弹弹弹，丸美股份弹走彩妆产品线

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“它这不就是画了一个大饼，一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。

我是真的很想说一句，太精辟了，丸美股份的这波操作有点随意。

11月13日和16日，丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目，将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。

按照丸美在招股说明书中披露的计划，原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期，主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品，主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类，细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。

该项目早在2017年便已完成备案，彼时丸美刚刚推出子品牌恋火，还不具备独立生产彩妆品的能力，产品均是由韩国代工厂生产。

丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术，将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈，做出了彩妆产品扩产的决定。

不得不说，近年来国货彩妆发展势头一路向好，消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变，到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。

完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里，再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘，不过用没用就另说了。

当然，在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。

根据CIC的数据，2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%，护肤品的为88%，彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下，丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢？

我们来看看恋火的表现如何，自2017年四季度上市以来，恋火的营收贡献逐年下降，从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好，与当初项目计划里的56亿相差甚远。

这哪是画了个饼，根本就是吹了个泡，现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的：

“经过几年的发展，恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快，其运营模式和护肤品有着一定的差异，倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势，容易形成滞销库存，影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略，未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主，彩妆品类将作为辅助品类发展。”

看完这段认怂的独白，我内心只有一个想法，彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗？这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业，这个时候才反应过来不合适了？早先在做项目的时候没有充分评估风险吗？

其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过，特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0，现在便出现了这样的一个转换。

此次调整后，项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨，其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。

虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作，但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一，对于大单品的依赖仍旧很重，丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类，除原有的弹力蛋白眼精华之外，今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。

就像之前说的，丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头，维持固有市场便可生存。同样地，单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣，一旦出现爆款商品，丸美如何抵消冲击才更值得思考。

很多人小时候都玩过超级玛丽，里面的主人公马里奥的形象是深入人心，植村秀在2017年居然出了马里奥系列的彩妆，真的是勾起了很多人童年的回忆，很多人都想知道马里奥的彩妆到底是什么样的，那植村秀马里奥彩妆有哪些？植村秀2017圣诞马里奥彩妆价格

2017圣诞马里奥系列

产品描述：

植村秀与Nintendo合作发行的马里奥系列，将童年美好的回忆重新唤起，感受马里奥兄弟的国际性影响力。这是Nintendo首次与彩妆品牌合作，整个系列最有趣的产品为DualStamp-MeLiner，一头为眼线液笔，另一头为星形的印章，还包括其他彩妆产品、限定包装的护肤系列、护发造型系列和化妆刷及化妆包。

发售时间：9月1日

1、马里奥系列彩妆有哪些

作为80年代电子游戏的标志，FC平台经典游戏《超级马里奥兄弟》是无数人抹不去的童年回忆。任天堂最近与植村秀合作推出了一系列美妆商品，让我们看看马里奥大叔与美妆行业结合是怎样一幅画面

可以看到化妆品以及化妆盒上印有像素风格的元素，都出自《超级马里奥兄弟》，其中那款眼影盒的外包装配色与WiiU平台的《超级马里奥制造》游戏主色调如出一辙。《超级马里奥制造》在国内外的火热也在一定程度上证明了这些设计元素经典而富有魅力。

《超级马里奥制造》

这套商品中最有趣的当属这款眼线液笔，商品全名“DualStamp-MeLiner”，它的一头是一个“无敌星”形的印章，化妆之余你还能拿它来玩～

“植村秀”是一家老牌日系美妆品牌，产品主打简约而丰富的设计风格，并贴近顾客需求。这套《超级马里奥兄弟》主题商品将于今年年末假期期间发售，包含多种彩妆产品、限定包装的护肤产品、护发产品、化妆刷套装及迷你化妆包。

2、马里奥系列彩妆价格

从目前曝光的产品图看，这次的设计元素采用了很能勾起你童年回忆的经典像素版图案，马里奥、蘑菇、星星、砖头等等标志性的元素一个都没有落下。至于该系列所涵盖的单品，目前看来还是往年圣诞系列的常规套路。粉底、眼线笔、眼影盒、无色限霓虹唇膏、琥珀臻萃洁颜油等单品均在其列，此外还有植村秀标志性的黑色彩妆箱装饰了超级玛丽图案。

这个系列预计将于11月1日上市，而根据往年的惯例，国内专柜如果上架也要再推迟一个月左右。真心要收下植村秀x超级玛丽联名圣诞系列的同学，可以提前找找门路。

每年彩妆品牌的限量圣诞系列都是喜欢彩妆的同学收藏的目标，而这几年玩联名套路的植村秀也是重点关注对象。来看看最近六年植村秀圣诞联名的合作清单，感受一下这个系列水准吧。2016和2013年的村上隆，2014和2012年的KarlLagerfeld，2011年的王家卫，2015年的法国潮牌MaisonKitsuné，重量级的合作方也注定了每年上市时的抢手程度。

植村秀2016圣诞系列牵手村上隆，带来艺术家签名式的太阳花设计

植村秀2015圣诞系列牵手法国潮牌MaisonKitsuné

植村秀2014圣诞系列牵手KarlLagerfeld，以老佛爷的爱猫舒佩特为缪斯

植村秀2013圣诞系列牵手村上隆，以六心公主为缪斯打造梦幻礼盒

3、植村秀是几线品牌

植村秀是欧莱雅旗下的一线品牌，和兰蔻并肩。作为日本第一位男性化妆师，植村秀是全球首创“风尚主题妆容”的先驱，因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界大师级人物。世界上第一瓶卸妆油就是从它家出来的。

公司是韩国GIVERNY----纪梵尼化妆品中国总代理。致力于纪梵尼产品中国市场的引进与推广。纪梵尼——GIVERNY是韩国一线高端化妆品的领导品牌，是GIVERNY公司与世界顶级化妆品研发机构KOLMAR研究所、法国ALBAN MULLER公司运用世界最新原材料和科技研发出的国际性产品。

把“东方精神（Eastern Spirit）”和“西方美丽(Western Beauty)”进行了完美结合。一经上市就创造了韩国化妆品界前所未有的销售神话，并被世界权威Happl杂志评为“最具竞争力奖”。

纪梵尼产品分为皮肤清洁净化系列、基础保湿系列、基础营养系列、焕彩美白保湿系列、弹力修复防老化系列、高效除皱修纹系列、舒缓调理系列、男士保养系列；彩妆分为超光泽系列、A·C·E氨基蛋白营养系列10大系列，80多个品种。

扩展资料

品牌由来

GIVERNY是一座美丽的花园小镇，位于世界时尚潮流的中心 — 巴黎。

因这里有燃烧着法国印象派大师克劳德·莫奈（Claude Monet,1840-1926）艺术灵魂的莫奈花园而闻名于世。

纪梵尼化妆品在蕴含着莫奈花园恬淡自然、健康、和谐的基础上，将健康（well-bing）与巴黎时尚完美结合，为您开启美丽世界的大门

扩展资料来源：纪梵尼 -品牌故事

lususs 丽时化妆品在汕头工厂和广州工厂生产。

lususs 丽时化妆品所属为万邦国际集团，万邦集团国际拥有两座现代化工厂。

汕头工厂占地15000平方米，8个高标准GMP车间，12条自动化生产线，广州工厂占地24000平方米，5个药标准生产车间，8条自动化生产线。

十多年来公司主要加工彩妆、香水出口国外，产品畅销欧美、俄罗斯、中东、东南亚等国家和地区，深受消费者的青睐。

扩展资料：

广东万邦国际集团创立于1992年，是一家集科研、开发、生产、销售、服务及进出口为一体的专业从事化妆品运营的集团公司。公司注册资金3118万，工厂成立至今，在化妆品领域经历了近20年的磨练，奠定了坚实的事业基础，成为国内最知名的化妆品生产基地之一。

在国内行业中获得了众多化妆品公司的认可并代为OEM。公司直营的彩妆、香水等产品畅销俄罗斯、中东、东南来及欧美等国家和地区，深受消费者的青睐。意大利兰瑟（香港）有限公司由万邦国际集团全资投入主，于2006年在香港成立，同期引进国际中高端彩妆品牌lansur兰瑟。

万邦集团旗下产品有：

兰瑟 · LUNSUR

LANSUR兰瑟品牌源自其创始人——周昭扬。深耕彩妆业20年，周昭扬先生深刻洞悉中国女性追求自然之美的心智，从而2006年，依托中国彩妆龙头企业万邦国际集团支持，他创立了弘扬“美回自然”的植物花卉彩妆品 牌——LANSUR兰瑟。

雅邦 · ALOBON

ALOBON（雅邦），对天然原料有着偏执般的迷恋与坚持。所有产品都以天然植物及原矿性质的成分为主，充分保有天然精华的活性与高性能，以至纯净的方式呵护人们的美丽。

雅邦 · ALOBON OEM

ALOBON(雅邦)品牌的创始人——周昭扬，为人诚挚谦逊，坚守“默默做事，不事宣传”的企业经营原则，奉行“做生意先做人，须诚于事、诚于物、诚于人”的商业道德，极为注重产品的品质保障，从源头严谨原料的采购流程。

悠姿 · URCCI

悠姿拥有彩、护一体的独特产品格局，产品不但系列丰富，单品多样化，而且对于肤质、区域、季节划分明确，全面满足顾客需求。

丽时 · LUSUSS

LUSUSS丽时的问世，源于二十世纪末一次佛罗伦萨的自然之旅，在托斯卡纳地区的首府佛罗伦萨，四周环抱的丘陵，送来田园般的自然气息，色彩斑斓的植物花卉含香入目，恰似诗人徐志摩的“冷翡翠”，色彩迷离，更富诗意。

芭宝丽 · POBLORI

LANSUR兰瑟品牌源自其创始人——周昭扬。深耕彩妆业20年，周昭扬先生深刻洞悉中国女性追求自然之美的心智，从而2006年，依托中国彩妆龙头企业万邦国际集团支持，他创立了弘扬“美回自然”的植物花卉彩妆品 牌——LANSUR兰瑟。

优然 · UORAM

UORAM优然全球首席玩潮彩妆品牌。让至IN色彩自由碰撞，把时尚潮流轻松玩转，丢掉烦恼，甩开压力，每一份亮丽色彩都是我们的缤纷心情；每一种妩媚妆容都是我们的梦幻旅行地。

参考资料来源lususs 丽时官网-公司简介参考资料来源万邦集团官网-集团简介

化妆艺术的创作以美和美学为目标，与时尚有着天然的联系。把两者分开就是把化妆品和美容这两大品牌分开。他在世界各地都有很多粉丝，中国是他的主要市场之一。但是，由于市场环境混乱，一般贸易中很容易出现假货，因此dilada对未来的关系非常严格，穿着和穿着都非常时尚。对于美容公司来说，通过微信渠道建立网上购物中心是开放民营经济最便捷的方式。

也是开放社会营销和客户管理、培育自己私人流量池的有效手段，可以用来吸引女孩或性感女神美宝莲。纽约是巴黎欧莱雅旗下的美宝莲。美宝莲纽约排名第一，中国不是。第一个化妆品品牌。他来到时尚之都纽约，引领化妆潮流。他说，这场豹纹之夜简直太美了。中国产业链上游的代表性企业主要包括华西生物、新城、科思和金盛化学。

该公司与核心供应商建立了长期稳定的合作关系，化妆品行业的时尚趋势吸引了很多关注。今年，在涂完波浪形的嘴唇和眉毛后，所有。你知道，彩妆品牌的名单正在不断巩固。与此同时，Piara化妆品品牌的名单也将打破现有化妆品的同质化特征，成立一家有102年历史的化妆品公司，可以与Z一代沟通。世界知名高端市场的人们认为，展会的品牌重新定义了化妆品和用户之间的关系。

化妆品品牌。兰蔻涉足护肤、化妆品、香水等多个领域的产品，是法国著名的时尚品牌。美宝莲是一款时尚、个性化的化妆品，为消费者提供完美的产品和优质的服务。20XX年，解放广场谴责了这些美容公司。一方面，社交媒体符合当前高质量的社交传播流。线下渠道的核心是平衡零售商之间的利益关系。

宝藏工厂·好货满满·春雷炸市·国货之春

她们多为国际一线大牌代工,拥有强大的生产能力和研发能力,在供应链端占据核心的制造上游,在为消费者提供不输大牌的原厂好货的同时,还能减除一线品牌超高的品牌附加价值、营销推广费用和中间商链条差价,为消费者提供一手好价的优质货品。

务求贴合市场根本需求,从消费者层面出发,以国货、特色、物美、价廉为抓手,她们被唤作:宝藏工厂。

求极致品质,轻复古玩酷彩妆

国内彩妆市场几乎是国外品牌的天下,无论高中低端,都能看到各国产品花样领跑。彩妆国货的出口困难重重,但总有不甘者展示出傲人的坚毅。

李赛赛的创业之路并无反转和跨界,2005年入行的他从事技术配方研发,在行业内沉淀多年,也多次和国外品牌方深度接触。因为当时李赛赛服务的企业主要出口欧美市场,然而对于色彩和妆感来说,外国人和中国人的皮肤结构有着天然的差别,李赛赛在做研发的过程中会尽可能考虑到国人的审美和肤质需求来调整产品,然而国外品牌商却总是倾向于沿用一直以来的审美风格和配比习惯,所以有些提案无法完全让品牌商采纳,长此以往,品牌研发的产品方向总是和李赛赛心中“做国人需要的安全好用的美妆产品”的初衷相悖。于是在2012年,心有不甘的他还是毅然辞去了化妆品研发的工作,决定自主创业,开始专门打造更适合国人使用的化妆品。

初期先建了工厂和实验室,这是李赛赛最擅长的部分。品牌启动初期做了当时没被其他欧美品牌采用的方案,首款是产品是大理石纹花色眼影盘。推出市场后确实和想象中的一样,受到了市场非常多且比较高的评价。为了能把这个产品体验感做的更好,做的更细致,李赛赛决定采用更繁琐的工艺,最终导致一时产能严重不足,跟不上市场需求。

于是李赛赛开启疯狂加班模式,在一线协助工艺制作,亲手培养人员对工艺的把握能力。经过将近半年的死磕,产能顺利提升了,业务量却跟不上了。李赛赛就把精力投放到寻找业务合作伙伴上。

由于2012年国内年轻人对彩妆的理解还不全面,思想并未完全开放,导致产品滞销库存严重,李赛赛背起包开启业务员模式,全国范围跑业务。他印象最深的是2014年10月秋雨绵绵的郑州大日化市场,一家家在露天的门面中寻找愿意代理产品的代理商。路面的积水浸湿了李赛赛的鞋子,双脚跑了一天的水都发白了。

后来出差辗转到南昌,到晚又要再赶回长沙,为了赶上最后一班长途大巴,坐摩的躲避下班晚高峰的车潮。最后端着盒饭坐在颠簸的大巴上心中那是无尽的落寞,但咬咬牙告诫自己,创业就是如此!

直到2016年,首次拥抱互联网,之前的努力终于有了回报。一来这么多年来一直在为高品质产品做坚守,没有降低品质从而降低成本和销售价格,换取短期市场销售。二来合作经销商一直在大学城附近有网店搭建,消费者培养做得比较足;其三,原来是经销商模式,他们是在挑品销售,并没有哪个实体区域能把品牌全品类都引进。结合以上三点,在线下沉淀了一定的用户群,而且是互联网的原住民,开店后大家发现品牌店而且商品又是全品类,大家瞬间就传播开了,后来热销是必然的。

淘宝官方企业店刚运行2个月,天猫竟主动邀约诗佩妮进驻,李赛赛坦言,品牌乃至整个团队确实没有做好准备,于是婉拒了邀请。

一直到2017年3月,终于完善了团队,尝试着和原来的天猫招商负责人联系,结果,了无音讯。李赛赛并不死心,连续十几天不断地联系,终于有了回复,负责人告知正在广州出差,回来协同处理进驻事项,那一刻,整个团队振臂欢呼。

在后来品牌发展的过程发生了一件事,对李赛赛的感触特别大。

品牌开发了一款口红,李赛赛把样品发给一班由粉丝担任的产品体验官试用。当时其中有一个用户私信李先生说:“这个口红做的真烂,体验感很差。”

李赛赛当时就懵了,冷静下来后和用家静心的交流,询问了详细的试用过程,终于找到了缘由。原来用家在使用后发现口红涂到嘴唇上的厚重感很明显,而且色彩又很淡。“回想起创业的初衷是什么呢难道忘了吗不就是为了给消费者提供安全好用的化妆品吗”他对自己声声诘问,如果品牌把这样的商品方到市场上,对品牌将造成毁灭性的打击,用户对品牌的忠诚度和信任度将荡然无存。这个事就像闪电一样直击了李赛赛的心。

如今,品牌历时8年,专注研发和生产制造。坚持无防腐剂配方的创新研发。提供一站式彩妆生产加工合作。提供从产品企划到配方研发、从内料加工到包材设计;甚至备案检测、物料采购、仓储物流等全方位一条龙贴心服务。以坚持创新的态度协同品牌客户共同发展。

拥有超过5000平方米工场及国际无菌生产车间,配备专业的技术研发和生产管理团队,具备检测世界各国同种产品不同质量标准的能力。汇聚行业内多名资深研发工程师,高级化妆品配方师,目前自主研发超过300多种成熟配方。

先进的实验检测技术主抓重金属检测、OTC产品活性物含量测试等;在原料研发、配方技术研究、安全检测、功效检测等技术层面有着极深的学术造诣。专业研发实验室:拥有油膏研发实验室、粉类产品研发实验室、乳霜研发实验室、微生物检验室,重金属检验合作实验室等。标准化无菌车间:通过GMPC认证标准的规范化车间,各项设施设备配备齐全,车间实行6S管理,各区域划分明确,确保空气净化,安全生产工。

国际化进口设备:引进德国、意大利粉类特殊工艺设备、口红精细研磨先进设备、完成高端产品从研发到高额量产的实现。

高质量&高效率:多套国际先进灌装、灭菌、检测等仪器,目前蜡基类产品日产能40000+,粉类产品日产能60000+;对每一生产环节严格把关,保证生产的高效率、高质量。

严格遵守和坚持“质量三不”原则:不接收不合格的原料、不生产不合格的产品、不流出不合格的成品。

困难与机遇

这么多年来,有投诉更有差评,有滞销更有低谷。但真诚!永远放在首位,既然消费者原意购买自己品牌的商品,是承载着信任寄托,不能让选择的人失望。

创造商品就是服务市场的,能给市场提供多少有价值的商品提供什么样的便利解决多少行业的隐疾承担有多少的 社会 责任这些才能决定品牌和工厂能否立足的根本。

在天猫“春雷计划——宝藏工厂”项目带动下、国货崛起大潮的大背景影响下,新国货在线上的发展远远超出了人们的想象。

数字化营销为诗佩妮带来了翻天覆地的改变:打破传统内容营销,全程以“数据”为指导,以“消费者洞察”为前提,让营销有数据可依据、可追踪、可分析;建立了以消费者需求为核心的柔性供应链体系,用大数据分析产品热门爆款类别,制订销售计划,结合当前库存制定生产计划,从而建立柔性成熟的现代供应链体系

未来,诗佩妮誓将数字化发展进行到底!继续追求极致的检测技术和质量把关,将轻复古的致美彩妆带给天下爱美之士。