万圣节妆容怎么画 万圣节的妆容教程

万圣节马上就要到了，很多宝宝都迫不及待在万圣节的时候出去玩，万圣节街上会有很多活动，很多人会化着个性的仿妆出来，想要变得和平常不一样，今天就给大家带来万圣节妆容怎么画？万圣节的妆容教程。

万圣节妆容怎么画

虚弱的病娇妆容在万圣节也非常收欢迎的，现在就一起来看看怎么画吧~

第一步：先上好底妆，可以稍微打得白一点，让脸色更加苍白;

第二步：在下眼处扫上粉色的眼影，营造处病态少女的感觉;

第三步：然后再用深蓝色眼影在眼周勾勒出毛细血管的走向;

第四步：然后用彩妆蛋扫一遍，减淡眼影颜色，让妆效更自然;

第五步：鼻血妆一定不能少，在鼻孔里先用红色眼影扫一圈;

第六步：然后用红色颜料在鼻下化出鼻血弯曲的一道。

万圣节蜘蛛妆容

同样在眼妆上动心思，只要在普通烟熏妆中加入蛛网元素，你就可以下班变身性感蜘蛛女放心奔赴万圣节大趴现场了。

第一步：首先画好浓郁的烟熏眼妆，贴上假睫毛;

第二步：然后就是考验画功的时刻，先用眼线液在一边眼睛下画蜘蛛网的形状;

第三步：然后在脸颊边上也要画上蜘蛛网的形状，范围不需要很大;

第四步：为了增加逼真度，接下来要用蓝灰色眼影在蛛网下打阴影，让蛛网看起来更立体;

第五步：在鼻梁上以及人中嘴唇上方的位置打上高光，让脸部的轮廓更加立体，

第六步：最后用紫色唇釉为蜘蛛女妆容锦上添花，平时不敢轻易尝试亮紫色，今天看起来有毒才是正经事!

万圣节骷髅妆教程

《圣诞夜惊魂》中的骷髅杰克也是万圣节常年热门的cos对象!它最经典的标识就是煞白的脸和深深的黑眼窝，想要瞬间变身只能牺牲自己的脸当做画布了。

第一步：首先用隔离做好打底，因为后面要用的彩妆比较厚重，要保护好自己的脸;

第二步：将白色的颜料在半面脸上大面积的铺盖，打造“骷髅面”;

第三步：用黑色的眼线膏勾勒出眼窝后将全眼涂黑，鼻梁的一边涂黑;

第四步：黑色从嘴角延伸到耳根，看起来更像一个没有血肉的“骷髅”;

第五步：最后细化骷髅嘴，与唇缝垂直画出“牙缝”，牙缝的长度从嘴角到中央渐长效果会更逼真

万圣节人鱼妆教程

人鱼妆的鱼鳞鳞片，要想完美呈现在脸上的话，只要选择好正确的工具就非常简单了~

第一步：先上好底妆，然后画上眼影，眼影的颜色，最好和鱼鳞的颜色相搭配，眼影晕染的范围要稍微大一点;

第二步：拿出网子放在脸上压好，可以选择假发的发网，并把想要呈现的鱼鳞颜色隔着网子压画上去;

第三步：当然不只是可以画在脸上，也可以画在身上，只要吧网子放在想要呈现鱼鳞效果的地方就可以了，画完之后要记得拍上定妆粉;

第四步：之后再画上眼线和睫毛，完成眼妆部分;

第五步：根据鱼鳞的颜色画上同色系的口红;

第六步：最后再在合适的位置加上一些亮片装饰就可以了

导读虽然在好莱坞明星的眼里，金牙是Hip-Pop独有的风格特征，但在咱们这传统观念里，大金牙免不了要跟暴发户「沾点亲带点故」。可是金牙前有被杰克船长带上大银幕的风光无限，最近又轮番被各路天后「宠幸」，一下从俗掉渣晋升为潮物。

《加勒比海盗》剧照

“杰克船长”的金牙据说分别是14K金、18K金、22K金，还有一颗用的是白金。这牙可货真价实是德普“牺牲”了自己的牙齿而得到的。他曾在采访中爆料牙医把他的牙齿进行打磨，再把金牙套粘上去。拍完戏他还要去牙医那用一些奇怪的方法把它们取下来。

麦当娜（Madonna）与小男友Brahim Zaibat

8月10日，麦当娜一身淑女装跟小男友现身音乐节，没表情的麦姐温婉得就像小鸟，但是一张开嘴就不得了了，金色的牙套在镜头前熠熠生辉，而且奢华无比。

据说这一口牙的来头不小，是由纽约一家专门为牙齿进行“穿衣戴帽工程”的艺术家Cap Master亲自为麦姐定制的，全部为纯金打造，外镶24颗闪闪发光的钻石。像麦姐这样“大手笔”镶上24颗钻石的实在是比较少见。英国《镜报》辛辣地评论道：“看来麦当娜还要为这口牙专门请个保镖了。”

蕾哈娜（Rihanna）

其实金牙的“玩法”不只一种，不是人人都能跑去牙医那打磨牙齿，或者像麦姐似的弄一巨奢华无比的黄金镶钻牙套，但是其实享受这种恶趣味也可以非常简单，比如小天后蕾哈娜。可以有简单的包边型，也可以耍酷弄只冲锋枪，随戴随取，花样还能时时换。

麦莉·塞勒斯（Miley Cyrus）

之前我们聊过麦莉和蕾哈娜在耳饰的选择上口味相近，这次连牙齿的装饰也差不多。

拉娜·德雷（Lana Del Rey）

“打雷姐”虽然衣着一直很低调，但是从骨子里透出来的华丽复古让她的风格独树一帜。她在右侧的犬牙上弄了一个钻石牙套，嘴角弯弯一笑就华丽丽了。

“钱妞”Kesha

钱妞应该是非Hip-Pop流派，却很早就开始金牙人生的女歌手了，尽管她的怪品味始终不被人们认可，鼻环与金牙是她的标志特征。

十大奢侈品腰带分别是哪些？

很多人穿衣服的时候都会系腰带，腰带虽然在整体的搭配中不算最重要的，但是搭配的好也会起到画龙点睛的作用。虽然说便宜的腰带也可以用，可是有大部分人还是会选择奢侈品腰带，毕竟那些奢侈品戴在身上的质感是不一样的。那么十大奢侈品腰带分别有哪些呢？下面就为大家列一下吧。

01，古琦欧·古琦Gucci

这个品牌是世界著名品牌，古琦创始于1923年，已经有着上百年的历史了。是意大利的时装集团之一，都知道意大利的手工制作很好，这个品牌的腰带也都是手工制作，做工十分精细，精致男人，都会有的一条。

02，CK卡尔文克莱恩

Calvin klein创始于1968年，总部设立在美国纽约，是美国第一大设计师品牌，皮带的十大品牌之一。这个品牌的东西都做的非常好，尤其是他的皮带，非常有质感，日常生活当中，比较精致的男性，这个皮带是个不错的选择。

03，登喜路Dunhill 皮带

登喜路始创于1893年，到现在已经一百多年了，传承下来的手艺自然是非常不错的。这个品牌专业致力于皮具的设计，所以它的皮带在世界都属于前几名，给人的感觉非常高贵，一看就是身份不同。

 

04，鳄鱼Lacoste 皮带

lacoste创立于1933年，总公司设立在法国，是世界著名品牌，也是十大皮带品牌之一。它的鳄鱼皮带最为出名，很多人只要佩戴过这个牌子的腰带，就不会选择其它的了。鳄鱼皮带给人的感觉非常贵气，简单大方，比较受广大男性们的喜欢。

 

05，金利来Goldlion

这个牌子是中国的牌子，在1968年创立于香港，是中国驰名商标。这个牌子不仅在中国非常有名，在世界上也有许多消费者。很多消费者都冲着这个品牌来，腰带做的非常棒，正所谓一个品牌带动一个商业的发展。

06，都彭STDupont皮带

这个品牌始创于1872年，是一个法国品牌，也是世界顶尖品牌。法国一直都被誉为时尚的发源地，这个品牌的腰带设计也非常独特，靠着自己的独特设计打开了众多消费市场。虽然说是简单的腰带，但是它非常具有设计感，在小细节上非常吸引人。所谓细节决定成败，这个皮带就是最好的证明。

07，Lee皮带

lee是世界品牌五百强，是美国牛仔文化的三大经典之一，始创于1889年。通过简单的设计体现出独特的气质，虽然简单，但是搭配好了也让人看着非常舒服。这个品牌的设计师真的超级棒，虽然都很简单，但是不同的款的气质也不一样，男性可以根据自己的喜好，选择适合自己的一款。

08，万宝龙MontBlanc

万宝龙是德国品牌，是世界两大奢侈品集团之一。它旗下的奢饰品众多，样样都做的精细，深受人们喜爱。这款以精细小巧出名，虽然小巧，但是看起来却一点都不。

09，路易·威登Louis Vuitton

路易•威登的箱包和皮具是全球的第一品牌，也是创始于法国的一个品牌，已经有上百年的历史了。这个牌子的皮具做工精良，设计独特，很多人都对这个牌子情有独钟。在街上可以看到很多人都用这个牌子的腰带，就证明有多好了。

10，范思哲

范思哲也是世界十大奢侈品之一，这个品牌的腰带也可以排到前十。腰带穿戴在身，能够很好的体现出简洁干练的气质。商务人士佩戴的话，能够衬托出一种严谨的气质，给客户的印象也特别好。

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内容预览：

星琴首先到了香奈儿专柜，买了一套黑脃西装长裤换仩。

然后她穿着这一裑正式又显英风飒飒的西装，到发形设计室中去梳整了一个最亮丽利落的发髻，并且还去仩了彩妆。

杰克从未见到星琴这般郑重其事的打扮，他隐隐约约鱤觉到她仿佛是在进行一场圣洁的仪式，将自己从头到脚打扮一新。

他并不明白为什么，但是她脸仩莹然神圣的光芒却让他心底闪过一抹不祥之鱤。

杰克不敢轻举妄动揣测什么，但是他更加小心谨慎地保护着星琴，绝不让她有任何发生危险的可能。

直到他陪着她进去一家百货公司，在换铱间外等候的时候，却久久未见星琴出来！

那时柜台小女且正拿着金卡去结帐，他觉得不对，便急急地敲起门来——

“星琴小女且，星琴小女且！”

门很容易就打开了，里头空无一亻，只有玻璃镜门映照出他惊恐的面容。

该死，难道是他方才没有注意，让星琴小女且偸偸地溜走了吗？或者是……有亻掳走了她？

糟了！

杰克惨白着脸，转裑飞快地奔出专柜，往手扶梯冲去——

星琴……

有问题再找我

烟熏妆的重点在于层次，化妆培训课程特别针对彩妆初学者和高段班，提出不同的建议，对于不熟悉深色眼影的女郎们，色彩的重度和厚度要同时兼具：不仅颜色要够重（蓝色、紫色先避免）、范围也要明显（上、下眼线眼尾连接处拉宽），才不会产生人造黑眼圈这种美丽的误会；如果你想通过化妆变身夜店之王，不妨选择今年最流行的咖啡灰做晕染，彩妆的色素有重量比例，咖啡灰中的灰色素重，会被留在眼窝上，而咖啡色因为较轻、延展性佳，能随着推抹的动作晕到眼窝外围、制造层次，这也解释了为什么两种颜色能自然交融、又不会让妆感变脏。

　现如今人们生活水平不断提高，化妆品的需求也越来越多，化妆品市场发张迅速。下面三篇化妆品市场调查报告范文，由整理提供，欢迎阅读。

篇一：化妆品市场调查报告

　随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

　护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。化妆品市场调查报告。结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，45%的女士选择"一天几次"，44、1%选择"每天一次"，而有18、1%的男士选择"一天几次"，59、7%选择"每天一次"。虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

　长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢

　44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。化妆品市场调查报告。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

　超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96、4%的人是自己购买，有3、6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45、3%是从超市购得，42、7%选择化妆品专卖店，12、7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色:较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

　目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54、7%的人认为应该用完再买，但也有不少人(25、7%)认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%。百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超过400元的仅有0、3%。可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多(占40、5%)，月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

　在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13、7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2、7%。由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。

　中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84、6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40、3%;年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40、7%;而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68、8%。这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。

篇二：大学生化妆品市场调查报告

　校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。

　一、引言：

　全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

　但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢

　二、调查基本情况：

　带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价位低，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。

　三、问卷调查结果分析：

　一、市场容量

　在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到515%。但在数字的背后，我们可以看到，包装设计、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。

　市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。我们把市场总量设为G，市场份额设为N，如果针对全体消费者，工学院的市场容量大约为515%GN，而只是面对包设等文科系来看，市场容量为65%G85%N(乘以85%是因为全校85%的女生都在这些文科专业)。

　比较而言，65%G85%N>515%GN。从数字上我们可以看出，如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。

　通过这次调查，我们把包装设计学院暂定为‘先导消费群’，如果我们能够让包设系的学生带动工学院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把包装设计学院定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。

　市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆的人群中(我们把他们定为潜在消费群)这类群体的个体数量相当可观，占到全体的485%，通过问卷的数据反馈，我们了解到他们不使用彩妆的原因主要为：‘认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。’(有556%的潜在消费者选择此项);‘平时太忙，没时间化妆’和‘不会化妆’也分别占到294%和276%。尽管她们不使用彩妆，但绝大部分的人都没有认为‘在这方面花钱不值得’，选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是向往，毕竟爱美是女人的天性，但在实际中却缺少令她们行动的理由，如果我们能找到这样的一个理由，则潜在消费者会立刻转化为现实消费者。

　从她们的选项来看，‘认为不必刻意修饰’是当前存在的一个重要误区，在后期宣传的活动上，我们应该牢牢抓住这个诉求点，告诉她们，彩妆会让她们更美丽，会给她们带来更多的自信。而‘没时间化妆’和‘不会化妆’这两点对与我们来说，也有很大的商机。没时间化妆其实也是因为不会化妆，所以归根结底还是学生中普遍缺少化妆方面的常识，如果我们能提供一些讲座性质的服务，对消费市场的建立，无疑将会有很大的帮助。

　二、品牌认知

　在色彩地带的品牌认知度上，即听说过色彩地带的人群数量，虽然在数据上已经达到40%。但在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲、雅芳。使用或购买色彩地带的人只占小小的一部分。这让我们深刻的认识到，colour zone的品牌形象在工学院学生当中还没有建立起来，虽然有一点品牌印象，但还不足以影响其购买行为，所以我们应该加强促销活动的展开，先从这40%的人群中展开宣传，因为只有她们，才会在第一时间内购买。

　在选择什么价位的化妆品上，学生集中选择了中低档价位，选择高价位的人寥寥无几，比如说欧莱雅这样的彩妆老牌，在品牌诉求上注重身份的体现，回归高雅的品位，产品多是一些稳重成熟的色系，这类品牌的价位很高，几乎没有哪个学生会选择购买。而红地球、美宝莲则基本在走代表年轻人青春的浅色路线，产品颜色也以粉色系为主。色彩地带同样如此，价位中档水平，因此学生选择的可能性会很大。

　美宝莲作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，抢得大部分的市场份额，色彩地带要想在其中分得一杯羹，绝非易事。但也不是说没有机会，例如在终端销售上下功夫，美宝莲品牌再响，目前也没有针对工学院做任何的宣传或促销活动，而色彩地带如果抓住这样的机会，即可以一点一滴的瓜分市场份额，从工学院做起，直至整个株洲市场。所以在广告宣传上，株洲色彩应该更注意销售终端的宣传投入，即用产品直接去面对消费者。因此，促销活动应该多做，而且必须要多做。

篇三：化妆品市场调查报告

　全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从-年，以每年117%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

　虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各 样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skinlights和shin--brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。

　口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品

　排名前5位化妆品牌美国(20)

　品牌

　市场占有率%

　1、倩碧(雅诗兰黛)

　103

　2、美宝莲(欧莱雅) 99 3、Cover girl(宝洁) 94 4、露华浓 89 5、兰蔻(欧莱雅) 71

　分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。

　谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

　化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。

　20年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了37%，(其中口红上升68%，眼部产品上升1%)，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达33%。

　据information resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中experteyeyes是其最畅销产品，市场占有率86%，但就眼部彩妆品整体而言，美宝莲仍有12%的跌幅。这与宝洁公司covergir的情形非常相似，虽然其脸部彩妆品整体下滑34%，()但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，市场份额达82%。

　由于美国经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开始转向在价格较为低廉的大众市场购买，虽然目前仍没有准确的数据，但这种迹象越来越明显，大众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。然而，并非所有的大众市场销售商都受益平均，icn(international cosmetetic news)杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了一次价格调查，分别在riteaid药房和wal--mart百货公司，调查结果显示，wal--mart百货公司仍是购买这几类彩妆品的上佳选择。

　另外，目前有许多彩妆品的大众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是大众产品市场无法比拟的，因此，百货公司的化妆品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，大众市场化妆品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们陆续推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如duanereade就在纽约设立了200个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监marcpritchard指出，销售商们不能忽视大品牌的市场效应，8年前畅销的6大品牌依然是今天市场的主角，这说明消费者在购买产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然很多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍希望杰克能扭转露华浓的劣势，因为这也同样意味着扭转整个化妆品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的5:5到如今的4：1，可见化妆品在整个行业中占据的重要位置。

　一方面，由于美国零售集团kmart的破产，2100家销售店关门，这对消费者及销售商都是一次重创。另一方面，许多产品在技术革新方面取得了重大的突破，销售业绩也节节上升，以maxfactor的lipfinity和covergirl的outlast口红为例，截止去年12月30日，已连续52周保持销量上升，超过5200万美元。

　众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和20年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、等。

　20年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为4072美元的化妆品在百货公司可能只需要2905美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。

　pritchard还指出，在产品配方革新的同时，公司同时还推出了“先试用再购买”的活动，以及通过网上互动美容教育来让顾客买到最适合自己的产品。露华浓公司就曾对300多名顾客进行随机抽样调查，找出她们喜欢的货品摆放方式及产品介绍方式，不断进行改良来满足顾客需要。现在有许多化妆品企业放手让销售商自己去设计产品的配套设施，虽然节约了不少成本，也为销售商提供了更大的发展空间，但缺点是千篇一律的设计会减少产品本身的市场冲击力。因此，在林林总总的化妆品牌中，如何让顾客第一眼就被产品吸引，并在最短时间内了解产品的色彩、功效，轻松地选择到称心如意的产品已成为化妆品企业及销售商面临的一大难题。

　创立化妆品行业的个性化品牌

　一个化妆品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有优势的前提下，不断地出新招，显示独特的个性，因此，无论从广告、商场的专柜，还是其它销售场所，倩碧总给人一种耳目一新的感觉。而很多化妆品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。只有拥有个性的化妆品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。纪梵希英国市场总监david说，以口红为例，这是彩妆中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出现在市场，然而真正畅销的也就那么一两个品牌，很简单的道理，那些千篇一律没有个性的品牌被逐渐淘汰了。

　如今的消费者对化妆品的喜爱在不停的变化，她们关心的是每天有什么新品问世新产品能带给她们什么样的惊喜以纪梵希为例，公司每季都会推出一两款彩妆必备品，以满足爱美人士的需求，同时也让消费者期待着下一季的新品上市，让顾客心里永远都记着这个品牌。另外，随着新品的问世附上介绍正确化妆及选择色彩的小宣传册，也能吸引住不少爱新奇的顾客，尤其是年轻消费者。露华浓的skinlights系列也依靠这一点取得了非凡的销售业绩。

　另外，产品的外观设计与包装也是不可忽视的一点，因为人们在选择色彩与质地的同时也会考虑到产品的包装问题，这并不需要太高的技术水平，只要赏心悦目，让消费者觉得好看就行。比较成功的范例有克利斯汀·迪奥的addict口红。