离春节档还有10天,内地影市一片萧条。
然而,
有一部豆瓣47的大烂片居然连续12天拿下单日票房冠军。
你没猜错,正是
包贝尔、克拉拉领衔的大俗喜剧《大红包》
反观,由大鹏执导的《吉祥如意》
虽然豆瓣评分高达81,堪称2021年口碑最佳华语片
上映至今,票房不到900万。
根据猫眼专业版预测:
一直到2月11日,
单日票房第一将由《大红包》持续把持。
最终票房有望达到23亿
市场就是这么残酷!
影迷心中 “口碑好票房就好”“谁会去看包贝尔大烂片” 的正义,并没有得到伸张。
豆瓣47《大红包》的最终票房
竟然比DC《神奇女侠1984》(16亿)和张艺谋《一秒钟》(13亿)还要高。
实在让业界大跌眼镜。
不由地,让口袋君想到周总理的名言:
人民喜闻乐见,你不喜欢,你算老几?
为什么大烂片《大红包》能统治内地影市20天?
口袋君以下就来分享
你绝对无法在其他自媒体上
看到的独家干货:
究竟是什么因素
决定了**票房的高低?
最近,我悟出了一个公式:
**票房
‖
类型的整体受众面
X
此片在该类型中的稀缺度
X
整个上映周期市场对此类型的饥渴度
X
**片名的传播成本
公式比较干。
口袋君用具体案例来一个个解析
正式开始前,
先来一张 内地影史票房Top10表
请大家先仔细体会下
这10部大卖作品的
类型、稀缺度、饥渴度、以及片名传播成本。
01
类型的整体受众面
对于商业**而言,
类型就是赛道 ,是影响票房高低的重要因素。
从内地影史票房Top10来看,
动作、喜剧、战争、科幻类型的总体受众面
肯定要强于剧情、文艺、动画。
因此,
想要打破剧情片和纪录片边界的《吉祥如意》
从一诞生起,
票房体量就远不如贺岁喜剧《大红包》
02
此片在该类型中的稀缺度
稀缺是所有爆款的前提条件。
对于**票房而言,
最重要的就是四大稀缺元素。
首先是口碑的稀缺性。
《电锯惊魂》87。好于99%的恐怖片。
《玩具总动员4》豆瓣87。只好于88%动画片
意味着:
动画片赛道比恐怖片赛道更容易出佳作。
按照这个逻辑来推理:
若有一部国产恐怖片豆瓣8字头,票房大概率会爆。
张艺谋的《一秒钟》
和影迷圈力推的大鹏新作《吉祥如意》
均处在佳作频出的剧情片阵营。
《一秒钟》豆瓣78,好于66%的剧情片
《吉祥如意》豆瓣81,好于76%的剧情片
剧情**,本身就不属于大卖的类型赛道
口碑的稀缺性直接决定了票房。
所以,
《一秒钟》和《吉祥如意》票房都不太行。
反观,
豆瓣90的《我不是药神》在口碑层面,极度稀缺。
最终,票房大卖31亿。
第二,则是类型的稀缺度。
《战狼2》,
吴京在高投资动作片的大类型中,硬生生地开辟出了军事子类型。
《流浪地球》,
则开创了国产科幻大片的里程碑。
事实证明:
在细分类型上,第一个吃螃蟹的**大片
要是口碑撑住了,极有可能是超级大胜。
第三,投资高低
第四,演员卡司的稀缺性
也对票房高低影响非常大。
比如,
4年没有拍华语片的吴彦祖,
这次回归《除暴》演大反派,让影迷甚是想念。
在豆瓣仅为63的情况下,照样豪取54亿的票房。
《扫毒2》
刘德华VS古天乐,强强联合的卡司组合很稀缺。
豆瓣60,票房13亿。 成就港片票房王。
由此推理:
今年定档7月30日的《怒火·重案》票房会非常不错。
两大稀缺性:
1)陈木胜遗作。
这部之后,世间再无他的**作品。
2)当了4年厨子的谢霆锋,终于回归**圈,饰演大反派。
甄子丹PK谢霆锋生死相搏,实在太让人期待!
而深究《大红包》的稀缺性。
首先,必须吐槽:
《大红包》这片真的很差。
观影体验实在是每况愈下!
第一幕,中规中矩。
克拉拉试戏、卖弄性感。
第二幕,槽点满满。
假婚礼办地极为三俗。
前女友那副嘴脸,也太蛇精腹黑了吧,
她直接把克拉拉的演员资料发到公司群里不就能拆穿谎言了嘛。
第三幕,轰然倒塌。
克拉拉突然爱上包贝尔,
公司同事突然谅解,老丈人突然同意这门亲事。
剧本逻辑经不起任何推敲。尬到无以复加。
果然,
豆瓣47,好于5%的喜剧片。
典型的大烂片,口碑上肯定不算稀缺。
俗喜剧,类型也不稀缺。
质感像低成本网大,投资也不稀缺。
那就只剩下 演员卡司稀缺 了。
包贝尔,烂片之王。
《断片之险途夺宝》豆瓣29
《我的女友是机器人》豆瓣38
《胖子行动队》豆瓣42
《大红包》豆瓣48。
看到他的脸就烦,吓退一大帮潜在观众。
显然,一点也不稀缺。
据此,《大红包》的稀缺性有且只剩下
韩裔大美女克拉拉
克拉拉有多美?废话少说!口袋君上图:
韩国尤物很多。
但到中国拍**,接地气地满足男性性幻想的目前只有她一个。
克拉拉,本名李成敏。背景相当复杂。
1986年出生于瑞士,英国籍,韩裔。
2004年,18岁的她,
在韩国美女的网络评选中,脱颖而出成为第一,开始出演韩剧,正式出道。
真正让克拉拉一举成名的
是13年的韩国职业棒球赛。
凭借完美的身材亮相开球仪式
自此成为性感代名词。
2014年,
28岁的克拉拉迎来事业的巅峰:
先是主演《急诊男女》人气暴涨,
之后又被美国 时尚 杂志《More》
评为“世界最美丽女星”第二名。
自此,“亚洲第一美女”的美誉被冠在她的头上。
然而,一年后,
克拉拉却将一手捧红她的经纪公司老板
以性骚扰罪名告上了法庭。
本以为,克拉拉在打同情牌。
没想到,在即将开庭前,
被媒体曝光了一组聊天记录。
发现:
克拉拉主动勾引这位老板,老板没有上当,
克拉拉恼羞成怒反将对方告上法庭。
祸不单行!
韩媒又继续曝光:
克拉拉在大众最为关心的感情生活上撒谎:
一会儿说自己多年没有恋情,
一会又说刚和交往一个月的男友分手。
自此,
在韩国这样对艺人品德要求非常严格,以及大佬控制核心资源的国家,
原本前途似锦的克拉拉完全被封杀,再也得不到好的资源了。
2016年,克拉拉转投中国影视圈。
在肖央主演的《情圣》中,
她饰演的YOYO以一袭红衣,
伴着《我在人民广场吃炸鸡》惊艳亮相,
成为该片最大的亮点
力助《情圣》拿下66亿的高票房。
这次,
克拉拉在《大红包》中,
从花瓶女配直接晋升为女一号,竟然占据海报C位。
也彻底暴露了她的最大缺点: 中文台词不行。
对于喜剧来说,
主要就是靠演员的语言来让观众发笑。
而在《大红包》里,
克拉拉中英夹杂的生硬台词,
与包贝尔、张一鸣、贾冰、王小利等东北腔十足的小品式捧哏,实在不搭配,非常别扭。
但颜值就是正义
在这部主要面向三四线城市的下沉沙雕**中,
让上次在《情圣》中没看够克拉拉的男性观众,彻底一下爽够,造就了《大红包》连续统治内地影市20天的“盛况”。
03
整个上映周期 市场对此类型片的饥渴度
经过长期观察,口袋君发现:
每次大片荒后,都会是一个好机会。
因为市场对新片会有很强的饥渴度。
疫情复工后,
顶着压力上的《八佰》,最终拿下31亿,成为2020年全球票房王。
而同属战争大片的
《金刚川》上映时间离《八佰》仅差2个月,最终报收11亿。
两部同类型商业大作20亿的票房差,便是 市场饥渴度对票房影响的最好体现。
显然,
从元旦档到春节档的这40天时间,
没有一部新片,
能做到《大红包》这样卖点明晰、真正接到三四线观众地气。
山中无老虎,猴子称大王。
在新春贺岁之际,
去影院看看《大红包》,无脑笑一笑,成为了最优的选择。
04
**片名的传播成本
口袋君真心发现:
片名对一部**的票房极其重要。
什么叫**片名的传播成本?
以下是口袋君邀请朋友去看《新神榜:哪吒重生》的聊天记录
由于《新神榜:哪吒重生》
这个片名实在太拗口难记,口袋君都没有想到打上去。
在各种**微信群里,
几乎所有人谈这部片都缩写成《哪吒》
有人就冒出来说:怎么又来了部《哪吒》
我只能解释:是追光动画的现代版哪吒。
各种歧义。
传播成本太高太高。
而已统治内地院线10多天的《大红包》就简单明了
1)主题清晰: 一个关于送红包的故事。
2)类型明显: 俗喜剧。
3)场景贴切: 红包是微信聊天下的高频词
4)卖点明确: 红包在中国式人际关系中,一个非常暧昧和灰色的敏感带。
一言以蔽之,
一个传播成本低的好片名,真的是价值千金。
比如,
《中国女排》就是价值30亿票房的好片名。
《夺冠》 就最多10亿级了。
同理可得,
张涵予领衔的《中国·医生》也是很有票房爆款相的好片名。
因此,仔细想来
大鹏的《吉祥如意》和张震的《缉魂》
虽然口碑很好,
但这样的片名对于传播来说,解释成本真的太高了。
纵观近10年以来的内地商业片票房,
从来都不是
豆瓣评分越高,票房就越高的二元线性世界,
而是关乎
类型赛道、稀缺性(口碑、子类型创新、投资体量、演员卡司)、档期饥渴度、片名传播成本的复杂博弈。
文章的最后,口袋君用这个
独家发明的票房模型
来分析两部备受瞩目的大作。
《战狼2》大卖原因分析
【类型赛道】
动作大片,无疑是商业类型之王。
【稀缺性】
在《战狼2》之前,还没有一部军事动作片敢投资15亿的成本(其中8000万是吴京自掏腰包的个人资产)
豆瓣7字头,对于这样体量的动作大片来说,已相当不错。
【饥渴度】
《战狼2》上映时,正好是建军90周年大阅兵,民族情绪高涨。
剧情又是中国英雄到国外去打老外救侨胞。
实在太应景了!
【片名传播成本】
有了首部曲的铺垫,《战狼2》更为深入人心。
片名卖点清晰,传播成本很低。
结论:
《战狼2》大卖569亿票房
实在是天时地利人和三者完美结合的完美体现。
期待《战狼3》!
《唐探3》票房前景分析
【类型赛道】
喜剧的整体受众面很广,仅次于动作片。
【稀缺性】
8亿投资的喜剧推理片,市场上非常稀缺。
王宝强和刘昊然属于观众缘很好的演员。
现在,就看口碑了:
若《唐探3》能到豆瓣7字头,稀缺性进一步加强
【饥渴度】
整整一年多的等待,爆棚的预售数据(15亿),观众已非常饥渴
【片名传播成本】
经过了5年的布局,《唐探3》这个IP已经家喻户晓,传播成本很低。
结论:
《唐人街探案3》春节档1个打6个,票房必爆!
在信息大爆炸的时代,
能够看到这里的童鞋,想必这篇推文很对你胃口。
口袋君感知到:
你很有可能想问这样一个问题
口袋君送你三句话:
1)商业的本质就是预测
2)预测的本质就是【推理+相信】
2)很多事物的底层逻辑是相通的
经过我长期观察,
下一篇推文,口袋君就来谈谈:
股价和票房到底有什么关系?
回答你刚才的问题:
懂票房预测有什么用?
可以买股票赚钱的。
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