美妆工具行业特点

从广义来看，美妆工具即通过对人使用化妆品达到修饰目的的辅助类工具，而非使用科技手段改变自身形体或皮肤性质的美容仪器。美妆工具所指在使用彩妆过程中对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，以增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷所需的基本工具，例如化妆刷、化妆棉、美妆蛋等。作为“她”经济中影响力最大领域之一，渐成为美妆中必不可少的辅助工具。

分类来看，美妆工具一般可分为四大类别，分别为底妆工具、眼妆工具、唇妆工具和美甲工具。

2、产业链剖析：产业链简单

美妆工具行业产业链相对简单，从上游原材料到下游用户消费者，整体涉及到的主体并不多，首先，上游原材料方面主要有动物毛、人造纤维、日用五金件、塑料、海绵等。

行业发展历程：各样美妆工具普及

在早期，化妆工具使用的较少，化妆时用得最多的是手指。随后开始有了火柴炭头来涂眉毛，用红纸抿嘴唇。直到20世纪初发明了旋转式口红，眉笔、卷睫毛器也随之诞生，开始有了化妆工具。到21世纪，化妆工具以多种多样，样式繁杂，百花缭乱。总结来看基本工具有海绵扑、粉扑、眼影刷、腮红刷;还有眉刷、眼线刷、睫毛刷、散粉刷、唇刷等。

中国的美妆工具最早可追溯至民国时期，当时时髦女性用笔蘸着墨汁与玫瑰水的调和液来描绘眉型。到了20世纪20年代，卷睫毛器发明了，女性借助这个工具，做出一种翻翘的长睫毛，配上深色眼影，使眼睛大而亮。直至近代，随着海外化妆工具的进入，多种多样的的美妆工具开始出现并迅速普及。

行业政策背景：美妆行业受政策鼓励

2018年10月，国家药监局单独成立化妆品监管司，积极推进法规规范制修订。新设化妆品监督管理司明确了国家对化妆品产业的肯定与重视，出台多项政策促进行业规范发展，同时通过取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税等多项政策，不断鼓励化妆品行业发展。进一步带动化妆工具行业的发展。

行业发展现状

1、美妆工具市场规模持续上涨

我国化妆品工具发展较晚，并且由于化妆品工具出量少、利润低，渠道商经营化妆品工具积极性低，因此过去我国美妆工具发展缓慢。但是，随着国内消费升级，彩妆工具逐渐成为彩妆必不可少的工具;加上“快节奏经济”与“懒人经济”的盛行，美妆工具深受追捧，我国美妆工具行业也随之发展迅速，由于我国美妆工具的销售有绝大部分是通过线上进行，因此根据德勤发布的历年线上美妆工具在彩妆产品结构的占比，测算得到我国美妆工具市场规模2021年将超过82亿元。

注：美妆工具市场规模=彩妆市场规模美妆工具结构占比

2、化妆刷销量最高

在2019年7月至2020年6月共计12个月内，淘宝天猫美容工具品类年销达到了8667亿。是天猫淘宝一级行业“彩妆/香水/美妆工具”下销量最高的品类。美妆工具品类细分较为复杂，其子类目有：假睫毛、美容巾、修眉刀、化妆海绵、一次性洗脸巾、化妆套刷、刷包、双眼皮贴、双眼皮胶水、化妆刷、假睫毛工具、化妆棉等。

其中化妆刷为最大细分品类，占比24%，排名第二的是一次性洗脸巾，占比为13%，排名第三的品类是化妆棉，以GMV661亿元，占比为12%。

值得注意的是，随着消费者对于美容工具卫生标准的提高，一次性洗脸巾逐渐成为了替代传统毛巾的新兴洗脸用具。作为一个近年才发展出来的品类，一次性洗脸巾发展迅速，并且逐渐向其他跨品类品牌渗透。根据淘宝天猫美容工具成交属性分布，一次性洗脸巾成为成交占比最高的分类，GMV达到722亿。

3、产品线上份额快速提升

从品类来看，底妆是我国彩妆线上渠道销售额占比最高的细分品类，其次是唇妆。此外，两者的线上渠道销售额占比呈现逐年增长的态势。2020年，底妆和唇妆线上渠道销售额占彩妆线上总销售额的38%和29%。美妆工具销售额占比为12%，市场份额进一步扩大。

注：数据未考虑退货情况。

我国美妆工具线上渠道当前依然以淘宝天猫为主，通过计算天猫和京东线上彩妆销售额与美妆工具的份额得到2020年我国线上美妆工具市场规模为6105亿元，同比增速高达524%。可见我国美妆工具市场销售线上需求年巨大，占比高达90%以上。

注：数据未考虑退货情况。

4、低价美妆工具需求占主导

当前，我国美容工具市场成交价格偏低，消费者在该品类倾向选择低价产品。根据2019-2021年期间淘宝天猫销售数据显示，美妆工具品类产品平均成交价格为1725元，整体呈缓慢上升趋势。其中0-10元为成交量最多的区间，占比过半，达到5355%。50元以上的产品成交量不高，总占比601%，总销售额346亿。品类成交价格总体偏低，一定程度反映了消费者在该品类的消费倾向于选择低价产品。

行业竞争格局

1、区域竞争，本土厂家偏少

由于经济较发达地区美妆需求越大，目前我国美妆工具制造产业主要集中在广东、江西、浙江等地，整体美妆工具制造企业数量较少。

注：数据采集时间2021年12月11日。

2、企业竞争：本土新锐品牌崛起，外资品牌牢牢占据高端市场

在传统美妆工具市场，高端市场主要由欧美品牌占据主导市场，中高端主要由日韩品牌占据主导，如爱丽小屋和名创优品，其中大牌高端市场基本为欧美日本等品牌垄断。在新生化美妆工具市场，本土国产品牌逐渐兴起，竞争进一步加大，花西子、完美日记、毛戈平、小奥汀等众多新锐品牌异军突起，快速占领国内中低端市场以及部分中高端市场。

在Maigoo披露的中国美妆工具市场品牌TOP10情况来看，高端市场依然被外资品牌垄断，前十大高端美妆工具品牌中尚无一家国产入榜。

当前我国美妆工具行业主要分为国际品牌、本土大牌和国产新锐品牌三大梯队，其中国际品牌的高端品牌在国内的市场品牌奖市场占有率相对平均，分别在102%-224%不等，而国际品牌整体占据国内最大的市场，其次为本土新锐品牌，完美日记和花西子占据市场较大的份额，分别为383%和364%，而本土传统品牌中3CE等市场占有率较高，为321%。

行业发展前景及趋势预测

1、多样化营销方式成趋势

近年来，随着我国化妆品行业电商渠道销售规模持续增长，美妆工具也随之日渐火热，其中有大部分的消费者通过社交媒体获取美妆工具产品信息，表明KOL营销在化妆品消费者决策过程中起着相当重要的引导作用。在未来，美妆行业的营销方式将持续多样化。

2、到2027年美妆工具行业市场规模将突破275亿元

随着国内消费升级，彩妆工具逐渐成为彩妆必不可少的工具;加上“快节奏经济”与“懒人经济”的盛行，美妆工具深受追捧，经前文测算，2017-2020年我国美妆工具行业市场规模年均复合增速为2221%，前瞻据此推测2027年美妆工具行业市场规模将突破275亿元。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国美妆工具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

面对多种多样的化妆工具，你是不是有点犯晕，下面我们看看要做好化妆需要哪些基本工具。

工具/材料

保湿水、隔离霜、BB霜、粉饼、眉笔、眼线笔、眼影、睫毛膏、腮红、散粉、口红

01

保湿水，保湿水的作用是帮助后续化妆能够效果更好，防止花妆，所以化妆前我们需要上点保湿水。

02

隔离霜，起到防晒作用，使原本对肌肤有害的紫外线，转变为无害，起到保护肌肤的作用，所以化妆需要抹上适合自己肤色的隔离霜，。

03

BB霜，主要起到辅助化妆保持妆容的作用。使用时用化妆葫芦在隔离霜的基础上涂抹均匀，最好选择与肤色相近的颜色，使得后面的化妆效果更好。

04

粉饼，起到定妆效果，在前期基础化妆完成后，就可以使用粉饼，用海绵轻抹一层粉饼就行，使得前期妆容固定并且显得自然。

05

眉笔，就是用来画眉的，用眉笔对眉毛进行勾勒，让眉形更加好看，化妆时使用眉笔画出自己想要的眉形即可。

06

眼线笔，这是用来画眼妆的，姑娘们都希望自己有一双大眼睛，使用眼线笔可以勾勒出大眼的效果。

07

眼影，起到的作用也是化妆后让人感觉眼大的效果，配合眼线笔效果更好。

08

睫毛膏，可以使睫毛舒展能够更加有型，让眼睛看起来更灵动明亮。

09

腮红，一点点适当的晒红个可以让女性看起来更加动人，让脸颊呈现出白里透红的效果。

10

散粉，因为妆容不可能全天不脱妆，散粉的作用是在出现轻微脱妆是起到补妆的效果，所以化妆散粉是有必要备一份的。

11

口红，口红好久不必多说了吧，用来勾勒唇部效果，能够让女性看起来更加性感，化妆准备一支口红是必要的。

特别提示

化妆需要勤加练习，做到妆容自然服帖，这样才有美感。

化妆纸，棉花棒及棉花球，海绵扑，眉笔，拔眉镊子

1、化妆纸：用于吸汗、卸妆，一般化妆第一步使用，卸妆最后一步使用。

2、棉花棒及棉花球：主要用于眉毛和眼瘾的涂抹，注意一般是一次性使用。

3、海绵扑：主要用于打粉底，一般用于底妆，可以多次使用，但一定要注意消毒清洗。

4、眉笔：主要用于涂抹眉毛，一般用于半永久式的眉毛；也可以用于修理睫毛。

5、拔眉镊子：主要用于适当的修理参差不齐的眉毛。

化妆品

基础护肤品，隔离霜，粉底液，遮瑕膏，蜜粉，眉粉，眼影，眼线笔，睫毛膏，腮红，唇膏或唇彩。

化妆工具

修容刷

既可以用来刷匀腮红，也可以刷去多余的化妆粉。刷子的选择一定不能贪图便宜，毕竟是每天要与脸亲密接触的。

粉扑

当然是用于把“粉”扑到脸上，质地分海绵和毛绒。很多粉饼里都附带粉扑。形状包括但不限于圆型、菱型、葫芦型。

修眉剪

祛除杂毛，调整每根眉毛的长短。

修眉刀

修眉刀是一种美容工具，通常选用优质塑料和刀片制作而成。修眉刀能帮助修除多余的眉毛。

修眉镊

用眉镊可以将多余的眉毛一根一根顺着生长方向拔掉。

眉刷

眉刷可以涂抹眉粉或者祛除多余眉粉；眉梳可以梳理眉毛，配合修眉剪使用，也可以用来梳理眼睫毛。

如果想修出整齐美丽的眉毛，最好还是去美容院修理；修完后的后期处理，可以自己在家用工具完成。

眼影刷

分大、中、小号，这样画出的眼影更立体。大号刷涂眼窝，中号刷涂主要颜色，小号刷负责描框和勾眼尾,使眼部更立体。

眼影棒

虽然眼影盒里都附带有眼影棒，但是却很容易弄脏，所以应该至少有两到三只，以保证一个眼影棒一个颜色。棉签的功能很多，用于眼部的时候，可以减淡或擦掉部分眼影。

睫毛夹

使睫毛卷翘起来。市场上有按压式和剪刀式的手动睫毛夹，也有电烫睫毛夹。按压式的适合初学者，剪刀式的适合熟练者。

化妆棉

作为上妆和卸妆的辅助工具，一般采用100%纯棉精制，表层经水刺处理，确保使用无掉絮，高温处理，两侧压边处理使用不易变形。天然纯棉材质细腻温和，触感柔软，柔韧有弹性，给肌肤更多体贴与呵护。

粉底刷

粉底刷市面上分为三种类型 扁平，平头，平斜粉底刷。

唇刷

刷头呈扁平状，唇刷刷毛采用顶级黄狼尾毛制成，更精确勾勒唇形，让双唇色彩更加饱满均匀，打造更立体的轮廓。

腮红刷

一把好的腮红刷可以使双颊粉嫩自然，饱满圆润的天然优质高尺白尖纯羊毛纯手工刷头是轻松自然妆容的最佳选择。腮红刷触感柔软细腻，将刷头蘸取适量腮红粉后轻甩掉余粉再上妆，立体小脸顷刻展现。

蜜粉刷

蜜粉刷比粉扑效果更自然柔和，能把粉刷得更均匀服帖，做定妆时使妆面色彩更协调。在选择蜜粉刷时应注意选择天然优质纯羊毛刷头，毛量厚实丰满为佳，纯手工羊毛蜜粉刷具有极佳的触感和极强的抓粉力，最短时间轻松打造细腻妆容。

精细遮瑕刷

此刷适用于肌肤细小范围的润色、遮瑕和补妆。刷头纤细略尖，优质韩国进口极细纤维毛柔韧更富弹性，精细遮瑕刷专为处理细节而设计。

短毛眼影刷

短毛眼影刷主用于眼部底色的晕染，极强的晕染性和着色力专为眼部底妆设计。

晕彩刷

晕彩刷头呈扁圆形。塑造立体妆容更突出脸部轮廓。

高光刷

刷头为独特斜角弧形设计，多用于高光、阴影上妆，打造立体五官。在鼻梁上打白色高光粉能使鼻梁显得更高更立体。下巴处扫高光粉可平衡整个脸部重心，凸显整体的立体感。

余粉刷

刷头呈扇面，浓密扁平的设计主要用于定妆后扫去脸部多余粉质而不影响妆面。

均衡晕色刷

此刷头毛长较长且呈略微扩散状，刷毛采用优质中光峰羊毛（羊毛中的极品），在眼部凹处位置来回晕染，能使眼部妆容自然融合，眼影过渡均匀。

眼线刷

眼线刷多适用于眼线液，刷头纤细，须采用优质黄狼尾毛制成，毛质细腻软硬合适，更易勾画柔和自然的眼线。

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化妆是运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人体的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美化视觉感受的目的。化妆，能表现出人物独有自然美；能改善人物原有的”形“”色“”质“，增添美感和魅力；能作为一种艺术形式，呈现一场视觉盛宴，表达一种感受。要强调的是，化妆不是女性专属，更没有性别限。

化妆的工具、步骤及技巧

一般学校学习的话是有送化妆工具的

而且还是全套

化妆的步骤下面那样的

但有的化妆师习惯不一样

先后有点不一样

化妆工具有：

眉梳和眉刷：美化眉毛的必备小工具。

先用眉刷扫掉眉毛上的毛屑，

再用眉笔描出眉毛的主形，

然后再用眉刷沿眉毛方向轻梳，

使眉色深浅一致，自然协调，

最后再用眉梳把画乱的眉毛梳顺。

在眉刷和眉梳的帮助下，画出的眉毛自然、整齐。

修眉刀： 修眉用的不做太多解释。

　　多用粉扫：这是在国外很受欢迎的化妆工具，

会很容易地给暴露在外的脖颈、肩部、

胸部扑上一层若有若无的薄粉

，而普通海绵扑粉往往扑不均匀，

用大粉扫做起来就轻松容易多了。

　　吸油纸：用吸油纸吸去脸上的油脂，

脸上会重新显出清爽干净，

又不破坏原有的彩妆。

　　唇刷：使用唇刷涂口红更灵巧，

涂色会更均匀、细致。如果没有唇线笔，

还可以用来描画唇线；如果有几支口红，

可以借助唇刷调出新的颜色，

使你的唇色与众不同

　　眉剪：如果拔眉怕疼或者怕感染，

那就应该准备一把头部尖细又锋利的修眉剪刀。

它可以将眉毛一根根的剪掉，修出整齐的眉型。

　　化妆棉：用处很多，

可以浸满卸甲油后敷在指甲表面快速卸掉指甲油；

也可以用于拔完眉毛后消毒或给耳孔消毒；

或者用于卸干净眉毛或睫毛上的残妆等。

　　海绵扑：海绵扑是在你洗完脸之后用来清洁脸上的洗面奶的，

而且海绵扑还可以起到除角质的作用。

　　睫毛膏和指甲油：这两种东西容易变干，

但也很容易解决。指甲油干了可加入乙酸乙酯或丙酮

（化学试剂商店有售，也可以作卸甲液用）

睫毛膏一般是水溶性，

干燥时加入市售的饮用纯净水即可重新溶解。

　　自动旋出眉笔：旋出式的自动眉笔，

小巧玲珑，携带使用都非常方便，

更重要的是你不必担心笔尖碰断或不尖等情况，

也不必在化妆包里随时准备一把小刀。

 

化妆品有：

眼影色盘 隔离霜  粉底液   粉底霜  定妆粉 

 修容粉 便携粉饼 眼线笔 唇彩  眉笔 

 腮红 这些也就是一些常用的东西了，

具体的你也可以网上搜索下，很多基础教程。

化妆的一般步骤：

第一步： 乳液：常见的乳液就行了，

用在洗脸后起护肤和滋润的作用。

第二步： 粉底：如果本身皮肤很好，

也可以只抹常见的滋润乳液，不需要粉底了

第三步： 画眉：眉笔的颜色要选与自已眉毛颜色最接近的，

东方人通常为咖啡色、棕色或灰色。

第四步： 眼影：最普通也最简单的一种方法：

同一色彩以不同深、浅的色彩，

自眼睑下方至上方、由深至浅渐次画上，

可以塑造目光深邃的效果。

眼睛看起来会变大至少 1/3 ，且很有神、很亮。

第五步： 睫毛：刷睫毛前以睫毛夹夹卷后再刷，

睫毛应夹 3 次（夹时注意勿夹到眼皮）：

第 1 次夹根部；第 2 次夹中段轻轻向上弯；

第 3 次夹尾端。

第六步： 唇：一般用唇彩就可以了，

唇彩的颜色最好跟服装的主题色一致。

第七步： 腮红：选出适合色系的腮红，

对着镜子微笑，颧骨的部位就是腮红可以打上的部位

。使用时每次的腮红量要少、要淡；

可多刷几次直至效果完美。

以上我说的是一般步骤，每个人的风格不一样，

做事的逻辑不一样，那么这个也不一样，

反正根据自己的习惯来定了。

 

一些基本的东西，我上面介绍的应该差不多了，

化妆说实在的，我个人觉得，

如果做久了，也就是一个流程性的东西，

没有什么难不难的。

 

没有化妆基础的话，学习化妆的时间，

自己从事的话，

一般只要十天到一个月的时间就问安全可以了的，

而如果是要从事的话，我个人觉得不要学太久，

我那时候也就是在通常来说如果是学影楼的，

三个月的就可以了，如果是学时尚或者是整体形象设计，

半年的就可以了，如果是影视业学习的话，

那么久要学一年的时间了。

　　一般说来，你可以为自己准备如下的化妆工具。

　　(1)镜子：一个质地优良的较大的双面镜，一面是正常比例用于平常化妆，另一面是放大比例，用于修眉和检查皮肤状况。

　　(2)纸巾和棉棒：用来擦拭画得不当的化妆品。

　　(3)铅笔刀：用于削刨眼线笔和唇线笔，孔有粗细之分。

　　(4)镊子或眉钳：用来拔不整齐的杂眉，1周左右就得修整1次。

　　(5)化妆海绵和棉签：用化妆海绵涂抹粉底霜会显得均匀而透明，棉签有两头四面，专门用来抹眼影，眼影的色彩不要混合。

　　(6)眉刷：用眉刷将画好的眉毛顺势刷一下，眉毛会显得更加自然。

　　(7)粉刷：用来刷定妆粉或眼影粉。

　　(8)口红刷：适用于化浓妆，专业化妆师喜欢用，一般人会觉得不好掌握又麻烦。

　　(9)胭脂刷：一般的化妆盒里都有。

　　(10)睫毛梳和眉梳：这是一种两面的小刷子，稍密的一面是睫毛刷，稍疏的一面是眉刷。

　　(11)指甲刀和指甲锉：用于修整指甲，尤其是喜欢涂指甲油的女士更应配备。

　　(12)小剪刀：用于修剪头发和眉毛。

　　(13)睫毛夹：有些人的眼睫毛看上去又浓又长，微微上翘，这就是使用睫毛夹的结果。当然，如果你的睫毛短而稀疏，那你需要的就不是睫毛夹，而是睫毛油了。

　　(14)棉花块：是卸妆必不可少的，因为只有棉花是最柔软而又不伤害皮肤的。

　　(15)化妆包和化妆托盘：居家有一个化妆托盘，井井有条地陈列化妆品，既方便美观又能避免化妆工具损坏;出门备一个小巧的化妆包，可以让你时时都美丽。