国际化妆品市场分析（用SWOT方法分析下）

　　国际化妆品市场分析（SWOT）

优势：美国化妆品业电商化程度领先

　　市调公司L2 thinktank 发布的2012 Digital IQ Index:Beauty显示：美国化妆品企业在电子商务方面的渗透和创新都位居前列， 68%的化妆品品牌进入电子商务领域，27%的化妆品品牌与线上零售伙伴展开合作。

劣势：美容产品包装满意度最低

　　一项基于3000名美国消费者的满意度调查指出，低于20%的消费者对产品包装表示“高度满意”，其中美容产品和食品包装的满意度最低。消费者普遍对购物体验表示满意，但满意度在运输、储藏、使用和重新使用的过程中，对包装的满意度急剧下降。

机会：

全球药妆市场面临大增长

　　“2016全球药妆市场展望”报告指出，全球药妆市场总值到时将达到305亿美元，2012 -2017年将保持以77%的复合年均增长率持续上升。强劲的经济发展态势、拥有较高可支配收入的中产阶层使得中国和印度两国的药妆市场增长迅速。

　　儿童护理市场增长快速

　　透明市场研究公司发布报告称：全球儿童护理产品市场到2017年将达到668亿美元，2012-2017年复合年均增长率为7%，欧洲、中东、非洲合计将

　　占据347%的市场份额，亚太地区居次。这一市场的增长动力主要在于父母可支配收入的增长及父母平均年龄的增长。其中，尤以对健康无害的有机类儿童化妆

　　品最受关注。饱受产品安全丑闻困扰的中国市场，高端儿童护理产品有良好发展机遇。

威胁：

　　国家化妆品销售趋于稳定，增长速度不大

摘要：儿童化妆品大致有护肤、清洁、卫生用品及防晒产品几类，由于儿童皮肤特别柔软娇嫩，在化妆品的选择上，除应考虑对皮肤、眼睛没有毒性外，还应确保产品的低刺激性。2021年12月1日，国家药品监督管理局公布儿童化妆品标志“小金盾”。自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，须标识儿童化妆品标志。下面为大家介绍儿童化妆品的标志以及选购。儿童化妆品是什么

儿童化妆品是指供年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品，包括洗面奶、润肤霜、沐浴露、洗发水、防晒霜、护臀油等系列产品。由于儿童和成人在皮肤结构，特点，功能要求上不同，所以儿童化妆品原料要具备安全无害，易清洁等特点。通过标识“适用于全人群”、“全家使用”等词语或者利用商标、图案、包装形式等暗示本化妆品使用人群包含儿童的，按照儿童化妆品管理。

自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，须标识儿童化妆品标志。

儿童化妆品标志小金盾是什么

2022年1月1日实施的《儿童化妆品监督管理规定》规定，儿童化妆品应当在销售包装展示面标注国家药监局规定的儿童化妆品标志（“小金盾”）。“小金盾”是儿童化妆品区别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的区别性标志，非儿童化妆品不得标注这个标志。需要说明的是，我国对儿童化妆品实行严格监管，主要体现在对儿童化妆品的产品配方设计、安全评估、生产条件等方面提出更高的监管要求。儿童化妆品上市前,除防晒类产品须经注册外，其他类别产品须经备案。化妆品包装上标注“小金盾”，仅说明这个产品属于儿童化妆品，并不代表该产品已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。

“小金盾”的涵义

儿童化妆品标志——“小金盾”，意在表达包括药品监督管理部门在内的社会各方共同努力，不断提升儿童化妆品的质量安全，为婴幼儿和儿童提供良好的成长环境，守护与关爱儿童健康成长。标志整体采用金色、盾牌造型，金色体现了儿童健康活泼、乐观阳光、积极向上的状态；盾牌代表了对儿童的守护与关爱，对违法违规产品的抵制，同时又增加了标志的辨识度；盾牌中心是儿童张开双手的形象设计，强调守护儿童健康成长的坚定决心。

如何选购儿童化妆品

1、尽量购买专业、正规的儿童化妆品生产厂家的产品，最好是成熟产品、老牌产品，因为这样的产品已经过较长时间的市场验证，安全性更高。

2、尽量购买配方组成比较简单，不含香料、酒精以及着色剂的产品，以降低产品对儿童皮肤产生刺激的风险。

3、尽量购买小包装产品。由于婴幼儿护理品每次用量较少，一件产品往往需要相当长的时间才能用完，所以尽量选购保质期长且包装不要过大的产品。

4、选用婴幼儿不易开启或弄破包装的产品，以防摄入或吸入有害物质。

5、不宜选择泡沫过多的产品，因为泡沫多的产品往往刺激性较大，应选择质地清爽、用后感觉润滑的产品。

注意：依据国家药监局关于发布《儿童化妆品监督管理规定》的公告，自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注“小金盾”；此前申请注册或进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。这意味着，标注“小金盾”的儿童化妆品将越来越多的出现在市场上；2023年5月1日后生产或者进口的儿童化妆品将全部标注“小金盾”。请广大家长朋友们在选购儿童化妆品时，关注“小金盾”标志，同时也正确理解“小金盾”的涵义。

市场上儿童化妆品的种类繁多，而且很多儿童化妆品的颜色特别的诱人，价格也很昂贵。有些产品自称是专门为儿童设计的，属于天然配方，不会对儿童的皮肤造成影响，实际上，这些所谓的“天然配方”的儿童化妆品大多数是无资质的。

儿童化妆品多数无资质，其中存在什么问题？

我国对儿童化妆品安全的监管有别于成人化妆品。国家药品监督管理部门于2012年发布《儿童化妆品申报与审评指南》，明确儿童化妆品指供年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品；儿童化妆品的申报资料应包括基于安全性考虑的配方设计原则（含配方整体分析报告）、原料的选择原则和要求、生产工艺及质量控制等。2016年起施行的《化妆品安全技术规范》（2015年版）明确了儿童化妆品的各类指标，包括微生物菌落总数指标的特别要求、部分原料3岁以下儿童禁限用等规定。

记者在调查中发现，网络上销售的所谓儿童化妆品，大多数儿童化妆品多数无资质，只不过是游戏器具和玩具而已。为了降低生产成本，这些商家打着儿童化妆品旗舰号在网上销售。这些儿童化妆品的原材料成分都是不合格的违禁材料，存在一定的安全隐患，因此，家长们为了避免孩子受到一定的危害，一定要正确的引导孩子使用化妆品。

家长该如何正确引导孩子使用化妆品？

很多儿童之所以选择化妆，她们是在模仿大人，当家长发现孩子想要化妆时，必须要适合的引导加以抑制。一定要教会孩子正确的使用化妆品的方法，正确的引导孩子，让孩子的好奇心得以满足，然后再适当的引导孩子的行为。

家长还要引导孩子在什么样的场合下，应该做什么样的事情，对于儿童来说上学期间是不允许化妆的，但是在舞台上表演时或者参加一些重要的活动时，是可以适当的化妆，因为这样能够展现出自己良好的精神状态，家长正确的引导孩子，真正的美不是靠化妆出来的。

儿童在选择化妆品的过程中，她们不知道哪些是化妆品，哪些是玩具，如果选择一些没有资质的化妆品，有可能会对孩子的健康造成影响。希望相关部门加大力度，对一些劣质的化妆品进行一个监督和管理，避免一些无资质的化妆品流入市场，对儿童造成伤害。

现今越来越多的孩子们对于化妆非常感兴趣，而彩妆工具也越来越多元化。然而，作为家长或者长辈，我们需要了解并传授儿童彩妆的正确方法，确保他们可以在安全的情况下尽情玩耍。

首先，选用具有安全认证的产品。在市场上，很多彩妆品的成份不透明，但是一些品牌会有明确的标识和认证，对于孩子来说，购买认证产品更安心。其次，需要选择清淡的配色。浓厚的眼影、口红会给儿童肌肤带来额外的负担，因此，亮丽的彩妆颜色可以通过轻轻的刷上脸颊或者使用唇彩的方式来达到。在使用之前，先在儿童的手上试用，以确保颜色合适。

其次，要注意彩妆工具的保洁。在完成彩妆时，需要保证使用的工具是干净的，并注意单独存放儿童的化妆用品。化妆海绵、刷子等需要定期清洗，避免细菌滋生，造成儿童肌肤上的损伤和不健康的环境。每次使用彩妆时，事前需要确认彩妆工具的清洁度。

最后，需要引导孩子明确化妆的时间和场合。化妆仅在家庭或者特殊场合使用，避免长时间过量的使用对于肌肤的伤害。而在完成使用彩妆后，也需要引导孩子及时清洁卸妆。

总之，儿童彩妆需要家长或者其他成人的引导和传授，不仅仅是用彩妆来装饰儿童的外表，更重要的是保护他们敏感和年轻的肌肤，让他们健康快乐地玩耍。

儿童化妆品是指供年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品。所有明示适用于儿童的化妆品，均应按照要求申报；未明示适用于儿童的化妆品，其产品包装不得以图案或其他形式显示或暗示为儿童用化妆品。[5]

《儿童化妆品申报与审评指南》要求，儿童化妆品应最大限度地减少配方所用原料的种类。选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上的少用、不用原则，同时应关注其可能产生的不良反应。儿童化妆品配方不宜使用具有诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、烫发、健美、美乳等功效的成分。此外，儿童化妆品应选用有一定安全使用历史的化妆品原料，不鼓励使用基因技术、纳米技术等制备的原料。[5]

中文名

儿童彩妆

适用人群

儿童

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儿童彩妆成“新时尚” 小心它伤害孩子

6034播放

主要种类开发前景使用原因相关问题出台标准TA说参考资料

主要种类

儿童彩妆套盒种类繁多，里面会有唇彩、唇膏、腮红、指甲油、眼影、闪粉、修容膏、粉饼、粉扑、化妆刷等。[4]

其包装大多绚丽可爱，在商品介绍页面会标称“健康”、“无毒”、“水溶配方”、“天然成分”、“温和不刺激”、“不含防腐剂”等，有些还会注明食品级环保儿童彩妆。[4]

价格少则十几元，多则几百元。销量方面亦十分可观，不少产品月销量达1000+，其中，一款27元的彩妆套盒有5000多人付款，商品页面显示热卖10万件以上。[4]

开发前景

据中国香料香精化妆品工业协会的资深专家介绍，儿童彩妆产品缺失是儿童化妆品市场不成熟的一个方面，从整体上看该市场相对混乱。专家表示，目前在市场上销售的儿童化妆产品虽然很多，但面对琳琅满目的商品，妈妈们却常常有手足无措的感觉，原因是产品系列完整、美誉度高的牌子并不多，一些“小、散、乱”的牌子倒是不少。[1]

使用原因

在国内，虽然很多父母不会让自己的孩子小小年纪就去学习化妆，但是却无法让孩子避免在例如六一儿童节、新年的演出、联欢会的表演中化妆。一位年轻的妈妈表示，孩子从小学习舞蹈，经常会参加演出、比赛，老师给孩子使用的化妆品就是成人的化妆品，并没有使用过儿童专用的。[2]

在一些特殊场合，儿童化妆时基本上都用成人化妆品。不少成人化妆品刺激性较强，含有增白、激素等成分或有毒物质，而儿童的皮肤对细菌的抵抗力较弱，使用后容易影响皮肤的正常代谢，导致皮炎等疾病。如有些成人使用香粉的含铅量，祛

目前我国已经成为全球最大的动漫产品需求市场，而且这还只是在我国动漫市场尚没有完全开发出来性情况下。我国动漫产业的市场潜力给我国动漫业的发展提供了前所未有的发展空间与机会。但是这样巨大的市场是由怎么的消费人群结构成的，他们之间的比例又是如何，各种人群对于动漫产品的需求又有什么特点与不同？这些问题的回答将是整个动漫市场开拓的基础。一、我国动漫市场主要人群结构分析在我国的13亿人口中，30岁以下的人口数量占总人口的40%左右，这部分人口构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。其中，20岁以下的青少年数量占全部人口比例27%左右，每年儿童音像制品和各类儿童出版物的销售额规模100亿元，同时，作为动漫相关衍生品的潜力市场，儿童食品销售规模在350亿元以上、玩具的销售规模在200亿元以上、儿童服装的销售规模在900亿元。这些儿童产品市场的开拓与发展在很大程度上与动漫产业的发展息息相关，如此大规模的潜力市场已经向我国动漫产业传来一个巨大的市场发展空间。这部分人群是我国动漫产品消费者的最重要的组成部分，作为儿童对于动漫产品偏好的天性，几乎所有的青少年儿童对动漫产品都有强烈的需求愿望。同时，在20岁到30岁这年龄段的人群中，我国有近17亿的人口规模，这部分人群虽对动漫产业的需求相比年青人而言要弱一些，但他们的需求会对动漫产业的发展有着强的影响力。这部分人群动漫产品的需求主要表现在以下两个方面：首先，这部分人群出生在我国上世纪八十初期年代左右，在上世纪八十年代到九十年代他们动漫产品有过极强的需要偏好，但其需求没能在那个特殊时代得到现实的满足。因此，目前这部分人群对动漫产品有着强烈的补偿性需求。另外，这部分人群对动漫产品还有着强烈的怀久需求，特别是对他们童年时期产生较大影响的一些经典动画片，那是他们儿时最难以忘怀的乐趣，这种需求极为强烈。另外，这部分人群只所以会对我国动漫产业的发展产生影响还在于他们有强大的消费能力，可以说他们可以成为我国动漫市场的主力军。这部分人群相关一部分已经步入社会，自食其力的他们对于自身需求的满足能力远远超过青少年。二、针对主要人群的市场开拓根据市场营销学及消费者心理学的相关理论，我们知道对于不同需求人群要采用不同的开拓方式，在对其进行分类化分之后我们要作的就是选择其中一类或几类作为自己的目标市场人群，然后采取相应的市场开拓手段。1、青少年。这部分人群对于动漫产品的需求主要停留的初级的感性认识上，以一次开拓为主。因其年少特有的“趋新性”应围绕着以原创作品为主的动画、漫画及合适的游戏作品为主的开拓，并进行相关衍生品的一次开拓。2、20～30岁的消费者。这部分人群对动漫产品的需求不再是感性的认识上，更多的是怀久情感及休闲为主的倾向。因此，对这部分人群的市场开拓可以注意对经典动漫作品的二次开拓及适合成人口味的动漫作品开发及相关衍生品开拓上。

儿童化妆品安全不安全尽量少用，像儿童香香，洗头膏，天天在用吗，儿童真的需要化妆，尽量选一些牌子的，不在讲述了，有做广告嫌疑，过年过节学校组织孩子上节目，可以让孩子用一些，但用完一定清洗干净，平时，女孩也没有必要用唇膏，指甲油，头发保健，儿童皮肤更加娇嫩，更加需要好好保护，所以适当的护肤也非常的重要，尤其是夏天一定要做好防晒，否则如果儿童期，有过晒伤的经历，以后得皮肤癌的概率会更高，所以作为爸妈，一定要为孩子守护好。

选择儿童用化妆品的原则　　选购时需要掌握以下几个基本原则：①尽量购买专业、正规的儿童化妆品生产厂家的产品，同时，尽量购买成熟产品、老牌产品，因为这样的产品已经经过较长时间的市场验证，安全性更高一些。要选择天然成分占比例较多的化妆品，比如含橄榄油、葵花油、可可籽油等天然植物油较多的化妆品。

儿童洗发香波、儿童浴液、婴儿香皂等，婴儿用沐浴品性能要温和，对皮肤和眼睛无刺激性，以不洗去皮肤上固有皮脂为妥。品性优良的儿童香波粘度较高，洗发时就难以流入眼内。　避免购买和使用有着色剂、珠光剂的产品，同时婴幼儿化妆品应尽量少加或不加香精，因配制香精用的有些原料往往对皮肤有剌激。

不是出现某国外品牌防晒霜导致孩子脸部出现红肿溃烂，而且是大面积、大范围的出现类似情况。因此，儿童化妆品尤其是一些海淘产品绝对没有大家想象中那么安全可靠。还是尽量选择大品牌、口碑佳、信得过的产品比较放心和安心。？我觉得任何化妆品对儿童都是额外的负担，可能有人会说有那种不含甲醛的指甲油等等，但是即使如此，化妆品对于儿童来说，都不是必须要用的，因此尽量少用。

销售火爆的儿童化妆品，其实并不安全。

记者注意到，电商平台上儿童彩妆套盒销量靠前的店铺里，不少显示是玩具旗舰店。一些店铺提供了检测报告、3C证书，以及彩妆检验报告，还有一些声称符合《化妆品卫生规范》要求，但也有部分店铺只是说菌落总数符合卫生规格，没有提供其他质检证明。

即使是店家晒出检测报告等，但若仔细辨认，会发现部分商家送检的样品名称是装扮玩具，并非化妆品，或者在送检、备案时只是显示为化妆品，并未加上“儿童”等字眼。

“儿童彩妆产品按照玩具的质检标准来走，会使产品的安全性得不到充分有效地保障。”中国人民大学法学院教授刘俊海表示，“毕竟里面的化学物质有可能进入到皮肤，甚至血液中去。”

“儿童皮肤容易感染，免疫力也较低，在化妆品检测上需要和成年人区别开来。”上海质量管理科学研究院首席专家邓绩告诉中新网记者。

扩展资料：

市场乱象频出，多地出手整治

近期，安徽、四川、山西等多省市对儿童化妆品市场进行监管整顿。

其中，安徽主要检查证照资质、原料安全、质量控制及有无销售“三无”产品等行为；山西重点查处生产经营违法添加激素、抗感染类药物等问题产品、假冒伪劣化妆品、三无化妆品、无批准文号化妆品、违法宣称“药妆”“医学护肤品”和自制化妆品等违法行为；四川是对经营环节的驻留类儿童化妆品开展重点检查。

2020年底，福建省药品监督管理局发布《2020年儿童化妆品生产企业专项检查公告》，包括青蛙王子在内的26家儿童化妆品生产企业被点名。

青瞳视角－一套仅几十元的儿童化妆品真的安全吗？多地出手整治