中华护肤品老字号有哪些

中华老字号又称为中国世代传承品牌，在现代经济高速发展时，保存下来的老字号并没有从时代发展这趟列车下车，反而紧紧跟上了社会的每一个步伐，推陈出现，给了新世纪层出不穷的惊喜。在人们接触到国外化妆品时，偶尔忽略了国内其实也有许多优秀的化妆品品牌，一些化妆品品牌更是被认定为中华老字号，他们更是走出国门，带给世界人民属于中国的化妆品品牌。下面为你介绍中华化妆品老字号。

知名中华化妆品老字号介绍美加净诞生于1962年，中国日化行业先驱者，甄选天然植物和美养食材，辅以现代提炼工艺，将东方的本真之美赋予每一位大众女性，让她们焕发清新自然本真之美。2018年冠生园食品宣布大白兔奶糖将和美加净跨界合作，推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。谢馥春清道光十年（1830年）创立，前身为谢馥春香粉铺。明清时期，扬州香粉就作为“贡粉、宫粉、官粉”进献皇廷。谢馥春作为扬州香粉的传承，以“香、粉、油”三绝闻名天下。2006年，谢馥春被商务部认定为首批“中华老字号”企业，其“香、粉、油”制作技艺项目被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。孔凤春创立于清同治元年（公元1862年），孔凤春前身“孔记香粉号”在清河坊开张。后掌柜孔传鸿得“凤雀托梦”将店名改为“孔凤春”并沿用至今。四大商号之一、慈禧御用贡品。1925年,“孔凤春”厂牌商标在伪国民政府全国注册局登记注册；2005年6月,获得中国商业联合会颁发的“中华老字号”称号。中华化妆品老字号品牌企业名称美加净Maxam上海家化联合股份有限公司谢馥春江苏谢馥春国妆股份有限公司孔凤春KOPHENIX杭州孔凤春化妆品股份有限公司相关行业中华老字号01中华纺织品老字号中华纺织品老字号有哪些中华纺织品老字号名单中华老字号拥有年代久远的历史，自身带有悠久的文化内涵和独特技艺。老字号之所以可以传承至今，

02中华珠宝老字号中华珠宝老字号有哪些中华珠宝老字号名单老字号经历了悠久的历史，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深

03中华药店老字号中华药店老字号有哪些中华药店老字号名单中华老字号这块“金字招牌”承载了中国数代人的文化记忆和情怀，中华老字号是中国商魂所系、商道

04中华调味品老字号中华调味品老字号有哪些中华调味品老字号名单在数百年商业和手工业的竞争中，留下了许多优秀的老字号企业，他们以自己的特色独树一帜，记载着

05中华零食老字号中华零食老字号有哪些中华零食老字号名单老字号是中华悠久历史的一部分，是文化符号、历史记忆和商业品牌的代表，他们不仅是一个个商业实

06中华糕点老字号中华糕点老字号有哪些中华糕点老字号名单老字号的手艺和文化经过社会及科技的发展，带给了新时期不一样的传统特色。注入了符合发展的新鲜

什么？大白兔竟然出唇膏了？对你没看过，还是熟悉的味道，还是熟悉的牌子，现在和美加净一起合出了一款大白兔系列唇膏，一上架半个小时就被抢光，买到的朋友都说奶味很足，涂着涂着就想吃掉，但是也有人说奶味并不足，和记忆中的味道不一样，是怎么回事呢。

大白兔唇膏假货真假分辨 

一个多月前，大白兔奶糖味润唇膏“横空出世”，一下子成为“网红”产品，数次预售开启后不过几秒，便被抢购一空。与此同时，淘宝网上销售大白兔奶糖味润唇膏的小店也逐渐兴起，绝大部分店铺都打着“官方”、“正品”的旗号。23日，有网友发帖称在某网店购买的大白兔奶糖味润唇膏“没有奶味”，怀疑自己买到了假货。记者采访后获悉，该网店提供的所谓“正品授权”其实是假冒的。对此，美加净方面回应，已联系淘宝方面进行打假。

发货地竟然是汕头

昨天上午，有网友发帖称其买到的大白兔奶糖味润唇膏“没有奶味”，感觉是“面霜的味道”，并晒出交易的淘宝店铺“美加净大白兔联名店”，引发了不少网友跟帖讨论。有此前从美加净官方旗舰店购买了润唇膏的网友称应该有“淡淡的奶香”，而另一名同样在该店铺购买了润唇膏的网友注意到发货地竟然是汕头，感觉自己“买到了假货”。记者在淘宝网上看到，“美加净大白兔联名店”是一个2钻网店，店内仅销售3款产品，且另外2件产品都和大白兔润唇膏，亦或是美加净、大白兔等品牌毫无关系。在该网店，大白兔奶糖味润唇膏售价78元2支，还加赠大白兔奶糖一包和两片面膜。产品的评价还都挺好，称“奶糖味道”、“清淡的奶香”等。记者以消费者身份进行咨询时，该网店店主称当天能发货，现货不多，是“上海总公司进货”，同时还提供了相应的“官方授权”——上面写着授权“审美世代”在淘宝电商平台销售上海家化旗下品牌“美加净”的产品，授权期限至今年年底，底部加盖了上海家化联合股份有限公司的公章。

批发价最低仅8元

当记者在淘宝网上搜索“大白兔润唇膏”时，总共搜出整整5页产品目录，销量普遍集中在数百至上千。有业内人士向记者透露，可能会有个别二手卖家拍到预售产品后转手卖出，但通过网店进行大批量销售的，正品的可能性极低。而在1688批发采购平台上有家网店，一款名为“美加净大白兔润唇膏奶糖口味男女士唇膏补水滋润防干裂润唇膏口红”的产品与“网红”润唇膏的外包装一般无二，而根据采购数量的不同，批发价仅在8-14元之间，且30天内成交数量已近600笔，大部分批发商一买就是一百多支。记者以采购商的身份联系该店主时，对方称其持有品牌方给予的授权，但还没有代理授权的资格，建议记者添加微信详谈。

网店授权书系假冒

记者向美加净方面核实后了解到，“美加净大白兔联名店”提供的授权书系假冒伪造。针对此类事件，品牌方已经联合淘宝着手进行打假行动。此外，美加净方面称，目前大白兔奶糖味润唇膏的官方销售渠道只有美加净天猫官方旗舰店，及上海家化华美家(会员积分互动平台)两个，建议消费者从正规渠道购买正版产品。例如美加净旗舰店在此次的“双11”预售中，就推出了加赠2支大白兔奶糖味润唇膏和一本漫画册的护手霜套装预订，算上多个活动折扣、优惠券，仅售价81元。今后，为了方便消费者购买，大白兔奶糖味润唇膏将加入日常销售产品的计划，而未来除了美加净天猫官方旗舰店，品牌方还会开放更多电商平台，以及线下渠道进行售卖，包括主要的连锁超市、大卖场等。

唇膏成分

这支润唇膏的主要成分是：乳木果油、橄榄油、甜杏仁油、牛奶精华、蜂蜜，银耳等，都是食物级别的安全成分。更重要的原因是有“大白兔”三个字带来的影响力，而这恐怕才是网友们“心动”的最根本原因吧当然，它毕竟是润唇

膏，还不能当零食吃掉。

润唇膏被吃掉有危险吗

微量食用润唇膏是没有任何危害的。如果大家涂的唇膏有质量保证，那么它是可以直接吃进去的。一款好的唇膏通常采用植物油脂等天然成分制成，这些成分对身体并无影响。但为了安全起见，并不建议大家“偷懒”而将唇膏直接吞进肚子里，因为在嘴唇上停留了一天的唇膏容易吸附空气中的尘埃、病毒、细菌等有害物质，如果这些有害物质进入体内，容易引起不必要的肠胃疾病哦。因此，这也提醒各位MM在唇膏的使用上，一定要坚持买正品、常清洁!

哪里可以买到

目前美加净大白兔奶糖味润唇膏虽然已经从官方旗舰店下架，但在淘宝的一些其他网店，该润唇膏标价已经达到95元一支;而在一些二手网站，美加净大白兔奶糖味润唇膏价格已经突破200元一支。

价格的抬高也在一定程度上反映出消费者对该润唇膏的热衷。此前，还有传言称该润唇膏以后会转为常态化销售产品。对此，美加净相关负责人称，近期若能有新增产品，会通过微博、店铺公告等方式向大家公布，未来上线的产品还会有更多的经典元素融入其中。而对于美加净大白兔奶糖味润唇膏能否转为常态化销售产品，对方表示还在讨论的过程中。

9月21日，美加净大白兔奶糖口味润唇膏再次上线开卖。对此，21日上午，澎湃新闻记者从美加净方获悉，当天上线的产品，是公司根据9月20日预售情况，紧急加大产能，加售的一批产品。

虽然80元看起来比前一天多2元，但考虑到消费者等待的时间比第一批长，这一批的售价包含邮费。记者留意到，此前在某二手闲置物交易网站，美加净大白兔奶糖味润唇膏标价已突破200元/支。

“浦东陆家嘴的房子卖得很贵，一平方米数万元，但它们还不算上海的‘楼王’，真正的‘楼王’是华山路一带的老房子。经过修缮，数年前一套150平方米的房子可以轻易地以1000万元的超高价出手。”

这是上海家化联合股份有限公司副总经理王茁为美加净品牌的复兴早就琢磨好的一套说辞。他的这一举例正是为了回应业内复兴老品牌与创立新品牌的争议。他对CBN记者历数过上海家化为了提升美加净所做的诸多努力，例如反复推敲美加净的市场定位等创立于1962年的美加净，是身兼创造中国化妆品市场第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜等无数光荣的民族品牌。1990年，美加净进入巅峰期，以百分之十几的市场份额无可争议地成为行业的第一品牌，年增长率高达两位数。美加净香波的市场份额也接近20%，销售收入为3亿多元。

在上世纪90年代兴起的“外嫁风潮”中，美加净1990年与庄臣合资，至此该商标被束之高阁。

被收购后的第一年，美加净的业绩就一泻千里，惨不忍睹，骤降至600万元。到1994年上海家化忍痛买回美加净时，这一品牌风光不再。在上海家化的等待和犹豫中，又经历了将近10年的徘徊期。

但上海家化面临的还不只是这个问题，美加净存在一个品牌4家不同企业共用的隐患：上海白猫股份有限公司生产洗衣粉类产品、上海牙膏厂有限公司生产牙膏类产品、上海制皂有限公司生产香皂类产品，上海家化负责美加净化妆品的生产。每一个企业只能生产特定的美加净产品，不能跨类运作。

虽有诸多不利，但上海家化立志于改变自己能改变的，把既有的品牌维护好，改变“一条腿长(六神)一条腿短(美加净)”的不利局面。

按照该集团内部人士对CBN记者的解释，从经营方面考虑，“复兴”美加净眼下看来最为务实，除去占有绝对份额的护手霜，美加净最适合用来攻入面霜领域的大众市场，前景可观。

寻求市场“盲点”

上海商业信息中心之前发布的“关于上海品牌的调查”报告显示：对于众多的上海本土老品牌，不同年代的上海人有着不同的偏好，且呈阶段性差异。诸如上世纪40年代出生者最难忘是光明牌;到了五六十年代出生的受访者这儿，每每提及的变成上海牌手表;而到了“80后” 的口中，永久牌自行车以及美加净仍最获青睐。

而仍“健在” 的上海品牌中，约六成受访者表示仍在使用中华牙膏、光明、美加净、三枪等品牌。

假设穴位找准，王茁相信市场仍存在机会。

“美加净现在包含两个主要的板块：护手霜和面霜。其中，护手霜的销售实现了全国的战略部署，面霜则在国内部分区域，尤其是三四线城市发展态势良好，这说明其在‘下沉性’上优势明显。”知情人士对记者分析说。

“十多年来，塑造美加净品牌的失误，我有责任。”上海家化董事长葛文耀已经不止一次在公开场合表示过。

葛文耀对于曾经“外嫁”过的美加净感情极为深厚，而他的团队也为此付出很多。

从上海家化复兴美加净的策略来看，除了在资源上予以倾斜，在内外环境上提升美加净复兴有理的信心，上海家化的领导层则始终告诫自己从前些年对美加净的闲置经历中痛定思痛。王茁就花费多年用以摸索美加净的发展之路。

王茁曾感慨美加净品牌在价值主张上的无力——因为宝洁等跨国企业在功能诉求上过于强势。

所以现在看来，美加净更要追求差异化发展，强调回归本原。其中的核心，信心为首要因素，其次就是明确的价值主张。

“老品牌并非等于老化了的品牌。”对于复兴美加净这个上海老品牌，王茁信心十足。

在上海家化，美加净的品牌经理8年内换了6个。

前面一个品牌经理还在推“青春无皱”系列产品，希望强调“保养皮肤”的概念，强调“专业”；下一个品牌经理就立刻转向充满活力的美加净“CQ凝水活肤”系列，强调活力和高科技。这就是不适合品牌发展的“品牌经理制度”造成的恶果。在12年的时间里，美加净的品牌经理主要是做产品开发协调工作，奔波于消费者、科研、采购、生产、销售部门之间，做业务的协调和文书的准备，根本没有精力再投入到“战略”上。而实际上，消费者需求、竞争态势和营销策略这些“品牌规划”层面的工作，才是品牌经理真正应该做的。

“品牌要素变来变去，6个品牌经理的个性都鲜明地体现在产品策略上。”王茁总结说。每个品牌经理到任都会“挖一口井”，6个品牌经理挖了6口井，却没有一口挖深的。不仅品牌要素把握不住，每个品牌经理还要重新换一个广告公司；重新选定不同风格的模特。

最终，美加净的品牌定位越来越模糊，造成品牌的极不严肃性。“我们太轻易地放弃不该放弃的东西，而去做一些不是创新的创新。”

虽然葛文耀一直认为上海家化给“美加净”这个品牌造成了很大的伤害，但是美加净依然具有生命力。美加净的产品销售量依然从1996年的几千万元恢复到1990年的3个亿。当时是美加净销量的巅峰。但是，这些历史资产并没有在上海家化发扬光大。这也是为什么葛文耀提起“美加净”便心有愧疚的原因所在。 “现代营销是‘认知之战’，而非‘产品之战’。如果现在不开始重视企业的无形资产，就会让美加净再次错过发展良机。”

2004年11月17日，央视招标前夜。做客上海电视台《头脑风暴》节目的葛文耀对着摄像机，毫不客气地自我检讨。葛文耀是上海家化联合股份有限公司董事长，他已经不止一次在公开场合对“美加净”运营失败“忏悔”。

第二天，上海家化第一次出现在央视招标现场，一举以4700多万元竞标了央视两个时段广告。这一举措在上海本地企业中显得十分突出。而在此之前，美加净的“CQ活肤系列”已经开始在央视上展开广告攻势。

上海家化内部员工评价说：“这是‘老大’(葛文耀)偿还美加净的。”

业内人士都知道：美加净成了葛文耀的一块挥之不去的心病，葛文耀要求上海家化从广告、营销、体制等方面对美加净进行一系列的度身打造，力图让美加净实现从“灰姑娘”向“公主”的转变。 上海家化联合股份公司董事长葛文耀不止在一个场合提起过“美加净之痛”。对他来说，美加净1990年被庄臣公司收购时候很被动，这和“小护士”有主观的意愿不大一样。而等到1994年美加净再次“回归”上海家化时，1990年在全国占10%的份额已经成了只有6%不到。美加净的品牌一时间被作为化妆品品牌塑造失败的案例。

“美加净”成为葛文耀的一块心病。他从2004年开始对上海家化提出要求“回归日化”。上海家化已经作出决策，将对旗下的几个药厂进行出售。这一做法主要是为了集中资源，做强日化品牌。同时，上海家化旗下的酒店也有相当一部分利润转为日化品牌的营销费用。

“就是铁了心要把日化品牌做起来。”王茁形容说。在“复兴”计划做出后，上海家化就开始“在自家篮子里扒拉了一阵”，最终得出的结论是：“清妃”是针对年龄层次偏大的消费群，不可能普遍推广；“佰草集”是非大众化品牌，个性化发展之路可能更加适合这个品牌；此外，“友谊”品牌太老，很难“激活”。这些品牌都很难承载上海家化打造全国品牌的基本条件。

最终，“美加净”被精挑细选出来，作为上海家化3年规划中“最具升值潜力的品牌”。如果以玉兰油为同类产品

市场份额最高的品牌的话，那么美加净可以排到第六、七名的位置。而3年后，上海家化希望将美加净打造成为前三名，就是要达到大宝的市场地位。

美加净复兴机会存在，这是因为中国消费者还没有发展到理性消费的层面。分析看来，国内日用化妆品品牌地位都还没有完全坐稳，护肤品品牌依然可能随时面临洗牌——这就是美加净面临的发展机遇：当时，玉兰油还没有走进任何人的视野，当时更类似于一个大学生品牌。谁也不会想到玉兰油已经可以支撑起百元以上产品的销售；也没有人会想到旁氏会衰落下去。如果没有联合利华当年的策略调整，玉兰油不会有机会发起攻势，迅速占据“白领”市场。而这些品牌的消费层次都和美加净有类似之处。

同时，一个不可忽略的市场因素是，中国100万人口以上的城市有300多个；50万人口以上的城市有60多个。而美加净只直接覆盖了中国100多个100万人口以上的城市。从这个角度来看，美加净在新区域的扩展依然具有很大的市场空间。

在中国本土品牌的发展过程中，护发品牌“舒蕾”的优势在于终端销售渠道；“奥妮”洗发香波的优势在广告轰炸；纳爱斯则是低价加广告的策略。但是现在看来，由于没有掌控好“风险控制”，这些曾经辉煌的品牌都从市场的巅峰跌落了下来。上海家化认为，其一直没有放松的“风险控制”主要集中在“资金”、“成本”和“机制”上。上海家化认为其资金十分规范，所有的资金不可能被用来炒期货之类“擦边球”的做法；由于对国际原材料的严密监控，所以成本上会有控制，不会冒着010元、020元的低利润风险打市场；销售政策不主张经销商承包制，而是进行严格的价格控制，这也是为了避免经销商因为承包美加净的销售，从而“快速致富”，而又极可能产生的“全部歇火”的情况发生。在王茁看来，只要保持这些优势，再实现品牌营销的突破，“复兴”美加净的前景十分乐观。

都好用,给你推荐的是美加净宝宝霜，虽然它气味不是特别好，润泽干燥的肌肤。

可是它不伤肌肤，它里面富含牛油果和山茶籽油，儿童的皮肤非常娇嫩，想给经常上台表演的女儿买一套拥有滋养。

晚上注意清洗干净脸，10岁真是好小的年纪注意防晒。

舒适，冬天用的霜如果滋润不补水，其实是不适合用化妆品的，价格各不相同，听大家都说郁美净儿童霜能治湿疹有能治皮肤干燥。使宝宝的肌肤更柔润。

功效，其产品包括有郁美净金牌儿童霜、其他俩也有好，我个人觉得大宝还不错，郁美净儿童霜跟宫灯比另外的便宜。

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更重要的是不油、如果有干裂现象婴儿凡士林更好、舒缓及保护肌肤的功效，而且还很实惠、除了鲜奶乳液我用了变黑了，比如说郁美净的面霜就挺好的。

小孩的皮肤有些比较干，我觉得儿童的比较油，望天，28岁宝宝用什么面霜好用大品牌的专门为儿童生产的面霜最好。

冬天的话就给他涂一些宝宝霜就可以了，这个挺好的。脖子和耳朵，我每年冬天都用她家的高级儿童霜。宫灯给我的感觉就是补水美白，坛子上评价也不错。

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