化妆这个行业怎么样 探究化妆行业的现状与前景？

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

全国化妆品排行榜前十名是：

1、L’ORéAL欧莱雅

创立于1909年的欧莱雅，这个世界上最大皮肤护理、化妆品集团，旗下产品也一直使用到玻色因的拳头成分。

2、ESTēELAUDER雅诗兰黛

创立于1946年的雅诗兰黛是全球最大的护肤品、化妆品和香水的公司之一。以护肤霜起始，抗衰修护护肤品闻名的美国品牌，旗下明星产品有小棕瓶修护家族、红石榴系列、多效智妍系列等产品，就连彩妆也皆受女性所青睐。

3、Lancome兰蔻

作为全球最高端的化妆品品牌兰蔻，从基础的保湿补水到抗初老、紧致、抗氧化以及美白功效应有尽有，并且做到了全面护肤，因此受到了众多女性的喜爱。兰蔻小黑瓶系列也是旗下最为炙热的产品，素有发光眼霜之称的小黑瓶眼霜，在淡化黑眼圈和细纹方面广受年轻女生们的喜爱。

4、Guerlain娇兰

娇兰这个世界上最古老的品牌之一，旗下产品娇兰双管精华，素有主打抗氧化衰老、淡化痘印、紧致修复、紧实提亮、水油平衡、细腻提拉、抚平细纹等的功效。娇兰双管精华虽然有两种质地的乳霜，依旧可以做到滋润而不油腻的肤感，多重因子的加持，让肌肤能够更快更好的吸收精华。

5、Dior迪奥

迪奥旗下产品蓝金唇膏，是迪奥的标志性唇膏，纯正的色彩，柔软的膏体，在舒适和持久之间达到了不可思议的平衡。每季推出的彩妆新品都被众多化妆师和女性所喜爱。

6、Chanel香奈儿

香奈儿山茶花系列相比大家都有所耳闻吧，利用奢华精粹活肤系列的核心成分成为每个女生心中为之青睐的梦，精准的研发和精密的科技经过多重提炼，唤发肌肤再生技能。

7、Clinique倩碧

倩碧是一家美国护肤品、化妆品、洗护用品和香水制造商，其中倩碧洁面皂、洁肤水和特效润肤乳深受消费者喜爱。倩碧紫光瓶与传统意义上的精华有所不同，它是一款采用了新型技术HPR的a醇精华。

8、SK-II

有着尖端科技的护肤品开发技术诞生于日本的SK-II，旗下护肤精华露又名神仙水是SK-II的镇牌之宝，高达90%以上的PITERA，富含矿物质，维生素，氨基酸等营养物质。

9、Biotherm碧欧泉

碧欧泉是巴黎欧莱雅集团旗下的一个高端护肤品品牌，该品牌下产品均含有独特的矿泉活细胞因子，根据不同系列产品针对性添加了自然活性成分，从而对肌肤加倍呵护。

10、RH赫莲娜

赫莲娜与细胞电疗技术领域方面的顶级专家携手提出的肌肤微电疗方案，对于改善松弛肌肤和重塑面部轮廓都有领先的技术体验。

全球十大奢侈化妆品排名是兰蔻、赫莲娜、迪奥、雅诗兰黛、香奈儿、莱珀妮、海蓝之谜、希思黎、娇兰和伊丽莎白·雅顿。

1、兰蔻

诞生于1935年的兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。兰蔻最早以香水起家，发展至今，已涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，成为引导潮流的全方位化妆品牌。

2、赫莲娜

赫莲娜是欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一。赫莲娜以“至美力量，科技为先”为品牌精神，坚持对“科学为美服务”的专注追求，始终立于美的潮流前沿，不断开创奢华前卫的护肤新境界。

3、迪奥

迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等奢侈消费品。其产品在彩妆方面结合了创新发明与尖端科技，拥有国际一流实验研究中心。

4、雅诗兰黛

创立于1946年美国的雅诗兰黛，不仅是世界顶级化妆品牌，还是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一。它以护肤霜创业，抗衰修护护肤品闻名，小棕瓶修护家族/红石榴系列/多效智妍系列都是其明星产品。

5、香奈儿

香奈儿是我们在熟悉不过的法国奢侈品品牌，除了知名的服装、珠宝饰品等，香奈儿在化妆品领域也是不容小觑。如卖到断货的香奈儿口红，被无数网红推荐的粉底液，还有经典奢华的精粹密集护肤系列等，绝对是现代女性美学的风向标。

6、莱珀妮

来自瑞士的高端护肤品牌莱珀妮，以独步全球的活细胞科技，为全世界的爱美人士悄然淡化岁月的痕迹。它精选珍贵的成分，利用先进生物技术和活细胞精华，外加对恒久之美的不断追寻，造就了品牌的传奇，成就了奢华的产品。

7、海蓝之谜

海蓝之谜是雅诗兰黛公司旗下的顶级护肤品牌。全球如果奇迹是指那些无法以自然规律来解释的特殊事件，那么海蓝之谜无疑就是个奇迹。

8、希思黎

修伯特·多纳诺伯爵于1976年创立法国希思黎，率先将植物精华和植物精油运用到化妆产品中，整个化妆界随之轰动。希思黎以“不计时间，不计成本”的研发理念，结合尖端保养科技与研发室强大的创新力，如今已成为高端化妆品行业中最有声望的品牌之一。

9、娇兰

来自法国的娇兰成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品，是全球顶级奢侈品集团LVMH旗下的品牌。一百多年来，娇兰以她那特有的贵族气质与幽雅浪漫的品质保障，奠定了它在法国及世界上的品牌地位。

10、伊丽沙白·雅顿

雅顿是1960年在美国创立的品牌。它的产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等，在美容界享有很高的声誉。雅顿的产品不仅拥有优雅、时尚的包装，更成为高科技的代名词，是许多女人一生的都在追求的美丽与梦想品牌。

-兰蔻

问题一：一线品牌化妆品有哪些 一、法国 LANE（兰蔻）：

镇牌之宝：睫毛膏――LANE的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。

HYDRA ZEN水分缘系列――该系列无疑是LANE最被推崇的护肤系列，以细腻薄透的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。

二、美国 ESTEE LAUDER （雅诗兰黛）：

ADBANCED NIGHT REPAIR（简称ANR）系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。

三、日本 SHISEIDO （资生堂）

有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。

四、法国 DIOR 迪奥：

DIOR（又简称CD），全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，

镇牌之宝：蓝金唇膏――DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。

五、法国 CHANEL（香奈尔）

镇牌之宝：NO5香水――这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全球无数女子的妆台最爱。

六、美国 CLINIQUE（倩碧）：

镇牌之宝：护肤三步曲――CLINIQUE自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念。

七、日本SK－II：

镇牌之宝：护肤精华露（又称神仙水）――内含高达90%以上的PITERA，能调整肌肤的PH值，促进细胞的抵抗力，帮助肌肤恢复天然的水油平衡。

八、法国 BIOTHERM（碧欧泉）：

镇牌之宝：活泉水分露――碧欧泉最初打天下的镇店王牌。

九、HR（赫莲娜）

镇牌之宝：极至之美胶原系列、维他命C精华系列

十、美国 ELIZABETHARDEN（伊丽沙白雅顿）：

镇牌之宝：8小时润泽霜――该品牌历史最悠久的产品之一，至今已有74年的历史，有“万能霜”之称

十一、法国 CLARINS（娇韵诗）：

镇牌之宝：面部、身体护理油――CLARINS的3款面部护理油、身体护理油自品牌创始以来，一直沿用至今。

十二、法国 GUERLAIN（娇兰）：

镇牌之宝：幻彩流星粉――仅凭一盒幻彩流星修饰粉，娇兰在全球知名度大涨。

十三、法国 SISLEY（希西黎）：

镇牌之宝：全能乳液――SISLEY全球最畅销的产品之一

十四、BOBBI BROWN（简称BB）

镇牌之宝-- 粉底条

希望能有用

问题二：化妆品一线品牌有哪些？ 你可以上网搜一下的，有很多比如：香奈儿、雅诗兰黛、纪梵希、羽西、倩碧、兰蔻等等。

问题三：哪几个牌子的化妆品是一线品牌？ 从熟悉地说起

ARMANI,CHANEL,DIOR,burberry,GIvenchy,娇兰,科颜氏,Laura mercier,植村秀,benefit,YSL,NARS,CPB,LAMER,雅诗兰黛,兰蔻,倩碧,bobbi brown,MAC,资生堂,赫莲娜,sisley,SKII,DHC等除了以上这些品牌,还有一些更加高端的品牌如La Proirie等是走高端路线,不算是市面上的主流品牌,所以不作述

问题四：化妆品一线品牌有那些？ 芭比布朗，阿玛尼，圣罗兰，植村秀，纪梵希 二线的就是MAC，贝玲妃

问题五：国际一线化妆品品牌排行 丝芙兰、倩碧、雅诗兰黛、兰蔻

Bobbi Brown 波比布朗、MAC、DODO（韩国）

其实那些大家眼里的大牌 一般都会有化妆品啊

香奈儿 迪奥 阿玛尼 纪梵希 BURBERRY等等。

个人比较喜欢韩国的化妆品，多多和兰芝都是非常不错的，比较适合咱亚洲人的面部轮廓特征和肤质，而且性价比强。

问题六：国内一线品牌护肤品有什么牌子 PROYA珀莱雅

Inoherb相宜本草

Aupres欧珀莱

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问题七：世界顶级化妆品牌有哪些？ 欧美的有：兰蔻、香奈尔、迪奥、娇兰、赫莲娜、sisly、雅诗兰黛、雅顿、YSL、纪梵希、 范思哲、安娜苏、胶韵诗、倩碧、植村秀、碧欧泉

其中狂贵的有：LC、LP（蓓丽）、海洋之谜、其它有swiss prefect、香提卡、swissline

日本绩有：资生堂、高丝、嘉娜宝CPB、（肌肤之匙）

韩国的有：雪花秀（爱茉莉公司的）

另外像Prada这样的品牌也有护肤品，但是在国内没看到卖。

问题八：一线品牌化妆品有那些哦 一、法国 LANE（兰蔻）：

镇牌之宝：睫毛膏――LANE的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。

HYDRA ZEN水分缘系列――该系列无疑是LANE最被推崇的护肤系列，以细腻薄透的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。

二、美国 ESTEE LAUDER （雅诗兰黛）：

ADBANCED NIGHT REPAIR（简称ANR）系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。

三、日本 SHISEIDO （资生堂）

有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。

四、法国 DIOR 迪奥：

DIOR（又简称CD），全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，

镇牌之宝：蓝金唇膏――DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。

五、法国 CHANEL（香奈尔）

镇牌之宝：NO5香水――这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全球无数女子的妆台最爱。

六、美国 CLINIQUE（倩碧）：

镇牌之宝：护肤三步曲――CLINIQUE自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念。

七、日本SK－II：

镇牌之宝：护肤精华露（又称神仙水）――内含高达90%以上的PITERA，能调整肌肤的PH值，促进细胞的抵抗力，帮助肌肤恢复天然的水油平衡。

八、法国 BIOTHERM（碧欧泉）：

镇牌之宝：活泉水分露――碧欧泉最初打天下的镇店王牌。

九、HR（赫莲娜）

镇牌之宝：极至之美胶原系列、维他命C精华系列

十、美国 ELIZABETHARDEN（伊丽沙白雅顿）：

镇牌之宝：8小时润泽霜――该品牌历史最悠久的产品之一，至今已有74年的历史，有“万能霜”之称

十一、法国 CLARINS（娇韵诗）：

镇牌之宝：面部、身体护理油――CLARINS的3款面部护理油、身体护理油自品牌创始以来，一直沿用至今。

十二、法国 GUERLAIN（娇兰）：

镇牌之宝：幻彩流星粉――仅凭一盒幻彩流星修饰粉，娇兰在全球知名度大涨。

十三、法国 SISLEY（希西黎）：

镇牌之宝：全能乳液――SISLEY全球最畅销的产品之一

十四、BOBBI BROWN（简称BB）

镇牌之宝-- 粉底条

希望能有用

问题九：高端化妆品品牌有哪些？ 以下八大品牌，应该都是高端的化妆品品牌：1 迪奥Dior (Christian dior始于1946年法国,代表高贵典雅生活格精华的品牌) 2 香奈儿(尔)Chanel (于1913年法国巴黎,旗下产品繁多,法国著名奢侈品牌,巴黎Chanel集团) 3 雅诗兰黛Estee Lauder (于1946年美国纽约,全球领先的化妆品品牌,美国雅诗兰黛公司) 4 兰蔻Lane (于1935年创于法国,全球知名的高端化妆品品牌,法国国宝级化妆品牌) 5 资生堂/欧珀莱AUPRES (于1872年日本,中国名牌,欧珀莱属于资生堂Shiseido集团旗下品牌) 6 倩碧Clinique (于1968年美国,世界顶级化妆品品牌,一线牌子,美国雅诗兰黛集团旗下品牌) 7 碧欧泉Biotherm (于1950年法国,欧洲三大时尚护肤品牌之一,属L'Oreal化妆品集团) 8 安娜苏Anna Sui (有彩妆,护肤品和香水,其中化妆品1998年在日本诞生,时尚设计的领先品牌)

问题十：化妆品一线品牌有哪些 欧莱雅旗下：赫莲娜，兰蔻，碧欧泉

雅诗兰黛旗下：海蓝之谜，雅诗兰黛，倩碧

LVMH集团旗下：法国娇兰，迪奥，娇韵诗，纪梵希

宝洁集团：伊丽莎白雅顿

还有香奈儿，莱珀妮，希思黎，SK-II