重塑品牌形象，提升品牌价值

老字号食品品牌跨界做美妆，真的只是为了拓宽自己的品类做美妆吗？答案当然不是。 品牌跨界是重塑品牌形象的一个重要途径，尤其在帮助老字号品牌实现年轻化的方面卓有成效。 当这些品牌老字号带着满满的回忆，再次进入大众视野，其实并不期待在这一领域获得多少份额，而是希望借此 激活用户对品牌印象，焕发主营业务的活力。

2014年到2016年，旺旺集团的食品在市场上的销量一直处于下跌状态。2014年旺旺总营收为22362亿，到2015年总营收下滑到19787亿元，2016年更是下滑到19103亿元。曾年销售达146亿，被定义为“国民奶糖”的老字号品牌大白兔，自并入冠生园后，更换了厂家和经营者，大白兔的市场份额越来越少，也逐渐被人们遗忘。

为了打破消费群体对原有的对老品牌“老”“旧”“不 时尚 ”的认知，旺仔在用它的周边“旺仔”牌包包及服饰刷了一波屏之后，又马不停蹄地走进了美妆界， 联合自然堂推出了一系列彩妆 。早在2018年4月1日愚人节前一天，专注卖儿童食品的旺旺突然宣布卖牛奶味的牙膏、洗面奶和面膜，这个话题引发了全网传播，以及大众的强烈期待。双11大促当天，自然堂联合旺旺品牌，推出“旺旺雪饼气垫BB”，以及“自然旺表情包面膜”，不仅回应了之前愚人节旺旺引发的话题，富有趣味的产品激发了消费者更强烈的购买欲望。

旺旺和自然堂的粉丝们纷纷热议该款面膜、主流媒体纷纷报道旺旺和自然堂联合打造的“自然旺面膜”，免费赚得流量，再加上微博、小红书等平台社交平台的千万级美妆博主强烈种草，此次被称做 “美颜和美味的盛世组合”， 不仅做到了双11活动开启5分钟后就售罄的惊人成绩，也让旺仔独特的品牌趣味火遍年轻态圈层。

通过跨界美妆带领90后成功“回味经典”的还有国民奶糖大白兔。

情怀零食大白兔联手美加净推出的唇膏上线首日半秒即告售罄， 从被遗忘到“一支难求”，一支唇膏成为网红的大白兔，自此以后就在跨界之路上根本停不下来。今年，他们又联合气味图书馆推出了大白兔香水、大白兔沐浴乳和身体乳，以及大白兔护手霜、车载香氛、无火香薰、洗护套装等多款联名产品，最热卖的大白兔香水月销量超过15万瓶，再次掀起一股“大白兔热”。

受众对品牌的认知度和依赖度是需要不断加固，不断突破的。固化的品牌会被消费者遗忘。新鲜的品牌跨界碰撞出来的有趣产品，不仅能够激发当代年轻人的童年记忆，在年轻人的圈子里形成话题度，还为品牌增加了新鲜感，重塑了品牌形象。

破次元联名，话题如何保鲜

化妆品品牌和食品的破次元联名 ，能够让消费者在联名产品中找到两个品牌的价值共性。通过联名，化妆品品牌大众化、食品品牌高端化、联名的品牌双方形象定位多元化，对品牌的发展自然有益。

随着大众已经对这类套路营销产生审美疲劳， 食品嫁接美妆的跨界营销形成的话题“保质期”也越来越短 。最终希望通过联名让品牌及产品焕发生命力，解决营销诉求，获取更多有价值的客户， 还是需要长期成体系地去做，从各自明确品牌定位 ，以消费者为核心的沟通和合作再到从产品和营销的层面上产生协同效应，彼此成就。因此，食品和美妆的跨界如何嫁接得更好，达到最佳传播效果和品牌效应，值得再深入 探索 和研究。

大白兔奶糖，虽然是一种糖果，但是无论小孩子还是年轻人都喜欢的口感。那么，送大白兔奶糖代表什么？真假大白兔奶糖怎么区分？

送大白兔奶糖代表什么

第一：颜色是纯白色的，送男女朋友最合适，因为其含义是代表着，“你是我的小白兔,即喜欢你”，“在我心里你是我的纯真”。

第二：从味道来讲，很适合送中老年人，特别是针对大多数三十岁以上的，上世纪六、七十年代的人，在他们心里，大白兔陪伴无数的人度过了他们的童年，大是一种最美好的回忆，其含义是，“怀旧”。

第三：从好处来讲，也适合送小孩子，因为对孩子来说是简单的，只要好吃就行，其他什么都不重要，其含义，没有。

真假大白兔奶糖的区别

首先，真的“大白兔”的包装纸上印着的名称是“大白兔奶糖”5个字，而假的只有“大白兔”3个字;

其次，真“大白兔”的糖纸印刷的颜色比假的稍淡，可看起来比较柔和顺畅;

第三，把真、假两种糖的糖纸完全展开可以看到，真糖糖纸上的红色小兔商标非常清晰，而假糖就模糊多了;

第四，真糖的糖体比假的稍长，在两端有机器切割留下的花样痕迹，假的糖体两端是齐头的;

第五，真糖糖体颜色比假的略黄;

第六，真糖的奶香味道非常浓郁，而假的就很淡;

第七，真、假“大白兔”在价格上也有很大的差异。

大白兔奶糖是哪里产的

大白兔奶糖的前身源自1943年上海“爱皮西糖果厂”。该公司的商人尝试过当时英国的牛奶糖之后，认为味道不错，经过半年后便仿制出自家品牌的国产奶糖。包装则使用红色米奇老鼠的图案，并名为“ABC米老鼠糖”。由于售价比舶来品便宜，所以广受民众喜爱。直至1950年代，该糖果公司被收归国有，米奇老鼠被视为崇洋媚外的符号，于是包装图案改成白兔，并于1959年作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品。

起始时，制作大白兔奶糖的工厂每天只能生产800公斤，也依赖人手制作。不过由于当时物资短缺，大白兔奶糖凭着“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣传广告，被视为营养食品，伴随着一代人的成长。

时至今日，大白兔奶糖已经成为中国首屈一指的糖果品牌。周恩来总理甚至于1972年将大白兔奶糖馈赠访华的美国总统尼克松。该糖果品牌虽然已经有一定历史，但随着中国经济增长，城市和农村均对大白兔糖果的需求有增无减，尤其在农历新年期间，不少家庭的全盒里都可以找到大白兔奶糖的踪影。2004年，大白兔奶糖销售额达6亿元人民币，每年以双位百分比递增，并向外出口至40多个国家和地区，包括美国、欧洲、新加坡等。

大白兔奶糖的口味和包装也不是一成不变的。资料指刚发售时，白兔图案是卧着的;其后修改成今日的跳跃状。另外除了传统的牛奶口味外，也添加了咖啡、拖肥、花生鸟结、鲜果、红豆、薄荷等口味，更加入富中国特色的「奶油话梅味」等。今日的奶糖经过多次改良后，主要成分包括砂糖、明胶、炼乳、奶油、奶粉等。

大白兔奶糖的商标于1997年11月起转让至冠生园。 这些糖果非常有好吃~~~

大白兔奶糖会胖吗

大白兔奶糖的热量是每100克含有400大卡的热量，含有78克的碳水化合物，含有66克脂肪。大白兔奶糖其中一半都是奶制品，味道好，以热量不低呀。吃的时候最好适度，免得发胖。

这款非常诱人的大白兔香水是来自气味图书馆和大白兔一起联名推出的，气味图书馆是一个很火的香水品牌，推出过非常多有意思的香水，一起来了解下吧。

大白兔香水是什么牌子

大白兔香水的品牌是Scent Library气味图书馆，这款带有童年奶糖味的香水是大白兔和气味图书馆联名推出的。

气味图书馆希望通过“嗅觉”丰富人类对世界的感知，传播气味和气味文化。致力于让人感受生活、关注此刻，体会当下闲情，享受寻常生活的点滴时刻，亦期望经由“气味化”生活，令精致意趣的生活格调重回国人身边;感受和想象不应是奢侈，而是一种起码的人生，幸福来自对当下的把握。嗅觉体验式最接近“起码的人生”范畴的生活方式之一。

大白兔香水品牌介绍

“气味图书馆”是以“串联气味与记忆”的方式来调制香水的品牌，致力于打造“与众不同的香水”概念。创新使用接近“图书馆”的陈列方式和试问形式，吸引顾客自由体验、探索、发现奇妙的气味世界。气味图书馆致力于以“嗅觉”体验和“气味化”生活方式帮助人们感受生活细节，旗下有众多个代理品牌。

气味图书馆大白兔香水

大白兔奶糖近两年的联名真是风靡整个网络圈，最开始的大白兔奶糖唇膏联名美加净，很多商家推出了大白兔奶糖的雪糕和奶茶，大白兔奶糖已经60周年了还办了展览会巡展，在广州526就结束了 还有几天抓紧去看看～

就在今天又看到大白兔奶糖出了新的联名!我的天竟然是生活护肤用品!!也太nice了，用大白兔奶糖味道的沐浴露洗澡是什么样的神仙体验，还有用大白兔奶糖的香水，全天身上一股甜甜的奶糖味，想想就很好奇。

气味图书馆香水推荐

1蓝棉花

蓝棉花的名字是直译的，这个名字可能想表达阳光下洗完后的白棉布味道吧。算是气味比较淡的一瓶，除了刚喷上那会气味很明显，有一点鲜柠檬和柑橘的前调味道，之后就是淡淡的温和的，一种洁净的床单配上甜甜的棉花糖的感觉。

2甜蜜诱惑

这瓶持香时间也挺长的，香味很大很有扩散力。这瓶感觉是少女感的诱惑，超级香甜，就是还没长成的少女开始学着女人画口红，这种朦胧的感觉。果香味很浓，到后期有点糖果的甜，甜甜的少女那种香。

3眼泪

淡紫色瓶子，据说是描述各种情感和动人记忆的香水。个人感觉比较是上一款少女甜诱惑的成熟版，一种经历过很多故事的女人的幽香味道。相比来说，这瓶的持香时间要少一些，下午记得补喷哦。

9月21日，美加净大白兔奶糖口味润唇膏再次上线开卖。对此，21日上午，澎湃新闻记者从美加净方获悉，当天上线的产品，是公司根据9月20日预售情况，紧急加大产能，加售的一批产品。

虽然80元看起来比前一天多2元，但考虑到消费者等待的时间比第一批长，这一批的售价包含邮费。记者留意到，此前在某二手闲置物交易网站，美加净大白兔奶糖味润唇膏标价已突破200元/支。

大白兔奶糖原本就是有点黄的。

大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，质感类似西方的鸟结糖，长约3厘米、直径约1厘米，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。每颗糖果热量20卡路里（84焦耳）。

2018年9月7日，上海知名老字号冠生园食品宣布大白兔奶糖将和美加净跨界合作，推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏

哪些品牌做了跨界新媒体营销，她们是如何完成跨界利益点的交换呢？

近年来，随着社交媒体的迅速发展，越来越多的品牌开始尝试跨界新媒体营销，通过与其他领域的品牌合作，实现互利共赢。以下是一些成功案例，它们展示了不同品牌如何完成跨界利益点的交换。

让我们来看看阿迪达斯和百事可乐的合作。阿迪达斯作为一家运动品牌，与百事可乐这个知名饮料品牌合作，在社交媒体上推出了一场名为“能量无限”的活动。他们通过结合运动和饮料的元素，吸引了年轻人的关注。这次合作不仅使阿迪达斯在年轻人市场中增加了曝光度，还让百事可乐得到了更多与运动健康相关的形象提升，双方都获得了更多消费者的认可和喜爱。

谈谈苹果和梦工厂动画**公司之间的跨界合作。苹果作为全球知名的科技公司，与梦工厂动画**公司合作，在社交媒体上共同推广了一款新的动画**。通过将苹果的产品与梦工厂**中的角色相结合，他们吸引了许多年轻人和动漫爱好者的关注。这次跨界合作不仅提高了苹果产品在年轻人市场中的认可度，也让梦工厂**公司获得了更多的宣传渠道和受众群体。

再来说说迪士尼和汤臣倍健的合作。迪士尼是全球最具影响力的娱乐品牌之一，而汤臣倍健则是一家专注于健康领域的企业。他们在社交媒体平台上共同推出了一项名为“童年无忧”的活动，通过以迪士尼形象为主题，结合汤臣倍健的健康产品，向消费者传递了健康快乐的理念。这次合作不仅提升了迪士尼形象在家庭领域的认可度，也使汤臣倍健得到了更多与家庭健康相关的曝光机会。

以上是几个成功的跨界新媒体营销案例，它们通过合作实现了双方的利益交换。这些品牌之间的合作不仅扩大了市场影响力，还提高了品牌形象和产品认可度。通过跨界合作，品牌可以借助对方的影响力和资源，在社交媒体上获得更多曝光，吸引更多消费者的关注和喜爱。

在选择跨界合作伙伴时，品牌需要考虑双方的目标受众是否匹配，合作内容是否符合双方的核心价值观，并确保互相之间有足够的互补性。只有在这样的基础上，双方才能够通过跨界新媒体营销实现利益点的交换，并共同实现市场的共赢。

跨界新媒体营销是当今市场中一种越来越流行的推广方式。通过与其他领域的品牌合作，品牌可以获得更多曝光机会和影响力，进而提高自身形象和产品认可度。在选择合作伙伴和制定合作策略时，品牌需要谨慎考虑各种因素，并确保双方能够真正实现互利共赢。只有这样，跨界新媒体营销才能真正发挥其推广效果，为品牌带来更大的市场成功。