难分伯仲,不相上下。
①纪梵希:2020上半年参加爆款网综《青春有你2》、常驻国民综艺《奔跑吧4》,获得了较高吸睛指数的蔡徐坤官宣为纪梵希的彩妆代言人;
②阿玛尼:商业价值稳居较高位的易烊千玺成为阿玛尼彩妆及男士护肤代言;
③MAC:“归国流量”张艺兴近期晋升为MAC全球品牌代言人;
④小奥汀:陈飞宇作为当下00后的新生代年轻演员代表,正在拍摄的《皓衣行》备受网友期待,近日也官宣成为小奥汀的品牌代言人。
⑤bibididi:被一众明星KOL狂推的新生代bibididi潮牌彩妆也是火的一塌糊涂。
米寇是一个新出的彩妆品牌,明星产品是它的小丑彩妆三件套盒,1:眼线笔:采用毛笔式材质,上色非常容易,使用起来非常顺手,而且绝对没有晕妆的现象,即便是新手也非常容易使用及操作,且颜色属于正黑色,很正。2:睫毛膏:螺旋式的刷头使睫毛膏达到浓密纤长的效果,不含任何纤微素,对睫毛无任何伤害,不晕妆,易卸除,不出现苍蝇脚。新手使用也非常容易。3:口红:颜色非常正,做到了MAC的所见即所得的完美纯色,其中姨妈红此色完全可以与所有大牌的口红相比美,颜色正的让你爱不释手。这就是米寇潮牌,想了解更多加V信:coco216489,专业化妆师为你讲解。
在国货彩妆品牌中,bibididi算是新晋王者了吧,作为行业第一家潮牌彩妆品牌,bibididi背靠中国美容美妆第一学校,拥有百万美业学员起家的bibididi,在品牌创立之初,创始人左清松就希望突破现有彩妆产品同质化特征,做出能真正与用户建立情感联系与精神共鸣的彩妆产品。作为潮牌文化的拥趸者,以及浸润多年T台经验而探触到的尖端时尚,左清松从滑板、服饰的潮牌色彩以及日本街头文化中汲取灵感,差异化打造出具有ins趣玩主义和潮牌审美的彩妆品牌意象,同时,联手10位全球美业大师进行研发,让bibididi的彩妆具备显色度高、色彩饱和、妆容持久的专业特点,且符合都市少女个性需求,成为新生代真我彩妆的代表。bibididi已连续三年亮相米兰时装周、巴黎时装周、上海时装周等30余家国际秀场,绝对未来可期。
2020年双十一预订首日,国产美妆品牌完美日记、花西子,单日预订销售量突破亿元。国内美妆市场持续火热,更有一些新露头的彩妆品牌,增长速度惊人。小奥汀就是其中之一。
这个“来势汹汹”的品牌创立于2013年,最初专注于水性指甲油的研发,产品可撕、无干、秒干的特点,为其在垂直品类里树立了不错的口碑。
2019年,小奥汀正式加入彩妆品类,推出了一系列的眼妆、唇妆、底妆产品。凭借独树一帜的彩妆品牌定位,以及风格奇特的设计,在短短一年时间里,小奥汀成功突围,成为“新晋网红”。
一、创意设计充满惊喜
究竟是什么让小奥汀“一鸣惊人”呢?或许是它有趣的品牌创意,富有设计感的产品。这点与其创始人密切相关。据报道,创始人夫妇Simon&Shadow毕业于伦敦艺术大学。Simon主修电子艺术技术,擅长于在作品中结合多维空间艺术,品牌以及产品的设计,也多出自Simon之手。
例如,之前小奥汀推出的Tom&Jerry联名款奶酪腮红,以Jerry奶酪为灵感,打造了奶酪形状的腮红,连同推出的奶酪腮红礼盒,采用了锡纸烤盘的设计,以创意和惊喜了收获了一波C端好评。上市仅一个月,就成为天猫腮红产品品类第一。
品牌7周年时,推出的态度魔方,能够多面翻转,每一个小格子都藏着一份神秘礼物。
双十一,小奥汀联名潮玩巨头泡泡玛特旗下魔法少女IP——Bunny,灵活运用其形象及魔法元素,将散粉和拆盲盒结合起来,让消费者买彩妆有拆盲盒般的惊喜感。
单品也具备设计感,眼线液笔,三角形的装纸盒不使用胶水、一体成型,拆的时候犹如拆礼物一般,里面是几种不同的眼线画法。八种颜色满足了消费者玩妆、日常妆容的各种需求。睫毛膏形似仙人掌的刷头很有记忆度,手拿着有份量有质感。散粉采用了罕见的磁吸包装,既实用又有质感。高光,一盒提供两种质感,里面使用品牌视觉中的笑脸造型,整体设计风格相当符合当代年轻人的审美。
二、明星流量助推品牌效应
小奥汀的产品牢抓“彩妆潮牌”这一关键词,结合作品特性创想出各式各样的创意灵感,,跳出传统彩妆的外观规定,不仅外表酷炫迷人,同时也给用户带来了无数的趣味感与惊喜感,俘获了诸多潮范女孩的心,很多明星也成功被其“圈粉”。
例如,王霏霏、乔欣、毛晓彤、徐璐、周扬青等明星艺人,在个人账号上就曾分享推荐小奥汀的单品。在明星的支持下,小奥汀的品牌影响力进一步攀升。
从一款款用心设计的产品,往细分品类切入,到好玩的品牌调性,让小奥汀从“网红单品”发展到“网红品牌”。2020年6-8月,小奥汀天猫增速达3000%,跻身天猫国货美妆Top3。
通过产品设计抓住“彩妆潮牌”,结合产品特性创造无数灵感,小奥汀勇于突破彩妆原有的外观规定,不但颜值爆表,更重要的是给用户带来了慢慢的趣味感与惊喜感,成功在消费者心中树立了良好的品牌形象。相信这个富有创意感的中国品牌会越来越好,给中国女孩带来更多又美又好玩的彩妆体验。
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bibididi的打法,找准了国际美妆品牌优势中的弱势,即产品性价比高,产品新奇且上市快,从而构建自身的差异化竞争力。
同时,bibididi潮牌彩妆的定位很大程度上是依托在Z世代,他们对于“高颜值”工艺、专属于他们的时尚理念、思想上的共鸣、个性上的追求要求比较高。bibididi打造的一系列美观精致的新潮彩妆产品,非常适合Z世代的喜好和性格特点。
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