官宣周迅全球代言，完美日记意欲何为？| 资讯

日前，国产美妆品牌完美日记正式官宣知名演员周迅担任品牌全球代言人。这一消息很快在社交媒体上引发热议，许多网友表示，“突然觉得完美日记变高大上了”“周迅的宣传照让我以为这是香奈儿的口红”“整个品牌都升华了”……随后，天猫发布双11战报显示，截至10月21日23点02分，完美日记成为双11首个预售破亿的国货彩妆品牌，周迅代言的新品「小细跟」口红首日预售超45万件。

破圈

如果说完美日记最初靠着有效抓取和利用社交媒体平台流量破圈，成功邀约周迅担任品牌代言人，则帮助它从品牌层面再次破圈。从这次完美日记的选择来看，显然不是为了通过明星粉丝购买来完成销售转化，而是尝试向消费者传递全新的品牌形象。这也是完美日记成立三年多以来，首次正式在塑造品牌力方面推出的战略性举措。

选择正确的代言人，对品牌发展的正向作用往往立竿见影。去年欧莱雅集团旗下高端护肤品牌赫莲娜（HR）就通过邀请王菲担任品牌代言人，重新在市场上获得极高的关注度和品牌声量。但对年轻的网生品牌来说，希望通过更高质感和个人风格明显的代言人带动品牌调性，往往是一招险棋，稍有不慎就会被质疑与品牌气质不符，又或是“高攀”。而从结果来看，完美日记的确成功借助周迅的个人影响力，扭转了品牌因产品定价亲民而形成的“平价”印象，实现了与艺人的双赢。

这背后，显然得益于完美日记相匹配的产品口碑及日渐提升的品牌力的有力支撑。

例如，今年7月，完美日记与李佳琦共同研发的「羽缎」粉饼，就是双方从粉质、颜色、触感、妆感到包材等全方位共创的成果。经过上百次的打版和修改，最终的成品在李佳琦直播间首次展示，短短几分钟的试色后，数万件粉饼就被一抢而空。

上述的羽缎粉饼打造过程，是完美日记母公司逸仙电商产品开发链路的一个缩影：前端的产品研发融入KOL和消费者反馈，后端与国际顶级供应链合作，保证产品质量及产能，同时以低价格向消费者让利，极高的产品性价比使之成功在新消费品赛道上突出重围。同时，通过在小红书、抖音、微信等社交平台完成产品种草、购买转化、私域运营等一系列互联网思维的打法，完美日记在短短三年内，力压国际大牌，成为美妆赛道这个红海市场中的最亮眼的黑马。

品牌孵化方法论

当外界仍沉浸在对完美日记“快准狠”的互联网打法的研究中时，逸仙电商已经开始铺设线下门店、自建供应链及研发中心等一系列“非互联网”式的重投入。

由此来看，逸仙电商的野心并不止于打造一个网红品牌，否则，它没有必要在品牌力、渠道和基础设施上投入如此重的成本，大可轻松依靠自己已经很擅长的互联网流量运营打法，走“轻资产”路线。

但逸仙电商或许已经清楚地认识到，在这个充分竞争、变化迅速的赛道上，要构建自己的护城河，进一步开拓想象空间，它需要 探索 一条成功的、可复制和借鉴的品牌孵化方法论。

这意味着它需要摆脱依赖社交平台和电商渠道的惯性，除了具备打造爆款的能力以外，也要 探索 如何能够更有效地做产品呈现以及提升消费者体验，从而实现线上线下品牌体验的一体化。

数据显示，截至9月28日，完美日记已提前完成200家线下门店的目标。从在广州开出第1家门店到深圳第200店落成，完美日记仅用了20个月，足迹遍及国内一至五线城市。未来两年，完美日记的目标是继续开设400家线下体验店。逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧此前曾对媒体表示，线下门店是触达消费者、与消费者沟通的重要场景和渠道。“我们希望把完美日记打造成一个长期良性循环的品牌，而不仅仅是一个爆款驱动型的品牌。随着消费者对产品体验的需求标准越来越高，如果仅做线上的业务，这是偏向单品或者爆品驱动型的，而从产品、服务和场景上来说，线下门店可以与线上体验互相补全，为消费者提供个性化的服务。”

护城河

尽管完美日记早期依靠中国制造业强大的代工能力解决了生产问题，但逸仙电商仍旧决定加码研发投入，将生产环节也牢牢掌握在自己手中。去年4月，逸仙电商在广州建立完全自营的物流仓储中心。今年3月，逸仙电商又宣布与其最大生产供应商之一科丝美诗达成合作，共建集研发与生产为一体的自有生产基地。基地预计2022年正式投产，可望更好地把控产品质量及研发创新，加快产品迭代速度，全链路为产品力建造起坚固的护城河。

此外，今年6月，逸仙电商正式对外宣发其孵化的全新品牌完子心选Abby's Choice。新品牌针对18至28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护、美容仪器等。

至此，逸仙电商向一个多品牌的集团化公司迈进的野心和战略版图已经非常清晰——在前端，采用年轻消费者喜欢的方式和渠道进行品牌沟通传播，持续打造品牌美誉度及忠诚度，提升品牌力；在后端，坚持数据驱动，运用与消费者直接沟通而积累下来的大量数据和洞察，反向指导生产和研发环节，同时在底层构建自有的生产、研发和仓储物流体系，提高全产业链路上的把控力，夯实产品力。更重要的是，将这一套协同机制沉淀为底层能力，不断复制到新的品牌上，推出一个又一个的“完美日记”。

从这个角度来看，未来，逸仙电商在品牌、生产、研发、物流和质检等多方面的布局和投入，或许才是真正决定它能否成为代表未来的美妆新品牌孵化平台的关键因素。

“以上内容不代表本刊观点，出于传递商业资讯的目的刊登”

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。

注：2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

在彩妆中，许多人倾向于选择大牌口红与底妆，而在眼影的选择上，相对更容易接受好看又实用的平价产品。在这里，魔女心经就推荐十款性价比非常高的眼影盘。

1、KIKO十色缤彩眼影盘经典大地色

KIKO的唇釉都买了，还差眼影盘吗？在KIKO的眼影盘中，十色缤纷眼影盘是性价比最高的，粉质细腻不飞粉，显色度与持久度非常棒。有玫瑰金裸与经典大地两个色号，强烈推荐02号色经典大地盘，每一个颜色都非常实用，能画出可成熟、可活泼的风格，非常适合日常通勤、逛街使用。01号的玫瑰金裸也非常好看，喜欢的仙女们也可以考虑入手。

2、美宝莲慵懒时刻与大地时刻眼影盘

虽然美宝莲是一个中低端品牌，底妆做得一般般，但眼影却是堪比大牌的高性价比产品，丝毫没有辱没这个百年品牌。这个系列的眼影中，比价推荐豆沙色的慵懒时刻（实际上只有一个豆沙粉）与大地色系的大地时刻眼影盘，分别三个珠光色、三个哑光色，粉质细腻，显色度好，不飞粉，非常适合日常使用。

3、 NYX 16色眼影盘03号大地色系款

网红眼影盘中的战斗机，性价比非常高，几乎人手一盘，推荐03号色大地色系，16种颜色几乎都很日常，同时适合资深化妆人士、化妆新手 探索 配色新玩法，绝对是一千位美女一千种配色的眼影盘。粉质细腻不飞粉，显色度与持久度都非常好。

4、露华浓十色眼影盘01号色

露华浓是美国的一个百年彩妆品牌，一直主打高性价比的亲民价格，十色眼影盘找那个比较推荐01号色，配色主要有深浅不同的棕色构成，可日常使用，可画烟熏妆，如果不太喜欢十色，可以考虑四色眼影盘，更日常轻巧便携，非常适合新手使用。必须要吐槽的一点是，露华浓的眼影盘做工略差了一点。

5、CANMAKE井田哑光幻变五色眼影盘与完美雕刻五色眼影盘

哑光幻变五色眼影系列中全部是温柔的亚光色，非常适合画清新的裸妆使用，每个色号盘的颜色都非常日常，常规销售中的01、02、03号都非常值得入手。

完美雕刻五色眼影盘是哑光色与珠光色搭配的眼影盘，可选择的色号更多，几乎每种风格的年轻女孩儿都能从中找到适合自己的眼影盘。

6、蜜丝佛陀情迷裸色深眸眼影盘

在美国属于比露华浓还高端一点的老品牌，创始人蜜丝佛陀先生曾经是好莱坞的红人，为玛丽莲梦露等许多明星打造过妆容，品牌下的彩妆基本属于实用性强、性价比一二线大牌强的产品。蜜丝佛陀的眼影，比较推荐情迷裸色八色眼影盘01号色与02号色，01号色有四个哑光四个珠光色，日常使用更合适，02号色有两个哑光色、三个珠光色、三个钻光色，参加晚间party使用的效果更好一点。

7、玛丽黛佳九宫格眼影盘

网红眼影盘中的佼佼者，性价比比美宝莲的时刻眼影盘还高，年轻女孩画可以入手蜜桃盘或花路盘，整体是非常有活力的粉色调，适合春夏季画桃花眼；轻熟女性可以入手枫叶盘，整体色调偏暖，比较适合画秋冬眼影。质地软糯细腻，不易飞粉，显色度与持久性非常不错，就是做工一如既往地差。

8、VNK十色眼影盘与稚优泉眼影盘

VNK与稚优泉同属于一家公司，彩妆品类、质地基本是相同的，产品在风格与价位上非常适合年轻人，眼影盘的色彩鲜艳丰富，显色度很好，持久度也不错，不易飞粉，但每个眼影盘都有几个日常色与非日常色，总体上，单盘的实用性不如无色眼影盘，但可以同时购入几个搭配使用，比单独用一个眼影盘的效果好许多。

9、泰国Mistine朝九晚五眼影盘02号大地色

总共12个颜色，包括哑光、细珠光与亮片，比较推荐02号大地盘，实用性更强，更适合日常使用，单色、多色画眼影都可以，粉质细腻不易飞粉，持久度也不错，价格便宜，非常适合新手党、学生党使用，普通日常化妆的人也可以入手。

10、完美日记光影星河九色眼影盘与探险家十二色动物眼影盘

国货眼影中非常受年轻人喜欢的品牌，李佳琦多次为其助阵，如今彻头彻尾地成为年轻人最喜爱的国货彩妆品牌之一。眼影里面比较推荐光影星河九色眼影盘的极地色号与秋叶色号。

探险家12色眼影盘是完美日记与英国DISCOVERY频道的联名系列，许多人被种草也是因为网络红人李佳琦的推荐，目前最火的是老虎盘小猪盘，如果喜欢完美日记的话，可以考虑入手。

首先我祝各位新年快乐啦~这是2018的最后一篇文章啦~来看看有哪些好看又实用的眼影盘呢？

TF04

讲到实用第一个就想到它，可以画出红棕色、香槟金、梅子色等多种色系。TF的粉质真的没话说了，非常细的闪片，就是价格小贵。

urben decay heat

urben家出了很多大火的眼影盘，还是觉得衰败城市最实用。可以画出枫叶色、香槟色、红棕色和大地色系眼影。整个风格都是比较日常低调的。

nyx16色眼影盘

真香现场，不好意思我之前吐槽过它，因为刚收到的时候和想像中差距有点大。但慢慢的觉得，哟，还不错呀。大地色、南瓜色、酒红色、藕粉色，好多好多，非常百搭实用。

Anastasia文艺复兴眼影盘

文艺复兴算是眼影盘中的一个里程碑了。14个眼影都是哑光色，对肿眼皮妹子很友好。这盘不管是从包装，还是粉质，还是颜色，都可以说是上上等了。愿意投资眼影盘的，很推荐它。

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来推荐一些实用的国货眼影盘吧！

1、NOVO四色眼影盘 参考价：18rmb

丝绸般柔滑的精制粉末质地，延展性好，让色彩能够逐层叠加，不掉粉，多色组合，适合不同妆容不同需求~颜色好看到飞起，推荐三个日常使用的颜色~

2、spenny诗佩妮花田错眼影盘 参考价：25rmb

诗佩妮可以说是国货平价眼影中的战斗机！b站很多博主都有推荐，每款颜色都非常适用 !粉质特别的细腻不易飞粉，并且颜色特别持久好上色。平时涂抹用手指涂抹完全ok！

火遍b站的西柚色 超级好看

酒红色显得很深邃~

3、hold live十色眼影盘 参考价：25rmb

hold live的 眼影盘想必很多妹纸都知道了，颜色巨美！！兼容珠光和亚光质地，10色混合搭配，日常使用时可以打造更多款的妆效。

最火的人鱼姬色

经典的大地色

4、UKISS五色眼影盘 参考价：45rmb

01 暖融郁金香

是比较日常的香槟色，带闪，一盘下来就可以画一个非常日常的自然妆

02 迷情紫罗兰

除了有一个紫色，其他四个颜色都很日常，紫色其实偶尔可以出去嗨的时候用一用

以上就是推荐的几款实用又美丽的眼影盘，就写了几盘，下次再补上，大家有什么用的好的也可以互相交流的！

作为一名彩妆控，我推荐这5款眼影盘，价格从低到高排列

波兰的彩妆品牌inglot的自组眼影，特点是你不必担心买到不喜欢的色号，因为他们家的眼影可以单色购买，比如上图7种色彩，你可以分别选择7个你喜欢的颜色，组装成一个眼影盘。因为自带磁铁扣，所以你也可以扣下来自由排列。

眼影是让每一个女生的眼睛放大的必备产品，能够画一个好看的眼影，就会让你的眼睛大方光彩。那么有什么样的眼影盘，是让你成为耀眼明星的必备单品呢！

首先是选择一个好看的颜色啦！大地色是好看又自然的必备单品

完美日记是一个国产的比较便宜的品牌，但是也比较好用，我以前用过他们的眼线笔，简直是便宜大碗，甚至比大牌还要好用。而这一个眼影盘也属于是比较好看的类型，不会飞粉，上色也很简单，而且九个颜色的搭配，不仅可以搭配出大地色眼影，而且还可以画出更多好看的颜色呀！

南瓜色也是比较好看的颜色，如果眼睛不要肿的美女都可以考虑啊！

Warm Neutrals亚光大地色 南瓜色268替代色

这一款哑光的眼影，比较自然，而且可以一盘拥有大地色和南瓜色两个眼影，都是十分自然好看的。而且这一款眼影最为出名的就是他的上妆能力，轻轻一点点，显色度就很高了，完全值得各位小仙女入手啊！

自然大地色哑光不易晕染骨干眼影

这个kate的眼影也是十分好用的，这个就是单纯的大地色，所以性价比不如前两个，但是这一款眼影画出来的都特别精致，会显得你的眼影层次十分分明，可以让你的眼睛瞬间充满光彩呀！

这些眼影都是十分好用的，当然，眼影买的再好，也比不过你的眼影画的好X，所以大家一定要多练啊！

眼影盘我真的是又爱又恨啊，化妆的妹子都知道眼影这种彩妆产品一般都很难用完吧，但是我看见好看的又忍不住想买。所以现在也囤了不少，也有踩雷的，所以今天就给准备入手眼影盘的妹子安利几款好看又实用的眼影盘。

YESILC 眼影盘

包装就很酷，那种极简主义的性冷淡风，里面九种颜色都是很好看的玫瑰调的眼影，哑光，微光，珠光，叠涂和单涂都能美出新高度。官方试色没有实物好看，实物真的太漂亮了。

venus marble 9色眼影盘

今年冬天让我看到就能开心好一会的眼影盘，真的很好看，不管是盒子的外包装还是里面眼影的配色，都让我非常喜欢。珠光，哑光偏光全都有。而且也很方便携带，日常的淡妆用哑光色就能完全搞定，一些聚会，party什么的，来个亮片叠图，你就是整条街最靓的仔。

nars 彩妆盘

这一盘里不管是眼影哦，还有高光和修容，其实这两个也可以当做眼影用啦，整体格调就是那种很高级的棕色系。这盘好像不是很火，所以应该还没有断货吧。显色度超级好的，用刷子也完全不会飞粉，珠光色的金属感上眼非常美，让你觉得一分钱都没有白花的一盘吧。

迪奥 眼影盘

你把他做成小星星的样子就是单纯的为了抢钱对吗？但是这里面的颜色真的爱死了，右下角的哑光色看着还觉得很黑呢，上脸是偏红的深棕色，搭配今年冬天非常火的红棕色系的口红。怎么搭都好看，不能更适合秋冬了，聚会必备的一盘。

3ce 眼影盘

超级喜欢的南瓜色眼影盘，哑光和珠光的颜色搭配的很好，日常起晚了用手随便涂涂都很美的颜色，而且它的微闪日常用也很好看，一点不会妖艳，传说中的眼睛里有星星的感觉。整个偏橘棕色调，一年四季都能用的颜色。

美康粉黛 眼影盘

现在的国货真的震惊到我了，这个也太好看了吧，整体是偏红棕色的一盘，非常实用，能承包你一个冬天的眼妆了吧。酒红色真的太正了，显白显气质，和这个冬天太搭了。亮片很适合用来画在眼睛下方的颧骨上，或是在眼尾画那种星空眼妆或是泪眼眼妆，拍照超级好看的，轻微飞粉，性价比还是很高的。

想要实用眼影盘，首先还是要看配色是否日常，大地色系是最常用的，红棕色和橘色系这两年也是大热，可以根据自己日常喜爱选择。以下几个实用眼影盘必须人手来一盘～～

1个提亮色、2个打底晕染色、1个深咖色用过加深眼尾，这个配色是最最普通的大地色搭配，粉质超棒，大地色上色后十分的自然不突兀，也比较好晕染，细闪十分美。

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试色@music

平价实用率超高的一盘，一盘的16个颜色中，有9个是哑光色，6个珠光色，相互搭配能化出N款眼妆，不管是大地色，红色系眼影都能搭配出来，还都很美哦，而且价格便宜，本兔海淘遇到打折110左右入手，粉质完全不输大牌！

试色@土豆ya

这盘刚推出的时候也是风靡一时，各大博主纷纷出测评，因为UD的眼影不管是品质还是显色都是人人都夸的，这盘有4个珠光色，8个哑光色，从大地色到橘色到红色，完美满足各种色控，可淡可浓，

试色@小阿昏啊

这个也是出了名的南瓜盘，ZOEVA是德国的彩妆品牌，品质口碑超好，价格不算太贵，南瓜盘一般240左右拿下～～这个盘主要是橘色系眼影，特别适合秋冬，如果日常很喜欢这样的元气橘，利用率也是超高哦

女生们都喜欢便宜又好用的产品，性价比杠杠的！那么在搜索大家最爱用的见底眼影盘「Hit Pan 」Hashtag 的时， Excel4色眼影盘 真的曝光超多哦。

不但颜色组合方便好用，而且眼影 显色度&持久度 都很高，不会有严重的飞粉状况，而且盒子体型轻巧，放在口袋里也不会太占时间。

大家都把它用的有点太“惨”了吧

延展性一般下手要轻一点，不适合多次 叠加 。一盘量也非常多，但是就是妹子们应该太喜欢所以好多都用到见底儿了！

实用度没话说，拥有一盘就可以轻轻松松画出最有钱、最性感 Kylie同款 复古感派对妆容了。

眼影可以让眼睛的轮廓变得更加深邃，显得眼睛更加明亮更加动人，今天就来给大家安利一些特别好看又实用的眼影盘！

1、Canmake 完美雕刻裸色五色眼影

Canmake家眼影盘超级多的，但是我最爱的还是它家的五色盘，这个五色盘也算是它家最经典的一个眼影盘，这个眼影盘的颜色都特别实用，我基本全部都能用完，不会像其他眼影盘那样只用了一两个颜色！

2、Visee 蕾丝四色眼影盘

Visee的蕾丝盘的颜值真的超级高，压盘的蕾丝设计真的会让你有一种舍不得用的感觉，真的是超级超级美的，它家的蕾丝盘有很多种不同的搭配，大家可以选择一款自己比较喜欢的颜色！

3、Kate 骨干重塑四色眼影

Kate骨干眼影是出了名的白菜价，颜色都是手残党也可以用的大地色，怎么抹都不会出太大问题，这盘眼影的最右边还有一个哑光鼻影色，特别适合黄皮的妹子!这盘眼影的粉质真的很细腻，完全不会飞粉！

4、资生堂恋爱魔镜魔幻流光四色眼影盘

恋爱魔镜的这款眼影盘的包装超级少女心的，它家的四色眼影色号选择特别多，什么颜色都有的感觉，要比较实用的话可以选择GD886这一盘，颜色是大地色，比较实用！

5、美宝莲 纽约裸色风暴眼影盘

买到美宝莲的这个12色的眼影盘感觉自己赚了一个亿，简直太实惠了有没有，把一整个大地色融到了一个盘子里，想上什么颜色的眼影都可以任性的用，而且美宝莲的眼影真的很好用，粉质特别软糯，上色也特别的漂亮，又比较低调日常，特别好看！ 6、kiko 四色眼影盘

Kiko的彩妆还是值得信赖的，它的这个眼影盘看起来就特别有气质，上到脸上的感觉也是很有气质，很淑女的感觉，颜色看起来特别的舒服，很有心机的感觉！ 7、Urban Decay nake heat

Urban Decay的裸妆眼影三代，大家应该非常熟悉，这个眼影盘的颜色真的太美了，有当下最流行最适合秋冬的南瓜色和枫叶色，而且有哑光色的和珠光色的，可以随意搭配！里面配的刷子也特别实用。 8、Too faced 蜜桃盘

Too Faced的蜜桃盘看起来超级可爱的，颜色也特别漂亮，炸裂你的少女心，而且味道也是特别好闻的各种巧克力桃子的味道！