如何把握化妆品行业发展趋势

化妆品的含义化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体(皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等)，以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。根据用途的不同，化妆品可分彩妆类、护肤类、治疗类、清洁类、护发类、美发类、固发类、美体类等。

中国化妆品行业发展现状

据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，我国化妆品市场销售规模从2012年的2518亿元增长到2016年的3410亿元，年均复合增长率为788%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。

目前，国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家，国产化妆品种类接近50万种，生产企业数量众多。国内化妆品市场销售排名前十的品牌基本为国外品牌，国内仅有上海家化和伽蓝集团在列，国外品牌在市场上占据主导地位。

同时前十大化妆品品牌市场占有率不足50%，整体市场的集中程度不高。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气，行业增速下行，增长率保持在6%左右，到2017年我国化妆品市场规模将达3679亿元，预计到2018年化妆品市场规模将近4000亿元。

我国护肤品市场规模持续增长

目前我国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段，是我国化妆品行业中国规模最大绝对增幅最大的子行业。

前瞻产业研究院数据显示，面膜目前在各类护肤品中的关注度最高，达43%。我国面膜在护肤品中的市场规模占比也逐年走高，数据显示，2016年已高达11%。此外，我国面膜得渗透率也呈现稳步成长的态势。凯度消费者针对中国消费者研究指出，在过去两年中，20至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%，这恰恰说明越来越多的国人已开始使用面膜，我国的全民面膜时代正在来临。

高端、彩妆带动增速反弹，消费升级为根本驱动力

2017年，高端化妆品、彩妆快速增长的态势更为显著，是拉动化妆品增速反弹的主要力量。

中高端化妆品增速持续高于大众化妆品增速，当前占比约 20%。

天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题

享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识，

顺应这种环保潮流，在化妆品的生产和使用上追求自然、绿色，成为化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求化妆品对人体无害，近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。

国内品牌竞争力增强，不断向大众精品和高端市场渗透

近年来，越来越多的国内品牌通过向国外竞争对手学习，不断提升营销能力、改善品牌形象， 增强自身品牌竞争力。 国内品牌比国际品牌更善于开发二、

三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率， 国内品牌开始推出高端产品，

向高端产品市场渗透。

好。根据查询安居客得知。

1、练市大东吴绿色产业园园区绿化环境优美，独门独户，拥有不动产登记证和独立的产权证。

2、处长三角中心地理位置，地理位置优越，基础设施完备，管理井然有序。

1 自然妆容：自然妆容一直是时尚界的主流趋势，追求健康、光滑的肌肤，凸显自然美是现代妆容的特点。2 轻薄底妆：追求零瑕疵的底妆效果是时尚界的新趋势，使用轻薄的遮瑕产品和透明感的粉底可以让肌肤看起来更加自然。3 荧光色：荧光色在妆界也变得越来越流行，橙色、绿色、粉色等鲜艳的色可以给妆容增添一丝亮丽的气息。4 眉毛突出：眉毛的重要性越来越被人们重视，精致而整齐的眉毛可以改变整个妆容的气质，所以突出眉毛的妆技巧备受追捧。5 概念妆容：时尚界一直追求创意和个性，所以概念妆容成为了新的妆趋势，例如艺术性的妆容、复古妆容等。6 焦点嘴唇：突出嘴唇的妆趋势也非常流行，鲜艳的唇膏、独特的口红色可以让嘴部成为整个妆容的焦点。7 繁复眼妆：在时尚妆中，眼妆一直是重点，繁复的眼影、眼线和睫毛可以增强整个妆容的层次感和神秘感。

时尚界需要清理干净，并迅速行动。这个行业产生的碳排放量占全球的8%以上，超过了航空业和航运业的总和。虽然可持续发展可能是业界最新的流行语，但他们在这方面的进展还不够。全球时装代理公司5月份发布的一份报告发现，在改善时装业对环境的影响方面，时装业实际上正在放缓。

GlobalFashion Agenda总裁兼首席执行官伊娃•克鲁斯（Eva Kruse）对《Vogue》表示：“我们需要时尚界做出承诺，让他们设定大胆的目标，但目前进展还不够快。”政府的规章制度有助于加快这一进程如果我们对碳或水征税，我们可以推动大部分行业采取行动。”

受众议员亚历山德里亚·奥卡西奥·科尔特斯（Alexandria Ocasio Cortez）、设计师和活动家凯瑟琳·哈姆内特（Katharine Hamnett）等提出的一系列政策的启发，他们呼吁在时装业达成新的绿色协议。”“我提议一场绿色革命，”哈姆内特说。服装业可以成为一股永久的政治力量。”和克鲁斯一样，设计师希望看到整个行业通过实施法律而改变。

科林（拥有古驰、巴黎世家和亚历山大·麦奎因等品牌）和路易威登、迪奥和纪梵希等品牌的LVMH等行业巨头都有自己的可持续发展目标，包括减少碳排放、提高整个供应链的标准、减少资源消耗和浪费。LVMH的环境总监西尔维贝纳德（Sylvie Benard）在谈到该品牌的“生命”计划时说“我们有这个责任。我们所做的不仅对路易威登有利，也对整个供应链有利。”Kering首席可持续发展官Marie Claire Daveu补充道：“制定雄心勃勃、可衡量的目标非常重要。时装业的绿色新政将确保可持续发展是每个公司战略的核心。”在这篇文章中，vogue探讨了所有时尚品牌应努力追求的五个关键可持续发展承诺，并说明了在这些领域取得的进展。