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2月28日,美国轻奢品牌Coach与LVMH旗下美妆连锁零售品牌丝芙兰推出限量版彩妆系列,包括眼影盘、指甲油、美妆刷、唇釉等。将于3月2日起在丝芙兰和Coach门店及官网发售,售价在16美元到68美元不等。
COACH是美国高端生活方式 时尚 品牌,为男士、女士提供精致配饰与礼品,产品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服饰手表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、 时尚 首饰等。COACH的产品透过品牌精品店、指定百货公司、专门店及官方网站在全球发售 。
COACH和丝芙兰的联名没有脱离自身的品牌特征,联名之后的彩妆产品,在包装设计上别有用心,比如眼影盘的包装上带有锁扣,可以作为包包的配饰,与COACH自身产品相联系。
值得注意的是,此次联名并非Coach首次涉足美妆领域,此前该公司还与意大利香水制造商Inter Parfumes联合推出香水,销售额破1亿美元。
随着调色师、WOW COLOUR等新锐美妆集合店的出现,传统零售门店“遭遇中年危机”,“客流、业绩双下滑”,“陷入关店潮”等消息频出。但丝芙兰一直努力在维持自身品牌形象,进行深度 探索 ,留住客源。自2018年起,丝芙兰线下线上通道齐头并进,比如上线微信小程序,通过企业微信赋能BA线上触达消费者,与美团合作,入驻天猫旗舰店以及在北京设置高 科技 美妆装置“美力探氛店”等等采取了一系列行为。
同时,据公众号“榜样的力量”,丝芙兰大中华区总经理陈冰在接受采访时表示,丝芙兰始终坚定相信中国市场未来在高端美妆的爆发力。因此,在未来的布局中,丝芙兰一方面将加大实体门店建设,同时也将在线上的 科技 、系统设备以及人才发展等多方面发力。
总结: 品牌跨界联名似乎已经成为常态,无论是新品牌的 探索 ,还是垂死边缘的自保,不可否认,两个不同品牌的叠加,高热度品牌的确能够推动另一品牌的成长。但联名不应该只追求热度,脱离产品原有特性的联名最终只能适得其反,比如痔疮膏和口红的联名,不仅不能带货痔疮膏,口红的销量也不能保证。产品特性相似的品牌更能够在联名上保证收益,这样品牌热度的叠加,带来的结果才会是两全其美。
完美日记立足环保,推出丹顶鹤眼影盘
3月5日,完美日记在在多重预热之下,丹顶鹤眼影盘终于应声而出。此次,完美日记打出环保理念,以中国濒危动物丹顶鹤为创作灵感,并携手SEE基金会,捐资启动丹顶鹤保护公益计划,为后代留下这份“中国美色”。
据了解,丹顶鹤是国家Ⅰ级重点保护野生动物,IUCN 濒危物种(EN),野外种群数量仅存2600只左右。完美日记的丹顶鹤盘,从外包装到产品内容,都保持着环保理念。产品包装的背面采用浮雕羽翼设计,细密飞羽栩栩如生,同时产品包装纸张均有FSC环保认证,保证不来源于濒危树种和非法砍伐,致力于守护濒危动物栖息地。
丹顶鹤盘的各个色号,也都脱离不开丹顶鹤的特点及其居住环境,比如,哑光闪钻是来自丹顶鹤的羽毛,双拼微珠光的灵感来源于丹顶。
探索" img_height="756" img_width="750" data-src="//imgq5q578com/df/0311/72c8d3538714ad98jpg" src="/a2020/img/data-imgjpg"> 探索" img_height="1022" img_width="750" data-src="//imgq5q578com/df/0311/2e538bc9ad78a77ajpg" src="/a2020/img/data-imgjpg">同时,完美日记打造“中国美色”的核心概念,将产品的立意提升。“中国美色”这一词不仅仅是代表了丹顶鹤这样的国家重点保护动物的美,更是丹顶鹤眼影盘所使用的颜色之美,产品宣传和品牌形象两头抓。而完美日记更是不遗余力借此宣传,“我们从丹顶鹤及其栖息地汲取色彩灵感将这抹美色收藏至眼影盘,以实际行动留住稀缺之美”。
探索" img_height="1604" img_width="750" data-src="//imgq5q578com/df/0311/7aec2e319ca16309jpg" src="/a2020/img/data-imgjpg">此外,完美日记还为消费者推荐了妆容灵感,云霄飞鹤妆和漫舞仙鹤妆,并标明了画法。眼妆尽显中国传统之美,将丹顶鹤的红白相间描绘出来,尽显仙鹤之仙气。
产品的推陈出新,是让消费者对品牌保持新鲜感的重要方式。最近,完美日记在产品打造方面可谓是下足了功夫,前脚刚推出季抛美瞳(戳此前链接完美日记进军美瞳市场,眼部 时尚 新品类能否破圈?),现在又将丹顶鹤眼影盘放在了销售风口。此外,据C2CC新妆显示,此前,完美日记母公司宣布收购Eve Lom。可见,完美日记母公司逸仙电商在产品布局上具有长远之见。
57家。完美成立于2017年,是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌,完美致力于探索欧美时尚趋势,同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点,用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。根据今日头条查询得知,完美一再被曝产品质量问题、经营团队群体维权致使这一行业巨头形象一落千丈,引发系列信任危机,完美公司不再“完美”,所以才导致2022年以来完美专卖的线下门店持续收缩,从全国280家门店缩减至如今的223家门店,30天未营业视为闭店数达到了57家,其中新一线、二线闭店数达到35家,尤其在成都、广州和武汉皆关闭了4家门店。
一些人是因为名人效应才购买完美日记,但自己所在的城市没有完美日记门店,于是就打算从网络购买它,完美日记旗舰店是哪里?因为它的名气越来越大,有些人担心自己网购时买到假冒的化妆品,想要找到完美日记官方旗舰店。
网络上有完美日记旗舰店,淘宝天猫以及京东商城都可以找到。淘宝天猫旗舰店叫做perfectdiary旗舰店(https://perfectdiarytmallcom)。京东商城有完美日记官方旗舰店(https://perfectdiaryjdcom)。打算购买完美日记彩妆,又担心买到假货的消费者,可以选择这两家完美日记官方认定的旗舰店购买。
除了这两个官方认定的完美日记旗舰店外,网络上销售完美日记的商家或平台还有很多。一些人不确定自己从网购途径买到的完美日记化妆品是真的还是假的,建议买到后可以去官网进行“正品查验”。上面有详细的完美日记正品查验步骤,到时候消费者直接按照官方给出的步骤进行查验真伪即可。
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