真正的国潮，不是祥云仙鹤，而是……

国潮到底有多火？

去景点游玩，时常能看到吊威亚的“锦衣卫”；街上随便走几步就能喝到推陈出新的新式茶饮；去逛自然博物馆还能吃到恐龙化石雪糕。万物皆可国潮。

但同时我们发现，许多产品的广告宣传就像克隆出来的一样，你根本想不到他卖的是什么。

广告都是大红大绿的配色，加上祥云仙鹤一类的素材，美女穿着旗袍，拿在手里的可以是个茶杯，也可以是个绞肉机。

很多产品改个包装，换个配色，贴上“国潮”的标签，就能多卖出一些。“国潮”概念的泛化，让民众感觉掉入消费陷阱。我们想搞清楚“国潮”到底是什么？

“国潮是一种具有中国符号，并且符合当下观念的商品。”这是《国潮：21世纪中国“文艺复兴”》的作者张内咸给出的定义。

张内咸是一名青年导演、编剧、图书作者。曾获土豆映像节最佳影片、最佳导演及最佳大学生创作提名，被《旅伴》杂志评为“北京十大新青年”。

《国潮：21世纪中国“文艺复兴”》这本书是作者在2018年拍摄一支关于“汉服热”的纪录片后形成的思考。

张内咸在书中以国潮三要素为线索，讨论了如何打造国潮。对文化创意从业者而言，可以试着根据作者的思路，策划一场打造爆款的商业实践。

1国潮第一要素：一个清晰的中国符号。

外国人眼中的中国代表是什么？筷子？茶叶？但仔细想想，筷子并不是只有中国人用，日本、韩国还有很多东南亚国家都会用。

茶文化发源于中国的唐朝，但当今全球有六十多个国家产茶，茶已经成为一种世界性饮品。就好比咖啡发源于埃塞俄比亚，但我们现在并不会把它们联想到一起。

所以，我们想要打造国潮商品，首先要有清晰的中国符号。比如三星堆博物馆的青铜纵目面具，极具特色，让人过目难忘。

2国潮第二要素：符合当下的观点。

有了一个清晰的中国符号，接下来我们需要更新观念，我的理解是树立一种价值观。

中国符号，不管是雄伟的故宫，还是敦煌的壁画，它们孤立在那里，并不能引起我们的关注，也就不可能流行起来。

我们需要追根溯源，讲述这些中国符号背后的故事。通过述说故事背后的情怀，表达符合当下青年的价值观，引起大众共鸣，这样才能传播开来。

3国潮第三要素：具有市场的价值。

作者认为：引爆一场流行潮，不仅意味着一个符号广为人知的传播过程，并且一定包含赋予符号以价值的过程。

我们不仅要讲好中国符号背后的故事，还要体现出中国符号的市场价值。

想象一下，如果我们买到一件难求的三星堆盲盒手办，是不是要赶紧发朋友圈，来份开箱展示？这就是文化和市场结合带给大众消费者的“炫耀资本”。

所以，具有市场价值是引爆流行文化最核心最不可或缺的必要条件。

作者张内咸在《国潮：21世纪中国“文艺复兴”》中从符号学、传播学和经济学三个方面，给我们展现了一套可以让中国文化活下去，站起来，走出去的方法。