关于品牌管理与市场运作

11 LVMH收购那么多品牌的原因是要通过被收购品牌自身的文化背景，自身风格，市场定位和消费人群来扩展自己的盈利能力和公司形象，一味的拆分和合拼被收购品牌就抵消掉了品牌本身的风格，形象了。现在不赚钱的品牌，未来也可能是会下金蛋的母鸡。

12 一个品牌，一个公司从他的建立，发展，鼎盛，其中的人员设置，管理流程，甚至设计风格，产品定位都是有他特殊性的，用统一的模子能印出千差万别的图案么。

21 市场的长期的，更重要的是人的作用。产品的品质，品牌的设计，定位，以及宣传，很多因素呢。

22 一切皆有可能。现在中国几乎没有自己的奢侈品品牌跟中国的近现代史，和人民富裕水平，产品本身，以及现有的一些老字号的经营宣传有关系。

3 还是那句话，母公司买进很多品牌是为了扩大本公司在世界上或者是行业中的占有率，赢得更好的经济利益。他只是在利用被收购品牌积累的品牌效应，人气。

4 小护士是中国的本土品牌，收购他有利于打入中国市场，接手已经小护士已经成熟的市场营销网络，通过改变品牌形象，加强产品是可以扭亏为盈的，或者即便是持续亏损，能尽快的融入中国市场，欧莱雅也是赢了。

5 顶级就意味着稀有，奢侈，金贵，越是贵族的越低调，他们有人欣赏，强调的就是卓尔不群的感觉，所以，高调的宣传只会降低产品本身的“贵族气质”。

很多妹子都会熬夜，熬夜似乎已经成了现代人的习惯，即使没有事情做，也会到很晚才睡觉，晚睡的生物钟已经形成了，于是眼周的肌肤就会变得特别差，什么黑眼圈啊、鱼尾纹啊、眼袋啊统统都找上来了，那么有哪些眼霜可以美白眼部肌肤？哪些眼霜适合大学生用？

1、眼霜产品

1、推荐产品：资生堂新透白美肌集中焕白眼霜RMB520/15G

推荐理由：持续使用，黑眼圈显著减淡，缔造无瑕美透白肌，重焕年青神采。揉合SHISEIDO独创淡化黑眼圈配方，以三重角度发挥功效;针对色素积聚根本成因、抑制黑色素形成、即时促进微血液循环，为眼周肌肤倾注源源活力，重现明亮眼眸。

2、推荐产品：Dior雪精灵焕白亮彩眼霜RMB620/15ML

推荐理由：配备崭新极致金属涂抹器的滋润亮白眼部修护，借著促进表面的微循环明显地减淡黑眼圈和浮肿，眼部位置积聚的水分得以排走。专利铂金蝶形导入压头设计，其20度C恒温特性，可给予眼周肌肤带来立即冰镇效果，符合眼周人体工学设计，搭配专属的按摩手法，改善眼部浮肿的情形。

3、推荐产品：雪花秀滋晶雪肤美白修复眼霜RMB510/15ML

推荐理由：涂抹感柔顺，提亮眼眸。滋晶三重美白复合物TM令眼周焕发晶澈光采;缔造清透的眼周肌肤。配备的冰凉锌合金按摩头，可舒缓疲惫眼周，赋予眼周活力。

4、推荐产品：莱铂尼钻白鱼子紧肤亮颜眼霜RMB12060/20ML

推荐理由：钻白鱼子紧肤亮颜眼霜具备叁重阻黑钻白机制，质地丰润细滑，可防止黑色素及黄褐斑累积，彻底解决眼周下方色素沉淀及循环不良所造成的眼周暗沉问题。

5、推荐产品：理肤泉维C抗皱活肤眼霜RMB400/15ML

推荐理由：有效改善眼部皱纹细纹，加强对眼部的支持。修正眼角细纹，眼部皮肤更为紧致，衰老痕迹明显减少。专为敏感肌肤而设，是一款敏感肌适用的维他命C抗氧化眼霜，让那些对维他命C成分有敏感度而与维他命无缘的朋友也可以使用，好让大家脱离敏感的厄运。

6、推荐产品：倩碧匀净光感亮白眼部精华RMB285/10ML

推荐理由：眼霜质地很丝滑，很白很润，能提亮眼部肌肤，保护肌肤不受刺激及环境摧残，并可改善眼睛下方纤薄肌肤的结构支撑力与屏障强度，对于黑眼圈非常有效果。

7、推荐产品：娇兰完全深彻靓白眼霜RMB700/15ML

推荐理由：美白眼部，消除黑眼圈的同时，同时紧致眼部肌肤，消除皱纹的美白亮眼眼霜。质地细腻，气味清香，保湿效果好。

8、推荐产品：YSL/圣罗兰逆龄肌密白亮眼霜RMB500/15ML

推荐理由：顶级乳霜般水润丝滑眼霜全面启动双眸光灿能量，让女人的双眼会说话。毫不黏腻感且无比轻柔的精华眼霜，能瞬间融入细_眼周肌肤，滑顺包覆双眸的暗沉、疲倦痕迹，为眼周肌肤带来长达24小时的轻盈丝滑润泽!精华液般的高效、顶级乳霜般的滋润，适用于所有肤质类型。

2、平价的眼霜

1、推荐产品：一叶子月见草雪颜亮白眼霜rmb6600/30ml

推荐理由：一叶子月见草雪颜亮白眼霜，亲民的价格，而且能有效淡化黑眼圈，减轻眼周压力，富含温和滋养成分传明酸，滋补眼周所需营养，加强眼部肌肤弹性，持久紧致饱满，令双眼焕发水润嫩白光彩。

2、推荐产品：莫洛琪蜗牛亮白眼部精华rmb6800/1支

推荐理由：蜗牛滤液成分腺苷能帮助肌肤重建，有效改善眼角皱纹，提升肌肤保湿力，改善眼周黑眼圈，美白眼周肌肤，使双眸更具神采，并能深度滋润提拉紧致，缓解疲劳的眼周肌肤，令眼周肌肤滋润健康。

3、推荐产品：半亩花田千叶玫瑰特润眼霜rmb9600/20g

推荐理由：半亩花田千叶玫瑰特润眼霜滋润而不油腻。深层立体补水，抚平皱纹;轻薄水润，预防减少脂肪粒。100大洋不到的价格就可以把这款眼霜收入囊中，想想都很心动呢!

4、推荐产品：自然奇迹柠檬活力眼霜rmb9900/50ml

推荐理由：自然奇迹柠檬活力眼霜是一款质地清爽，极易吸收的专效祛黑眼圈眼霜。对消除黑眼圈有奇效。同时，眼霜中含有的马齿苋、红没药醇和小分子透明质酸等，可以有效改善眼部细纹，缓解浮肿，舒缓眼部疲劳补充眼部周围水分。擦在眼部感觉也比较清爽。

5、推荐产品：泊美保湿柔滑眼霜rmb11000/20g

推荐理由：气味清淡花香，亲和渗透肌肤，提高眼部保持水润的能力，充分滋润肌肤，提高肌肤自身产生水润的能力。

6、推荐产品：巴黎欧莱雅奇迹美白眼霜rmb9900/15ml

推荐理由：欧莱雅也是众多护肤品中比较常接触的牌子，搭配奢华的丝柔眼霜，独创光感柔焦科技，含维生素萃取物，持续使用能改善眼周问题。补充眼部周围水分

7、推荐产品：牛尔新白玉兰钻采紧致亮眼霜rnb18000/15g

推荐理由：牛尔新白玉兰钻采紧致亮眼霜加入维他命k，能淡化黯沉、提亮眼周肤色，具有抚平细纹、减少肌肤老态的功效，并帮助肌肤维持弹性与光滑，改善皮肤弹性并抗皱抗老。

很多妹子都会熬夜，熬夜似乎已经成了现代人的习惯，即使没有事情做，也会到很晚才睡觉，晚睡的生物钟已经形成了，于是眼周的肌肤就会变得特别差，什么黑眼圈啊、鱼尾纹啊、眼袋啊统统都找上来了，那么有哪些眼霜可以美白眼部肌肤？哪些眼霜适合大学生用？

1、眼霜产品

1、推荐产品：资生堂新透白美肌集中焕白眼霜RMB520/15G

推荐理由：持续使用，黑眼圈显著减淡，缔造无瑕美透白肌，重焕年青神采。揉合SHISEIDO独创淡化黑眼圈配方，以三重角度发挥功效;针对色素积聚根本成因、抑制黑色素形成、即时促进微血液循环，为眼周肌肤倾注源源活力，重现明亮眼眸。

2、推荐产品：Dior雪精灵焕白亮彩眼霜RMB620/15ML

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3、推荐产品：雪花秀滋晶雪肤美白修复眼霜RMB510/15ML

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4、推荐产品：莱铂尼钻白鱼子紧肤亮颜眼霜RMB12060/20ML

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5、推荐产品：理肤泉维C抗皱活肤眼霜RMB400/15ML

推荐理由：有效改善眼部皱纹细纹，加强对眼部的支持。修正眼角细纹，眼部皮肤更为紧致，衰老痕迹明显减少。专为敏感肌肤而设，是一款敏感肌适用的维他命C抗氧化眼霜，让那些对维他命C成分有敏感度而与维他命无缘的朋友也可以使用，好让大家脱离敏感的厄运。

6、推荐产品：倩碧匀净光感亮白眼部精华RMB285/10ML

推荐理由：眼霜质地很丝滑，很白很润，能提亮眼部肌肤，保护肌肤不受刺激及环境摧残，并可改善眼睛下方纤薄肌肤的结构支撑力与屏障强度，对于黑眼圈非常有效果。

7、推荐产品：娇兰完全深彻靓白眼霜RMB700/15ML

推荐理由：美白眼部，消除黑眼圈的同时，同时紧致眼部肌肤，消除皱纹的美白亮眼眼霜。质地细腻，气味清香，保湿效果好。

8、推荐产品：YSL/圣罗兰逆龄肌密白亮眼霜RMB500/15ML

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2、平价的眼霜

1、推荐产品：一叶子月见草雪颜亮白眼霜rmb6600/30ml

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推荐理由：半亩花田千叶玫瑰特润眼霜滋润而不油腻。深层立体补水，抚平皱纹;轻薄水润，预防减少脂肪粒。100大洋不到的价格就可以把这款眼霜收入囊中，想想都很心动呢!

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推荐理由：自然奇迹柠檬活力眼霜是一款质地清爽，极易吸收的专效祛黑眼圈眼霜。对消除黑眼圈有奇效。同时，眼霜中含有的马齿苋、红没药醇和小分子透明质酸等，可以有效改善眼部细纹，缓解浮肿，舒缓眼部疲劳补充眼部周围水分。擦在眼部感觉也比较清爽。

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推荐理由：欧莱雅也是众多护肤品中比较常接触的牌子，搭配奢华的丝柔眼霜，独创光感柔焦科技，含维生素萃取物，持续使用能改善眼周问题。补充眼部周围水分

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推荐理由：牛尔新白玉兰钻采紧致亮眼霜加入维他命k，能淡化黯沉、提亮眼周肤色，具有抚平细纹、减少肌肤老态的功效，并帮助肌肤维持弹性与光滑，改善皮肤弹性并抗皱抗老。

问题一：全国比较大的奢侈品牌家具有哪些 您好,2017年红木家具十大品牌:

年年红(红木家具十大品牌，浙江)

东成红木(连续八年红木家具十大影响力品牌，广东省名牌产品，中山)

永华红木(十大影响力品牌、广东著名品牌)

好东家红木(十大受欢迎品牌，广东省名牌产品，梅州)

明堂(红木家具十大品牌、十大影响力品牌，东阳)、

老周(红木家具十大品牌、十大影响力品牌，上海)

国寿(红木家具十大品牌、十大影响力品牌，东莞 )

元亨利(红木家具十大品牌，北京)

友联(红木家具十大品牌，深圳)

三福(红木家具十大品牌，福建)

问题二：意大利奢侈家居品牌主要有哪些 意大利奢侈家居品牌

（一）FENDI CASA

自FENDI CASA美居系列于 1989年问世以来，在全新的家具领域，FENDI不断大胆做出创新尝试。1984年，Fendi开创了新的产品线――Fendi Casa，这使得该公司成为较早将奢侈品设计品牌带入家居领域的公司，并成功跻身世界八大顶级品牌家具行列。Fendi Casa本身所钟爱的巴洛克图腾也象征了这一点――它的每一件家具都要凭其华贵不凡的个性停留在历史的沙床。

（二）Versace home

1992 年之后推出的每个系列都有自己的新主题，这些主题都和某个装饰象征相关，如美杜莎或新古典希腊回纹饰，这些现在已经成为范思哲的标志符号。Home 家居系列正是范思哲这一兴趣的自然延伸。

（三）Armani Casa

2000年Armani Casa正式对外宣布成立，GiorgioArmani旗下家居品牌，是一个形象具体鲜明且完整的居家系列品牌。Armani Casa系列并非所谓的极简主义，也绝非一味跟随季节更替的时尚流行，它不算装饰也不能说是一种设计，更进一步的说，它应该是两者完美的结合。

希望这个回答对你有帮助

问题三：人气奢侈品家具品牌有哪些 买奢侈品家具去梅蒂奇

问题四：进口家具品牌有哪些 进口家具品牌推荐 1 Louvre Casa（罗浮宫家居）

罗浮宫家具集团，是一个特别专注于高端家具领域的一家高端家具企业，依据他们集团雄厚的实力，花费几十亿建立目前全球最高、占地面积最大的地标性家居主题建筑群――罗浮宫国际家具博览中心和罗浮宫国际家居总部大厦，总体建筑面积达38万平方米。汇聚2000多家国内一线家居品牌及上百个欧洲顶级进口家居品牌，20个主题展馆，涵盖家具、卫浴、饰品、灯饰、床品等各大家居品类。形成集国际家居购物、泛家居艺术鉴赏、商贸旅游、行业盛会、美食住宿于一体的商业及文化休闲综合体，被誉为“世界七星级家居殿堂”。

去罗浮宫购买高端家具，是一种特别极致的享受体验，可以在他们罗浮宫索菲特超5星级酒店各特色家具主题套房，先体验后购买。购买家具整个过程都是比较轻松愉悦。售后服务也做的比较不错。连续多年获得“亚洲品牌500强”、“全国售后服务十佳单位”、“广东省百强服务企业”等多项殊荣。

2 Armani Casa（阿玛尼家居）

Armani Casa是一个形象具体鲜明且完整的居家系列品牌，在2000年正式对外宣布成立之前，花了两年多的时间筹备，全心投注于新生活空间的创作，并且发展出完整系列包括家具、餐具、灯具、床组和各种家饰品等等来呈现Armani 心目中完整的生活风格。

在每一件作品中都可以察觉到Armani的巧心设计，更令人惊讶的是，它们各自拥有不同深度的表情。天然材质覆盖了Armani Casa商品本身的外表，大量的线条流露出洗炼的舒适感，在表现未来感的同时也带有一丝怀旧的味道。

Armani Casa系列并非所谓的极简主义，也绝非一味跟随季节更替的时尚流行，它不算装饰也不能说是一种设计。更进一步的说，它应该是两者完美的结合。Armani Casa企图以细腻的触觉，取代传统居家设计中专注于造型变化的视觉与使用者沟通；整个居家系列精神源自于简单纯正的本质，实用的造型，使用上等的材质与织品，集结世界各地的高超工艺技术，怀抱着深度内敛的舒适感，就如同Armani时尚设计的中心哲学一样。

3 Bentley Home

Bentley作为世界知名的超豪华品牌，凭借着近百年的历史和精湛的造车工艺已被市场所认同。随着市场领域的扩大，跨领域营销也成了发展趋势，因此推出了Bentley精品家具，这是由意大利设计师 Cario Colombo 先生主导设计的，整个设计非常的高端，其内饰所用到的树瘤木皮及菱形格纹和 Bentley汽车定位一样。在家具方面专为成功男士的宠厅、书房、办公室做设计，树立奢想生活方式新基准。

4 VISIONNAIRE

1959年，意大利知名设计师Pompeo Cavalli和Vittorio Cavalli在意大利博洛尼亚城市近郊创立了IPE Cavalli公司，他们大胆采用新的制造方法，为家具业带去工业革命，在业界树立起标新立异的企业形象。

之后全新推出Visionnaire, Streamlined, Grand Tour三个子品牌，Visionnaire独特的风格、充满戏剧感和时尚美丽的造型，带给人们梦幻却不乏实用性的家居体验，刚上市即深受人们的欢迎，成为奢侈家具品牌中的佼佼者。

在50多年的品牌发展历程中，Visionnaire提炼出“整体居住理念”的品牌DNA。在这一理念指导下，从橱柜、沙发、吊灯乃至靠枕、地毯等摆设，都呈现出和谐一致而趣味横生的家居生活场景。无论是流光溢彩、精雕细作的水晶灯，还是高贵脱俗的新哥特式风格家具，Visionnaire的每一样家居产品都精致得让人赞叹，带给人们一场又一场时>>

问题五：家居最好的品牌有哪些 恒信家居，我的卧室、客厅，全是来自他们的家具。

问题六：奢侈品排行榜的100强 爱马仕 Hermes杰尼亚Ermenegildo Zegna乔治・阿玛尼Giorgio ArmaniGUCCI（古驰GUCCI）普拉达Prada香奈儿chanel范思哲Versace菲拉格慕 Ferragamo法国克里斯汀・迪奥（克里斯汀・迪奥 ChristianDior）路易威登Louis Vuitton 湾流 Gulfstream西科斯基 Sikorsky Aircraft欧直Eurocopter西锐Cirrus赛斯纳 Cessna豪客比奇 Hawker Beechcraft巴西航空 Embraer达索Dassault庞巴迪 Bombardier贝尔 Bellhelicopter 福溢家居FOOKYIK意大利B&B意大利POLIFORMCORNELIOCAPPELLINI芬迪fendi阿玛尼家居ARMANI范思哲家居Versace古驰家居FORMITALIA爱马仕家居HERMESHOME意大利伯瓦西PROVASIVICENTEZARAGOZA家具埃奇奥・拜洛迪(EZIOBELLOTTI)据《中国家具2012报告》显示，家具奢侈品牌还有来自西班牙的品牌，比如VICENTEZARAGOZA家具、Mariner(马莲娜)。除此之外，还有意大利Arredo家具、美国ZENITHBADGE(尊尼博家)、美国Ashley家具、美国ARTMAX(阿马司)、美国Lexington(莱克星顿家居)、Thomasville(汤玛斯)家具、意大利NATUZZI沙发、CANELLA家具、意大利TRECI(特瑞琪)、英国DURESTA沙发等 阿兹慕Azimut博纳多 Beneteau博星 Pershing公主Princess沃利 Wally丽娃 Riva乐顺Lurssen法拉帝 Ferretti圣汐克Sunseeker意达马Itama 劳斯莱斯Rolls-Royce帕格尼Pagani世爵 Spyker布加迪威龙 Bugatti阿斯顿・马丁 Aston Martin玛莎拉蒂 Maserati兰博基尼 Lamborghini法拉利 Ferrari宾利 Bentley科尼赛克Koenigsegg 百达翡丽Patek Philippe万国IWC宝玑 Breguet宝铂 Blancpain爱彼 Audemars Piguet积家Jaeger-Le Coultre伯爵Piaget江诗丹顿 Vacheron Constantin法兰克穆勒 Franck Muller格拉苏蒂Glashütte Original朗格ALange & Shne 卡地亚 Cartier蒂芙尼Tiffany&Co万宝龙Montblanc宝格丽Bvlgari魅竺 M&juily尚美 Chaumet海瑞温斯顿Harry Winston宝诗龙 Boucheron梵克雅宝 Van Cleef & Arpels御木本 Mikimoto萧邦Chopard 香奈儿Chanel兰蔻Lane海蓝之谜La Mer莱珀妮 La Prairie希思黎Sisley赫莲娜Helena Rubinstein纪梵希Givenchy娇兰Guerlain克里斯汀・迪奥 Christian Dior碧欧泉Biotherm小巨蛋little dome 罗曼尼康帝 至尊马爹利 L'or De Jean Martell宾利超级酒王BENTLEY WINE萨凯帕朗姆酒 Ron zacapa麦瑞泰基 Meritage麦卡伦 Macallan拉菲 Chateau Lafite Rothschild帕图斯 Chateau Pet>>

问题七：有什么好的家居品牌。要物美价廉的。不需要奢侈品牌 板式家具：红苹果家具、意风家具、皇朝家私。

实木家具：华日家具、双叶家具、圣华家具。

红木家具：友联红木、元亨利家具。

欧式家具：标致家具、中至信家具、皇家家具。

美式家具：阳光夏威夷、

沙发：爱依瑞斯、左右沙发、顾家工艺、芝华士沙发。

床垫：红苹果床垫

问题八：高端奢侈品家具都用哪些面料 红木，黄花梨等稀有木种。

问题九：世界顶级奢侈品家具有哪些 目前国内做高端最顶级的家具都在梅蒂奇。梅蒂奇代理30多个顶级家具 灯具 瓷砖卫浴 地板品牌。就为你简介介绍梅蒂奇家居艺术馆内几个世界顶级家具品牌：

世界排名前十家具品牌 卡帕奈利（Carpanelli）

卡帕奈利成立于1919年，迄今为止已拥有近百年历史。卡帕奈利钟爱樱桃木、爱神木这些名贵的木材，运用薄木拼花展现家具的艺术魅力。通过世代传承的手工艺和独特的设计风格，卡帕奈利的家具像雕塑般充满艺术感，且每一件作品都能作为独具意义的艺术佳作而存在，这也使卡帕奈利一直在世界家具行业里稳居前十的位置，获得了许多荣誉。

埃奇奥拜洛迪（世界排名前十家具品牌）

埃奇奥・拜洛迪[1]，意大利顶级家具品牌。隶属于意大利Bellotti Ezio Arredamenti Srl(埃奇奥・拜洛迪装饰有限责任公司)。 埃奇奥・拜洛迪落户于意大利家具中心布里安扎，逾百年手工工艺的传承赋予了埃奇奥・拜洛迪丰富的经验和无限的创造力。从埃奇奥・拜洛迪的客户名单中，我们甚至能看到一长串国家元首的名字。

阿列维（FAAA）

阿列维家具公司创于1913年，阿列维公司的标志是显著的FAAA四个字母，它的意思除了是阿列维的缩写外，还蕴藏着另一层含义：F：free自由。A:amenable责任。A: ameliorate完善。A：Advance 前进。 阿列维选用上等樱桃木等稀有木材，取其天然的纹理加以手工雕刻，注重产品的实用性、舒适性与艺术性。阿列维始终代表着意大利艺术家具顶级的制造工艺，以粗犷的雕刻体现古典家具非凡的魅力。

问题十：十大奢侈品家具品牌有哪些 您好,2017年红木家具十大品牌:

年年红(红木家具十大品牌，浙江)

东成红木(连续八年红木家具十大影响力品牌，广东省名牌产品，中山)

永华红木(十大影响力品牌、广东著名品牌)

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明堂(红木家具十大品牌、十大影响力品牌，东阳)、

老周(红木家具十大品牌、十大影响力品牌，上海)

国寿(红木家具十大品牌、十大影响力品牌，东莞 )

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友联(红木家具十大品牌，深圳)

三福(红木家具十大品牌，福建)

今天小编辑给各位分享化妆品行业前景的知识，其中也会对化妆品行业前景分析分析解答，如果能解决你想了解的问题，关注本站哦。

美妆行业有什么发展趋势？

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。

注：2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

化妆品行业现在前景如何

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰、克里斯汀迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

我国化妆品行业CR10在40%左右波动

2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、278%和386%。2020年CR3/5/10分别为256%、322%和429%。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

化妆品技术专业就业前景

就业前景：中国化妆品市场是全球最大新兴市场，我国化妆品总体消费水平已超欧盟、日本，仅次于美国，成为世界第二，从业人员紧缺。虽然我国的化妆品行业起步较晚，但随着消费需求的不断增长，化妆品行业发展的十分迅速，化妆品研发工程师属于朝阳职业，发展前景很广阔，待积累经验后可向化妆品行业其他管理岗位发展。

就业地区：我国化妆品生产企业主要分布在东部沿海地区。

就业领域：毕业生可从事化妆品配方工艺师、化妆品营销、皮肤医学与美容等领域工作，也可以自主创业。

化妆品技术与工程专业培养目标与要求

化妆品技术与工程培养目标

该专业主要培养在化妆品原料应用、配方设计、产品制备、功效评价等方面，能从事化妆品的质量控制、产品研发、功效评价、生产管理、市场营销等方面工作，有创新实践能力的高水平应用技术人才。

化妆品技术与工程培养要求

该专业学生需要掌握化妆品领域的基础理论、工艺原理及工程技术等专业知识，具有相关学科知识和艺术时尚修养，具备化妆品产品配方技术开发为核心能力，兼具质量控制、工程技术、生产管理等能力。

化妆品行业的现状和发展趋势

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景-二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段-产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势-加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

学化妆就业前景好吗？

现在化妆涉及的领域是很广的，各个年龄段的人都有在学化妆或者是给自己化妆，主要现在大众对美的要求以及自身的审美要求都有提高了，所以不论哪个年龄段的人都对化妆或多或少有些了解，同时需要化妆师人才的行业对于化妆师的需求也是比较高的；

加上大家都想着去提升自己的美感，而且学会化妆也相当于自己多了个技能，所以学化妆是可以的。分析如下：

1、在当前“颜值经济”比较盛行的时代，美妆行业必定是受益最大的产业。所以对应美妆行业从业者的发展前景肯定是不错的，女性作为行业内主流的从业者，在新一轮的技术升级后，对于能够掌握新技能和新潮流动向的那一批人。是能够跟上行业发展的步伐。

2、如果是想从事这个行业，建议不要盲目的进入这个行业，首先需要确定自己的发展方向，再选择相应的课程系统学习，不同行业的化妆师所具备的技能和能力是不一样的。比如影楼化妆师注重的是客情能力以及对于摄影风格把控。剧组化妆师注重的是自己的能力水平和自己的应变能力。

化妆现在的主流课程有影楼新娘、影视剧组、舞台表演等这几类课程，涉及的就业领域也比较多，像广告公司、传媒公司、剧组、影楼、婚纱店等都是可以的

就业的话可以从事专职化妆师、自由化妆师、化妆讲师、或者创业开店这几方面，你可以根据你的个人情况或者是你感兴趣的就业方式进行选择