美妆界的品牌营销，有了新模板

《浪姐3》在视频网站和社交媒体上的大火，将无穷的女性力量与长大内核带到了更多人的面前。被“她力量”带动的品牌营销也正在寻求更为贴近女性需求的营销路径，与更多女性站在一起，让她们的长大与需求被看见，也让她们的力量得以展现。就在近日，因“浪姐”再次爆火的张天爱参与了快手联合京东新百货、时尚Cosmo策划的以“成分”为核心、“绽放”为口号的一场名为「绽放吧中国成分」的出圈活动，不仅重新定义了内容营销，也用全新的方式拉近了商业与用户间的距离，引起最广泛的用户共情，让用户看见长大力量的凝聚。快手用真实的用户生态和充满烟火气的内容基因、品效销通畅的转化链路，与京东新百货的美妆大牌矩阵、正品速达服务形成了一次完美的双剑合璧。一场全面的业务升级今年5月，京东完成了对美妆、服饰、居家、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力的深度整合，把时尚居家业务全面升级为“京东新百货”，专注服务年轻态消费群体。618前夕，“京东新百货”频道在京东APP上线，同时体验感更强的线下门店陆续开业，在“京东新百货”的思路中，不仅要有购物的全链路，还要有线下与线上体验的完整结合。以美妆为例，凭借供应链基础能力和数字技术能力，以及高品质用户群，京东新百货吸引了海蓝之谜、雅诗兰黛、娇兰、纪梵希、科颜氏、植村秀、资生堂（排名不分先后）等多个国际美妆大牌，以及一众新锐国货品牌和产业带中小商家入驻。一方面，京东新百货自身在深耕品质直播，也在组建自己的专业美妆主播团队。而对于直播这一载体，京东零售美妆事业部总经理王滔这样解释：“京东美妆直播起到的是一个类似导购的作用，就像线下商场里有很多客户，我们的主播就像是专柜BA（美容顾问），帮助用户选择最适合自己的化妆品，让用户更快地做出购买决策。”另一方面，直播间外，京东美妆也在不断拓展消费场景。众所周知，第二季度恰逢520礼遇季、京东618、七夕礼遇季等购物节点。“送礼场景和大牌美妆产品高度契合，借助节点营销IP，可以进一步强化大牌美妆送礼心智，也为品牌自身开拓节日送礼场景下的增量空间。”王滔向华尔街见闻分享。在七夕这个营销节点上，作为“京东新百货”主打品类之一，美妆正在开启一场全方位的营销服务尝试，而快手正是其最佳伙伴。一次双向奔赴的携手“京东美妆一直关注用户需求和消费新趋势，洞察到‘成分’即是打开与用户沟通的窗口。”京东零售美妆事业部总经理王滔在谈及与快手合作的「绽放吧中国成分」项目规划时提到。数据显示，今年618，京东新百货美妆品类中，以薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的功效护肤品的确增长强劲。有近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%，角鲨烷面霜、次抛精华、玻色因精华等功效护肤品类成交额同比增长均超100%。无独有偶，美妆用户的对“成分”的关注，也反映在快手平台的内容生产和消费上。在快手平台上，“水杨酸”、“氨基酸”、“冻干粉”、“玻尿酸”、“烟酰胺”等成分关键词已经占据美妆内容成分搜索量的74%，原本距离用户遥远的“成分”名词不再陌生，顺势成为了美妆品牌契合女性找寻、表达和提升自我这个新需求的关键窗口。基于双方对美妆行业一致的默契，借势七夕这一美妆产品热销节点，快手携手京东新百货，为众多美妆护肤品牌搭建起以“成分”为核心爆点的内容营销新场域。针对京东新百货这一全渠道新时尚生活精选集合创新业态，快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰带来了“快手式”的打法。“在品牌营销上面，我们首先会发挥快手真实、有烟火气的内容基因，带来品牌与内容的价值链接；其次，也会基于快手直播、短视频、电商三位一体的生态能力，为品牌提供品效销一体的营销链路。”在本次活动的初期，快手与京东新百货联动时尚Cosmo，携手人气明星张天爱拍摄时尚大片和主题TVC，利用明星场景故事、优质营销内容，助力护肤品牌以成分优势破圈，该视频的播放量超过1500万。随后，又通过明星直播+达人直播方式进行拔草。直播中，明星张天爱和成分专家闫妍同台出镜，用流量+专业的组合兼顾声量传播和理性消费诉求，加速品牌销售转化。据了解，活动相关直播也吸引了数千万人次的观看。不仅如此，活动也通过快手搭建活动主会场聚合页的方式强势引流，并推出“绽放吧中国成分”话题，激发用户分享美妆相关内容。截至8月24日，#绽放吧中国成分话题作品量119万，播放量达到144亿次。京东App品牌相关的热度在快手站内提升了983%。在站外，双方则借助矩阵媒体传播、多类别资源投放、京东分会场联动等方式全方位拉升了本次活动的曝光度和影响力，让活动持续出圈，扩大“京东新百货，总能选到中意的”品牌理念的辐射范围。官方数据显示，「绽放吧中国成分」相关话题在微博上拿下2个热搜，并占据了1个抖音实时热榜，与此活动相关的媒体、自媒体报道近百次，站外曝光量也高达1亿+。“本次项目以美妆成分新趋势洞察、新潮流好物种草、新中式美学大片等多元营销为中国成分IP造势，横向打通营销脉络，纵向深入运营，是一次很好的拓展和尝试。”京东零售美妆事业部总经理王滔如此评价此次合作。“三位一体”的IP传播营销模式的创新，也集中体现在数据上。8月23日，快手发布的新季度财报显示，快手在二季度的线上营销服务总收入达到110亿元，在宏观环境不确定性的挑战下，线上营销板块依旧取得了105%的增长，市场份额进一步扩大。快手在财报中披露，“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，成为品牌广告业务增长的驱动力。正如毛海峰的分享，“真实的用户生态与具有烟火气的内容基因，是快手独一无二的价值。”事实如此，好的内容不但对快手生态有一个非常正向的激活作用，也为品牌客户提供了好的载体和承接点。这也正是快手成为京东新百货在直播与短视频领域重要合作伙伴的原因。在业内，2018年被称为快手的“商业化元年”，而2021年则被称为快手的“品牌营销元年”，在经历2年的摸索历程以及与不同客户的多次需求对接，最终快手结合自身内容生态特色基因，明确了品牌营销打法。“首先，快手拥有直播、短视频与电商的‘三位一体’的载体，去实现‘品’、‘效’与‘销’的三位一体的营销结果，是完整传播一个IP的能力。”也就是说，在快手上无论广告主带着何种目的而来，都能得到自己想要的结果。与京东新百货合作的「绽放吧中国成分」项目就是一个例子，既有达人明星的短视频种草去实现品牌宣传，也有直播带货实现拉新与销售的转化，同时站内话题也引发了关注和讨论，促进相关内容生产。以“人”为核心构造的商业场“我们的生态中核心是达人，所以今年我们在营销内容的规划上，会更强调达人的价值，引入更多的项目让达人参与、达人发光。”毛海峰补充。在近期发布的《新市井商业营销通案》中，快手明确提出了在快手生态中营销的核心打法“X+达人”，再次将达人的效应推升到了营销的新高度。毛海峰认为，达人是一个连接内容、电商、流量、品牌与IP的关键角色，因此他们是核心的连接点，也是品牌与用户之间的桥梁。对于“X+达人”模式，快手侧则给予了充分的创作空间与完善的激励机制，鼓励更高质量、更高传播性的内容生产，为快手的商业化及整个平台打造出最坚实的基石。快手的创作达人与快手平台的其他用户之间建立了一种身份认同与情感链接，而这种社区文化正是快手难以被磨灭的价值所在，也是它比其他平台更贴近用户的关键。在此次和京东新百货合作「绽放吧中国成分」项目之前，快手也已经在美妆IP、利用站内原生达人上取得了阶段性的成绩。今年年初，快手曾经联合上海家化旗下品牌佰草集、玉泽、美加净推出限定“春节女性人物短片”，以果小菁、铁豆、郭柳玲三位各具特色的“她力量”典范为抓手，达成了一次“触动”式的品牌广告样本。其中，作为新一代京剧传承人的果小菁，演绎了国粹的底蕴与魅力，并将之与佰草集传承太极的东方美的使命完美融合；而从事业单位裸辞成为极限博主的冰雪精灵铁豆身上那“凭实力，都能成”的信念，则与同样具备实力的专业科学护肤品牌玉泽相映成彰；美加净坚持“酵”醒不凡美的理念在“羊肉西施”郭柳玲闪耀着“不平凡的美”的平凡生活中体现得漓淋尽致。通过具象的女性力量诠释，快手不仅让用户对上海家化的产品特性有了深刻认知，更将品牌温度、积极情绪价值传递给了每一个用户。同样的方式还继续延续至今，如今正在快手平台上线的音乐女主播长大真人秀——《声声如夏花》，将直播与短视频穿插进行，进行多维度的呈现，加强用户与主播之间的互动和代入感，提升内容质量、增强对于品牌主的吸引力。据了解，本次节目品牌合作方“态棒”是一款专注年轻人生活消费的新平台，致力服务中国年轻人市场，通过产业升级、品销创新、极简体验等方式带动年轻群体消费和创业。伴随着节目的播出，态棒引发年轻人群体的进一步关注和讨论，将“有态度的中国创造”品牌理念逐步深入人心。据接近快手的人士透露，得益于节目声量持续扩散以及活动主播影响力的提升，已经有不少品牌广告主在与快手方面接洽基于主播达人的营销模式。在同样的逻辑下，我们似乎可以从“人”的角度去理解快手去年在娱乐、综艺、短剧、体育等内容上不遗余力的投入，其目的之一，就是引入更多的项目，释放达人的势能，同时为品牌营销蓄能。尾声如果说效果广告是数学题，那么品牌广告则是一道语文题，品牌营销的模式没有标准答案。京东新百货和快手合作的「绽放吧中国成分」项目，是品牌营销模式的一种解法，也是美妆领域品牌营销的一个新模板。本次快手财报中提到，基于快手特色生态“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，也许是未来快手商业化在品牌营销上进击的方向，运用“短视频”、“直播”、“电商”三位一体的载体，实现“品”、“效”、“销”三位一体的结果。「绽放吧中国成分」之外，快手也在积极携手品牌，让火花持续绽放。以上内容不构成投资建议，不代表刊登平台之观点。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定投资目标、财务状况或需要。市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。

杨洋身为当今90后流量小生，人气值始终在同期男星中名列前茅，粉丝钟爱度偏高，无论身处何处都会成为焦点人物。杨洋自出道以来，不止是片约不断，广告代言更是满天飞，每年新剧都必定成为热剧播放，可见他的资源是相当好的。

提及杨洋，如今他的知名度已经很高了，也是小鲜肉的代表人物之一，因外形占据很大优势，也成为青春偶像剧的不二人选。杨洋属于内外都暖的小绵羊一枚，他的治愈系微笑简直融化了太多少女情怀，身高问题虽然备受吐槽，但他的身材却是极好的，杨洋本身散发出一种与生俱来的高贵气质，这也许和他从小所受教育有着直接关系。

杨洋毕业于中国人民解放军艺术学院舞蹈系，拥有舞蹈底子的他举手投足之间都具有满满艺术气息。在2007年《红楼梦》名著翻拍中，剧组在校内选取了15位候选演员，杨洋因他温瑞如玉的外形，成为其中的幸运儿，后得到导演李少红的赏识出演剧中贾宝玉一角，这也是杨洋的首部剧作，首次出演就是如此重量级别的角色，他的起点算蛮高的，这也是他演艺圈的一块敲门砖。

出道之后杨洋虽然拥有了一定的热度，但名气却与许多小生相差甚远，随后多年游走在各大新剧中，所接角色类型并不单一，好多剧作因为剧情和宣传不到位的影响，未能使他在观众面前散发光芒。直到2013年杨洋与几位当红小生主演《四大名捕》，剧中杨洋饰演沉默少言的翩翩公子无情，让观众看到他的多样性，赢得不少粉丝围观。2015年6月杨洋与李易峰的双重主角电视剧《盗墓笔记》热播，随着剧情渐近，也迎来不少原著粉的吐槽，当然杨洋饰演的张起灵也成为一个热点，作为“闷油瓶”形象，杨洋给人的感官还是及格的，但在演技上却稍显浮夸，剧中装酷耍帅细节过多，难免引得网友的审美疲劳。即使杨洋的演技有待提升，却没有妨碍到他吸粉的强大磁场，总体来说杨洋的表现大众还是给予认同的，尤其是他的酷帅造型一波迷妹被成功圈粉，杨洋的人气也算比较稳当了。

杨洋长着一张偶像派的面孔，他的彻底走红也与偶像剧息息相关，他先后出演过偶像剧《旋风少女》和《微微一笑很倾城》，旋风少女是一部自制剧，题材较新颖，杨洋在剧中依然保持一贯的安静秀气风格，收视率也很可观。而《微微一笑很倾城》中帅气总裁肖奈一角完全将杨洋送到了人生巅峰，肖奈大神应该是每个少女心中的男神，杨洋与郑爽的CP感十足，戏内可谓是从头甜倒尾，成功俘虏一帮路转粉和妹妹们，杨洋在戏外也成为她们的偶像男神。

自杨洋大红大紫之后，他便很少活跃在荧幕中了，反而是广告代言占据了整个微博，他貌似成为广告商的幸宠儿，如今已经相继代言了20多部广告，当然这说明广告商也是看中了杨洋的高人气和良好的名誉度。而且杨洋在2016年荣登春节联欢晚会，与歌唱家佟铁鑫合唱歌曲《父子》，并获得最喜爱节目奖，如此殊荣，足以证明他的高人气和受热捧程度。除此之外杨洋所到之地，必定是人满为患，他也已经荣升为正经的国民男神了。

杨洋虽然如今风头正旺，却没有浪费自己的人气资源，他也深知偶像派路线的劣势和发展线路，他放弃偶像包袱，努力向其他类型角色迈进。2018年杨洋与张黎携手合作，出演了电视剧《武动乾坤》，剧中集结了张天爱、吴尊、王丽坤、柳岩、释小龙等知名演员，可以说是这是一部大IP剧作，网友对此剧有着颇高的评价，认为这部剧作“有态度、有技巧、有立意”，导演张黎对于演员杨洋做出了很高评价，认为他总能带给人不同的惊喜，可见杨洋的转型还是很成功的。

接下来又即将迎来杨洋的另一新作《全职高手》，此次杨洋与女神江疏影联合牵手上演，不知在剧中会擦出怎样的火花呢。

看的出来杨洋很清楚自己的发展方向，而且能够成功把握住每一次机遇，他现在还很年轻，悟性就已经很高了，在未来发展的道路上还会有很多的可能性和惊喜，期待他完美蜕变为真正的实力派演员。

红透半边天的《太子妃升职记》刷新了古装剧的style，该剧讲述了男儿心女儿身的“太子妃”一路顺利地升职为“太后”的故事，剧情各种雷人，污的彻底，但是大家还是跟着了魔似的停不下来，纷纷冲了乐视会员下了乐视爱屁屁（app）。。。

谁让wuli太子妃和太子颜值高演技棒呢？

当然一个男儿心女儿身的张天爱仅凭美貌就想得到太子的衷心，可能有点难度，讲真白莲花要看起来比女一号更有女人味呀！为啥还是手下败将呢？

也许正是女一号内心的那一点穿越带来的男子气概吧！

偶尔耍一耍帅，也许会和男生产生一种同类的共鸣，这种内在的认同感，很可能是一个只会娇喘撒娇的女生永远也得不到的，也不会理解的！

休闲外套搭配牛仔裤

前几日在机场亮相的张天爱，穿着一件米**的休闲外套，搭配了一件浅蓝色的破洞牛仔裤和一双银色的休闲平底鞋。头发随意的披散着，戴着一副帅气十足的墨镜，全身360°满满的都是潮范。

皮衣外套搭配牛仔裤

张天爱似乎特别喜欢穿破洞牛仔裤。近日，张天爱出街的时候身上穿的还是一件破洞九分牛仔裤，上身搭配的是一件白色的打底衫和一件帅气的机车皮衣，脚上穿的是一双银灰色的运动鞋。这套衣服出街，不仅帅气，而且还很舒服。

白色长外套搭配白色T恤

白色长外套搭配白色T恤和黑色高腰阔腿裤，层次搭配凸显身材的高挑，经典的黑白配简约大气，尽显好品味。

黑色小西装内搭白T恤

修身款的黑色小西装内搭运动风的白T恤，下面用尖头靴子配长筒袜，白皙美腿甚是养眼，帅气时髦，有有着学院气息，减龄十足。

黑色卫衣配黑色紧身裤

黑色卫衣配黑色紧身裤，戴上墨镜酷劲十足，尽显星范，衣袖上的挖空剪裁也是个心机细节，增强透气感，打破单调。

修身小西装内搭清新条纹衫

白色修身小西装内搭清新条纹衫，下面配白色阔腿裤，知性清新的造型让人眼前一亮，阔腿上的条纹与上衣完美呼应。

粉色外套搭配连衣裙

太子妃可不只会穿黑白色，穿上粉色外套马上变的柔美又妩媚，搭配白色连衣裙和红色球鞋，背着浅蓝色挎包，都是特别适合春天的颜色，粉嫩动人。

卡其色风衣配浅蓝色衬衫

卡其色风衣配浅蓝色衬衫，再用黑色长裤配尖头细高跟靴子，张天爱示范了风衣的完美搭配方式，知性潇洒。

红色衬衫+黑色一步裙

红和黑向来都是颜色搭配中的翘楚，很容易就能打造出干练又不失女性魅力的形象，尤其是袖间开叉的设计，浓浓的御姐范儿。

一字领白色长裙

白色象征着纯洁，自古如此。锁骨作为女人身体的性感部位之一，恰到好处的露出来别提多风情万种了。

小黑裙

小黑裙在服装界的重要性相当于法国娇兰在香水界的地位，衣橱里备上一款很有必要。不管是什么身材都能显示出神秘莫测的魅力来。

长款收腰风衣

一般对风衣的要求都是以深色系为主，此款白色风衣特立独行是浅色系，款式没什么特别，高贵典雅的气质倒是丰满的很。

圆领黑色针织衫

越是复杂的衣服越是难以驾驭，简单的毛衣再百搭不过的了。

白色衬衫+蓝色牛仔裤

目前为止最减龄的搭配，大家在生活里就应该经常这样穿，既时尚又舒服。

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