互联网巨头开始青睐虚拟人

互联网巨头开始青睐虚拟人

　互联网巨头开始青睐虚拟人，涌入虚拟人赛道的玩家的确多了起来，趋势不可挡。1月6日，虚拟人“李未可”获得首轮融资，由字节跳动独家投资。互联网巨头开始青睐虚拟人。

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　虚拟人成为互联网巨头眼中的香饽饽。

　1月6日，杭州李未可科技有限公司宣布已于近日完成数千万元天使轮融资，由字节跳动独家投资，该公司打造了名为“李未可”的AR科技潮牌及同名虚拟IP形象。而在近期的多个跨年晚会上，虚拟人成为全场的瞩目焦点，相关上市公司积极投入这一领域。

　虚拟人走红在业内人士看来并不意外。在技术的迭代推进和互联网巨头的加持下，虚拟人已经在商业舞台中崭露头角。虚拟人有望成为元宇宙产业链版图中最先快速发展并规模创收的产业。有券商机构预测，2030年我国虚拟人市场规模将达到2700亿元。

　 多因素助推

　虚拟主持人“小漾”于2022年1月1日在湖南卫视新综艺《你好星期六》中亮相，并与真人组成主持团队。江苏卫视跨年演唱会上，国内顶尖虚拟偶像团体VSinger家族登台表演《卡路里》《普通 Disco》，还原邓丽君形象及音色的虚拟人“邓丽君”与周深同台演唱《小城故事》《漫步人生路》和《大鱼》，东方卫视、哔哩哔哩等亦将虚拟人元素融入跨年晚会。

　江苏卫视官微截图

　虚拟人在资本市场也掀起浪花。虚拟人“邓丽君”背后技术提供方数字王国1月3日大涨25%。以深交所互动易平台为例，近一周虚拟人相关问题被提及141次。

　中国证券报·中证金牛座记者注意到，虚拟人技术其实并非新鲜事物。20世纪80年代开始，虚拟偶像的概念开始在日本形成，早期的虚拟偶像使用2D、3D动画的形式加以表现。随着CG技术、动作面部捕捉技术的发展和社交平台的崛起，虚拟人逐步崭露头角。本次被关注到的虚拟人“邓丽君”其实在2018年就亮相荧屏，而2019年央视网络春晚就引入了虚拟主持人。

　根据清华大学新闻学院新媒体研究中心执行主任沈阳所在团队跟踪调研，近一年来，真正从事于虚拟人的相关产业公司增长了20倍。沈阳表示，虚拟人走红是多种因素所促成的。首先，虚拟人技术不断进步，在有限的演示范围中，已经能够与人进行比较好的交流；其次，元宇宙和虚拟人是不可分割的，元宇宙是虚实共生的空间，必然要引入虚拟人。

　“整个移动互联网成长红利下的创新，带来了这一轮最大的变化。”民生证券通信元宇宙分析师马天诣认为，海外互联网巨头是元宇宙及虚拟人的主要推手。

　 技术与运营是关键

　2021年以来，伴随“柳夜熙”“AYAYI”等虚拟人的爆红，现象级虚拟人形象带动虚拟人出圈，行业关注度显著提升，商业化潜力初显。

　相关上市公司也开启了“造人”运动。芒果超媒推出了虚拟主持人“YAOYAO”，蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”，浙文互联合资公司推出国风虚拟IP“君若锦”、Z世代虚拟IP“兰-Lan”两位虚拟人物形象。

　上述布局反映了虚拟人两种形态。从功能定义区分，虚拟人主要分为偶像型和实用型，偶像型虚拟人核心在于其背后IP的价值和衍生能力，而实用型虚拟人核心在于技术能力，对建模、驱动、渲染、人工智能等技术水平要求较高。

　品牌代言成为偶像型虚拟人最重要的商业变现手段。以AYAYI为例，仅面世半年就已经与娇兰、天猫、安慕希、LV、Bose、保时捷等知名品牌合作。活跃于Ins上的虚拟人网红Lil Miquela在2019年的收入折合人民币大约为7600万元，头部虚拟人的收入可观。

　虚拟人AYAYI官微截图

　虚拟偶像走红并非一蹴而就。“虚拟偶像其实和真人明星的模式差不多，一样需要‘人设’打造和运营，参加相应活动提高曝光度。”国内某营销类上市公司人士李敏（化名）告诉中国证券报·中证金牛座记者，目前接触到的广告主对于虚拟人多数持试水心态，投入金额普遍不大。

　华东某券商传媒互联网分析师黄烁（化名）直言，虚拟偶像的价值短时间内被放大，但长期要看内容端能否补齐，粉丝不会仅对一个面容娇好的虚拟偶像有忠诚度。

　而功能型虚拟人单体产生的经济效益较小，但作为元宇宙的基础要素，能够创造非常可观的市场空间。目前，虚拟人主要应用于虚拟新闻主播、电商主播、政务及银行客服等，在一定程度上解放劳动力，实现降本增效。

　沈阳表示，目前虚拟人发展尚处于早期，由于成本过高和功能不够全面，超写实风格的虚拟人尚未得到大范围使用。虚拟人发展亟待技术能力和工具的迭代，包括AI能力、动作面部捕捉等。以其团队为案例，制作一个超写实的虚拟人需要半月到一个月时间，耗费至少数十万元，这种门槛是限制行业快速发展的重要因素。

　算力也是制约因素。黄烁指出，目前市场上众多的虚拟人是Q版形象，原因就在于算力不够。

　对于虚拟人产业，市场人士形成较一致的共识，认为有望成为元宇宙产业链版图中最先快速发展并规模创收的产业。中信证券认为2030年我国虚拟人市场规模将达到2700亿元。

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　时隔十年，邓丽君再次以“真人”身份现身演唱。2022年江苏卫视跨年晚会舞台上，邓丽君宛若当初，目光柔和，微笑动人，和身旁的歌手周深一同深情演唱。和邓丽君一同到来的是，未来世界的想象。

　梅艳 芳也“复活”了。在数字王国北京工作室的虚拟人展示空间内，梅艳 芳与现实中的人共处一个空间，站在一个水平面上，大幅度地迈步走动展现自我，正如她当年的演唱风格。

　这些肤质逼真，表情灵动的“真人”虚拟人缔造者是数字王国（Digital Do-main）。他们活生生把影视视效般质感的角色拽出了虚拟，揉进了现实。“除了邓丽君，还有哪些虚拟人？”“技术关键是什么？”邓丽君事件点燃了不少现实人的好奇心，他们轮番找到数字王国一探虚拟人的究竟。

　1月7日开盘，数字王国（0547HK）一度涨幅超14%。此前6日累计涨超50%。截至目前，报 098港元，涨769%，总市值4242亿。

　数字王国是一家好莱坞独立视觉特效工作室。2016年，数字王国进军中国市场。《泰坦尼克号》、《返老还童》、《头号玩家》、《复仇者联盟3：无限战争》及《复仇者联盟4：终局之战》中经典的视效均由数字王国操刀。知名编剧、导演詹姆斯·卡梅隆为创始人之一。

　谢安是继卡梅隆以后的第六位数字王国CEO兼执行董事。1月6日，身在洛杉矶的谢安在原有紧锣密鼓的采访、会议安排下临时接受了经济观察报的采访。短短三十分钟，他展现了一番对虚拟人未来商业化的热情。

　 把邓丽君“复活”

　这不是谢安第一次把邓丽君“复活”。

　2012年，数字王国在Coachela（科切拉）音乐节贡献了一场震撼全场的演出。他们把说唱巨星Tupac“复活”了。当时Tupac和 Snoop Dogg，Dre献唱的《Hail Mary》和《2 of Amerikaz Most Wanted》视频一经上线，播放量就破百万，打破了YouTube单日最高点击率纪录。

　周杰伦看到后产生了一个想法。他联系到邓长富，也就是邓丽君的哥哥，并把自己大胆的想法告诉了对方。当时邓长富认为想法很好，但出于某些考虑并未立刻答应。不久后，周杰伦的经纪公司找到数字王国，开始真正落实――把邓丽君“复活”。

　那是谢安刚刚接任数字王国CEO兼执行董事的第一周。新官上任三把火，27岁就掌权的谢安决定执行这份意义重大的期待。

　当时手握制作奥秘的是**《返老还童》的视效团队。2008年，《返老还童》导演大卫·芬奇对主演有一份特殊的期待。他希望饰演本杰明·巴顿的布拉德·皮特和他自身的外貌特征必须全程在线。假设更换演员去诠释不同年龄的本杰明·巴顿，容易破坏观众对角色的情绪累积。这对于视效制作是一次极大的挑战。

　借助数字王国提供的技术方案，艺术家根据布拉德·皮特的外貌设计了三种头部形象，采集了约120个真人表情，创造出了数以千计的外貌模型，再通过一帧帧地比较真人表演和表情数据的异同进行调整，如眼角变化和嘴角扯动等…后来这项技术也在《复仇者联盟》系列的“灭霸”身上有所体现。

　虽然拥有上述经验，但邓丽君的“复活”依然棘手。原因在于，在邓丽君之前，北美艺术家从未做过亚洲面孔，再加上要让邓丽君和周杰伦合唱，选曲还是她从没唱过的歌。

　操刀的还是《返老还童》视效团队，但并非简单地勾勒模型，而是加入了人工智能。当时参与项目的程序员和工程师会让机器大量的观看和深度学习邓丽君的演出视频。

　2013年9月，周杰伦“魔天伦”世界巡回演唱会台北站小巨蛋现场上，周杰伦与邓丽君的对唱让众人大开眼界。不过，当时的热闹仅限于技术的观赏性，商业化的话题尚未被归入重点。

　 疫情，艺人

　十年之隔，同样的邓丽君却受到了不同程度的关注和市场反馈，谢安认为很大原因在于时代背景不同。

　此次江苏卫视跨年晚会虚拟邓丽君由陈佳担任配音//配唱。事实上，数字王国可通过技术让虚拟邓丽君与人们自主进行实时交互。只不过在2013年和周杰伦的对唱中，还没有交互需求，故而当时已能实现的交互技术最终没有得以呈现。这一次的江苏卫视跨年晚会，数字王国采用了实时操控，即更复杂的动作实时捕捉、渲染，时间成本相对较高。

　十年之后，代表虚拟世界的“元宇宙”一词火了。越来越多肉眼可见的虚拟人、VR实践让现实中的人们内心开始动摇：虚拟世界好像真快要来了？

　谢安说，过去两年疫情让人类活动的空间有了界限，在局限的范围内活动久了，难免会对虚拟世界产生向往，而虚拟人的迷人之处在于能提供丰富的应用畅想。

　过往很长一段时间，虚拟人主要在影视、音乐、游戏等文娱领域活跃，也很少走出屏幕。2017年，虚拟歌手洛天依借助全息技术在上海梅赛德斯－奔驰文化中心举行演唱会。但洛天依是虚构的卡通形象，并非真人。2021年10月31日，一个名为“柳夜熙”的抖音账号发布的首个短视频随即引爆内容行业。柳夜熙外表为一个古代装扮的女子。她在视频中与现代装扮的人们互动，自称会“捉妖”。但她距离鲜活的真人样貌还有一定距离。

　对于像数字王国这样的视效公司而言，“逼真”已不再是个大问题。借助全息技术，数字王国把特效中的虚拟人拽到现实，满足着疫情下**业的需求。

　除了原有的“复活”目的，如替身某位打星完成高难度动作，虚拟人还在解决他们无法现身好莱坞拍戏的问题，“因为税负太重，大部分**制作都不在好莱坞，现在都在新西兰、爱尔兰，甚至在伦敦。可疫情期间，明星们就算有私人飞机，到了当地还是要隔离。过往两年有大量的虚拟人代替了拍戏需求。”谢安说。

　2021年一整年，艺人频繁暴雷，代言品牌遭殃，虚拟人好像能派上用场。谢安的新目标就来自于此。除了“复活”过世真人、复刻演员之外，数字王国不再仅是提供制作技术，未来要自创虚拟人IP。

　“越来越多的需求是创造一个独立的虚拟人。他不会让自己的私生活影响品牌、**、歌曲的任何发行，也没有时间空间的限制，不会变老，不会背叛你，去跟别人签约。而且他没有任何国际的限制，可以讲任何语言。”

　谢安预测，如果要实现人人都有自己的虚拟替身，并达到邓丽君那般高度还原的质感，还需要三年左右的时间。

　 融进教育、服务业

　谢安对元宇宙有自己的定义，即“这个时代的互联网”。他认为，在众多的构成要素中，虚拟人是关键。

　“冷战时期诞生的互联网，之所以能形成今天这样规模的体系，是因为它有巨大的社交功能。未来每个人在虚拟世界都有一个虚拟的替身，类似《头号玩家》里游戏玩家的设置。”

　涌入虚拟人赛道的玩家的确多了起来。1月6日，虚拟人“李未可”获得首轮融资，由字节跳动独家投资。在此之前，无论哪个行业，或多活少都能听到传来要布局虚拟人的声音。而“虚拟人”相关概念的上市公司也因这一词汇经历了股价的大起大落和蹭热点质疑。

　趋势不可挡。《虚拟数字人深度产业报告》预计，2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元，而未来行业发展方向之一将是虚拟偶像化。

　虚拟人还能做什么？教育。“你能想象，如果是《冰雪奇缘》的艾莎公主在教小朋友学习英语，他能有多受到鼓舞吗？”谢安认为虚拟人未来能在教育市场上大展拳脚，“我们和投资公司在探讨的时候发现，很多年轻人学习语言过程中，出于不自信，不愿意去跟人练习一门自己不熟悉的语音。但当你跟虚拟人在练习的时候，这种担心可能会减少。”另外，谢安还谈到了虚拟人在服务业的广泛应用。区别于纯语音和机器，虚拟人的服务接近现实世界的状态。

　2021年2月，数字王国通过在卢森堡新近成立的附属公司DigitalDomainCapitalPartnersSàrl（“DDCP”），完成了对教育科技公司asknetSolutionsAG（“asknet”）19%股权的收购。

　紧接着的5月，数字王国在教育科技上的布局再进一步，附属公司DigitalDomainCapitalPartnersSàrl（“DD－CP”）完成了对娱乐与体育巨擘High－light Event & Entertainment AG（“HLEE”）少数股权的战略性收购。

　数字王国北京工作室的虚拟人展示房间内，虚拟人“小艾”由数字王国工作人员在背后操控。当被问到“能碰一下你吗？”时，小艾摇摇头拒绝了。这是因为中间有一个大约三米的全息投射屏给虚拟和现实的两类人造成了距离。而按照谢安的说法，这个全息屏幕可能会在不久后的将来完全消失，虚拟人随时出现在现实世界的每一处。那究竟会是怎样一种景象？

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　1月6日，字节跳动投资了“李未可”。这个“李未可”并不是一个真人，而是一个虚拟人。

　这也是2022年新年伊始的第一笔虚拟赛道上的融资。据天眼查数据显示，“李未可”这个IP隶属于杭州李未可有限公司，成立时间不过半年。

　本身虚拟人物并不是一个新的话题，从第一个虚拟歌手“初音未来”于2007年出道算起，这个赛道也已经是一个15年的老行业了。只不过，后来随着AR、VR技术的成熟，二次元的虚拟人物开始变得更加立体、真实。

　比如，洛天依就曾登上了2021年的春节联欢晚会；“柳叶熙”几乎一夜之间爆红，靠着两分多钟的视频，一夜涨粉450万。

　对于虚拟人物的应用，并不只停留于娱乐。前段时间，虚拟学生华智冰正式加入了清华大学的学堂；微软小冰的虚拟人N小黑可以连续70天播报《每日经济新闻》；央视也宣布会在冬奥会上用虚拟主播播报新闻。

　尤其是在元宇宙这把虚火的加温下，虚拟人更是一下子涌进了现实世界。

　 破圈进行时

　虚拟人物发展的最为成熟的是泛娱乐偶像领域。2007年，第一个具有里程碑意义的虚拟歌手“初音未来”诞生。

　当时的虚拟偶像的`内核其实就是一个声音合成软件，因此尽管可以看到初音未来各种各样不同的人设与形象，但对资深粉丝来说，最有辨识度的还是她的嗓音。

　初音未来一面世就引爆了全球范围内的二次元粉丝，在多国举办的演唱会座无虚席。大部分人哪怕不了解她，也知道当年破圈的那首《甩葱歌》，如今在日本弹幕网站niconico上点击量已破千万。

　这个二次元少女偶像的影响力，丝毫不逊色真人偶像。初音未来已经在中国举行了多次巡演。上个《初音未来GALAXY LIVE 》巡演系列，就曾走过了上海、广州等多个城市。现在的初音未来已经坐拥全球6亿粉丝，身价已经超过百亿日元。

　初音未来的成功让国内也想如法炮制出自己的虚拟偶像。2012年7月，洛天依正式发布。她和初音一样，仍然是以VOCALOID系列语音合成引擎为基础制作的虚拟形象，出道后的发展也以唱作歌曲为主。在2016年登上湖南跨年演唱会的舞台，第一次出现在了主流视野。2021年亮相春晚节目，更是将曝光度推至顶流。

　随着时代发展，虚拟偶像也衍生出了新的方式：通过面部捕捉、动捕技术将真人投射到虚拟形象上，屏幕人物的一举一动、一颦一笑包括对话都完全出自真人。

　这也是目前最火热的一种模式，粉丝们形象地将虚拟形象称作“皮套”，而背后的扮演者则是“中之人”。在国外主要以vtuber（虚拟主播）的群体存在，传到国内后则逐渐开始产业化与偶像团体化。

　其中最有代表性的当属乐华娱乐旗下虚拟偶像女团“A-SOUL ”。

　A-SOUL于2020年11月以“乐华娱乐首个虚拟偶像团体”名义出道，成员由五个虚拟女孩组成，每个形象背后都有专属的中之人扮演。

　出道仅仅十个月后，五位成员账号的微博、B站粉丝数均超百万。团长贝拉更是在2021年7月16日的生日会直播中，达成了万舰成就，创下了虚拟主播区第一位、B站历史第二位万人舰长的纪录。

　去年12月11日，A-SOUL在B站举办了开播周年庆直播。预热活动的声势堪比流量明星：北上广杭等各大城市的繁华区都点亮了大屏，循环播放五个女孩的宣传视频。直播当天，预约人数超过12万，在B站全程热度保持1000万人气值以上，峰值达到1200万，当晚直播热度登顶全站直播榜。

　在短视频平台上，虚拟偶像也已经有了爆火的趋势。去年10月31日万圣夜，一个名叫柳夜熙的虚拟美妆博主发布了第一条抖音视频。随即7天涨粉400万，引发了人们对于虚拟偶像作为KOL的热烈探讨。

　不论是直播、短视频还是官方舞台，虚拟偶像都越来越频繁地出现在了大众视野里。

　 商业化初尝试

　从现状看，虚拟偶像产业的商业模式正在被不断尝试。目前大部分虚拟形象的变现渠道还只是直播与品牌合作。

　在B站12周年庆上，CEO陈睿提到，在过去的一年里共有超过32000名虚拟主播在B站开播，同比增长40％，虚拟主播已经成为B站直播领域增长最快的品类。

　B站上开通舰长198/元一个月，连续包月价格也要138元。真金白银的打赏金额比单纯粉丝、弹幕数量要更能体现主播的价值。根据二次元数据平台 vtbsmoe 抓取的数据，过去一年，B站用户针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。

　去年7月16日，A-SOUL的队长贝拉在B站举办了自己的生日会直播，当时A-SOUL全员在B站仅仅直播了半年多，贝拉也只有25万的关注。但就在生日会当晚，大量粉丝涌入直播间疯狂氪金，令贝拉直接达成万舰成就，相当于每25个关注里就有一位粉丝给贝拉充值了舰长。

　据相关网站统计，在近三个小时的直播中贝拉一人就创造了233万礼物收益。

　值得一提的是，截至目前B站上也仅有四名主播达成了万舰成就，虚拟偶像就占了其中两名。千人舰队主播排行榜下，前二位置也被虚拟主播同时牢牢占据。

　在品牌合作上，虚拟偶像也表现出了潜力。

　老牌虚拟偶像洛天依，2020年亮相淘宝直播间带货，观看人数270万，近200万人打赏互动。据参与商家称，一个直播坑位费就要高达90万。而目前普通带货主播的坑位费一般在几万到几十万，相比之下洛天依已经堪称带货身价顶流——要知道罗永浩直播首秀坑位费都只是60万。

　各大品牌把虚拟偶像视作了金字招牌。肯德基老爷爷摇身一变成为虚拟“酷大叔”，在ins收割137万粉丝的心。

　国内茶饮品牌奈雪的茶推出虚拟形象大使“NAYUKI“，通过虚拟品牌形象开直播宣传产品，据报道72小时斩获GMV 近2个亿，而这相当于奈雪的茶全国门店近一周的销量。

　虚拟偶像的火热也带动了整条产业链的上下游。据了解，一些主打动捕技术、AI技术的科创公司，在2021年集中迎来了一批融资潮。除了字节跳动之外，bilibili、红衫资本、顺位资本等知名资方都争相入局。

　据艾媒咨询预测，2021年中国虚拟偶像的核心市场规模已经达到 622 亿元，带动周边市场规模达到 10749 亿元。

　各家大厂也纷纷在娱乐之外的领域布局。2021年11月，央视第一个手语AI主播正式亮相。她将从2022年北京冬奥会开始，全年无休，为听力障碍群体做好报道。动作精确，实时传译加上不用休息，这就是虚拟人物对现实工作最重要的补充。这款登陆央视的虚拟主播，便是由百度智能云的“数字明星运营平台”提供技术支持和服务。

　万科也把去年的最佳新人奖颁给了首位数字员工崔筱盼。这名虚拟员工于2021年2月1日正式“入职”，在系统算法的加持下，她很快学会了如何在流程和数据中发现问题，以远高于人类千百倍的效率在各种应收/逾期提醒及工作异常侦测中大显身手。她催办的预付应收逾期单据核销率更是达到9144%。

　虚拟人的市场价值还在被慢慢发掘，各方都在不断尝试他们在商业上新的可能性。

　 虚拟偶像的现实困境

　虚拟偶像的发展看似顺风顺水，但背后仍然存在一些局限与问题。

　在今年B站举办的一次线下漫展中，A-SOUL的展台人满为患，狂热的粉丝跟着屏幕中的偶像大合唱，甚至发出了“下一站是鸟巢”的呼声。能够登上鸟巢，意味着真正得到了主流的认可。

　然而，在7月17日的乐华家族演唱会里，和王一博、吴宣仪等现实流量明星同台演艺时，A-SOUL却遭到了场下观众“尬”“下去”的嘘声。

　普通观众对于只能在屏幕上载歌载舞的小人似乎并不感冒。A-SOUL粉丝们愤慨，不解，也有些泄气，他们中不少人开始明白被大众看到与被大众认可，依旧存在距离。

　不可否认虚拟偶像如今的活跃，但普通观众们对他们的接受度与粉丝转化率如何，还需要打一个问号。

　虚拟偶像的制作运营成本要比一般人想象的高出不少。

　根据艾媒咨询数据及业内人士在向36kr采访时透露，国内单支虚拟偶像单曲的制作成本便高达200万元；一场全息虚拟演唱会的成本更是在 2000 万左右。而作为对比，薛之谦曾在节目中透露自己一首单曲制作成本为100万左右;鸟巢体育馆的日租费450万,一场全息虚拟演唱会的钱可以开四天。

　尽管虚拟偶像背后大多有着资本巨头撑腰，如A-SOUL背后的字节跳动、腾讯旗下也有”无限王者团“但如此昂贵的烧钱模式也造成入局门槛高，商业闭环难的问题。

　 另外，虚拟偶像就真的不会塌房吗？

　悠哉君（化名）是名职业画师，算是二次元圈子里的老人。他向锌财经表述，现在的虚拟偶像受欢迎，很大程度上是因为虚拟背后的那种真实。

　“现实生活这么累，总有需要倾诉压力的出口。身边你能找到每天随时随地可以无话不谈的对象吗？就算有也不好意思说出口。但在虚拟偶像的直播间里，每个人都戴着面具畅所欲言。同时也可以收到真情实感的建议，因为主播说白了也是披着皮套的真人。”

　这种虚拟下的真情实感来自于背后的中之人，但只要有人设就会有塌房的可能。

　像悠哉君这类的二次元老人的记忆里，印象最深刻的塌房应该是日本虚拟偶像团体hololive辱华事件。

　2020年九月，hololive旗下vtuber赤井心与桐生可可先后在直播间中将台湾说成是一个国家。随后，B站所有日本虚拟偶像被封禁一个月。

　在后续的道歉中，hololive的态度并不诚恳，甚至一度出现复播“挑衅”。这刺激到了绝大部分中国粉丝，字幕组也纷纷删除稿件并退圈。悠哉君说，当时很多人就是因为这次塌房对虚拟偶像彻底死心，再也没有回坑。

　虚拟偶像除了自己的不当言论会导致人设崩塌，他们还要时刻提防被“扒皮”的塌房风险。一旦面具被撕下，和观众之间的神秘感就将不复存在。反差过大，还就会引起粉丝的抵触。在日本就有不少虚拟少女偶像被扒出背后其实是大叔的例子。

　这也引发了另外一种更深的思考：观众是否能够接受中之人的迭代？目前来看这仍是一个尚未解决的痛点，也是所有虚拟事物需要探讨的现实问题。

　虚拟偶像或许正朝着主流迈进，但还成为不了顶流。破圈程度、成本与塌房都是其不可忽视的问题。至少在现在，还只是诸多簇拥者梦中的电子羊。

杨洋身为当今90后流量小生，人气值始终在同期男星中名列前茅，粉丝钟爱度偏高，无论身处何处都会成为焦点人物。杨洋自出道以来，不止是片约不断，广告代言更是满天飞，每年新剧都必定成为热剧播放，可见他的资源是相当好的。

提及杨洋，如今他的知名度已经很高了，也是小鲜肉的代表人物之一，因外形占据很大优势，也成为青春偶像剧的不二人选。杨洋属于内外都暖的小绵羊一枚，他的治愈系微笑简直融化了太多少女情怀，身高问题虽然备受吐槽，但他的身材却是极好的，杨洋本身散发出一种与生俱来的高贵气质，这也许和他从小所受教育有着直接关系。

杨洋毕业于中国人民解放军艺术学院舞蹈系，拥有舞蹈底子的他举手投足之间都具有满满艺术气息。在2007年《红楼梦》名著翻拍中，剧组在校内选取了15位候选演员，杨洋因他温瑞如玉的外形，成为其中的幸运儿，后得到导演李少红的赏识出演剧中贾宝玉一角，这也是杨洋的首部剧作，首次出演就是如此重量级别的角色，他的起点算蛮高的，这也是他演艺圈的一块敲门砖。

出道之后杨洋虽然拥有了一定的热度，但名气却与许多小生相差甚远，随后多年游走在各大新剧中，所接角色类型并不单一，好多剧作因为剧情和宣传不到位的影响，未能使他在观众面前散发光芒。直到2013年杨洋与几位当红小生主演《四大名捕》，剧中杨洋饰演沉默少言的翩翩公子无情，让观众看到他的多样性，赢得不少粉丝围观。2015年6月杨洋与李易峰的双重主角电视剧《盗墓笔记》热播，随着剧情渐近，也迎来不少原著粉的吐槽，当然杨洋饰演的张起灵也成为一个热点，作为“闷油瓶”形象，杨洋给人的感官还是及格的，但在演技上却稍显浮夸，剧中装酷耍帅细节过多，难免引得网友的审美疲劳。即使杨洋的演技有待提升，却没有妨碍到他吸粉的强大磁场，总体来说杨洋的表现大众还是给予认同的，尤其是他的酷帅造型一波迷妹被成功圈粉，杨洋的人气也算比较稳当了。

杨洋长着一张偶像派的面孔，他的彻底走红也与偶像剧息息相关，他先后出演过偶像剧《旋风少女》和《微微一笑很倾城》，旋风少女是一部自制剧，题材较新颖，杨洋在剧中依然保持一贯的安静秀气风格，收视率也很可观。而《微微一笑很倾城》中帅气总裁肖奈一角完全将杨洋送到了人生巅峰，肖奈大神应该是每个少女心中的男神，杨洋与郑爽的CP感十足，戏内可谓是从头甜倒尾，成功俘虏一帮路转粉和妹妹们，杨洋在戏外也成为她们的偶像男神。

自杨洋大红大紫之后，他便很少活跃在荧幕中了，反而是广告代言占据了整个微博，他貌似成为广告商的幸宠儿，如今已经相继代言了20多部广告，当然这说明广告商也是看中了杨洋的高人气和良好的名誉度。而且杨洋在2016年荣登春节联欢晚会，与歌唱家佟铁鑫合唱歌曲《父子》，并获得最喜爱节目奖，如此殊荣，足以证明他的高人气和受热捧程度。除此之外杨洋所到之地，必定是人满为患，他也已经荣升为正经的国民男神了。

杨洋虽然如今风头正旺，却没有浪费自己的人气资源，他也深知偶像派路线的劣势和发展线路，他放弃偶像包袱，努力向其他类型角色迈进。2018年杨洋与张黎携手合作，出演了电视剧《武动乾坤》，剧中集结了张天爱、吴尊、王丽坤、柳岩、释小龙等知名演员，可以说是这是一部大IP剧作，网友对此剧有着颇高的评价，认为这部剧作“有态度、有技巧、有立意”，导演张黎对于演员杨洋做出了很高评价，认为他总能带给人不同的惊喜，可见杨洋的转型还是很成功的。

接下来又即将迎来杨洋的另一新作《全职高手》，此次杨洋与女神江疏影联合牵手上演，不知在剧中会擦出怎样的火花呢。

看的出来杨洋很清楚自己的发展方向，而且能够成功把握住每一次机遇，他现在还很年轻，悟性就已经很高了，在未来发展的道路上还会有很多的可能性和惊喜，期待他完美蜕变为真正的实力派演员。

阿玛尼、迪奥Dior、香奈儿、贝玲妃、娇兰、SK-II、资生堂、雅诗兰黛、纪梵希、普拉达、兰蔻、倩碧、娇兰、Burberry、Fresh、Make Up Forever、杜嘉班纳、范思哲、安娜苏、碧欧泉、娇韵诗、古驰、高丝、兰芝、KENZO、欧舒丹、佰草集、玛丽黛佳、三宅一生、TALIKA、MAC、YSL、Miu Miu、等等。

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参考资料：

丝芙兰官网

品牌名称：

ANNA SUI 安娜苏

品牌介绍：

一看到安娜苏就深深被其魔力吸引，时尚界都叫她「纽约的魔法师」！确实，她拥有迷惑的魔力，不管是服装、配件或是迷死人的彩妆。拥有中国血统、身为第三代华裔移民的安娜？苏，1955年生于底特律，家中排行老二是小孩中唯一的女孩。父亲是建筑结构工程师，母亲是专职的家庭主妇。小小年纪时她已经将梦想设定在时装设计上。她的设计天份很小就展现出来，她被全校票选为最佳穿著打扮，也喜欢剪贴时尚杂志，将一些美丽构想收集起来，成为日后灵感所在。她曾在巴黎学画画，很多衣服都是亲手缝制，她喜欢摇滚乐、在二手店挖宝，同时她喜欢品牌的标准色－紫色和黑色。

主打产品：彩妆、香水

品牌名称：

Charmzone 婵真

品牌介绍：

婵真以其优越的品质以及独特的效果在韩国稳居护肤品的销售前列。婵真品牌专业生产护肤品，不涉及彩妆类。在韩国有着“韩国女性化妆品第一品牌”的美誉。也是在91年首家获得在日本销售许可的韩国化妆品牌。经历并积累了数十年的药用经验，才成立了现在的婵真化妆品公司，在韩国非常享誉盛名！婵真不但拥有他人所无法模仿的独家配方经验和皮肤科学知识，而且还开发研制了在世界上独一无二的婵真名品，颇受用户们的青睐，也都能足以看出婵真在质量上的至上精神。

主打产品：美菁系列、美之学系列

品牌名称：

Clarins 娇韵诗

品牌介绍：

克兰诗成立于1954年，创办人克兰诗先生(Mr Jacques COURTIN CLARINS)原本想当医生，但因为第二次世界大战爆发，他中断了医学院的课业，一直到战争结束后他才成为专门诊治脊椎病痛的医生。由于他的病人以女性为主，克兰诗发现除了身体病痛之外，大部分女病人都很不满意自己肌肤状况，当时专业的护肤研究非常少，而克兰诗先生本身对植物精华的美容疗效非常感兴趣，他干脆在1954年在法国巴黎成立第一家美妍身体护肤中心(Clarins Beauty Institute)，深入研究植物精华的功效以及「健康按摩手法」。

主打产品：纤体系列

品牌名称：

Decleor思妍丽

品牌介绍：

“思妍丽”[DECLEOR]始创于1974年法国巴黎，由一位医生，一位药剂师，一位香薰治疗师及一位生物医师联手合办。经过长年累月的研究和发展，以全面优质的香薰护理产品，以及专业的香薰美容服务享负盛名，现已在国际美容界中取得绝对性的领导地位，成为世界顶级的专业美容护肤中心。“思妍丽”坚信深层护理是肌肤护理最有效的一环，通过护理肌肤的双重新概念―香薰治疗和植物治疗，再以专业的疗程配合，效果更意想不到。这就是“思妍丽”[DECLEOR]法文中的含义―拥有进入至美至美的钥匙。

主打产品：香薰系列

品牌名称：

Helena Rubinstein赫莲娜

品牌介绍：

在撰写这篇品牌故事之前，请大家先为现代美容的先驱－品牌创始人Helena Rubinstein夫人（1872-1965）致敬，Helena Rubinstein夫人于1902年就成立世界上第一家美容院，而著名的Elizabeth Arden则在1910年开设第一家美容沙龙，此后这两个美丽女人的竞争，成为现代美容产业最好的发展榜样。 Helena Rubinstein夫人以「严谨、科学、艺术、哲学、女性」为精神，从创业开始就希望成为「美容界先锋」，一百多年来Helena Rubinstein一直遵守内涵，同时不断创新，其品牌胜出关键在于首创许多前卫大胆的作风，Helena Rubinstein夫人是一个划时代的新女性，也是女性永远可以追随的典范！

主打产品：vc系列、护肤、睫毛膏

品牌名称：

Givenchy纪梵希

品牌介绍：

Givenchy纪梵希一直保持法国优雅风格，除了经典订制时装，纪梵希时尚王国还有彩妆、饰品、手表及香水等系列商品。纪梵希(Hubert de Givenchy)一生执着于优雅，本人在任何场合都是一副温文儒雅的气度，雅致脱俗的外形被誉为「时装界永远的绅士」。简洁、时尚、女性化是纪梵希一贯坚持的风格，其设计风格风靡无数女性，引领时尚潮流。他设计的弹性充分展现才华，使他总能屹立在不同时期的流行最前线，41年的设计生涯不断出现灵光乍现的美丽设计，GIVENCHY从不在乎瞬息万变的趋势，坚守古典高雅，作品就像艺术品流畅而且充满灵性。其设计永远没有庸俗、没有狂野，一贯的宁静、超然，目前产品线包括男女时装、化妆保养品、香水以及高级皮件等等。

主打产品：香水、彩妆

品牌名称：

Elizabeth Arden 雅顿

品牌介绍：

素来拥有「保养世家」美名的ELIZABETH ARDEN，其创办人是加拿大出生的Florence Nightingale Graham**，她原本是个护士，1908一个人到纽约发展。一开始在药厂当会计，1910年在纽约开设第一家红门沙龙。她在事业发展初期替自己取名叫作ELIZABETH ARDEN，据说是二本她最喜爱的书得到的灵感。红门沙龙生意兴隆，当时人家称她「神奇小妇人」。她凭借爱美的本能，还有创业勇气及精准的判断力，从一家美容沙龙到全球广布的销售网，推出各款彩妆及保养品。而早在1917年她就很有眼光地推出旅行用化妆品组，在其美容沙龙中也陆续成立健身房、舞蹈教室、按摩服务等，每一种都走在时代尖端。1938年她已拥有全球二十九间沙龙。

主打产品：胶囊、眼霜

品牌名称：

Jurlique茱丽

品牌介绍：

该品牌诞生于澳洲。创始人为Jurgen及Urlike Klein夫妇，品牌的名称即为他二人名字组成。创始人klein是著名的化学家和自然疗法专家，而其妻子则是园艺家和植物学家。他们选择澳洲进行研究开发，最后创立jurlique。 jurlique的重点在于护肤，因此除了口碑很好的精油之外，还含有很多内含精油成分的护肤品。现在国内，也有不少美容院采用J的精油进行身体护理，获得大家的好评。

主打产品：护肤

品牌名称：

Kiehl’s契尔氏

品牌介绍：

创立于纽约曼哈顿的Kiehl’s，早期以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。由于揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，Kiehl’s逐渐建立了其独特的形象，进而发展成全方位的药局，并推出第一个以『Kiehl’s』命名的保养品；到了1960年代早期，Kiehl’s的药剂师们凭着丰富的经验和专业知识，开始根据顾客需求研发出不同系列且男女皆适用的保养品；150多年来，Kiehl’s仍努力不懈地致力于提供顾客最专业的咨询服务，以及从脸部、身体、秀发甚至是运动后专用的顶级保养产品。

主打产品：花水、护唇膏

品牌名称：

Lancome 兰寇

品牌介绍：

LANCÔME属于世界第一大化妆品集团L'OREAL，一九三五年由Armand Petitjean创立于巴黎，其名称来自法国中部一座城堡，城堡周围种满玫瑰花，Petitjean钟爱玫瑰，认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色，因此以城堡为品牌名称，城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。 LANCÔME与化妆品名牌HR赫莲娜HELENA RUBINSTEIN、碧儿泉BIOTHERM等同属L'Oreal化妆品集团，同集团还有药房通路销售的薇姿VICHY等。创始者Armand Petitjean酷爱玫瑰花，他在巴黎市郊的自家花园栽种玫瑰，LANCÔME香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redouté作品，他最擅长描绘植物和花朵。

主打产品：彩妆、香水

品牌名称：

LA MER海蓝之迷

品牌介绍：

拥有非凡身世的美丽奇迹 LAMER，在法文里，代表“海洋”。LAMER海蓝之谜，在它的众多拥戴者心目中，意味着谜一般的美丽能量。这罐来自海洋，以海洋命名的传奇面霜，仿佛蕴含着开启青春美丽的玄机，就像一瓶“小小的奇迹”。 世界上最昂贵的护肤品，是由一个皮肤遭到创伤的男人创造的……奇迹的诞生，本身就如同神话。上世纪五十年代美国前太空物理学专家麦克斯贺伯博士（DrMaxHuber）在一次火箭燃料实验中，遭受了严重灼伤，面部和手臂的皮肤几乎全毁。经过无数次的求医及治疗，都无法恢复因化学物质而导致的皮肤组织结构的毁灭性损坏。这位执着而博学的科学家毅然辞去了NASA的工作，将自家的后车库改造成实验室，全心投入进皮肤保养的研究中。历经12年超过6000次的实验，终于，被命名为CrèmedeLaMer(意思是来自海洋的面霜)诞生了。这款集合了博士多年心血的完美面霜，奇迹般地治好了博士面上的严重疤痕，更逐渐使受损肌肤恢复到了难以想象的细致平滑。神秘的独门配方，成就令世界疯魔的奇迹来自海洋的神奇活性精萃。

主打产品：面霜、精华液

品牌名称：

L`OCCITANE 欧舒丹

品牌介绍：

温暖气候造就了肥沃的土地及普罗旺斯人爽朗的个性。普罗旺斯代代相传的工艺、习俗及传统，处处流露出阳光般的明亮感觉。我认为家乡最美的，莫过于阳光、庄稼以及我们对大自然的热爱。我衷心希望与世界各地的人分享，于是创办了L'OCCITANE。」 L'OCCITANE创办人 Olivier Baussan 植根于普罗旺斯的L'OCCITANE，希望将法国南部美丽的色彩、芳香及传统带给世界各地的人。即使公司不断发展，L'OCCITANE始终秉承舒适愉悦(Sensorality)真实纯净(Authenticity)及关怀尊重(Respect)等企业理念。

主打产品：护肤、护手

品牌名称：

La Prairie蓓莉

品牌介绍：

在瑞士的蒙特里斯有一座传承皇室血统的高科技生化研究室－「la prairie调养中心」，以独步全球的「细胞疗法系统」著称，成为全球追求青春永驻的名媛淑女及贵妇的天堂。而这个实验室也成为当今全世界生化美颜科技最高的指针。

主打产品：粉底

品牌名称：

MAC 彩妆

品牌介绍：

MAC (Make-up Art Cosmetics), 1985年诞生于加拿大多伦多，现为雅诗兰黛集团旗下一员。MAC受全球化妆师、模特、摄影师和记者的一致认同和称赞，在化妆业界享有良好的口碑。今天，MAC已在全球超过46个国家销售。

主打产品：腮红、粉饼、眼线液

品牌名称：

NUXE

品牌介绍：

NUXE天然美学实验室于1957年，由巴黎的一位药剂师兼芳疗及植物疗法专家所创立。 四十多年来，以独创的精神及坚持最优值得成 企业家Aliza Jabes收购并已经密如制药 厂般的制作过程，经严密的企业行销与品质塑造，更促使NUXE成为天然美学的教主品牌。

主打产品：面霜、化妆水

品牌名称：

Neutrogena 露得清

品牌介绍：

创立于1930年的美国露得清，以专业严谨的态度，不断研究创新科技，如今已成为美国皮肤医学美容界的先锋及被皮肤科医生推荐的美妍产品。在去年一举荣获"BEST OF BEAUTY"的国际殊荣，它的系列产品已畅销50多个国家和地区，在香港已成为家喻户晓的国际护肤品牌，由于其卓越的改善力，销量节节盘升！特别是它对暗疮及身体的护理已达到了登峰造极的地位。

主打产品：祛豆控油系列

品牌名称：

PAYOT柏姿

品牌介绍：

PAYOT的创立开始的。据JOANNE COCHRANNE女士介绍，法国"柏姿"是由一位瑞士皇家医学院医学博士- -DRPAYOT于1937年创立的。其产品特别针对皮肤，着重深层护理。近年来，为了进一步传播美容护肤的理念，柏姿的专业美容护肤中心也应运而生，为女士们深明护肤之道的同时，提供一处幽雅舒适享受的空间。

主打产品：护肤

品牌名称：

S&H Collagen百分百

品牌介绍：

Collagen/百分百 S&H百分百骨胶原系列产品是香港开洋实业有限公司倾力研发的产品，其中它的面贴膜系列又是重中之重的明星产品~~该品牌在骨胶原领域有突出的贡献，业内也是很有知名度，该品牌有配套齐全的宣传册，在香港《时尚》杂志上也多有广告刊登。

主打产品：面膜

品牌名称：

SHISEIDO 资生堂

品牌介绍：

有百年历史的资生堂，在台湾生根发展四十多年，翻开一页台湾资生堂的发展史，等于回顾一遍台湾女性化妆的历史。 命名源自于易经的「至哉坤元，万物资生，乃顺承天」日本资生堂，于一八七二年在东京银座创立，一八九七年转型迈入化妆品业，目前行销全世界。在台湾常被人视为「本土品牌」，其实台湾资生堂属于中日合资公司，台湾资生堂的中坜工厂并且属于资生堂全球多个工厂之一，生产的化妆品甚至回销日本。

主打产品：护肤

品牌名称：

SK-II

品牌介绍：

PITERA到底是什么呢？PITERA源于米酒酿造时晶天然酵母发酵后产生的一种透明一体代谢物，让酿酒婆婆们的双手依旧白嫩如少女般细致，科学家于是投入研究，发现发酵后的物质有助于恢复肌肤正常的代谢周期，SK-II PITERA天然活酵母精华于焉产生。 PITERA的神奇功效： ◆改善肌肤生理、促进血液循环。 ◆抑制黑色素沉淀。 ◆调整肌肤PH值、紧实毛孔。 ◆特殊保湿、深度滋润。 ◆修复皱纹、细胞赋活。 ◆镇定日晒后肌肤。 PITERA可以从根本解决您肌肤的各种问题，让肌肤恢复正常所需的代谢周期，从现在开始试试看SK-II，找回晶莹剔透的肌肤～

主打产品：神仙水

品牌名称：

Sisley 希思黎

品牌介绍：

SISLEY由法国贵族后裔－Hubert d'Ornano伯爵及其拥有波兰女王后裔血统的伯爵夫人共同创立，这个家族拥有纯正的贵族血统，是一个传统的法国战士家族，其家族当年曾经为拿破仑立下赫赫战功，品牌名称Sisley来自于19世纪法国印象派画家Alfred Sisley，因此可以想象这是个流着热血以及多情艺术的品牌。 Sisley以欧洲最新的植物美容学为基础，以精纯的植物萃取成分—精油为主要诉求，近几年来在台湾市场上与植物精油、芳香疗法的风潮一起成长，其包装简洁高贵，留白底的背景衬托灰色及淡雅银白色，加上创立家族的尊贵背景，因此价位及效果都非常高贵。伯爵家族不只拥有尊贵血统，其家族与化妆品事业相当有渊源，伯爵的父亲与兄弟分别在1935年及1951都创立过相当知名的化妆品牌，可以说是一个高贵的保养品家族。

主打产品：护肤

品牌名称：

The Body Shop美体小铺

品牌介绍：

英国著名的THE BODY SHOP健康及美容为品连锁店创始于1976年的英国布莱顿(Brighton)小镇。它的创始人安妮塔罗迪克于当今的英国商界已享有先锋人物之称。 从1976年在英国开办第一家THE BODY SHOP开始，到今天为止已经在全球50个市场建立了1900家店铺；1999年，THE BODY SHOP被英国消费者协会评为第二大最信得过的品牌；1997年，国际品牌顾问公司的一项专业调查表明，THE BODY SHOP在全球最杰出品牌的排列中居于第27位。 创始人安妮塔罗迪克在创业前，曾在世界各国旅行中了解到了许多独特美容方法，比如，斯里兰卡妇女使用凤梨内皮洗澡，澳大利亚土著利用茶树精油做消毒剂和杀菌剂等。安妮塔受到极大的启发，开创了THE BODY SHOP品牌并用标新立异的墨绿颜色的标志来体现自己的美容理念：崇尚天然、自然的绿色美容。THE BODY SHOP最初的产品是由多于25种植物、蔬果手工调配而成。 THE BODY SHOP的产品纯天然、健康、产品丰富，有适应儿童、妇女、男士等各类人群。THE BODY SHOP的宗旨是不仅要赚钱，而且还要在一定程度上促进社会和环境的改变。

主打产品：身体护理、面膜

品牌名称：

The face shop

品牌介绍：

自然主义 朴实风格～韩国现在最具人气品牌The Face Shop！

韩国新流行的人气产品,产品是纯植物和水果成分,非常受年轻人的欢迎,而其优良的品质和适中的价位迅速占领了市场。由《天国的阶梯》里面成俊哥扮演者权相宇做代言人~

The Face Shop是当前韩国年轻人中非常受欢迎的一个品牌。因其细腻的品质和适中的价格（通常分为大众，中档和高档三个层次）刚上市便成为韩国时下最热销的品牌。

该品牌的核心理念是“naturalstory"，意“自然的故事”。秉承韩国人一贯的养生理念，萃取水果和植物的精华做成的产品，纯净，清爽且芳香。走进其以白色为主色调的店面，便仿若嗅到丛林，山泉和果园的清新味道。

主打产品：护肤

品牌名称：

YSL伊夫圣罗兰

品牌介绍：

伊夫圣罗兰先生出生于1936年8月1日，于法属北非的阿尔及利亚。他的家境富裕，祖先多从事法律相关事业，也有曾被封为男爵的，父亲从商拥有保险事业及**制作事业，因此从小在家中就可以从经常的晚宴中接触到许多时装服饰。 在1964年，他推出了圣罗兰第一支香水，以其名字第一个字母“Y”命名，之后也推出不少作品，圣罗兰香水的特色在于明显区分使用者的个性和生活方式，而且命名也极富争议性，例如鸦片香水的东方调，巴黎、香槟香水的法国浪漫，香槟香水甚至遭到法国酒商的控告，不仅赔钱，还要改名字。其中最著名的应该是鸦片香水，是圣罗兰第一瓶世界级的香水，也是第一瓶突破传统命名的香水(1977年，比CD的毒药早)，不仅名字诱惑，而且香水瓶造型参考中国鼻烟壶造型，暗红色设计，充满危险与神秘的诱惑力，香味是东方辛辣调，完全的异国风味，是东方调的经典之作。

主打产品：彩妆