paparela彩妆品牌为什么发展得如此快速？

原标题：2018年中国彩妆行业市场分析：男士彩妆市场一片蓝海，线下销售渠道有待突破

男士彩妆市场成为待挖掘蓝海

互联网偶像的冲击和影响、消费升级以及社会包容度提高，男士美妆成为化妆品市场冉冉升起的一个分支，2018年天猫平台上男士彩妆品的销售额均实现3位数的暴增，男士彩妆市场成待挖掘的蓝海，但是线下渠道销售成绩并没有电商渠道那么如意。

中国彩妆市场规模增速远高于全球同期增速

据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示，2012年中国彩妆行业市场规模已达176亿元。并呈现逐年增长趋势。2014年中国彩妆行业市场规模突破200亿元。2015年中国彩妆行业市场规模超250亿元。截止到2017年国内化妆品市场规模达到36157亿元，同比增速达到879%，其中彩妆行业市场规模达到了344亿元，同比增速2155%，远高于全球同期增速。初步测算2018年中国彩妆行业市场规模将达到376亿元左右。

2012-2018年中国彩妆行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年为男士化妆护肤元年“他经济”正在释放能量

2018年，中国已经步入男色消费时代。韩流小鲜肉、网红小奶狗受到热烈追捧，男生描眉化唇不再被谴责为伤风败俗。尽管不及女性美妆市场超过90%的渗透率，男士彩妆市场的发展速度不容忽视。关注“面子工程”的男生越来越多，男士理容类产品成为化妆品市场的又一新增长点。根据天猫平台上的统计数据，2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89%，其次为香水(57%)和脸部护理(51%)。男士彩妆成为化妆品市场一片待掘的隐藏“蓝海”。

2018年天猫平台男士化妆品类销售额同比增长率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

从男士彩妆的细分产品角度看，男士的彩妆品种类不及女生的精细化，主要集中在底妆、眉笔和口红。2018年天猫平台上男士口红的销售额增长率最高，为278%;男士眉笔销售额的增长率从2017年的46%增长至214%;男士BB霜/CC霜的销售收入同比增长速度由25%暴涨至185%。男士彩妆市场的爆发迅猛，后劲十足。因此2018年被称为男士化妆护肤元年。

2018年天猫平台男士彩妆品类销售额同比增长率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

90后人群是消费主推力

男士彩妆市场崛起的背后，90后人群是消费主推力，其中，以生活在去垄断化时代、后KOL时代的95后群体为核心人群。95后群体在精神思想上推崇勇敢做自己和颜值即正义，同时是网购主力军和勇于超前消费的一代。对于男士化妆，无论女生还是男生，包容度更高，95后男生化妆的比例也最高。

根据《种草一代·95后时尚消费报告》的调研数据，2018年中国95后男生使用的彩妆中主要为BB霜(188%)和口红(186%)，眉部和眼部的化妆也开始流行。

2018年中国95后男生使用彩妆产品占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

消费升级是核心线下销售渠道有待突破

人均收入提高和消费升级无疑是支撑颜值经济迅速发展的核心驱动力。随着直播平台、社交网络和“小鲜肉”的潜移默化，男性护肤化妆意识逐渐觉醒。长期的和平年代，大众审美从过去战争年代中追捧硬朗粗犷的雄性力量到现在趋于阴柔的女性化，舆论对于“娘炮”的谴责声越来越小，人们对于精致的“小哥哥”的包容度越来越高。

另外，在竞争激烈的商业社会，颜值已经成为重要竞争力之一，更多的年轻男性学会投资自己的颜值，让颜值效应在社交、婚恋、职场等领域充分发挥。女性在一定程度上也在推动男士彩妆品牌的发展，根据欧莱雅集团联合天猫发布的《中国男士理容白皮书》数据显示，三分之一的男士理容产品由女性购买，男士彩妆中有19%由女性购买，其中一半以上为90后女生，希望自己的伴侣更加有魅力。

当前中国的男性消费市场来势汹汹，各大品牌开始推出男士护肤美妆产品，市场竞争逐渐加大。老牌的美妆企业如雅诗兰黛、上海家化等在很早前就开始布局男士化妆品。但是，尽管当下男性美妆产品销售增速加快，在线下渠道销售不及线上，仍有待突破。一方面由于线下货柜中男士化妆品陈列较少，款式选择有限。此外，男性的理容产品需求已经从护肤逐渐上升到化妆，但是线下依然是以洁面等护肤类产品为主，且产品的同质化较严重。男性美妆产品市场要与女性市场平分天下，是一条充满潜力又漫长的道路。

企业男士化妆品布局

欧莱雅2018年9月28日，欧莱雅中国与天猫新品创新中心签署战略合作协议，以男士理容品为首个发力点，计划涵盖集团最新引进中国的HOUSE99，欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽等5个品牌。

资生堂2010年，资生堂启用了妻夫木聪、小栗旬、三浦春马、瑛太日本四大超级男明星同时代言其男士用品，但是旗下的吾诺品牌进入中国表现并未达到预期。

雅诗兰黛2014年雅诗兰黛专门成立男士护肤部门

自然堂2018年5月，自然堂宣布其男士产品正式上市，并定下2020年成为本土男士第一品牌的目标。

上海家化1992年推出高夫品牌，是第一个推出男性护肤品牌的本土企业，主要以屈臣氏等CS渠道销售为主。

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：细分产品发展趋势;技术发展趋势;原料发展趋势

——中国化妆品行业细分市场发展趋势

未来，随着消费者购买力的提升，对于“个性”“高端”“定制”标签的追求欲望提升，使得消费者对于高端护肤品的需求增长，同时，越来越多的男士开始关注自身仪容仪表和个人形象树立，随着男性消费观念的转变，预计未来将会有来越多的男性关注美妆护肤产品。

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将快速增长。

——中国化妆品行业技术发展趋势

1、合成生物技术

(1)合成生物技术发展现状

我国的合成生物技术起步相对较晚但发展迅速，在应用层面更具优势。合成生物技术在化妆品原料

的开发和生产方面已经小有成就。合成生物技术已经被应用到了部分化妆品原料的开发生产中，常用到的底盘细胞包括酵母菌、谷氨酸棒状杆菌、枯草芽孢杆菌、大肠杆菌和蓝细胞等，可开发的化妆品原料包括天然产物，如虾青素、白藜芦醇、角鲨烯、重组胶原蛋白、麦角硫因、依克多因，甚至维生素C等，也包括工业化学品如乙醇、丁醇、甘油和有机酸等。

目前我国上游原料公司和中游品牌商均已纷纷布局合成生物领域，已初步形成百花齐放格局。上游原料领域布局公司较多，目前多处于初始融资阶段，主要致力于用合成生物技术生产创新性原料，应用

于美妆、医药、食品饮料、农业等领域。

部分公司在制备原料的同时还创建了护肤品牌或生产医疗器械产品，向中游拓展，如华熙生物;中游品牌商方面珀莱雅、贝泰妮、丸美股份等化妆品公司争相加入，通过自研或合作的方式向合成生物领域拓展。

(2)合成生物技术发展机遇

合成生物学或为国货化妆品原料和品牌商实现弯道超车提供良好机遇。与国际美妆产业相比，我国化妆品行业长期处于弱势地位，品牌市场地位相对较低，且大多做跟随研究。但合成生物学新技术或为

国内化妆品原料公司和品牌商提供弯道超车的机遇。

2、生物发酵技术

未来“微生物发酵技术”将逐步取代“植物细胞发酵技术”——微生物发酵的优势是可以生产各类不同的成分，即既能生物合成氨基酸、有机酸、黄酮、多酚等易吸收的小分子，也能制造多糖、多肽或蛋白等具有重要功效的大分子。而且，很多表面活性剂、防腐剂等成分也逐步采用发酵技术来制备。

随着消费者对“绿色、安全、功效显著”的化妆品需求的持续增长，目前化妆品企业核心竞争力逐步凝聚在“安全”和“功效”两方面。因此，生物发酵化妆品势不可挡，生物发酵技术的应用已经逐步进入化妆品领域，它在“保湿、美白、抗衰、舒缓”等功效方面均有较好的应用。

——中国化妆品行业原料发展趋势

国内公司在部分合成生物制备的化妆品原料中占据领先地位，未来化妆品企业应该继续加大对相关原料的研发力度，塑造优势。我国在合成生物制备重组胶原蛋白、稀有人参、皂苷等领域处于国际领先地位。

胶原蛋白是一种具有结构支撑、能够促进止血及细胞黏附、刺激细胞再生、增殖的大分子蛋白。制备方面，胶原蛋白可分为重组胶原蛋白和动植物源性胶原蛋白，传统的胶原蛋白主要以化学酶法通过猪皮、鱼皮、牛皮等提取动物源胶原蛋白，制备工艺简单，生产成本较低，但易产生细胞毒性和排异反应。通过合成生物技术制备的重组胶原蛋白生物活性和生物相容性更高，免疫原性更低，无毒性细胞，且可进一步加工优化，目前的核心技术点在于对胶原蛋白原有三螺旋结构的完整呈现。

目前，我国在重组胶原蛋白的研发、生产和应用方面均具备较强的领先优势。技术层面，国货品牌较国际品牌开发并成功商业化可生产的更多类型的重组胶原蛋白，包括I型、II型、III型和mini小分子重组胶原蛋白;生产层面，国货品牌早于国际品牌于2009年开始了重组胶原蛋白护肤产品的大规模生产应用拓展层面与通常专注于重组胶原蛋白的医疗或生物医用材料应用的国际品牌相比，国货品牌已经成功探索更广阔的下游应用，如功能性护肤品、医用敷料和生物医用材料等，未来应该加大研究力度，拓展更广阔的市场。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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化妆品行业的现状和发展趋势（化妆品行业资质怎么办理）

2022-08-30 投稿人 : 阅读 : 4540 次

化妆品行业的现状和发展趋势

化妆品行业的现状和发展趋势：

化妆品行业的现状和发展趋势1、全球化妆品市场规模缓慢增长，中国占比第二

化妆品是在经济发展到一定阶段后，人们对美丽的需求而兴起的。受全球经济放缓影响，近年来全球化妆品市场规模增速明显走低。据Euromonitor数据，2009=2019年全球化妆品市场复合增速仅2．5%，其中2015年负增长7．13%，至2019年全球市场规模4996亿美元。

化妆品行业的现状和发展趋势2、中国化妆品行业景气度高，体量大且增速快

从国内化妆品市场角度来看，随着国内经济稳定增长和人民消费水平的持续提升，化妆品行业快速增长，2013年中国化妆品市场超过日本化妆品市场规模，并保持全球最高增速发展。

化妆品行业的现状和发展趋势3、中国人均化妆品消费低于其他发达国家，市场潜力大

美国虽拥有最大的化妆品市场，但其人均消费只排在第七位，2019年人均消费282美元。反观中国，2019年人均仅消费50美元，仅是中国香港、日本、挪威和美国的11%、16%、17%和18%。

化妆品行业的现状和发展趋势4、疫情后恢复迅猛，中国化妆品行业延续高景气度

受疫情影响，Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元，同比增长6．3%，2021年增速提升，此后恢复10=11%的增长。据此，前瞻预计到2025年，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。

化妆品行业的现状和发展趋势5、我国化妆品市场规模巨大

2019年，我国化妆品行业市场规模高达4777亿元，同比增长13．84%，增速高于全球。

化妆品行业的现状和发展趋势（化妆品行业资质怎么办理）

化妆品行业资质怎么办理

想做化妆品生意很简单啊，但是有一个问题你要了解清楚，那就是做化妆品需要哪三证？你可知道这三证是哪三证吗？不知道的赶快过来科普啦。

1、做化妆品需要哪三证？

化妆品生产厂家在生产化妆品前，必须取得营业执照、卫生许可证、生产许可证等，方可进行生产。

化妆品行业资质怎么办理==一证：营业执照=在工商行政管理部门办理。

化妆品行业资质怎么办理==二证：卫生许可证：普通化妆品在省卫生厅卫生监督处申报，通过省卫生防疫站检测后，由卫生厅发证。特殊及进口化妆品，到中国预防医学院环境卫生监测所办理。

化妆品行业资质怎么办理==三证：生产许可证：在技监部门或轻工业部门申请。

这些就是国内化妆品生产厂家在开始生产化妆品之前必须要办理的证件。显然这些证件是要求化妆品生产厂家到相关部门去办理，别的零售或批发商家无权申请或拥有

2、何谓进口化妆品三证？

化妆品行业资质怎么办理==一证：入境货物检疫证明

化妆品行业资质怎么办理==二证：进出口化妆品标签审核证书

化妆品行业资质怎么办理==三证：化妆品检验检疫CIQ标志

目前多数商家提供的就应该是这些证件。即使有这样的三证我们也要理性的判断，才能确定它的真伪。

不管是你想做进口化妆品还是国产的，关于做化妆品需要哪三证的问题你要先搞清楚了，这是你做生意的准备，没有证件是不能开店的哟，开了也是黑店。

化妆品行业市场调研报告

面膜行业位于产业链下游，其有以下特点：四大面膜行业市场竞争者同台竞技，行业整体盈利能力较高，产业区域较为集中。

面膜行业产业链

面膜行业的上游主要是膜材料生产商，中游是面膜研发生产企业，下游是面膜的品牌商。根据青眼研究报告显示，目前国内面膜行业产业链已经形成了上游原料及包装材料制造行业附加高产能、中游ODM（即研发生产商）研发生产商注重高科技、下游品牌商赋予产品高附加值的局面。

四大面膜参与者竞争激烈

目前，在我国面膜市场中，已经形成了四大类参与者，分别是：国产专业面膜品牌、国产综合化妆品面膜品牌、日韩及台湾地区面膜品牌和国际面膜品牌。

近年来，我国本土品牌快速崛起。国产专业面膜品牌价格定位较低，贴片面膜定价多为1．2=25．8元/片。国内综合化妆品企业进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，其品牌面膜发展迅速，在大众市场与国产专业面膜品牌形成分庭抗礼之势。

日韩与中国消费者肤质相近，其产品凭借出色的研发及功效受到中国消费者的普遍青睐，该类面膜品牌价位介于4．0=32元/片之间。欧美面膜普遍定位高端，贴片价格单片超过80百元，远超其他面膜市场参与者的价格区间；欧美品牌定位高端、深度护肤需求人群。

企业盈利能力较强

面膜行业的毛利率水平一般较高，普遍可达50%以上。受品牌定位的不同，毛利率的差异较大，中高端品牌普遍能获得更高的毛利率水平。由于没有对全行业进行系统的统计，目前面膜行业整体盈利能力水平无法提供。

下图所示为上海家化股份有限公司、以及御家汇两家企业的毛利率，前瞻产业研究院认为，虽然不能够完全反映面膜行业的盈利水平从这三家公司近几年面膜产品的毛利率水平来看，整体上处于较高水平，行业盈利能力较强。

企业主要集中在广东省和江浙地区

截止2021年1月，全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8．7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

从生产化妆品企业分布来看，广东省是主要化妆品企业集中地，广东省化妆品许可生产企业数最多，占比约为55%，其次是浙江省，占比约为11%，排名前五省市获许生产企业合计约占国内总数的79%。

——更多行业相关数据详见前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》

化妆品行业swot分析

化妆品行业swot分析一、化妆品行业现状（SWOT分析）

化妆品行业swot分析1、S（优势）：

化妆品属于日常必须品，拥有广泛的消费群体，具备大量稳定的用户市场。随着消费者个性化的需求，商品种类也越来越多，化妆品行业欣欣向荣。丸美股份董事会秘书廉明曾表示：整个行业的增长趋势非常明显，国内使用化妆品的人群越来越多，已经使用化妆品的人群使用的化妆品的品类也会越来越多。

另外，随着电商的发展、快递服务的完善，化妆品消费需求和购买渠道将日益多元化，化妆品行业不再受地域限制。

化妆品行业swot分析2、W（劣势）：

对于化妆品行业而言，劣势主要表现在三个方面：第一、市场规模预测简单，不存在隐形市场；第二、监管力度不够，市场上仍然存在着产品隐患。但是，随着新《化妆品监督管理条例》的实施，中国化妆品行业未来的管理与监督也将会更加合理完善，有效保障产品安全及其功效的稳定性；第三、络购物虽然丰富了消费者的购买途径，摆脱了区域性的限制，但是化妆品的部分包装不易于运输，无形中增加了成本。

化妆品行业swot分析3、O（机遇）：

化妆品市场仍处于稳定增长阶段，保持着持续稳定的增长。有数据显示，2019年化妆品类商品全年累计零售总额达2992．2亿元，同比增幅高于社会消费品平均增幅，这充分展现了化妆品市场可观的。

另外，由于互联移动端的强劲引流，在社交电商、社交APP裂变式传播以及直播经济的带动下，线上化妆品市场日益壮大，为行业的发展提供了快速发展渠道。

化妆品行业swot分析4、T（威胁）：

（1）国外品类进入中国市场：中国化妆品市场前景广阔，越来越多的国外品牌进入中国市场。有数据显示，2019年我国消费者常用化妆品主要来自国外品牌，我国的高端彩妆市场，也几乎被国际品牌垄断。

（2）传统老牌国货也在崛起：中国化妆品本土企业也在崛起，在产品上加大研发力度，在营销渠道上，主动调整营销、品牌策略，逐步改革和扩张，提高化妆品市场占有率。

化妆品行业如何进行创新营销

其实化妆品行业中任何的产品，现在肯定都在用传统的电商做营销，和同行做着幼稚的较劲，但是“品牌”这个词是最敏感的，她影响着这个行业，影响着消费者。那么商家该如何让自己成为热销品呢？

其实商家可以学习兰蔻的新想法，利用营销。将你本身的公众号做改进，不能再发文章了，没人愿意看。这方面可以找第三方的推广平台，比如使用微趋道的永久免费的分销商城系统，前期的关注量问题，可以借用之前传统电商的粉丝，将用户转移到中，在中形成独立的商城。

利用买过产品的用户为你进行宣传，让他们帮助转发朋友圈，这样他们成功介绍一位客户，商家给一些护肤试用品这样的奖励，调动他们的积极性，这样介绍的人也会越来越多。

商家还可以利用活动，比如玩幸运大转盘，让用户玩起来，刺激他们将得到奖励都用在商城里消费，这样也是一个好办法。最好就是每天或者每周不定期发一些视频，关于如何化妆的，教爱美的用户化妆，借用这种势头，将自家的产品推出去，肯定也会有很多客户前来购买。

在化妆品行业中，普通的化妆品想销售出去，就一定要创新。口碑营销是商家目前最需要的，因为这样才能出现在品牌行列之中，让众人所知晓，收取更大的利益。

化妆品行业的发展前景

随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。

护肤品行业主要上市公司：上海家化（600315）、拉芳家化（603630）、丸美股份（603983）、华熙生物（688363）

化妆品行业的发展前景==本文核心观点：Z世代的开支占比、Z世代的护肤重点

化妆品行业的发展前景1、Z世代的消费大军兴崛起

每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约2．6亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

化妆品行业的发展前景2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念

中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。

德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

化妆品行业资质是什么

根据《化妆品卫生监督条例》等相关法律法规，我国对化妆品生产企业实行生产许可制度，从事化妆品生产应当取得食品药品监督管理部门核发的《化妆品生产许可证》，企业从事化妆品生产的场地、设备设施及生产化妆品类别必须与其许可范围一致，超范围生产化妆品视为无证生产行为，未取得《化妆品生产许可证》的企业擅自生产化妆品的，根据《化妆品卫生监督条例》第二十四条的规定，责令该企业停产，没收产品及违法所得，并且可以处违法所得三到五倍的罚款。

化妆品行业资质是什么二、化妆品生产企业需要符合哪些卫生要求？

根据《化妆品卫生监督条例》的规定，化妆品生产企业必须符合下列卫生要求：

（一）生产企业应当建在清洁区域内，与有毒、有害场所保持符合卫生要求的间距。

（二）生产企业厂房的建筑应当坚固、清洁。车间内天花板、墙壁、地面应当采用光洁建筑材料，应当具有良好的采光（或照明），并应当具有防止和消除鼠害和其他有害昆虫及其孳生条件的设施和措施。

（三）生产企业应当设有与产品品种、数量相适应的化妆品原料、加工、包装、贮存等厂房或场所。

（四）生产车间应当有适合产品特点的相应的生产设施，工艺规程应当符合卫生要求。

（五）生产企业必须具有能对所生产的化妆品进行微生物检验的仪器设备和检验人员。根据《化妆品卫生监督条例实施细则》的规定，生产企业不符合卫生要求的，处以警告、停产等行政处罚。

化妆品行业资质是什么三、如果一旦选定生产企业，我们又该如何落实产品质量追踪责任呢？

化妆品行业资质是什么1、是企业应建立化妆品不良反应监测报告制度，并指定专门机构或人员负责管理。发现任何涉及化妆品卫生质量和化妆品不良反应的投诉应按最初了解的情况进行详细记录，并进行调查。对产品卫生质量问题或不良反应投诉的处理，应详细记录所有的结论和采取的措施，并作为对相应批次产品记录的补充。化妆品生产出现重大卫生质量问题或售出产品出现重大不良反应时，应及时向当地食品药品监管部门报告。

化妆品行业资质是什么2、是发现化妆品卫生质量问题或缺陷，可能对人体造成健康危害时，化妆品生产企业应该迅速、及时采取召回行动。召回的产品应被注明，内容包括品名、批号、规格、数量、召回单位及地址、召回原因及日期、处理意见，并单独保存在一个安全的场所，等待处理决定。因卫生质量原因召回的化妆品，应及时处理。化妆品生产企业应制定化妆品退货和召回的书面程序，并有记录，包括品名、批号、规格、数量、退货和召回单位及地址、召回原因、处理意见和日期。

生产者不履行法定召回义务的，根据《国务院关于加强食品等产品安全监督管理的特别规定》第九条的规定，责令生产企业召回产品、销售者停止销售，对生产企业并处货值金额3倍的罚款，对销售者并处1000元以上5万元以下的罚款；造成严重后果的，由原发证部门吊销许可证照。

化妆品行业市场分析

我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增长了66%。并且从2018年开始，增幅开始更加明显，这其中少不了线上购物渠道的贡献。线上渠道主要为电商销售渠道，大约有58．2%的消费者在线上购买化妆品时是通过电商渠道购买的，并且电商渠道销售规模占化妆品零售总额的规模正在逐年上升，在2019年时达到了30%。

除此之外，我国的化妆品行业电商渗透率位于世界前列，达到了31．4%，远高于全球15．9%的水平。综合来看，我国化妆品市场增长稳定，其中电商销售渠道的贡献越来越大。

化妆品零售规模逐年增长

我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增幅达到66%。其中2015=2017年的复合增长率约为7．01%，2018=2020年的复合增长率约为9．1%，从2018年开始市场规模增长加速。

化妆品销售渠道

根据珀莱雅的招股书说明书，化妆品分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道主要分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线上平台主要为B2C平台，如天猫、草莓、乐蜂、京东等；C2C平台，如淘宝、Panli等。通过各个销售渠道的特点可以看出，线上渠道性价比最高，可以通过较低的成本收获更多的客源。

中国化妆品市场电商渗透率处于世界前列

电商零售额规模近年扩张迅速，在线上红利的支持下社交电商平台快速崛起。我国作为全球最大、增长最快的电商市场，拥有数量最多的互联用户和购消费者，为电商渠道提供了巨大的用户基数。

根据CIC报告，我国电商渗透率由2015年的12．9%提升至2019年的25．8%，预计2025年将达到35．0%。2019年全球化妆品市场的电商渗透率为15．9%，作为化妆品消费大国的美国也只有21．9%，可以判断我国的化妆品市场电商渗透率处于世界前列。

电商销售渠道规模占比逐年增加

化妆品的线上购买渠道还可以细分为电商平台、品牌官、跨境电商、直播平台、美妆类站以及短视频平台。据艾瑞咨询统计，2020年电商平台这一渠道所贡献的规模占了线上销售总规模的的58．2%。同时，根据Euromonitor数据，2015=2019年化妆品电商销售渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达27．13%。

——更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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日本的化妆品一直深受大家的欢迎与喜爱，很多人都非常喜欢使用日本的彩妆产品，日本彩妆有很多品牌，也很适合我们亚洲人，日本开架彩妆都是高性价比。

日本开架彩妆有哪些

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参考价：52元

这款眼线强调的是打造深邃双眼皮，也被称为“双眼皮阴影造型笔”，画出来的颜色相当自然。

2、KATE super sharp 眼线笔

参考价：67元

这款眼线笔具有防水耐汗功能，持久显色不易晕染，九角型的笔身设计，手感掌握度更好。

3、KATE smoky round 四色眼影 OR-1号

参考价：73元

这款眼影盘以烟熏色修饰眼窝整体，创造微醺渐层，并以打亮色于眼皮中央，创造圆润立体大眼。

4、KATE color lip 哑光唇釉BE-2号

参考价：67元

KATE 这款唇釉有2种质地，一种是滋润款，一种是哑光款，上榜的是哑光款BE-2，偏橘色，显白。

5、INTEGRATE 美肌粉底粉饼全4色

参考价：85元

INTEGRATE 这款粉饼类粉底销量很高，重点在于打造有光泽的裸肌感觉，上妆后肌肤自然透亮，对于遮盖暗沉痘印有很好的效果，透气不闷妆，持久力不错。

6、INTEGRATE 抗晕染眼线胶笔BR620号

参考价：65元

2mm的极细笔芯，液体凝胶状的质地，不管是睫毛间的填补还是勾勒极细眼尾的挑高眼线，这款眼线笔都能轻松描绘，而且不易晕染和脱妆。

7、INTEGRATE 轻盈美睫睫毛膏浓密极细款

参考价：80元

主打营造天生浓密般的睫毛膏，添加了毛鳞片美容配方，既可以保养睫毛，又可以让睫毛根根分明。另外，温水即可卸妆。

8、CANMAKE 睫毛增长美容液浓密极细款

参考价：35元

日本妹子对它的评价还挺高，含有修护液的角蛋白成份，能促进睫毛的迅速增长，但是要切记，效果不是一天两天就能出来的，大家一定要坚持使用，一般一个月左右可以看到效果!

9、Visse AVANT 单色眼影 031号

参考价：50元

这款单色眼影在16年推出第一批后就非常受欢迎，到目前为止共有36种色号，根据颜色不同，有珠光、亮片和雾面等效果，粉质细腻，好上色，显色饱满。最近这款新色031非常有话题，带有微微粉色和珊瑚色。

10、Visse super slim 眼线胶笔 BR321号

参考价：60元

15mm的超细笔芯，不管是眼头还是眼尾，或者是眉毛间的缝隙，都能非常顺畅地描绘出最好看的线条，防水防汗防眼泪，不易脱妆晕染，发色浓密!

11、CEZANNE 控油妆前乳 自然裸妆粉色款

参考价：40元

这款妆前乳具控油保湿效果，有助于抚平毛孔，防汗防脱妆，清爽不黏腻;它有粉色款和蓝色款两种，粉色主打自然裸妆，蓝色主打提亮美白。

12、CEZANNE 柔亮雕刻腮红 01号

参考价：25元

这个系列的腮红共11色，质地分微珠光和雾面两种，01色号款是桃红色的雾面质地，上色温柔又服帖。

13、CEZANNE 防晒定妆蜜粉饼 01薰衣草

参考价：45元

添加12种美容液成分，SPF28/PA+++，在定妆的同时还能保养肌肤;这款蜜粉轻盈清爽，01色号可以修饰暗沉肌肤，提亮肤色，日本美妆博主推荐过很多次。

14、ettusais 零毛孔控油修正液7ml

参考价：75元

这款产品就是鼻子爱出油、毛孔粗大黑头泛滥妹子们的福音!透明质地，哪里有问题涂哪里，妆前乳后，粉底液前，在容易“出错”的T区等部位多一层打底，更好上妆，妆容贴合，防止出油浮粉;日常补妆，妆容“出错”部位一涂修正。

15、ettusais 卷翘持久睫毛膏

参考价：60元

主打“下垂的睫毛也能变得持久卷翘”，不仅这样，还能提高后续睫毛浓密和纤长效果。

16、ettusais 晨间清洁保湿控油面膜45片

参考价：55元

这是一款懒人必备的晨间面膜，具有清洁、保湿、控油、收缩毛孔的作用，妆前抽出一片擦拭整个面部2～3次，就能让妆容更持久更服帖。

日本开架彩妆推荐

一、彩妆品牌：CANMAKE

1ウィンクグロウアイズ wink gloweyes眼影蜜

2017年推出的春季新品眼影蜜，在日本造成热烈的讨论。这次CANMAKE共推出#01陶瓷咖啡、#02樱花淡粉及#03浪漫极光紫三种颜色，不同于粉状眼影，眼影蜜保湿的质地能让眼妆更服贴，不容易留下眼皮折痕喔!

2グロウフルールチークス 花漾恋爱修容组色号#08

腮红一直是CANMAKE的明星商品，CANMAKE也推出#08花漾恋爱修容组腮红，以紫色、桃红、粉红等莓果色调为基础，混合刷在脸颊上时，对于黄肌有非常好的修饰效果。

3クリームチークCREAM CHEEK 腮红霜#复古玫瑰牛奶

网上激推的CREAM CHEE腮红霜推出新色#15号复古玫瑰牛奶，只有日本才买的到，光听名字就火到不行，以蜜桃色为基调，透出淡淡的粉红色，这款腮红霜的优点是，擦上后肌肤呈现水亮澎润感，立刻减龄5岁!

二、彩妆品牌：EXCEL

EXCEL是许多人来日本旅游必败的彩妆品牌。其中又以眼影、腮红及眉笔最受欢迎!

4スキニーリッチシャドウ 四色眼影盘

只要试过EXCEL眼影的人都知道，粉质的细致程度不输给专柜品牌。以大地色为基础色调，EXCEL共推出五种不同的色号，虽然有珠光，但擦在眼上却不过度张扬，就算是彩妆菜鸟也非常好上手。其中最受欢迎的色号是#SR03，据说这盘的颜色是平价版的lunasol喔，难怪推出那么久了，还是一直稳坐日本美妆评价网站@cosme的前三名宝座!

5グラデーションチークss渐层四色腮红

粉质以细致闻名的EXCEL，腮红当然也是不容错过的必选之物，细致的粉质造就非常高的服贴度，而且持妆度也佳，在外一整天不用补妆也没问题!这款腮红共有八个色号，以#GC05苹果红最受欢迎，因含珠光的缘故，在脸颊上有澎润光泽的效果。

6ロングラスティングアイブロウ 三合一眉笔

EXCEL眉笔的卖点，就是他眉笔+眉粉+眉刷的三合一功能设计，眉笔的笔头为椭圆形，不仅可以轻松上色外，又能随着眉型画出不同粗细的线条，画完后，在以眉粉填补空隙，再用眉刷把颜色刷匀，一支眉笔就能搞定最难搞的立体眉型，难怪这支眉笔连续三年获得日本@cosme美妆大赏的第一位!Excel贴心地推出了八个颜色，不管你的发色如何，都能找到适合自己的颜色喔。

三、彩妆品牌：SUGAO

SUGAO，日文的意思是素颜「无须浓妆，只是单纯把肌肤最美好的状态引导出来」是SUGAO的品牌精神，推出的彩妆品，也主打自然、清透和透明感，适合喜欢淡妆的你。

7スフレ感チーク&リップ 舒芙蕾两用唇颊霜

这款唇颊霜和其他品牌的质地不同，慕丝状的质感，摸起来软绵绵的，上妆时非常好推匀，也因为带有空气感的质地，画出来的妆感非常有日系的空灵感。这款共推出三个颜色，粉红色、正红色和橘色，虽然颜色看似鲜艳，但推匀后即贴合肌肤，看起来像是天生的好气色，正是sugao的品牌精神!

8AirFit CCクリーム CC霜

一上市就造成轰动的CC霜也是游日必买的人气商品之一，强调清爽薄透的妆感，让你忘记底妆的存在，非常适合夏天。虽然遮瑕度无法像粉底液表现的那样出色，但也能轻松修饰肤色不匀和毛孔的问题，创造「伪素颜」的妆感。新推出的粉红盖系列，主打「粉色少女肌」，比第一代白盖系列更保湿，我建议底妆还是现场试色才能挑选到最适合自己的肤色喔。

四、彩妆品牌：visee

9foggy on cheeksフォギーオン チークス 腮红

人气超高的visee，2016年发售新款foggy on cheeks腮红，强调大人感的成熟知性，一推出就在instgram上爆红，樱花妹几乎人手一颗，其中色号#RD400豆沙色，更被譬喻为平价版的CHANEL而常常缺货，来日旅游时，看到就直接下手带他回家啊!

日本的彩妆品牌真的是琳琅满目，每家药妆店为了抢观光客的生意，常常有意想不到的优惠价格，特别是观光的一级战区：上野阿美横町，价格有时候比官网还便宜。我建议可以多几家药妆店比价，才能买到最优惠的商品喔。

日本开架彩妆品牌有哪些牌子

1kate

化妆的女生对这个品牌肯定不会陌生的，说到她们家最出名的产品当然是她家的三色眉粉，既可以当眉粉又可以修鼻影，还可以用来眼影打底，真正的物美价廉了。除了眉粉，另外就是四色骨干眼影了，虽说这个颜色不多，但是对于基本日常来说足够，软糯细腻，低调的珠光，耐看又优雅，彩妆入门新手的必备单品之一。kate家还有一样彩妆墨羽完全离不开的，就是打底睫毛膏，对于像墨羽这样睫毛又短又稀少又容易塌的女生，建议备上这款睫毛打底膏，在刷睫毛之前刷，然后再刷睫毛，一天下来，眼睛炯炯有神的。

2canmake花瓣腮红

自从入了腮红的坑之后，真的是一天不抹腮红都觉得没气色，没错，腮红就是那么好用，canmake最为日系开价腮红，几乎人手一件，花瓣浮雕造型，超级好看，很适合元气少女，比如学生党们。canmake家的棉花糖粉饼也是不错的，粉质细腻，用起来雾雾的感觉，很适合用来补妆，刚抹上去的时候可能比较偏白，但慢慢跟皮肤融合之后，就跟皮肤很贴合，遮瑕也不错，开价里很不错的彩妆单品了。

3excel四色眼影

这款眼影被称为平价版的lunasoul，眼影用久了你就会发现，用来用去，还是基础色大地色的眼影最实用，而这款四色眼影，低调珠光带闪，给人以很温柔的感觉，单眼皮的肿泡眼也可以轻松驾驭的。

日本开架彩妆Top10

1、奇士美梦幻泪眼极细眼线液笔

参考价：1,080日元

Hold住大热天，就算嚎啕大哭也不晕染的奇士美眼线液可以说是去日妆店必买的开架产品了。墨水笔设计，可以描绘出很细致、自然的眼线，快干、防泪、汗、水、皮脂，打造大眼妆必备哦!

2、娥佩兰盈润亮泽唇膏

参考价：1,200日元

娥佩兰真的是白菜中的大白菜了。虽然便宜，但是品质真的经得起检验!唇膏的滋润度和光泽度都不错，适合叠加涂抹，颜色非常饱满，涂抹后整体唇部立体丰满，很水润完全不会拔干喔!

3、KATE零瑕肌密粉底液

参考价：1,600日元

kate家彩妆一直平价好用，零瑕肌密粉底液是2017年的新品，限定套装还送刷子，用价廉物美来形容再适合不过。粉底液主打不易脱妆和自然轻薄，非常好推开吗!遮瑕力度适中，小痘印都可以遮住，上妆后显得皮肤特别透亮。

4、井田三色遮瑕膏

参考价：810日元

被评为茵芙莎三色遮瑕的平价版，每盒都有三种颜色，用来遮黑眼圈、痘印、斑点、嘴角都OK，还能当高光修容，也可以随意搭配调和出适合自己肤色。这款遮瑕的滋润度还ok，但是使用的时候还是要注意做好基础的补水保湿工作哦。

5、visee果冻夹心口红

参考价：1,500日元

2017年秋冬的新品口红，延续了visee唯美蕾丝风格外包装，唇膏是水晶夹心设计，内侧是有色唇膏，显色度好，外侧是透明膏状，添加美容液成分，更加保湿滋润唇部，轻松画出由内向外晕染的渐变唇。

6、熊野职人工匠级精致眼线液笔

参考价：1,620日元

据说这款眼线液笔是新手福音，独有的八角形的笔杆设计连小白都能够顺利画出流畅的眼线。笔头毛刷是熊野笔，可以看见一根根刷毛，画出来的眼线很细，干净精致，悄咪咪放大眼睛，直男绝对看不出来。

7、资生堂INTEGRATE完美意境粉底液

参考价：1,404日元

打造心机裸妆必备粉底，质地轻薄，易推开，最重要的是保湿很好，妆感细腻服贴，颜色也很适合亚洲人使用，肌肤看起来通透润泽，就像天生拥有好肤质。这款粉底液由于偏向裸肌妆感，所以更适合脸部瑕疵少的MM哦~

8、倩丽鼻影高光粉

参考价：580日元

倩丽鼻影高光粉属于入门级修容，拿来练手是极好的，价格便宜但不少MM称赞性价比很高用起来也很顺手。粉质很细腻，不会有太多的飞粉，也很贴妆，颜色自然，打鼻影也不会突兀，总体来说物超所值!

9、莎娜Excel四色眼影

参考价： 1,620日元

包装相当简单，但品质上超越同价位的大部分眼影盘，可以说很值得剁手。闪片偏细，上眼是那种比较密实的珠光，低调又好看。粉质丝滑，软绵绵的很好上色，配色都偏向大地色系，真的随便抹抹就是日杂风。

10、媚点保湿粉底霜

参考价： 950日元

瓶子是带雾感的磨砂瓶，小小一个挺精致。网评它的妆感和covermark粉霜相似，完全没有粉感，上妆很服贴，伪素颜利器。遮瑕度很好，痘印基本能遮盖。保湿滋润，更适合冬季或者干皮使用，开架粉底中的好物!

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。

注：2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。