广告设计十大表现手法

广告设计十大表现手法

　随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。下面是广告设计十大表现手法，为大家提供参考。

　 一、直接展示法

　这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产 品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

　这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

　 二、突出特征法

　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

　在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

　 三、对比衬托法

　对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

　通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特 点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

　 四、合理夸张法

　借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则”。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

　按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手 法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

　 五、以小见大

　在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到 的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种表现手法，给设计者带来了 很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

　以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追 求。

　 六、运用联想法

　合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或 与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

　 七、富于幽默法

　幽默法抓住生活现象中局部性的'东西，通过人们的性恪、外貌和举的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

　幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

　 八、借用比喻法

　比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题 发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

　 九、以情托物法

　艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。

　以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

　 十、悬念安排法

　在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除， 给人留下难忘的心理感受。

　悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。

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一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。

如今的广告越来越多了，而毁三观的广告也是越来越多。让我们没有想到的是，女性使用的一些卫生巾，还有内衣，却选择去找男明星进行代言，这是完全不能够接受的一件事情。还有一些借贷的毁三观广告，这些借贷的广告在如今很多软件当中我们都是可以看见的。

所以一些广告夸大其词甚至涉嫌违 法的，也会起到反作用。

夸大其词的广告语比比皆是。

但其实这些广告语背后有着很多“陷阱”，下面就来为你解读常见的4个夸大广告语。

一、天然植物成分舒缓肌肤

有些植物成分的确有效舒缓肌肤的功效如绿茶、洋甘菊、甘草根、牛蒡提取物等。但并非所有天然植物成分都具有舒缓功效，有的植物成分相反会刺激皮肤、阻塞毛孔，例如柠檬、草莓提取物等。许多化妆品广告声称可以舒缓皮肤，你需要在使用前详细咨询或查询资料。

二、面膜中含一整瓶精华

“含有‘一整瓶精华’”是面膜较为常见的宣传广告语但事实真是如此吗面膜中所含的液体除了与面膜材质、裁剪面积有关外液体的质地也是很重要的参考标准。选购面膜不能单以液体含量来判断好坏面膜中的液体比较粘稠但并不意味着它一定是“精华”很大程度上只是为防止液体在使用过程中发生滴落。

三、无油配方一定清爽

以无油配方作为宣传卖点的产品有很多尤其是抗痘产品以及隔离防护产品这很能抓住消费者的心理让大家以为清透的质地能够舒缓安抚肌肤不会产生黏腻感。事实上无油不等同清爽即使是大分子透明质酸在使用过程中仍会产生黏腻感。而含有一些必要的脂质也未必不清爽相反能给肌肤更好的保护。

四、不含酒精无刺激

这类广告语常见于化妆水的广告中在宣传产品时痛诉酒精对肌肤造成的伤害。其实化妆水中添加酒精是因为一些成分在不溶于水和油的情况下必须用乙醇作为溶剂。而无酒精的产品在质地上可能会更稠给人一种粘腻的感觉。

1，那些代办信用卡的人，鼓吹100%下卡的人，无论什么借款业务，一但说到100%包下，那就是忽悠人了，银行和借款人都不是傻瓜，如果任何人人都下款，那不如直接去街上拉个乞丐算，。所以看到这样的广告，首先考虑一下个人资质，如果你自己知道自己是一个黑户，而且有逾期未还款还想去银行借款，这个时候就要反思一下自己的智商了。

2，鼓吹帮你消除逾期记录改变征信，帮你修改征信，这类广告前几年非常多，现在已经很少了，因为现在大部分人都知道是个骗局了，征信不是说谁有权利修改的，而是人行评定的，别人说修改你的征信，让你由黑户变白户，你觉得可能吗？

3，某某广告称凭身份证就可以下款，这只是吸引人的广告而已。如果你真相信拿个身份证去贷款，那你就是一个白痴，出借人都不是傻子，大街上的乞丐也有身份证，借款人会借给他吗？任何贷款哪怕最简单的贷款流程也是要综合审定个人情况，证明他有还款能力，任何借款借出去就是为了收款的，一个人没有还款能力谁会借给他。

4，打着贷款的名义让你加微信或者加QQ，加完以后，不问你个人资质直接就说先交手续费，然后保证下款等等。这些都是骗子，根本不了解你的情况，不了解你的逾期记录，就说能下款，这肯定是不行的，或者简单了解你的情况后说能下款的，你自己的情况自己了解，其他平台都不下，人家说能帮你下，你自己会信吗？

5，很多贷款中介，鼓吹某某贷款不用还，某某贷款不上征信等等，说这些话的人是极其不负责。首先，任何贷款一旦放款，都形成一个借贷关系，欠债还钱天经地义，没有任何贷款是不用还的，不然的话借款人和诈骗没啥区别了，出借人能把钱借给你，肯定是掌握了你的足够信息，如果不还款的话，人家会催收你，催收你的通讯录，让你的信用会留下污点，这些后果自己承担，之前那些鼓吹不用还的中介，估计你连联系都联系不到，即便是不上征信的贷款，现在也有大数据，会上大数据，很多小贷在个人大数据上是能显示的，每天都有很多人找我查大数据，很多之前感觉自己信用也很好，查完以后结果傻眼了，之前做过的一些“行为”在大数据上一目了然，借人钱，这一辈子都欠人家钱，说不定人家哪天就找到你了，或者将来找到你的子女什么等等。

(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。

　　(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。

　　(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。

　　(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。

　　(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。

　　(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。

　　(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。

　　(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。

　　(9) 象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。

广告片拍摄的常见表现形式如上，如果想详细了解，可以咨询专业制作广告片的北京中视鸿影广告公司，会得到更详细的解答。

确定短视频内容可以先从自己感兴趣和擅长的事情着手，先确定自己创作的方向，当视频有了基础框架之后，接下来就会比较容易一些。

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商业摄影的技巧

　商业摄影包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，商业有什么拍摄技巧呢下面是我分享的的相关内容，欢迎阅读，仅供参考!

　商业摄影的技巧：确的色彩还原

　对于色彩精确表现和还原，广告和产品的拍摄的标准比任何其他摄影门类都要更严格。

　某些产品——例如化妆品或者布料——细微的色彩差异可能就意味着另一种完全不同的型号。当化妆品老板看到自己丰富的产品到了照片上变得难分彼此时，脸色是绝不会好看的。不仅如此，网上购物引起投诉、退货最多的原因之一就是与实物之间的色差。

　商业摄影的技巧：去掉多余的“光”

　与通体黑乎乎的轮胎相比，拍摄不锈钢、金属和玻璃的难度来自于完全相反的一面。

　轮胎与黑色橡胶制品，拍摄的难度在于缺乏足够的高光和反光;与此相反，不锈钢和表面经过抛光的金属制品，可能把它周围的一切都像镜子一样反射出来。拍摄这一类产品，只凭后期修图是不行的。早在数码时代来临之前，广告摄影师们就对此专门总结出了一套特殊的拍摄办法。

　拍摄时，尽量保证周围场地处于很暗的光线下——必要时甚至可以用黑布制作一圈黑色的围帐，这样不锈钢的表面就反射不出杂乱的环境了。布光时使用矩形的柔光 箱尽量贴近拍摄物，白色柔光箱就会在物体表面映射出很醒目的白色高光条。如果希望多出现几条高光，那么多用几个柔光箱就会出现更复杂的黑白交错的效果。

　商业摄影的技巧：质感刻画

　突出的质感，来自于充分的光效。

　与人像拍摄的布光一样：平淡的正面光线容易削弱体积感和质感;而在主光、阳辅光、阴辅光、轮廓光、背景光的多重组合之下，质感和体积感会被表现得更充分。

　刻画质感的诀窍，在于微妙的轮廓光的运用：虽然未必需要很突出的光比，轮廓光的存在会给平淡的影像带来更多的层次，物体不同的材质也会在明暗交界线部分表现得格外突出。

　商业摄影的技巧：营造氛围

　菜品拍摄的画面控制技巧。

　仅就用光而言，菜品拍摄的用光方式比较简单：使用一支或两支加上柔光箱或反光伞的闪光灯，以较高的'灯位从逆光、侧逆光位照射，就是大多数菜品拍摄的基本布光方式。不过，在用光方式之外，还包含着很多关键性的经验和技巧：

　1 拍摄用的菜品需要专门“特制”：烹制到正常火候的菜品在视觉上容易显得过焦过烂，用于拍摄的菜品最好烹制到三四分熟即出锅;如果其中包含青菜，那么不经烹制直接加上去往往效果最好;为了获得饱满的色泽，可以在拍摄时给菜品重新刷上一层清油。

　2 餐具在画面上的作用非常重要：菜品的档次，往往要靠餐具的精美程度来表现;白色的餐具也是让画面保持清爽的重要元素。

　3 画面的整体氛围是效果的核心：暖色调更容易引起食欲，但菜品的拍摄要保证准确的色彩还原才能让观者感觉健康、新鲜，因此暖色调必须靠食品本身的色调和餐具、台布等搭配来获得。

　商业摄影的技巧：精雕细刻

　珠宝、首饰的拍摄用光。

　在国外，珠宝首饰拍摄是一个专门的行当。一个拍摄珠宝首饰的摄影师绝不可能同时还给饭店拍摄菜谱;国内摄影师虽然还没有这样细的行业分工，但近几年也表现出了越来越专门化的趋势。

　从用光原理来说，珠宝首饰与“大件”物品的拍摄并无本质差别。不过，因为体积细小，任何一个细微的调整都可能让光效变得截然不同，因此在用光上必须多花费 时间和精力来更精心地控制。另外，常用的影室灯光设备此时可能会因为“笨重”而完全不适用了，经常拍摄珠宝首饰的摄影师常常会自制一些专门的灯光设备—— 小型手电、LED 灯泡、甚至牙医专用的带手柄的小镜子都可能成为非常得力的布光工具。

　珠宝会折射出特殊的美丽光泽，仔细观察，珠宝上常有专门打磨出的很多细小的切面，布光的重点就在这些切面上!安排照明时，必须尽量通过布光让临近的两个切面能够区别开，拍摄出的切面越多，珠宝就会显得愈发的玲珑剔透。为此常常需要动用多个微小的光源和反光装置。

　如果珠宝的表面光滑圆润，通常的拍摄方法是在其后方放置强烈集中的点光源，以拍摄出透明、半透明的效果，来表现珠宝特殊的质地。

　商业摄影的技巧：凝固“看不见”的瞬间

　广告上常见的“水花”飞溅的瞬间是如何拍出来的

　在“水花”溅起的瞬间恰好点亮闪光灯，就能凝注飞溅的水花——这个道理稍有摄影基础的人认真想一下就能明白，而问题在于如何去把握这个“恰好”的一瞬间。

　外行人可能认为需要用到高速摄影机，或是一遍遍按下快门等待水花“恰好”溅起的那一刻——事实上，专业摄影师绝不会使用这样的“笨办法”——前者成本太高 而后者几乎是在碰运气，成功率太低。专业摄影师只凭普通的相机和闪光灯就能凝注这样的瞬间——只需要增加一个小小的附件。

　商业摄影的技巧：拍摄透明物体

　使用逆光和底光，是拍摄所有透明物体的“不二法门”。

　运用逆光拍摄非常纯净的画面

　有了可以从后方和下方布光的静物台，拍摄干净、透明的画面会变得出人意料的容易。静物台的台面一般是用玻璃或有机玻璃制作的，不用背景纸拍摄时会留下淡淡 的投影。布光时可以完全“无视”拍摄的物品而只从后方打光。如果希望获得纯白的背景，需要使用足够大的柔光箱或漫射屏，只要背景的曝光过曝2 级以上就会得到纯净的白色。如果要拍摄均匀变化的背景效果，可以使用白色漫射屏或半透明的硫酸纸，用灯光照亮漫射屏局部，并且注意控制背景过曝不要超过2 级。在逆光下，玻璃制品会自然显得透明并只留下深色的轮廓。在玻璃器皿中加上一些有颜色的透明饮料，会让画面的变化显得更丰富。

　商业摄影的技巧：特殊的用光手段

　前面我们已经介绍过“光绘”的原理和操作要点。在广告拍摄中，光绘也是一种很重要的特殊技巧——拍摄那些过于简单或者过于细小的物品时，运用光绘技巧往往能带来意外的动人光效。

　商业摄影的技巧：产品光绘的运用技巧

　光绘是一种以光线做笔、逐步照亮被摄体的用光方法。广告拍摄可以买到专用的“光笔”：实际上就是一个采用LED 照明、可以发出细小聚拢光束和可调节不同光源颜色的小型电筒。

　拍摄时锁定相机的B 门或T 门，在全黑的环境中用光笔来“描绘”被摄体的形状、细节。曝光量的多少、比例完全由光线照射、停留的时间长短来确定。光笔的亮度不需要很高，拍摄时使用更 小的光圈，就可以更从容地反复“描绘”——描绘的次数越多，产生偶然性光效的概率就越高。

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