送另一半的创意礼物有哪些？

送给另一半礼物害怕对方不喜欢，但其实礼物注重的是心意，两个人在一起要多猜猜对方的心思，投其所好的送礼。如果彼此了解，也可以适当的提出自己想要什么。礼物是自己喜欢的，而且还是喜欢的人送的，会更加珍惜。最近有些流行的小手工，我感觉就很不错，而且每一个都很有创意。

肌理画 梦幻又实用

最近很火的肌理画可以说是非常有创意性了，而且它可以有很大的自我发挥空间，我们可以根据另一半喜欢的颜色来制作一副肌理画，肌理画的内容，也可以是大海，树林，或者是其他的什么，总之我，肌理画是很有心仪的一件礼物，制作的方法也很简便。

地球日历实用又可以做摆件

大家一定都看到过那种可以撕的日历，撕完之后会变成一个很好看的纸雕，形状有很多，有的是地球，也有的最后是城堡的形状，总之形状可以根据个人喜好来挑选。而且，这个日历不仅可以让另一半每天都记录时间，有很大的实用性，最后还可以当作一个摆件放在家里。不同于传统的日历，每一页就过去了，它每撕一页就会慢慢地显露出一些形状，可以说的每一页都是充满惊喜的，所以是一个很不错的创意小礼物。

定制一个另一半出生时的月亮

之前很多人都会送另一半生日报，但我个人还是感觉定制一个出生时月亮的状态是挺有创意的一件事。因为它是独一无二的，而且就是一个很有纪念意义的创意小礼物。比起生日报我感觉生日月亮更适合送给另一半，也比较美好，容易增加两者之间的亲密感。

送积木一起拼增加回忆

想要创意又想要送给另一半怎么可以少得了积木这个宝藏呢，如果另一半有喜欢的卡通角色或者是其他的图案，我们都可以去找找看有没有一样的积木。如果没有时间的话，大可以送给另一半之后在一起拼，这样两人既可以增加一些美好的回忆，也可以一同享受完成后的成就感，是个不错的增进两者感情的小礼物。

不得不说在抄袭山寨的争议声中，网易严选毕竟还是火了。

当今互联网行业，电商之争早已尘埃落定，一个游戏公司敢来分一杯羹，还取得了不错的成绩（作为为一个以长期投资为家庭主要收入的人，请原谅我只关注股票市场的反应，笑）：

20016年6月30日，网易严选的业务利好股票大涨，市值突破250亿美元创新高，华尔街投资者看好网易严选这匹电商黑马。

网易2016年Q3财报数据显示，邮箱、电商及其他业务的净收入为208亿元（主要得益于各项网易电商产品的收入增长，毛利率335%），同比增长1072%，在Q3总营收中更是占比高达226%，成为继网易游戏后第二大营收主力。

1  网易严选产品分析

先说说产品优点，据说丁老板是网易严选最初的规划者，也是最大的产品经理（买手，笑~）。

个人感觉网易严选就像是用做LOFTER的心做电商产品，小资情调十足，更像一个家居生活馆。

作为天猫淘宝京东的熟客，想必大家早就熟悉这种界面打开方式——纷杂的、很Low的广告语，几乎毫无打开的欲望，除非你有明确的想法，否则想找到一件质优价廉的商品实在是如同大海捞针。

再对比下网易严选，必须要说——在装逼这件事上，它赢了。

使用App过程中，细心的人会发现与我们点开一个商品详情页，需要等待loading不同，它贴心地将过程作为了交互动画，瞬间令人耳目一新。

综上，虽然我不敢断言网易严选随着规模扩大，在电商这片红海中能否有与投入相匹配的回报，但它至少做到了一点：定位明晰，网易严选的价位并不算高端（ODM特质）、其产品的风格也是针对略带小资情调的年轻用户。

再说缺点，这里所谓的产品缺点并不是目前的问题，而是长远看会影响产品发展的问题——用户沉淀。

据称网易严选主要由网易的邮箱部门发起，据说目前大部分流量都来自于网易邮箱和门户等自有流量。我曾是个在美食类App购物的人，而且多次购物，虽然偶有不愉悦的体验，但不得不说每当有活动时，我都会很关注，因为我是这个App的用户，每当App有推荐活动时我往往都会关注。

换句话说，没有用户基础的电商，发展起来是存在一定困难的（关于考拉海购和秀品稍后再细说，用户群不匹配），所以除掉它提供的商品质量外，如何宣传、运营将是网易严选的主要问题。

2 网易为什么做网易严选

事实上，网易除了严选之外，还有考拉海购（自营直采跨境）和秀品（与品牌商合作，拥有买手团队）两个电商平台。

乍一看同一公司旗下三个电商平台有些多余，但事实上能看出来网易在电商领域重点针对细分市场颇为用心。

虽然品类有重叠，但考拉侧重母婴用品，秀品则更侧重服饰包括奢侈品，而网易严选作为无品牌商品，在价格层面则梯度更向下，即我们开始提到的具有小资情怀的青年。

3 网易严选到底算不算抄袭？

网易严选上线时的风波将ODM这个词儿带入公众视线，即便不违反法律，但也的确让公众在情感上难以接受，以至于网易后来公开发表道歉信。

ODM，简单地说就是：制造商提供整体方案给国外大牌采购方（含设计、制造），售卖时打上采购方的LOGO，但产品外观、面料等相关知识产权是归属制造商的，所以通常情况下不存在侵权，没有山寨抄袭之说。

但事实上，这并不能完全规避风险，因为还有一种可能是——采购方在签合同的时候明确了细节条款，禁制将同款产品卖给第三方贴牌。随着网易严选产品未来越来越多，如何审视制造商与其他公司签署的合同将会带来更为繁复的工作。

目前网易严选选择的产品很多都是跟国际大牌相近，大牌的溢价是其自身品牌，如果将来他们为了保护自身利益，将跟制造商的合同更加明晰化、严格化，网易又将何去何从？

没了“大牌同款”这个噱头，又将如何吸引开头提到的那群小资情调用户呢？

小结：个人还是更希望看到网易严选能够通过用户沉淀，抛开“大牌同款”，用心选择更多高品质的国内制造商，扶持制造商的同时，为用户提供更多优质低价的良品。

电商不易做，且行且珍惜（笑）

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1美宝莲飞箭睫毛膏

也叫蓝胖子，是我一直在用的睫毛膏，它不是毛刷头，所以刷出来的睫毛根根分明又纤长。它的使用感，不输给大牌，它很平价，99一支，可以用挺久的。

2Blistex润唇膏很润的膏体，小小的蓝罐。用了蛮久了，反正就是很滋润，而且还淡化唇纹。这个真是良心推荐！平价的不能再平价。3思亲肤skinfood眼霜思亲肤蜂蜜牛奶眼霜，超级好用，有奶香和蜂蜜香。4爱茉莉吕洗发水这款洗发水有很多颜色，不同的颜色功效不同。有药味，洗发膏里还有小颗粒的人参。我用的白吕，去油生发的。5悦诗风吟小绿瓶悦诗家的这款精华是明星产品，号称三秒补水，不过实际效果肯定没这么夸张了。精华是含绿茶籽成分，而且悦诗家的所有护肤品都不含化学添加剂的，纯植物。精华擦在脸上有股绿茶香味儿，适合任何肤质哦！6资生堂洗面奶日本的老牌儿，很好用的一款洗面奶，无香料添加，泡沫细腻，一点点就可以揉出很多泡沫，洗完很保湿，没有紧绷感～7 can make BB霜日本牌子canmake，遮瑕效果奇好，我这管都快用完了。就是粉质过于浓厚，闷着有点不太透气，我一般是用海绵上妆～不过鱼和熊掌不可得兼嘛，有优点就一定有缺点。8爱丽小屋水乳胶原蛋白水乳，很滋润，油皮妹子适合冬天用，夏天可能有点腻。水比较稠，就有种胶原蛋白的感觉。不过也仅仅是滋润肌肤而已，不具有什么改善肤质，补充胶原蛋白等等神功效～是初步接触护肤品妹子可以考虑的一款。9马油马油这个东西最近长草很快～多为日本韩国的，不得不说，岛国的更胜一筹，因为在把关方面更严一点。刚用的时候，确实觉得很鸡肋！但对烫伤很管用，前天妈妈手被油溅了，涂上当晚就不肿了，也没起泡。湿疹和疤痕也可以涂，反正就是万能油，我一般是拿来涂全身以及嘴唇，蛮滋润的。10LG润膏这个洗发露是韩国LG旗下的，含中药成分，红色类似于酱的膏体，很香，香奈儿可可**的味道～250毫升，一次性不用挤很多。反正香味还是有的，几天之后都还能闻到，不过很淡～

大概很多品牌方也感受到了，一年前还能拉出GMV的打法，最近越来越吃力，甚至开始入不敷出。市场环境一直在变，几年前声名鹊起的完美日记，同一套打法放在今天可能就打不出去了。并不完全是因为流量变贵了，而是我们的玩法要更新换代啦！今天就跟大家分享一下，在2023年针对小红书内容种草这件事，市场环境有什么变化，我们又要做些什么去应对。PART01从种草下单到回搜下单在以前，小红书的转化路径是“看到-被种草-下单”。用户在刷小红书时，看到我们投放的内容，被种草于是进入天猫或其他电商平台下单。这就完成了一整个收割动作。但现在用户的选择太多了，同一个需求有成百上千的替代品，甚至其他完全一致仅仅是某个细节部位的配色不一样，都能让他们犹豫停留。加上用户对广告的甄别能力越来越高，即便是软广，他们对博主种草的信任度也有所下降，谨慎选择是必然。到了现在，除非是某些低价快消品类，已经很难再实现一步触达就转化了。于是用户的收割路径变成“看到-兴趣-回搜-被种草/对比-下单”。整个线路被拉长了。他们在看到我们投放的内容后，对我们产生了兴趣，继而搜索我们看看更多用户的反馈，深入了解我们是不是符合他的需求或期待。在这个过程中他可能真正被打动种草，当然也可能与其他品牌进行对比，最终得出结论产生下单或放弃的选择。这样就形成了一个用户的完整路径。所以，在今年的种草中，更要求我们对结果有耐心并更加精细化地布局内容。PART02从被安利到被记住刚刚说了，绝大部分用户并不会在浏览的时候一看到就下单，而是要经过搜索对比，深入了解后才下单。但这个过程，并不一定会连续立刻发生。也就是说，他们很可能不会在第一次看到你的时候立马就去搜索然后下单，这不是一个瞬时动作。所以，为了应对这一间断的时间差，对于我们内容的触达目的也有了更深层的要求——被他们记住。不管是在什么地方，发现页也好，搜索页也好，只要他们看到我们，就需要给到一个点让他记住我们，以便他想搜索或找我们的时候，能够快速从记忆中把我们提取出来并通过这个点找到我们。这个点既可以是品牌词，前提是我们的品牌词非常好记或者有一定知名度，也可以是某个特征，外观、颜色、功能、效果等等。比如麦当劳的汉堡猫窝，即便我忘了是什么品牌，是肯德基还是汉堡王，但我记得那个猫窝是汉堡外观，只要搜索汉堡猫窝就能找到。这个特征不一定是和产品功能相关，而是最能够被用户记住的，需要我们在内容中进行强化。能否被记住，会是接下来品牌提高转化率和人群覆盖的重点。PART03从品类需求到使用场景我一直强调搜索这件事在小红书发挥的作用。尽管小红书大部分流量都聚集在发现页，但从转化端口看，超过60%的消费都是发生在搜索页的。为什么会出现这种情况呢？除了刚刚说的，用户的转化路径变了外，还有一个很重要的因素——阅读目的。什么意思呢？小红书作为一个内容型社区，尽管承载着安利种草的作用，但归根结底还是个社区。这就决定了，用户在浏览时更多是抱着休闲消遣，看看别人的生活以及最近发生的新鲜事。在这种情况下，他们的心理诉求是了解和观望，而非购物。是没有明确目的的。即便在内容中看到了博主们的爱用物，更多的也是抱着我知道了的想法，而不会立刻切换到我也要买这个诉求，除非他们原本就有这个产品对应的需求并且正在寻找相关的产品。而在搜索页就完全不一样了，用户很清楚地知道我想了解什么和我要什么。攻略也好，测评也罢，还是某个产品某个品牌，他们的目的是非常明确的。所以，搜索页的触达是我们决不能忽视的，精细布局这部分内容能够让我们更高效地实现转化。解释了这么多，回到我们的标题——从品类到需求场景。和刚刚解释的有什么关系吗？我们在以往的投放中，更关注的是品牌和品类搜索词。我拿王饱饱这个品牌做例子。我们日常在投放时，不管是什么内容，除了单篇笔记的互动外，最为关注的就是王饱饱这个品牌词，或者王饱饱麦片这个词，能搜索出多少和产品有关的内容。代表我们在小红书的讨论度越高，用户能看到的内容也越多。这没有错，品牌回搜领域的内容表现确实对提高我们的转化率很重要，但太窄了。用户会搜索品牌词，意味着他们对我们已经有一定认知和兴趣，也就是我们所谓的精准品牌意向用户。那基于我们刚刚说的，用户在搜索页的目的导向，想要扩大收割用户领域，在搜索端我们要把握的就不仅仅是品牌的意向用户了，触达新用户的途径也绝不满足于靠系统推送。在用户已经有明确需求的流域去做种草，远比在兴趣阅读流域做种草高效得多！所以，我们在搜索端的布局要从品牌/品类延展到用户的需求和使用场景。比如还是刚刚的王饱饱麦片，用户的需求可能是减脂和代餐，使用场景可能是早餐、下午茶、加班充饥、夜宵、健身等等，除王饱饱麦片外，我们同样需要关注在这些需求和场景搜索下，王饱饱麦片的内容表现。用户能不能看到我们，我们的呈现是什么样的等等，由此提高我们的内容转化率。PART04从单项种草到双向互动越来越多企业号开始了人设建立，说明大家都意识到了和消费者情感链接的重要性。作为品牌，尤其是发展中的品牌，在小红书高高在上保持高冷和神秘是不太能行得通的。但我们忽略的一点是，互动是发生在用户和品牌间，并不是用户和品牌号之间。什么意思呢？我们之所以在运营品牌号时，会有意识地加入人设感和互动内容，是因为品牌号代表了品牌，但能够代表品牌的并不只有品牌号。在我们每一次植入的内容，产品露出，用户体验甚至售后维护，都是品牌的一部分。我们的互动感和与用户的沟通需要出现在任何一个阶段，也就是每一个被用户看见的时候。同时，基于小红书平台原本的社交定位，内容的可阅读性远比我们所谓的种草力重要的多。有的小伙伴可能会想，我做小红书投放就是为了种草，没有种草力的内容对我没有丝毫作用。首先，可阅读性＞种草力，并不意味着可以忽略对种草力的提升，而是提醒我们，在强调种草力的同时，花更大的精力去顾及内容的阅读体验。他不是选择题，而是加法和递进。另外，用户都不愿意看的没有互动的内容，在以社交属性为主体的小红书又能有多大的流量呢？如果你只想要打广告，那建议你直接开屏，电视广告，电梯广告等等，这些足够你选，但小红书内容绝对不是直接打广告的地方！怎么判断单篇笔记的阅读体验呢？很简单。在公司楼下奶茶店咖啡店便利店随便找一个女生，看她能不能看完你的内容。阅读性并不会因为这个人不是我们的目标用户而完全丧失，除非我们的产品对标用户相对小众，是在特定的兴趣爱好下产生需求，或者有特定的身份标签。比如你找一个20岁的小姑娘问她为什么不能看完一篇新手妈妈待产包的清单安利，她当然不会看完也不想看，因为她目前的身份完全不需要。而绝大部分的产品，都不会因为用户是不是你的转化用户而有影响。比如泡泡玛特，或者某些IP垂类周边制品，甚至是彩墨这种小众爱好领域。即便完全不是这个领域的消费人群，看到内容时也会迸发“哇好可爱好好看点进去了解一下吧”类似的心理，他是能从我们的内容中获得共鸣性和阅读欲望的。这个共鸣就是阅读性！而内容优化方向，你完全可以从她为什么看不下去的反馈中得出结论。再过渡到品牌，整体的阅读性也非常重要，也就是我们说的品牌词搜索页下出现的内容。就像一个人，走在街上远远看过去，两个眼睛一个鼻子，你走近了围着他转了一圈，还是只能看到他有两个眼睛一个鼻子，那我走近并尝试了解他的这个动作完全是无效的。对于品牌也是这样，比如说这个品牌。搜索词下的内容千篇一律，只是换了不同的博主说着同样的话，完全的复制黏贴，我不用点进去都能知道他说了些什么。给不到用户更多的参考和灵感，那这个搜索动作对他是无意义的。同时，他去搜索你想要了解更多跟你相关的内容，从而决定要不要购买的这个目的也达不到，那很大概率就直接pass掉了。PART05从阅读到观看我们一直说，高颜值的产品在小红书上更受宠。因为人，尤其是女性，是视觉性用户。我们更倾向于通过视觉去抓取记忆点和心动点。同样的，这一点换算到卖点呈现上也同样适用。从概率上说，彩妆比护肤好种草易收割，为什么？比如腮红、眼影，你能通过、视频等很快就get到产品给我带来的收益，也就是产品卖点，是什么颜色，适合什么肤质，画出来是什么效果等等，但护肤品不行。你没办法从一个博主使用乳液的过程，或者一瓶精华的外观中获取到产品的卖点和真正能够给“我”带来的反馈，是变白了还是皮肤更好了，不油腻还是更适合敏感肌等等，即便博主放上使用一段时间前后的对比图。而我们纵观这些卖点，用文字去表达就是——