腾讯流量解密，腾讯视频广告营销详解之资源应用指南

售卖政策购买方式：排期购买，支持CPM/CPD购买类型：保价保量/保价不保量广告溢价：依形态规格/定向/频控/内容渠道/程序化等溢价投放能力提前锁量：支持提前120天锁量，预定排期能力：支持频道定向、合约专属互动形态等特殊能力投放流程联系行业经理投放前期洽谈→商机引入、开户、充值、询量/锁量/下单、素材审核、播控、实结&开票品牌投放资源地图创新产品-曝光首选-OneShot联动广告闪屏+首页焦点视频，两大黄金位置无缝联动创新产品-互动首选-轻互动闪屏自定义互动闪屏+全链路升级，触达到转化一气呵成创新产品-提效首选-FollowU延续型闪屏闪屏+首页30秒小浮层，轻量高效提升效果创新产品-触达首选-闪屏性别第一刷投放当天男性/女性用户打开APP的首个闪屏广告创新产品-引流首选-MaxView沉浸式贴片3秒霸屏+落地页自动拉起，超强引流一步到位创新产品-家庭场景第一视觉-客厅oneshotOTT闪屏+首页浮层联动广告品牌投放方案1：短时间爆发大声量策略1：明星单品，强势吸睛Oneshot：闪屏+焦点图联动广告优质曝光：日均亿级UV，覆盖高价值人群超强互动：CTR11%+，微信小程序/电商生态闭环IP/明星加持：海量IP内容，明星联动助力玩法1：节点营销，高端人群一触即达京东秋季大促营销CTR14%+定投腾讯视频高价值人群，近亿级触达，购买力更强玩法2：节日营销，小程序闭环高效带货宝格丽七夕营销CTR24倍（对比行业常规闪屏均值）直跳微信小程序，七夕限定系列全部售罄玩法3：新品上市，IP联动霸屏出圈PUMASUEDE新品上市CTR13%+《全职高手》热播期，杨洋广告定投，与内容巧妙呼应策略2：第一视觉产品，抢占营销C位UV最大化：闪屏第一刷/闪屏性别第一刷+第一贴片两大“第一”触达强强联手，确保最广泛人群覆盖VV最大化：焦点视频+前贴片轰炸机短时集中框内框外全覆盖，制造品牌短时最大曝光策略3：全链路覆盖，加深记忆闪屏+焦点视频+信息流+贴片等全场景投放高频曝光：多触点传递信息，记忆度+30%海量覆盖：视频用户全覆盖，霸屏声量品牌导向方案2：品效合一策略1：强势吸睛且效果兼备策略2：创新形式玩转创意_轻互动闪屏广告策略3：OTT大屏观看全程加码，曝光同时促转化贴片（码上贴）+正片延续二维码+OTT暂停（二维码）框内观看路径全程加码，用户在观看贴片，正片，暂停全链条皆可扫码到移动端互动，不错过每次转化机会品牌投放方案3：长效曝光触达TA策略1：前/中/后贴，精细化触达TA海量用户：日库存超20亿+，视频核心场景玩法多样：支持贴片位置/人群/内容等定向，精细化提升TA触达策略2：贴片+信息流联投优质人群覆盖：极大提升UV覆盖量，并可触达会员人群自动补点贴片：贴片信息流库存拉通，后台智能投放补点贴片一键投放：可直接复用贴片素材，一个广告位下单，0门槛投放品牌投放方案4：结合IP内容，深度影响目标用户策略1：头部IP，创意中插软植入策略2：中长尾IP，天衣无缝，高效后植规模化后植产品，对视频内容进行二次合成，将广告自然植入到已拍好的视频场景中策略3：中长尾IP，如影随形，内容结合趣味多内容场景定向产品，通过AI动态影像识别场景并匹配强相关广告，让广告在适宜的内容处自然出现，深度传递品牌价值策略4：搜索广告，精准触达IP人群用户调研显示，腾讯视频用户对于IP元素结合类广告在兴趣度、推荐度、购买欲等大幅度高于常规类广告投放端自助购买登录腾讯广告投放管理平台选择腾讯新闻与腾讯视频版位购买方式：基于广告位底价实时竞价，支持CPC/CPM支持推广类型：移动应用推广、电商推广、网页外链推广等支持能力：应用直达/延迟深度链、快应用枫页落地页/蹊径落地页智能投放：oCPA、DPA（动态创意）投放规格一览图流量特性及库存趋势库存流量趋势：周末、节假日及寒暑假（1月、2月、7月、8月）库存会有较大幅度提升；每日中午12点，晚18点-22点达库存峰值转化漏斗优化流量按照广告竞争力分配，竞争力主要以eCPM排序若是一个oCPA广告，ecpm=bid（出价）×CVR（转化率）×CTR（点击率）×1000竞价购买：广告按CPC/CPM扣费竞争力与出价和质量相关‖广告出价：自由竞价出价越高越容易胜出×广告质量：广告质量受点击率及转化率双影响点击及转化越高质量分越高广告曝光量影响因素：①定向人群规模；②广告出价/大盘竞争环境；点击率（CTR）影响因素：①定向精准性；②素材创意/素材规格/素材与人群匹配度；转化率（CVR）影响因素：①落地页设计（利益点/排版等）；②跳转链路/人群匹配度等；闪屏场景优秀案例贴片场景优秀案例-番茄小说（网服）信息流场景优秀案例-美术宝（教育）信息流场景优秀案例（直营电商/招商加盟）素材结合热播IP(需获得正版IP授权）素材结合热播IP，定向精准人群，持续拿量，ROI位居市场前列投放小结效果向投放小结：Tips1了解投放规格：聚焦重点，善于尝鲜Tips2流量特性洞察：轻松应对库存变化Tips3转化漏斗优化：结合场景特点，精细化运营2020年H2规划方向：全面助力效果提升全面库存拓展密度优化：信息流密度调优等场景拓展：PAD/PC/OTT，存10亿级增量空间全面视频化场景覆盖：全场景支持视频规格，覆盖度→100%视频提效：视频规格自动播场景覆盖→80%+③全链路提效形态链路：针对安卓应用下载优化全链路转化漏斗；针对表单优化填写效率等数据策略：平台数据应用深化/粗精排全链路提效

由杨阳和赵璐思联合制作的电视剧《系结天下》在娱乐圈引起了极大的关注。当政府宣布这一消息时，很多网友都很期待。现在,戏剧仍在炎热的射击,在开幕式上,杨杨没有出现,不久之后,杨杨仍然暴露,从照片可以看出,杨杨现在处于很好的状态,这一次,他可能会返回到娱乐产业。

其实这两年，杨洋的作品可以说很少，名声似乎也不如以前那么好了。之前，他和郑爽合作在娱乐圈火了之后，阳阳一直是阳阳senior的一员，而在《和试天下》这部剧中，他的角色对他来说是更大的挑战。虽然杨洋的作品没有以前那么多，但在过去的两年里，杨洋的商业价值仍然很高。近日，杨洋代言某品牌的广告曝光后，许多网友表示，杨洋的纯与纯的长辈形象完全不同，似乎有点油腻。

许多观众所知,每个人都知道杨杨,最早在2010年版的《红楼梦》,当杨杨是一个真正的眼睛,几年后,杨杨的气质赢得了很多人喜欢他,和他所有的作品符合这种气质,综艺节目和出演**和电视剧,杨杨的最大流量,可以这么说。对于这样的人来说，气质气质。以外表水平有外表水平的明星，我们依然期待他未来的表现。但事实并非如此。我不知道发生了什么。在过去的两年里，杨洋的名声不如从前了，除了他和成龙联袂主演的**，杨洋并没有什么新东西可以展示。尽管他经常在社交媒体上发布自己锻炼的照片，但一些人对他的新形象并不怎么感冒。

说洋洋已经变得油乎乎的了。就我个人而言，我认为这种说法是不适当的。杨洋是一名退伍军人，他心中有一个硬汉的梦想。另外，他从小学习舞蹈，性格也很好。总的来说，杨洋在娱乐业未来的发展道路是非常可观的。只是在娱乐圈这个浮躁的环境,想退出,撤退并不容易,也许杨杨过渡,所以有些网友会觉得杨杨这两年变得油腻,但我相信,杨杨的力量或可以打破一块自己的世界在娱乐圈。

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2 测定方法。在进行广告效果测定时,可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。 (1)中心地点测试法,即在广告刊播一段时间后,在某大型商场或专柜长期开展

3 树立规模、优质、专业、服务的良好形象操作思路: 一、确定销售目标1、市场分析:目标客户集中的行业与区域 市场总体容量 竞品活动情况 客户采购方式 敌我优势劣势

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发布时间: 2022年11月02日







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