花知晓要做“国民少女彩妆第一品牌”，难道完美日记不是第一吗？

彩妆行业也是一个非常不错的行业，很多女孩子都是非常喜欢化妆的，因为化妆可以让我们看起来更精致，变得更漂亮，所以彩妆行业，也是一个非常不错的职业，我们大家比较熟悉的国货彩妆，应该就是完美日记了，而花知晓说他要做国民少女彩妆第一品牌， 在我看来，我觉得完美日记的知名度是比花知晓高的。

一、知名度。

每个女孩子应该都拥有很多的彩妆单品，而很多可能都是国外的牌子，但是我们国内的有些牌子做的也是非常不错的，比如说橘朵，完美日记，花西子，这些品牌都是非常不错的，花知晓也是一个不错的国货品牌，它现在的品牌目标就是要做国民少女彩妆第一品牌，我觉得这个品牌也挺好的，但是论知名度，他没有完美日记那么高，很多人可能都会拥有完美日记的唇釉，或者完美日记的其他单品，但是花知晓可能很多人的化妆包里面都没有这个品牌。

二、价格。

从价格上来说，我认为花知晓事比完美日记稍微贵一点点的，花知晓的价格大都在100块钱以上，而完美日记有很多单品是100块钱以下的，所以完美日记更受大众的青睐，很多女性都非常喜欢完美日记的彩妆，比如说唇釉眼影盘做的都是非常不错的，我自己也有很多完美日记的化妆品，用起来也觉得还可以，他当然和大牌比起来还是有差别的，但是在平价彩妆里面也算不错的了。而且完美日记的品牌已经火了很久了，但是花知晓是最近才开始有知名度的，花知晓如果想要超越完美日记，成为国货第一彩妆品牌，还是比较困难的。花知晓得彩妆做的也是非常不错的，但是国民度可能没有完美日记那么高，所以在这一点上还是要多下一点功夫的。

三、品质。

其实要是想做第一品牌的话，质量一定要非常好，因为化妆品大家都是用在脸上的，如果品质不好的话，可能会对我们的皮肤造成伤害，所以，不管是完美日记，还是花知晓它们的商品质量都是需要不断完善和提高的，因为化妆品对女生来说是非常重要的，很多女性都会使用化妆品，所以化妆品本来就是让我们变漂亮的，它的质量就尤其重要了，因为如果质量不好的话，可能会让我们的皮肤变得越来越差，如果皮肤变差的话，不管怎么化妆都不会好看。花知晓和完美日记都是非常好的国货品牌，希望它们都能在质量上越来越好。

首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。

在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，展现出较大的成分功效与性价比优势。

除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。

养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。

此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。

头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。

包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。

面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。

消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。

     以前是国外品牌包围了我们的服装，但是现在国货甚至可以和ZARA、HM一较市场高下，设计风格和质感也是杠杠的！但是现在还是有很多人都在买范思哲、蔻驰？最主要的原因就是这些老品牌依旧有影响力，还是时尚圈的“领头羊”。

      发源于意大利的范思哲至今在中国已有136家精品店，在自己的老家意大利才有12家，在消费力强劲的美国也不过开了21家。

      蔻驰在这一数字上悬殊更大，中国的蔻驰店铺有302家，英国有13家，法国只有9家。

      纪梵希也是如此，在中国各地开了28家精品店，在美国只有25家，在法国的更少，只有7家，且全部位于巴黎。

       其实这三个品牌很早就开始在中国布局，产业不仅仅限于彩妆服饰，房地产、酒店和电商也是其庞大触角的一部分。这也是购买人多的一个原因。

      而且设计，材质，做工，也是一个重要的原因

      专柜的蔻驰设计独特抢眼，外观明显要比奥特莱斯款好看，很有可能你大街上看到的那些特别好看的蔻驰包都是专柜的，因为设计上真的区别很大。首先，奥特莱斯的蔻驰包，是工厂店加工，设计独立，跟蔻驰原本的设计根本不一样，蔻驰发布会走秀款都是专柜款，世界上一眼区分。

     材质上专柜款肯定更加考究。配色选择也更加丰富，多样。款式新颖！奥特莱斯的就比较简单。不对比还可以，一对比你就会发现，所有你觉得上档次的。好看的蔻驰包。都是专柜货

  

2010年之后我国化妆品发展步入了“国货崛起”的发展阶段，2020年疫情冲击导致诸多线下门店关闭，但我国化妆品市场线上关注度不减，护肤品和香水成为线上关注度最高产品。根据Euromonitor统计数据，2020年我国化妆品市场规模已经达到472635亿元，预计2026年我国化妆品市场规模将达到近万亿元。

1、中国化妆品市场发展步入“国货崛起”阶段

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起。

2、疫情期间化妆品关注度不降反增

2020年受到疫情影响，化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品关注有增无减。以抖音平台为例，2020年抖音美妆短视频日均播放量超过20亿，同比增长67%;日均发布量超过75万，同比增长约114%;日均互动量超过3400万，同比增长约36%。

3、护肤品和香水成为热点关注产品

根据微热点公布的数据显示，2021年护肤和香水为化妆品主要关注细分产品，其全网热度指数分别为8253和6753。

4、2020年市场规模超过700亿美元

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，我国市场规模从2011年的33177亿美元增长到了2020年的73203亿美元，复合增长率约为922%。

2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

5、2026年市场规模或将接近1500亿美元

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业市场的重要地位。伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。

未来，在即时性美容需求的推动下，我国化妆品消费市场或将持续增长，2026年我国化妆品市场规模将达到141638亿美元，2011-2026年年复合增长率约为11%。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

国潮兴起，国产化妆品成为新国货之光。近年来，中国国内消费趋势逐渐向国货靠拢。消费者的国货情感日益强烈，成为国产化妆品销售的助推器。

2022中国国产护肤品牌消费趋势研究

随着中国国产美妆品牌崛起，一直以来在中国市场保持增长势头的韩系化妆品迎来了竞争环境的剧烈变化。现在，中国年轻人根据人气美妆博主推荐选择产品的倾向很强，不少国产化妆品品牌也不断提升产品质量，抢走了不少消费者。

日本电视新闻网此前报道，中国国产化妆品大受消费者欢迎。这些国产品牌的一大武器，是与消费者在线上交流互动。它们在短视频平台上发布大量宣传片，并在评论区逐一回答各种问题和要求。基于细致的客户服务、对市场需求的快速把握，一些中国国产化妆品品牌得以迅速发展。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国护肤品行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

中国国家统计局数据显示，2021年中国化妆品零售总额为4026亿元，累计同比增长14%。中国化妆品市场潜力巨大，一些国产化妆品越来越受到中国消费者的喜爱，逐渐形成一定的竞争优势。

国潮兴起，国产化妆品成为新国货之光。近年来，中国国内消费趋势逐渐向国货靠拢。消费者的国货情感日益强烈，成为国产化妆品销售的助推器。

国产化妆品日益受到消费者的青睐，是“国货”崛起的一个生动缩影。应当看到，国产化妆品在面临发展机遇的同时，也面临不少挑战。一是销售额仍不稳定。从电商平台发布的国产化妆品销售榜单看，近几年竞争更加激烈，上榜品牌不断更换。二是化妆品市场头部集中态势明显，国际品牌仍占据较高的市场份额。三是线下实体店面临发展困境。新冠肺炎疫情发生后，线下门店销售业绩受到一定影响;在线上销售模式的冲击下，线下渠道业务拓展难度越来越大。四是出口尚在萌芽阶段。

国产化妆品出口量虽有一定进步，但整体水平还不高。中国化妆品行业进出口逆差较大，国产化妆品的全球化、国际化发展任重道远。

国货品牌借助新媒体“出圈”，迎来发展新窗口

　国货品牌借助新媒体“出圈”，迎来发展新窗口，各项数据表明，社会挑战不断，但国货自信悄然生长。放眼未来，中国品牌成长空间广阔。国货品牌借助新媒体“出圈”，迎来发展新窗口。

国货品牌借助新媒体“出圈”，迎来发展新窗口1

　5月10日，在第六个中国品牌日之际，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同在京发布《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》（下称《报告》）。

　《报告》指出，随着居民消费升级，国货崛起的格局正在形成，国货品牌迎来了新的发展窗口。国货品牌迎来发展新窗口主要得益于供给侧和需求端两端的变革、国货品牌消费意识增强、兴趣电商新媒介推动和助力等契机。

　首先，需求端和供给端双重力量的共同推动，使得国货崛起成为必然。在需求侧，国家出台多项措施刺激消费、扩大内需，通过推动消费扩容升级，不断培育消费热点、加速释放消费潜力，为国货品牌提供了潜力更大的市场空间。在供给侧，制造业和供应链日趋成熟完善、产业升级，为国货品牌崛起奠定坚实的基础。

　其次，国货受关注度快速上升，越来越多消费者倾向于选择国货品牌，尤其是90/95后年轻人群成为了国货新的消费主力。这些新消费人群知识素养不断提升，拥有更强的自主意识和文化自信，不再盲目崇拜国外品牌，愿意为个性和兴趣买单，更注重消费体验，成为国货品牌快速崛起的根本驱动力。

　《报告》引用易观数据显示，消费者在食品、乳品饮料、家居用品、服装、电器等多数品类均倾向购买国货品牌。在数据呈现的13个消费品类中，在11个消费类别上，消费者选择国货品牌的倾向均高于外资品牌，且多数品类遥遥领先于外资品牌。

　受益于此，国货消费进入高速发展通道。服饰、美妆、食品、个护、汽车等领域也均显示出国货品牌崛起的趋势。其中，经济越发达的地区，国货消费越旺盛，二线及以上城市用户占据国货消费人群的接近半数。

　从一二线城市领跑国货消费，上海、广州、北京斩获前三。广东省消费力最为旺盛，江苏、浙江紧随其后，河南、山东、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步进入消费前十省份。

　与此同时，国货的崛起离不开新兴媒介的持续推动作用。一方面，随着短视频、直播时代的到来，抖音电商等新兴传播媒介成为年轻人群了解世界的重要窗口，既能提升国货消费自信又能拓展销售渠道；另一方面，新媒介也为国货市场发展提供了更多新的路径。

　《报告》提到，以抖音电商为代表的兴趣电商，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，释放潜在消费需求，让更多国货产品被看见和购买。

　在兴趣电商等电商平台，国货品牌的商品数量也持续增长，爆款商品不断涌现。如抖音电商数据显示，2021年4月-2022年3月，平台国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。

　《报告》还指出，在国货全面崛起的背景下，国货品牌在多个领域影响力与日俱增，九成消费者看好国货品牌的未来发展。伴随着用户消费方式的改变，我国线上消费粘性显著增强，电商平台成为国货销售重要渠道。新兴业态不断迭代并高速增长，已成为拉动国货消费增长的重要引擎。

国货品牌借助新媒体“出圈”，迎来发展新窗口2

　根据国家统计局数据显示，2021年我国社会消费品零售总额增长125%，实物商品网上零售额占比达245%。2022年，是"十四五"时期关键之年，中国经济正在进入一个新的历史阶段，在稳字当头、稳中求进的主基调下，消费作为中国经济稳定运行的"压舱石"作用凸显。

　瞿芳认为，尽管受到疫情影响，当前中国经济仍涌现出一批新业态、新模式，这折射出中国人对美好生活的追求、中国经济的强大韧性和新消费的巨大潜力。过去一年，有超过60万用户在小红书分享冰雪运动，超过35万用户在小红书上分享露营体验，目前注册在案的超26万家露营企业中，有六成以上成立于2020年以后。

　今年五一期间在小红书上与露营相关的搜索量同比增长746%，其中既有新的露营装备品牌，也有不少小微露营服务提供商。

　5月10日，中央广播电视总台财经节目中心根据小红书平台数据支持，在“2022中国品牌趋势发布”中公布了五大中国消费品牌赛道，包括户外运动、母婴亲子、健康养生、宅经济和宠物。这些品类也是小红书上的热门品类，人们通过笔记传递自己的喜爱和支持，也让越来越多品牌，通过小红书这样的平台蓬勃发展。

　（上图由小红书提供社交平台支持数据）

　瞿芳认为“品牌创造产品，用户分享体验，更多用户被吸引进而消费，从而推动产品和品牌的焕新，不断螺旋上升形成正循环。小红书为美好生活和优秀品牌搭建了一座桥梁，帮助品牌精准找到用户价值，帮助用户找到令生活更好的产品和服务。”

　当前，中国消费品牌还呈现出新的趋势，中央广播电视总台财经节目中心“中国品牌趋势发布（2022）”将其总结为国品新潮、绿色低碳、用户共创等五大趋势。作为当下年轻人最喜爱的生活方式社区，小红书用户以分享和共创等方式深度参与并助推了这些品牌趋势，特别是在对国货品牌的消费热情增速上体现得尤为明显。

　（上图由小红书提供社交平台支持数据）

　根据小红书对“中国消费品牌趋势发布（2022）”提供的社交平台数据显示，截至2021年底，小红书上国货品牌数量超78万个，用户对国货品牌的'搜索超12亿次，总讨论量约60亿次，这其中，讨论国货品牌的“00后”占4成，数量是“90后”的近3倍。

　瞿芳也在文中传递了对中国消费与品牌发展的信心“放眼未来，中国品牌成长空间广阔。有价值的分享，有温度的联结，让小红书在创造美好生活、助力中国品牌建设中越来越大有可为。”

国货品牌借助新媒体“出圈”，迎来发展新窗口3

　2022年5月10日是第六个中国品牌日。《中国品牌日·2022消费搜索大数据》发布。

　数据显示，国货消费品牌搜索热度近一年上涨27%，稳中有升，显示出全民对于国产品牌的更多认可。在搜索热度行业占比上，各大消费行业齐头并进，差距不大。其中，手机行业占比相对更高。意味着消费者进行手机选购时，国产品牌是其考虑范围内的重要组成部分。

　2022年网友心中的十大“国民记忆”国货，其中，童年美食是主角。数据显示，娃哈哈AD钙奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果冻等产品纷纷上榜，这些学生时期大家爱吃的零食，时至今日也依然被网友关注。

　从人群来看，上海、北京与深圳网友更爱关注国货，这些一线城市的人口众多、消费经济发达，是国货品牌快速发展的重要市场。在分年龄段的人均关注上，以90后、00后为代表的年轻人是国货消费关注主力。这表明国货品牌正通过优质的设计、功能与品质，取得年轻人群的认可。

　国货的消费浪潮，背后还反映了人们的生活方式变化。其中，00后除了喜欢数码产品与彩妆时尚，也开始养生，对健康保健的搜索，00后群体的关注度很高。90后类似，也加入健康大军，对跑步机、瑜伽毯等国产健身产品兴趣颇高。而已成家立业的80后与70后，则更多关注与国产汽车、电器、家具等类目上。这些新消费趋势，代表了国货消费的潜力市场。

　各项数据表明，社会挑战不断，但国货自信悄然生长。可以预见，在全民搜索关注中，“潮”起来的中国品牌，将吸收、践行新时代的消费思想与消费潮流。国货兴起,“国潮”澎湃。

5月10日，第六个中国品牌日，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心协同抖音电商、大量算术一同在北京公布了《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》(下称《报告》)。《报告》强调，中国消费快速发展趋势推动国货崛起，消费更新和多样化要求成国货发展趋势推动力。电子商务正变成推动国货品牌消费提高关键模块，推动国货品牌“爆红”。

中国社会科学院社会学研究所副局长杨典表明，《报告》结构化分析了国货崛起的环境、国货销售市场的现况、消费者挑选国货的缘由及其国货销售市场面对的问题和未来发展趋势，尤其是以消费社会心理学角度剖析了新消费人群的特点、新消费文化艺术的发生及其抖音电商那样的新媒体在促进国货崛起全过程中的功效，为推动在我国国货崛起、推动在我国知名品牌开船及其促进消费社会心理学进一步发展趋势有着关键的价值。

《报告》强调，伴随着住户消费更新，国货崛起的布局已经产生。在需求侧，近些年，我国颁布多种对策刺激性消费，拉动内需，根据促进消费扩充更新，持续培养消费网络热点，加快释放出来消费发展潜力，为国货品牌给予了发展潜力更高的行业市场室内空间。在供给侧结构，加工制造业和供应链管理逐步完善健全、产业结构升级，为国货品牌兴起打下坚固的基本。在需要端和提供端双向能量一同的作用下，国货崛起变成大势所趋。

《报告》表明，在这里环境下，国货受认知度迅速升高，消费者在食品类、乳制品饮品、家居饰品等大部分类目均趋向选购国货品牌。90/95后青年人群变成新的消费主力军，国货品牌迈入了新的发展趋势对话框。新消费群体专业知识素质不断提高，有着更强的自主意识和文化自信，不会再盲目跟风国际品牌，想要为个性化和兴趣爱好付钱，更重视消费感受，变成国货品牌迅速兴起的压根推动力。

《报告》公布，新消费人群兴起和消费要求转变等多种原因危害下，国货消费进到快速发展趋势安全通道。服装、美妆护肤、食品类、个人护理、车辆等方面均展现出国货品牌兴起发展趋势。除此之外，国货消费展现显著的南北方差异。总体看来，经济发展越比较发达的地域，国货消费越充沛，二线及以上大城市用户占有国货消费群体的贴近过半数。从大城市看来，一二线城市领先国货消费，上海、广州、北京夺得前三。从地区看来，东部地区沿海省份消费充沛，中西部地区正奋起直追。广东省消费力更为充沛，江苏、浙江略逊一筹；河南、山东、四川、安徽、湖北、河北、湖南等慢跑进到消费前十省区，表明出充沛的消费发展潜力。

《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截止到2021年12月，在我国小视频用户经营规模达934亿，占用户总体的905%，网络直播平台用户经营规模达703亿，占网友整体的682%。

《报告》强调，伴随着小视频、直播间新时代的来临，新起的传播媒体变成年青人群开阔视野的主要对话框，新起媒体变成国货发展趋势的强劲推动力。

一方面，以小视频、直播间为象征的服务平台具备创新能力、挑战性、人性化和多元化的方式，让大量的人可以感受到中华传统文化的风采，提高文化自信。另一方面，电商业服务态融合发展扩展了国货的营销渠道，电商直播也变成备受消费者钟爱的消费方法，并对国货产品的推广和市场销售具有了关键功效。

除此之外，伴随着新媒体时代的与时俱进，电子商务方式也在与时俱进，为国货销售市场快速发展带来了大量新的途径。以抖音电商为象征的兴趣爱好电子商务，将产品信息与用户潜在性的消费兴趣爱好结合在一起，释放出来潜在性消费要求，让大量国货商品被看到和选购。

《报告》觉得，随着着用户消费方法的更改，在我国网上消费黏性显着提高，电子商务平台变成国货市场销售关键方式。新起商圈持续梯度下降法并快速提高，已成为了带动国货消费提高的主要模块。

在国货全方位兴起的情况下，国货品牌在众多行业知名度日益增加。从达到多样化要求的服饰，到不输品牌的平价彩妆，再到具有新科技成分的3C电子器件、智能机等，均遭受用户的青睐，九成消费者看中国货品牌的发展方向。

在兴趣爱好电子商务等电子商务平台，国货品牌的产品总数也稳步增长，爆品产品层出不穷。如抖音电商资料显示，2021年4月-2022年3月，服务平台国货品牌产品总数同比增加508%；爆品榜中，国货品牌总数占有率92%，国货产品总数占有率93%。

《报告》觉得，电子商务平台正变成助推国货品牌“爆红”的主要方式。新势力品牌在帮扶下完成较突出的发展。成熟品牌扩展了消费人群，吸引住了大量消费者关心，老字号品牌依靠服务平台合理洞悉用户要求，达到年青消费人群时尚潮流、人性化等新消费要求，获得新的行业市场室内空间。如知名国货品牌蜂花，根据短视频直播取得成功破圈，摆脱了传统式用户印像，勾起用户追忆，造成情感共鸣，推动用户消费。

《报告》强调，新媒体服务平台也在持续寻找自主创新以帮扶知名品牌，兴趣爱好电子商务变成电商业服务态中一股新生力量，服务平台根据进一步的用户洞悉，协助知名品牌迅速更精确地精准推送消费者，培养自主创新新产品、爆款，达到用户多元化和多样化要求，促进国货结构型更新。与此同时，在营销渠道上，也为新国货品牌减少了门坎，依靠电子商务平台，国货品牌培养新产品的技能提升，打造出一个新知名品牌的期限也大大缩短。

近年来，在许多购物节中男性购买化妆品的销售额连年飙升，这也意味着彩妆领域“他经济”的正在强势崛起。这对于许多彩妆品牌来说都是一件非常好的事情，可以大大促进他们的产品销售。

在彩妆领域中，国货品牌和欧美大牌现在的竞争愈演愈烈。在“他经济”崛起之后，也给了这两个阵营新的机会。那么，国货与欧美品牌在竞争中各有优势。个人认为，在之后的很长一定时间内，国货都会有非常大的优势。

虽然提起“国货”这两个字，很多人直到现在还是满脸不屑，认为国货品牌都非常落后，是低廉的代名词。但他们不知道也不可否认的是，现在很多领域国货已经成为了代表，赢得了许多消费者的肯定。而且在很多方面都相比欧美大牌有非常大的优势，国货更加贴合国人的使用习惯，国内品牌也更加了解国人，对国内消费者更加温柔。

而欧美大牌虽然有着深厚的底蕴和庞大的用户基础，却不是立足于我国消费者的。他们更多的是将消费者们作为牟利的工具，而且许多欧美品牌对国人并不友好，在价格等方面相比国牌是非常昂贵的。男生大多都是注重性价比的群体，他们很多人只买自己认为实惠的东西，所以高昂的价格并不是男生的首选。

现在国货和欧美大牌的竞争在“他经济”领域正在激烈交锋，作为消费者我们也应该支持自己国家的品牌。因为只有得到我们的支持这些品牌才会发展的更好。国牌也给我们带来过很多实惠的产品，赢得了许多人尤其是男生的喜爱。近年来在彩妆领域国货的销量也成倍增长，这种种都表明国货品牌正在强势崛起。

所以，国牌相比于欧美大牌有更多的优势，市场的占有率也要更大。