第一季第一集。第五个家庭成员出现在第一季开始封面中,佩奇,乔治,猪爸爸,猪妈妈都在外面,第五只猪出现在房子里。
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近年来,有很多女孩长期被一个问题困扰 明明只有一个电吹风大头和两只玻璃珠眼以及一个自带斩男色口红的大嘴巴,却依然能每天被自己美哭。 这个时代的女性们,可以说是达到了人人自信个个美丽的最幸福状态。没有人长得丑,只有不够精致和不是猪猪。 这只来自英国的5岁小猪,给现代女性带来了极大的福音。尽管是一部“智障”质感的2D动画,《小猪佩奇》(又名《粉红猪小妹》)自2015年进军中国以来,已经超越喜羊羊和熊大熊二,成为最受欢迎的低龄儿童卡通形象,也是被网友们恶搞最多的“单纯女孩”。 那么“被象征”为最美丽可爱天真无邪单纯开朗还有点小脾气的佩奇,到底是只什么样的猪呢? 《小猪佩奇》是一部以一只4岁女孩猪佩奇为第一视角,围绕着佩奇和她2岁的弟弟乔治,还有他们的猪妈妈和猪爸爸讲述的家庭温情动画片。 这部每集只有5分钟的动画片,每一季52集左右,到现在已经播到第五季了。豆瓣93分。 而同样爆款的《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》分别只有49分和65分。 2004年《小猪佩奇》首播之后,迅速风靡全球,很快便在全球180个国家和地区播放。 在法国Annecy国际动画展上,《小猪佩奇》赢得“最佳电视制作”Cristal(水晶)奖;在意大利Cartoon on the Bay动画展上,获“最佳学龄前影集”Pulcinella奖和“年度最佳欧洲节目”Pulcinella奖。可厉害死了。 还只是停留在通过“猪猪女孩”表情包认识《小猪佩奇》的时候,我以为它如此受欢迎仅是因为这位2D粉红猪小妹样子过分丑萌,完全迎合了现代大众的审美——虽然我丑,但是我萌啊,不服来打我呀? 心血来潮看了动画原片之后,我理解为什么豆瓣上那些理智的人也都为它给出了超过9分的好评了。在《小猪佩奇》中,没有刻意制造的悬念和冲突,没有恶意的揣测和自私的勾心斗角。只有自由生长的孩子和耐心引导的父母,以及琐碎却美好的家庭生活日常。 第一季第一集,也就是最出名的跳泥坑集。外面下雨了,猪爸爸猪妈妈一开始不让姐弟俩出去玩。雨一停,佩奇就期待地问爸爸:“那现在雨停了,我们可以出去玩了吗?” 爸爸不反对,只是关心地说了一句:“好的,你们俩别跑远了哦。” 然后姐弟俩就高兴地出去了。接着,佩奇就开始玩起了她最喜欢跳泥坑。 然后妈妈来了,不是说:“你不准玩了,脏死了!” 而是拿了一双靴子来,说:“你要跳泥坑,必须要穿靴子。” 佩奇开心地继续跳着泥坑,并知道了以后跳泥坑都要穿靴子,不然鞋子会脏的道理。接着弟弟乔治也加入了跳泥坑的队列。佩奇开心地告诉弟弟,跳泥坑要穿靴子的哦。于是姐弟俩穿着靴子一起跳泥坑。 这一段情节,是此前引起争议最大的情节之一。有个妈妈发文说,自己的孩子看了《小猪佩奇》之后,天天跳泥坑。 来源:搜狐新闻很多人看了想发笑。 没见过家长说孩子看动画片看到学着动画片里的小朋友随时随地看书,以致有近视风险是个错的。跳泥坑学猪叫就是错了。孩子爱动,你说:“别动了烦死了。” 孩子爱模仿,你说:“学什么不好偏学这些。” 孩子想去看看大自然,你说:“看什么大自然窗外不就有吗?还要开2小时车去郊外麻烦死了。” 那你为什么要做妈妈呢?听过一句话:真正的爱,不是在他说他想去哪儿,而你知道那儿很危险的时候,你拼命说“你别去你别去”,而是,你知道他想去,也必须去,所以你即使不舍,也告诉他“到那里的路上要拐几个弯,有几个红绿灯,哪个拐角可以买到水和食物,你会遇见什么人。你要小心,我会等你回来。” 那些叫嚣着不要看《小猪佩奇》的父母们,一定没有看过《小猪佩奇》。如果看过了还一味指责,那么他们或许是不够称职的父母。 俩熊孩子跳完泥坑,弄得一身脏,但他们并没有因为害怕被爸爸妈妈骂而不敢回家,而是兴高采烈的计划着要让爸爸猜他们刚才干了什么。太萌了吧。而慈爱的爸爸不是说“哎呀你们怎么弄得这么脏”,而是配合地演着戏,故意猜了两次才猜中,让佩奇和乔治姐弟俩开心极了。太有爱了吧。 这让我想到了几年前《爸爸去哪儿》第一季的林志颖和Kimi。林志颖和Kimi的关系曾让无数人羡慕。因为林志颖作为爸爸,为Kimi创造了一个充满想象与爱的童话世界。在那里,他们俩都是超级英雄,并且这只是他们俩知道的小秘密,不可以告诉别人。 Kimi的每一次笑,都是最幸福的。 猪爸爸不是不知道玩泥巴脏了是件麻烦事,但作为一个称职又有点调皮的爸爸,猪爸爸说: “恩,只是泥巴而已嘛!” 然后帮着姐弟俩在妈妈回来之前洗干净。否则妈妈就得为孩子们洗澡了。猪爸爸真是个好丈夫。最后,他们一家一起去跳了泥坑。 当爸爸也玩得全身是泥的时候,佩奇很潇洒地说: “只是泥巴而已啦!” 因为知道寓教于乐,所以不阻止孩子的任何非伤害性娱乐;因为知道孩子的天性是不安分,所以为了能让孩子好好地玩,爸爸妈妈会默默地保护你们的安全。这才是儿童家庭教育应有的样子。互相爱护,互相尊重,互相包容。而不是禁止,指责,和嘲笑。在第3季第22集中,《小猪佩奇》讲了一个关于排队秩序的故事。一开始,一群小孩和佩奇的爷爷在一起玩滑梯。有位兔小弟因为插队,被姐姐抱到了队伍后方排队而哭了起来。佩奇的爷爷作为在场唯一的“大人”,心疼小兔,就说: “年纪小的小孩可以不用排队。” 于是小兔得到了特权,可以不用排队就滑滑梯。但是,同样年幼的乔治就不开心了。 于是,乔治也得到了不用排队的特权。小乔治和小兔弟弟都因为年纪小而得到了不用排队就可以玩滑梯的特权。结果就变成了只有他们俩在玩,其他小朋友很不开心。 因为年纪小就可以不用排队玩滑梯破了大家排队的规矩,接着,为了抢玩大转盘的机会,每个小朋友都给出了自己必须先玩的理由。 “我是第一个到这里的,所以我要先玩。” 这是唯一一个听起来合理的理由。 “我的生日快到了,所以我不用排队。” “因为轮盘上没有男孩子,所以我要先玩。” “因为我戴着眼镜,所以我要先玩。” “因为我会吐舌头,所以我要先玩。” 越来越多奇怪的理由出现,猪爷爷不知道要怎么办了。这时候,猪妈妈来了。 “玩游戏只有一个规矩,就是所有人都要排队,不管是老还是小。每个人都要按顺序玩。” 尽管只有5分钟,尽管只讲了这一个简单的故事,但《小猪佩奇》教会孩子的道理、价值观与精神,是15分钟的《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》做不到的。而中国的幼儿教育里,最缺的就是如《小猪佩奇》一般,用孩子最能接受的方式,用最易理解的表达,告诉孩子最实用且正向的道理和观念。 很多人觉得,《小猪佩奇》这种这么有爱又全是原谅色的动画,应该是内心柔软的女性创作的吧? um……其实,小猪佩奇的创作团队,是三个男人。 来自英国国立**学院的马克贝克(Mark Baker)、米德尔塞克斯理工学院动画部门的菲尔戴维斯(Phil Davies)以及他的学生内维尔阿斯特利(Neville Astley),共同创造了《小猪佩奇》的神话。 这三个男人都是狂热的动漫爱好者。马克曾获得过奥斯卡最佳动画短片提名,后与内维尔合作了一部13集动画短片《大骑士》(The Big Knights)。但这部动画并没有获得业界的广泛认可。 于是在走投无路的1999年,三人聚在酒吧里,开始谋划创作一部反主流的以动物为主的家庭合欢动画片。 最初想出“佩奇”这个角色的关键人物是马克。三人在酒吧里头脑风暴时,马克想起一个大学同学的小女儿。这个小女孩在看动画片时,发现许多动画片里的角色都没有父母的陪伴。她感到很疑惑,很伤心。正是对“爸爸妈妈去哪儿了”的悲伤的疑问,确立了此后风靡全球的《小猪佩奇》的价值观基调——爱与陪伴。 在感谢这位“猪猪女孩”带给所有女孩自我认可与个性标榜的同时,作为一个合格的猪猪女孩,或许我们更要记住《小猪佩奇》的爱与美好。
提到爆款,通常我们把点赞数、评论数和阅读数都达到一定高度的内容,叫作爆款内容。比如阅读量达到“10万+”往往被认为是大爆款。而视频、快手、抖音等短视频的博主,衡量作品火爆的标准也是看点赞数。没错,这些数据的确能够反映作品的热度。
而《1000个铁粉打造个人品牌的底层逻辑》的作者伍越歌则认为,真正的爆款内容并不是仅仅以点赞、评论、阅读的数字来衡量,更应该关注的是转发率和转化率。
转发数代表用户愿意把你的内容主动传播给亲朋好友。转化率是在这些转发的圈子里,又有多少人关注点赞,甚至购买你的产品。当转发数和转化率提升时,点赞数和阅读量自然会得到提升。
本书的作者伍越歌是个人品牌战略顾问,知识IP教练,他创办了“伍越歌”微信视频号。有专业学员20000多名,他还辅导腾讯、阿里、友邦等500强企业及高管。伍越歌认为,打造个人品牌,有1000个铁粉足以。作者通过亲身经历,并结合身边的案例,针对在自媒体流量大潮中遇到的问题,提出具体的解决办法,真是手把手教你打造IP。
伍越歌认为,要打造爆款内容,只需掌握4个底层逻辑。
1帮助用户发声,与用户产生共鸣
作者的视频号里有一条《你知道胖东来是谁吗》,刚开始发布也就是几十人转发,几百点赞、几万阅读,可一年多后,转发、点赞和阅读量分别达到了13万、78万、260万,这样一来,就持续不断地带来新用户。之所以这样转发增长,是因为他在帮着用户发声,评论区里可以看到跟胖东来有关的人,如员工,员工亲朋好友,胖东来所在地居民等等。他们是在赞胖东来的董事长于东来,而正是由于伍越歌说了他们想说的,做了他们想做的,所以他们转发和转化。
因此,作者归纳出打造爆款内容的公式:
话题自带流量+戳中痛点,代替用户发声=自动转播,生成爆款
也就是说你讲述的话题,自身要具有一定热度,然后表达出你的主题,如果作品好,自然会传播。
也有人研究大家的作品,并借助大家提高自己的影响力,比如易中天品三国、蒋勋说红楼等,从帮用户发声到借IP打造IP,进而完成自我塑造。
要注意的是,帮用户发声并不是一味地讨好,而是要坚持表达自己的观点,与用户契合或帮他另辟蹊径,从而跟用户产生共鸣。
2明确表达态度,坚持原则和标准
表明态度是指面对冲突或诱惑时,在坚守自己的原则和价值观的基础上说话和做事,这就是一种态度,也算一种个性。
在招收学员时,伍越歌坚持的一项标准,就是看对方会不会表明这种态度。没有态度或个性,很难在竞争中胜出。
伍越歌本人就有三不,即不上门、不讨价、不应酬,这是他做人和做事的原则和标准。这样做的目的是为了不给别人添麻烦,更是为了自己更舒服。
为了实现有态度,在内容创作上可以从三个角度入手:价值观角度、情感角度、干货角度。
比如在就孩子到底由父母双方谁陪伴为主一事展开讨论时,有的人认为父亲很少陪伴孩子,就得接受惩罚,让孩子忽略父亲:还有的人主张,父母双方均衡陪伴,这样有利于孩子健康成长:还有人说,父母是孩子前半生的唯一观众,孩子是父母后半生的唯一观众,谁都不要错过。这些观点,就是用真实的感情表达自己的态度,也能够产生共鸣。
而提供解决方案和权威观点则属于干货角度,可以用名人教育孩子的方法举例说明,阐述孩子如何理解父母的陪伴,在父母的影响下,推测一下他们的孩子会成为什么样的人等等。
你的态度说明了你是有立场有价值观的,而且能够真正地表达出来,而不是人云亦云。
3与其坚持日更,倒不如专攻选题
在创作时,我们要深度思考以下问题:什么样的内容会让读者产生共鸣?什么样的内容会让用户产生信任感?通过深度剖析,触达事物的本质。
很多人每天都在更新内容,坚持持续日更,盼望着有一天出个大爆款,可往往事与愿违。事实上,他们忽略了一个问题,那就是战术上勤奋难掩战略上的懒惰。
伍越歌认为,有了好的选题,就意味着成功了一半。因此坚持日更,不如花更多的时间去做选题,花更多时间去打磨一条内容,这样才能有可能让内容出彩。伍越歌把这个叫作爆款战略。
选题是爆款战略的要素之一。一个好的选题要同时满足3个因素,那就是有热点、合人设、高价值。
(1)有热点。可分为短期热点和长期热点。如今日热榜、百度指数、微博热搜等反映的都是短期热点。而参考马斯洛需求层次,几乎每个层次的核心需求热点话题都是长盛不衰的。
(2)合人设。是指选题要符合你的IP定位,比如儿童教育为主的,去蹭了一个娱乐搞笑的话题,就会失去粉丝。如果想借热门话题也可以,但是一定要找到适合你自己领域的切入口,把热门话题和自己擅长的知识结合起来,才能达到预期效果。
(3)高价值。一个好的选题要有价值,都会带着解决方案,或者要么给人排忧,要么给人答惑,如果只是满足私欲,宣泄个人情绪,自怨自艾,也就没有(3)人去看,更不会得到点赞转发。
比如作者的一个擅长PPT的朋友,在2分钟之内把篇几千字的word文档做成一个PPT,这个非常实用的内容分享之后,给他带来10万+的点赞。
所以,每次做选题时,要考量一下,尽量具备有热点、合人设、高价值三个要素。
4激活即时情绪,以达到高度共鸣
实践证明,带有情绪的内容才有爆的可能。就像一个真实的人,他是有喜怒哀乐的。当一个人能够准确地传达喜怒哀乐,带着感情投入到作品中时,这时的作品就有了感染力。
伍越歌有个习惯,就是每天刷50个短视频,看十几篇文章,凡是能够抓住注意力的都是被作者的情绪带动了。
一般来说,人有3种天然的情绪会被触动,包括幽默、愤怒、温暖。所以,如果我们的作品里传达这些情绪,就非常容易被点燃。
(1)幽默。幽默的人走到哪里都很欢迎,因为幽默的人总能给人带来快乐。同理,幽默的内容也会给人带来好情绪。比如卓别林的黑白幽默、周星驰作品中的无厘头幽默等等,总让人感觉意犹未尽。幽默是一种能力,更是一种魅力。要想达到幽默的效果,你首先的做个有幽默感的人。
(2)愤怒。对不公平对待、委屈、被误解等情况,人们往往容易愤怒。如果你的作品中出现了这样的情境,自然会引发用户的愤怒之情,他们被激发愤怒后,会去作品下面评论辩论等等,观点不同的,有的甚至打口舌战。
(3)温暖。温暖是我们每个人喜欢得到的东西,没有人会排斥温暖。互联网上的李子柒、房琪Kiki的作品中,就传递着温暖,往往给人以疗愈的力量。
就在几年前,一部短片叫《啥是佩奇》在互联网上热播,说的是一位老人为孙子寻找“佩奇”的故事,让无数人在笑声里湿了眼眶。
如果作品具备以上3种情绪中的一种,也就有了爆款的潜质。当然了,你的作品不要干巴生硬,而是要有故事感,有生机和活力,能够把人们的情绪自然而然地带入作品中。
写在最后:
搞清了打造爆款内容的4个底层逻辑,我们在进行内容创作时,就可以避开许多陷阱,不至于搞无效创作。只有掌握这4个底层逻辑,才能集中时间和精力,打造好内容的作品,从而提升作品的转发率和转化率。
除了打造爆款内容的4个逻辑,作者还就打造个人品牌提出了很多具体实用的操作办法,作者首创了4°铁粉模型,一是从被粉丝看见到被粉丝记住的辨识度,;二是从被记住到被粉丝真正认可的专业度;三是助推你从被认可上升到被粉丝信赖的连接度;四是从被粉丝信赖到持续被粉丝奖赏的价值度。
《1000个铁粉打造个人品牌的底层逻辑》是一本帮助普通人在互联网时代打造个人品牌的非常实用的工具书,可以帮助你少走弯路,真正获取属于自己的1000个铁粉,从而实现个人价值的最大化。
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