什么是口红效应？找到经济低谷中逆势上扬的商机。经济效应法则

谈到口红，很多人会对网红李琦的带货能力印象深刻，一句欧买尬！的口头禅，即可达成销售额上千万元，称之为「 李琦效应」。

这里要谈的 口红效应 ，指的是当遇到经济危机的时候，口红这样商品会比一般时期卖得好上几倍。为什么呢？

在金融危机或经济萧条时期，所有的人会开始有意识的缩减自己的大笔支出，如 购屋 、买车，出国旅行等，平常的日子会过得较为朴实及简单。

当这样的日子延续了一段时间，长期的苦闷会让简单的快乐，变成是人们极力追求的事情。

对于大多数女性来说，如果找到一个自己喜欢的口红颜色，或是最新流行品牌的新商品，擦上它，会让她开心一整天。因为口红的价格很亲民，带给女性简单快乐的商品，就变得更为畅销。

这就是口红效应的由来。

放眼现今的市场上，哪些商品 符会 口红效应的特征呢？

著名的 星巴克咖啡品牌 属于口红效应行业的顶尖代表。他们的产品不单是咖啡，而是咖啡店的体验文化及良好的互动体验。

对小资们的生活来说，不 在办公室，就是在星巴克，不在星巴克，就是星巴克的路上 。当你付出20~30元，手上拿着精致代表星巴克文化的纸杯时，似乎走路也有风了，一天都会沉浸在这种文化体验中。

这样的幸福感的附加价值，其实就是成功的运用了口红效应的原理，让人们愿意持续地购买这样的良好感觉。

想要使用口红效应来拉动消费者的需求，可能要符合几个原则：

为什么动漫及 游戏 会让年轻人如此地爱不释手，终日思念？

动漫 天马行空的剧情 、 游戏 关卡的征服及虚拟世界的交友 ，都可以简单地带给年轻人成就感及幸福感，不像是学习及工作，都要有长时间的累积，才能有一定的成就感及外界的认同，这种天然的差距，对年轻人来说，是非常难以抗拒的。

所以不管是年轻人这一代或者是年长者，都应该思考如何在生活中找到自己的口红效应，可以让你持续并感觉良好。动漫和 游戏 做为 娱乐 的角色，并没有不好，但是长时间下来，累积的并不是技能和你的工作经验，除非你够强大，可以以此为工作。

善用口红效应在你的 人生 或者是 商业经营 中，可以让你掌握到 商业的秘密 和 人生持续快乐向前走 的动力，才不枉我们研究出如此多实用的理论。

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文/择天老师

立志将传统文化系统化、简单化，让每个人都可以获得国学传统文化的益处。

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市面上大部分的口红中，胭脂红色素来源于什么物品？

A一种虫子

B石油

正确答案：A

胭脂虫红是从生长在不同地区、不同类型的仙人掌上的胭脂虫体内提取的一种天然色素，并且是从雌胭脂虫体内提取的，色调呈粉红至紫红。它是一种蒽醌类天然色素，与其他天然色素不同，其理化性质非常稳定，被视作最安全的天然色素而用于食品、化妆品、药品及纺织品等生产。

爱美自古以来就是女人的天性，早在几千年前，天性爱美的女人们就开始琢磨“化妆”这门艺术了。古代女子对化妆的狂热程度，比起现代为了化妆品剁手的女人们毫不逊色。但是，变美也是有代价的，就连医药科技发达的现代，也不敢说化妆品是完全无害的，更不要说样样落后的古代了。当时的化妆品都含有大量对身体有害的物质，比如铅、汞还有砒霜。可怕的是，这些女子明明知道这些化妆品有毒，还是坚持要使用。可见，古代的女子就已经开始为了变美不择手段了。

古代的化妆品种类比起现代算是很少了，但是当时女子们的化妆程序也是毫不马虎，从粉底到眉粉、腮红、口红、额黄，也可谓是样样俱全了。

首先就是妆粉，其实就是现代的粉底。古代女子擦的粉主要是铅粉，就是用白铅磨成的粉。白铅是有毒的，对身体有很大的害处，但当时的女人们为了白一点，根本不介意有毒。据说，为了变白，有的古代女子甚至天天服用微量的砒霜。这真的是为了美不怕死的节奏啊。

还有就是黛粉，其实就是现代的眉笔、眉粉。早在战国时期女子们就已经掌握了画眉的技巧。画眉的技术技术一直在不断的精进，汉代时流行远山眉，唐朝时流行桂叶眉。

古代很有名的胭脂，就相当于现在的口红，也可以当腮红用。其实胭脂在化妆品里算是历史比较悠久的了，早在商朝就有了。最开始只是作为口红使用的，后来慢慢的也被人当成了腮红使用。

从这些化妆品的由来和发展史，就可以看出，女性们对于美的追求是多么的孜孜不倦。

口红的主要成分有油、蜡、着色剂。

其中油、蜡是口红原料的载体，也称为脂蜡基，决定了口红的质地。常见的脂蜡基组分主要有蓖麻油、地蜡、无水羊毛脂、硬脂酸、凡士林和白油。

口红颜色主要由着色剂决定，合成色素色彩丰富，相对于天然色素在价格上优势明显，使用更广泛，多为粉状，也叫色粉。

口红中一般还会添加有香精，用于遮盖脂蜡基的气味，使产品使用感更好。由于香精、着色剂成分复杂，可能会引起过敏。

扩展资料

选购技巧：

1、市面上口红的质地大体上有几种是比较常见的，比如唇膏、唇釉，另外还有染唇液。唇膏颜色花样多，上唇后的饱和度也更高一些，选的时候尽量先看一下它的含油脂量，多的滋润一些，适合唇干的人们，少的颜色饱和一些，嘴唇不太干的可以选它。

2、比较常见的口红妆效有哑光，缎面，镜面这几种，这几种妆效的光泽度是不一样的，出来的自然就是不一样风格的美感啦。哑光显色比较饱满浓郁，就普遍来说哈，在持久度和显色度上算上比较拔尖的，出来的妆容更高级一些。

人民网-口红为什么会有各种颜色，你真的了解它吗？

最热闹的事情无外乎快手上市。

上市首日市值即破万亿，成为继腾讯、阿里、美团、拼多多之后，国内第五大互联网上市企业，市值超过了京东、小米。

照这个估值，抖音直接奔着3万亿去了。

互联网新贵的造福速度让传统企业望尘莫及，新钱的快速积累也让老钱慌了神。

抛开疫情本身的影响，下行周期下，优质本身就比较稀缺，再加上全球货币大放水，选择行业就显得格外重要。

那么，经济寒冬的时候，哪些行业会逆势飞扬呢，我简单盘点了以下几个行业：

行业1：轻奢侈品

—FINSIGHT—

1930年，美国面临经济危机，大批员工失业。在被解雇之后，很多女士选择去购买自己心仪的口红，对于他们来说虽然口红不是生活的必须品，但是当润泽的口红涂在嘴唇上时，安抚了她不安的心。

这就是经济学上“口红效应”的由来。

口红效应也被叫做“低价产品偏爱趋势”。 在经济低迷的情况下，人们会有更加强烈的消费愿望，而低价奢侈品会给消费者一种心理上的慰藉和满足，所以这些行业会呈现出一种逆势增长的状态， 类似的还有面膜、粉底、香水等产品。

完美日记三年时间造就千亿市值，不仅仅是团队、商业模式和产品，也要放到时代环境。

行业2： 娱乐

—FINSIGHT—

在经济萧条时期，人们的收入与对未来的期望都有所降低，人们降低了购买力，物质上的需求难以满足的时候，精神意识不能空虚， 娱乐 成为心理按摩的有效方式。短视频、 游戏 、**迎来了高增长。

2020疫情之下去不了**院，快手、抖音、腾讯成了最大赢家。

2020，中国出海业务30强，几乎全是 游戏 。

行业3：烟酒

—FINSIGHT—

虽然说人们的生活水平会受到很大的影响，但是大部分人宁愿减少必须品的购买，或者降低生活质量，也不会放弃偏好类的非必须品， 其中烟酒就是这样。从茅台突破三万亿，到江小白低价白酒的业绩大涨，也证明了这一点。

以烟草为例，尽管烟盒上明显标识着“吸烟有害 健康 ”，同时大部分人都知道烟草的赋税非常严重，但是他们不顾对身体的危害仍然购买，这种上瘾类型的产品必然不会因为经济的原因销量下降。

最近参加一些年终活动，发现很多年轻的女孩子都开始抽烟，我问她们为什么？原话是，一方式是 时尚 ，一方面为了缓解焦虑。

行业4：教育培训

—FINSIGHT—

人们对烟酒的需求总有些颓废，这是大多数人的选择。

相反，有一部分人选择提升自已以使自己变得更加优秀，来应对有些艰难的生活。

越是在经济不好的时候，各种补习班和培训课程总是很受欢迎。 例如目前各大高校开设的金融EMBA课程，学费高昂依然挡不住学员的热情；网络上的知识付费内容也出现爆发式增长。

中公教育一年来涨幅超150%。

行业5：医疗养老

—FINSIGHT—

中国已经进入人口老龄化时代，特殊的人口形势，随着逐年增长的老年人数据，使养老行业迎来繁荣。

按照联合国对 老龄化 社会 的定义：60 岁以上人口占比超过 10%，65 岁 以上人口占比超过 7%。到2016年的时候，国内60岁以上人口比例为167%，远远超过定义比例，已大踏步进入老龄化 社会 。有研究机构数据显示，预计到2030 年的时候，60岁以上人口的占比将达到25%。

人们期盼着能够身体 健康 、长寿安乐，因此养老行业也得到空前迅速的发展。2016 国内养老产业市场规模约5万亿，根据券商的研究包括，到2030年有可能超过20万亿，这是一个巨大的机会。

行业6：中小型餐饮

—FINSIGHT—

1937年，经济还处于有些低迷的美国，麦当劳兄弟的快餐生意却格外红火，他们专门制作味美价廉的汉堡包，连锁快餐行业迎来的黄金年代。

在中国同样，最近几年小型餐厅、外卖行业也在大环境下逆流而上。 而作为高档餐厅代表的俏江南却市场艰难，为啥？

因为大家都没钱了，所以减少了社交和应酬，宁愿去那些味道值得认可、价格合适的餐厅。

当然，2020年情况有点特殊，限制了大家的外出就餐。

行业7： 低值易耗品

—FINSIGHT—

由于人们对易耗日用品是一个刚性需求，且消耗量非常大，例如:卫生纸、碗筷、鞋袜等。不管有没有钱，这些日用品总是要买的，贵的买不起，那就买便宜的。 因此低值易耗品行业以及相关联的行业也会不断发展壮大。

拼多多虽然人们经常吐槽假货太多，但是在现行的经济状况下，一年时间市值涨了500%，算是如今低值易耗品行业需求量巨大的一个有力证明。

行业8：修车洗车

—FINSIGHT—

由于购买了的降低，对于高价的产品，如 汽车 、楼房，人们就不会追求所有权，换成使用权也是可以考虑的。

所以对于破损的车辆，以前可能是考虑换新的，现在更多的是修理，因此修车、洗车、二手车行业会兴旺。

行业9：殡葬行业

—FINSIGHT—

彼得·林奇的成功投资策略中，其中就有购买连锁殡仪馆的股票。殡葬行业的利润有多大，这里不用多说。

特别是中国有“入土为安”的传统，人离开世界，最后的面子总是需要的。为此不惜代价也就可以理解了。

根据研究显示，过去时间，涨的最厉害的房地产并不是北上广的住宅，而是墓地。 在国内老龄化 社会 到来，死亡率攀升等环境下，殡葬行业有很大的想象空间。

行业10：**行业

—FINSIGHT—

1931年在美国大萧条时期，拉斯维加斯通过了赌博合法的议案，从此这里成为一个赌城并迅速崛起。

面对强大的经济压力人们会幻想一夜暴富，这就是在中国购买**的人逐渐增多的原因，所以**业也成为“穷人税”。

我们总要在艰难的日子里找到一种支撑，无论是身体上的 健康 还是内心的满足。

所以**行业会越来越红火，这两年商场甚至冒出了自助购**机，米大了一下，2万块钱一台，平均回本周期只需要40天。

无论对于个人还是企业，投资还是创业，下行周期内，并不是没有办法赚钱，只要人口还在，没有A需求，有B需求，无论是投资的对冲，还是创业的换赛道，我们在市场不好的时候，找到方向，依然可以获得增长和收益。

1994年，墨西哥遇到了经济危机，当时几乎所有的企业都在缩减在墨西哥的投资，但是可口可乐却恰恰相反，趁机加大在墨西哥的投资力度，赢得了前所未有的业绩增长。

1998年，金融危机席卷亚洲，多数企业也同样减少投资，缩减开支，但是三星却恰恰相反，逆势而上，加大在中国的投资力度，一举成为多个品类的龙头老大；一个好的企业不需要风口，无论有没有风口，他们都能展翅飞翔，遨游蓝天。

2020年，疫情之下，中仓教育、医疗、白酒的投资客和加码短视频、电商的创业者，也都获得了不错的收益。

因为，他们是“鹰”，不是“猪”。

死亡芭比粉指的是粉颜色。

死亡芭芘粉大家应该都听说过，死亡芭芘粉就是指一种粉红色的口红，很多芭比娃娃嘴唇上就是这个颜色，死亡芭芘粉之所以这样叫，是因为颜色真的是常人非常难以驾驭。

如果本身肤色比较深，就更难驾驭了。因为这种粉红的口红颜色经常出现在芭比娃娃的装扮上面，加上很多人涂着都不好看，所以就被大家称为是死亡芭比粉。

死亡芭比粉的由来：

芭比色在很早之前就非常流行，芭比色大多比较轻薄，涂上去之后显得非常没有精神，还有点油腻，尤其是带点珠光的芭比色，显得人非常苍白，给人的感觉就像“死亡”一样无生气，所以被为“死亡芭比粉”。

2018年热播的电视剧《如懿传》中周迅饰演少女时期的如懿，角色需要她妙龄形象现身，于是乎化妆师给她涂了这“死亡”芭比粉，颜色出挑又扎眼，少女气质营造得刻意为之。被网友们吐槽为连周迅都hold不住的颜色。

在直男眼中，也许芭比粉是很可爱的颜色，但是在女生眼中，芭比粉的口红简直是灾难，涂上嘴更是实力拒绝的噩梦。