广告市场营销经典案例评析

在全球化竞争和买方市场的压力面前,几乎所有企业都将新产品开发放在自身发展战略的突出位置,而市场数据以及由市场数据进行深层次分析得到的结论都是企业开发新产品的重要指导因素。那么下面是我整理关于 广告 市场营销 经典案例评析相关资料，供您参考。

广告市场营销经典案例评析一

麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销

广 告 主：麦当劳

广告代理：TBWA(上海)广告公司

现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。

挑战

麦当劳目前正面临危机。 尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%。更糟糕的是, 当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。

此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少年。在第二季度末, 青少年的消费比例下降了62%, 渗透率下降了36%, 进店频率也下降了39%。在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。

我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳!我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。为此，我们必须得增添一股“酷劲”。

对于麦当劳来说，所推广产品——牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一。

目标

在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。

在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20% 。

在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。

洞察

现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。手机，放在口袋中，唾手可得。这对青少年来说，是最直接最快触及到新鲜体验的方式，可以满足他们对得到更多信息的无休止渴望。

如果我们有任何机会让青少年重新回到麦当劳，我们必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。这样他们才能积极的参与到我们的活动中来。

核心创意

“愤怒的小鸟”在中国风靡一时，下载量也超过了100,000,000次，在手机游戏中独占鳌头。于是，我们问自己：怎么利用这个游戏来做一些神奇的事情然后，我们做到了——我们成为世界上和畅销电子游戏合作的第一家品牌!

每个来麦当劳的顾客，只要他手机里安装了“愤怒的小鸟”的游戏，通过移动定位技术，他就能在麦当劳的门店中下载“愤怒的小鸟”麦当劳独家限量关卡，而其中的内容也会每天更新，使顾客不断保持新鲜感，每周都有新的期盼来麦当劳坐坐。

而这个“愤怒的小鸟”麦当劳关卡也是麦当劳独一无二拥有的，无法在其他地方体验到的!由此，加强了这个活动在年轻消费者中的口口相传。

实施

首先，我们得制造悬念!“谁偷了我的汉堡”“谁偷了我的薯条”

有人胆子很大，竟然敢偷麦当劳的汉堡!

而偷汉堡的竟然是“愤怒的小鸟”里贪婪的猪们他们必须被阻止!

于是，我们集多万人之力把贪婪的小猪们击败，并帮助失主拿回汉堡!”

我们的活动由户外Teaser开始，用“愤怒的小鸟”把餐厅装饰一新，留下些许线索，以独特的LBS系统邀请路人进入麦当劳餐厅，如果他们的手机上安装了“愤怒的小鸟”，在他们路过门店周围时，就会收到麦当劳的推送通知，邀请他们进入店内，一起打击贪婪的猪，找回汉堡。

如何评估是否取得实效(包括KPI)这些效果对品牌而言为何具有重要性

效果

目标：在客户业务上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。

结果：鱼类产品销售额增量超过381%;牛肉类汉堡产品销售额增加了164%，在活动期间，共售出1840万只牛肉汉堡。

目标：在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来店里消费，频率要高于肯德基至少20% 。

结果：年轻消费者比例，高出主要竞争对手肯德基20%;青少年进店频率，高出主要竞争对手肯德基28%

目标：在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。

结果：品牌好感度，高出主要竞争对手肯德基 259%。

点评：

作为广告人，我们都清楚地知道一点——广告主不会为没有价值的广告买单。那么，就这一点来说，麦当劳“愤怒的小鸟” 营销策划 无疑是成功的。

此次营销策划的目的是什么——将青年人重新吸引到麦当劳。

受众，即青年人关注的是什么他们的生活常态是什么——低头族，眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。

如何吸引他们的注意力——与时下风靡全国，下载量超过100,000,000网络游戏“愤怒的小鸟”进行奇妙的连接，不得不说这是一个聪明有效的营销策略。

设置独一无二的的麦当劳关卡，吸引青年低头党一族来麦当劳消费。而作为视频宣传，麦当劳“愤怒的小鸟”广告，采用三维动画与实拍合成方式，将愤怒的小鸟游戏与麦当劳元素巧妙结合，诙谐幽默地传达出活动信息，达成宣传效果。

——黄孝仕

广告市场营销经典案例评析二

伊利牧场：PPTV跨界精细化视频传播

广 告 主：伊利牧场

广告代理：电众数码广告有限公司

7月，随着桂纶镁清新代言，全新伊利牧场奶制雪糕TVC及slogan，希望选择合适的媒体，在传递全新品牌形象及理念的同时，全面覆盖目标人群，强化品牌认知。通过消费者及 渠道 洞察，电众广告得出只有“跨界”+“定制”的配合才能全面覆盖目标人群并且提升传播效果。因此针对伊利牧场本次全新TVC的推广，打造了“PPTV跨界精细化视频传播方案”。

案例背景

7月，全新伊利牧场奶制雪糕TVC及slogan随着桂纶镁清新代言，希望选择合适的媒体，在传递全新品牌形象及理念的同时，全面覆盖目标人群，强化品牌认知。

营销目标

目标：提升品牌与产品的知名度及受众的喜好

KPI：曝光量&点击量

预估总曝光量：1 357 991 000次，实际总曝光量：1 505 460 043次，整体曝光效果完成预计曝光的111%

预估总点击量：3 503 675次，实际总点击量：12 806 450次，整体点击效果完成预计点击量的365%

目标受众

消费者洞察：

1) 目标受众基本属性分析：19~35岁，大部分为80后，由学生族与上班族构成

2) 目标受众触媒行为分析：消费者触媒习惯发生根本性变化，碎片化、多屏化特征鲜明，PC端活跃度降低，加速向移动终端迁移

执行时间

7月8日~月7日

创意表达

于洞察中我们对目标受众的基本属性、触媒行为的分析，发现伊利牧场全新TVC的推广已经无法满足传统PC+TVC的单一推广，因此PPTV以“跨界精细化营销”为核心策略，打通三段多屏，无缝全覆盖受众、时间。

媒介渠道洞察：

从人群出发，PPTV的主要受众人群都为年轻白领、公司中高层管理者与在校学生。其中25岁至40岁最具消费力。这类主要人群大多集中分布于中国一、二线城市。由于PPTV多种终端产品覆盖面广，并且用户收看的时段全天分布，近平均化，其中PC端、移动终端15%~20%的超低用户重合度，补充了碎片化人群，实现了受众人群的完整覆盖。其中主要沟通用户的高度观看内容集中在热剧、韩剧等PPTV的热门剧集。因此通过聚合消费者喜爱的剧目，打造伊利牧场定制剧场，在吸引消费者关注热门剧集的同时观看产品TVC，溶解排斥感，提升接受度与传播意愿。

传播策略

通过消费者及渠道洞察，我们认为只有“跨界”+“定制”的配合才能全面覆盖目标人群并且提升传播效果。

所以我们推出了针对伊利牧场本次全新TVC的推广，打造了“PPTV跨界精细化视频传播方案”

执行过程

1 优质资源跨界组合式投放——打通PC端、iPad端、Andriod phone端优质贴片、通栏资源进行联合投放，无间断、高浓度覆盖目标人群。

2 定制化剧场——聚合消费者喜爱的剧目，打造伊利牧场定制剧场，吸引消费者关注热门剧集的同时观看产品TVC，融解排斥感。

效果 总结

投放为期30天，总曝光15亿次，总点击1200万，点击完成率365%，其中PPTV-Andriod phone视频播放页15秒贴片、iPad端视频播放页15秒前贴片、客户端暂停点击量效果表现尤为突出，CTR分别达到11%、6%和025%，为了本次活动实现了有效的告知，使得PPTV用户对于本次活动及产品产生了浓厚的兴趣与关注，为本次推广实现了有效告知。

点评：

iPad端和手机端的出现，让影视广告传播从传统TV、PC的格局下，有了新的传播渠道。而一、二线城市的消费群体观看节目，也习惯了采用iPad端和手机端。顺应这一情况，“PPTV跨界精细化视频传播方案”的推出，打通了PC端、iPad端、Andriod phone端优质贴片、通栏资源进行联合投放，成为一种很好的媒介组合方式。同时，聚合消费者喜爱的剧目，打造伊利牧场定制剧场，在消费者观看节目的同时，也增加了品牌的美誉度和亲和力。

——方棱

广告形式清新、欢快，很好诠释了“心随香浓，乐在自享”品牌主张，桂纶镁做形象代言人深层次地沟通了产品消费群体。

也许一千个广告创作人会有一千种广告表现形式，但说到广告投放效果却只有一种结果：没有最好，只有更好，从这则广告最终效果来说，着实难以超越，前期的 市场调查 非常精准。时代在变，新媒体的强势崛起，猛烈冲击着电视端广告，人们接触信息时间碎片化，多屏化，广告投放不在是以一个屏幕打遍天下，这则伊利广告借势PPTV视频播放平台，跨越三屏，结合PPTV自身良好节目资源，达到了上午不看下午看，电脑不看手机看的效果，也因此决定了广告受众重合度仅仅15%~20%，这个数据说明基本没有浪费广告费，前一段时间热炒的微信营销，我不知道媒体人、广告人为什么会视作微信为媒体平台，作为侧重服务的微信，以现在模式，不可能有多少媒体属性，所以广告人在纷杂的社会保持独立思考很是重要，这则伊利广告给了我们很大的启示，最适合的就是你能抓到创新组合不是虚无缥缈的 热点 ，那是热点，但不是重点。

——田志宪

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首先，文字是我们传承文明的唯一工具。世界上所有的国家里，只有我们中国的文化是始终没有间断过的传承下来，汉字是伟大的是民族的。作为设计师一定要尊重文字，不要因为设计去糟蹋我们的文字。这也是我再次修改的原因，第一次线上课程有很多不足，希望大家包涵。

字体是设计中非常重要的环节，新老设计师对设计深入认识的重要部分，当我们打开自己的电脑会发现有各种字体，那么问题来了，你会选择和使用字体吗？看着下边的字体你是不是觉得无从选择。

汉字是世界上使用时间最久、空间最广、人数最多的文字，汉字的创制和应用不仅推进了中华文化的发展，还对世界文化的发展产生了深远的影响。汉字发源于象形文字，最初是来源于图画，由于画的过程相当复杂，在慢慢变化过程中为了传递方便不断简化。从我们已知最早的象形文字、金文到大篆、小篆、隶书、行书、楷书、到至今常用的繁体字、宋体字、黑体等。（注：以上列举并不代表文字的发展流程，在特定时期里多种书体是长期并存的，希望大家注意不要误解。我建议大家最好可以查阅相关字体文化史料。）

演变过程中字体的变化由于为了书写的方便，大家公共的认识方便交流对字体进行简化和修改，汉语相同语系的有日语和韩语，亚洲地区的台湾和香港用的繁体字被台湾人称为正体字。

中华民族五千多年的历史都是文字来记录下来的，在设计过程中不仅是信息传递的重要途径，美化画面，进行加工和设计的重要的元素。优秀的字库有方正,长城,汉仪,华康，思源，方正最近出了新字库,方正兰亭系列等

汉字字体的分类及特点：

汉字主要包括黑体，宋体，卡通字和书法字等。

黑体

黑体的特点是线体比较统一没有过多的装饰，线条基本一致粗细。黑体就是也是无衬线体,他是相对于我们的衬线体。黑体作为最流行的字体,广泛应用于网页,现代的科技,女性，美食，自然，文艺，男性，化妆品，戏剧，儿童，健康，等各个领域，可以说黑体是大众的现代的。

黑体主要有以下特点干练,科技,现代,方正、粗犷、朴素、简洁、无装饰、横竖笔形粗细视觉相等、笔形方头方尾、黑白均匀,因此非常醒目,运用广泛。很多大牌会用到,网页设计以及现在的交互设计中都会用到黑体和等线体(黑体的一种衍生)

黑体有劲黑、力黑、超粗黑、中黑、标黑、细黑、纤细黑等。从刚强有力到到方正简洁，从简洁朴素到科技时尚。

黑体在现代运用过程中几乎是百搭的，并且拥有健康，儿童，科技，美食，自然，年轻的特点。香奈儿、艾诺碧、小米手机、iPhone手机等品牌也出了其专门的字库。因此iPhone页面上显得不但非常美观,而且也塑造了其本身的品牌价值，我想也是他们产品非常受欢迎的原因之一。

宋体

宋体的特点,有衬线,在其笔画的开端与收尾都有相应的装饰线条美化字体,就呈现出和黑体截然不同的风格。依据中文字体史料他是由雕版印刷而产生，类似于英文的罗马体（英文衬线体的一种）。

宋体具有,文化,奢华,高端,女性,受众范围小。因其特点广泛地应用于文化，特色，高端奢侈品,化妆品当中宋体应用比较多，可以说宋体是精致的小资的。

宋体大致有粗宋、中宋、标宋、报宋、刊宋、雅宋、简宋无不体现其别致，小资，贵族气息。

圆体

圆体一般是指收尾比较圆润的的黑体。因为其圆润饱满，因此活泼可爱亲近,有女性气质,主要用在化妆品和儿童产品。

圆体同黑体一样有粗体和细体,粗细变化的差别在字体越细有现代感和科技感,粗圆体有萌态和可爱的特点。

书法体

书法体特点和气质,从字面意思理解,在日常生活中书写而产生的字体。主要有隶书，楷书，行书的等。气质独特,不能胡乱使用,有历史感,有意境,有气势,大气,有文化,有中国的感觉,有深度。

在一些传统节日上,在小众受众的代表有文化气息的方面,在特色美食,地产广告,为了使得地产有文化会用到书法体,显示深度意境文化。

上边介绍完了大的字体分类，还有一些分支字体,等线锐,细线园体,倩体，琥珀体，姚体等。我们要根据字体不同的特征理解去使用。

最常用的两种字体黑体和宋体的区别及用法

宋体比较特殊,有一定的文化气质，受众比较小相比黑体,气质相对黑体特殊。在美食方面,黑体适合做大众的美食,宋体可以用在西餐和一些特色餐；化妆品方面宋体高贵和典雅,黑体代表现代科技,现代的化妆品有的代表高端文化用宋体,如果表现科技感,科技改变生活用黑体比较合适。那么要是表示纯天然，自然绿色应该用什么体呢？（倩体可作为一种选择，代表fresh，Mamonde）；

商业广告方面,黑体商业感强比较大众,小广告比如淘宝和大众广告选择黑体,传递文化特色和精简的商家选择使用宋体,使用宋体体现其品质典型的代表性的是奔驰；黑体粗体给人力量感和重量感上的区别,粗壮的字体用在体育用品和户外运动,体育方面。有一些服装品牌为表现其品位个性选择宋体使用；黑体我们可以很方便给他赋予材质，并且识别度较高，宋体小资特色识别度相对低。宋体具有小众特色柔美的时尚,在日常设计工作中使用相对黑体比较少；黑体也广泛地应用与互联网手机界面交互等体现其强科技感可未来感。

卡通体主要表现活泼可爱,儿童产品宠物用品,宠物店选择卡通体,近似于卡通体的是圆体。

细圆体有时尚的感觉,有现代科技的感觉,时尚黑属于时尚体。

汉字字体对设计师而言非常重要，每张平面里面除了画面之外就是文字，文字的结构和笔划是非常值得我们学习和考究的地方。如果设计师对字体的尺度比例，笔划位置顺序有一定认识和认知的话，那在做其它设计的时候比例尺度都是非常完美的。

中文字库发展到今天，在最近几年发展比较快，近一百年发展很缓慢，中文优秀字库四五十款，总共四五百款。英文字库有26个字母，有上万种字库，邻国日本也有好几千种的字库，远远超越了中国，说明了设计师在文化方面有很大的空间，这也是我们值得反思的地方。

英文字体简述

英文字体主要分为三类，一种为衬线体，类似于宋体caslon和times

new roman；一种是无衬线体，例如arial和helvetica，和黑体是一类的；还有一种是手写体，类似我们的书法体。（用法与同类中文类似，具体案例有待斟酌）

上图有九款字体，和中文字体一样有很长时间的历史，头四款字体都是衬线体。在字的边角地方有一些装饰性的字体，宋体是具有时尚个性的特点，英文的衬线体同样有这个特点。中间的Helvetica字体，有好多知名品牌直接用它作为logo。Myriad字体作为第一款电脑版字体，是第一款放在电子显示，具有代表性的字体，再往下的几款字体有点偏长型的字体，相当于黑体的范畴，类似Arial和Helvetica，各自有自己的特点也具有悠久的历史。

感兴趣的可以查下9款字体的历史，在演化过程中产生了很多字体，这9款字体作为推荐的常用的英文字体。

问题：怎样去配字体，英文字体怎么去配汉字字体？汉字字体怎么去配英文字体？

不外乎用黑体配英文黑体，无衬线体配无衬线体，衬线体配衬线体，中文的书法体最好用英文的衬线体来配。那么英文的书法体往往用来做装饰，以烘托氛围。

我们设计中英文混排的时候，英文往往在画面中起到辅助的作用，因为英文比较小，在排列过程中呈线状，起到丰富画面的效果，在平面设计当中在画面上需要点线面的构成才具有设计感，平时设计中可以考虑将一行适合的汉字翻译成英文作为装饰线来配合画面。相对地，单纯将英文字体进行放大或特殊效果处理后，形成突出的效果，可能不是一条线，以体积，面或者其它的形式存在。

找一些日常生活中看到喜欢的字体，形成自己常用的字库，我认为对平面设计师来说是非常必要的。

我们可以看到上边两个永字非常有代表性，作为在书法中最重要的字，有永字八法的说法，要练好书法必须先写好这个字的说法，就此可以看出笔画对字体的重要性。看到宋体字的特点，棱角部分有装饰线还有一些突出的装饰，黑体用字笔画一致。

通过一下感受文字的气质特点

上图是兰蔻的平面广告，下面配了宋体，时尚，品味，高端的特点。画面中可以学习到由于在瓶子上使用了衬线体，也说明了宋体和衬线体是非常相配的。

知名珠宝商卡地亚的，上面的文字用了英文的衬线体，体现高端，贵气。

上面三张是地产广告，用了书法体中的隶书，隶书传递出文化的气质，画面中运用了传统的画面的氛围，有一些元素现代化的处理，很好地配合了整体文化氛围，也就是画面的调性。配合上字体决定了文化的气质和特色，书法字体是有文化魅力的。

以上两张图是时尚先生和国外时尚杂志的封面，运用了衬线体，英文衬线体和宋体具有同样的时尚感、现代感。

以上两张是三星的平面广告，画面用了线体也就是黑体，很白简洁干净的画面配上黑体的文字给人有科技、未来感。

以上两张是香奈儿的海报，画面清新简洁，一种冷艳高贵的色调，配了类似于黑体的等线体字体，是香奈儿自己的字体看上去很高端，可以看出黑体的现代感，科技感，时尚感。

上图是地产广告，购物广告和网页的首屏，有很多排版和文字的应用，字体的气质和特性方面要熟练地把握和运用，上面有横排的，竖排的，粗的细的，大的小的字体。（这张没有什么什么非常优秀只是说明一些基本问题）

左上角的那张海报，文字部分最大的主体是大人物从不将就，用到了宋体，突显出文化的气质，配了一些欧式的图案和字体书法体，书法体在里面起到装点氛围的作用，更有文化感，欧式装饰起到配合气氛。现在讲到的文字，抛开文字本身，把它理解为一个物体和来看，“大人物不将就”就是整个页面里的主体，下面配了黑体的英文，让海报有一定的现代感，除了主要文字和次要文字之外，其它文字都是非常小起到点缀和装饰的。在排版文字中，需要有一个主次关系，上面最大的文字是主标题，下面的二级文字是无衬线的英文，还有其它小字的以补充主体信息部分都是来配合点缀介绍说明主题。我们要注意到这一页面字体的比例关系，在做海报和新的网页首屏的时候考虑怎么处理主体与层级关系。

小图标的文字排版，小图标上都有文字价格和打折信息，和简单的文字设计排版（同样说明问题，资料并不是最优）：

设计当中，把文字放到图标上的唯一目的就是突出它，上面的文字有大小的差别，更多地把编号价格信息打折信息，抢和送作为最大的字体，其它字体变小，作为文字排版的基础部分，意义是要从很简单的东西中学到怎么去看好的设计和差的设计，这个简单的东西要做到非常完美也是不容易的，牵涉到文字比例和小图标上装饰线条的尺度，比例，颜色。能考虑到先在小图标或按钮上排出一个美观的字体来，打开淘宝和支付宝推销的页面，当看到每一个文字，对文字的排版，取舍，配色，位置大小产生一种想法和认知，这样就能达到目的了，通过普通的认识能提高到更高的台阶，做到让文字为我所用，不让文字绑架自己。

记得汉仪和造字工坊推出了很粗壮的适合做标题的字体，设计师找这些字体只是在追随潮流，没想过具体怎么配，劲黑和粗黑这种字体只适合于户外运动体育用品和做震撼的效果，做标题完全没问题，粗的字体更具有震撼力，作为标题有一种醒目的作用还是可以的。

做海报和单页的时候，粗体和劲黑体可以作为一些slogan主要编辑的字体，比较粗适合编辑，加一些效果来表达情感，比如一些材质，木头金属气泡的字体来达到需要的效果，而不是被字库绑架，字体库里很多字体从来没研究过怎么去用。我们要学会理解怎么鉴赏字体，通过对字体的学习达到设计上的升华，是自己从字体设计与实践中学习理解平面设计，因此我认为字体是平面设计第一步。

通过看大师的作品，对作品产生一些理解方面的浅识：

日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野教授，（无印良品）艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。在银座松屋百货更新设计中，横跨空间到平面实践整体设计的方向。在梅田医院指示标志设计画中，则表现出触觉在视觉传达中的可能性。

日本民族比较谦卑，因为海岛生活，对自然灾害地震海啸天生地无法改变现状，对自然和生命的畏惧，在作品中能看到悲观的概念，看到的作品都是很空旷的，在空旷的感觉中配相应的字体上去。

字体都非常讲究，第一个作品上用了楷体字配了衬线体，并且有大小变化的节奏感，本身由汉字和片假名组合而成，上面写的是变奏曲，画面也是配合有节奏的感觉，画面是空旷且悲观的色彩。

配文字的时候用的是楷体，正体书法体的一种，配的是衬线体，同时可以在自己的作品中考虑楷体配衬线体，并且考虑是否是斜体。

日文的特点有大小的变化，而汉字没有，在文字大小排版时，做大小和材质的变化来呈现节奏感

对日本人设计的理解很像国画和中国古风的感觉，中国古风是乐山乐水，智者乐山，仁者乐水，而日本在设计的作品当中更多的是悲观的感觉。

第二张作品，黑色和**的色调依旧是悲观的感觉，运用了一些对称的结构，里面有房屋的样子。需要从平面设计角度只理解图案，色彩和文字的排版，只从画面的感觉和传递的信息去理解。通过画面和图形文字来表达思想，图中运用了日本的传统元素，日式的木头结构和中国有点像，配的字体是有点压扁的楷体字和线衬体，文字错落有序并且保持了画面的平衡。色调依然保持了悲观的感觉。

这张是日本的清酒，用了宋体字，放得很小，画面的主要特点是瓶子的纹理有水墨的感觉，白色的瓶子，后面是昏暗的感觉，显示酒的文化感和文化魅力，有时间久远，陈酿的感觉，画面感很强，同时体现出悲观色彩。

可以看到画面当中只是一个主体：瓶子，其它都是色调，还有就是标题即文字部分，再没有其它东西。从中可以得到启示在做海报和首页的时候，可以直接放一个产品，以产品作为画面的主体，同样达到美观和传递信息的效果，不需要过多的设计，可以模仿大师的这种做法。

这张图是2005年日本博览会的海报，页面呈白色，里面是个章鱼。这届博览会的主题是护环境、实现人与自然共存，博爱地球。从字体看是衬线体类似于宋体，有文化的感觉深度，并且色调还是和之前几幅图的一致，这种调性也成为日本设计界风格的典型代表，具有典型的东方审美色彩。

上图的这张作品，有一个带圆角的矩形，中间有小球，非常有意境，在对称当中寻找突破，展示稳重的效果，里面有一个突破感，采用了无衬线体，注意字体大小的对比和字体摆放的位置，画面中圆球靠近右侧，有向右下滚动的趋势。把字体放在页面的左下，和小球往右下运动的趋势形成一个补充，使画面更加平衡。

在文字排版和运用的时候，文字的大小和比例能否配合画面的平衡，画面上因为放文字不是平衡的，一边重一边轻了，放的位置不适合作为主要信息传达的位置，那就要考虑是否让它更加平衡来达到传达的目的。

这张作品可以看到很有意境的作品，文字的排列占了很小的一块，其它部分是白的，是火柴盒的设计，给人很有意境的感觉，干净，品质，上面的字体很小但排版很漂亮，可以学到的是字体在排列的时候形成了线条，不是整整齐齐地到头而是有错落感的。日文有自然的大小变化，字都是不一样大，可以想象下天然形成了对比和节奏非常漂亮，在我们的排版中值得学习。我们的文字应该横排成行，如果你排了一个页面，你的文字行的感觉不强问题就比较大了，建议行间距和字大小是黄金分割比的会比较舒服，在具体排版的时候可以根据具体的情况进行操作。

这个封面很简洁，保持了日本的独有特色，放了一个传统的图案，有文化感，图本身就传递了一种文化感，字体配的是衬线体也是宋体，无论日文，字母和数字都是同一字体，同时保持了悲观的色调。

以上代表了个人对作品的认识，这组图是设计界的典型代表，代表了一种调性和氛围，日本引领了亚洲设计，大家也都很喜欢这种氛围和格调，近些年也有很多类似的作品。

以下是类似具有调性的，是会展的作品：

可以细细体会和日本大师的设计的异曲同工之妙，并体会到宋体的文化气息和深度。素材的运用讲究，精致，和主题相关，配字用到宋体，文化感很强，有精致典雅。设计其实就是由字体开始，选择适合的素材营造一种氛围，传递感情和设计目的的过程。通过分享能对设计和字体有个深入的了解。

总结部分：

通过对字库的认识，字体的气质和用法的了解，知道字体对设计的重要性，只有牢记字库基础知识才能灵活运用，到最后字体设计。

主要是对字库的简单了解，将字库分为哪些类别，掌握每一类字体的不同用法和特点：

首先讲黑体，有亲近年轻干练百搭美食自然的特点，比较现代和具有较强的科技感，广泛运用于日常设计和快销，适合作为正文字体。

推荐的几款正文字体：方正兰亭系列，思源黑系列，汉仪的黑体系列。

对年轻设计师来说，对字体把控力不强，用介绍的类似字体包括微软雅黑和黑体，只要适当调整比例尺度，掌握行距间距以及大小色彩质感，就能达到不错的效果和设计目的。

接下来讲的是宋体，比较小众，表现科技时尚个性，有一些自己小众的特色，秀美，用人来比较的话是小资和小巧玲珑的，大家喜欢的又没那么大众的，一般广泛应用于美食，化妆品和商业广告之类的。

之后是书法字体，非常有特色，有历史感有意境有气势，大气有文化，能表现中国，有很强的艺术感和知识深度。由于它的自身特点而被广泛应用于民风民俗，传统节日和小众餐厅，有意大利餐港餐台餐，日料韩料之类的，在餐饮行业的应用非常多。

圆体属于黑体和卡通体的中间状态，有两种特点，有科技感和有萌憨的状态，科技有女性气质，运用于化妆品，萌憨状态广泛运用于宠物和儿童方面。

卡通字体，用于卡通制作和儿童，宠物，特点活泼可爱随意自由，但不是完全自由的状态，如果自己设计一套字库和字体的话也是非常难的，虽然笔划自由，但要保证自由而有规律的话非常难，希望大家在这方面有探索和应用。

接下来介绍了9款非常有历史的英文字体，有漫长的发展史，是受现在中国设计师推崇的9款相近的字体，在选择字体的时候都是靠近这9款字体来选择的。

英文字体主要分为三类，衬线体，无衬线体也叫等线体，近似于黑体，最主要的是helvetica字体，经典的代表，还有非常受欢迎的英文的黑体arial。

然后是字体如何配中文和英文，黑体配黑体，无衬线配无衬线，衬线配衬线，书法体配衬线体大多数情况下特例除外。在日常生活中看到大牌和优秀的广告的时候，观察运用了什么字体，字体用在这里传达了什么样的特点和调性。通过这样的积累，对基础深入掌握后就可以对字体进行设计了。

之后是一些的展示和对字体的理解和运用，平常看到类似的东西是否会产生想法？字体对中国人来说任重而道远，希望每一位设计师在字体方面有所探索，能够为设计加分，因为中国的字体是非常有文化的，字体设计需要看《汉字五千年》的资料和史料，并且要更多地去运用它。

希望能够改变大家对电脑里字库的看法，不再是每一次要用字体的时候想破脑袋找不到好看和合适的字体，主要是因为没研究过这些字体，它们本身都是非常经典和实用的。

以下汉仪字库小知识：

兰蔻全新立体塑颜系列

英文广告词：

what makes woman bebeautifulhappinessYes,and energy

happiness,it's the most attractive form of beauty

the one that comes from deep within

This is what make people remerber you

市场竞争是残酷的，任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得更好，一定要有自己强势的地方，尤其是在产品方面。如果一个品牌或产品有了一个非常独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或者很难复制的东西，那么，它的运营成功率就会大大的提高。兰蔻，在这方面就表现得非常的突出。 兰蔻于1935年诞生于法国，她的创始人阿曼达·珀蒂让凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。 革新与女性同行 产品最基本的定义就是生产出来的成品，但成品只能产生库存，只有商品才能创造价值;不要以为你做好产品的商品化，把产品变成商品，你就穿越了产品的理论，其实你仍然徘徊在产品理论的迷宫里。对于营销者，产品是保证营销成功的最伟大的力量。 从诞生至今，兰蔻就希望通过不断的革新，以最高质、最科学的产品为女性朋友提供服务。使她能够为自己的美丽而骄傲和自豪。兰蔲认为，明日将流行的美是有活力的，大气的，从多方面呈现的整体的美。产品需要具备独特的活性成分，优良的质地结构，芬芳的气味及色泽，使一切处于一种本能的和谐状态中。 兰蔻的革新与所有的女性朋友同行，并以倾听每位女性朋友的意见，理解和尊重她们的不同需求为己任。全球范围的深入研究使产品本身对女性的需求和期望有了更为深刻的理解。因此，每一位女性朋友在她生命的不同阶段，都能得到我们提供的，适合于她个人的美容护肤建议。比如1936年，兰蔻发布了著名的护肤系列NUTRIX,这一产品的滋养和活力配方被沿用至今，经久不衰。之后的1955年，兰蔻推出了一款新的护肤产品系列Océane line，该系列产品蕴含极致纯净的海藻精华，这种独一无二的创新科技使得兰蔻品牌的科研声誉传遍全球。 美不仅指漂亮的外表，它是由肌肤散发出的光彩，它是一种被唤醒的意识，它更是身、心与灵魂和谐融为一体的表现。对于化妆品行业来讲，更是如此。一个新兴的品牌不同于有几十年历史的老品牌，因为老品牌的历史就是她的文化，就是她的营销优势。对于老品牌，优秀的管理理念及文化核心是营销推广及管理的基础，与众不同的的形象及精神面貌更是企业及企业员工最不可或缺的根本，是品牌竞争的门槛。 体验营销紧贴市场 兰蔻不光把创造当做企业发展的动力，不断开发新产品、不断的创新营销环节的能力，而且针对不同的市场，也运用不同的模式。 兰蔻突破了化妆品业界传统的、以优雅沉稳色调为主的VI系统，针对目标顾客群大胆的推出了鲜亮的、时尚的、富含热情与另类的色彩系统。兰蔻的主色元素为玫瑰色，玫瑰色象征着激情与兴奋，含有快乐之寓意，玫瑰色也体现了目标顾客群对爱情的渴望，同时也体现了其品牌精神:美丽、时尚、活力。兰蔻的VI色彩系统在包装、专柜及宣传品上的有效美学运用，让兰蔻鹤立鸡群的伫立在商场、超市等通路，使之营销竞争不战而屈人之兵。针对此情况，兰蔻推行了擅长的服务营销系统。专业的培训与业务指导，引起代理商的业绩及忠诚的提升。 1、推广化妆教育，针对大多数推销员只会销售护肤品，不会销售彩妆的情况，开办了兰蔻教育学校及实习专柜，对推销员进行彩妆知识、产品知识、化妆技巧、销售技巧等方面的教育，使他们从不会卖彩妆到乐于卖彩妆，兰蔻的销量由此也大幅攀升。 2、培育消费者，开办兰蔻色彩工作室、化妆沙龙等面对面指导消费者选购彩妆、自助化妆、形象设计，使大批消费者成为了兰蔻的忠实粉丝。 形象工程必不可少 化妆品牌的目标顾客多是35岁以下的年轻消费群体，这些人的消费个性较强，那么所选择的化妆品牌的形象必须与当前流行的元素不能脱节，总结成两点就是炫彩和时尚。因此，这就需要专卖店要懂得并留意彩妆产品在本地的接受能力和流行的趋势，以及顾客的对色彩和品类的需求。比如柜台形象，因为化妆品牌，一般都会提供专业的专柜、有机产品陈列盒、试用装陈列架，这样可以大大提高门店的专业性，增加顾客的信任度;尤其是有些彩妆品牌，请了名人做品牌的代言人，这些明星大量出现在灯箱片、店招、海报、宣传单页、产品和其他物料上，更增强了门店与顾客的亲和力和号召力。 所以兰蔻在选择品牌时，柜台的形象也是一个重点，检查柜台及陈列展盒以及试妆架的做工和美观程度，形象代言人的形象是否与品牌相匹配以及有无号召力。化妆品的消费是感性消费，如果看上去不能够吸引消费者，那么就不能激发起消费者的购买欲望。 网络互动营销 在进入中国市场之后，兰蔻表现出了大品牌的大风范，它以市场为基础，大手笔铺设了一个实现与消费者交流而架设的平台2008年兰蔻与百度联手打造CBC，所谓CBC，就是customer to business to customer的缩写，即指电子商务网站利用搜索引擎营销推广自己，直接吸引潜在的消费者进入其B2C网站，进而产生在线的消费行为。 搜索兰蔻时，出现的是兰蔻商城与玫瑰社区的营销组合。2008年兰蔻逐步加强对玫瑰社区的功能，还有推广力度，美容百科和美睫圈及最新呈现。兰蔻为此也投入了不少的网络营销预算，目的希望把精准的用户吸引到玫瑰社区，贡献内容。 通过百度品牌专区，兰蔻网上商城链接、促销公告、商品信息等以图文并茂的形式呈现。与传统的搜索显示结果最大的不同是，广告主可以亲手编辑栏目内容，将企业的最新信息前移，主动管理企业在搜索引擎上的品牌形象，促进网络平台和线下活动的良性互动。此外，这个方式还能够提升品牌形象，在使用了品牌专区之后，兰蔻大幅度地提高了品牌关键词词的转化率，因此而产生的销售也相应提高了30%。 搜索引擎通过连续创新，已经不再是单纯的产品推广平台，而成为越来越重要的企业品牌形象展示通道，而百度营销产品品牌专区的模式虽然看起来简单，但其实融合了百度最新的信息聚合技术，像兰蔻等企业利用百度搜索营销平台尝试的新营销方式已越来越多。不但可以有效地整合线上线下的营销活动，而且可以根据搜索数据直接衡量营销效果，让客户的权益得到充分保障。 创造渠道系统 消费者核心对产品核心的取代，带来的是网络化市场格局对直线式商业模式的替代。互联网的介入，加速了这一变化的进程。网络经济时代产生的是一个与以往完全不同的价值创造体系。能按照这个新的价值创造体系设计自身商业模式的企业将发展壮大，思维仍然停留在传统的直线式框架中的企业必将被淘汰。这个价值体系意味着:兰蔻这个品牌的创造者不只是兰蔻本身，从一开始，兰蔻的原材料供应、生产制造、包装设计、广告表现、销售渠道、终端表现、售后服务各环节构成的价值创造系统一起给品牌赋予价值。这一系统中的任一环节的差错都会对品牌造成损害，离开了供应商、广告商、经销商的全力参与，兰蔻的品牌都是难以发挥效果的。 新的价值创造体系意味着新的价值逻辑，个性化消费带来新的命题，品牌要提供给消费者的远远超越了产品范畴。消费者在购买商品的同时还需要享受到更全面、更舒适、更高效、更高品质且带有自我色彩的服务，购买过程将不再是货比货而已。消费者所需要获得的这一价值密度，远非厂家所能提供，很大程度上必须依靠经销商与终端的参与和努力。要满足越来越挑剔的消费者，任何一个品牌在构建其营销网络时，必须考虑建设一个更贴近消费者的渠道架构。让消费者想到要买化妆品的地方，都有兰蔻的产品出现，包括在化妆品、个人护理店、传统分销、大卖场、超市、百货商店等不同的分销渠道。兰蔻到目前为止在中国只在39个城市只有100多一点的柜台，它的人数从非常年轻到一些成熟女性，而它的消费者收入显然比较有优势。可以说犹如是一张大网，能够密密麻麻的把整个市场铺盖的非常严密，同时能够满足任何一种类型的消费者的任何大小的购买力的需求，都可以在兰蔻产品和品牌中得到满足。 其实一直以来，兰蔻非常注重聆听不同地区的各个年龄层次的消费者的需求，并为她们提供优质的产品和服务。

随着经济的不断发展,案例分析对企业发展的作用也越来越大。那么下面是我整理的成功 广告 营销案例与分析相关内容，希望对你能够有所帮助。

成功广告营销案例与分析一

阿迪达斯三叶草：原创精神

早在，三叶草就以其“酷”的个性被人们熟知，成为潮流的风向标。酷，不再需要多加定义，三叶草就是大家心目中“酷”的代表。

然而，当今市场被众多潮酷品牌所充斥，例如Vans, Converse,NSW。因此在，三叶草决定突破限制，探究酷的本质，发掘更多的品牌精神，带领消费者更深层次地认识三叶草。

我们面临的挑战十分清楚：如何继续保持酷的品牌特性，同时开拓更广阔市场。

商业目标

销售额相比去年同期增长10%

行为目标：

鼓励消费者上传自己的团队合照，最有原创精神的照片将会出镜陈奕迅的最新MV,目标是收集10000张团队合照。

新浪微博，人人网，图钉粉丝增长173000

品牌认知目标：

增强品牌喜好度，提升促进购买的“潮流的”、“经典的”、“有个性的”品牌属性联想。

核心创意

经过深入调查，我们发现：在当代年轻人心中，拥有创造力才算酷。创造并不是轻而易举的事，原创先锋们经常被刻画成饱受折磨的孤独灵魂，在创作过程中历经一场场真正的挣扎与斗争。然而在互联网时代，原创不再是个体的孤独,而是群体的乐园。我们决心创造世界第一，制作一支从未有人做过的音乐视频，这只视频将由三叶草的粉丝们共同参与制作，上传自己的原创照片，这些充满原创精神的照片会出现在世界首支由粉丝们全情出镜的MV当中。

创意执行

我们十分荣幸地邀请到陈奕迅作为整个广告运动的代言人。

Adidas是一个运动品牌，但是三叶草则代表着原创和独特个性，陈奕迅的个人特质完美地体现了这两种品质。不言而喻，他就是当代中国年轻人心目中的超级偶像，他的加入为广告运动增加了更多影响力

活动开始前，我们让陈奕迅录制具有号召力的宣言视频，让年轻人上传照片展示他们的原创精神。如果照片足够出色，那么他们就可以在最终的音乐视频中出现。我们在电视、优酷、微博、人人网等不同媒介 渠道 播放该视频，成功地将活动预热。

活动开始后，我们率先邀请被人熟知的原创先锋们来创作他们自己的原创内容，他们前往城市中充满激情的原创地点：如滑冰公园、夜店等，展现他们的原创精神。他们创作的图像发布在微博、杂志等媒体，用以激发消费者的原创热情，全情参与到活动中。

我们开辟了多种渠道，供消费者上传照片参与活动：线上活动网站，零售店内搭建影棚供顾客拍照并上传照片，还有一辆行驶在中国各大城市的敞篷车，载着突击队员在最酷的地点进行突击，收集团队原创照片。我们还与中国最大的分享APP——“图钉”合作，使消费者能够直接用智能手机，更容易地拍摄及上传他们的团队合照。

最终，我们共获得了超过50,000张充满原创精神的团队合照，制作了史上第一支人数最多并由粉丝自主创作的MV。在音乐视频当中，陈奕迅演唱了专为此次活动创作的原创歌曲，用跳舞展现出自己最原创的个性。我们通过视频门户网站、时尚频道、音乐频道以及社交网络将这支MV最大范围的传播出去。这就是大众心中的cool。

商业目标：

销售额相比去年同期增长10%

结果：

销售额相比去年同期增长31%

行为目标：

鼓励消费者上传自己的团队合照，最有原创精神的照片将会出镜陈奕迅的最新MV。目标是收集10000张团队合照。

新浪微博、人人网、图钉粉丝增长173000

收集团队合照的数量超过预期52476%，即多于预期目标42,476张

粉丝增长超过预期10926%，在此期间，Nike “运动汇”campaign也在进行。我们的粉丝增长为188218，Nike的粉丝增长为720，即我们的粉丝增长数量超过Nike 187498是Nike的260倍。如果仅仅看新浪微博的粉丝增长，我们增加了54670粉丝，Nike实际上丢失了3131个粉丝。

品牌认知目标：

增强品牌喜好度：提升促进购买的“潮流的”、“经典的”、“有个性的”品牌属性联想

结果：

“ 流行的” —— 品牌属性相对campaign前增加超过11%

“ 经典的” —— 品牌属性相对campaign前增加超过12%

“ 有个性的” —— 品牌属性相对campaign前增加超过9%

点评：

三叶草以其“酷”的个性被人们熟知，如何继续保持酷的品牌特性，同时开拓更广阔市场。

《三叶草倾尽团队热情广告战役》活动方式新颖独特，完美诠释了品牌特性。从“拥有创造力才算酷”这一概念点出发，由三叶草的粉丝们共同参与制作一支MV的活动方式，展现了三叶草这一品牌的原创精神和独特个性。

活动渠道方面采用线上活动网站、零售店内全情影棚和行驶在城市之间的敞篷车等多种模式联动方式，形成了整合推广效应，最大化地覆盖消费者群体，加强了推广效果。

本案创新了媒体应用，采用了图钉这个新型社交网络——读图时代 20 中的拍照社交网络。当用户看到自己的照片能够与自己所喜欢的品牌官方账号互动，就能促使他们更积极地上传照片，并提升照片的质量和个性化程度。这种品牌与粉丝之间的亲密接触，让他们持续保持兴奋度，增强了品牌喜好度。

——成赛

当代，是一个宣扬个性的时代，更一个崇尚风格的时期。在当下，三叶草以“酷先锋”形式带领大众玩酷创意。以一种具体的活动形式去与目标群体互动，并在此过程中深化大家对三叶草的品牌的内在共鸣。活动以陈奕迅为酷的形态提炼和代言，并与千万参与者形成互动，产生了非常好的参与性和生活化之感。该案生动活力且富有感染性，是一个能够引起目标群体共鸣的“好玩”案例!

——欧元宗

成功广告营销案例与分析二

三得利醇香拿铁咖啡：异国穿越之旅

广 告 主：三得利(上海)食品贸易有限公司

广告代理：北京电通广告有限公司上海分公司

咖啡，作为一款舶来品，已逐步失去了最初的高端小资印象，正以普通适中的新价值定位逐步走入人们的日常生活。

上海，作为中国经济发展的重心，繁忙的日常工作中产生的巨大生活压力，已让人们透不过气来。于是，咖啡便成了人们生活里不可或缺的解压良品。咖啡的提振精神的作用，以及略带放松的饮用感受也受到广大白领人群的认可。面对这样的市场需要，以星巴克为代表的快餐型咖啡、以雀巢为代表的速溶型咖啡，以及各种品牌的即饮型咖啡饮料大量充斥市场，三得利利趣系列咖啡产品就是其中一员。

消费者洞察

进的生活节奏，弹压的生活重负，渴望轻松、渴望释放已成为当代城市生活白领的最大心愿。一款浓浓香甜的咖啡，一段异国之旅，成为现代人追求高品质生活的象征。通过 市场调查 我们证实， 出国 旅行之际，在异国他乡的咖啡馆里，喝上一杯由咖啡师精心调制的地道纯正的咖啡，感受着异国风情，已经成为海外旅行的必行之举。

活动内容

基于以上认知，我们决定选择在上海，为消费者营造一次充满休闲情调的醇香拿铁异国体验之行。我们的IDEA就是异国休闲时光+醇正品质咖啡=醇香拿铁异国穿越之旅

首先，我们做了一段用于公交车和地铁里播放的视频素材。视频内容见下图：

我们都知道，在上海公交和地铁是上班族白领的首选交通工具，各种公交线路穿梭连接着白领们出没的商务圈。我们选择地铁和公交这类移动媒体进行视频投放，既可以降低成本，又可以保证一定的到达率。而早高峰相对拥挤窒闷的公交环境会让他们在看到广告片之后即刻对醇正香甜的咖啡产生强烈欲望。

我们把活动地点设在白领频繁出没的写字楼，利用官方微信LBS定位推送功能，让刚走下公车的白领，即刻收到来自三得利醇香拿铁官方微博发出的醇香拿铁穿越之旅邀请。

当大量收到邀请而被汇聚到现场的白领，不但每个人现场品尝到醇正口感的醇香拿铁咖啡，还会通过AR增强现实技术，让他们与异国咖啡大师有一次跨越时空的亲密之旅。来体验咖啡的每一位消费者，瞬间就可置身于充满异国情调的咖啡馆中，品尝由咖啡师精心调制的醇香拿铁咖啡，享受美好时光。

在你品尝咖啡的同时，我们已通过自动拍照功能，将这悠闲一刻捕捉下来。当场制作成明信片，让你进一步把喜悦分享给亲朋好友，同时，也可以为他们送上一份醇香拿铁的厚礼。由于事先__到位，对于你的朋友来说，这将会是一场意外的惊喜：门铃响起，等在外边的竟然是一位帅哥老外配送一箱沉甸甸的醇香拿铁和朋友的祝福。通过我们的活动，你的喜悦已及时地分享给了你的朋友。

穿越之旅带来的强烈的临场感，异国咖啡师的亲临派送，意外大礼盒，这一切通过微博微信等社交媒体的传播在消费者中间引起热议，信息迅速呈几何速度递增扩撒。

成果

从本次案例来看，在试饮体验环节上采用了AR(现实增强)技术增强了Off-line活动的趣味性。消费者能够在现场与在屏幕里虚拟的咖啡大师进行互动。与此同时以CRM和来店为目的，展开了一个以We Chat为传播平台的On-line活动。

活动持续一个月，15间写字楼，10万人参与。活动分三个阶段，前期推广、现场配发及话题唤起。AR体验引发了消费者广泛兴趣，更触发了极大的话题性，使之在微博、微信、BBS等社交媒体上的浏览次数超过2000万人次，产品信息的覆盖人群达200万人。

在微博互动率上，远远超出了期初KPI的预想，超过率达到930%，在短短数周之内实现增加有效粉丝4800多人，新开通的官方微信也获得微信会员1300人。

点评：

作为一款全新上市的咖啡产品进行推广，最难的一道坎，其实就是对产品的精神体验，甚至比口味还难。这一点，北京电通做到了。大家都知道，中国人对茶 文化 的探索用“道”来诠释，这里面就包含着一种精神、一种追求、一种图腾，咖啡也同样。本案的核心是产品在进入市场前期，他充分利用新技术、新媒体、O2O新营销方式进行体验,将现今流行的多种主流自媒体资源，应用到了极致，加之地域的选测、精准的传播，对咖啡这一时尚性极强的产品，起到了很好的启动效应，同时，也为品牌策划行业如何解决落地营销奠定了新标杆。

——张一涛

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广告语：“予你美运一整年，从此人生开挂”。

兰蔻196口红是朱砂橘色。橘色调很重，单看就是胡萝卜色。哑光质感和秋冬季节很搭，外壳和唇膏一样都是哑光磨砂的质感，很高级，黑金配色也非常经典。

这款朱砂橘是今年秋冬最火的一款胡萝卜口红啦，也是李佳琦推荐的口红，而且涂抹上去以后你会难以置信，薄涂后你会感觉是清甜的可人的小萝卜，厚涂后是蚀人心骨的朱砂色，而且持久度也是非常的长，让你看起来是非常的大气而且也耐看。

外观给人的感觉很舒服磨砂哑光的外壳，连经典的金花也变成了黑色管身不易留指纹，摸起来也会给人一种很舒服，很绵的感觉！

扩展资料：

使用口红的注意事项：

1、使用口红时，尽量选择适合自身肤质的产品，同时需要避免过敏现象。

2、涂上口红之后，应尽量避免与水分接触，以免加快口红脱妆的速度。

3、每天晚上睡觉前需要将口红彻底清除干净，不要带着口红过夜。

4、平时不使用时，口红应存放在阴凉、干燥的地方。

5、口红需要在其保质期内正确的使用。