试水联名产品，大白兔唇膏上线爆火,跨界合作进阶，推出全套周边产品;亮相时装秀，国货变潮牌;60周年庆典，大白兔奶茶店开张
对一个传统品牌而言，年轻化只是一种手段，最终的目的是重新树立品牌。作为糖果老字号，大白兔以往一直是以儿童食品的形象示人。如今，大白兔这一定位必须要改变，成为年轻人的时尚零食
palmer's
雅儿的一款转管润唇膏就是这样味道的，好像大白兔奶糖
我再给你个最简单的diy唇膏的配方吧，材料：唇膏管、烧杯、玻璃棒，配方：橄榄油
乳木果油
蜂蜡
把这3样东西放烧杯隔水加热，融化后用玻璃棒搅拌均匀后慢慢倒入唇膏管中放凉即可，这里唇膏的软硬取决于放蜂蜡的多少，多放就硬，相反就软些，最后怕唇膏没味道的话可以滴几滴喜欢的精油味道就ok了，至于你说的奶油味的我就不知道怎么做了，这里我给的是最简单的配方，淘宝有很多这样diy的店，或许里面有这味道的唇膏吧
不知道你有没有留意，在我们印象中一向陈旧、古板的“老字号”变得越来越潮流。还记得那些引发热议的“网红老字号”吗？大白兔的香水、润唇膏，冷酸灵的火锅味牙膏、上海家化旗下的六神鸡尾酒等，均成为网上爆款商品。此外，还有张小泉、永久牌自行车等传统国货在持续走红。本期专题，就跟随51Dongshi编辑一起来看看都有哪些老字号网红吧！
老字号迎“网红”春天伴随着移动互联网时代到来、国外知名品牌纷纷入驻中国，这让传统“老字号”的经营发展遭遇多重挑战。如何利用好数字化浪潮带来的发展机遇，成为摆在“老字号”品牌面前的重要课题。
2018年，大白兔联名美加净生产的大白兔润唇膏在网络上爆火，这款唇膏第一批上线了920支，半秒即被抢空，这让“国民奶糖”大白兔好好地火了一把。
大白兔的成功也为老字号谋得了一条出路，之后老干妈卫衣、AD钙奶味月饼，周黑鸭卖口红，六神出鸡尾酒，泸州老窖耍香水，老字号纷纷玩起了跨界，走上了“网红之路”。
网红老字号有哪些大白兔60岁的大白兔倡导“越活越年轻”；2019年的大白兔不但推出联名款服装，还大开脑洞地在六一前夕上线了香水、沐浴露、身体乳等周边产品，让消费者怀念童年的回忆的同时，也找回了企业当年的风光，就连与大白兔合作的奶茶店，排队时间都一度超过4个小时。
内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容冷酸灵重庆老字号品牌冷酸灵因为和火锅品牌小龙坎“跨界”推出的一组火锅牙膏爆红网络，牙膏分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三种口味，与之相对应的是普通火锅的中辣、麻辣火锅的微辣以及挑战味蕾极限的终极辣，消息一出，迅速登上微博热搜。
内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容老干妈“老干妈”卫衣亮相2019春夏纽约时装周，成为话题爆款。卫衣是正红色，与其玻璃瓶上公众熟悉的颜色一致。卫衣正面印花是老干妈的注册商标加创始人陶华碧的头像。卫衣的左右袖子则印上了中文“国民女神”和英文“SAUCESQUEEN”（辣酱女王）的字样。
内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容英雄墨水88岁的英雄钢笔也玩起了时髦，与鸡尾酒品牌锐澳(Rio)联合出品了“RIO英雄墨水鸡尾酒”，这款新品以“肚子里有‘墨水’，敬你是英雄”为宣传口号，依旧是38度低酒精含量的鸡尾酒，规格为275ml/瓶，瓶身包装上延续了英雄经典墨水的设计风格。
内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容鸵鸟墨水有80多年生产墨水墨汁经验的天津鸵鸟墨水走上了文创“网红”之路。“佛系人生抄经墨系列”“大美天津系列手帐文创伴手礼”“建国七十周年珍藏版墨水”，不少鸵鸟的粉丝表示，鸵鸟出品的文创产品造型别致，文化气息厚重。
内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容北冰洋北冰洋与玉渊潭公园联手推出订制款汽水，上市以来颇受欢迎，被大家亲切地称为“小樱”，在玉渊潭公园每天能卖出两三千瓶。另外，为迎合个性化消费需求，北冰洋与局气餐饮、中建一局分别推出订制款，根据目标人群的不同，设计出不同主题风格的汽水。
内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容五芳斋基于当代年轻人的喜爱，老字号五芳斋选择了把粽子和塔罗占卜相结合，推出了一款可以互动的粽子礼盒，让年轻人在吃粽子过端午的同时还能预测未来运势。人们可以根据自己的星座、年龄以及占卜心愿来找出对应的宝牌、获得占卜箴言并根据指引开启专属糯心粽。
内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容总结51Dongshi编辑认为，眼下老字号都在向时尚化、年轻化方面发力乃至跨界，以求努力适应消费者需求，让“90后”“95后”喜欢，获得新的利润空间。
这是老字号在聚焦消费领域的变化、逐渐读懂消费者需求的积极尝试，一切都是为了摆脱固有思维的束缚，让“情怀”走向“日常”，变怀旧为商机，实现国货精品的华丽逆袭。
01老字号集体变“潮”新时代下老字号企业的“卖萌”之旅据商务部统计，国内目前仅有1128家中华老字号企业，而且大多数中华老字号企业面临着发展缓慢
02一文了解进博会老字号特色展区盘点进博会老字号品牌有哪些第二届中国国际进口博览会于2019年11月5日正式开幕，此届展会首次设置“非物质文化遗产暨
03百年老字号卖的不是招牌是大众情怀！如何为中华老字号振兴摇旗呐喊？从老字号这三个字上，人们就能感到历史的沧桑与辉煌。而随着现代对传统的冲击，老字号又让人们感
04中华老字号电商百强排行榜老字号电商哪家强？数以千百计的中华老字号，是中国商业的传统与文化精神的经典象征。近日，阿里研究院对外发布“2
继推出春季樱花口味后，奥利奥立刻宣布了与完美日记打造联名饼干气垫的消息。
以奥利奥饼干的原型为灵感，推出了「经典黑色」和「樱花粉色」两款饼干气垫，不光粉饼特别定制，奥利奥和完美日记还打造了限定礼盒，将礼盒做成「美妆小铺」。
奥利奥和完美日记的联名产品，不管是粉饼和礼盒的设计都非常粉嫩，如此特别又少女心满满的礼盒， 很好地迎合了女性消费者的喜好 ，将更能吸引女性消费者购买。独特的包装和诱人的美味气息， 瞬间种草了大批微博网友 ：“看起来好好吃的样子”“这是一个有味道的气垫”“粉色的简直少女心爆棚”。据悉，春日限定气垫霜在3月27日预售当日就全部售罄。
在消费趋势越来越年轻化、个性化的今天，品牌跨界成为品牌营销的一种常见手段。除了 时尚 潮牌的各种拼接， 食品和美妆，两个原本不搭界的领域，正以营销的名义不断碰撞出火花。 恰恰与春纪合作的定制瓜子脸面膜礼盒、周黑鸭谜尚彩妆套盒、旺仔与自然堂推出的气垫、营养快线眼影盘、不二家×Holia Holia彩妆大礼包、可口可乐×菲诗小铺系列彩妆，层出不穷的跨界联名早已被消费者熟知。
为什么食品和美妆行业频繁联名？就这个话题，菱歌我做了以下几点剖析。
用户圈层相关性高，流量叠加效果好
从市场现状来说，已经过了快速增长期的美妆行业正在趋于饱和。市场上各类产品品牌如雨后春笋般涌出，同类产品之间的差异也越来越小，同质化日趋严重， 创造差异化的产品成为化妆品品牌的基本战略。
由于核心消费群体变迁，Z世代登上消费舞台，成为消费主力军。因此，对于各个行业来说，与他们构建连接成为当务之急。 最简单的方法就是借助他们喜欢熟悉的事物触达这群消费者。
吃喝是刚需，和大众美妆行业相似，其实都是 消费决策成本相对较低的品类，消费者的消费能力存在一定共性，是这类消费群体能够负担得起的“为情怀买单”的品类。
“她经济”崛起，女性消费群体成为了众多品牌竞相追逐的对象。 对于食品行业来说，与核心受众为年轻女性的美妆行业联名发布新品能够进一步提升品牌的吸引力和潮流价值。 再加上美妆行业门槛较高，从生产到设计讲求很强的专业性，餐饮品牌与彩妆品牌进行跨界合作，是一种既能保证产品品质，又能借流量的方式。
跨界联名的本质是资源的整合互换。 美妆和食品行业在消费圈层上具有高相关性，因此，通过双方粉丝人群的精准互补能有效帮助双方品牌打通粉丝圈层，创造1+1>2的营销效果。
不过，任何品牌之间的跨界联名，都要找到二者之间的「共性」，才能最大化地叠加品牌效应。回到本文开头，完美日记和奥利奥的联名案例，可以说两者在理念和产品风格上的高度契合也是非常巧妙了。
诞生于1912年的奥利奥虽然品牌 历史 悠久，但是却坚持通过口味和包装的创新抢占年轻消费者心智， 以“玩在一起”的品牌精神与消费者分享喜悦 ， 这与当红国民美妆品牌完美日记年轻和美不设限的调性十分契合。
在产品上，完美日记和奥利奥都有「粉饼」 ，奥利奥因为春季特供的樱花风味初次变身小粉饼，而完美日记刚好有粉饼气垫，一块粉色饼干，一盒粉色饼干气垫，匹配点十分高明。
通过二者的跨界，一方面可以为消费者带去新鲜的购物体验，同时也能制造话题声量，扩大品牌影响力，为品牌赋能。
颜值+趣味，自带社交属性
当下整个 社会 进入了全新的颜值时代， 颜值经济当道 ，食品企业自然会考虑与美妆等颜值产品的代表美妆产品进行嫁接，这也是食品业和美妆业联名不停的一个核心原因。
今年2月14日情人节，伊蒂小屋联合好时巧克力饼干推出系列彩妆。该系列彩妆涵盖六色眼彩盘、蜜唇粉及眼影刷。值得一提的是，新系列彩妆的包装、色调都让人眼前一亮。 “朱古力彩妆”顿时上了微博热搜，引起了网友的新一轮讨论。
韩国品牌TonyMoly魔法森林和三养火鸡面合作推出了联名款彩妆，和普通产品不同，该系列彩妆的外观包装和火鸡面极为相似，气垫粉底的外包装被设计成桶装火鸡面，圆形的气垫粉底则是其中的面饼，粉底液装在调料袋里，需要挤在气垫盒里混合使用。腮红、唇膏等产品装进了即食型方便面里，甚至还贴心地附有一次性餐具，不过打开装筷子的纸质包装，里面是一把尖尾梳。 该系列彩妆一经推出，就迅速成为韩国社交网站上的焦点话题。
高颜值不仅为品牌在竞争激烈的行业贴上了差异化的标签 ，而这类好看有趣的联名款往往汇聚了更多的创意以及内涵，更具有 情感 层面的沟通优势， 使一个只有功能价值的产品，变成了供用户自我表达的社交货币。 在以“消费完不想拍照发朋友圈的产品都不是好产品”作为信条的当下，情不自禁发圈晒图是消费者表达认可的一种方式，而高颜值和多内涵的联名往往更具传播优势。
“醉翁之意不在酒”
重塑品牌形象，提升品牌价值
老字号食品品牌跨界做美妆，真的只是为了拓宽自己的品类做美妆吗？答案当然不是。 品牌跨界是重塑品牌形象的一个重要途径，尤其在帮助老字号品牌实现年轻化的方面卓有成效。 当这些品牌老字号带着满满的回忆，再次进入大众视野，其实并不期待在这一领域获得多少份额，而是希望借此 激活用户对品牌印象，焕发主营业务的活力。
2014年到2016年，旺旺集团的食品在市场上的销量一直处于下跌状态。2014年旺旺总营收为22362亿，到2015年总营收下滑到19787亿元，2016年更是下滑到19103亿元。曾年销售达146亿，被定义为“国民奶糖”的老字号品牌大白兔，自并入冠生园后，更换了厂家和经营者，大白兔的市场份额越来越少，也逐渐被人们遗忘。
为了打破消费群体对原有的对老品牌“老”“旧”“不 时尚 ”的认知，旺仔在用它的周边“旺仔”牌包包及服饰刷了一波屏之后，又马不停蹄地走进了美妆界， 联合自然堂推出了一系列彩妆 。早在2018年4月1日愚人节前一天，专注卖儿童食品的旺旺突然宣布卖牛奶味的牙膏、洗面奶和面膜，这个话题引发了全网传播，以及大众的强烈期待。双11大促当天，自然堂联合旺旺品牌，推出“旺旺雪饼气垫BB”，以及“自然旺表情包面膜”，不仅回应了之前愚人节旺旺引发的话题，富有趣味的产品激发了消费者更强烈的购买欲望。
旺旺和自然堂的粉丝们纷纷热议该款面膜、主流媒体纷纷报道旺旺和自然堂联合打造的“自然旺面膜”，免费赚得流量，再加上微博、小红书等平台社交平台的千万级美妆博主强烈种草，此次被称做 “美颜和美味的盛世组合”， 不仅做到了双11活动开启5分钟后就售罄的惊人成绩，也让旺仔独特的品牌趣味火遍年轻态圈层。
通过跨界美妆带领90后成功“回味经典”的还有国民奶糖大白兔。
情怀零食大白兔联手美加净推出的唇膏上线首日半秒即告售罄， 从被遗忘到“一支难求”，一支唇膏成为网红的大白兔，自此以后就在跨界之路上根本停不下来。今年，他们又联合气味图书馆推出了大白兔香水、大白兔沐浴乳和身体乳，以及大白兔护手霜、车载香氛、无火香薰、洗护套装等多款联名产品，最热卖的大白兔香水月销量超过15万瓶，再次掀起一股“大白兔热”。
受众对品牌的认知度和依赖度是需要不断加固，不断突破的。固化的品牌会被消费者遗忘。新鲜的品牌跨界碰撞出来的有趣产品，不仅能够激发当代年轻人的童年记忆，在年轻人的圈子里形成话题度，还为品牌增加了新鲜感，重塑了品牌形象。
破次元联名，话题如何保鲜
化妆品品牌和食品的破次元联名 ，能够让消费者在联名产品中找到两个品牌的价值共性。通过联名，化妆品品牌大众化、食品品牌高端化、联名的品牌双方形象定位多元化，对品牌的发展自然有益。
随着大众已经对这类套路营销产生审美疲劳， 食品嫁接美妆的跨界营销形成的话题“保质期”也越来越短 。最终希望通过联名让品牌及产品焕发生命力，解决营销诉求，获取更多有价值的客户， 还是需要长期成体系地去做，从各自明确品牌定位 ，以消费者为核心的沟通和合作再到从产品和营销的层面上产生协同效应，彼此成就。因此，食品和美妆的跨界如何嫁接得更好，达到最佳传播效果和品牌效应，值得再深入 探索 和研究。
这款非常诱人的大白兔香水是来自气味图书馆和大白兔一起联名推出的，气味图书馆是一个很火的香水品牌，推出过非常多有意思的香水，一起来了解下吧。
大白兔香水是什么牌子
大白兔香水的品牌是Scent Library气味图书馆，这款带有童年奶糖味的香水是大白兔和气味图书馆联名推出的。
气味图书馆希望通过“嗅觉”丰富人类对世界的感知，传播气味和气味文化。致力于让人感受生活、关注此刻，体会当下闲情，享受寻常生活的点滴时刻，亦期望经由“气味化”生活，令精致意趣的生活格调重回国人身边;感受和想象不应是奢侈，而是一种起码的人生，幸福来自对当下的把握。嗅觉体验式最接近“起码的人生”范畴的生活方式之一。
大白兔香水品牌介绍
“气味图书馆”是以“串联气味与记忆”的方式来调制香水的品牌，致力于打造“与众不同的香水”概念。创新使用接近“图书馆”的陈列方式和试问形式，吸引顾客自由体验、探索、发现奇妙的气味世界。气味图书馆致力于以“嗅觉”体验和“气味化”生活方式帮助人们感受生活细节，旗下有众多个代理品牌。
气味图书馆大白兔香水
大白兔奶糖近两年的联名真是风靡整个网络圈，最开始的大白兔奶糖唇膏联名美加净，很多商家推出了大白兔奶糖的雪糕和奶茶，大白兔奶糖已经60周年了还办了展览会巡展，在广州526就结束了 还有几天抓紧去看看～
就在今天又看到大白兔奶糖出了新的联名!我的天竟然是生活护肤用品!!也太nice了，用大白兔奶糖味道的沐浴露洗澡是什么样的神仙体验，还有用大白兔奶糖的香水，全天身上一股甜甜的奶糖味，想想就很好奇。
气味图书馆香水推荐
1蓝棉花
蓝棉花的名字是直译的，这个名字可能想表达阳光下洗完后的白棉布味道吧。算是气味比较淡的一瓶，除了刚喷上那会气味很明显，有一点鲜柠檬和柑橘的前调味道，之后就是淡淡的温和的，一种洁净的床单配上甜甜的棉花糖的感觉。
2甜蜜诱惑
这瓶持香时间也挺长的，香味很大很有扩散力。这瓶感觉是少女感的诱惑，超级香甜，就是还没长成的少女开始学着女人画口红，这种朦胧的感觉。果香味很浓，到后期有点糖果的甜，甜甜的少女那种香。
3眼泪
淡紫色瓶子，据说是描述各种情感和动人记忆的香水。个人感觉比较是上一款少女甜诱惑的成熟版，一种经历过很多故事的女人的幽香味道。相比来说，这瓶的持香时间要少一些，下午记得补喷哦。
欢迎分享，转载请注明来源：品搜搜测评网
微信扫一扫
支付宝扫一扫
