做稿子之前做了一个小调查，问了身边20个朋友，他们身处一二三四线城市的都有，年龄从20岁到50岁，“你们最近半年有买过国产化妆品吗？”
居然只有一个人没买过，19个人都是“yes” ！
近期，据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占据国内美容市场56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。倒退2-3年，中国美容消费市场还是进口化妆品的天下，而国产化妆品却贴着“低档”、“山寨”的标签。如今却以迅雷之势占据了半壁江山，这种短期之内，全民集体着魔的态势，着实让人惊讶呢！
另外，据头部内容媒体小红书美容行业数据显示，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长659%，从内容消费趋势上来看，国产美妆尤其涨势迅猛，其中COLORKEY增长超过85倍，Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。这一数据也佐证了国民对国产化妆品的着魔程度。
同时，淘数据显示，2020上半年，天猫渠道护肤品类销售额同比增长29%，彩妆类销售额同比增长35%，其中薇诺娜、玉泽和润百颜等功能性护肤国货品牌，以及花西子、小奥汀等国产新锐彩妆品牌增速尤为突出。
疫情严冬肆虐下的2020上半年，国产化妆品品牌却做到了逆势增长，而且增速仍然还在加快，咋搞的全民被灌了迷魂汤吗？
“英雄不问出处”是咱的消费理念
总体来说，“颜值经济”是近几年推动整个美容市场发展的主要动力。爱美成为大家心中理所当然的事情。
而中国主流美容消费群体里，首先，70、80后美容消费已趋于理性化。他们已经从曾经盲目追求国际大品牌、“贵就是好”的消费误区走出来，成为“活力熟年”的一代。
他们注重保养和打扮，同时也很了解自己的皮肤，另外消费升级也让其拥有强大的购买力，因此，功效性成为他们判断一款美容品好坏的重要标准，只要皮肤问题得到改善，功效真实可见，可以“英雄不问出处”，并持续的尝试和复购。
而90、00后作为新生代消费群体，美容意识也已觉醒，他们认为，护肤彩妆不仅是“延续青春”，更是“表达自我”。
同时，新生代对国产美容品牌的接受度比70、80后甚至更高，根据阿里研究院&BCG《中国消费趋势报告》数据，2016- 2015 年，在护肤品领域，上一代（35 岁以上）消费者的国际品牌偏好下降了 3%， 而新世代（15-35 岁）则下降了 11%，并且这一数据还在逐年上升。所以国产化妆品品牌在中国消费市场中，凭借其功效性和差异性，很容易受到青睐！
国货和国际大牌是同一个妈生的
虽然从整体化妆品产业链来看，上游的原料供应商仍然被海外日化原料巨头垄断，但是我国的化妆品制造商却是发达且技术非常成熟的。这主要是因为早期国内人工等生产成本较低，不少大型国际化妆品ODM/OEM生产商都较早地在我国设立工厂，所以现阶段无论从技术、产能还是业务覆盖的方面来看化妆品制造环节都优势明显。
因此，这就为那些大型集团化国产化妆品品牌商在通过自主掌握核心研发和生产线来控制成本和提高产品质量上提供了宝贵的先决条件，比如珀莱雅、丸美都是以自主生产为主，而且目前自产率已经达90%以上，这样品牌就可以在整个制造环节都做到透明清晰化的高效管理。
另一方面，大量世界级优秀妆品品牌代工厂的存在，也为一些体量较小的国产新锐化妆品品牌提供了可以打造优质产品的便利，哪怕是没有强大的集团背景的独立化妆品品牌，也可以“站在巨人的肩膀上”，享受世界领先的制造技术，打磨出高标准、高质量的化妆品。
比如，完美日记总计合作了数十个代工厂，而其主力代工厂更是大牌同款，所以即便品牌产品均价只有55元，但是质量上却并不输大牌产品。同时，也正因为制造技术的发达，国产化妆品品牌商才拥有了更大的盈利空间。
左手大爆款，右手加速器
面对亟待满足的化妆品消费需求、成熟的供应链、多元的传播渠道，美妆行业的更新迭代速度飞快，在激烈的市场竞争中，新品牌走向市场，尤其是单打独斗的独立新锐化妆品品牌如何才能杀出一条血路呢
研究了这些逆势增长，迅速崛起的国产品牌，会发现一个共性的通路，那就是从小切口入局，打造“爆款”，精准的产品定位匹配目标核心人群，继而培养品牌认同感，减少与行业巨头的正面竞争。同时深度洞悉消费者购买心理，敏锐察觉市场消费动向，灵活迅速反应，发挥本土优势，扬长避短，占领先机。
比如COLORKEY，它的目标人群以街潮人、纹身控、街舞达人、滑板女孩、设计师等95后年轻女孩为主。从2018年诞生到成为天猫唇釉品类第一，COLORKEY只用了一年多。2019年双11当天，COLORKEY爆款空气唇釉售出70万支，创造2780万元的业绩，冲顶天猫唇釉类目TOP1。
2020年新冠疫情之下，整个美妆市场尤其是唇部产品受到冲击，COLORKEY却在疫情期间创下了一个唇釉单品1000万/天的销售额。而迎合疫情期间全民都化“口罩妆”的消费需求，COLORKEY迅速反应，618期间，COLORKEY新品小金筷眉笔斩获"天猫榜单-甄选持久眉笔榜"TOP1，上架1个月月销30多万支，这是继空气唇釉后的又一个爆款单品。
此外还有花西子，从国风彩妆的定位到爆款空气蜜粉空降爆红再到疫情期间极细三角眉笔极速响应市场，都是通过这一策略占领市场的最佳例证。
除此之外，从完美日记、小奥汀、HPH、半亩花田等品牌身上都能得到看到相似的运营逻辑。
生于社交网络，长于社交网络
相较其他行业，化妆品行业中“营销”对消费者决策的引导作用尤其大。这也是各大化妆品集团常年花费大量营销开支的原因所在。
例如，欧莱雅集团的营销费用率稳定在 30%左右，雅诗兰黛集团营销费用率也达到25%-26%。而以国内市场为中心，深度洞悉消费市场的国产化妆品品牌们，更是深谙其道。
因此在本土传媒去中心化背景下，国产化妆品品牌纷纷走上了“组合式多维营销”之路，营销重点皆转战至社交媒体平台（微信、微博、抖音、小红书、B 站、快手、淘宝直播、京东直播等）。
营销打法也趋向多元化和数字化：明星代言、明星联名、综艺冠名和影视植入；KOL、KOC的种草、植入；短视频、直播等电商流量红利；行业跨界合作、品牌联名合作等等。
而那些迅速突围而出的国产化妆品品牌无疑都是这一策略的深度玩家。比如完美日记，就被称为“一个泡在社交媒体的品牌”。近两年更是生产了海量消费者导向的内容（自制和第三方制作都有）：14万篇小红书笔记、13000多场淘宝直播、近万条信息流广告素材、成千上万的抖音带货视频、B站视频、快手视频。而且这些内容会被编辑、整合后全渠道分发，每个社交渠道都可以搜到，几乎找不到死角。
只要你是它的目标用户，就不可能没见过它。所以在这种灵活、多维、立体的营销方式促进下的国产化妆品品牌，能够快速短线触达消费者，迅速崛起，不无道理。
国潮大浪，国货最浪
近两年，随着中国国际地位、综合国力的不断提升，国民的民族自豪感和文化自信不断得到提升。从潮流角度来讲，国潮、中国风也日渐强劲。而相比国际品牌对中国元素运用的水土不服，国产品牌在发现商机的同时也发现了自身的基因优势。
例如将中国传统的浮雕和微雕工艺用于口红、眼影等产品上，甚至在化妆品的原材上，都借鉴了“古方”的花西子品牌，就将国风二字，始终深度贯穿于品牌文化中，受到国人的高度认可。交上了19年花西子天猫旗舰店销售额达15亿的满意答卷。
除此之外，在这股国潮风的推动之下，玛丽黛佳国风哑光唇釉、卡婷长相思九色眼影盘、润百颜x故宫联名礼盒、戴春林沉鱼落雁眉黛膏、谢馥春鸭蛋香粉等等单品都是有着不错的销售业绩。
还行。
颐和园彩妆是颐和园与美妆品牌CATKIN卡婷合作，推出的系列美妆产品。联合定制的“百鸟朝凤”系列共有四个品类，分别是口红、气垫、眼影和面膜。
2019年3月21日，卡婷天猫旗舰店宣布上线“颐和园”系列彩妆，一天内，就在天猫卡婷旗舰店售出超过4000支颐和园口红。4月2日，广州卡洛莱化妆品有限公司向颐和园发送《关于“百鸟朝凤”图库著作权登记问题的征询函》。颐和园官方出具回复，证实了“百鸟朝凤”唯一合法的著作权所有人是颐和园。4月3日，“颐和园”官方微博发布名为《颐和清明芬芳满园漫享春光》的文章，对卡婷与其合作的彩妆系列进行了官宣。
炎热的夏天已经到来了，在夏天女孩子们最担心的就是脱妆了。女孩子们总是感叹化妆的速度比不上脱妆的速度，这时候拥有一款好的蜜粉就很重要了，定妆做得好才能让妆容保持得更持久。这两年我们的国货彩妆做得非常不错，接下来就给大家介绍一些性价比很高的国货蜜粉吧。
1、花西子散粉
相信很多人都听过这款散粉了，这款散粉的性价比也是比较高的。它的粉质细腻，质地轻薄，上脸也可以很好地修饰我们的毛孔。夏天爱流汗的妹子也不用担心，这款散粉也超级防水，能让我们的妆容保持得更持久。 2、完美日记散粉
提起完美日记，很多人想到的就是她家的眼影了。其实不只是眼影，她家的散粉做的也非常不错。这款完美日记的散粉里面含有矿物质，能够有效防水防油，夏天再也不用担心脱妆的尴尬了。这款散粉最大的好处是它针对不同肤色的人做了不同的色号，妹子们可以根据自己的肤色来选择。3、卡婷散粉
区别于其他单一的散粉，这款散粉看起来就很优秀了。它将不同功效的三份设计成一盒，白色的散粉控油，粉色的散粉提亮肤色，最后肤色散粉还可以用来隐形毛孔。花一样钱买到这么多功效的散粉简直超值。 各位读者，你们还知道有哪些做得很好的国货吗？欢迎在评论区里留言讨论一下。
1、Urban Decay
Urban Decay日落南瓜盘，温暖的哑光大地色系，搭配微闪的珠光，没有一个颜色能被闲置。上眼干净清透，低调又温柔。整体相当和谐，显色度高，粉质也很细腻。
2、TOM FORD
TOM FORD幻魅经典四色眼影盘，眼影中的“爱马仕”。整个配色让眼妆显得冷艳、知性，蜜桃色的加入又透出一丝活泼，银色细闪点涂在眼皮中央，颇具层次感。简单的四色颜色饱满，粉质细腻。
3、HEDONE
HEDONE口袋玩闹五色眼影，也叫蝴蝶小电话眼影，粉嫩的颜色很温柔很少女，但又不会过于出格，颜色搭配融合得很好。配色和谐，象牙白和橘调的珠光很好看。
4、酵色Joocyee
酵色Joocyee是橘朵旗下的一个新兴彩妆品牌，外表流光的贝壳盘设计深受一众学生党的喜爱。这款粉雾漂流整体就是温柔的粉紫色，很衬冷白皮的肤色，但同时这个颜色也很挑人，黄黑皮慎入。眼影盘显色度一般。
5、CT
CT的Pillow talk眼影盘一直以来都有口皆碑，影影绰绰的蜜桃粉棕，就像轻声呢喃的枕边话，又柔又痒。与前两款相比，CT的粉调没有那么重，在浅棕色的中和下，上眼好像加了一层柔光滤镜，轻微的偏光恰到好处。粉质特别细腻，手臂试色也很顺滑。
6、花西子
花西子这款百鸟朝凤眼影盘，果然如传说中一般精致。华丽的立体浮雕有一种让人不忍破坏的美感，整体配色和设计都散发着浓郁的绝美国风。眼影盘颜色跨度较大，有日常妆容，也有出挑的藏蓝色和姜**，中间的大块红色可以用作腮红。
7、Girlcult
Girlcult山海系列眼影盘，色号鳐兔，也称北冥有鱼。无论是名称还是包装设计，都透出一种神秘的复古感。单看外壳，结合了中国古代山海经传说和西方的神话元素。内里的配色有两块偏光闪片，以及大地哑光枯木色和较深的红棕色。
8、卡婷
卡婷松间渡九色眼影，印着仙鹤的外壳很有质感，里里外外都充满了国风韵味。配色偏橘调，上眼带着浅浅的温婉，秋意十足，是适合新手入的一款眼影。
9、完美日记
完美日记这款十二色斑虎盘爆火，配色相对而言比较大胆，暖橘**系更加明亮，妆后元气满满。显色度较高，上眼很提气色，本身颜色挺漂亮的，不过一定要掌握好画的量。
10、滋色
滋色这款盖亚安德森猫十六色日落盘的色号也是要啥有啥，包装联名大英博物馆，以古埃及文明为主题，充满了异域风格的设计，个性十足。配色的风格也很强烈，根据不同搭配可以变换多种场景的眼妆。
-眼影
我也是混合性皮肤，如果要性价比较高的话，推荐你这些：
卸妆油：za深层卸妆油 58元，自己正在用，卸得蛮干净的
隔离霜：za真皙美白隔离霜 68元，涂上去不会很白，很清爽，不油腻
粉底液：opera娥佩兰营养透气粉底液，比较容易推开，粉质还蛮细的，记得是60块，也不会油
粉底：opera的粉底 80元或者colour zone的干湿两用粉底 78元 两种粉都蛮细的，颜色要看你的肤色咯，我用opera是自然色，cz的是2号色
眼线：我现在用的是羽西的眼线笔，可以自动转出笔芯的，还蛮好用的，70元 或者露华浓的眼线笔，也是自动转出笔芯的，也挺好用的，好像是100多元，再便宜一点的，听说za的眼线笔也蛮好用的，也是自动转出笔芯的，大概是59块吧；也有人说opera的眼线笔好用，但是这款是要用笔刨刨的，很容易弄断了
睫毛膏：opera的调量睫毛膏，59元，我用的是黑色11号，加密加长效果，不容易化掉，每次用量少一点，刷多几次就会根根分明，不错的
定妆：opera的蜜粉，很多人评价都不错的，而且网友们都推荐紫色的，但实际就要看你的肤色咯，我自己的话用2号自然色就比较自然，不会太白
唇部：我是用曼秀雷顿的薄荷润唇者哩打个底，大概23元左右，即使不是化妆，平时用来润唇也是很好的，我很多朋友都喜欢用
然后用曼秀雷顿的水彩润唇膏上色，蛮滋润的，颜色的话，看你的嘴唇底色怎么样咯，我是用酒红的，唇色比较鲜艳的可以用例如粉红这些淡的颜色，唇色淡或者紫黑的，可以用深一点的颜色，大概是29元左右
最后唇彩推荐用colour zone的，味道是果香，而且很均匀，也没什么过敏反应，我用的好像是8号色，根据你自己的唇色咯，专柜卖43元
这些除了在专柜买以外，也可以上淘宝买咯，我自己在专柜，也有在淘宝买过，选择信用比较好的卖家就比较安全咯
除了唇部之外，其实这些已经是很基本的了，化妆前要先隔离，避免化妆品、防晒品等过于伤害皮肤，上粉底除了可以让自己的肤色变的好看一点，可以修饰毛孔等等，如果你皮肤够好，毛孔很细，并且肤色很好的话，没有痘痘粉刺，可以试着不上粉底，但我觉得上粉底，也是可以隔绝灰尘等等的污染的
小众的美妆品牌彩妆中，有几个品牌做得十分出彩，给消费者带来了不少惊喜和满意。其中之一是来自日本的Suqqu品牌。Suqqu以其细腻、高质感的产品而闻名，主打自然、透亮的妆效。他们的粉底液和腮红在调色和持久度上都表现得非常出色，能够很好地修饰肤色，让肌肤看起来更加均匀和明亮。Suqqu还有一系列眼影盘和唇膏等彩妆产品，在颜色选择和质地上都非常出众，给人一种高级而又低调奢华的感觉。
另一个值得一提的小众美妆品牌是来自韩国的3CE（3 Concept Eyes）。3CE以其鲜明、前卫的彩妆风格而深受年轻消费者的喜爱。他们家的眼影、口红和腮红等产品颜色鲜艳且丰富多样，质地柔滑易上色，非常适合年轻人尝试各种时尚妆容。3CE的包装设计也非常时尚独特，给人一种青春活力的感觉。
除了Suqqu和3CE，还有来自法国的Chantecaille品牌也是小众美妆品牌中的一颗明星。Chantecaille以其独特的植物配方和环保理念而备受推崇。他们的粉底液和遮瑕膏具有很好的遮盖力和持久度，同时又不会给肌肤造成负担。Chantecaille还有一系列护肤彩妆产品，如面部底妆、眼影和唇膏等，都采用了天然植物成分，并且在色彩选择上非常合理，让人看起来自然而又充满光彩。
在小众美妆品牌彩妆中，Suqqu、3CE和Chantecaille这几个品牌都做得十分出彩。无论是产品质地、颜色选择还是包装设计，都表现出了对细节的关注和追求完美的态度。如果你对美妆产品有着高要求，并且希望尝试一些不同寻常的品牌，不妨考虑一下这几个小众美妆品牌的产品，相信你会有意想不到的收获。
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