营销：口红卖个男人

营销方案是一个系统工程，其中包括宏观环境和微观环境分析，消费者分析，产品分析，SWTO分析等等，在这基础上制定策划推广方案（前期推广，中期推广，后期推广，广告语，广告文案，各种活动策划等），所以绝不是三言两语能说清的，鉴于时间关系，在这给你一些点子吧。

一，这支口红不应该是一支普通的口红，应当有区别于女性的口红，功能上可赋予多样化，如有魔术功能，录音功能，可吃无毒并可迅速消除口气……等等。

二，在广告宣传方面，务必出奇制胜，根据产品特点，向目标消费群传导一种全新的理念，引导并拉动客户进行购买。

三，把握特别节假日进行宣传和推广，如情人节，男人买口红送女友表达爱意（全新理念导入），或女人买口红送男友表达爱意（全新理念导入）。

‍‍看你怎么定义大牌了。有品牌知名度的厂商可能会对自己在安全方面的信誉更加负责。

购买口红颜色是一个方面，但在我们从事配方研究的人眼里，安全是第一位的，保证对我们健康威胁最小的方法有：

a）看公司所在地：不是地域其实，而是健康和安全问题在以下几个国家比较受到重视，因此也制定了更高的标准，这些国家有：美国，欧洲国家，日本。故本土品牌考虑其影响，一定会做到执行标准。

b）看原产地：如果是美国、日本、欧洲国家原产的比起从其它国家进口到这些国家销售的产品来说，一般前者会更加符合我们的期待，而后者可能因为努力达标，常常在接近标准的上限上。

使用感受是全面的：颜色好不一定好。颜色好只是口红美丽的一个方面。如果有刺激成分，导致口唇干燥甚至炎症、脱皮，那么再美的颜色也盖不住这种无力。

购买口红要回避刺激性的成分，比如气味就是一个方面，色料既然是不可避免的，任何有香气的产品反而要提高警惕，她们会有更高的刺激率。同时也要选择较为滋润的产品为美丽增“彩”。

价位是可以选择的：对于口红的市场调查表示，在美国，口红的安全性和价格并不一定成正比，因为一般情况下安全性都相当不错。但是在马来西亚情况却不同，似乎发展中国家口红的价位跟品质成正比。

口红是口红，口红，口红，染唇液这些唇部彩妆产品的统称。就成份而言，一般主要包括有植物油脂，蜡，染料，添加剂，香料这些。材质都是看得出口红是不是廉价一个很重要的原素。涂出去是不是丝滑，是否会结团，是不是非常容易掉，全是口红是不是廉价参照的要素。名牌口红是肯定会充分考虑这一点的，更想去加上一些对唇部好的成份进来。嘴边细纹深，一直脱皮，涂完口红要多显著有多明显，搞得让强迫思维都想冲过去帮着撕皮这种唇部，涂再滋养感十足的名牌口红都没有用，一擦抹，唇线里就一道一道卡着，更不要说角质问题了。

如果你的唇部功底早已差到这一水平，啥都不要说了，请不要画妆容，防止引起慢性唇炎等明显的唇部难题。口红外包装的廉价感反是非常容易从制定和关键点解决上看出来，凭着触感也可以分辨出来，而色彩的廉价感是难以分辨的，什么样的颜色算得上廉价色调？什么样的层次感才算廉价感？假如说不会受到大家青睐的色彩，多见莹光感十足的口红，像吃完猪油膏一样的层次感，和显色度不高的口红。偏要有荧光绿口红的或是一众名牌口红！显色度不高的口红，针对唇色深的人而言，涂了和没涂一样，并且由于显色度不太高，口红材质较为滋养，质感比较强，也有一种像吃完猪油膏一样的觉得，二者一融合，看起来口红较为可有可无。

廉价口红与名牌口红的区分在外包装上就能够看的很清楚，廉价口红外包装一般都是廉价的，塑胶的那类，跟名牌口红外包装放在一起较为，如同山野村夫遇上名门闺秀一样，名牌的口红外包装都很有层次感，并且设计感也极好。再讲材质名牌口红材质一般较为细致，膏状看上去有光泽感，廉价口红一般色调发暗，并没有质感。 涂抹嘴唇上之后差别会比较大。显色度名牌口红无论色调多么的浅，显色度都很好。可是有一些廉价口红要涂许多层才会展现出色调。

口红的廉价有许多层面，就如同穿一件衣服，有些人能够把它重生成路边小吃，有些人却能搭出现代感！口红色调给人廉价感主要是个缘故：一是色调没选好和总体穿衣搭配妆面不符合；二是口红的使用方法不合理，几百元的口红也被用出几十块的实际效果！！！材质不丝滑，廉价的口红材质很厚实，着色不自然，消化吸收比较慢，会有点儿黏。味儿也不是十分当然，名牌的口红味儿全是浅浅的，也不会很刺激

口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫低价产品偏爱趋势。

以上这些都是“口红效应”的作用表现。经济不景气的时候，生活压力会增加，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来,反而可能会比正常时期有更多的"闲钱”，正好需要轻松的东西来让自己放松-下，所以会去购买-些"廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价商品的消费上升。

金融危机的寒流，并不会让所有的行业都陷入低迷的境地，经济政策制定者和企业决策者可以利用“口红效应”这一规律，适时调整自己的政策和经营策略,就能最大限度地降低危机的负面影响。

20世纪30年代，是美国经济处于大萧条状态的时期，在当时的背景之下，首次提出“口红效应”，之所以提出这个效应，是因为在美国经济景气度低迷时，快消品之中的口红销量反而呈现飙升状态，基于这种有趣的现象，当时的学者提出了“口红效应”。

女孩们都应该拥有一款适合自己的口红。但是大家每次在选择口红的时候是不是有点小纠结？因为根本不知道那些数字标记的型号是代表着什么颜色。那今天小编就给大家讲讲不同色号对应什么颜色吧！

但其实色号对照表并不是通用的。因为不同的口红种类由不同厂家独立制定，因此每种口红的色号对照表都不同。下面就来看看今年的大火的几种色号。



来源:图虫作者:55309747032820366

1玫红色，是今年大受欢迎的颜色，今年卖的相当好。

2西瓜红。色泽明艳亮丽，这一款颜色非常适合职场女性。

3哑光色。精美雅致，质感上乘，是非常好看的颜色。

4红色。明艳亮丽，风情万种，比较适合成熟的女性。

5正红色。但是微微带一点粉色，特别适合肤色白皙的人，把脸蛋衬托的更加娇艳美丽。俏皮中又带着妩媚的气息。

6西柚色。可能听名字大家想象不出来是怎样的颜色，其实它有点像粉橘色，水润富有光泽。

7粉色。很有少女心的颜色，萌妹子们比较喜欢这样的颜色。

8暖橘色。这款颜色能够提亮肤色，让气色显得红润。

9哑光红。没有正红那么浓郁，可用于日常生活。

10裸色。性感迷人，适合各种肤色人群。

有优惠折扣。

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圣罗兰口红是一款专为每个女性而制定的专业口红，它拥有独特的色彩，持久滋润。

“口红效应”源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论。

2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长53%。“口红效应”开始显现，而“口红效应”这一20世纪30年代提出的理论也在海外媒体上不断亮相。

在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价商品的消费上升。经济政策制定者和企业决策者可以利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。

在中国国内，“口红效应”一词的走红，源自中国**行业的一场讨论。世界经济金融危机，很容易让人联想起上世纪二三十年代的经济危机。那时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的**却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。有人因此认为，中国**也可借“口红效应”，找到一次逆境上扬的机会。同时也有学者指出，由**借“口红效应”推广开去，其他文化娱乐产业也可以从“口红效应”中获益。

日本市场调研机构近日发布的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。一些行业在经济呈现颓势时，反而获得更好的收益，眼下，“口红效应”一词已经伴随世界金融危机，一起步入公众视野，成为2008年末最热门的词语之一。中国国产**和其他文化娱乐产业，都在争当那支大的“口红”。