从雕花口红起，论彩妆创新“路在何方”

有人说，产品创新就是为消费者制造惊喜。

来源 | 聚美丽

作者 | 思敏

消费者：这都2020年了，怎么还有人觉得雕花口红是个新玩意儿

毕竟，离一经推出就在各大社交平台和美妆博主视频直播里刷屏的“花西子花隐星穹微雕口红”爆红的时间已经过去一年多了。

这款2019年4月份上市的雕花口红，一经推出就月销千万，常年盘踞彩妆销量TOP榜单，可以说是 一只口红带火整个品牌甚至彩妆雕花工艺的经典案例。

作为首开国内立体纹理口红先河的案例，该产品复制了中国古老的雕琢技术，将花朵雕刻在口红上，在大部分国风彩妆都在包装和名字上下功夫的时候，它将膏体融进了中国元素，开辟了新的国风化手段。

随后花西子在今年年初又紧跟着推出了“花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘”，再次以精致的雕花工艺巩固了自己“东方彩妆”的品牌定位。

于是，在接下去的大半年时间里，我们看到了或一模一样、或风格自成一派的各种雕花口红、雕花腮红、雕花眼影

余温甚至都延续到2020年年中都还有品牌将新品的核心卖点“重押其上”，即使这对消费者来说，早已毫无惊喜可言。

上面这些，不看包装你能分得清谁是谁么？

对此，“受害者”花西子品牌负责人在接受聚美丽采访时表示：“雕花一定要是中国风格的，而且雕花要足够精细。我们叫花西子，所以一切跟花相关的工艺技术，这些都是存在我们品牌灵魂里的东西。”

同为 新锐彩妆品牌的苏西苏负责人 在接受聚美丽采访时也表示， 雕龙画凤这个得有品牌基因属性 ，不是谁都可以照抄的，而且消费者也已经过了新鲜的点了。

这种 不顾及自身品牌定位和风格，一味地不动脑筋、赤果果跟风“抄作业”的行为 ，的确 只会让品牌在消费者心目中的形象更加混乱不清，无法形成深刻且清晰地认知和联想。

当然，这些浅显的道理，我相信这些身经百战的品牌打造者们一定比谁都懂，但为何还要“明知不可而为之”呢

这里虽然不乏 对短期利益的眼热与追逐 ，但究其根本，或许还有这些品牌 自身目前还未具备自主创新能力 的原因。

正如 九辨美妆创始人 在接受聚美丽采访时表示：“ 国内彩妆人才和基础审美教育都很缺乏 ，只会依葫芦画瓢，说根本点就是主导产品设计定位的人，眼光和格局还是二三流的水准。操盘手或者领军的人还是 停留在成熟成功品模仿路径，对创新创造的不自信或者不自持 。研发和设计是需要超前布局的，国内，恐怕有魄力做的品牌，玛丽黛佳，花西子，完美日记能排前三。他们至少在意识上，主观上是有能动性的。”

另外， 某老牌国货彩妆品牌负责人 还认为，国产彩妆不敢轻易做高端或者创新，是因为 “不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕得不偿失” 。梳理一下可以看出，无论是完美日记还是玛丽黛佳等国产彩妆品牌，在研发和营销上的投入都是巨大的。品牌急于迅速扩张占领市场，大多选择多渠道营销，从小红书到微博到微信公众号，一波一波的“种草”背后是人民币的燃烧。这种经营的后果则是，销量巨大让人眼红，毛利薄弱让人心寒，没有盈利就更 没有资金投资研发，形成恶性循环。

的确，创新一直都是品牌发展过程中即艰难又重要的能力，当一个idea被卖爆、被消费者认可之后，相关跟风者一拥而上，“ 这个时候 要拼的，是对用户的坚持 ，在创新这条路上坚持 ”，花西子负责人坦言。

而对于 国产彩妆如何才能实现自我创新 的问题， 苏西苏负责人 表示，可以从 包装、内容、视觉 方面入手。例如，包装必须是私模，解决功能和美观的问题，并且需要挖掘消费者真实的需求，实现彩妆包材的功能升级。内容就是策划能力，彩妆需要故事包围产品。视觉是直接体现品牌调性和差异化的，刺激转化和点击。

庆幸的是， 随着国产新锐品牌的崛起，我们开始看见越来越多的国产彩妆品牌已经在进行各种创新的尝试和 探索 。

例如， 暗黑风格彩妆品牌CROXX 近日公布的最新的玉藏赋生系列，其中作为本次主打的眼影盘和腮红产品，以纯白瓷为基础，并采用立体浮雕工艺，将云纹、丝菊，融合众生相、慈悲相、愤怒相细刻在产品包装上，打造出了独特的艺术品。

拟人化彩妆品牌NONO NOTES奈玑子 ，产品都是以笔记书本文具类的元素为灵感去设计创作的，产品大多是纸质包材，眼影是旅行手记、腮红是甜品食谱、眉笔是考试答题卡、唇釉是芝士暖饮菜单元素。

彩妆品牌Girlcult 推出的新系列宇宙级浪漫，设计灵感来自1977年升空的旅行者I号，腮红球的包装设计看起来像是腮红“端坐”在太空舱中，看起来是膏体而实际上是粉末质地。

新国风彩妆品牌牌技 ，产品线是以麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素。

潮流彩妆品牌浮气Fomomy ，先后推出了烟盒唇釉和烟管口红，其中烟盒唇釉的一次性棉签设计拿到过实用新型专利，灵感来自于碘伏消毒棉棒，掰开一头，染唇液就会注入到另一端。

或许，正如 彩妆代工厂上海创元研发中心负责人 曾在聚美丽大会上所说的那样，随着年轻人对自我价值的实现和追求，对性价比及生活品质的效率提升的需求，TA们的消费越来越 趋向于 自我价值实现 和 自我奖赏及馈赠 等 类型的 颜值型消费 。

加之随着移动互联网的发展，消费者对其的依赖也越来越严重，所以在市场碎片化(新渠道，新细分市场)时间碎片化的情境下， 国货、性价比、快速上妆、体验升级、个性化、环保 这些关键词也成为年轻一代的消费者新的关注点。

所以，未来彩妆创新及研发趋势势必是要回归消费者，进行多维度体验设计和全面创新质量管理。

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UMT的品牌口号是什么？UMT(unlimited)是山东福瑞达生物工程有限公司旗下的彩妆品牌[1][2]，隶属于福瑞达医药集团[3]。该品牌依照“无色限、无污染、无歧视”的3U法则，打造复古未来主义进阶彩妆，主营兼具大牌品质，以及小众个性的彩妆产品[3]。

中文名

UMT

所属行业

彩妆[4]

所属公司

山东福瑞达生物工程有限公司[1]

品牌slogan

次元破壁 理想无限[4]

快速

导航

商品服务品牌文化品牌信息

品牌简介

UMT是新生代彩妆品牌，品牌来源于新时代年轻人对无限制理想世界的想象与探索，主张次元破壁·理想无限。[2]品牌依照3U法则：无色限、无污染、无歧视，打造复古未来主义进阶彩妆，带领新青年探索“奇幻U次元”无畏理想主义[3]。

商品服务

化妆品[1]

品牌文化

品牌使命：做消费者洞察领先的品牌[2]

品牌定位：奇幻U次元彩妆[2]

品牌理念：品牌依照3U法则：无色限、无污染、无歧视，打造复古未来主义进阶彩妆，带领新青年探索“奇幻U次元”无畏理想主义[3]。

我之前关注过这个品牌的彩妆，UMT品牌口号就是“次元破壁 理想无限”。不同文化、不同思维、不同圈层等的跨越与交融，创造独一无二的理想世界。放眼未来，UMT彩妆为用户立下新的秩序，使用户充分发挥创造力和想象力。在U次元王国里，UMT彩妆打破所有束缚与界限：无色限、无歧视、无污染。

　　企业文化是无形的管理，起到企业文化宣传作用，更能提升企业整体形象，化妆品企业的文化标语有哪些？以下是我带来化妆品企业文化标语的相关内容，希望对你有帮助。

　1、唯才是命，爱才之德，识才之能，用才之长

　2、选人要正，用人要公，育人要勤，管理要严

　3、贤者上，能者中，立者下，智者侧，庸者退

　4、不敬业，就失业，不爱岗，就下岗

　5、人性中最本质的需求就是渴望得到尊重和欣赏

　6、人力资源的浪费是企业最大的浪费

　7、优秀的职员：忠于公司 忠于职业 忠于人格

　8、用好现有人才，稳住关键人才

　9、吸引急需人才，储备未来人才

　10、小心求证，大胆用人

　11、领导不是十项全能的人，而是总分比别人高的人

　12、领导者既要善于表达，更要善于倾听

　13、领导者必须具备把管理化繁为简的能力

　14、建立威信，携手共赴目标

　15、做的非常好：请及时给予鼓励

　16、纠正的目的是为了让其更好地工作

　17、控制工作而不是受制于工作

　18、管好了自己，就等于把别人管好了一半

　19、领导就是服务，权利就是责任

　20、不愿承担责任的人，没有资格拥有权利

　21、做一个边说边做的领导者

　22、领导者最大的`本事乃是让下属发挥最大本事

　23、身先士卒是有效的命令，以身作则是严格的规章

　24、带头人需带头做，一把手勿一把抓

　25、善于感化别人的人，先把自己视为别人的一部分

　26、平等待人，心静如水；真诚待人，心洁如镜

　27、没有平常心，易做失常事

　28、以人为本是组织的核心

　29、不善于向下属学习的领导，值得学习的地方不多

　30、善行是德行的本质，正义乃道义的核心

　31、没有优秀的***，就没有优秀的员工

　32、卓越的***，企业成功的保证

　33、企业的执行力关键在于集体的执行力

　34、***要带头树立执行文化

　35、高绩效团队的三性特征：主动性、思考性、配合性

　36、团结共进，众志成城

　37、没有完美的个人，只有完美的团队

　38、科技是第一产业，人才是第一资源

　39、百川汇海可撼天，众志成城比金坚

　40、高效创收，团结拼搏

　41、强化竞争意识，营造团队精神

　42、同心才能走的更远，同德才能走的更近

　43、五湖四海聚一厂，情同手足友谊长

　44、高效运作，默契配合，精英团队，活力无限

　45、最伟大的力量是团队力量

　46、团结一条心，石头变成金

　47、团队精神是企业文化的核心

　48、培育合作员工，创造合作团队

　49、成就团队辉煌，助我人生成长

　50、机制激励人，文化塑造人，感情温暖人，事业凝聚人