LVMH控股、Kendo孵化，起底“纹身彩妆”KVD

虽然没有正式进入中国市场，KVD却凭借饼、眼线笔、口红、高光等明星产品，在中国各大社交平台上悄然冒头。

14岁退学，23岁成为真人秀明星，26岁被丝芙兰相中，看似“坏女孩”的人生副本，被KVD的品牌创始人Katherine von Drachenberg走出了精彩的剧情。

01

1982年3月8日，Katherine出生于墨西哥新莱昂州的蒙特雷，四岁时搬往美国，随后定居加利福利亚。她的父亲是德国人，母亲则是意大利、西班牙混血，这使Katherine从小就受到多种文化的熏陶，极具艺术天赋。她不仅喜欢古典音乐的优雅，也热爱摇滚重金属的不羁。

Katherine在14岁时就拥有了人生中第一个纹身，将纹身看作未来一生事业的她早早地辍学。苦练纹身技术两年后，Katherine只身前往洛杉矶东部圣贝纳迪诺开了一家纹身店，靠朋友介绍维持生意。不满足于现状，Katherine此后又辗转多家纹身店拜师学艺。

后来，Katherine来到位于好莱坞的纹身店True Tattoo，该店由美国乃至全世界最有名的“old school”风格纹身师Oliver Peck创立。在这里，Katherine得以观摩和学习大师们的纹身技术，技艺日渐长进。同时，Katherine的才华得到赏识，她也从这获得了意外的成名机会。

2005年，一档主打纹身的真人秀节目《迈阿密纹身师》由于其中一位嘉宾无法继续参与，节目组于是邀请Katherine救急，这使Katherine开始被大众所识。作为节目中几位纹身师中唯一的女性，Katherine逐渐成为女纹身师的代言人。然而，在节目第二季收尾时，性格直率的Katherine与另一位纹身师Ami James发生冲突而不得不退出节目。

回到洛杉矶后，心有不甘的Katherine邀请了一群女纹身师办起了自己的节目《洛杉矶纹身客》，记录发生在自己的纹身店High Village Tattoo中的故事。该片于2007年8月在美国首映，连续四季播出。除了电视制作，Katherine还于2009年把纹身事业背后的故事编成了书，位居当年纽约时报畅销书榜单中的第六位。后来，她在2010年和2014年出版的书也获得了不错的反响。

此外，Katherine在业余时间还参演了多部**。多领域的曝光使得她的名声愈发响亮，很多明星都预约Katherine纹身，Lady Gaga、Rihanna、Eminem等都是她的客人。

02

纹身事业的成功也带动了副业的发展。2008年，丝芙兰官方邀请Katherine合作打造一个网红IP彩妆，但Katherine坦言，当时丝芙兰售卖的彩妆商品毫无新意，于是要求创建一个前卫、大胆、前所未有的品牌。

同年，Katherine的同名香水彩妆品牌Kat Von D Beauty诞生并入驻丝芙兰。

在品牌创立之前，就有不少消费者前往丝芙兰商店询问Katherine在真人秀《迈阿密纹身师》中使用的口红色号。果然，Kat Von D Beauty的首款四色口红一经推出就告罄，这一成果也极大地鼓舞了Katherine扩充产品线的创作热情。

Katherine是黑灰色纹身的高手，尤其擅长人物肖像纹身和写实纹身。她的纹身带有强烈的拉丁风格，以复古、质感、渐层、神韵闻名。Kat Von D Beauty品牌同样继承了纹身的“基因”，以高显色度和持久度出名。虽然整个品牌带有强烈的哥特、黑暗、摇滚风格，产品配色却能兼具百搭实用和前卫大胆的特点。

2010年，Katherine以纹眼线为灵感推出了“tattoo眼线笔”，该眼线笔也被称为“车祸眼线笔”，因有使用者曾遭遇车祸却毫不晕妆得名，如今已成为品牌的标志性产品，也是品牌排名第一的产品。此外，液体唇膏“Everlasting”、植物脂肪睫毛膏“Go Big or Go Home”、纯素粉底液“True Portrait”、烟熏玫瑰彩妆组合“Lolita”也受到YouTube、Instagram上许多美妆博主的肯定和喜爱。

KatVon D Beauty的成功，少不了背后资本的赏识和支持。

该品牌的唯一所有者和运营商是创立于2010年、LVMH集团旗下隶属丝芙兰的美妆孵化器Kendo Brands。Kendo谐音“can do”，致力于创造和收购富有创新精神的美妆品牌，并将其打造成行业强者，用大胆且富有远见的投资活动重新定义美容行业。自成立以来，Kendo Brands经历了惊人的增长和扩张，其总部位于美国旧金山，在加拿大、英国、法国和新加坡等国家也设立有分部，产品销往27个国家。

2014年12月，Kendo正式从丝芙兰独立出来，由丝芙兰前美洲区首席执行官David Suliteanu担任主管，负责发展LVMH集团旗下各类小众美妆品牌。

除了Kat Von D Beauty，旗下还包括Marc Jacobs Beauty、Fenty Beauty by Rihanna、Fenty Skin等。其中，2017年开始与黑人歌手蕾哈娜合作的Fenty Beauty，成为LVMH集团财报中全新的增长亮点，让名人IP美妆品牌掀起一股风潮。

不难发现，Kendo Brands孵化的部分品牌，都擅长数字营销。作为孵化器的“种子选手”，KVD自然不甘落后。

Katherine利用自己的名人效应，在社交平台上拥有一批追随者，然后以美妆创意博主的方式制造话题，增强客户粘性。此外，Katherine制作的宣传广告一别普通流水账式视频，通过其叙事性、专业性强吸引社交平台用户，KVD凭此被评为社交媒体粉丝忠实度最高的品牌之一。

03

2020年1月，Katherine宣布退出Kat Von D Beauty，Kendo收购了剩余股份，将品牌改名为Kat Von D Vegan Beauty，依旧遵循品牌初衷，创造高性价比的纯素零残忍化妆品。

Katherine希望把更多的时间投入到其它事业中，比如她的音乐和素食鞋履品牌Von D Shoes。“过去一年，我的人生发生了巨大改变，生下了宝宝，推出了我的素食鞋品牌，如今正在准备新专辑和巡演。虽然我希望我能平衡一切，但我明白我没办法把每件事都做好。经过仔细考虑，我决定退出品牌，Kat Von D Beauty的繁荣将由Kendo代我实现。”

Kendo首席执行官David Suliteanu对此表示：“在Kendo与我们的全球零售合作伙伴丝芙兰一起的情况下，我们完全有能力继续在产品和市场营销方面保持该品牌的增长和发展。”

2020年8月，KVD进驻美国美妆零售集团Ulta Beauty线上商城和超1200家的线下商店。同时，该品牌将继续在其唯一的零售合作伙伴丝芙兰上出售。

目前，虽然没有正式进入中国市场，KVD已凭借粉饼、眼线笔、口红、高光等明星产品，“种草”中国年轻一代消费者，尤其受到资深美妆爱好者的喜爱，常常出现在美妆博主的视频中。

喜新厌旧人之常情嘛~当你们还在七五折准备抢各种新年限量的时候，Sephora已经悄无声息的上架了很多北美品牌。高冷美艳而且时常不参与全线折扣。高冷也没办法，谁让人家美啊！！！！别急，我们一个一个产品开扒~（你们摸着良心说，一分钱速度是不是最快？！那边Sephora刚上架，这边试色测评立马双手送上，爱不爱！）

跟以往不同，既然是上新的品牌~先给大家简单介绍下Kat Von D的故事。看过《迈阿密刺青客（Miami Ink）》的人应该都知道，Kat Von D是一个黑白刺青高手，拥有德国，意大利和西班牙血统。玩钢琴，也玩重金属和吉他。

她在14岁的时候有了自己的第一个纹身之后任性退学，16岁成为了一名纹身师。刺青风格复古感情浓烈。Lady Gaga、Rihanna的很多纹身都是她亲手操刀完成的。简直爱极了这种风格，美的轰轰烈烈，美的浓墨重彩。

Kat Von D从2008年开始推出了自己的彩妆同名品牌进扎Sephora。虽然不是专业的化妆师出身，但是把很多纹身上的理论带入了彩妆品牌。那么现在，终于等到你。法国的Sephora也上架了。

给大家推荐几个非常值得买的单品（内心OS：其实每个都值得买。。。）

Everlasting Liquid Lipstick

先来你们最期待的唇釉测评：

很多小仙女之前就给美颜妹发过私信，催着要Kat Von D的种草。一定要力推的液体口红，雾面质地，重点是超级持久！据说还含有维他命E和向日葵精华，她家液体口红很神奇的一点就在于，很多MATTE质地，颜色饱和度高又持久的口红往往质地会很干。用久了嘴唇会很不舒服，但是Kat Von D就完全不会，真的是最神奇地方。持久显色而且可以给唇部带来非常高的舒适度。而且非常持久不沾杯！！！！！（我就不想吐槽DIOR的唇釉了，粘杯粘头发粘围巾。。。）

Lolita

和Lolita II是最爱的两个颜色。Lolita是玫瑰色，但是是污污的玫瑰色并且很显气色。

Lolita II

大热的颜色，一直处在不停的断货阶段。土橘色系从16年末在彩妆界风靡至今，非常适合现在的季节，暖暖的土橘色。显得整个面容非常的温柔，配合南瓜妆效也很合适。一定要入！！！

Backstage Bambi ⠀

必入的玫色！以前觉得YSL方管208的玫色就足够彪了，这只唇釉更彪。而且饱和度如此高的色泽依旧涂在嘴唇上在带来哑光质地的同时给嘴唇润润的感觉。这支玫色并不只是白皮妹子的专属，黄皮妹子和小麦色皮肤的妹子们也完全可以hold住。

Berlin

好像所有以Berlin命名的彩妆都会给人一种蜜汁喜爱。一个显白鲜嫩的暖玫瑰粉，很适合穿毛衣的时候涂，搭配素一点的眼妆会非常好看。

Lovesick

如果你觉得Berlin还是不够鲜嫩少女，那就Lovesick~把裸色和粉色综合的非常好，很多时候裸色会显得人病态没有气色，但是冬天又偏偏想入一只淡淡的裸色，那么这种很好综合粉色和裸色的颜色真的是再合适不过了。其实非常多颜色都很好看，真的是业界良心！！！价格很划算，几乎和北美同价。而且质感真的非常舒服非常持久显色度很高！！！看这么多感叹号就知道有多么力推了！（Kat Von D你好，如果你看到这篇文章请联系我给你打广告谢谢！）

Shade + Light Eye Contour Quad

Kat Von D上架眼影盘中的一个，目前这一款有四个配色可选。推荐这一款的原因是因为很小巧，而且配色巧妙。粉质格外的软糯细腻，上色度高并且很容易晕染。外表设计成小棺材的形状，在美妆产品中也是第一次见。

个人比较推荐Plum 和Rust这两盘，因为配色真的是太美了，Plum是紫色系，Rust是土橘色系都是当下非常流行的眼部搭配。语言已经匮乏到无法描述了直接看图吧，小编真的是摸着良心在给你们推荐。

Ink Liner

这支眼线液笔也算的上明星产品了，笔头很细，上手简单。这个黑色非常非常黑！个人觉得眼线笔真的可以像纹身一样持久精细。具体的介绍在之前的眼线笔推荐里写过啦，就不详细介绍了感兴趣的可以去翻翻看哦~

Shade + Light Contour Palette

这个修容盘在北美Sephora上面几千个评价还接近满分也是非常厉害了。Kat Von D家几乎所有的粉质都非常细腻，这一盘也不例外。很容易刷开。所有颜色都是哑光质地，修容修饰更加自然。

前面两条已经足够亚洲人使用了，最后一条颜色略深，但是掌握好力度上脸也是ok的，小编准备用这个去尝试修掉双下巴。修容和高光都很好用，分量非常足，可以用好久好久好久了。

Paris, Je t'aime !虽然Kat Von D是北美品牌，但是这个是只有法国地区才能够买到的限定套盒哦！包括一支"Lolita"液体口红，一支Tattoo Liner 颜色是"Trooper Black" ，还有一支"Mercy"小型口红。非常划算~

先暂时说这么多啦，相信只是液体口红就让你纠结很久了~真正良心推荐，期待你美美的试色图哦~如果还想看到更多更新鲜的彩妆资讯，或者和我们分享你的美妆心得。快来添加美颜妹微信号（yfqbeauty）吧~！等你哟！

法兰西一分钱 法国本地资讯博主，擅长买买买，从日常生活到精品小众，不怕剁手吃土，只想物有所值。 ID：francepromo

有混过去的可能性，只是可能性！但是个人劝你最好别这么做，因为体检那一关没过去还是好的，最多不过刷下来，没啥大不了。可是一旦你混过去进入部队之后就很难瞒得住了，到那时候在爆出来，你就死定了，不但你自己死定，还会牵连一堆人，包括当初负责体检的人。你想想吧，到那时候你自己是否还能兜得住！

纹身店里都有很多可选的图案，也可以自己在网上、杂志上、书上找图带去让纹身师给纹。不过纹身毕竟是一辈子的，所以选图一定要谨慎，以免纹完了后悔。

用转印油将选好的图（先把图复印下来）转印在需要纹身的位置，不过如果是改图等情况或纹身者要求，纹身师也会用笔画。

用割线机（纹身机的一种）割线，就是先把图的整体轮廓和所有线条儿都走一遍，用打雾机（纹身机的一种）打雾、上色，完成后，在纹身的皮肤上涂抹凡士林，起润滑和保护作用。

扩展资料：

中国古代开始就有关于刺青的记载，先秦时代以来黥刑就是在犯人脸上刺字。在中国古代典籍中，就曾出现文身、镂身、扎青、点青、雕青等文字，其他还有用刺青来作警示的例子如岳母刺字的故事。

但慢慢刺青已演变成个人装饰的一种，例如在四大名著之一《水浒传》中，至少就有三个身满刺青的重要角色：花和尚鲁智深、九纹龙史进与浪子燕青（燕青）。

部份的刑罚让人对刺青产生负面的印象，但在许多文化中，刺青是一种社会阶级与地位的象征。古埃及利用刺青来画分社会地位，英国维多利亚时代的妇女流行在唇部文上红色，类似现代的文唇、文眉等永久性彩妆的美容方式。