这种令人极为不舒服的膈应感，大体来自于两个方面：
第一，针对比赛中的不公平判决结果，韩国有着直接的责任。相信大家对于刚刚结束不久的比赛，也就是2月20日，在江陵冰上运动中心进行的冬奥会短道速滑女子3000米接力项目决赛中，中国队四名小将周洋、范可新、李靳宇、曲春雨在比赛中配合默契，成功以第二名的成绩冲过终点。
就当大家对这个银牌成竹在胸，翘首以盼时，现实却是韩国在比赛结束后，裁判组现场却迟迟未公布比赛结果。经过漫长的等待后，等来的结果却是韩国裁判组做出中国队、加拿大队犯规的判罚，原本预想的银牌成绩也在韩国的裁定下化为泡影，四名中国队员在看到判罚结果后眼泪夺眶而出，亿万中国观众更是感觉痛心。
第二，张艺谋导演遭遇的“北京8分钟”彩排阴影，带给大家极其不好的感觉。
根据规定，每届冬奥会上的闭幕式，都会由东道主国家邀请下一届承办方国家来一场为时8分钟的精彩亮相，以此来邀约全世界的人民。
就在张艺谋导演和200多名演职人员进行夜以继日的排练之后，赶赴平昌冬奥会体育场闭幕式现场进行最后的带妆彩排时，却蓦然发现，许久不曾下雪的平昌体育场舞台上，竟然发现有好几块冰坨，并且有好几个演职人员滑到。以致于张艺谋导演面对新闻媒体都要倒一下苦水。
所有这些，也许只是平昌冬奥会的一个侧影，却严重影响了这次冬奥会在大家心目中的阳光形象。
无论对消费业还是广告业，2022年都是极不平凡的一年。这一年，是消费投资遇冷、消费被唱衰的一年；同样是这一年，露营、预制菜等一度被视为“风口”的赛道依然热度不减，有了更为健康的产业生态孕育环境；这一年，开年是冬奥会，年末是世界杯，前所未有的运动大年拉动了户外消费热，小众户外运动持续出圈；同样是这一年，刘_宏靠一己之力，给居家健身狠狠刷了一波存在感；这一年，既有的商业形态还在打破边界，远场/近场电商加速整合，社交平台加速视频化/电商化/发力直播电商，线下零售业继续分化会员/折扣店形态，餐饮业发起线上/线下融合转型；这一年，品牌在线上将更多资源由达播转向自播，投放更注重销售转化；在广告业普遍不景气的背景下，线下梯媒业却逆势上扬，赢得众多广告主尤其是食品饮料企业的加码投注随着疫后放开，2023年有哪些消费增长及营销趋势依旧具确定性？社区营销院将结合Questmobile机构报告，给出一些启发性观点与读者分享。一、沟通触点碎片化、场景化，决策链路更无序过去一年，品牌与消费者的沟通触点更分散了。线上注意力更稀释，流量成本更高，来自两方面因素：社交平台不满足于分割种草环节的蛋糕，加速变现，用视频化/电商化/直播电商等业务与传统电商/新兴电商同台竞技；电商阵营也没闲着，远场/近场电商平台加速整合，天猫推出即时零售业务，京东做起自有零售业务（京东超市&京东百货），视频号开启直播带货，小红书加速视频作品投放/自有商城搭建，抖音除自建商城还用团购券/与饿了么合作做起到店/到家业务，连B站也在加速短视频化这给消费者带来的感知变化是，越来越多社交平台的话题内容混入了商家营销内容，更需要听从达人/自我学习对商品进行筛选，以及越来越多的品类可以在线上不同平台完成价格、品质、服务、口碑的筛选，决策链路变得更加无序。线下零售来回停摆后，增长聚焦在更确定性的消费场景下：一是越来越多的行业如烘焙、火锅、卤味等，将品牌连锁店开在社区。这不仅是因为，在前两年新消费品牌的竞争下，高线城市的优质商圈点位已经饱和，以及要承担对封控停摆的高租金、人力成本；更是因为，消费者在个别品类的消费上如生鲜相关，已经养成距家更近、更好的消费习惯。二是除品牌连锁店在社区越开越密外，大型商圈、城市广场、城市近郊的商业形态、零售业态仍在洗牌，优质商圈既要往最新/最潮进化（例如办展/办音乐会/开快闪店等），也要有足够的差异化业态（既对线下零售同行、也对电商要有竞争力），如新近开业不久、定位高端的SKP成都项目，更多聚焦美妆、鞋服品类，且持大比例的买手店，餐饮业态只分给了高端咖啡、烘焙品牌。这给消费端的感知变化是，为满足不同消费力人群的需求，满足同等消费力下对不同品类的需求，满足相同品类在不同渠道下的需求，零售业态还将持续分化出新形态，会员店/折扣店，星巴克甄选店/星巴克传统大店，家门口的精品水果店/社区团购水果这些形态共存的例子都在印证：即使是同样一批手握百元大钞的消费者（如刚毕业不久的年轻人），即使只对特定品类有需求（如咖啡），但因沟通触点的分散，也会给高中低端渠道（是辐射全市的优质商圈还是辐射3-5公里的城市片区商圈）/对特定渠道下的品牌（街边店选瑞幸or幸运咖or麦咖啡）/对品牌及其不同店型（是星巴克甄选还是星巴克大店）/不同渠道下不同规格产品（是美式浓缩还是手冲）带来非常不确定的流量。线上线下的流量趋于碎片化、场景化，消费者的决策行为更显得“不理性”、“没有章法”。再就咖啡举例，以下剁手很常见：双十一大促前，刷短视频不小心刷入某达人带货的直播间，囤了一堆精品挂耳咖啡；第二天下雨，瑞幸的微信官方号推送了一条针对雨天消费的折扣券，点了一杯咖啡当暖手宝；好不容易雨停了，与朋友相约新开业商圈，“区域首店”、“开店即优惠”的咖啡店再次难以拒绝当消费者注意力如此分散之际，品牌有何对策？二、2023年，品牌可以有哪些营销对策？1围绕流量热点，借势而为一分钱吃酸菜鱼，让罗敏再创业的趣店火了。其抖音战绩不用复盘便足以让人窥见，在抖音把公域投流+私域引流做到极致，可以撬动一个多么可观的消费场。但是，这种无中生有的流量攫取，毕竟不可持续，更成熟的品牌首先应该学会借势，尤其是在大事件不断的2022年。借势方向上，无论是开年的冬奥会，还是年末的世界杯，都是非常难能可贵的品牌曝光机会。据Questmobile统计，2022年体育营销最积极的行业是食品饮料（333%）、服饰箱包（163%）、IT电子（85%）、家用电器（71%），且合作方式大多为广告片（39%）、主题活动（199%）、代言营销（85%）。非常值得一提的是，在世界舞台、为国人争光的顶级赛事上，国人的爱国情绪空前高涨，哪些明星能更好贴合这种积极向上的情绪，更容易收获品牌青睐。据Questmobile统计，2022年品牌最喜欢合作、保持签约的运动员分别是谷爱凌（28）、苏翊鸣（11）、武大靖（9）、苏炳添（7）、徐梦桃（6）。2推联名款新品，双向触及各自受众除了在特定流量时点借势而为，更常规、更高频的品牌联名也在变成惯用操作。从过去一年的品牌联名表现看，除了通过品牌品牌（543%）达到对各自受众的双向触达，现在品牌形象IP（291%）、品牌内容IP（84%）、品牌渠道（82%）的联名也在变得越来越常见。品牌联名变得更常见，有以下驱动因素：年轻消费者更爱联名款，刚推新品如果是联名款，容易无中生有制造热点，例如瑞幸与椰树联名的椰云拿铁，所以品牌联名天然也适合新品节奏更快的食品饮料（257%）、美妆护理（13%）、服饰箱包（126%）等行业；品牌联名可以触达品牌各自受众，更多元的品牌联名形式，本质在延展强大IP的生命力，拓展品牌的丰富内涵，过去一年现象级的包括：必胜客原神、鸿星尔克与王者荣耀、好利来与哈利波特、喜茶与梦华录等。据Questmobile统计，以上现象级品牌合作中，对24岁及以下、25-30岁人群的触达比例最低的好利来哈利波特也有532%、23%，好利来已经有二十年开店史，哈利波特在中国的核心粉丝也是80后及90后为主，这种年代的重叠性会引起高度的情怀杀共鸣。更能说明问题的例子是原神。其有三成左右用户在国内，且据Questmobile统计，24岁及以下、25-30岁、31-35岁人群比例分别达357%、32%、257%，相对其他大众手游来说，用户的各年龄层次分布相对更均衡，但必胜客原神对24岁及以下人群的触达比例达到了591%。尽管其国内用户规模（2000万左右）不及王者荣耀（15亿左右），但9月以后（原神大版本更新30以后），其在各大社交平台的讨论热度一直居于王者荣耀、和平精英之上。3用直播+推新提升销售转化过去一年品牌最常说的是，流量更贵，每一分钱都要花在刀刃上。那么，哪些营销手段能够带来更直观的销售转化，哪些能带来更高曝光？过去一年，能够为品牌带来销售转化的高效营销手段包括直播营销（192%）、新品营销（146%）；能带来更高曝光的高效手段包括体育营销（128%）、代言营销（101%）、联名营销（82%）、主题活动（75%）。销售转化+曝光不可偏废，只有转化没有曝光，容易依赖销售渠道，失去品牌影响力；只有曝光没有转化，品牌没有现金流，生产线很快就会难以为继。所以，优质的营销策略一定是两者的有机结合，例如去年5月可口可乐推出首款元宇宙概念产品律动，在推新之际能借元宇宙热点。同时，高曝光未必带来低转化，如果能借助主题曲（323%）、宣传片（258%）、微**（168%）在消费者心中留下更深刻的品牌形象，用有情绪共鸣、有创意的新媒体内容带出品牌的消费场景，可以显著降低其在未来的决策成本：Gucci为情人节呈献的《爱情故事》，麦当劳与NOMOCAM联动拯救“废片”，江小白毛不易的心情酒馆开业都在诠释此道理。2023年刚刚开篇，我们将期待品牌提供更多营销新思路。
不愿扎戏，为了去《浪姐》而婉拒电视剧邀约，吴谨言值得。很多人以为吴谨言是专业的艺人，实际上从小时候四岁开始就学习培训跳芭蕾舞。由于他的黄金比例身材十分融洽。特别适合跳芭蕾舞，很有气质，因而她在初在舞台上表达了一个很有舞蹈功底的节目，让很多观众另眼相看。而且它的背景音乐是听雪落下的声音这一音乐背景也是他当时候演延禧攻略的主题歌。歌曲一响下去，观众们却被带回了影视剧，非常容易和观众产生共鸣。因而，总体上而言，吴谨言在浪姐的初在舞台上主要表现得非常好。谨言在第一次诸位姐姐们见面时就表现的很其实也很自信，她也没有羞涩，大方的和每一个亲姐姐问好，由此可见她的性格很好。有一个片段是你们在夜里吃饭时，黄小蕾给王心凌吃兔头，他说道四川的妹子喜欢吃兔头。
即便好多人吐槽吴谨言的演技，但是作为乘风破浪的参赛选手她充足有底气，除开受很多观众的喜爱，吴谨言在姐姐们中的热度也非常高。阿sa都表示把她的剧看了好几遍，总冠军亲姐姐徐梦桃初见面就喊出了她的作品。这次她的每一身造型和妆面，都是在我的审美上，跳舞时的感召力，比她拍戏时强多了！
此次出现在了浪姐3的舞台上，凭着一首雪落下的声音取得成功爆红，再度导致了一定的热度。吴谨言并不是更专业的歌星，此次会火通常是借走以前的光，终究雪落下的声音是电视剧《延禧攻略》的歌曲，由此可见拥有不少发展趋势局限。总体来说，尽管吴谨言此次排名第四，但是后面要是没有拿得出手的整体实力，那最后排名结论很有可能会不是太好。
我觉得这不是他最好，最惊艳的节目，甚至很难说是一个让人印象深刻的节目。但北京周期最具统治力的男单选手完成了任务，补上了职业生涯最后一块空白。至于陈巍，实话实说，他今天节目的质感和表演力以他自己的标准是有些偏低的，各方面都做得有些谨慎，并没有无保留的全情投入，远远比不上去年世锦赛夺冠的自由滑。但考虑到主要对手都有不少失误，他只需要按部就班地进入自动驾驶模式，不发生重大失误就能拿到金牌。
此次比赛，金博洋完成了高质量的勾手四周，以他强劲的实力贡献了一套完美的节目，刷新了赛季最好最好成绩，现场解说陈莹说到：“金博洋战胜了金博洋！”
相比于短节目，这次自由滑的惊喜更大，他不但完成了所有四周跳，节目也没像之前意大利站那样崩盘。不过毫无疑问，他的体能大不如当年，连续两个节目都是在最后最简单的跳跃出现失误。但不管怎么说，如果这就是金博洋职业生涯的最后一瞥，那也是一个精彩的感叹号。金博洋这场的表现应该是北京周期最好的自由滑了。很高兴他能在团体赛的低迷表现后连续贡献两个水准之上的节目。
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