成人护肤的行业状况

发展前景可观，市场潜力巨大。

1、护肤品增长速度较快，发展空间巨大。根据Euromonitor的数据预测，2021年我国护肤品市场规模将达到2,237亿元，2017-2021年护肤品市场规模复合增长率约6%。随着我国国民经济的快速发展，居民可支配收入水平不断提高，护肤品人均消费将大幅提高。据国家统计局数据显示，中国城镇居民可支配收入从2001年的6,860元增长到2016年的33,616元，复合年均增长率1118%；农村居民可支配收入从2001年的2,366元增长到2016年的12,363元，复合年均增长率为1165%。随着城镇化的不断深入，人口结构的变化，收入水平的提升以及护肤品消费习惯和消费理念的培育，消费升级成为大势所趋。

2、核心护肤品消费人群迅速增长。护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。在这庞大的消费群体中，成年女性成为护肤品消费的主力军。在护肤品消费人群中，不同年龄结构的护肤品消费需求差异较大，人均消费金额也存在一定差距。国内目前25-39岁的青年女性成长于上世纪80年代改革开放以后，与上世纪60年代以前的消费者在经济实力和消费习惯上差别很大。随着她们年龄的增长和收入的增加，这一群体护肤品消费升级的现象非常显著，消费曲线也将随之发生改变，届时成熟女性将成为护肤品特别是抗衰老护肤品的主力军。从这一点来看，未来10-20年，中国消费者将很有可能复制欧美成熟市场的情况。

3、国内企业逐步崛起。国内护肤品行业从上世纪90年代以后开始发展，中小型生产企业数量众多且大多布局于三四线城市，多以功能性品类来满足消费者的基本护理需求，整体市场影响力有限，近20年来一直处于市场弱势地位。然而，在国际国内企业日趋白热化的竞争中，迅速成长的中国日化企业也在大浪淘沙中重新洗牌，涌现出一批积极向中高端市场渗透的品牌。随着国内消费者消费理念逐步成熟，以及近年来电商渠道的快速发展，注重品牌策划、技术研发及市场营销的国内护肤品企业通过加大投入，依靠本土优势，逐步抢占了跨国企业的市场份额。2016年，包括上海家化、伽蓝集团、百雀羚、上海上美、珀莱雅等本土护肤品企业出现在护肤品国内市场占有率排名前20的名单中，且大都呈现上升趋势；同时上述企业的合计市场占有率也逐年提升，从2011年的44%上升至2016年的161%。虽然本土品牌市场占有率逐年上升，但与发达国家相比仍有较大的提升空间。国内本土护肤品企业通过更好地满足消费者的消费偏好、精准的品牌定位、灵活的供应链管理以及与日化专营店、电商等渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，本土护肤品品牌有望保持持续稳定增长。

4、电商渠道发展迅速。近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。

每天一个化妆品知识

ONE COSMETIC KNOWLEDGE EVERY DAY

告别”大油田“

影响因素+解决思路

皮肤为什么油

皮肤中有大量的皮脂腺,它们分泌的油脂经过导管到达皮肤表面,在微生物合成的脂酶作用下分解为甘油和游离脂肪酸,形成一层皮肤的保护膜。

影响油脂分泌的因素

激素

目前研究认为，皮脂腺主要受雄激素影响雄激素分泌旺盛时,皮肤会呈现更油腻的状态。

温度

环境温度越高,皮脂腺分泌越活跃。

心理

有些人紧张、激动时皮脂分泌会增加。

微生物

马拉色菌、座疮丙杆菌等也可促进皮脂腺分泌。

控油思路

非护肤手段

皮肤降温

保持环境湿润，可以用凉毛巾冷敷

饮食调节

少油少盐低糖,多摄取蔬菜,大豆类食品;多吃含维生素B、维生素A、胡萝卜素的食物,例如粗粮、胡萝卜,西蓝花等。

控油思路

护肤手段

清洁吸附

吸附产品以粉类为主。粉体吸附油脂后,皮肤呈现哑光的效果,但并不能真正减少皮脂的分泌,可以改善皮肤油光满面的外观。

疏通毛孔

清除堵塞在毛孔内的油脂、角栓,减少皮脂在毛囊中的积蓄。

使用控油效果等护肤品

适合油性皮肤的护肤成分

烟酷胺:减少皮肤表面油脂

水杨酸:去角质,能进入油脂富集的毛孔区

木瓜:来自木瓜果实的蛋白质水解酶，能移除皮肤表面油脂,并使角质细胞脱落

视黄醇:抑制皮脂分泌

大豆异黄酮:被认为抗雄激素成分以减少油脂

维生素C:减少油脂分泌

绿茶提取物:主要成分为茶多酚,可以减少皮脂分泌

让春季肌肤无油无虑

　让春季肌肤无油无虑，相信大家都知道春季是肌肤容易敏感的季节!特别是油性肌肤的MM，明明才洗完脸不到2小时，又油光满面的感觉，那么你知道让春季肌肤无油无虑有什么方法吗。

让春季肌肤无油无虑1

　如果在夏天，脸上出油我们可以常常洗脸，而在春天，脸上仍然这般“油腻”的话，真是一件恼人的烦心事了。

　据化妆师讲，不管是中性皮肤，还是油性、混合性皮肤，一般都会出油，而容易出油的地方就是T字部位。如果要解决油腻的问题，一般的方法就是勤洗脸，而多数情况下，由于环境、条件的限制，会不方便洗脸，那只能隔一段时间使用一次吸油纸。

　如果是经常化妆的朋友又爱出油的话，除了使用吸油纸外，还可以使用喷壶往脸上喷一些水，然后擦干。没有喷壶的话，可用手接一下自来水来喷，就像喷爽肤水一样。另外，可用散粉来扑一下，用粉扑来吸油。

　 控油护肤品全接触

　由于天气、地点、环境，以及个人皮肤状态的不同，每个人在选择控油产品时也会不同。控油产品有三种类型：吸油、表面控油、深层控油，应根据个人的情况来选择。吸油产品如吸油面纸最适合急救，可以起到立竿见影的效果，但每天使用最好不超过两次，否则会破坏皮肤自身的感应机制，造成越吸油越多的情况，建议用湿棉片代替吸油纸。

　表面控油的产品是通过添加硅粒或高岭土等成分吸油，瞬间就可令肌肤感觉油分少了，毛孔也被填平了，但它和吸油纸一样只能暂时性地解决问题，并不能从根本改善，长期使用会产生毛孔堵塞和肌肤过干等问题。

　深层控油产品是流行趋势，多采用一些天然成分通过深层抑制油脂制造，剪断油脂分泌，从源头去解决油脂问题。但这种治标治本的方法，通常要一周左右才能见效。而常用的控油成分有维生素B3、维生素B5、海藻萃取物、金缕梅、鼠尾草等天然成分。

　市场常见控油护肤品有可伶可俐吸油纸、美宝莲净柔啫喱粉底、SK-II控油调理凝露、碧欧泉净肤平衡冰凝露、资生堂无油粉底、兰蔻深层清洁卸妆油、欧珀莱均衡控油凝露、佰草集去油光调理乳液等。

　晚上是修复肌肤的时候，正是给毛孔进行大扫除的好机会。如果使用的是深层控油产品，在清洁皮肤后，可将产品挤在棉片上，敷在容易出油的地方5——10分钟，之后再用手指轻轻按摩。第二天出门时，可逆着毛孔的方向，按从下到上、从内到外的方向涂抹控油产品，爱出油的T区则可以在第一次涂抹的5分钟后加涂一次，进行重点控制。同时，上妆前应先涂上隔离霜，并使用控油粉底，就可以保证全天的清爽，做到无“油”无虑了。

　 控油秘招集锦

　补水法：随身携带喷雾，坚持大量喝水以补充水分。

　食疗法：曾吃了一段时间芦荟，满面油光和痘痘的问题都有所解决。

　用水融化，轻轻按摩面部，可改善面部出油，适合油性肤质。

　急救法：用凉水或冰箱里的冰可乐冰一下脸部，让毛孔立即缩小，再使用控油品，效果加倍。

　睡眠法：充足的睡眠是缓解疲劳、熬夜、忧虑等状况的“减压油”。

　面膜法：控油的同时一定要补水，自制的黄瓜面膜补水效果就不错。

　精油法：葡萄柚和鼠尾草有不错的快速控油效果，可美白和收紧脸部肌肤。

　香水法：用半勺青柠檬和黄瓜的混合汁液敷脸。特别爱出油者，再加入几滴纯正的法国古龙水。

　日疗方：洗脸时在水里加一些日本清酒，可以收到控油效果。

　中国民间方：将鸡蛋黄打匀敷面10分钟，每晚坚持使用，可以有效控制油光。

让春季肌肤无油无虑2

　 出油的原因：

　因为春季里潮湿的天气，让整张脸总是感觉粘粘的，妆容不消几个钟就溶掉了。而且皮肤出油和皮肤缺水离不开关系哦!当皮肤的水分不足的时候，就会分泌出油分来保护剩下不多的水分，所以控油的关键在于补水哦!

　春季控油妙招1温顺清洁毛孔

　洗脸前一定要把双手洗净，因为手脏或沾有油时，洗面奶就不能轻易发泡哦!如果有化妆习惯的MM们，一定要先使用卸妆液卸除彩妆，然后再用洗面奶用指尖轻轻地以打圈圈的方式搓揉。

　我Tips：洗完脸后，可以将脸浸入加有冰块的冰水中，这样可以使毛孔立即收缩，增加皮肤弹性哦!!

　 春季控油妙招2关键在保湿

　很多人以为空气中的湿气重，就代表着肌肤表皮有足够的水分，其实不然，肌肤缺水才会出油哦!所以晚上做好保湿工作，早上醒来不会油光满面呢。

　春天应选用较为清爽的护肤产品，啫喱质感保湿霜是不错的选择哦!质感清爽，同时有助水油平衡，这样才会让肌肤极易吸收水分。早上洁面后化妆前，也可喷些保湿露对肌肤补充水分，让肌肤的细胞被水分填满，补湿效果就更持久呢!

　 春季控油妙招3定期去角质

　不正常的代谢使得角质细胞无法自然脱落而形成死皮，从而导致皮肤粗糙、暗沉，甚至这道过厚的屏障挡住了护肤营养的吸收。

　油性皮肤的角质层比较厚，一般一个月使用2-3次去角质产品即可。角质层较薄的MM可每周使用一次磨砂膏进行深层清洁便可，以免过多的皮脂，汗液堵住毛孔!

　 春季控油妙招4化妆品也该“换季”

　四季中春季是皮肤最脆弱敏感的季节，容易出现水油失调的现象，所以是时候换掉冬季使用的滋润护肤品了!

　春季潮湿天气为多，所以选择一些保湿品及具有修复受损细胞功能的低油度面霜为宜。另外，也需要再用液体粉底，而应改用干湿两用粉底，以保持面部干爽不腻，避免沾上灰尘杂质阻塞毛孔。晚间保养则选用水质的保养品，充分让皮肤补充水分!

　 春季控油妙招5清淡饮食，改善肌肤

　同时，饮食上也要注意哦!少食含脂肪、糖类高的食品，忌过食烟酒及辛辣食品、不喝浓咖啡或过量的酒，以减轻皮肤油脂分泌旺盛，所以进餐以平淡为宜，多食水果蔬菜，以改善皮肤的油腻粗糙感，做个清爽通透的无油美人。

让春季肌肤无油无虑3

　早上醒来的时候，先别急着起床，拿开你的枕头，继续保持睡着状态，大概一分钟，这是个醒肤的过程。在这一分钟当中，你的肌肤会因为平行倒立带来的血液通畅效果而唤醒肌肤每一个细胞，激活的细胞能加速肌肤的新陈代谢，扫除肌肤灰暗感。

　洗脸之前先利用热毛巾对肌肤进行热敷，大约一分钟，这个步骤进一步巩固了改善暗沉的护肤效果。早起的肌肤必然浮肿与暗淡，利用热毛巾热敷肌肤，将毛孔充分打开，可让毒素与废弃物初步排出。

　早上的肌肤清洁工作很重要，因为这时你体内的毒素与废弃物都停留在肌肤表面，不及时清除会让你的面色灰暗一整天，但要注意洁肤时千万不能贪凉更不能过分刺激，用温和的流动水清洗，肌肤表面的保护膜才不会被破坏。

　春季肌肤补水也很重要，进行过一系列的醒肤程序之后，这时候利用爽肤水和纸膜做个简单的面膜，大约五分钟的时间，绝对会让你的肌肤大大提升一个等级。其实为肌肤敷一个水膜，已经代替了爽肤水的护肤效果，而且面膜的覆盖广，效果会比正常使用化妆棉的吸收程度更好。

　肌肤在进行了清洁、爽肤的过程中后，补充进去的水分与营养需要有一层类似保护膜似的物质将水分和营养牢牢锁住。特别注意一点，早起的肌肤，血液流动不够通畅，在搽乳液的同时进行适当的肌肤按摩，不但能让吸收效果更好，还能让面色更加红润。

　 注意事项

　早晨醒来了的时候，一定要先别记着起来，这里是重点，要继续保存睡着状态一分钟左右。

　洗脸之前，一定要先用热毛巾进行热敷一分钟左右。

油性面板的护养跟其他的肤质不一样，很多人的误区就是去油，其实如果补水充分，油就不会老是冒出来，所以油性面板应以补水为主。下面我给大家介绍，希望对你有用!

　油性肌肤护肤步骤

1、控油需先从洁面开始

冬天很多妹纸都爱化妆，而油性面板的妹纸因为脸上出油率高的原因，总是会出现花妆的情况，所以很多油性面板的妹纸都爱用去油的洗面奶洗脸，但是在这样的洗面奶洗完后，脸上又会出现紧绷的情况。

这是因为虽然去油的洗面奶可以有效清洁脸部多余的油脂，但是脸部油脂如果迅速被清除，脸部就会自然分泌出更多的油脂保护脸部面板，从而加重了脸部出油的情况。

只有选择温和保溼型的洗面奶，才可以保持脸部的水油平衡，减少脸部出油情况。

油性面板由于经常出油，导致油脂堵塞脸部的毛孔。而清深层毛孔洗面奶不仅可以清洁面板表层的油污，还能深入毛孔，分解阻塞在毛孔内的油脂、灰尘以及化妆品的残留，使得脸部肌肤得到真正的清洁。

油性面板在冬天很容易出油，让很多油性面板的妹纸不知道冬天到底要不要用面霜。感觉脸上只要涂一层乳液就感觉很油了，这让油性面板的妹纸不知道怎么办。

既要用乳液也要用面霜，只是油性面板在冬天使用的护肤品型别有别于其它肤质型别，只要用对护肤品型别就可以清爽水润一整冬。

2、用清爽型的补水爽肤水

很多油性面板的妹纸习惯用收敛水当作爽肤水，因为爽肤水有暂时控油的作用。

然而收敛水中的酒精很容易被空气挥发，从而使得脸部面板紧绷，一旦面板感到紧绷感，脸部就会迅速分泌出油脂保护面板，因此也就加重了脸部出油的情况。

正确方法：用清爽型的补水爽肤水代替现有的收敛水。爽肤水可以起到二次清洁的作用，使得脸部肌肤变得柔软且面板不会受到任何的 ，这样就不会 面板出油。

3、用清爽型的乳液

不知道在冬天应该用哪些乳液，因为在冬天很多乳液属于滋润型的，而滋润型的乳液会闷到脸部面板，从而使得脸部油脂的累积，从而显得脸部油光满面。

正确方法：油性面板在冬天应该使用清爽型的补水水乳，这是因为脸部水油平衡可以有效的抑制脸部油脂分泌的同时，还能有效保溼。

4、用清爽型面霜

很多油性面板的妹纸觉得脸上出油率较高，所以不想用面霜。然而面霜却可以滋润脸部的角质层，这是乳液达不到的效果。且乳液的分子很容易被蒸发，如果没有面霜锁住水分，脸上的保溼能力也会较差。

正确方法：应该使用清爽型的面霜，面霜的质地应该使用乳液状的面霜或者啫喱状的面霜。

　

1：饮食

油性肤质的人，饮食应以清淡为宜，多吃各种新鲜的蔬菜、水果及干果;在选食肉类食品时，最好以猪瘦肉、牛肉、鸡肉、鸭肉为宜;鱼、虾等海产品、荞麦粉、豆类及豆制品也应多吃。

这些食物含丰富的维生素及纤维素，不易堵塞汗腺，有利于汗液排出，减少面板的油脂。纤维素能使大便保持通畅，减少脸部油脂的分泌。

油性面板的人还应经常食用米仁，用其煮粥或煮汤食用。米仁有排毒的功效，有利于体内油脂及毒素的排出，防止生粉刺及痤疮。

油性面板的人平时不宜吃油腻的东西，如猪油、牛油、奶油、肥肉、核桃、花生及油炸食物，这些油脂性食物容易堵塞面板汗腺，不利于汗液排出并增加皮脂分泌，引起痤疮。

还要注意少吃甜食，以防止糖转化为脂肪，使脸部生疮。

专家支招油性面板护肤宝典：

据化妆师讲，不管是中性面板，还是油性、混合性面板，一般都会出油，而容易出油的地方就是T字部位。如果要解决油腻的问题，一般的方法就是勤洗脸，而多数情况下，由于环境、条件的限制，会不方便洗脸，那只能隔一段时间使用一次吸油纸。

如果是经常化妆的朋友又爱出油的话，除了使用吸油纸外，还可以使用喷壶往脸上喷一些水，然后擦干。没有喷壶的话，可用手接一下自来水来喷，就像喷爽肤水一样。另外，可用散粉来扑一下，用粉扑来吸油。

2：控油护肤品 全接触

由于天气、地点、环境，以及个人面板状态的不同，每个人在选择控油产品时也会不同。控油产品有三种类型：吸油、表面控油、深层控油，应根据个人的情况来选择。吸油产品如吸油面纸最适合急救，可以起到立竿见影的效果，但每天使用最好不超过两次，否则会破坏面板自身的感应机制，造成越吸油越多的情况，建议用溼棉片代替吸油纸。

表面控油的产品是通过新增矽粒或高岭土等成分吸油，瞬间就可令肌肤感觉油分少了，毛孔也被填平了，但它和吸油纸一样只能暂时性地解决问题，并不能从根本改善，长期使用会产生毛孔堵塞和肌肤过干等问题。

深层控油产品是流行趋势，多采用一些天然成分通过深层抑制油脂制造，剪断油脂分泌，从源头去解决油脂问题。但这种治标治本的方法，通常要一周左右才能见效。而常用的控油成分有维生素B3、维生素B5、海藻萃取物、金缕梅、鼠尾草等天然成分。

晚上是修复肌肤的时候，正是给毛孔进行大扫除的好机会。如果使用的是深层控油产品，在清洁面板后，可将产品挤在棉片上，敷在容易出油的地方5--10分钟，之后再用手指轻轻 。第二天出门时，可逆着毛孔的方向，按从下到上、从内到外的方向涂抹控油产品，爱出油的T区则可以在第一次涂抹的5分钟后加涂一次，进行重点控制。同时，上妆前应先涂上隔离霜，并使用控油粉底，就可以保证全天的清爽，做到无“油”无虑了。

3：控油秘招集锦

补水法：随身携带喷雾，坚持大量喝水以补充水分。

食疗法：曾吃了一段时间芦荟，满面油光和痘痘的问题都有所解决。

用水融化：轻轻 面部，可改善面部出油，适合油性肤质。

急救法：用凉水或冰箱里的冰可乐冰一下脸部，让毛孔立即缩小，再使用控油品，效果加倍。

睡眠法：充足的睡眠是缓解疲劳、熬夜、忧虑等状况的“减压油”。

面膜法：控油的同时一定要补水，自制的黄瓜面膜补水效果就不错。

精油法：葡萄柚和鼠尾草有不错的快速控油效果，可美白和收紧脸部肌肤。

香水法：用半勺青柠檬和黄瓜的混合汁液敷脸。特别爱出油者，再加入几滴纯正的法国古龙水。

日疗方：洗脸时在水里加一些日本清酒，可以收到控油效果。

中国民间方：将鸡蛋黄打匀敷面10分钟，每晚坚持使用，可以有效控制油光。

以上就是对油性面板肤的护肤方法介绍，随着年龄的增长，油脂的分泌也会逐渐减少，有些人甚至会转变成为中性面板哦。

因为自己是一个敏感肌，所以对化妆品和护肤品的成分等各方面都比较关心，个人认为美容产品成分越简单、越环保越好，“纯净美妆Clean Beauty”也是当下比较热点的话题，也比较关注这个理念的发展情况~

人们的皮肤会受到生态环境、空气质量等影响，加上当代护肤爱好者过度使用化妆品这一因素，综合起来让越来越多的人关注敏感肌。同时网络平台上信息资源丰富，大众对于护肤品的成分、原料有了进一步的了解。所以“低敏性、无刺激、更安全”的品牌成为消费者的科学护肤首选。而“纯净美妆Clean Beauty”可以满足这一点的话，我们一起来看看对它的解读~

一、Clean Beauty纯净美容的“前世今生”

简单来讲，Clean Beauty起源于美国市场（当时被译为“纯净美容”或“清洁美容”），因当地化妆品法规的宽松和局限性，导致官方并没有一些要求产品安全性和有效性的关键权限，因频繁出现的消费者安全受损事件，激发市场应运而生对产品“严格筛选成分”的纯净美容产品，品牌和零售商纷纷推出以“安全、无毒、零伤害、成分透明”等为标准的纯净美容产品。

二、关于纯净美容

近几年纯净美容风潮已在全球美容市场渗透，截止2020年全球纯净美容市场规模约为544亿美元，据调查机构数据显示，预计到2027年纯净美容市场将达到1156亿美元，年复合增长率将达12%。从各大品牌的收购布局和零售商的标准制定就可以看出市场对Clean Beauty纯净美容的重视。

三、市场趋势

亚洲市场虽然起步较晚，但纯净美容的发展势头正越来越猛，是增长最快的区域，也是后续增长的主要驱动力之一。

来自英敏特的一份调查报告显示，中国有77%的消费者相信纯净美容产品比普通美容产品更安全，有超过八成（82%）的中国城市消费者认为产品安全有保证是最重要的购买考虑因素。

来自英敏特

国内纯净美容市场趋势

趋势一 ： 成分

越来越多消费者在美容护肤上开始追求自然与安全，植物成分，尤其是油橄榄与黄芪，在搜索端表现突出，备受消费者关注，成为市场趋势。

趋势二 ：功效

屏障在用户搜索段增速迅猛，增速相对最快；对比而言，在销售端，屏障的市场份额相对较低，未来具备充足的潜力空间。

趋势三 ：环保

国内消费者对于可持续发展的关注度日益增加。其中，新锐白领对于环保感念已经具备较强认同感。

从上述趋势来看，“货”的产品维度，全球护肤市场创新方向集中在：可持续、数字化、新技术三方面。2023年的个护市场主旋律很可能从去年注重功效的“成分党”向“Clean Beauty纯净美容”，即“安全、天然、环保”的理念转变。

四、环保理念

美妆行业由于包装的污染问题，一直都为环保人士所诟病。如今，越来越多的美妆品牌改用易降解、可回收、再生的包装材质，减少塑料垃圾对环境的污染问题。

纯净美妆趋势像是在近几年一直备受追捧的天然趋势的更新换代与包装，并且对健康、零添加、可持续等方面提出了更高的要求。无论时代如何发展，健康安全都永远是消费者最关心的问题，也就是说一个纯净的美妆品牌，不管在什么时候，都能满足到最广大消费者的内心需求。从各大品牌频繁出手加入与国外越趋成熟的市场来看，“纯净美妆”正处于风口浪尖中，也许在不久之后，它将会形成一股巨大的风潮，席卷整个行业并会长期占据一席之地！