去年口红销量下滑近半，出现这种情况的原因是什么？

说起来化妆品，没有任何一个女生不喜欢，其实无论是大牌化妆品，还是一些国产或者是小众化妆品，只要好用或者是颜值高，都会被女生收入囊中，而在这些彩妆单品当中，最为重要的应该就是口红，有一些**姐，早上再着急，都会涂上口红，提一下气色，即便不是一些网络当中美妆博主，就算是普通女生，口红也是几只到几十只不等，虽然有的时候用不完，但是摆在化妆桌上就非常开心，所以每年各大品牌也在口红上下足功夫。

口红销量下滑近半

自从在网络平台当中，各大美妆博主越来越火，各种颜色以及品牌口红也出现在视频当中，对于一些大牌，可能很多**姐还会考虑一下，但是对于一些平价口红，一定会所有色号都各买一只，各大品牌推出活动层出不穷，销量也非常不错，但是就在近一年，口红销量却下滑近半，这让很多品牌商都措手不及，甚至原本如火如荼的情人节或是新年礼盒，都不在很多消费者选择范围之内。

口红销量下滑根本原因

之所以出现口红销量下滑，归根结底还是因为疫情原因，我国防控力度人尽皆知，尤其是在疫情严重之时，即便是在办公室内上班，白天也是一直佩戴口罩的，这也给了很多**姐偷懒机会，比如说不化妆，或者是在化妆上做减法，例如说只涂眼妆和眉毛，不画口红，毕竟在口罩里，谁也看不出来气色如何，完全没有画口红的必要，这才是导致口红销量下滑的根本原因。

哪些单品销量上升

当然有些单品销量下滑，有些单品销量就会上升，因为佩戴口罩，所以只有眉毛和眼睛裸露在外，这导致眉笔以及眉粉销量有所上升，而与眼妆有关，还有眼影以及眼线笔和假睫毛等等，尤其是眼影，销量急剧升高，这都是疫情佩戴口罩所导致。

当然并不是因为**姐们有一些懒，而是完全没有必要在化妆上浪费时间做一些无用功，所以在疫情持续时间，口红销量有所下滑，也在情理之中，当疫情彻底过去，不用佩戴口罩时，口红这项单品肯定会迎来报复性消费，届时口红销量一定会成倍增加，所以无论是否是大牌，作为商家也完全没有必要过于担心，只与疫情有关，与喜好无关。

口红一直是一种销量很高的化妆品，很多女生会热衷于买各种各样的口红，哑光的、唇釉的等等，而且只要看到有新的口红上市，就会迫不及待的想要买一支试试看。口红对于整个妆容有着画龙点睛的作用，不同的口红颜色展现出来的妆容效果不一样。之前一条新闻显示表示，去年口红销量下滑了将近一半，回想去年的时光，大家基本上每天都是戴着口罩出门的，在上班的途中，散步的途中，你都可以见到大家戴着口罩。因为口罩使用的频繁，所以很多女生不打算化妆，这样子可以给她们节省不少的时间呢。我认为去年口红销量降低，近一半的原因有以下几点。

一、戴口罩

去年由于疫情的原因，口罩已经成为了人们生活当中的必需品。由于戴着口罩，如果化妆的话，流汗后会把妆面弄得非常狼狈，所以很多女生干脆就不化妆了。因此也就不涂口红，对口红的需求度极度下降。既然不怎么用口红，那么也没有必要再浪费钱买口红了。因此，我觉得戴口罩是口红销量下降近一半的最直接的一个导索。

二、对口红的追求不那么狂热

另外一个口红销量下降的原因，我觉得是大家对于口红的追求不那么狂热了。其实口红之前销量那么好的原因，有一半是因为各种营销号或者商家在不断的向女性朋友们推荐，因为他们的推荐大家才对口红买买买。一时之间购买口红的热度可谓达到极点。但是热度总有下降的时候。化妆单品又不仅只有口红一种，还有其他各种各样的眼影，粉底，眉笔，眉刷等等。随着大家把目光转向其他的化妆单品，口红的销量就渐渐的下降了。

主要原因是大家都戴口罩，减少了使用口红的频率。

据悉，在过去的一年，口红的销量有所下滑。口红的销量下滑得比较厉害，下滑了差不多有一半，但是彩妆整体还是上升的，像眼妆的单品就很好卖，上升了好多。

大家都戴口罩了，口红涂得不是很多。在过去一年的口红销量下滑得比较厉害，下滑了约有50%。

大多数女性消费者认为，嘴唇被藏在了口罩之下，人们的关注点就从唇部转移到了眼睛等仍然露在外的部位。因此，眼线笔、眉笔、眼影卖得很好。

口红的发展

世界上的第一支口红在约五千年前的苏美人城市乌尔被发现。古埃及人会使用黑色、橘色、紫红色的口红；古罗马时代一种名为Fucus的口红是以紫红色含水银的植物染液和红酒沉淀物制成。

中国古代称为唇脂，有制成筒状，有些是粉状，粉状口红是将色素涂于纸的两面，用嘴唇抿住后颜色自然附于唇上。中国唐朝贵族妇女和教坊歌妓喜欢以檀色（赭红）注唇，后世沿用。

在维多利亚女王时期，口红被视为是妓女的用品，使用口红是一种禁忌。

法国娇兰(Guerlain)将管状口红引进美国，贩售对象主要为少数贵族，第一支金属管口红是由美国康乃狄克州沃特伯里的毛里斯李维和史柯维尔制造公司(Maurice Levy and the Scovil Manufacturing Company)于1915年制造，属于大众化产品。

1912年纽约市妇女参政权论者的示威活动中，著名的女性主义者都抹上口红，把口红示为妇女解放的象征。

1920年代的美国，由于**的流行，也带动了口红的流行，其后各类口红颜色的流行都会受到影视明星的影响，而带动风潮。但当时的口红是以肥皂为基底，使用起来让人感到不舒适。

1940年代的美国女性受到战争的影响，会以化妆来保持好脸色，当时最大的口红厂商之一Tangee，曾推出一个名为“战争、女人和口红”的广告。

1950年战争结束，女星们带动将唇形显得饱满、魅惑的流行。

1960年代，由于流行白色与银色等浅色的口红妆，用鱼鳞制造出闪动的效果。

1970年迪斯科流行紫色的口红。1990年代末期，维他命、药草、香料等材料被大量添加于口红之中。

2000年后，潮流走向展现自然美感，色彩自然而有光泽。

主要是过去的一年里，多数人都戴上了口罩，所以不少女性减少了抹口红的次数。媒体报道，疫情在全球蔓延已经超过了一年了，越来越多的人已经开始习惯戴上口罩了，而在全民戴口罩的背景之下，抹口红的操作越来越少了，不少年轻女性也减少了抹口红的次数。有行业从业人员表示，去年口红的销量确实出现了下滑，只有一些眼妆，彩妆等产品销量出现了上涨，口红相关化妆产品销量出现了30%以上的跌幅。有商场工作人员表示，以前柜台上有不小面积都是排放口红的，但现在已经撤了，彩妆成为化妆品柜台销售的主要产品。

但也不全是坏消息，有商家表示，虽然戴上了口罩，但一些眼影，眼线笔和其他彩妆商品已经非常畅销，很多女性戴上口罩之后，就对自己的眼睛和睫毛更加重视了。从全年的效率来看，虽然口红这个品类销量下降了，但像眉笔、眼影这些东西却卖得非常好，所以彩妆整体的效率还是出现上涨的。

而今年随着疫情在国内逐渐好转消退，大众对外出行的需求越来越多，口红的销量又重新上涨了起来，预计未来一年，口红的销量有望恢复到疫情前的水平，虽然戴口罩已经成为了大众的习惯，但外出活动的恢复，还是让不少女性增强了口红的需求，未来一段时间，除了公共交通外，其他场所对口罩的限制可能会逐步放松，这也会进一步提升口红的需求。

参考资料：

从疫情爆发至今已有超过一年的时间了，如今的人们早已养成了口罩出行的习惯，可也正因为如此，使得不少女性朋友减少了使用口红的频率，而这直接造成了去年口红销量下滑近半的局面！ 

不过，同样是因疫情戴口罩，据某化妆品公司的业务经理透露，虽然口红的销量下滑严重，但同期彩妆的销售整体还是上升的，尤其是眼妆单品的市场是非常火热的，所总体还算是有失也有得吧。 

其实，因为疫情戴口罩导致的嘴部化妆用品的销量下滑，虽然有碍经济发展，但对有生育需求的家庭来说却未尝不是一件好事。 众所周知，女性无论是备孕还是孕育，都需是要要远离有毒有害物质的。而在化妆品中，由于品牌档次的不同、各国对化妆品成分的要求不同以及可能存在的假货风险，所以有时候女性朋友们是很难有效规避化妆品所带来的健康隐患。

十大口红品牌排行榜10强为美宝莲Maybelline、迪奥Dior、兰蔻LANCOME、香奈儿CHANEL、雅诗兰黛、魅可MAC、巴黎欧莱雅、安娜苏AnnaSui、娇兰Guerlain、蜜丝佛陀。

1、美宝莲Maybelline

美宝莲纽约于1917年将世界上第一支睫毛膏带入了美国市场，从此让睫毛膏成为女性日常生活的一部分。1971年在美国推出的翘密睫毛膏，直到今天依然是销量比较高的明星产品。

2、迪奥Dior

“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌比较常见的代表色。

3、兰蔻LANCOME

兰蔻－法国国宝级的化妆品品牌，创立于1935年，迄今已有70多年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想。1993年兰蔻进驻中国。

4、香奈儿CHANEL

香奈儿创建于1913年的法国巴黎，其中香水与时装比较为闻名！多年来，香奈儿一直保持着高雅、简洁、精美的风格，突破传统也是它的一大特色。而双C标志、菱形格纹、山茶花是Chanel帝国中的三大标志！Chanel一定会像她的设计师那样，永远地书写传奇。

5、雅诗兰黛

雅诗兰黛公司创立于1946年，技术先进，不断创新，凭着其研发的各类精致优雅而又奢华的产品而享誉全球。历经广泛的研究以及一贯严格的产品测试，她旗下的所有产品都秉承比较优水准的保证。所以，我们能带给您比较温和也是比较有效的产品。

6、魅可MAC

mac是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非由兰黛夫人自创的品牌。这是因为，耀眼光芒，吸引了雅诗兰黛集团慧眼视得这块熠熠生辉的美玉。

7、巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅是全球首屈一指的美容品牌！承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，牵手“星”光万丈的全球当红“花旦”，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。

8、安娜苏AnnaSui

AnnaSui的产品系列带你踏上时装界内无可比拟的创意之旅。将复古风格与对现代文化的着迷相结合，她轻而易举地创作出引领潮流且充满活力的服装。

9、娇兰Guerlain

娇兰，是以香水起家的巴黎皇室贵族保养品品牌，创建至今已有近200年的历史。1828年当娇兰在巴黎瑞弗里大道42号开设第一间香水专门店起，即专注于创制不同种类的独特香水及香精，以配合不同人士的性格特质。

10、蜜丝佛陀

在好莱坞的黄金时代，只要谈到化妆，明星们嘴巴总挂着同一个名字，那就是蜜丝佛陀。他对化妆充满热情、创意，永远走在潮流之端，并曾亲手为一众著名影星，包括艾娃·嘉德纳、珍·哈露、玛琳·黛德丽等打造经典造型。

在疫情的影响下，很多商品的销量也开始走下披路，就连口红也不意外，销量甚至低到只有疫情前的一半。

口红是大多数的人们都知道的不该是易耗品的易耗品，虽然一支口红的使用时间相对来说较长，可是每年口红在彩妆市场的需求向来都是很高的。

但是自从疫情的到来，许多的商品的销量也是在意料之中的下降，人们的生活开始变得慢了下来。就连外出也必须佩戴口罩，伴随着时间的推移，最开始即便戴口罩也要化全妆的人们也放弃了，以致于最后人们对于口红的需求量也开始逐渐的下降，越来越多的人因为佩戴者口罩而选择不化妆或者是不涂抹口红，想着：反正戴着口罩，涂不涂也没有人可以看到，还可以节约化妆的时间用在睡觉上。

最开始按照我的猜测，我本以为随着口红的销量逐渐下滑，眼影、腮红、粉底液等等的市场需求量也应该会逐渐地走向下降的趋势。可是，出乎我意料的是，据专业人士的报道，眼影的销量确实一路上涨，甚至超过了疫情前的销量。看到这个消息，我突然就想通了，也对，戴口罩虽然遮住了嘴唇和鼻子，但是一贯被誉为心灵之窗的眼睛并没有被遮挡呀。看来那些爱美的人依旧是爱美的，虽然口罩阻挡了我们全脸的美好，可是即便是只露除了眼睛，也要精心的对待呀!还有些网友吐槽说：怪不得戴上口罩后，好像大家的颜值都一下子就高了不少，在地铁里也是看谁都觉得甚为养眼了！

虽然说伴随着疫情的到来，人们的生活和以前相比改变了许多。但是，我相信，这个世界会变得越来越好的，我们终将会战胜这个不请自来，来势汹汹的病毒的，我相信在不远的将来，口红的销量会回归正常，我们的生活也会回归正常！