撰文：EW|董璐瑶
审核：EW|杨晶
导读
如今，短视频宣发已成为**宣发的标配，然而小屏幕的抖音还想为**行业输出更多自己的价值。
6月16号，抖音在上海举办“视界新动_·2021抖_**_之夜”，分享了其在**宣发上的成绩单，还表示希望能以“开放+深度”的态度寻求与**产业共振的更多可能性，挖掘更多“有温度、有态度、有深度”的优质**，尝试以“出品”的身份为好**持续开放更多抖音价值。
短短数语，释放的信号已经让行业对抖音未来能持续提供的新价值，充满了想象。
这并不是抖音首次公开表示其与**产业合作的态度。早在2019年，抖音就宣布与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽**、英皇**6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”。基于该计划，抖音通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能等四大举措助力影视宣发。
两年之后，一场突如其来的改变了**许多传统的宣发方式，抖音利用短视频+直播优势，逐渐打通了“云路演”、“达人营销”以及“想看转化”的**宣发闭环，形成了一整套体系化的宣发方法论，并通过实践证明了其宣发能力与效果，为**营销行业创造了新的价值。
仅在2020年，抖音就和81部院线**实现了深度合作，并联合出品了13部**，累计票房超过160亿。
现在，抖音将深度合作模式从**宣发扩展到**出品。相关负责人称，希望为观众奉献更多符合抖音“记录美好生活”品牌调性、大众喜欢的好作品，为**行业提供更多内容的价值。据披露，目前其已深度参与《盛夏未来》、《大地之田》两部影片。
在此次活动上，抖音还与中影集团、万达影视签约，在**宣推上展开深度合作。种种动作，让行业对抖音释放的势能抱以期待。
从内容宣发到购票转化抖音已成为**营销的重要阵地
放在几年前，大概很多人都没想到，抖音作为短视频平台，如何助力对大银幕的营销？
抖音参与**宣发可以回溯至2017年上映的《前任3：再见前任》。
当时，在抖音上数量众多的“观影痛哭”、“哭前任”、“吃芒果”等短视频的拉动下，该片成功吸引了55386万的观影总人次，累计票房1941亿，成为“年度黑马”，让市场看到了短视频营销对**宣发的助推效果。
抖音能在**宣发上快速建立优势，市场分析，一是影像介质的共通性，二是两者受众画像的高度契合。
中国**评论学会曾在2019年发布《2019年度**市场报告》，指出**的票房主力人群主要在三线以上城市，90后成为我国观影主力，贡献了当年55%的票房，2000年以后出生的观众贡献了当年票房的7%。
这一群体与抖音的用户高度重合。《2020抖音娱乐白皮书》就显示，2020年抖音**兴趣用户规模持续高速增长，整体规模庞大。其中18到40岁年龄段的人群，构成**内容消费的绝对主力，占比高达8867%。
有了用户就有了精准施策的基础。
借助短视频平台流量、内容等优势，抖音在对**的不断宣发实践中，逐渐形成了内容产出、传播、导流以及口碑打造的系列**营销方案，云路演等一系列新创举在实践中优化，彰显效果，并通过转化机制，不断将抖音用户转变为**的观众与粉丝。
首先，来看看基于影片官方抖音号开展的合作。2020年尽管受到的严重影响，中国内地**市场仍有32部影_票房过亿，4部影_票房过10亿。这其中，**官抖成为影片重要宣发阵地，其触达效果，也让更多**重视抖音官方号的运营。
据抖音公布的数据，从**行业复工至今，票房超过2000万的新上映50部**在抖音的主话题播放量已经达到806亿。不少影片借助官方抖音号，再配合**话题营销，实现**出圈。
此外，抖音直播也成为**宣发的重要阵地。以往的**主创做宣传，往往通过媒体受访来进行间接传播，与影迷互动不直接。现在，在抖音一场直播就能在短短一两小时内连接上千万用户、粉丝和影迷，且传播效果更具互动性与亲近感。比如今年2月7日，《人潮汹涌》抖音直播的单场看播人数突破了3206万，其投入产出比在以前难以想象。
基于直播的云路演也是一大创新。以前的**主创常常要在各个城市飞来飞去，舟车劳顿，传播人群也受限，遇到，活动组织与举办更是难上加难。云路演则能基于大数据实现流量推荐，完成对精准人群的信息触达。
今年春节档期间，《你好，李焕英》的首次云路演在1小时之内就吸引了超过150万用户观看，直播也使得《你好，李焕英》的官方抖音账号粉丝数量增长了10万，并带动猫眼想看数据增长超过12万。
除了**主创外，达人也是抖音独特的创作者资源，其流量优势匹配高传播性内容，能快速帮助**出圈。
2020年12月上映、由李现、陈立农主演的《赤狐书生》在抖音宣传时，邀请了32位拥有累计粉丝达266亿的头部创作者达人，在横店举办了一场《赤狐书生》游园会活动。这些达人聚焦在音乐、美食、舞蹈等多个垂类，活动场地重现了**场景，最终相关话题播放量达到117亿。
触达和转化，是各方都期待能达成的效果。如何促进**想看人数的转化，直接带动**观看人群，也成为了抖音关注的课题。
去年11月，抖音与猫眼合作，将抖音小程序“想看”数据与猫眼“想看”全面打通，并实时同步新增。12月，灯塔专业版也上线“抖音**榜”，并在其爆米花指数中加入抖音渠道监测功能。尔后，猫眼还直接在抖音上线了CPS返佣功能，抖音的**创作者可直接在短视频中放入“猫眼购票链接”，并可按照购票转化数得到佣金奖励。
与猫眼、灯塔的牵手，抖音打通了数据链路，逐步形成了“内容宣发合作”的闭环，从而带动**“想看”数据以及购票转化。
今年五一期间，抖音发起“五一观影计划”，用户在抖音里通过点击想看，或者播放预告片就能赢取**兑换券。比如，热门影片《悬崖之上》基于该活动拉动想看数据增长19万，占该影片整体日增想看总数的87%。而在为期5天的活动期间，《悬崖之上》通过抖音增长的想看数据达到408万，占**想看总数的29%。
有市场观察人士认为，丰富的内容产品、多元的触达及营销工具、精准的流量推荐、年轻活跃的观影人群，让抖音已经成为了**营销必不可少的平台和阵地。
抖音对**营销行业的新价值，一是体现在“投入产出比”的提升上。运用直播、基于数据精准分发等技术，能让**营销在短时间内连接更多人群；
二是体现在“互动效果的优化”上。直播的互动性、亲近感，让每一次**营销都充满了传播魅力，吸引更多观众影迷；
三是体现在“传播结果的优化”上。营销与转化，不但让更多观众看得见**团队的努力，也促发观众更多走进**院。
有观点认为，抖音形成的这一整套成体系化的**营销方法论，无疑对中国**营销行业是一笔宝贵的资产。
主出品2部大银幕作品抖音想挖掘更多优质深度作品
视频化的内容表达，让短视频与**有着天然的融合性和相通性。如何让这份天然的羁绊，形成更具多元想象空间的强劲纽带，成为抖音下一步重点。
在此次抖音**人之夜活动上，抖音副总裁支颖向外界释放了清晰的信号。
她表示，抖音希望激发用户创作灵感，挖掘有“美好生活”特性、符合用户喜好的“有温度、有态度、有深度”的优质**，突破大银幕和小视频的空间界限。
从中可以看出，抖音愿意深度参与优质**合作的积极姿态已经跃然纸上。
此前，抖音大多以联合出品的身份参与到**项目中。借助营销优势，抖音已经联合出品了13部影片，包括《我和我的祖国》、《唐人街探案3》、《刺杀小说家》等大热作品，累计票房高达160亿，这为抖音熟悉**市场、挖掘符合自身品牌调性和用户定位的作品，奠定了基础，积累了经验。
待更加熟悉市场后，抖音对**行业的参与就想更进一步了。尝试与**项目的深度合作，成为了抖音已经开始的发展方向。
据抖音披露的信息，由陈正道导演、吴磊、张子枫主演的《盛夏未来》和纪录片《大地之田》是抖音深度参与，将要主出品的两部作品。
为什么选择与这两部**合作？
据了解，《盛夏未来》讲述了高考失利的少女陈辰与拥有自由灵魂的少年郑宇星相遇的故事，展现了一段00后青少年的青春之旅。影片关注青春、成长等话题，贴近抖音平台年轻观众的真实生活，这样有温度的内容能被抖音用户所喜欢。
同时在这部**中，抖音App将在**中扮演着“重要的角色”，除了充当男女主角社交的短视频工具外，还将贯穿整个故事脉络，是推动关键情节的重要线索。
《盛夏未来》的制作团队也让行业对这部**的品质充满信心和期待。导演陈正道，曾执导过《催眠大师》、《记忆大师》等多部有口皆碑的佳作，具有很好的票房号召力。主演张子枫与吴磊，则是集实力与人气于一身的专业演员，其能碰撞出怎样的火花，让影迷和粉丝充满期待。
《大地之田》这部纪录片讲述的是主人公赵紫峰辞去跨国企业的工作，回到长春老家，开拓盐碱地种植有机大米的故事。
《大地之田》的导演许慧晶，同样是一位佳作导演。之前的作品《棒！少年》荣获2020年First**节最佳纪录片、也是2020年豆瓣最高分国产纪录片，其实力和口碑有目共睹。
抖音的Slogan是记录美好生活，短视频跟纪录片本身就存在天然的相通性。《大地之田》本身质朴而又真实的内容，是对抖音品牌信息的最好注解和呈现，每日用抖音记录自己生活的亿万抖音用户也能感同身受，相信一定能产生广泛的回响和情绪共振。
抖音除了将深度参与这两部作品之外，也与中影集团、万达影视开展全年深度合作。这两家合作对象，涵盖了影视圈各方面的资源，抖音的选择也让外界感受其深思熟虑性。
有观察人士认为，抖音在这个期待下，其拥有的自身资本和资源十分丰富，其助力**人、助力好作品、助力整个行业的初心和作用值得关注。
结语
抖音与**行业的关联愈加密切，从**营销，到深度参与**出品，其每一步既是基于自身的产品特性和平台实力，也抓住了时机。
只是一个突发事件，没有，**行业也将迎来营销宣发的高效化，因为只有效率不断进阶，行业才能进步。在这个过程中，抖音提供和输出了**行业发展的新价值。
同时，在这个过程中，我们也注意到，抖音把自己在**行业的位置摆的很恰到好处。它把自己定位为一个共创者、合作者，它希望为好导演、好作品提供自己的能量，不断助力和相互成就，尊重**行业规律，共同做好这个市场。
抖音与**的交织，能编出更多怎样的梦，值得关注。
泛娱乐顶尖自媒体只说真话和笑话
文｜凤凰涅编辑朴芳
2017年对剧集市场来说绝对是里程碑的一年。
作为超级剧集的“元年”，随着《军师联盟》的问世，呈现制作量级上的“跨越式发展”，《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》三部佳作在自制网剧上呈现出“成年化”的态势。规模和质量的攀升也导致行业格局从“白热化”到“刺刀见红”。因为谁都不想错过“新时代”这趟班车。
近期优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台各自爆出自己2018年大剧片单，总共183部剧集中诸如《白夜追凶2》、《大明皇妃》、《长安十二时辰》、《河神2》、《三生三世枕上书》、《西游降魔篇》这些大剧以IP为导向，以制作为基础、多类型竞争，口碑续作成为标签，2018年的大剧厮杀成为剧集市场的最大看点。
古装传奇：大制作仍然是趋势
优酷《长安十二时辰》、
《大明皇妃孙若微传》等最受期待
2017年的古装剧《军师联盟》以及正在热播的《虎啸龙吟》，不仅为超级剧集从理论到落地提供了实锤，而且为2018年的古装剧集在现实主义和历史大格局方面提供了范例。
通过片单我们看出，2018年优酷在古装剧方面祭出了一系列预热已久且颇受期待的大作：《大明皇妃孙若微传》、《长安十二时辰》、《帝王业》、《霍去病》、《艳势番之新青年》、《九州缥缈录》等。
其中汤唯时隔12年重返电视剧的回归之作《大明皇妃孙若微传》和根据同名网络文学改编的《帝王业》为代表的大女主剧成为业界2018年最为关注的大剧。
同时，改编自马伯庸热门小说，网络端单集卖出1200万的《长安十二时辰》和由刘昊然、宋祖儿、陈若轩、许晴、李光洁、张丰毅、张志坚老中青搭配的《九州缥缈录》各自吸引了原著党和粉丝群的目光，犀牛君对于这两部大作播出前景还是相当看好的。
爱奇艺则推出由陈坤、倪妮主演的《凰权弈天下》、冯小刚监制的《剑王朝》。同时，今年花费288亿买下的《西游降魔篇》剧集版也将在2018年与观众见面。
腾讯视频在古装剧方面则有《扶摇》、《三生三世枕上书》、《斗破苍穹》这些以热门网络文学改编的剧集，对原著粉丝具有极强吸引力，同时卡司阵容对路人用户也兼具粘性。而由马天宇、韩东君、万茜、董洁、檀健次、谢君豪出演的《三国机密》则是《军师联盟》之后又一部从另类视角解读三国人物和历史的剧集，卡司阵容也堪称新老搭配，能否达到新高度有待检验。
自制悬疑剧：对标美剧逐步成为主流
悬疑、罪案剧集，特别是涉及怪力乱神和刑侦血案，总少不了“过审”和“严谨”方面的挑战。
优酷在2018年在悬疑类型剧方面打出了衍生牌，不仅推出了《白夜追凶2》，而且其系列剧集《白夜重生》、《白夜衍生剧》准备以点见面，逐步衍生出“白夜宇宙”的计划。
同时，南派三叔亲自操刀的《盗墓笔记重启极海听雷》和《藏海戏麟》以及《藏地密码》也将相继登场。同时，改编自天下霸唱同名小说的《天坑鹰猎》目前已经开机，这部剧集汇聚了王俊凯和新晋金马奖女配角的文淇，两个00后演员与该剧少年冒险主题契合，开创了《河神》独特审美风格的天下霸唱，这次又会带来怎样的不同？
爱奇艺以《河神2》和《老九门2》这两部延续前作爆款基因的剧为羽翼，中间包含网剧一哥白一骢制片，南派三叔策划的《黄金瞳》；谍战剧方面有祖峰和梅婷联袂主演的《面具》以及陈坤、万茜主演的《脱身》等充斥其中。罪案剧方面两部改编自紫金陈原著的《坏小孩》和《长夜难明》也将在2018年与观众见面。
腾讯视频方面则通过较为热门的小成本剧集推出续作《双世宠妃2》、《青云志3》、《无心法师3》，在“鬼吹灯”、“盗墓笔记”以及五百执导《古董局中局》和罪案剧《法医秦明之幸存者》方面四面出击力争提高爆款率。
同时根据网络文学和热门军事小说改编的军旅题材剧集《弹痕》及《利刃出击》都将届时登陆腾讯视频，开拓新的领域是腾讯视频在2018年悬疑、罪案题材剧集方面的新动向。
情感剧：现实职场与热血青春
《前任3》作为2018年影视圈第一匹黑马除了在票房上一骑绝尘和引发朋友圈各种心灵鸡汤之外，也昭示了都市爱情作为新的增长点成为行业新风口。
二十多年前的《北京人在纽约》、《上海人在东京》描绘了中国的男性在国外的人情冷暖和事业上的兴衰沉浮。
今年优酷出品的，获得《东京女子图鉴》正版授权改编的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》则是在中国经济飞速崛起情况下，女性在最有代表性的北京和上海面对生存和职场压力下的欲望、迷茫和挣扎、上进，从而展现现代独立女性的形象。
其中《北京女子图鉴》由黎志执导，戚薇、魏大勋、刘畅主演；《上海女子图鉴》由程亮执导，王真儿、盛一伦、李现、李程彬主演。
同时，由罗晋、周冬雨主演，讲述节目制作人与初出校门的大学生，新老搭配共同收获事业和爱情的《幕后之王》也将在今年登陆优酷，从《春分十里，不如你》中走出的“小红”又一次出演学生形象，颇为期待。
而此前网上热议的女性言情古装剧《媚者无疆》目前业已杀青，根据相关媒体报道，该剧将上演“王子复仇记”，究竟成色如何我们拭目以待。
腾讯视频则继续推出拥有众多稳定粉丝群，题材又驾轻就熟的“中国最长寿系列剧”《乡村爱情故事10》。
爱奇艺则推出了《甜蜜暴击》这样兼有流量明星的青春爱情剧，和《动物管理局》这样堪称剧版《二代妖精》的现代玄幻剧。同时也有杨幂、黄子韬主演的职场爱情剧《谈判官》。
趋势：剧集大时代下的竞争
“随着平台对整个剧集产业越来越了解，越来越多地参与，围绕用户剧集的商业模式越来越成熟，我们相信剧集大时代已经到来。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示。
纵观2018年剧集市场不难看出三大趋势：
其一，剧集数量逐步推高，头部竞争成为关键。三大视频网站在剧集方面逐步凸显出先声夺人态势，数量上一个盖过一个，片单的数量并不代表绝对的优势，尤其是三家片单同质化严重的情况下。能否在不同季度，甚至连续性的供给用户数量多且爆款的头部内容，树立起自己质量的护城河，才是走向胜局的关键。
其二，爆款类型化成为剧集发展新风口。2018年随着网剧成年其背后更大的意义是昭示了爆款自制网剧类型化即成为爆款并不一定追求现象级，但是一定拿下目标受众，其诀窍也一反过去重明星卡司阵容，遵循“演员选对”，“节奏要快”，“氛围用心”，这种模式带来的示范效应自然引发三大平台竞相追逐，进而视频网站成为精品网剧尤其是黑马的诞生地。
其三，**咖回流，剧集市场成为香饽饽。从《大明皇妃孙若微传》、《帝王业》、《剑王朝》、《凰权弈天下》即可看出随着剧集市场火热，越来越多的影视大咖和制作人纷纷进入剧集市场分一杯羹，也预示剧集市场格调的进一步提高。
2018年三大视频网站以大IP精品大作为核心，针对目标人群的悬疑剧集和都市情感为羽翼，一场大剧间厮杀即将拉开序幕，众多剧集中，哪一部能成为现象级，哪一部能成为年度黑马，我们充满期待。
END
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首先我觉得**市场，大的利润应该是对于一些比较知名的影片进行评价的吧，我觉得一般的**制作，是很难获得很高的票房的。如果想要很高的回报或者说很高的支持率，前提就是这部影片制作是让很多观众满意的！
虽然现在的中国市场并没有发展到非常成熟的阶段，未来还会有很大的前景，很多人现在都把目光投向于这片**行业，希望在这里能够一展宏图，收获到更高的回报。但是要记住的是，高回报的行业它必然伴随着高风险的概率，所以这是投资人所要注意到也是需要谨慎的地方，而且并不是所有的**制作都能够收获到很高的成本很高的利益。
尤其是对于**这种文化产品来说，更是把握不定的，这个是需要一些导演编剧，对于现在社会的审美的把控以及一些团队制作标准要求是非常高的，所以这个行业也是有比较高的门槛的。 而且，很多人进来投资的主要原因，其实我觉得可能是一部**的上线，除了一些弊端之外，还有就是在**中不仅仅是表达影片所要呈现的主题。
还可以邀请一些广告主的投资。在一定程度上也减少了制作的成本投入，同时也可以进行宣传，获得一些资金的支持，以及在运作过程中的麻烦吧！其实我觉得最重要的是，还是中国的市场是非常辽阔的，人口也是非常多的，所以很多人将目光投向这个行业，主要还是看中了中国的人才市场以及生活水平的不断提高吧，这个是最主要的因素。
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