口红为什么刮起瘦身风

从产品本身来说，细管口红与传统口红的配方有所差别，导致需要不同形状的包材来支持。

在大家都忙着减肥的五月，口红界也刮起了瘦身风。包括香奈儿、CPB肌肤之钥、纪梵希等都推出了比传统口红外形更加细长的细管口红，且这股风潮有越刮越烈之势，据悉雅诗兰黛也准备在今年8月上市同类产品。

这类细管口红外形修长，酷似女性香烟。在香奈儿推出的细管口红广告上，女星凯拉奈特莉用食指夹着这款口红，性感、帅气的样子秒杀了很多女性的心。

资生堂旗下的高端品牌CPB，算是细管口红这一类别的首创者。该品牌早于2012年便在日本总部推出了该款唇膏，但由于产品备案的关系，在中国上市时间被延迟至2014年。

CPB相关人士称，最初推出这款口红的目的，是想通过新颖的款式吸引开发新的消费群。而这款产品上市后，确实有效地加大品牌的彩妆销售业绩，上市第一个年度该品牌彩妆销售比上年同期增长了133%。

得益于前期在国外上市活动时邀请了众多明星博主参与，香奈儿的细管口红早早地在instagram（国外社交网站）上走红，今年4月正式在中国上市后，商场里很多色号便被卖断货。

据悉，雅诗兰黛也准备加入细管口红的潮流，其细管口红产品Pure Color LipMelt Oil-Infused Rouge将于今年8月在中国上市。

口红为什么要瘦身？

从产品本身来说，细管口红与传统口红的配方有所差别，导致需要不同形状的包材来支持。

CIC灼识咨询执行董事朱悦介绍说，传统的“子弹形”口红是在第一次世界大战期间被发明的，经过测量和改造过的外形直径是在综合了各人的使用力度后，被确定的。

但传统口红有个短板，就是“质地偏硬，滋润度不够，唇部经常感觉干燥，甚至起皮。”化妆品产品研发专家王雅琴分析说，从配方改善方面，细管有其必要性，“口红加大了滋润保湿成分后，硬度下降，更容易断了，于是品牌做了包材方面的创新， 用贴紧膏体的方式，做成了略细的细管唇膏。”

王雅琴认为，细管口红从外观上和使用感受上都不同于传统的唇膏，更有个性，这也促使其演变成一个潮流。

朱悦则表示，从市场角度看，进行产品外观的更新换代也是彩妆产品营销的主要方式和卖点。

根据CIC灼识咨询的调查显示，2015年中国化妆品（包含护肤品和彩妆）零售额的增速达到15%以上，其中随着“8090”对彩妆的使用较上一代人更为普遍，彩妆的增长速度更快。“2015年彩妆市场的销售额已经突破了200亿元，按这个趋势增长下去，2020年彩妆市场的需求将达到450亿以上，品牌商家必然希望迅速抓住这一商机，在市场饱和之前抢占更多的份额。”朱悦认为，相比其他化妆品，口红不仅是入门的必备产品，且价格相对亲民，所以商家会倾向于选择口红“试水”。

即便是雅诗兰黛、香奈儿等大品牌，口红产品的售价也只有两三百元；至于“贵妇范”的CPB，管和芯分开销售的，管体售价200元，膏体售价400元（品牌称，分开卖是为了环保，这个说法也只能见仁见智了）。也正因为口红售价相对低廉且有很好的修饰作用，才有了“口红经济”一说，每当经济不景气时，口红的销量反而上涨。

不过，尽管配方更加滋润，外形更加酷炫，但细管口红也并非没有缺点。“更细的口红价格更便宜”的想法就显得有些幼稚。就目前市场上销售的细管口红来看，虽然体量少于传统口红（传统口红大多是35-4克，细管口红只有2克），但两者的售价却差不多，甚至还会高于传统口红。此外，由于质地较软，细管口红在使用时是“只出不进”的，即旋出来多少就用多少，没法再旋回去。

NOVO是一家国际化的美妆品牌，创立于2017年，总部位于中国深圳市。随着NOVO品牌在中国市场的逐渐壮大，越来越多的消费者开始关注该品牌在国外的研究现状。

一、NOVO品牌在国外市场的表现

NOVO品牌在国外市场的表现相对较为稳定。据悉，NOVO品牌在新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国等东南亚国家均有销售渠道，并在当地市场受到了较为积极的反响。

此外，NOVO品牌也在欧洲、北美等地区建立了销售渠道，并受到了当地消费者的认可。在英国市场，NOVO品牌在2019年获得了Boots零售商的合作，成为其唯一入选的中国品牌之一。在美国市场，NOVO品牌也在2019年正式亮相，并与美国零售商Walmart、Amazon等合作，取得了不错的销售成绩。

二、NOVO品牌在国外市场的研究现状

研究NOVO品牌产品的成分和质量

在国外市场，NOVO品牌的产品成分和质量受到了学者和消费者的广泛关注。一些国外机构和学者对NOVO品牌的产品进行了化学成分和质量检测，其中包括对NOVO品牌眉笔、睫毛膏、口红等产品进行了检测。结果显示，NOVO品牌的产品成分和质量均符合国际标准，并未发现任何有害成分。

研究NOVO品牌在国外市场的市场定位和营销策略

一些国外机构和学者还对NOVO品牌在国外市场的市场定位和营销策略进行了研究。他们发现，NOVO品牌在国外市场的市场定位较为清晰，主要针对年轻化、时尚化的消费群体，并通过多样化的产品线和渠道布局来满足不同消费者的需求。同时，NOVO品牌在国外市场的营销策略也较为灵活多样，包括通过社交媒体、网红代言等方式来扩大品牌知名度和影响力。

研究NOVO品牌在国外市场的消费者行为和品牌忠诚度一些国外机构和学者还对NOVO品牌在国外市场的消费者行为和品牌忠诚度进行了研究。研究显示，NOVO品牌在国外市场的消费者主要集中在年轻化、时尚化的消费群体，且消费者对NOVO品牌的产品质量、价格和性价比等方面均持较高的评价。此外，研究还表明，NOVO品牌在国外市场的消费者品牌忠诚度相对较高，这得益于NOVO品牌在产品质量、价格和服务等方面的表现，以及品牌在国外市场的积极营销活动。

三、NOVO品牌在国外市场的发展前景

NOVO品牌在国外市场的发展前景仍然广阔。随着中国经济的不断发展和消费者消费水平的提高，越来越多的中国品牌开始走向国际市场，并逐渐获得了更广阔的发展空间。同时，NOVO品牌在国外市场的成功经验也为其他中国品牌走向国际市场提供了借鉴和参考。

总的来说，NOVO品牌在国外市场的研究现状表明，该品牌在国外市场的表现相对较为稳定，并且得到了国外消费者的认可和好评。NOVO品牌在国外市场的成功经验也为其他中国品牌走向国际市场提供了借鉴和参考，为中国品牌在国际市场上开拓更广阔的发展空间提供了新的思路和方向。

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