珀莱雅是国产吗，珀莱雅是几线品牌

珀莱雅确实是我们国产的护肤品牌 ，品牌总部位于杭州。 这个品牌的护肤品的定位近年来一直在提升，现在在市场上也可以属于二线品牌了。 他家的护肤品主打性价比在国货当中口碑算是比较好的一个品牌。珀莱雅这个品牌针对不同年龄不同肤质的人群，也推出了不同类型的产品，这个品牌的消费群体从18岁到40岁都很合适。

珀莱雅旗下最受欢迎的有两个系列，分别是双抗系列和红宝石系列，其中双抗系列内含独有核心成分：AGI专研麦角硫因＋Cyanotech天然虾青素＋德国Symrise专研肌肽＋BSAF专利成分Collrepair，能帮助肌肤抗氧、抗糖，达到去黄提亮、紧致的效果。而红宝石系列中添加了1%超分子维A醇和20%的超高浓度六胜肽，能帮助肌肤改善细纹，强韧肌底。大家如果感兴趣也可以去珀莱雅的官网进行了解。

珀莱雅至今已经有十几年的时间了，品牌为了给客户提供更好的护肤产品，在2008年还专门设立的科学护肤实验室专心研究护肤品的有效成分，反复验证对消费者的效果。珀莱雅还找了很多明星为自己的品牌做代言，这些明星用自己的流量给这个品牌带来了很多销量，现在这个品牌也算是深入人心，得到了很多女性们的认可，让更多的人开始选择国货

珀莱雅旗下五大品牌分别是珀莱雅、优资莱、悠雅、韩雅、猫语玫瑰。

珀莱雅护肤品是国内比较良心的国产护肤品牌，彩妆、护肤以及男士产品应有尽有，产品主打水润养肤，内含成分主要来源于深海萃取营养物质，远离工业等表层污染水，能够帮助肌肤恢复源源不断的水动力。以它家水动力补水保湿套装为例，采用海洋深层水以及数十种无机盐和矿物质成分，及时补充水分，令肌肤恢复光滑、细腻。

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国美妆新零售行业盈利水平、中国美妆电商渗透率

美妆新零售中游以电商与集合店为主

就产业链而言，美妆新零售行业的上游行业主要是生产商、供应商以及品牌商，品牌商又分国内品牌和国外品牌;中游行业主要是各种形式的美妆电商行业和美妆集合店行业，下游行业主要是消费者;交付软件以及物流商贯穿整条产业链。

美妆电商渗透率接近30%

美妆因其具有较高的品牌溢价、电商渗透率处在快速提升阶段，成为新零售模式下代运营的核心品类，美妆行业的快速增长带动美妆代运营需求持续提升。根据欧睿公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步从2016年的14%增长至2020年的272%。

美妆新零售盈利水平普遍较高

从美妆行业的细分赛道来看，2020年，我国美妆新零售行业的盈利水平较高，均集中在60%-70%之间，其中，功效型护肤产品的毛利最大，毛利率达到了70%，处于行业较高水平。

2020年市场规模接近700亿元

2016-2020年，中国美妆新零售行业稳步发展，市场规模持续扩大，且增长率稳定在10%-20%之间，2020年，中国美妆新零售行业市场规模达到了6824亿元，同比上升115%。

不同业态下竞争激烈

中国美妆新零售行业分为美妆电商和美妆集合店，美妆电商大体可分为综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台三大种。综合电商平台也是较为传统的电商平台，具有拥有流量、资金和资源等众多优势，因此在业态布局上更加丰富，综合性电商主要玩家有淘宝、唯品会等;新型电商平台又分为垂直性电商平台和内容性电商平台。垂直性电商平台一般为初创公司，和美妆品牌直接签约和自己的品牌产品，大多数同时拥有APP和小程序，但是缺乏流量带动运营，垂直性电商的主要玩家有丽人丽妆、集美优品等;内容性电商线上流量充足但是供应链方面上游产品缺乏，下游物流不成熟，内容性电商主要为小红书、抖音等。

美妆集合店的可以分为传统和新型美妆集合店，传统集合店主要以屈臣氏、丝芙兰为代表，新型美妆集合店以话梅HARMAY、WOWCOLOUR等为代表。

整体来说，新零售作为在传统美妆行业中出现的全新经营业态，目前在受众消费者中的接受与认可程度越来越高，加之2020年疫情的催化，为美妆新零售行业的发展提供了良好的土壤。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》